Working Links
Download as PPTX, PDF0 likes208 views
Документ представляет исследование стратегий ссылочного продвижения в двух тематиках: авто и строительство. Основное внимание уделяется разнообразию ссылочной массы, использованию анкоров с окружающим текстом и безанкорных ссылок для успешного SEO-продвижения. Кроме того, обсуждаются примеры автоматизированного создания пакетов ссылок и критерии для выбора площадок.
Working Links
- 2. О чем поговорим 1. Исследование – стратегии вчера и сегодня. Яндекс и Google. 2. Разнообразие ссылочной массы – на что обратить внимание 3. Возможные стратегии завтрашнего дня
- 3. Исследование: начало 2012 года Для исследования были выбраны две наиболее популярные тематики – Авто и Строительство
- 4. Исследование: начало 2012 года Для исследования были выбраны две наиболее популярные тематики – Авто и Строительство В тематике Авто: В тематике Строительство: – 3900 запросов – 3300 запросов – 3000 доменов – 8950 доменов – 8900 урлов – 13000 урлов – более 300000 ссылок – более 450000 ссылок
- 5. Исследование: начало 2012 года Для исследования были выбраны две наиболее популярные тематики – Авто и Строительство В тематике Авто: В тематике Строительство: – 3900 запросов – 3300 запросов – 3000 доменов – 8950 доменов – 8900 урлов – 13000 урлов – более 300000 ссылок – более 450000 ссылок Параметры исследования Тексты ссылок: Страницы: Рекламные площадки: - Анализ окружающего текста -Количество ВС -ЯК - Точные вхождения -PR -Тематика -УВ -ТИЦ - Естественные ссылки
- 6. Результаты исследования (ЯНДЕКС) Параметр исследования Успешный проект Неуспешный Примечание проект Анкоры без окружающего текста 3 - 6% 40-60% тюнинг ваз 2107 В окружающем тексте анкора есть 30-40% 3 - 5% тюнинг ваз 2107: быстрый #a#тюнинг ключевой запрос ваз 2107#/a# Окружающий текст анкора с двух сторон 40-55% 5-7% Где делают #a#тюнинг ваз 2107#/a# в Москве? Доля ссылочной массы ЯК Приблизительно одинаковая Доля ссылок с тематических сайтов Приблизительно одинаковая Распределение по УВ страниц Приблизительно одинаковое Кол-во ВС на страницах доноров 2-4 3-7 Страниц с 1 ВС у успешных проектов в 3 раза больше! Страниц с PR>0 20-40% 10-20% В 2 раза больше у успешных проектов Использование «безанкорных» ссылок Успешные проекты в среднем в 3 раза чаще начинали продвижение с «безанкорных» ссылок вида: тюнинг ваз 2107 на #a#www.site.ru#/a# Использование дополнительных 45% , 26% 15% , 6% Новостные и статейные ссылки инструментов (pr.sape, articles.sape) использовались чаще
- 7. Скорость прироста ссылок График прироста ссылок за 6 месяцев 250 200 150 Лузерный проект 100 50 Успешный проект 0 1 2 3 4 5 6
- 8. Этот страшный пингвин Проанализированы проекты, удалившие все ссылки в мае 2012 года
- 9. Этот страшный пингвин Проанализированы проекты, удалившие все ссылки в мае 2012 года 5743 ключевых слова с бюджетом более 100 руб. в месяц, имеющие позиции по Google в ТОП100 • 2639 слов были в топ 10 Google в апреле • 1710 слов остались в топ 10 в мае • 720 – Пингвин • Из 720 запросов в октябре вернулись в топ 20 только 12 запросов! • Из 1710 слов только 417 остались в топ 10 в октябре • 85 запросов были за топ10 в мае и в октябре встали в топ10
- 10. Этот страшный пингвин Проанализированы проекты, удалившие все ссылки в мае 2012 года 5743 ключевых слова с бюджетом более 100 руб. в месяц, имеющие позиции по Google в ТОП100 • 2639 слов были в топ 10 Google в апреле • 1710 слов остались в топ 10 в мае • 720 – Пингвин • Из 720 запросов в октябре вернулись в топ 20 только 12 запросов! • Из 1710 слов только 417 остались в топ 10 в октябре • 85 запросов были за топ10 в мае и в октябре встали в топ10 Паникерам стало хуже! «Запингвиненным» удаление не помогло!
- 11. Выводы • Используйте анкоры с окружением с 2-х сторон
- 12. Выводы • Используйте анкоры с окружением с 2-х сторон • Количество ВС на страницах доноров не более 3-х
- 13. Выводы • Используйте анкоры с окружением с 2-х сторон • Количество ВС на страницах доноров не более 3-х • Используйте безанкорные ссылки в начале продвижения
- 14. Выводы • Используйте анкоры с окружением с 2-х сторон • Количество ВС на страницах доноров не более 3-х • Используйте безанкорные ссылки в начале продвижения • Избегайте очень частого точного вхождения keyword в анкор
- 15. Выводы • Используйте анкоры с окружением с 2-х сторон • Количество ВС на страницах доноров не более 3-х • Используйте безанкорные ссылки в начале продвижения • Избегайте очень частого точного вхождения keyword в анкор • Тематичность страницы влияет при условии выполнения пунктов выше
- 16. Выводы • Используйте анкоры с окружением с 2-х сторон • Количество ВС на страницах доноров не более 3-х • Используйте безанкорные ссылки в начале продвижения • Избегайте очень частого точного вхождения keyword в анкор • Тематичность страницы влияет при условии выполнения пунктов выше • Разнообразьте ссылочную массу: новостные ссылки помогают избежать ссылочных взрывов, статьи – показывают востребованность Вашего контента
- 17. Как угодить всем: Яндекс + Google В общем случае: не все то, что «нравится» Яндексу, «нравится» также Google и наоборот! Параметр Яндекс Google Примечание Анкоры без окружающего текста нет Скорее нет тюнинг ваз 2107 Точное вхождение ключевого слова в Скорее да Скорее нет Пропорции для Я. И G. В общей массе анкор ссылок разные Окружающий текст анкора с двух сторон Скорее да Не всегда Для G. Не играет роли если тематика донора соответствует продвигаемому сайту. Применение безанкорных ссылок Скорее да Скорее да Есть отличия в пропорциях. Разброс от 2 до 45 % в зависимости от проекта. Тематичность страницы донора Скорее нет Скорее да По результатам зарубежных исследований для G «Новостные» и «статейные» ссылки Скорее да Скорее да Внутри контента, быстро индексируются. Ключ к успеху: разнообразие ссылочной массы!
- 18. Адепты статейного продвижения «Вечные» ссылки – обманчивая пилюля счастья: -«Вечность»? Очень сомнительно! - Стоимость – 3-8 лет окупаемости не считая контента! - Качество площадок неуклонно снижается - Много ручного труда - Затруднена возможность снятия
- 19. Адепты статейного продвижения «Вечные» ссылки – обманчивая пилюля счастья: -«Вечность»? Очень сомнительно! - Стоимость – 3-8 лет окупаемости не считая контента! - Качество площадок неуклонно снижается - Много ручного труда - Затруднена возможность снятия Используйте «вечные» ссылки максимально эффективно: - Разбавление ссылочной массы - Авторитетные источники - Снижение вероятности ссылочных взрывов - Получайте трафик - Пиарьте новые продукты, бренд, управляйте репутацией
- 20. Адепты статейного продвижения «Вечные» ссылки – обманчивая пилюля счастья: -«Вечность»? Очень сомнительно! - Стоимость – 3-8 лет окупаемости не считая контента! - Качество площадок неуклонно снижается - Много ручного труда - Затруднена возможность снятия Используйте «вечные» ссылки максимально эффективно: - Разбавление ссылочной массы - Авторитетные источники - Снижение вероятности ссылочных взрывов - Получайте трафик - Пиарьте новые продукты, бренд, управляйте репутацией Использование таких ссылок только для целей SEO – не самое лучшее решение!
- 21. Как мы решаем эти проблемы 1. Жесткие условия по публикации в «свежих новостях»: - снижаем вероятность ссылочных взрывов - вероятность получения трафика 2. Создан авторежим для упрощения ручного труда 3. Собраны авторитетные источники для нужд пиара и управления репутацией 4. Рассрочка до 6 месяцев не требует огромных единовременных трат 5. Формат «новости» или «обзоры» - полноценный контент пишет вебмастер
- 22. Как мы решаем эти проблемы 1. Жесткие условия по публикации в «свежих новостях»: - снижаем вероятность ссылочных взрывов - вероятность получения трафика 2. Создан авторежим для упрощения ручного труда 3. Собраны авторитетные источники для нужд пиара и управления репутацией 4. Рассрочка до 6 месяцев не требует огромных единовременных трат 5. Формат «новости» или «обзоры» - полноценный контент пишет вебмастер Критерии отбора площадок •%И — процент индексации. •%Р — вероятность размещения. •СВР — среднее время размещения. •%Н — процент надежности. Внутренняя метрика. Ошибок менее 0,1%. •Саморегулирующийся рынок.
- 23. В перспективе: автоматизированное создание пакетов ссылок Автоматический подбор данных для поиска релевантных страниц доноров - Сбор ключевых слов по видимости в поисковых системах - Сбор ключевых слов из анкоров уже созданного проекта - Индексация контента продвигаемых URL - Регион - Автоматическое определение тематики продвигаемых страниц
- 24. В перспективе: автоматизированное создание пакетов ссылок Автоматический подбор данных для поиска релевантных страниц доноров - Сбор ключевых слов по видимости в поисковых системах - Сбор ключевых слов из анкоров уже созданного проекта - Индексация контента продвигаемых URL - Регион - Автоматическое определение тематики продвигаемых страниц Подбор тематических или максимально подходящих страниц на площадках - Подбор страниц из ТОП 100 поисковых систем (Я. и G.) по нужным и более низкочастотным ключевым словам - Побор страниц с ключевым словом в Title и контенте - Побор страниц «похожих» на продвигаемые страницы сайта (похожий контент) - Побор «контекстных» ссылок внутри текста - «Добивка» тематическими и региональными сайтами
- 25. В перспективе: автоматизированное создание пакетов ссылок Автоматический подбор данных для поиска релевантных страниц доноров - Сбор ключевых слов по видимости в поисковых системах - Сбор ключевых слов из анкоров уже созданного проекта - Индексация контента продвигаемых URL - Регион - Автоматическое определение тематики продвигаемых страниц Подбор тематических или максимально подходящих страниц на площадках - Подбор страниц из ТОП 100 поисковых систем (Я. и G.) по нужным и более низкочастотным ключевым словам - Побор страниц с ключевым словом в Title и контенте - Побор страниц «похожих» на продвигаемые страницы сайта (похожий контент) - Побор «контекстных» ссылок внутри текста - «Добивка» тематическими и региональными сайтами Создание пакета, определение стратегии закупки - Оптимизатор получает список страниц с указанием «причины» выбора - Оптимизатор сам определяет что ему нужно, а что нет - Настройка стратегии закупки
- 26. Пример Взят сайт туристической тематики на тему «отели Турции» Автоматизированный сбор показал следующие результаты 1. Найдено более 100 страниц в топ50 поисковиков по ключевым запросам, содержащим в себе слова «отель Турция» 2. Найдено около 100 контекстных ссылок со словами «отель Турция» 3. Найдено около 400 страниц с Title «отель Турция» 4. Найдено еще около 1000 страниц, похожих по тематике на продвигаемую страницу 5. Найдено еще 150 страниц из выборки 700 сайтов Яндекс-каталога «Отдых- >Туризм»
- 27. Пример Взят сайт туристической тематики на тему «отели Турции» Автоматизированный сбор показал следующие результаты 1. Найдено более 100 страниц в топ50 поисковиков по ключевым запросам, содержащим в себе слова «отель Турция» 2. Найдено около 100 контекстных ссылок со словами «отель Турция» 3. Найдено около 400 страниц с Title «отель Турция» 4. Найдено еще около 1000 страниц, похожих по тематике на продвигаемую страницу 5. Найдено еще 150 страниц из выборки 700 сайтов Яндекс-каталога «Отдых- >Туризм» Итого было предложено более 1000 тематических и релевантных страниц, что полностью достаточно для 2-6 месячного постепенного набора ссылочной массы.
- 28. Вопросы?