5. cuatro tipos de marketing moderno
- 1. UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS ADMINISTRACION DE EMPRESAS CUATRO TIPOS DE MARKETING MODERNO ESTUDIANTE: AYMA CHOQUE SILKA AIDE MATERIA: PRODUCCION II GRUPO: 01 DOCENTE: MGR. ZAPATA BARRIENTOS JOSÉ RAMIRO Cochabamba – Bolivia “LIBEREMOS BOLIVIA”
- 2. SilkaAidé AymaChoque Mgr. José RamiroZapata Materia: ProducciónII “LIBEREMOS BOLIVIA” 6.- Cuatro tipos de Marketing moderno “Si daspescadoa un hombre hambrientolonutresdurante unajornada;si le enseñasapescar,le nutrirástoda suvida” (Lao Tsé) 1. Introducción El marketingesunaherramientabásicaparacualquiertipode negocio.¡Sí!,daigual aqué sector pertenezca tu negocio, el tamaño de tu empresa o el lugar en el que te ubiques. Una buena estrategia de marketing siempre te ayudará a comercializar mejor tus productos o servicios. La cuestión no es si debes implementar una estrategia de marketing o no en tu negocio. La pregunta es cuál o cuáles de los diferentes tipos de marketing es el que mejor se adapta a tus necesidades. 2. Desarrollo 2.1 Marketing digital. Con la llegada de internet nació un nuevo modelo de marketing, en marketing online. Este se caracterizaporusarinternetparaatraeral público,promocionaryvenderproductos.Dentrode este marketing se pueden observar estrategias diferentes que veremos a continuación. 2.1.1 Ventajas del marketing digital Debido a las características que internet aporta al Marketing Digital podemos atribuir claramente las siguientes ventajas. El Marketing Digital es: Global:Una vezposicionadotuproductoen internet,cualquierpersonade cualquierparte del mundo podrá acceder a él. Interactivo: Internet es un canal de comunicación bidireccional por lo tanto el Marketing Digital tambiénloes. De esta manera,la comunicaciónentre empresasy consumidoresse ha maximizado sobre todo desde la irrupción de las RRSS. Perfectamente medible:Losdatosyanosebasanenestudiosde mercado,lentosde realizar y de elevadocoste.Ahora,se recogende manerainmediataatravésdel seguimientode las accionesque el usuariorealizadirectamenteeninternet. Permiteobtenerdatospersonales, de preferencias y usabilidad que, analizados y gestionados adecuadamente, permiten la creación de acciones más eficientes. Hiper Segmentable: Gracias a la gran cantidad de información recogida sobre losusuarios de internet,esposible diversificarmuchomáslasaccionesde marketing.Podemosapuntar a objetivos cada vez más perfilados y definidos. Hoy en día, segmentamoslas campañas incorporandonuevasvariablesgeográficas,horariasyenfuncióndel dispositivode acceso.
- 3. SilkaAidé AymaChoque Mgr. José RamiroZapata Materia: ProducciónII “LIBEREMOS BOLIVIA” 2.2 Email Marketing Este tipode técnicasesloque se conoce comoEmail marketing. Lasmarcas utilizaneste medio para promocionarse,darse a conocery ofrecerte susproductoso servicios,utilizandofórmulas muy diversas. 2.2.1 Ventajas del email marketing Confianza: el email es el mejor canal para ganar la confianza de los lectores. Costo: hay muchas versiones gratuitas para bases de datos pequeñas. Por ejemplo, MailChimp permite enviar emails sin costo a listas de menos de 2000 suscriptores. Rapidez: los resultados de una campaña de email marketing se ven enseguida con métricas calculadas por las mismas plataformas. ROI: se trata de la estrategia de marketing digital que mayor retorno tiene. Automatizaciones: gran parte del potencial está aquí. Las campañas pueden programarse sin la necesidad de realizar el trabajo todas las semanas. Al igual que las respuestas a los suscriptores. Pueden responder consultas de forma automática. Segmentación/personalización: con cualquier software de email marketing podemos crear segmentos dentro de las listas de correo. Fidelidad: al estar aportando valor al suscriptor de forma regular generamos lealtad. Estadísticas: hay herramientas más completas que otras, pero todas presentan estadísticas para comprobar cuáles son las campañas que más funcionan. Aquí es importante que estemospendientesde la tasa de apertura,porcentaje de CTR (clicsen enlaces) y número de bajas por campaña. 2.2.2 Desventajas del email marketing Coste:cuandose sobrepasaundeterminadonúmerode suscriptorestenemosque pagar por la versión Premium. Competencia: cada correo que mandemos tendrá que luchar contra el resto de emails que se acumulanenla bandejade entrada.Si el asunto nollama laatencióndel usuario será descartado para siempre. 2.3 Neuromarketing La ciencia y el marketing se unen para diseñar nuevas fórmulas que inciten al consumo. El neuromarketingescadavezmásutilizadoporlascompañíasyaque te permite conocer mejor la mente del consumidor. 2.3.1 Ventajas Permite trazar un plan de comunicación y publicidad atendiendo a datos Da la oportunidadde conocery descubrir nuevas necesidades en los consumidores Permite mejorar y complementar los planes estratégicos de las empresas Mide los estímulosyel comportamientodel consumidorsinnecesidadde acudiraél mediante entrevistas o encuestas
- 4. SilkaAidé AymaChoque Mgr. José RamiroZapata Materia: ProducciónII “LIBEREMOS BOLIVIA” 2.3.2 Desventajas No es una ciencia exacta. Cada persona es diferente y, por lo tanto, sus acciones lo serán. En ocasiones,losconsumidorespuedensentirse engañadose identificarestátécnica como invasión a su privacidad La aplicación de esta técnica suele ser bastante costosa, sobre todo por la investigación que conlleva 2.4 Marketing de influencia. Un influenceresunapersonaque transmiteconfianza sobreunatemáticaconcretaque puede llegar a generar leads interesantes para una marca con su simple presencia en las redes sociales. Las figuras de los influencers son utilizadas en consultoría de marketing para las estrategias, por ejemplo, del inbound marketing, que tiene como objetivo generar tráfico cualificado para el sitio web.Perohay que tenerclaroque cualquier influencernotieneporqué serválidoparaun producto y/o servicio. Una importante labor es saber identificar en esta figura los valores que reúne y se asemejan a la marca. En marketing online, en función de los objetivos, serán escogidos unos influencers determinados u otros. 2.4.1 Ventajas del influencer en las redes sociales Suponenunaventajapara un productoo servicio,debidoala mencióny difusión en las redes sociales por parte del influencer. Esto aporta autoridad y reconocimiento de marca. Las redes sociales son unos canales vitales en cualquier estrategia de marketing online y todas las empresas deberían estar, por lo menos, presentes en las que encajen con su modelo de negocio. Si al poder de comunicación de las redes sociales, se le añade la figura de un influencer, es posible llegar a muchas audiencias y, por lo tanto, generar clientes potenciales. En relación con el punto anterior,el papel que juega un influencer incrementa la influencia de la marca en las redes sociales. Ayuda a generar confianza y estrechar vínculos con los consumidores. 2.4.2 Desventajas del influencer en las redes sociales La presencia del influencer, en ocasiones, puede ser corta en el tiempo, lo que restacredibilidadalamarca.Unosejemplossonlosdeportistasquesancionanpor dopaje. A veces, pueden explotar demasiado la marca. A modo de ejemplo, la bebida energética HYPE contrató a Kim Kardashian como influencer, pero esto no ayudó a la marca a incrementar sus ventas.
- 5. SilkaAidé AymaChoque Mgr. José RamiroZapata Materia: ProducciónII “LIBEREMOS BOLIVIA” Ocasionalmente, losinfluencers nose comprometenconlamarca y puedenhacer un uso incorrecto de ella. Un influencer que trabaja para Nike no puede salir a correr con unas Adidas. De vez en cuando, se da el caso de que la atención se la lleva el influencer y la marca queda relegada a un segundo plano. 3. Conclusiones El marketing va evolucionandosegún al alcance que podemostener de una persona a otra, ya que la tecnologíaacorta inclusodistanciasmundiales,esaúnmásfácil persuadira laspersonas atreves de redessociales,aunqueseaalgoaun nomuysutil,lasposibilidadesdelmarketingcon la tecnología son muchas. 4. Referencias 1. https://obsbusiness.school/es/blog-investigacion/marketing-y-comunicacion/12-tipos-de- marketing-que-debes-conocer 2. https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/que-es-el-marketing-digital- o-marketing-online 3. https://eipymes.com/que-es-neuromarketing/ 4. https://www.lanacion.com.ar/lifestyle/ventajas-y-desventajas-del-email-marketing- nid2047615/ 5. https://gesprodat.com/marketing-de-influencers-y-redes-sociales-ventajas-y-desventajas/
- 6. SilkaAidé AymaChoque Mgr. José RamiroZapata Materia: ProducciónII “LIBEREMOS BOLIVIA” 5. Videos