PresentacióN De Medios Ucv
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El documento presenta los conceptos clave relacionados con la medición y planificación de medios publicitarios en televisión, incluyendo el target, velocidad comunicacional, penetración, cobertura, rating, encendido, share, TRP's, alcance, frecuencia, frecuencia efectiva, CPP y CPM. Explica cómo estas métricas son usadas para evaluar el rendimiento de las campañas publicitarias y tomar decisiones sobre la asignación del presupuesto.
PresentacióN De Medios Ucv
- 1. Presentación de Medios Publicitarios Realizado por el Departamento de Medios
- 2. 1.- TARGET: es el grupo específico de personas de características particulares como son: edad, clase social, sexo, área geográfica y ocupación, a las cuales se desea llegue el mensaje. Estas personas pueden ser consumidores actuales o potenciales de un producto.
- 3. 2.- VELOCIDAD COMUNICACIONAL: es la rapidez que presenta un medio para lograr el objetivo comunicacional de la campaña, se divide en: Alta: T.V. Abierta, T.V. Cable y Radio Media: Prensa Baja: Revistas, Publicidad Exterior, Cine, Internet, etc.
- 4. 3.- PENETRACIÓN: Porcentaje de hogares que está expuesto a la acción de un medio, en relación al total de hogares, por ejemplo: TOTAL DE HOGARES EN EL PAIS: 6.320.086 TOTAL DE HOGARES CON TELEVISION: 6.193.684 PENETRACION DE TELEVISIÓN = 98%
- 5. 4.- COBERTURA: es el área geográfica del país que recibe la señal o distribución del medio. Ejemplo: Venevisión posee cobertura a nivel nacional en todos los estados del país
- 6. 5.- RATING: es el porcentaje de hogares o personas expuestas a un programa específico en un canal, en un día y una hora específica sobre la base hogares TV. Ejemplo: Canal: Venevisión Target: Mujeres ABCD +25 años Martes 12:00md “El Informador” Universo Target: 2.456.000 Target Expuesto: 184.200 Un punto de Rating equivale a alcanzar al 1% del Target RATING TARGET = x 100 TARGET EXPUESTO UNIVERSO DEL TARGET RATING = x 100 = 7.5% 184.200 2.456.000
- 7. 6.- ENCENDIDO: es el porcentaje de hogares sintonizando T.V., o Radio en un determinado período de tiempo. (El encendido es igual a la suma de los ratings dentro de un horario). Se utiliza para calcular el potencial de audiencia de un horario. Canal Rating (%) Venevisión VTV Televen Globovisión 12.1 0.2 4.1 1.8 Total Encendido Total Apagado 18.2 81.8
- 8. 7.- SHARE: es el porcentaje del número de personas u hogares expuestos a un programa de televisión, tomado del total de hogares con receptor encendido. Canal Rating (%) Share (%) Venevisión VTV Televen Globovisión 12.1 0.2 4.1 1.8 66.4 1.1 22.5 9.9 Total Encendido Total Apagado 18.2 81.8 100.0
- 9. 8.- TRP’S (Target Rating Points): Sumatoria de los puntos de rating correspondiente a cada uno de los comerciales que conforman una pauta, en un período de tiempo. Se establecen niveles de TRP’S, semanales, mensuales, según las necesidades del producto, del presupuesto, niveles de la categoría, etc. TGRP´s = ALCANCE x FRECUENCIA Día Hora Rating Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo 8:00pm 8:30pm 9:00pm 9:30pm 10:00pm 10:30pm 11:00pm 8.7 9.1 12.3 12.6 9.8 6.7 5.3 TGRP´s 64.5
- 10. 9.- REACH (Alcance): es el número de hogares o personas alcanzadas mediante una compra específica en un canal, en un día y a una hora específica. X X X Spot 1 X X 2 X X 3 Universo: 5 personas 4 de 5 personas vieron el mensaje por lo menos 1 vez Alcance = 80% ALCANCE = TGRP´s / FRECUENCIA
- 11. 10.- FRECUENCIA: es el número de veces en promedio que un hogar o individuo perteneciente a un target específico, tiene oportunidad de estar expuesto a un mensaje. X X X Spot 1 X X 2 X X 3 3 + 1 + 1 + 0 + 2 =7 Frecuencia = 7 / 5 = 1.4 Vieron el mensaje en promedio 1.4 veces FRECUENCIA= TGRP´s / ALCANCE
- 12. 11.- FRECUENCIA EFECTIVA: Se refiere al porcentaje del target expuestos a un mensaje publicitario en un período de tiempo determinado según el número de exposiciones. X X X Spot 1 X X 2 X X 3 Alcance +1 = 4 / 5 = 80% Alcance +2 = 2 / 5 = 40% Distribución de Frecuencia Alcance +3 = 1 / 5 = 20%
- 13. 12.- C.P.P.R.T. (Costo Por Punto de Rating Target): es el costo de alcanzar el 1% de los hogares o individuos en una pauta determinada. Compra Canal Inversión Bs. TGRP’S CPPRT Rotativa todo el día Rotativa todo el día TELEVEN VENEVISIÓN 23.568,80 48.260,00 158,5 240,5 148,69 200,66 TOTAL 71.828,80 399,0 180,02 CPPRT = INVERSIÓN (Bs.) TGRP´S
- 14. Descarte de Compras - VV Target: Mujeres 18-54 ABCD
- 15. Descarte de Compras - TLV Target: Mujeres 18-54 ABCD
- 16. Descarte de Compras - Globovisión Target: Mujeres 18-54 ABCD
- 17. 13.- C.P.M. (Costo Por Mil): es un indicativo cuantitativo que señala el valor de lo que cuesta el contacto con cada mil hogares y/o personas target. Sirve para comparar la rentabilidad de un medio o una compra. CPM = x 1000 INVERSIÓN (Bs.) PERSONAS ALCANZADAS
- 18. 14.- BUDGET: es el presupuesto o inversión programada para una pauta determinada.
- 19. 15.- PREVENTA: es la modalidad de adquirir espacios según la cual una Agencia y/o Anunciante se compromete a una determinada inversión en el medio durante el año siguiente: Se factura en 12 partes iguales. Tarifas más baja que la vigente para el año siguiente.
- 20. 16.- BONIFICACIÓN: es el monto en dinero para ser utilizado en espacios, producto de las negociaciones de preventa, no es pagado ni comisionable, sin embargo, se utiliza al mismo precio de la tarifa preventa.
- 21. 17.- TARIFA BRUTA: es el valor publicado por los medios, para la oferta de un espacio publicitario.
- 22. 18.- TARIFA NETA: es el valor final a ser cancelado al medio, es el costo real negociado para un mensaje.
- 23. 19.- FLIGHT: oleadas periódicas de publicidad a lo largo del año y separadas por períodos de inactividad total o parcial. Se utilizan para tener presencia continua con menor presupuesto.
- 24. 20.- S.O.I. (Share of Invesment): es el porcentaje que del total de la inversión por medios, corresponde a cada producto o marca. Marcas Inversión Bs. TGRP´s S.O.V. S.O.I. Marca 1 Marca 2 Marca 3 23.568.800,00 48.260.000,00 15.000.200,00 158,5 240,5 100,1 31,8 48,2 20,0 27,1 55,6 17,3 TOTAL 86.829.000,00 499,1 100,0 100,0
- 25. 21.- S.O.V. (Share of Voice): es el porcentaje que del ruido publicitario total corresponde a cada producto. Se calcula tomando como parámetro los TRP´s. Marcas Inversión Bs. TGRP´s S.O.V. S.O.I. Marca 1 Marca 2 Marca 3 23.568.800,00 48.260.000,00 15.000.200,00 158,5 240,5 100,1 31,8 48,2 20,0 27,1 55,6 17,3 TOTAL 86.829.000,00 499,1 100,0 100,0
- 26. AGB: Productos Centrales Medición electrónica. Información diaria que se entrega con un día de diferencia. Rating discriminados por bloque fracciones, horarios y programas. (medición cada minuto) Segmenta: Encendido en hogares. Individuos responsables de la compra. Discrimina por edad, sexo, clase socioeconómica y educación. TELEVISION: Sistema de Medición
- 27. AGB: Productos Centrales Post-Evaluation Verifica el rating preciso por cada comercial. Post – evalúa una campaña publicitaria según su tiempo de duración Determina la inversión de la competencia. Evalúa la inversión publicitaria por sector, anunciantes, agencias, tipos de compra y canales. TELEVISION: Sistema de Medición
- 28. AGB: Productos Centrales Análisis de la audiencia televisiva en fracciones de tiempo minuto a minuto, así como por programas televisivos. Ranking de programas por target o grupo objetivo. Universos de TV Abierta y TV Cable. TELEVISION: Sistema de Medición
- 29. AGB: Productos Centrales Apoyo a la planificación de medios. Análisis de planes rotativos y selectivos. Proyecta diversos planes alternativos. Determina niveles de alcance (Reach), frecuencia (OTS) y TRP’S para cada compra planificada y por cada mix de compras seleccionado. Selección de grupos objetivos. Ponderación. Fraccionamiento en horarios y días calendario. Selección del número mínimo de contactos por compra para el alcance TELEVISION: Sistema de Medición
- 30. Gracias por su atención…