Libro de Medios Zenith 2014

Los Medios en
España y Portugal

Un mundo irreconocible
Prólogo
“Nuestro negocio ha evolucionada hasta
hacerlo irreconocible tanto en el alcance
como en la dimensión”. Con estas palabras
Steve King, CEO mundial ZenithOptimedia,
iniciaba un discurso pronunciado con moti-vo
de la celebración del 25 Aniversario de la
creación de la red ZenithOptimedia, a finales
de 2013. Una red que debe su éxito conti-nuado
al espíritu de un gran equipo, junto a
un claro propósito y dirección que se derivan
de nuestro foco en el ROI. Porque si bien a lo
largo de estos años el marketing y la comu-nicación
han evolucionado para adaptarse
a una nueva realidad mucho más compleja,
el interés de nuestros clientes por el ROI ha
permanecido constante. Seguimos siendo
fieles a nuestro compromiso con el ROI con
el objetivo de amplificar las ideas y maximi-zar
el retorno de la inversión en comunica-ción
de nuestros clientes.
El entorno digital ha cambiado dramática-mente
la forma en la que los consumidores
se acercan a los medios y se aproximan a las
marcas. Existen nuevas oportunidades de
interrelación, al mismo tiempo que surgen
mayores obstáculos e interferencias en la co-municación.
Todos los medios se ven afec-tados
por el continuo cambio en los hábitos
de consumo pero son los medios digitales
y la televisión, aunque por muy diferentes
motivos, quienes a lo largo de 2013 presen-tan
mayores novedades que merece la pena
destacar brevemente:
Cabe poner de relieve el auge de los
‘smartphones’ en todo el mundo y muy es-pecialmente
en España, con una de las más
altas tasas de penetración; 78%. Cada vez es-tamos
más conectados y los consumidores
nos apoyamos más en los dispositivos móvi-les
y en las redes sociales como herramientas
de comparación y consulta. Desde el punto
de vista legislativo el Gobierno español
aprobó el pasado marzo la Ley 34/2002 de
Servicios de la Sociedad de la Información
y Comercio Electrónico, la llamada “Ley de
Cookies”. Según esta ley todos los sitios web
deben ofrecer de forma clara y completa
métodos para que el usuario dé su consenti-miento
expreso para almacenar datos sobre
su navegación en el sitio. La norma supondrá
un beneficio inmediato para la industria di-gital
al aportar transparencia y credibilidad.
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En cuanto a la televisión, éste ha sido el pri-mer
año completo tras las fusiones de los
distintos grupos de comunicación, y el pano-rama
televisivo se queda repartido entre los
dos grandes grupos, Mediaset y A3 Media,
que alcanzan conjuntamente un share de
audiencia del 57,7% y una cuota de Grp’s del
80,8%. Destacar también, el hecho de que a
final de año, el Tribunal Supremo ordenó
que se ejecutara la sentencia que anula la
emisión de nueve canales TDT (3 de A3 Me-dia
y 2 de Mediaset, Vocento y Unidad Edi-torial)
lo que supone una alta incertidumbre
en nuestra industria que podremos valorar
a finales de 2014. El consumo de TV sigue
siendo muy alto, 244 minutos por persona y
día, y aunque desciende 2 minutos con res-pecto
al 2012, es la segunda cifra más alta en
todo el histórico analizado. Por otro lado ve-mos
cómo se sigue acentuando la fragmen-tación
de la audiencia televisiva, las cadenas
bajo el paraguas de la TDT ganan audiencia a
las tradicionales.
Respecto a la inversión publicitaria. En ge-neral
aumenta la esperanza en una recupe-ración
paulatina de la inversión publicitaria
global. Existe una mayor confianza de los
consumidores, sobre todo en las economías
más fuertes durante el tercer trimestre de
2013. Si nuestras previsiones se cumplen
habremos dejado atrás los años de disminu-ción
de las inversiones publicitarias en Espa-ña
desde 2007 con la excepción de 2010 y
veremos un 2014 con signos positivos.
Personalmente confío plenamente en estas
positivas previsiones. Confío también en que
encuentres útil el contenido de este Libro
de Medios que te entregamos; se trata de la
vigésimo séptima edición del Libro de los
Medios en España y Portugal correspon-diente
a 2013, y la sexta en formato digital.
Un contenido que podrá ayudarte en tu co-nocimiento
de este ‘mundo irreconocible’.
Fernando Rodríguez Varona
CEO ZenithOptimedia Iberia

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Índice
Pinche sobre el capítulo para ir al contenido
1. La población española . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13
1.1. ESPAÑA: Información General . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
1.3. ESPAÑA: Perfil de la población . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
2. Información macroeconómica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19
2.1. 2006-2013. PIB. Evolución de la tasa de variación interanual . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
2.2. 2013. Evolución mensual del índice general del IPC . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
2.3. 2005-2013. Evolución del gasto en consumo final de los hogares . . . . . . . . . . . . . . . 22
2.4. 2013. Evolución del índice de confianza del consumidor (ICC) . . . . . . . . . . . . . . . . 23
3. Grupos multimedia en 2013 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .25
3.1. Grupo Prisa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
3.2. Grupo Vocento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
3.4. Grupo Godó . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
3.6. Grupo Zeta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
3.7. Prensa Ibérica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
3.8. Grupo RBA Edipress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
3.9. Grupos: Hearst Magazines, Telefónica, Planeta y Hobby Press/Axel Springer . . . . . . . . . . . 34
3.10. Grupos Digitales: Google / Microsoft / Yahoo! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
4. Inversión Publicitaria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .37
4.1. 2005-2013: Evolución de la inversión publicitaria en España . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
4.2. 2008-2013: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios Convencionales . . . . . . . . . . . 39
4.3. 2008-2013: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios NO Convencionales . . . . . . . . . 40
4.4. 2013: Inversión Publicitaria Real Estimada:Share Medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
4.5. 2008-2013: Estacionalidad de la Inversión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
4.6. Proyecto Atalaya. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios Zenith 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . 44
4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios Zenith 2014 . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
4.9. 2013: Ranking de Sectores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46
4.10. 2013: Top 20 Anunciantes. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
5. Los Medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .49
5.1. 2008-2013: Evolución de la Cobertura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50

5
5.2. 2008-2013: Evolución de la cobertura por medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51
5.3. 2013: Comparativa de la cobertura de los medios Online y Offline. . . . . . . . . . . . . . . 52
5.4. Cobertura 2013 por target . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
5.5. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura ? . . . . . . . . . . . . . . . 54
5.6. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura según el target? . . . . . . . . . 55
5.7. 2013: Cuota de Notoriedad por Target . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56
5.8. 2013: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
5.9. Valoración de los medios según uso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
5.10. Credibilidad y confianza de los medios de comunicación. . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
5.11. Mapa de posicionamiento de los medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
5.12. Nivel de saturación publicitaria en los medios de comunicación . . . . . . . . . . . . . . . 61
5.13. Grado de intrusismo publicitario en los medios de comunicación . . . . . . . . . . . . . . 62
6. La Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .65
6.1. Televisión Tradicional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66
6.1.1. 2013 mes a mes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66
6.1.2. La Televisión Autonómica en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67
6.1.3. Consumo medio diario de Televisión por años . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
6.1.4. 2013. Consumo medio diario de Televisión por meses . . . . . . . . . . . . . . . . 69
6.1.5. 2013: Índice de consumo de TV sobre total España . . . . . . . . . . . . . . . . . 70
6.1.6. 2007-2013: Cuota por Cadena . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71
6.1.7. 2013: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito . . . . . . . . . . . . . . . . . 72
6.1.8. 2013: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . . . . . . 73
6.1.9. 2013: Cuota por Targets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74
6.1.10. 2013: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . . . . . . 75
6.1.11. 2013: Oferta de las cadenas vs. Demanda de la audiencia . . . . . . . . . . . . . . 76
6.1.12. 2013: Perfil del consumidor de Televisión. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77
6.1.13. 2013: Las 10 Emisiones más Vistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78
6.1.14. 2013: Las 10 Emisiones con más audiencia social . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79
6.1.15. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots y Grp’s por Spot . . . . . . . . . . . 80
6.1.16. 2013: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81
6.1.17. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
6.1.18. 2013: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83
6.1.19. 2013: Ranking de Anunciantes en Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84
6.2. Connected TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
6.2.1. ¿Qué es Connected TV? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
6.2.2. ¿Qué es una Smart TV? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86
6.2.3. Cuota de Mercado de las Smart TV’s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87

6
Índice
7. La Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .89
7.1. Total Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90
7.1.1. 2008-2013: Evolución de la Audiencia de Radio. Coberturas . . . . . . . . . . . . . . 90
7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91
7.1.3. Cobertura de la Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92
7.1.4. Perfil: Generalista/Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
7.1.5. Cobertura de la Radio a través de Internet (últ. 30 días) . . . . . . . . . . . . . . . . 94
7.1.6. Perfil: Radio a través de Internet (últ. 30 días). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95
7.1.7. 2013: Ranking de Anunciantes en Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96
7.2. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97
7.2.1. 2008-2013: Consumo de Radio Generalista (% participación) . . . . . . . . . . . . . 97
7.2.2. 2008-2013: Audiencia de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98
7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99
7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . . . . . . 100
7.2.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101
7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102
7.3. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103
7.3.1. 2008-2013: Consumo de Radio Temática (% participación) . . . . . . . . . . . . . 103
7.3.2. 2008-2013: Audiencia de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104
7.3.3. Cobertura de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105
7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . . . . . . . 106
7.3.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107
7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108
8. Medios Gráficos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111
8.1. Prensa - Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112
8.1.1. 2008-2013: Evolución de la Audiencia de Diarios. Coberturas . . . . . . . . . . . . 112
8.1.2. 2008-2013: Audiencia de los Principales Diarios. . . . . . . . . . . . . . . . . . 113
8.1.3. Perfil Lectores de Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114
8.1.4. Cobertura de los Diarios. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115
8.1.5. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116
8.1.5. Tarifas y Costes (Continuación) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117
8.1.5. Tarifas y Costes (Continuación) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118
8.1.6. 2013: Ranking de Anunciantes en Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119
8.2. Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120
8.2.1. 2008-2013: Audiencia de los Principales Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . 120
8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2013 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121
8.2.3. Cobertura de los Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122

7
8.2.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123
8.2.5. 2013: Ranking de Anunciantes en Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . 124
8.3. Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125
8.3.1. 2008-2013: Evolución de la Audiencia de Revistas. Coberturas . . . . . . . . . . . . 125
8.3.2. Perfil Lectores de Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126
8.3.3. 2013: Ranking de Anunciantes en Revistas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127
8.3.4. 2008-2013: Audiencia de las Principales Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . 128
8.3.5. Perfil Lectores de Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129
8.3.6. Cobertura de las Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130
8.3.7. Tarifas y Costes Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131
8.3.7. Tarifas y Costes Revistas Mensuales (Continuación) . . . . . . . . . . . . . . . . 132
8.3.8. 2008-2013: Audiencia de las Revistas Quincenales. . . . . . . . . . . . . . . . . 135
8.3.9. Perfil Lectores de Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136
8.3.10. Tarifas y Costes Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137
8.3.11. 2008-2013: Audiencia de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . 138
8.3.12. Perfil Lectores de Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139
8.3.13. Cobertura de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140
8.3.14. Tarifas y Costes Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141
9. El Cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143
9.1. 2014: Datos Generales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144
9.2. 2007-2014: Evolución de locales, pantallas y aforo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145
9.3. Locales, Pantallas y Aforo por tipo de cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146
9.4. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147
9.5. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista y por tipo de cine. . . . . . . . . . . . . . . . 148
9.6. Hábito de asistencia al cine. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149
9.7. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine Alguna Vez (en el último año) . . . . . . . . . . 150
9.8. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine (en la última semana). . . . . . . . . . . . . . 151
9.9. 2007-2013: Evolución Anual de la Cobertura del Cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152
9.10. Cobertura del Cine (última semana) por Comunidades . . . . . . . . . . . . . . . . . 153
9.11. Tarifas de Proyección . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154
9.11. Tarifas de Proyección (Cont.) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155
9.11. Tarifas de Proyección (Cont.) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156
9.12. 2013: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157

8
Índice
10. Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159
10.1. Recuerdo publicitario por soporte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160
10.2. Cobertura del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161
10.3. Cobertura del medio Exterior CC.AA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 162
10.4. Perfil del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163
10.5. Notoriedad de los soportes de Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164
10.6. Contenidos recordados en PantallasDigitales / Soportes offline . . . . . . . . . . . . . . 165
10.7. Ubicación de las Pantallas Digitales / Soportes offline recordados . . . . . . . . . . . . . 166
10.8. Circuitos Gran Formato . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167
10.9. Circuitos de Luminosos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168
10.10. Distribución Geográfica de Mobiliario Urbano . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169
10.11. Cabinas y Locutorios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170
10.12. Autobuses y Metro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171
10.13. Aeropuertos y Relojes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 172
10.14. 2013: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173
11. Digital . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175
Equipamiento y Audiencias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176
11.1. 2007-2013: Equipamiento Tecnológico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176
11.2. 2005-2013: Usuarios de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177
11.3. Cobertura de Internet (día de ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178
11.4. Lugar de Acceso (ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179
11.5. Dispositivo de acceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180
11.6. Servicios Utilizados (último mes) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181
11.7. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos 30 Días . . . . . . . . . . . . . . 182
11.8. Frecuencia de navegación por soportes online. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183
11.9. Frecuencia de navegación por medios de comunicación online . . . . . . . . . . . . . . 184
11.10. Disminución de Tiempo dedicado a otras actividades . . . . . . . . . . . . . . . . . 185
11.11. Uso de internet por horas del día . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186
11.12. Audiencia del top 10 de categorías de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187
11.13. Categoría de entretenimiento en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188
11.14. Cobertura y Tiempos medios de navegación por persona y categoría . . . . . . . . . . . 189
11.15. Perfil de los usuarios de las 10 principales categorías . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190
11.16. Ranking de Sites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191
11.17. Ranking por dispositivo de Acceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 192
11.18. Credibilidad y confianza de los medios de comunicación Online . . . . . . . . . . . . . 193
11.19. Credibilidad y confianza de los soportes Online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194
11.20. Predisposición del usuario a atender la publicidad online . . . . . . . . . . . . . . . . 195

9
11.21. Predisposición del usuario a la ampliación de información. . . . . . . . . . . . . . . . 196
11.22. Interacción del usuario con la publicidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 197
11.23. Fecuencia con que se comparte la publicidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198
11.24. Nuevos dispositivos de acceso a internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199
Inversión: Display, Search & Mobile. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 200
11.25. Evolución de la inversión en Medios Digitales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 200
11.26. Inversión en Medios Digitales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201
11.27. Evolución de la Inversión en Internet - PC/LapTop . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 202
11.28. 2013: Ranking de Anunciantes en Display - PC/LapTop . . . . . . . . . . . . . . . . . 203
11.29. Modelo de Pricing en Display 2013 vs 2012 - PC/LapTop . . . . . . . . . . . . . . . . 204
11.30. Tipos de Formatos de Display 2013 vs 2012 - PC/LapTop . . . . . . . . . . . . . . . . 205
11.31. Evolución de la Inversión en Mobile . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 206
11.32. 2013: Ranking de Anunciantes en Display - Mobile. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207
11.33. Modelo de Pricing en Display 2013 vs 2012 - Mobile . . . . . . . . . . . . . . . . . . 208
11.34. Inversión en Web vs. Aplicaciones en Display - Mobile . . . . . . . . . . . . . . . . . 209
11.35. Digital Signage en Internet. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 210
11.36. Digital Signage en Mobile . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 211
11.37. 2013: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 212
Notoriedad en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 213
11.38. 2013: Cuota de notoriedad por medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 213
11.39. 2005-2013: Evolución de la cuota de notoriedad por medios . . . . . . . . . . . . . . . 214
11.40. Ranking de recuerdo de marcas en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 215
11.41. Formatos publicitarios en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 216
11.42. Formatos más eficaces . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 217
Vídeo Online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218
11.43. Penetración del vídeo online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218
11.44. Perfil del Consumidor de contenido TV en Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219
11.45. Evolución de la audiencia de las webs de la categoría de Vídeo . . . . . . . . . . . . . . 220
11.46. Total vídeos vistos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221
11.47. Ranking de Sites con videos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222
11.48. Inversión del Vídeo Online . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 223
11.49. Recuerdo de los vídeos en Internet. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224
Afiliación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225
11.50. ¿Qué es la afiliación y que ventajas tiene? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225
11.51. Evolución de la Inversión de afiliación vs inversión online . . . . . . . . . . . . . . . . 226
11.52. Métodos de pago de afiliación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 227
11.53. Plataformas de afiliación más importantes en España . . . . . . . . . . . . . . . . . 228
11.54. Tipos de afiliados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 229

10
Índice
11.55. Los 7 must en afiliación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 230
Buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231
11.56. ¿Qué es un Buscador y que ventajas tiene?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231
11.57. Evolución de la inversión en buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 232
11.58. Evolución de la audiencia en buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233
11.59. Palabras más buscadas en Google . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 234
11.60. Búsquedas por dispositivos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 235
Real Time Bidding . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 236
11.61. ¿Qué es el Real Time Bidding y qué ventajas tiene? . . . . . . . . . . . . . . . . . . 236
11.62. Inversión en Real Time Bidding . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 237
Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 238
11.63. Evolución de la audiencia de la categoria de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . 238
11.64. Perfil de los usuarios de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 239
11.65. Frenos al registro en Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 240
11.66. Conocimiento de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 241
11.67. Uso Mensual de las principales Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 242
11.68. Frecuencia de uso de la Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243
11.69. Tiempo dedicado a la semana a visitar las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . 244
11.70. Actividades realizadas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 245
11.71. Nivel de seguimiento de marcas en redes sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 246
11.72. Relación con las marcas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 247
11.73. Seguimiento de las marcas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 248
Telefonía Móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 249
11.74. Distribución de hogares según servicios contratados. . . . . . . . . . . . . . . . . . 249
11.75. Evolución del número de líneas de móviles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 250
11.76. Evolución y cuota de los Smartphones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 251
11.77. Sistema operativo que dispone el teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 252
11.78. Operador de telefonía móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 253
11.79. Recomendación del operador de telefonía móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 254
11.80. Penetración, satisfacción y recomendación de las marcas de telefonía móvil . . . . . . . . . 255
11.81. Modo de acceso a Internet en el móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 256
11.82. 2007-2013: Evolución de acceso a Internet a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . 257
11.83. Tiempo diario de conexión a Internet a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . 258
11.84. Actividades realizadas a través del Smartphone . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 259
11.85. Frecuencia de acceso a actividades online a través del móvil . . . . . . . . . . . . . . . 260
11.86. Ranking de sites más visitadas a través del teléfono móvil. . . . . . . . . . . . . . . . 261
11.87. Perfil de las principales Redes Sociales visitadas desde el móvil . . . . . . . . . . . . . . 262
11.88. Frecuencia de acceso y actividades realizadas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . 263

11
11.89. Tipos de fomatos publicitarios en el móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 264
11.90. Valoración de los formatos publicitarios en el móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . 265
11.91. Tipo de descargas de aplicaciones en el último mes . . . . . . . . . . . . . . . . . . 266
11.92. Número de aplicaciones instaladas en el teléfono móvil. . . . . . . . . . . . . . . . . 267
11.93. Acceso a aplicaciones por categorías . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 268
11.94. Top 10 acceso a aplicaciones vía móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 269
11.95. Servicios de Mensajería instantánea . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 270
11.96. Interacción del Móvil con la Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 271
11.97. Showrooming. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 272
Comercio Electrónico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 273
11.98. Evolución del comercio electrónico en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 273
11.99. Influencia de la Web en la decisión de compra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 274
11.100. Última compra que realizó on-line . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 275
11.101. Productos/servicios comprados a través de Internet en el último año . . . . . . . . . . . 276
11.102. Supermercados virtuales en los que ha comprado en el último año. . . . . . . . . . . . 277
11.103. Perfil del comprador a través de la red . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 278
11.104. Aspectos más valorados del eCommerce . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 279
11.105. Uso del móvil para acceder a webs o aplicaciones de compras. . . . . . . . . . . . . . 280
12. Portugal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 283
12.1. La Población Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 284
12.2. Inversión Publicitaria. Evolución 2002-2013. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 285
12.3. Cobertura por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 286
12.4. La Televisión Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 287
12.5. La Radio Portuguesa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 288
12.6.1. La Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 289
12.6.2. Las Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 290
12.7. El Cine Portugués . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 291
12.8. Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 292
12.9. Ranking de Anunciantes 2013 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 293
12.10. Grupos Multimedia en 2013 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 294
12.10. Grupos Multimedia en 2013 (Cont.) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 295
12.10. Grupos Multimedia en 2013 (Cont.) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 296
13. Glosario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 299

La población española
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE
(Cifras de población al 30 de diciembre de 2013) - EGM (3er acumulado 2013)
14
1.1. ESPAÑA: Información General
Población total: 47.129.783
(INE -30 de diciembre de 2013)
Población urbana: 52,4%
(Municipios de más de 50.000 habitantes)
(EGM 3er acumulado 2013)
Población analfabeta: 0,8%
(EGM 3er acumulado 2013)
Idioma oficial: Español
Otros idiomas: Catalán
Euskera
Gallego

1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias
Comunidad autónoma Provincia Población Comunidad autónoma Provincia Población
Andalucía 8.440.300
Almería 699.329
Cádiz 1.238.492
Córdoba 802.422
Granada 919.319
Huelva 520.668
Jaén 664.916
Málaga 1.652.999
Sevilla 1.942.155
Aragón 1.347.150
Huesca 226.329
Teruel 142.183
Zaragoza 978.638
Asturias (Principado de) 1.068.165
Balears (Illes) 1.111.674
Canarias 2.118.679
Palmas (Las) 1.103.850
Santa Cruz de Tenerife 1.014.829
Cantabria 591.888
Castilla y León 2.519.875
Avila 168.825
Burgos 371.248
León 489.752
Palencia 168.955
Salamanca 345.548
Segovia 161.702
Soria 93.291
Valladolid 532.284
Zamora 188.270
Castilla-La Mancha 2.100.998
Albacete 400.007
Ciudad Real 524.962
Cuenca 211.899
Guadalajara 257.723
Toledo 706.407
Cataluña 7.553.650
Barcelona 5.540.925
Girona 761.632
Lleida 440.915
Tarragona 810.178
Comunitat Valenciana 5.113.815
Alicante/Alacant 1.945.642
Castellón/Castelló 601.699
Valencia/València 2.566.474
Extremadura 1.104.004
Badajoz 693.729
Cáceres 410.275
Galicia 2.765.940
Coruña (A) 1.138.161
Lugo 346.005
Ourense 326.724
Pontevedra 955.050
Madrid (Comunidad de) 6.495.551
Murcia (Región de) 1.472.049
Navarra (Comunidad Foral
de)
644.477
País Vasco 2.191.682
Alava 321.417
Guipúzcoa 713.818
Vizcaya 1.156.447
Rioja (La) 322.027
322.027
Ciudades con Estatuto de
Autonomía:
155.725
Ceuta 84.180
Melilla 83.679
POBLACIÓN TOTAL: 47.129.783
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de INE
(Cifras de población al 30 de Diciembre de 2013)
volver a índice 15

16
1.3. ESPAÑA: Perfil de la población
Sexo Clase Social Edades Rol Familiar Nivel de Estudios
H M A/MA MM MB/B 14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 +65 AC AC y
SP C.Fam. O.Sit.
No
sabe
Leer
S/Est. Prim. Bach.
Elem.
Bup
Cou
FP
Tit.
Med.
Título
Sup.
Perfil %
60
50
40
30
20
10
0
Perfil (%) 49 51 28 44 28 7 6 17 20 17 13 21 27 16 27 29 1 3 11 34 32 8 12
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio EGM: 3er acumulado 2013

1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares
Clase Social
Equipamiento Total Hogares Alta/MA MM MB/B
Total (‘000) 17.034 4.872 7.356 4.806
TOTAL TELÉFONOS 99,6 99,9 99,8 98,9
..Fijo 80,7 87,9 80,1 74,3
..Móvil 94,2 98,4 97,0 85,6
…Móvil Digital 90,7 96,5 94 79,8
LINEAS DE TELÉFONO 80,7 87,9 80,1 74,3
.Una línea 80,3 87,1 79,8 74,2
..Dos Lineas 0,3 0,7 0,2 0,2
CÁMARA VÍDEO 19,7 26,9 20,3 11,4
CÁMARA FOTOS DIGITAL 47,5 58,4 50,6 31,7
ORDENADOR PERSONAL 64,6 77,1 68,7 45,7
..Portátil 46,9 59,3 49,6 30,2
..Sobremesa 37,7 45,5 39,8 26,7
VÍDEO CONSOLA 30,0 33,6 33,6 21,0
TELEVISIÓN 99,3 98,7 99,3 99,7
.Una 99,3 98,9 99,3 99,6
.Dos 38,4 37,6 35,9 43,1
.Tres o más 38,9 38,6 39,6 38,0
Reciben Canal + 22,0 22,8 23,8 18,5
Reciben IP Tv 6,6 8,5 6,8 4,3
.Reciben Tv cable 2,9 4,1 2,8 1,7
Televisor preparado alta definición 36,8 41,6 38,2 29,7
Televisor 3D 2,2 3 2,2 1,4
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio EGM Hogares: 3er acumulado 2013
volver a índice 17
* Datos en porcentaje

2
Información
macroeconómica

20
Información macroeconómica
2.1. 2006-2013. PIB. Evolución de la tasa de variación
interanual
3,5 3,6
3,8
4,0 4,0
3,8
3,5
3,1
2,7
1,9
0,3
-1,4
-3,5
-4,4
-4,0
-3,1
0,0
-1,3
0,4
0,7 0,6
5
4
3
2
1
0
-1
-2
-3
-4
(Datos corregidos de estacionalidad y calendario )
0,3
0,0
-0,6
-1,2
-1,6 -1,7
-2,1
-1,9
-1,1
-1,6
-0,2
-5
2006
I
II III IV 2007
I
II III IV 2008
I
II III IV 2009
I
II III IV 2010
I
II III IV 2011
I
II III IV 2012
I
II III IV 2013
I
II III IV
Datos en %

2.2. 2013. Evolución mensual del índice general del IPC
volver a índice 21
2,7
2,8
2,4
1,4
1,7
2,1
1,8
1,5
0,3
-0,1
0,2 0,3 0,2
2,2
2,3
2,3
1,9
2 2
1,7
1,6
0,8
0,2
0,4
0,2 0,2
3
2,5
2
1,5
1
0,5
0
-0,5
ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 jul-13 ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14
IPC IPC Subyacente
Datos en %
IPC Subyacente: índice general sin alimentos no elaborados ni productos energéticos

22
2.3. 2005-2013. Evolución del gasto en consumo final
de los hogares
4,4 4,5
4,0 3,8
4,1
3,5 3,7 3,7 3,5 3,4
3,1
2,7
2,1
0,2
-1,3
-3,3
-5,0
-5,5
-0,1
-4,2
-2,6
1,5
6
4
2
0
-2
-4
-6
(Datos corregidos de estacionalidad y calendario )
0,8 0,8
-0,1
-1,1
-0,4
-1,8
-1,8
-3,1
-2,8
-3,6
-3,0
-4,2
-1,8
0,7
-8
2005
I
II III IV 2006
I
II III IV 2007
I
II III IV 2008
I
II III IV 2009
I
II III IV 2010
I
II III IV 2011
I
II III IV 2012
I
II III IV 2013
I
II III IV
Datos en %
Tasa Variación Interanual (INE)

2.4. 2013. Evolución del índice de confianza del
consumidor (ICC)
volver a índice 23
Datos en %
55,7
50,7 52,1
56,7
50,8
61,8 63,3
68,6 69,8
65,3
72,3 71,0
77,7
100
80
60
40
20
0
Índice de confianza del consumidor (ICC)
ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 jul-13 ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13 ene-14
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Instituto de Crédito Oficial (ICO)

26
Grupos multimedia en 2013
3.1. Grupo Prisa
Audiovisual Radio Medios Gráficos
Prisa TV Unión Radio Gráfica Nacional Gráfica Internacional
TV de Pago España (U. Radio) Información General Europa
D+ C. Ser El País En Europa, EL PAÍS colabora con otros
diarios desde 1989 y participa en una
red conjunta de recursos informativos
con The Independent (Reino Unido),
La Repubblica (Italia) y Le Monde
(Francia).
Canal+ 40 Principales El Huffington Post
C. Dial
DCine Español M80 Prensa Económica
Sportmanía Radiolé Cinco Días
40TV Máxima FM
Caza y Pesca Ona FM Prensa Deportiva
Gran Vía Musical As
Portugal (Media Capital) Suplementos El Mundo
Cotonete Domingo EL PAÍS mantiene acuerdos con
periódicos de Chile (La Tercera), México
(El Economista), Argentina (La Nación),
Estados Unidos (El Nuevo Herald),
República Dominicana (El Caribe) y Perú
(La República), en donde se distribuye
junto a los medios asociados. Desde
octubre de 2001, un suplemento en
inglés de EL PAÍS integra la edición
española del International Herald
Tribune y, con The New York Times,
elabora un suplemento en español
con contenidos exclusivos del rotativo
norteamericano.
Radio Comercial El Viajero
TV Abierto Star FM El País Semanal
TVI Cidade FM Motor, El País
TVI24 M80 Radio Negocios
TVI Internacional Smooth FM Babelia
Revistadesábado
EE.UU Quadern
V-me (EE.UU) Latinoamérica (Grupo Latino) The New York Times. El País
Wradio S Moda
Radio W Icon
Bésame Guía del ocio
Digital 40 Principales
Radio Caracol
Prisacom ADN Radio
Información Digital Radioactiva Revistas
Elpais.com Radio Corazón Car
Cincodias.com FM Dos Claves
As.com Radio UNO Cinemanía Comercializadoras
Rock&Pop Rolling Stone Prisa Brand Solutions
Cadenaser.com Pudahuel FM Digital + Es el fruto de la fusión
Los40.com Futuro Europa (Air Europa) de sus compañías
Maxima.fm Radio Imagina Viajeros Barceló Gerencia de Medios (GDM)
M80radio.com Concierto Shopping & Style y Box News Publicidad.
Cadenadial.com Oxígeno Bia
Tropicana
Plus.es Colorín
Vibra
Cinemania.es Candela
Rollingstone.es Continental
HJCK
Gruposantillana.com Radio Panamá
Alfaguara.com Iberoamericana Radio Chile
Ke Buena Radio
LalistaWIP
La Nueva 90.7
La Vallenata
Radio Clube
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos recopilados en la web del grupo en enero 2014.
Negocios directamente relacionados con medios de comunicación

3.2. Grupo Vocento
Medios Gráficos Televisión Internet
Nacional Nacional TDT Portales Nacionales Ocio y Directorios
ABC Net TV abc.es 11870.com
que.es
Portales Locales Portales Temáticos
elcorreo.com finanzas.com
Presa Local Revistas diariovasco.com hoycinema.com
El Correo Inversión & Finanzas diariomontanes.es mujerhoy.com
El Diario Vasco laverdad.es hoytecnologia.com
El Diario Montañés ideal.es xlsemanal.com
La Verdad Radio hoy.es
Ideal Punto Radio diariosur.es
Hoy larioja.com
Sur nortecastilla.es Clasificados
La Rioja elcomerciodigital.com infoempleo.com
El Norte de Castilla Suplementos lavozdigital.es pisos.com
El Comercio XL Semanal lasprovincias.es autocasión.com
La Voz de Cádiz Mujer Hoy tusanuncios.com
Las provincias Hoy Corazón
Comercializadora
CMVocento
volver a índice 27

28
3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica
Gruner + Jahr (G+J)
Medios Impresos Medios Digitales
Cosmopolitan Cosmopolitan
Geo Mundo-Geo
Marie Claire Marie Claire
Mía Muy Interesante
Muy Historia Ser Padres
Muy Interesante Atractivas
Ser Padres Boutique Secret
Soy Manitas
Monazen
Mujeres Reales
Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS)
Motor Press Ibérica
Revistas Impresas Medios Digitales
Motor Estilos de Vida automercado.es
Automóvil * Men's Health eltriatleta.es
* Autopista Coach
BusinessCar Best Fashion
Coche Actual Women's Health
*La Moto Blogs
Autovía Alfonso Triviño
Moto Verde Chema Arguedas. El entrenamiento divertido
* Motociclismo Aficiones Cicloturista de Profesión
* Motor Clásico * Ecuestre Desafío Maratón
Scooter Life El Ciclismo en Femenino Singular
TM Transporte Mundial Fitness para Corredores
Los mejores automóviles del mundo Fitness Sport Life
Autopista pruebas Las Cosas de Cascoloco
Transporte mundial Furgonetas Martín Fiz
Motociclismo pruebas Material de Running
Nutrición
Deportes Pablo Bueno. Pedalada a pedalada
Bike Rafael Iglesias
Ciclismo a Fondo
Runner's World Otras Webs
Triatlón Actionteam.es
Sport Life Ticketsport.es
Oxígeno
BiciSport
Sport Life mujer
Bicitech
* tienen edición digital
Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS)

3.4. Grupo Godó
Televisión Prensa Diaria Revistas Digitales Radio
RAC 105 TV El Mundo Deportivo Guías QF mundodeportivo.com RAC 1
8TV La Vanguardia Historia y Vida yaencontré.com RAC 105 FM
Magazine lavanguardia.com Prisa Radio
Què Fem? enmemoria.com
Salud y Vida vivirvip.com
TV Manía
Publicaciones Especializadas
Vanguardia Dossier
Vanguardia Grandes Temas
Comercializadora: Publipress Media
volver a índice 29
Participa en el 20% del capital de Unión Radio (80% Grupo Prisa)
Participa en el 50% del capital de A3 Radio

30
3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly
Unidad Editorial
Prensa Suplementos Revistas Televisión y Radio Internet
El Mundo El Cultural Actualidad Económica Radio Marca elmundo.es
Marca Fuera de Serie La Aventura de la Hª marca.com
Expansión La Luna de Metrópoli Descubrir el Arte expansion.com
Magazine Golf Digest España expansionyempleo.com
Salud Marca Motor Marca Motor telva.com
Diario Médico Yo Dona Siete Leguas yodona.com
Correo Farmaceútico Telva ocholeguas.com
D Medicina
Cº Farmaceútico
Dº Médico
laaventuradelahistoria.com
descubrirelarte.es
ign.com
marcamotor.com
marcamotoranuncios.com
actualidadeconomica.com
nauta360
fueradeserie.com
jugandovoy.com
Publicidad
Unidad Editorial Publicidad
Unidad Editorial es la compañía resultante de la fusión de Grupo Recoletos y Unedisa (Editora de El Mundo)
Grupo Joly
Dº de Cádiz Dº de Jerez Europa Sur Dº Sevilla El Día
Huelva Información Granada Hoy Málaga Hoy Dº de Almería
Todos los diarios cuentan con edición digital
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de la página web de Unidad Editorial enero 2013, y la
página web de Gº Joly enero 2014

3.6. Grupo Zeta
Prensa Revistas Otras web del Grupo
Prensa Diaria Mortadelo y Filemón
Diario Córdoba Interviú Redaragon
El Periódico de Aragón Tiempo Redextremadura
El Periódico de Catalunya Cuore
El Periódico de Extremadura Cuorestilo
Mediterráneo Woman
La Crónica de Badajoz Viajar
Primera Línea
Autohebdo Sport
Prensa Deportiva Digital Camera
volver a índice 31
Sport
Diario La Grada
División de Publicidad Exterior
Emoziona
Comercializadora: Zeta Gestión de Medios
Todos los soportes tienen edición digital.

32
3.7. Prensa Ibérica
Publicaciones Diarias Publicaciones NO Diarias Internet Portales Temáticos
La Provincia Magazine mercadofinanciero.es
La Nueva España Empordà futbolmedia.es
Levante Mallorca Zeitung laloterianavidad.com
Información formula1.epi.es
Faro de vigo premios-cine.es/oscars/
La Opinión de Murcia premios-cine.es/goya/
La Opinión de Zamora
Diario de Ibiza Audiovisual
Diario de Mallorca TV Regional Radio
Diari de Girona Levante TV Rº Diario Ibiza
La Opinión de Málaga Información TV 97.7 La Radio
La Opinión de Tenerife Radio Canarias
La Opinión de A Coruña
Superdeporte
Regio7
Comercializa directamente
Todas las publicaciones diarias y no diarias salvo “Magazine” y todos los soportes audiovisuales cuentan con edición digital
Fuente: Elaborado Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en enero 2013).

3.8. Grupo RBA Edipress
RBA Edipress
Revistas
Corazón Femeninas
Lecturas Clara
Semana Cocina Fácil
Cuerpo y Mente
Decoración In Style
El Mueble Labores del Hogar
Arquitectura y Diseño ELLE (Portugal)
Cosas de Casa Mente Sana
Casas de Campo Patrones
Saber Vivir
Saper Vivere (Portugal)
Divulgación y Actualidad Tu Bebé
National Geographic España Lecturas Especial Cocina
Historia National Geographic Lecturas Postres
volver a índice 33
El Jueves
Viajes National Geographic
Speak up
Storica (Italia)
National Geographic (Portugal)
Histoire National Geographic (Francia)
Publicidad
RBA Publiventas: Comercializadora

34
3.9. Grupos: Hearst Magazines, Telefónica, Planeta y
Hobby Press/Axel Springer
Grupo Hobby Press/Axel Springer
Revistas
Informática
Computer Hoy
Android Magazine
Personal computer & Internet
Videojuegos
Nintendo Acción
PlayManía
Hobby Consolas
Motor
Auto Bild
Grupo Telefónica
Telefónica España
Telefónica Telecomunicaciones
Públicas (TTP)
Televisión de Pago Ip Exterior
Imagenio Cabinas
Cajas de luz
Centros comerciales y de ocio
Interactiva
Marketing espectacular
Mupis Urbanos
Mupis Digitales
Tarjetas telefónicas
Hearst Magazines
Revistas Internet
AR
Car and Driver
Casa diez
Crecer Feliz
Deviajes
Diez minutos
Elle
Elle Decor
Emprendedores
Fotogramas
Mi Casa
Nuevo Estilo
¡Qué me dices!
Quo
Teleprograma
Supertele
Telenovela
ar-revista.com
caranddriverrevista.com
casadiez.es
crecerfeliz.es
deviajes.es
diezminutos.es
elle.es
elle.es/elledeco
emprendedores.es
fotogramas.es
micasa.es
nuevo-estilo.es
quemedices.com
quo.es
teleprograma.tv
Publicidad
Hachette Fillipacchi
Grupo Planeta
Prensa Radio
La Razón Onda Cero
Europa FM
Onda Melodía
Televisión
Grupo Antena3 (44,6%)
Revistas
Dapper
Grazia
Interiores
Historia y vida
Psychologies
Lonely Planet Traveller
Playboy
Digital
Nubeox
DVDgo.com
OJgames.com
Zed
lanetro.com
Planeta Directo
Shopo
TiendaRealMadrid.com
Ulises Interactive
Cine
DeAPlaneta
Publicidad
Atres Advertising: comercializadora

3.10. Grupos Digitales: Google / Microsoft / Yahoo!
volver a índice 35
Google
Google Search
Google Gmail
Google Maps
Google Earth
Google Calendar
Google Shopping
Google Groups
Google Talk (App)
Google Finance
Google Analytics
Google Store
Google Labs
Youtube
Blogger
Picasa Network
Panoramio.com
Android.com
Whatbrowser.org
Sketchup.com
Orkut
Chromium.org
Postini.com
Microsoft
Windows Live
Hotmail
Outlook
MSN
Bing
Skype
Skydrive
Zune
Sharepoint.com
Photosynth.net
Dreamspark.com
Bungie.net
Ageofempires3.com
Lionhead.com
Yahoo!
Yahoo Answers
Yahoo Homepages
Yahoo Mail
Yahoo Search
Yahoo News
Yahoo Finace
Flickr
Yahoo Sports
Yahoo Profile
Yahoo TV
Yahoo Movies
Yahoo Screen
Yahoo Messenger
Yahoo Autos
Yahoo Groups
Yahoo Games
Yahoo Help
Yahoo Music
Yahoo Personals
Yahoo Shopping
Yahoo Toolbar
Yahoo Entertainment
Yahoo Travel
Yahoo Blogs
Yahoo Videos

38
Inversión Publicitaria
4.1. 2005-2013: Evolución de la inversión publicitaria
en España
(MM. €)
convencional
no convencional
6.721
7.307
7.984
7.103
7.065 7.441 8.124 7.813
5.631 5.859
7.078 7.034
6.556 4.630 4.261
5.505
6.229 6.200
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
% Incr.
‘13/’12
Total Inversión 13.786 14.754 16.121 14.915 12.709 12.893 12.061 10.859 10.461 -3,7
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €)

4.2. 2008-2013: Inversión Publicitaria Real Estimada
de Medios Convencionales
Medios Convencionales 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Share % Incr. '13/'12
Televisión 3.082 2.378 2.472 2.237 1.815 1.703 40,0% -6,2%
Diarios 1.508 1.174 1.124 967 766 663 15,6% -13,5%
Supl. y Dominicales 104 69 72 67 52 39 0,9% -25,6%
Revistas: 617 402 398 381 314 254 6,0% -19,1%
RV Inf. Gen., Femeninas y Decoración 327 213 219 214 183 148 -19,0%
Otras RV 291 189 179 168 131 106 -19,2%
Radio 642 537 549 525 454 404 9,5% -11,0%
Cine 21 15 24 26 23 20 0,5% -10,2%
Exterior: 518 401 421 395 326 282 6,6% -13,6%
EX: Carteleras 89 69 65 59 52 45 -13,8%
EX: Lonas 28 20 14 13 12 9 -27,3%
EX: Luminosos 18 17 15 14 11 10 -12,8%
EX: Mobiliario (exterior + interior + cabinas) 234 183 198 184 156 147 -5,5%
EX: Monopostes 31 23 22 20 18 18 -1,1%
EX: Transporte 106 80 88 89 71 48 -32,5%
EX: Otros 13 10 18 17 7 6 -8,8%
Internet 610 654 799 899 881 896 21,0% 1,8%
Int.: Enlaces Patrocinados 324 356 417 460 463 488 5,4%
Int.: Formatos Gráficos 286 298 382 420 373 340 -8,7%
Móvil (enlaces patrocinados/form. gráficos) 20 45 68 51,3%
Total Medios Convencionales 7.103 5.631 5.859 5.497 4.630 4.261 100% -8,0%
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €)
volver a índice 39

40
4.3. 2008-2013: Inversión Publicitaria Real Estimada
de Medios NO Convencionales
Medios NO Convencionales 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Share % Incr. '13/'12
Mailing Personalizado 1.976 1.927 1.971 1.914 1.882 1.900 30,2 1,0
Buzoneo/Folletos 853 833 791 718 642 595 10,3 -7,2
Marketing Telefónico 1.101 1.121 1.103 1.141 1.158 1.181 18,6 2,0
Marketing Móvil (no incluye internet
19 21 22 37 30 25 0,5 -17,2
móvil)
Regalos Publicitarios 227 176 125 114 80 63 1,3 -21,7
P.L.V., Señalización y Rótulos 1.549 1.198 1.264 1.276 1.285 1.301 20,6 1,2
Ferias y Exposiciones 109 81 86 72 64 66 1,0 3,3
Patrocinio, Mecenazgo y Marketing
570 500 537 487 398 405 6,4 1,7
Social y RSC
Patrocinio Deportivo 458 436 466 421 335 315 5,4 -6,0
Publicaciones de Empresas 33 24 25 23 22 22 0,4 -1,4
Anuarios, Guías y Directorios 610 486 388 171 156 149 2,5 -5,0
Catálogos 144 120 113 56 49 49 0,8 0,0
Juegos Promocionales 50 45 39 31 28 27 0,4 -5,0
Tarjetas de Fidelización 48 46 42 28 29 30 0,5 2,8
Animación Punto de Venta 68 65 62 69 71 74 1,1 3,8
Total Medios
NO Convencionales
7.813 7.078 7.034 6.556 6.229 6.200 100% -0,5
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €)

4.4. 2013: Inversión Publicitaria Real Estimada:
Share Medios
Revistas (% sobre total inversión en Revistas)
Exterior (% sobre total inversión en Exterior)
volver a índice 41
TV
40,0%
Diarios
15,5%
Sup. y Dom.
1,5%
RV
RD 6,0%
9,5%
CN
0,5%
EX
6,6%
Internet
21,0%
Inf. Gral.,
Fem,
Deco.
58,4%
Otras
41,6%
Carteleras
16,0%
Lonas
3,1%
Luminosos
3,4%
Mobiliario
(exterior +
interior +cabinas)
52,1%
Otros
2,2%
Transporte
16,9%
Monopostes
6,3%
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (% sobre total inversión publicidad
convencional 2013)

42
4.5. 2008-2013: Estacionalidad de la Inversión
Cuota
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
10,0
9,0
8,0
7,0
6,0
5,0
4,0
2008 7,8 8,0 8,5 9,0 9,4 9,8 7,9 6,0 8,1 8,6 8,5 8,5
2009 7,1 7,0 8,3 8,2 9,2 9,5 8,5 6,5 8,2 8,9 9,2 9,3
2010 7,4 7,5 8,7 8,3 9,3 9,0 8,5 6,4 7,8 8,9 9,0 9,2
2011 7,7 7,5 8,5 8,5 8,9 9,2 8,5 6,3 8,2 9,0 8,7 9,2
2012 7,8 7,7 8,9 8,5 8,9 9,6 8,7 6,7 7,6 8,5 8,5 8,6
2013 7,3 7,1 8,1 8,3 9,1 9,3 9,3 7,0 8,5 8,6 8,5 8,9
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (% sobre total año)

4.6. Proyecto Atalaya
En el año 2001 Zenith puso en marcha el panel de expertos sobre inversiones
publicitarias Zenith Vigía. Una investigación que establece un barómetro
sobre la actividad publicitaria real y prevista y sobre todos aquellos factores que
preocupan a los directivos de medios de comunicación a los que se dirige.
Zenthinela es una idea de Eduardo Madinaveitia, que viene a completar los
datos de Zenith Vigía. Tendremos datos de Zenith Vigía seis veces al año y de
Zenthinela cinco veces.
Zenthinela es un panel compuesto por anunciantes de diferentes sectores y
tamaños. La primera entrega de este estudio tuvo lugar en febrero de 2009.
Son dos visiones complementarias de un mismo fenómeno, la inversión
publicitaria. Entre las dos constituyen el proyecto Atalaya de ZenithMedia.
volver a índice 43

44
4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios
Zenith 2014
% estimación incremento
TV Canales
de pago Diarios DR Grat Rev. Supl. Radio Exterior Cine Internet Int. Graf y
Vídeo
Int. Busc
y Enl Móviles
60
50
40
30
20
10
0
-10
-20
-30
Infoadex 2013 -6,2 1,2 -13,5 -19,1 -25,6 -11 -13,6 -10,1 1,8 -8,7 5,5 51,3
Ene 2014 -1,9 -3,1 -10,0 -14,1 -9,7 -13,8 -4,5 -5,1 -7,2 4,3 4,8 3,8 12,6
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Zenith Vigia (Incrementos de inversión
estimados para 2014). Panel Enero 2014

4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios
Zenith 2014
% estimación incremento
de pago Diarios Rev. Supl. Radio Exterior Cine Internet Int. Graf y
volver a índice 45
TV Canales
Vídeo
Int. Busc y
Enl Móviles
60
50
40
30
20
10
0
-10
-20
-30
Infoadex 2013 -6,2 1,2 -13,5 -19,1 -25,6 -11 -13,6 -10,1 1,8 -8,7 5,5 51,3
Febrero 2014 -1,9 -0,8 -10,2 -11,5 -11,6 -3,1 -3,0 -6,2 4,2 4,4 3,9 9,7
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Zenthinela (Incrementos de inversión
estimados para 2014). Panel Febrero 2014

46
4.9. 2013: Ranking de Sectores
“2013
Inversión (MM €)”
Share
Distribución y restauración 375,3 10,4
Belleza e higiene 371,7 10,3
Automoción 371,5 10,3
Finanzas 327,7 9,1
Alimentación 284,4 7,9
Telecomunicaciones e internet 279,3 7,8
Cultura, enseñanza, medios comunicac. 257,2 7,2
Servicios publicos y privados 205,9 5,7
Varios 187,6 5,2
Transporte, viajes y turismo 166,5 4,6
Bebidas 123,3 3,4
Deportes y tiempo libre 95,6 2,7
Juegos y apuestas 93,9 2,6
Salud 82,6 2,3
Construcción 62,2 1,7
Textil y vestimenta 61,3 1,7
Energía 57,9 1,6
Hogar 55,5 1,5
Limpieza 48,0 1,3
Objetos personales 40,9 1,1
Equipos de oficina y comercio 29,7 0,8
Industrial, material. trabajo, agrope. 16,6 0,5
Tabaco 0,0 0,0
Total Mercado 3.594,6 100
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Controlada)

4.10. 2013: Top 20 Anunciantes
1 Procter & Gamble España S.A. 117,3 122,4 4,4
2 L' Oreal España S.A. 79,6 79,4 -0,2
3 El corte ingles S.A. 86,9 76,8 -11,6
4 Vodafone España S.A.U. 62,1 63,4 2,0
5 Telefonica S.A.U. 64,2 56,1 -12,5
6 Volkswagen-Audi España S.A. 61,1 56,0 -8,4
7 Ing Direct 57,8 47,0 -18,7
8 Linea Directa Aseguradora S.A. 35,0 46,3 32,2
9 Orange Business Spain S.A. 39,4 42,6 8,1
10 Danone S.A. 42,2 41,7 -1,2
11 Reckitt Benckiser España S.L. 29,9 38,4 28,3
12 Organizacion Nacional Ciegos España 41,3 37,4 -9,5
13 Viajes el Corte Ingles S.A. 39,5 35,1 -11,2
14 Unilever España S.A. 26,4 29,6 12,3
15 Sdad.estatal loterias apuest.estado 27,9 28,4 1,8
16 Peugeot España S.A. 31,2 28,4 -9,0
17 Nestle España S.A. 25,5 25,8 1,1
18 Renault España Comercial S.A. 31,0 25,6 -17,6
19 Toyota España S.L.U. 24,2 25,0 3,1
20 Automoviles Citroen España S.A. 26,3 24,6 -6,4
volver a índice 47
Posición Anunciantes
2012
(MM.€)
2013
(MM.€)
% Var.
2013/2012

50
Los Medios
5.1. 2008-2013: Evolución de la Cobertura
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Cobertura (%)
2008 2009 2010 2011 2012 2013
Televisión Diarios Suplementos Revistas Radio Cine (Ult. Sem) Internet (Ayer) Exterior (Ayer)
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013

Los Medios
5.2. 2008-2013: Evolución de la cobertura por medio
2008 2009 2010 2011 2012 2013
Televisión 88,5 89,0 87,9 88,5 89,0 88,7
Diarios 42,1 39,9 38,0 37,4 36,1 32,4
Suplementos 21,7 21,9 19,2 18,2 16,2 14,6
Revistas 53,4 51,3 50,4 48,9 45,4 43,4
R. Sem. 25,5 24,2 23,8 22,2 21,0 20,9
R. Mens 42,8 40,5 38,9 36,6 33,1 30,1
Radio 53,1 55,3 56,9 58,5 61,9 61,5
Generalista 27,9 27,9 27,8 28,3 30,2 29,2
Temática 28,5 31,1 33,0 34,6 37,3 37,4
Cine (Ult. Sem) 4,2 4,3 4,0 3,4 3,3 3,0
Internet (Ayer) 29,9 34,3 38,4 42,5 46,7 53,7
Exterior (Ayer) 51,0 52,9 51,6 57,1 64,7 61,3
volver a índice 51
Cobertura en %

52
Los Medios
5.3. 2013: Comparativa de la cobertura de los medios
Online y Offline
Penetración en %
89%
4%
61%
3%
32%
19%
43%
1%
15%
0,1%
Off On Off On Off On Off On Off On
Penetración Offlin e Penetración Online
TV Radio Press Magazines Suplementos

Los Medios
5.4. Cobertura 2013 por target
TV Diarios Dominicales Revistas Radio
Internet
(último mes)
Internet
(Ayer)
Exterior
(Ayer)
Cine
(Últ. Sem.)
Cobertura en %
T. Población 88,7 32,4 14,6 43,4 61,5 64,5 53,7 61,3 3,0
Hombre 88,6 39,9 12,8 38,9 66,2 68,4 58,0 64,2 3,0
Mujer 88,7 25,3 16,3 47,6 57,0 60,9 49,6 58,6 2,9
14 - 24 años 85,4 26,2 10,1 48,5 63,0 91,3 81,7 72,6 5,2
A. Casa 89,1 27,6 16,1 44,9 56,1 55,2 43,8 56,6 2,4
AC Activas 87,0 33,2 18,3 50,9 65,9 73,4 59,9 63,7 3,2
M 16-44 86,3 25,8 15,8 52,7 65,9 84,9 72,5 68,3 4,2
H 16-44 86,0 37,7 10,1 44,7 70,1 85,7 75,1 70,7 4,1
16-44 A/MA/MM 85,7 33,7 13,9 50,5 70,0 87,6 76,6 70,5 4,4
+500.000 Habitantes 86,6 33,5 15,7 46,2 61,3 72,2 63,2 68,6 4,1
Fuente: Elaborado por Zenithmedia-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013
volver a índice 53
Mayor que total población

54
Los Medios
5.5. ¿Cómo se complementan los medios para
aumentar cobertura ?
98
96
94
92
90
88
86
84
Cob%
+3,5 +4,9 +1,4 +6,7 +6,8 +8,3 +6,6 +5,6
TV Diarios
+ TV
Revistas
+ TV
TV +
Suplementos
Radio
+ TV
Int ayer
+TV
Internet
ult mes + TV
Exterior
+ TV
Domin/
Revistas+ TV
Total Población Incremento cobertura sobre T. Población

Los Medios
5.6. ¿Cómo se complementan los medios
para aumentar cobertura según el target?
0 2 4 6 8 10 12 14 16
volver a índice 55
Hombre
Mujer
14 a 24
AC activas
Incremento cob. % sobre TV
Diarios+TV
Radio+TV
Internet+TV
Últ. Mes+TV
Dominicales/Revistas+TV
Exterior+TV

Notoriedad en %
56
Los Medios
5.7. 2013: Cuota de Notoriedad por Target
TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior
Indiv 14+ 49,2 6,0 8,3 6,7 2,8 10,4 16,6
Hombre 46,2 6,9 9,6 5,6 3,0 11,6 17,1
Mujer 52,2 5,1 7,1 7,7 2,5 9,3 16,0
14-24 49,4 4,9 4,9 7,0 4,9 12,1 16,8
AC 52,3 5,6 8,2 7,1 2,0 8,7 16,2
AC Activa 49,0 5,8 8,6 7,3 2,5 11,0 15,9
M 16-44 49,4 4,9 6,2 8,2 3,4 11,9 16,1
H 16-44 45,2 6,8 8,1 5,9 3,9 13,2 16,9
16-44 A/MA/MM 46,1 6,1 7,5 7,2 3,9 12,8 16,5
Mas de 500.000 47,4 6,2 9,0 6,9 3,3 10,3 16,9
Mayor que Total Población
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de IOPE. Año 2013

Los Medios
5.8. 2013: Cuotas de Notoriedad e Inversión
por Medio
TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
Notoriedad % 49,2 6,0 8,3 6,7 2,8 10,4 16,6
Inversión% 40,0 9,5 15,6 6,0 0,5 21,0 6,6
volver a índice 57
0,0
Datos en %
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex/IOPE
Target: Total Individuos. Año 2013

58
Los Medios
5.9. Valoración de los medios según uso
Conocer una marca/producto/servicios nuevos
Obtener información general de una marca/producto/servicio que ya conocía
Obtener información concreta y detallada de una marca/producto/servicio que ya conocía
6,5 6,3
5,9
7,0
5,8
6,2
5,7 5,6 5,7
5,6
6,4
Internet TV Radio Press Magazines
Cinema
Datos en %
8,6
7,4
5,3
8,7
4,8
8,8
4,4
Valore de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “I Estudio de Medios de Comunicación Online”
de la IAB

Los Medios
7,68 6,52 6,44 6,36 6,89 5,40
Internet Cinema
volver a índice 59
35,2
14,4 11,8
16,4
8,2 6,4
40,8
38,2 39,8 33,9
30,5
22,6
19,8
33,3 34,3 32,5
39,6
39,0
4
13 12 17
20
28
Datos en % Ns/Nc Baja (1-4) Moderada (5-6) Buena (7-8) Muy alta (9-10)
Press Radio TV Magazines
Valore de 1 a 10, donde 1 es la peor valoración y 10 la máxima valoración
Valor Medio
de la IAB
5.10. Credibilidad y confianza de los medios de
comunicación

60
Los Medios
5.11. Mapa de posicionamiento de los medios
TV
Radio Press
Magazines
ALTA CREDIBILIDAD Y CONFIANZA Y
ALTA OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN
- OBTENCIÓN DE INFORMACIÓN GENERAL +
- GRADO DE CREDIBILIDAD Y CONFIANZA +
Internet
Cinema
de la IAB

Los Medios
volver a índice 61
TV
Internet
Radio
Magazines
Press
Cinema
1,3
0,8
3,2
2,8
32
59,5
Penetración (%)
de la IAB
5.12. Nivel de saturación publicitaria en los medios de
comunicación
P. Hablando de medios de comunicación en general, ordénelos, de más a menos,
según el nivle de saturación publicitaria en cada uno de ellos

62
Los Medios
5.13. Grado de intrusismo publicitario en los medios de
comunicación
P. Hablando de medios de comunicación en general, ordénelos, de más a menos,
según interrumpe la publicidad en cada uno de ellos
Penetración (%)
2,2
1,9
1,3
5,1
24,3
65,2
TV
Internet
Radio
Press
Cinema
Magazines
de la IAB

66
La Televisión
6.1. Televisión Tradicional
6.1.1. 2013 mes a mes
Cambios en el panorama televisivo de 2013
El 12 de enero
Mediaset lanza
Nueve: su nuevo
canal
Dividendo Digital:
El gobierno anuncia que
las cadenas privadas
tendrán que cerrar alguno
de sus canales debido a la
reordenación de la TDT
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia
Cierra Marca TV a
finales de julio
VIACOM (MTV y
Paramount) externaliza
su departamento de
publicidad a Pulsa
Desaparece C9
tras 24 años de
emisión
Nueve canales podrían verse afectados, éstos son los
candidatos:
2013

La Televisión
6.1.2. La Televisión Autonómica en España
(1) Cadenas de gestión privada
*Datos actualizados a Febrero 2014
(1)
volver a índice 67
(1)
(1)
(1)
(1)
(1)

68
La Televisión
6.1.3. Consumo medio diario de Televisión por años
Minutos
Consumo medio diario en 2013
244 minutos por persona
210 208 211 213
218 217 217
223 227 226
234
239
246 244
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4+), (PBC)

La Televisión
6.1.4. 2013. Consumo medio diario de Televisión
por meses
El primer trimestre de 2013 cuenta con los
meses de mayor consumo televisivo
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4+), (PBC)
volver a índice 69
Minutos
268 272
262
251 247
238
210
193
230
242
257 257
Ene 13 Feb 13 Mar 13 Abr 13 May 13 Jun 13 Jul 13 Ago 13 Sep 13 Oct 13 Nov 13 Dic 13

70
La Televisión
6.1.5. 2013: Índice de consumo de TV sobre total
España
90
95 95
95
98
93
110
107
98
88
103
105
99 104 98
99
96
>100
<100
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Ind. 4+),
(Lunes a Domingo)

La Televisión
6.1.6. 2007-2013: Cuota por Cadena
TEMATICAS PAGO
TEMATICAS CONC. TDT
AUT PRIV
AUT
LA SEXTA
CUATRO
A3
T5
La2
La1
Cuota
8,4 7,9 7,5 7 6,8 6,2 5,6
17,2 16,9 16,4 16 14,5 12,2 10,2
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Total Día),
(Lunes a Domingo).
volver a índice 71
4,6 4,5 3,8 3,1
2,6
2,5
2,4
20,3 18,1
15,1 14,6
14,2
13,9
13,5
17,4
16
14,7
11,7
11,5
12,5
13,4
7,7
8,6
8,2
7
6,1
6 6
4
5,5
6,8
6,6
5,7
4,9 6
14,7
14,5
13,6
11,3
10,4
9,8 8,7
0,5 0,6
0,7
0,7
0,8
0,9 0,8
2,6 5,1
10,2
18,5
24,6 28,5 30,8
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

72
La Televisión
6.1.7. 2013: Cuota de las principales Cadenas por
Ámbito
44,8 43,3 41,8 43,6
7,6 6,8 5,9 6,3
48,4
5,9
43,7
6,0
38,1
5,2
44,6
5,4
48,6 51,7
58,1
48,4 49,9
53,0 51,0
6,0 6,0
6,0
13,4
13,5
5,1
5,8
13,8
12,7
5,8
5,5
10,9
10,5
2,4 2,1 2,1
7,3 6,5
5,9 5,6
6,7
6,1
9,8 11,0 13,7 16,4
6,2 5,7
16,5 11,8
16,3 14,3 13,6 14,3 15,4 17,5
5,0
13,4
13,7
2,6 2,3 2,6 2,7 2,4 2,6 2,5
10,2 8,7 7,1 9,7 10,5 11,0 10,4 11,8 12,4 11,2
5,0 5,5
6,7
11,0
15,9
1,8
6,6
5,5
11,9
13,2
2,0
6,4
14,4
14,0
2,5
6,1
17,6
13,2
14,0 13,6
3,0 2,7
10,9 13,0 15,9 14,7
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
ESPAÑA AND CAT EUS GAL MAD VAL CLM AST ARA CAN BAL MUR CYL RES
(Lunes a Domingo).
RESTO
LA SEXTA
CUATRO
A3
T5
La2
La1
Cuota

La Televisión
6.1.8. 2013: Cuota de audiencia, spots y grp’s
por tipología de cadena
Resto
Tem. Pago
Tem. Conc. TDT
Auton.
C. Nac. Privadas
2,6 0,5 0,0
56,5
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC)
NO Incluidas desconexiones regionales.
volver a índice 73
Cuota
Share Audiencia
C. Públicas: La1-La2
C. Privadas: T5-A3-Cuatro-La Sexta
Share Inserciones Share GRP
C. Nac. Públicas
38,9
12,6
10,0 0,3 1,4
9,5
22,8
8,3
30,8
31,2
31,3
5,6
35,2
2,6

74
La Televisión
6.1.9. 2013: Cuota por Targets
TEMATICAS PAGO
TEMATICAS CONC. TDT
AUT PRIV
AUT
LA SEXTA
CUATRO
A3
T5
La2
La1
4,2
Cuota
30,8
0,8
8,7
6,0
6,0
13,4
13,5
3,7 4,2 4,9 3,6 4,9
27,2 28,5
1,0
8,9
6,2
5,8
14,2
0,9
9,0
6,4
6,1
13,7
15,7 14,1
32,6
0,8
8,8
6,7
6,5
12,1
10,5
29,3
0,8
8,6
5,5
5,5
14,5
16,0
42,1
0,2
5,3
3,9
7,1
13,0
11,1
2,4 2,6 2,5 2,6 2,2
10,2 11,0 10,7 9,9 10,5 1,1
5,7
Ind +4 Ama de Casa Adultos +16 Hombres Mujeres Jóvenes 13-24
(Lunes a Domingo).

La Televisión
6.1.10. 2013: Cuota de audiencia, spots y grp’s
por tipología de cadena
Resto
Temát. Pago
Resto Temát. Abierto
Forta
A3 Media
Mediaset
Cadenas Públicas
0,5 0,0
5,6 6,5
7,9 8,3
8,2
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC) NO Incluidas
desconexiones regionales.
volver a índice 75
16,7
0,9 1,7
28,9
17,5
42,0
28,8
15,0
38,8
9,5
22,8
2,6
Cuota
35,2
2,6
Share Audiencia Share Spots Share GRPs

76
La Televisión
6.1.11. 2013: Oferta de las cadenas vs. Demanda de la
audiencia
ARTES ESCÉNICAS
TOROS
RELIGIOSOS
CONCURSOS
MUSICA
ENTRETENIMIENTO
DEPORTES
INFORMACIÓN
CULTURALES
FICCIÓN
1,7
5,0
10,2
9,4
10,5
19,1
8,9
0,5
20,1
6,8
18,5
8,9
43,7
38,9
Ix 197
Ix 176
Ix 89
Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia
Cuota
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind+4), (PyB). Cálculo efectuado mediante la
suma de las duraciones de los géneros, así como el consumo de los mismos por parte de los espectadores

La Televisión
6.1.12. 2013: Perfil del consumidor de Televisión
Perfil % Índice
Hombres Mujeres 4-12 13-24 25-34 35-54 55-64 65 y + A-MA Media MB-B
60
50
40
30
20
10
TOTTV 46,3 53,7 5,9 7,3 11,5 34 15,4 25,9 20,1 44 36
Índice TVE1 97 103 41 56 70 91 120 138 107 94 103
Índice T5 78 119 39 84 88 90 118 127 80 100 111
Índice A3 90 108 61 97 90 104 108 105 97 101 100
Índice Cuatro 109 92 61 121 129 116 94 72 101 107 91
Índice La Sexta 111 91 34 66 98 113 121 96 121 102 86
160
140
120
100
80
60
40
20
0
(Lunes a Domingo).
volver a índice 77
0

78
La Televisión
6.1.13. 2013: Las 10 Emisiones más Vistas
RK Título/Descripción Cadena Fecha
1º
PRORROGA FUTBOL: COPA
CONFEDERACIONES /
ESPAÑA-ITALIA
Día
semana
Hora de
Inicio
AM% AM(000) Cuota
T5 27/06/13 Jueves 22:50:17 27 11.966 60
2º PRORROGA FUTBOL: C.REY /
R.MADRID-AT.MADRID La1 17/05/13 Viernes 23:21:56 26 11.449 58
3º
FUTBOL: COPA
CONFEDERACIONES /
BRASIL-ESPAÑA
T5 30/06/13 Domingo 0:00:16 24 10.661 70
4º
FUTBOL: CLASIFICACION
MUNDIAL / FRANCIA-ESPAÑA
T5 26/03/13 Martes 21:00:09 24 10.522 53
5º FUTBOL: COPA DEL REY /
R.MADRID-AT.MADRID La1 17/05/13 Viernes 21:30:34 23 10.062 51
6º
FUTBOL: LIGA DE
CAMPEONES / MANCHESTER
UNITED-R.MADRID
La1 05/03/13 Martes 20:45:25 22 9.785 45
7º
FUTBOL: LIGA DE
CAMPEONES / R.MADRID-BORUSSIA
DORTMUND
La1 30/04/13 Martes 20:45:10 22 9.492 50
8º
FUTBOL: COPA
CONFEDERACIONES /
ESPAÑA-ITALIA
T5 27/06/13 Jueves 21:00:59 21 9.407 55
9º
FUTBOL: LIGA DE
CAMPEONES / BARCELONA-MILAN
La1 12/03/13 Martes 20:45:10 20 8.884 42
10º DESAFIO CHAMPIONS La1 05/03/13 Martes 20:25:05 20 8.748 42
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media. (PBC), (Ind. 4+)

La Televisión
6.1.14. 2013: Las 10 Emisiones con más audiencia social
RK Título/Descripción Cadena Fecha Comentarios Espectadores sociales
1º LA VOZ T5 18/12/13 689.256 219.484
2º GRAN HERMANO CATORCE T5 18/06/13 560.243 183.814
3º LA VOZ T5 16/09/13 435.530 163.301
4º GRAN HERMANO CATORCE T5 11/02/13 430.054 172.805
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Informe de Audiencias Sociales 2013” de Tuitele
volver a índice 79
5º COPA DEL REY 12/13:
R. MADRID-ATLÉTICO DE MADRID La1 17/05/13 418.405 190.610
6º SUPERCOPA DE ESPAÑA 2013:
FC BARCELONA-ATLÉTICO DE MADRID La1/TV3 28/08/13 412.965 162.530
7º COPA CONFEDERACIONES:
ESPAÑA-ITALIA T5 27/06/13 404.444 194.638
8º PREMIOS GOYA La1 17/02/13 398.551 121.755
9º CINE ANTENA 3:
TRES METROS SOBRE EL CIELO A3 23/07/13 378.707 170.374
10º PREMIOS 40 PRINCIPALES Divinity 12/12/13 326.980 78.367

80
La Televisión
6.1.15. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots
y Grp’s por Spot
Inserciones y GRP's
GRP'S/SPOT
GRP's Anuales
Spots Anuales
GRP's/Spot
3,0
2,5
2,0
1,5
1,0
0,5
0,0
9.000.000
8.000.000
7.000.000
6.000.000
5.000.000
4.000.000
3.000.000
2.000.000
1.000.000
0
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007* 2008* 2009* 2010* 2011* 2012* 2013*
GRP´S Total Año
* Desde 2007 el calculo está efectuado incluyendo total TV
SPOTS Emitidos Total Año GRP´S por Spot
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC) NO Incluidas desconexiones
regionales

La Televisión
6.1.16. 2013: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s
Datos en ('000) (grp's x spot)
0,40
0,35
0,30
0,25
0,20
0,15
0,10
0,05
0,00
900
800
700
600
500
400
300
200
100
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4 y +), (Total día),
(Lunes a Domingo,) (PBC) sin desconexiones
volver a índice 81
0
ene-13 feb-13 mar-13 abr-13 may-13 jun-13 jul-13 ago-13 sep-13 oct-13 nov-13 dic-13
Grp´s 239 203 216 188 195 198 209 182 198 206 213 262
Inserciones 648 593 649 613 634 611 753 740 651 670 666 771
Grp's/spot 0,37 0,34 0,33 0,31 0,31 0,32 0,28 0,25 0,30 0,31 0,32 0,34

82
La Televisión
6.1.17. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión
Grandes Cifras
1994/2013
GRP's Spots emitidos
Minutos de
publicidad
emitidos al día
Minutos de
publicidad
vistos al día
Spots emitidos
al día
Spots vistos
al día
1994 2.022.660 830.703 887 22 2.260 56
1995 2.140.985 937.250 911 20 2.607 59
1996 2.279.031 991.295 939 21 2.756 62
1997 2.431.187 1.187.968 1.131 23 3.291 67
1998 2.442.466 1.339.556 1.261 23 3.671 67
1999 2.517.917 1.460.910 1.417 24 4.048 69
2000 2.507.622 1.494.089 1.386 23 4.082 68
2001 2.569.708 1.613.992 1.457 23 4.410 70
2002 2.801.927 1.796.359 1.720 27 4.922 77
2003 2.937.231 2.150.642 2.035 28 5.892 80
2004 2.937.725 2.255.139 2.108 27 6.162 80
2005 2.940.701 2.308.240 2.084 27 6.324 81
2006 2.673.594 2.619.825 2.287 23 7.178 73
2007 3.220.546 4.699.104 5.059 35 12.874 88
2008 3.032.708 4.901.982 5.327 33 13.393 83
2009 2.930.045 5.939.906 6.070 30 16.274 80
2010 2.460.639 7.407.716 6.824 23 20.295 67
2011 2.416.931 8.254.287 7.583 22 22.614 66
2012 2.421.315 7.473.511 6.719 22 20.419 66
2013 2.509.242 7.997.202 7.071 22 21.910 69
* Desde 2007 el cálculo está efectuado incluyendo Total TV
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PyB), (Ind.4+), (Total día),
(lunes a domingo)

La Televisión
6.1.18. 2013: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena
Cuota de Audiencia GRPs Saturación
Total Día Prime Time Total Día Prime Time Total Día Prime Time
La1 10,2 12,0 1,2 1,2 0,8% 0,8%
La2 2,4 2,0 0,2 0,1 0,6% 0,8%
T5 13,5 13,6 21,0 20,6 13,6% 20,2%
A3 13,4 12,5 18,8 18,1 10,6% 18,1%
CUATRO 6,0 5,8 8,7 8,4 12,1% 20,8%
LA SEXTA 6,0 7,4 8,0 9,2 10,4% 16,9%
C.SUR 2,0 1,7 1,7 1,4 6,7% 10,2%
TV3 2,2 2,2 2,6 2,8 6,5% 12,6%
ETB1 0,1 0,1 0,0 0,0 1,0% 2,5%
ETB2 0,5 0,5 0,4 0,4 5,9% 12,4%
TVG 0,6 0,7 0,5 0,6 5,5% 8,9%
TELEMADRID 0,5 0,5 0,6 0,6 8,0% 13,8%
C9 0,4 0,4 0,5 0,5 8,6% 13,9%
NOUDOS 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5% 1,0%
CMT 0,2 0,2 0,2 0,2 7,5% 14,7%
ARAGON TV 0,4 0,4 0,2 0,2 4,3% 7,7%
TPA 0,1 0,1 0,0 0,0 2,1% 2,2%
IB3 0,1 0,2 0,1 0,1 6,2% 10,2%
TVCAN 0,3 0,3 0,4 0,3 11,2% 15,7%
FDF-T5 2,9 2,7 4,9 4,4 13,1% 18,1%
NEOX 2,3 2,4 3,4 3,2 10,0% 16,0%
NOVA 2,1 2,1 2,8 3,1 9,1% 15,7%
DISNEY CHANNEL 1,5 1,2 1,6 1,1 6,9% 9,4%
AXN 0,3 0,3 0,4 0,5 8,0% 17,1%
FOX 0,3 0,3 0,4 0,4 7,9% 17,9%
GOL T 0,1 0,1 0,0 0,0 1,2% 1,9%
PARAMOUNT COMEDY 0,2 0,2 0,2 0,2 8,8% 16,6%
volver a índice 83

84
La Televisión
6.1.19. 2013: Ranking de Anunciantes en Televisión
Posición Anunciante
Inversión
(MM. €)
1 Procter & Gamble España, S.A. 95,4
2 L´Oreal España, S.A. 62,2
3 Reckitt Benckiser España, S.L. 46,4
4 Danone, S.A. 40,5
5 Telefonica, S.A.U. 38,5
6 Vodafone España, S.A.U. 33,9
7 Orange Business Spain, S.A. 29,6
8 Johnson & Johnson, S.A. 28,3
9 El Corte Ingles, S.A. 27,6
10 Volkswagen-Audi España, S.A. 26,9
11 Nestle España, S.A. 25,2
12 Nutrexpa, S.L. 24,8
13 Ing Direct, N.V., Sucursal en España 22,8
14 Unilever España, S.A. 22,6
15 Linea Directa Aseguradora, S.A. 20,9
16 Mutua Madrileña Automovilista, S.A. 17,3
17 Organizacion Nacional Ciegos Españ. 16,8
18 Jazztel Telecom, S.A. 16,0
19 Mc Donald's Sistemas de España,s.a 15,8
20 Peugeot España, S.A. 15,7

La Televisión
6.2. Connected TV
6.2.1. ¿Qué es Connected TV?
Web TV o Connected TV es una televisión conectada a Internet a través de distintos dispositivos
como smart TV, hbbtv, consolas, cable desde PC, Blue Ray ...
Hay 7.000.000 de equipos con capacidad de conectarse a Internet desde cualquiera
de los distintos dispositivos
Lo que supone un 35% de penetración sobre los hogares
Consolas Cable desde PC/Portátil Tablet Blue Ray
18% 27% 6% 2%
En definitiva, cualquier dispositivo que hace conectable el televisor
% Penetración sobre internautas
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del estudio Mercado y consumidor digital
“La vida en multipantalla” de Gfk. Junio 2013
volver a índice 85

86
La Televisión
6.2.2. ¿Qué es una Smart TV?
Smart TV es una tipología de Connected TV. Permite navegar
por internet a través de sus widgets o aplicaciones.
Estimación ventas en unidades
2.700.000 de Smart TV's
2010 2011 2012 2013
10% de los hogares
% total Parque TV
25%
$
10% 35%
$
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del estudio Mercado y consumidor digital
“La vida en multipantalla” de Gfk. Junio 2013

La Televisión
6.2.3. Cuota de Mercado de las Smart TV’s
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de estimaciones de uso ADNstream
volver a índice 87
Share Smart TV por fabricante
Samsung
51%
LG
34%
Otros
5%
Philips
5%
Samsung, LG y Philips lideran
el mercado de Smart TV
El 90% del porfolio de los principales fabricantes
será Smart TV en 2014

90
La Radio
7.1. Total Radio
7.1.1. 2008-2013: Evolución de la Audiencia de Radio.
Coberturas
2008 2009 2010 2011 2012 2013
Cobertura en %
70,0
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
TT 53,1 55,3 56,9 58,5 61,9 61,5
OM 4,1 4,0 3,6 3,4 3,4 2,9
FM 49,0 51,0 52,4 53,8 57,0 56,5
Generalista 27,9 27,9 27,8 28,3 30,2 29,2
Temática 28,5 31,1 33,0 34,6 37,3 37,4
A través de Internet (últ. 30 días) 7,6 8,2 10,3 10,1 11,1 10,2
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados (datos parciales -no
incluye entrevistas telefónicas). Datos en % de población que escuchó radio ayer / últimos 30 días

La Radio
7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013. Lunes a Domingo
volver a índice 91
Minutos
<107’
108’-112’
113’-120’
>120’
Minutos diarios de escucha de la radio

92
La Radio
7.1.3. Cobertura de la Radio
Cob %
<59%
59%-62%
62%-64%
>65%
Cobertura Total RD: 61,5%
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013
Audiencias: Lunes a Domingo. Datos en % de individuos mayores de 14 años

La Radio
7.1.4. Perfil: Generalista/Temática
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más
70,0
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
Población 48,7 51,4 28,0 43,8 28,2 6,5 6,0 16,5 19,7 17,2 13,3 20,7
T. Oyentes 52,4 47,6 31,9 44,9 23,2 6,5 6,4 18,5 22,4 18,1 12,8 15,4
Total Generalista 58,0 42,1 37,2 42,0 20,8 2,5 2,8 11,5 20,4 21,0 18,0 23,9
Total Temática 50,4 49,6 29,6 47,1 23,2 9,1 8,7 24,2 25,7 16,5 8,5 7,3
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2013.
Índice sobre Total Radio día de ayer
volver a índice 93
0,0
Perfil %

94
La Radio
7.1.5. Cobertura de la Radio a través de Internet
(últ. 30 días)
Cob %
<9%
9-11%
>11%
Cobertura Total RD a través de Internet (últ. 30 días): 10,2%
Datos en % de individuos mayores de 14 años

La Radio
7.1.6. Perfil: Radio a través de Internet
(últ. 30 días)
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 19 20 a 24
25 a
34
35 a
44
45 a
54
55 a
64
65 y
más
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
Población 48,7 51,4 28,0 43,8 28,2 6,5 6,0 16,5 19,7 17,2 13,3 20,7
Total Oyentes 52,4 47,6 31,9 44,9 23,2 6,5 6,4 18,5 22,4 18,1 12,8 15,4
Radio en Internet (últ. 30 días) 57,0 43,0 38,9 44,7 16,4 14,1 13,0 29,3 24,9 12,2 4,2 2,4
Indice Radio en Internet (últ. 30 días) 117 84 139 102 58 216 215 178 126 71 32 11
250
200
150
100
50
0
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013. Índice sobre Total Población
volver a índice 95
0,0
Perfil % Índice

96
La Radio
7.1.7. 2013: Ranking de Anunciantes en Radio
Inversión
(MM. €)
1 ONCE 20,6
2 El Corte Inglés 15,2
3 Verti Aseguradora 10,8
4 Linea Directa Aseguradora 10,4
5 ING Direct 10,0
6 Viajes El Corte Inglés 9,1
7 Sdad. Esp. de Radiodifusion 9,1
8 DGT 8,2
9 Loterias y Apuestas del Estado 8,2
10 CEAC 5,9
11 BBVA 4,3
12 Volkswagen-Audi 4,3
13 Antena 3 3,8
14 Hipercor 3,8
15 Pharma OTC 3,6
16 Citroen 3,6
17 Comercial Publicidad Publipunto 3,5
18 Banco Santander 3,3
19 Vodafone 3,3
20 Repsol 3,0
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Infoadex (Inversión Real Estimada)

La Radio
7.2. Radio Generalista
7.2.1. 2008-2013: Consumo de Radio Generalista
(% participación)
Fuente: 2008-2013: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados
(Lunes a Domingo)
volver a índice 97
45,0
40,0
35,0
30,0
25,0
20,0
15,0
10,0
5,0
0,0
Cobertura en %
2008 2009 2010 2011 2012 2013
Ser
Onda Cero
Cope
RNE1
Rac 1
Catalunya Rº
Otras

98
La Radio
7.2.2. 2008-2013: Audiencia de la Radio Generalista
5.000
4.500
4.000
3.500
3.000
2.500
2.000
1.500
1.000
500
0
Audiencia en (000)
3er Acum 2008 3er Acum 2009 3er Acum 2010 3er Acum 2011 3er Acum 2012 3er Acum 2013
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados
(Lunes a Domingo)
Ser
Onda Cero
Cope
RNE R1
Rac 1
Catalunya Rº

La Radio
7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista
Cobertura Total RD Generalista: 29,2%
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013.
Audiencias: Lunes a Domingo. Datos en % de individuos mayores de 14 años
volver a índice 99
Cob %
<25%
25-28%
29-32%
32-35%
>35%

100
La Radio
7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor
Audiencia por CC.AA.
Cob %
Ser
Rac1
Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años

La Radio
7.2.5. Perfil de las Cadenas
Perfil % Indice
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+
70
60
50
40
30
20
10
TOTAL Radio (25.252.000) 52,4 47,6 31,7 45,0 23,3 12,6 40,9 31,1 15,4
T. Generalista (12.080.000) 57,5 42,5 37,3 42,1 20,7 5,0 31,9 39,3 23,8
Índice Ser (4.726.000) 103 96 99 103 97 94 95 108 95
Índice Onda Cero (2.598.000) 102 98 113 97 82 86 114 106 74
Índice Cope (1.861.000) 109 87 99 98 106 102 96 89 124
Índice RNE R1 (1.278.000) 97 104 99 95 113 60 78 100 139
Índice Catalunya Rº (606.000) 95 106 130 93 60 77 87 104 116
160
140
120
100
80
60
40
20
0
Estudio: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er Acumulado 2013. Lunes a Viernes.
Índices sobre Total Oyentes Radio Generalista
volver a índice 101
0

102
La Radio
7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista
Cadena SER
“Hoy por Hoy”
Pepa Bueno y Gema Nierga
Duración
Programa
2014 Tarifa
20”
L a V (€)
Tot. Ind.
Aud.
(‘000)
Hombres
Aud. (‘000)
Mujeres
Aud. (‘000)
Tot. Ind.
C.P.M.
Hombres
C.P.M.
Mujeres
C.P.M.
06:00 a 07:00 2.135 392 228 164 5,4 9,4 13,0
07:00 a 10:00 7.900 2.181 1.231 950 3,6 6,4 8,3
10:00 a 12:30 5.300 1.312 685 627 4,0 7,7 8,5
”La Ventana”
Carles Francino 16:00 a 20:00 2.895 922 606 316 3,1 4,8 9,2
”Hora 25”
Angels Barceló
20:00 a 22:00 2.810 641 425 216 4,4 6,6 13,0
22:00 a 24:00 3.715 914 594 321 4,1 6,3 11,6
”El Larguero”
José Ramón de la Morena 24:00 a 01:30 7.210 998 648 350 7,2 11,1 20,6
”Hablar por hablar”
Macarena Berlín 01:30 a 04:30 1.640 452 218 234 3,6 7,5 7,0
Onda Cero (OCR)
”Herrera en la Onda”
Carlos Herrera
06:00 a 07:00 1.650 225 140 85 7,3 11,8 19,4
07:00 a 11:00 8.395 1.605 911 694 5,2 9,2 12,1
11:00 a 12:30 6.240 701 364 337 8,9 17,1 18,5
”Julia en la onda”
Julia Otero 16:00 a 19:00 4.550 484 315 169 9,4 14,4 26,9
”La Brújula”
Carlos Alsina 20:00 a 24:00 2.650 521 340 181 5,1 7,8 14,6
“Al primer toque”
Héctor Fernández 24:00 a 02:00 4.250 301 197 105 14,1 21,6 40,5
”La parroquia del monaguillo”
Sergio Fernández y Arturo G. Campos 02:00 a 04:00 815 84 53 32 9,7 15,4 25,5
COPE
”La mañana”
Ernesto Sáenz de Buruaga
06:00 a 07:00 1.900 145 85 60 13,1 22,4 31,7
07:00 a 10:00 5.880 716 402 314 8,2 14,6 18,7
”La mañana”
Javi Nieves 10:00 a 12:00 4.740 469 228 241 10,1 20,8 19,7
”La Tarde”
Ramón García 15:00 a 19:00 3.040 321 224 96 9,5 13,6 31,7
”La Linterna”
J. Pablo Colmenarejo 19:00 a 24:00 3.680 663 490 174 5,6 7,5 21,1
“El partido de las 12”
P. González, M. Lama, J.L. Corrochano
24:00 a 02:00 5.880 441 331 109 13,3 17,8 53,9
y J. Larrañaga”
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013. Audiencias y Tarifas: Lunes a
Viernes.

La Radio
7.3. Radio Temática
7.3.1. 2008-2013: Consumo de Radio Temática
(% participación)
2008 2009 2010 2011 2012 2013
25,0
20,0
15,0
10,0
5,0
C40 23,8 22,2 21,9 21,4 22,9 21,3
Dial 13,1 12,4 13,3 13,5 13,7 13,0
EuropaFM 5,8 6,2 6,9 8,0 11,4 11,6
C100 8,7 9,5 11,2 10,3 9,9 10,3
Kiss FM 8,7 7,8 6,2 5,7 6,1 5,3
Máxima FM 3,2 4,1 4,6 4,6 4,5 4,7
Rock FM 1,0 1,1 0,8 1,6 2,2 4,2
M80 3,8 3,5 3,0 2,7 3,3 3,7
Radio Marca 3,2 4,0 4,2 3,7 3,7 3,4
Radio Olé 3,7 3,6 3,3 3,6 2,8 2,9
Rne R3 2,4 2,1 2,0 2,0 2,6 2,5
Otras 22,7 23,5 22,6 22,8 16,7 17,3
0,0
Penetración en %

104
La Radio
7.3.2. 2008-2013: Audiencia de la Radio Temática
Audiencia en (000)
4.000
3.500
3.000
2.500
2.000
1.500
1.000
500
0
C40 3.154 3.406 3.557 3.675 3.731 3.485
Dial 1.491 1.660 1.913 2.057 2.233 2.124
EuropaFM 770 946 1.165 1.410 1.855 1.893
C100 973 1.244 1.536 1.551 1.618 1.679
Kiss FM 1.129 1.126 1.023 997 1.002 872
Máxima FM 366 517 642 689 740 771

La Radio
7.3.3. Cobertura de la Radio Temática
Cob %
< 33%
33-36%
37-39%
> 40%
Cobertura Total RD Temática: 37,4%

106
La Radio
7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia
por CC.AA.
Cadena Audiencia ('000)
C40 3.485
Dial 2.124
EuropaFM 1.893
C100 1.679
Kiss FM 872
Máxima FM 771
Rock FM 688
M80 599
Radio Marca 557
Radio Olé 475
Cobertura por CC.AA.
Cadena 40
C 100
Europa FM
Audiencias: Lunes a Domingo.

La Radio
Perfil % Indice
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+
60
50
40
30
20
10
TOTAL Radio (24.180.000) 52,4 47,6 31,9 44,9 23,2 12,9 40,9 30,9 15,4
T. Temática (14.709.000) 50,4 49,6 29,6 47,1 23,2 17,9 49,9 24,9 7,3
Índice C40 (3.485.000) 98 102 92 105 100 137 113 65 37
Índice Dial (2.124.000) 77 124 83 105 112 69 101 121 99
Índice Europa FM (1.893.000) 103 97 92 108 95 143 114 59 36
Índice C100 (1.679.000) 86 115 116 97 86 73 121 89 59
160
140
120
100
80
60
40
20
0
0
7.3.5. Perfil de las Cadenas

Conductor del
Programa Franja 2014 Tarifa 20"
L a V (€)
Tot.Indiv.
Aud. (‘000)
Hombres
Aud. (‘000)
Mujeres
Aud. (‘000)
Tot. Ind.
C.P.M.
Cadena 40
"Anda ya" Xavi Rodríguez 06:00 a 10:00 4.330 1.365 737 628 3,2 5,9 6,9
Fórmula -- 10:00 a 14:00 4.085 1.527 730 798 2,7 5,6 5,1
Fórmula -- 14:00 a 19:00 3.040 1.393 677 715 2,2 4,5 4,3
Del 40 al 1 Tony Aguilar 19:00 a 20:00 1.915 513 258 255 3,7 7,4 7,5
No te cortes Uri Sábat 20:00 a 22:00 1.915 528 255 273 3,6 7,5 7,0
Yu: No te pierdas nada Dani Mateos 22:00 a 01:00 1.915 295 169 125 6,5 11,3 15,3
Hot Mix -- 01:00 a 04:00 1.205 63 40 23 19,1 30,1 52,4
Fórmula -- 04:00 a 06:00 1.205 36 28 7 33,5 43,0 172,1
Cadena Dial
"Atrevete" Jaime Cantizano 06:00 a 10:00 2.205 873 368 505 2,5 6,0 4,4
Fórmula -- 10:00 a 14:00 3.130 1073 387 686 2,9 8,1 4,6
Fórmula -- 14:00 a 22:00 1.465 976 385 590 1,5 3,8 2,5
Fórmula sin pausa -- 22:00 a 24:00 1.185 132 52 80 9,0 22,8 14,8
¿Qué falló en lo vuestro? Álvaro Díaz y Juani Femenia 24:00 a 02:00 875 103 30 72 8,5 29,2 12,2
Fórmula -- 02:00 a 06:00 875 50 23 27 17,5 38,0 32,4
M80
"Mas Morning 80" Sergi Mas 06:00 a 10:00 1.880 223 135 88 8,4 13,9 21,4
Fórmula -- 10:00 a 14:00 840 276 159 117 3,0 5,3 7,2
Fórmula -- 14:00 a 19:00 500 261 145 116 1,9 3,4 4,3
Classic Box Javier Penedo
La noche es para mi Miguel Coll 22:00 a 01:00 570 60 37 23 9,5 15,4 24,8
Fórmula -- 01:00 a 06:00 305 19 12 6 16,1 25,4 50,8
KISS FM
Las mañanas Kiss Cristina Lasvignes, Alfredo Arense
Fórmula -- 10:00 a 14:00 3.060 385 165 221 7,9 18,5 13,8
Fórmula -- 14:00 a 16:00 2.780 171 82 89 16,3 33,9 31,2
De vuelta a casa Rocio Moreno 18:00 a 20:00 2.780 206 97 109 13,5 28,7 25,5
La noche encendida Enrique Marrón 21:00 a 24:00 1.900 113 59 54 16,8 32,2 35,2
Fórmula -- 24:00 a 06:00 1.900 38 21 17 50,0 90,5 111,8
Cadena 100
"Buenos Días Javi Nieves"
Magazine Javi Nieves y Mar Amate 06:00 a 10:00 3.565 909 385 524 3,9 9,3 6,8
La mejor variedad musical Antonio Hueso 10:00 a 14:00 2.507 735 315 420 3,4 8,0 6,0
La mejor variedad musical Ruth Medina 14:00 a 17:00 2.208 451 187 263 4,9 11,8 8,4
La mejor variedad musical Mateo González 17:00 a 21:00 2.208 525 236 289
Buenas Noches Óscar Martínez 21:00 a 24:00 2.208 153 62 91 14,4 35,6 24,3
Las 1.000 y una noches Manuel Cebrián 24:00 a 03:00 1.794 44 25 19 40,8 71,8 94,4
La mejor variedad musical Raquel Cantos 03:00 a 6:00 1.656 22 16 6 75,3 103,5 276,0
Europa FM
Levántate y Cárdenas Javier Cárdenas 06:00 a 10:00 3.410 870 488 382 3,9 7,0 8,9
Fórmula Europa FM -- 10:00 a 14:00 2.680 749 381 367 3,6 7,0 7,3
Euroclub Juanma Romero y Laura Trigo 21:00 a 23:00 2.385 190 97 93 12,6 24,6 25,6
Ponte a prueba Josep Lobató 23:00 a 1:00 1.910 164 101 63 11,6 18,9 30,3
La noche es nuestra Julie Thomasoro 1:00 a 4:00 760 40 26 13 19,0 29,2 58,5
108
La Radio
7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática
19:00 a 20:00 500 98 62 36 5,1 8,1 13,9
20:00 a 22:00 570 96 55 41 5,9 10,4 13,9
y Marta Ferrer 06:00 a 08:00 2.780 93 47 47 29,9 59,1 59,1
08:00 a 10:00 3.060 232 100 133
20:00 a 21:00 1.900 103 49 55
Audiencias y Tarifas: Lunes a Viernes.
Hombres
C.P.M.
Mujeres
C.P.M.

112
Medios Gráficos
8.1. Prensa - Diarios
8.1.1. 2008-2013: Evolución de la Audiencia de Diarios.
Coberturas
Cobertura en %
2008 2009 2010 2011 2012 2013
45,0
40,0
35,0
30,0
25,0
20,0
15,0
10,0
5,0
0,0
Total Diarios 42,1 39,9 38,0 37,4 36,1 32,4
Inf. Gral 38,0 35,2 33,3 32,5 31,3 27,9
Deportivos 10,9 11,4 11,6 12,0 12,0 10,8
Económicos 0,7 0,7 0,6 0,6 0,7 0,7
Gratuitos 10,8 7,8 7,0 6,3 5,0 3,0
A través de Internet 7,8 9,9 13,6 15,9 18,7 19,3
Datos en % de población que leyó un diario en el día de ayer

Medios Gráficos
8.1.2. 2008-2013: Audiencia de los Principales Diarios
(Datos en ‘000 - Lectores de diarios mayores de 14 años)
3.500
3.000
2.500
2.000
1.500
1.000
500
0
Audiencia en (000)
Marca
El País
As
20 Minutos
El Mundo
La Vanguardia
El Periódico
Sport
El Mundo Deportivo
La Voz de Galicia

114
Medios Gráficos
8.1.3. Perfil Lectores de Diarios
Hombre Mujer A-MA MM MB-B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
Población (39.331.000) 48,7 51,4 28,0 43,8 28,2 12,6 36,2 30,5 20,7
Lectores DR (12.752.000) 59,9 40,1 34,6 45,3 20,1 10,1 37,3 34,6 18,0
Índice 123 78 124 104 71 81 103 113 87
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos del EGM: 3er acumulado 2013
(Lectores de Diarios mayores de 14 años)
140
120
100
80
60
40
20
0
Cobertura en % Índice
0

Medios Gráficos
8.1.4. Cobertura de los Diarios
(% de individuos mayores de 14 años)
Cob %
<30%
30-35%
35-40%
>45%
Cobertura Total Diarios 32,4%

Aud. (‘000): EGM 3er Año Móvil 2013 ( L-V) OJD
Soporte
Ind. 14+
-39.331.000-
Total Lectores
-12.752.000-
Hombre
-19.134.000-
Total Lectores
-7.641.000-
Mujer
-20.197.000-
Total Lectores
-5.111.000-
Difusión
(1) Gratuitos: Los datos de difusión se corresponden con ‘Ejemplares Distribuibles’
116
Medios Gráficos
8.1.5. Tarifas y Costes
La Zona
Media
Coste por Mil
Periodo
Controlado
Tarifa (€)
2014
Pág. B/N
Laborables
Ind. 14+ Hombres Mujeres
ABC 543 309 234 153.645 Jul-12 / Jun-13 24.156 44,5 78,2 103,2
El Mundo 1.107 702 405 187.517 Jul-12 / Jun-13 31.920 28,8 45,5 78,8
El País 1.812 1.082 730 304.241 Jul-12 / Jun-13 47.200 26,0 43,6 64,7
La Razón 263 156 107 88.217 Jul-12 / Jun-13 15.602 59,3 100,0 145,8
Nacional 733.620 -- -- -- -- --
20 Minutos 1.228 598 630 472.493 Jul-12 / Jun-13 30.500 24,8 51,0 48,4
Gratuitos (1) 472.493 -- -- -- -- --
El Periódico 612 363 248 104.639 Jul-12 / Jun-13 15.775 25,8 43,5 63,6
La Vanguardia 752 410 343 164.784 Jul-12 / Jun-13 18.600 24,7 45,4 54,2
Cataluña 269.423 -- -- -- -- --
As 1.346 1.114 231 166.571 Jul-12 / Jun-13 17.620 13,1 15,8 76,3
El Mundo Deportivo 607 461 146 75.075 Jul-12 / Jun-13 9.550 15,7 20,7 65,4
Marca 2.779 2.233 546 196.288 Jul-12 / Jun-13 24.860 8,9 11,1 45,5
Sport 608 454 154 69.190 Jul-12 / Jun-13 5.915 9,7 13,0 38,4
Deportivos 507.124 -- -- -- -- --
Cinco Días 72 50 22 30.678 Jul-12 / Jun-13 8.700 120,8 174,0 395,5
El Economista 74 52 22 18.603 Jul-12 / Jun-13 8.400 113,5 161,5 381,8
Expansión 177 125 52 32.013 Jul-12 / Jun-13 12.260 69,3 98,1 235,8
La Gaceta 67 45 23 26.954 Ene-12 / Dic-12 2.511 37,5 55,8 109,2
Económicos 108.248 -- -- -- -- --
Diario de Cádiz 106 62 43 16.107 Jul-12 / Jun-13 4.987 47,0 80,4 116,0
Diario de Jerez 33 21 12 5.393 Jul-12 / Jun-13 2.254 68,3 107,3 187,8
Diario de Sevilla 82 55 27 15.293 Jul-12 / Jun-13 4.001 48,8 72,7 148,2
El Día de Córdoba 23 16 7 1.545 Jul-12 / Jun-13 2.178 94,7 136,1 311,1
Europa Sur 23 16 7 2.764 Jul-12 / Jun-13 1.898 82,5 118,6 271,1
Granada Hoy 21 15 6 3.519 Jul-12 / Jun-13 2.312 110,1 154,1 385,3
Huelva Información 41 27 14 5.871 Jul-12 / Jun-13 2.372 57,9 87,9 169,4
Málaga Hoy 27 18 9 7.879 Jul-12 / Jun-13 2.991 110,8 166,2 332,3
Página color
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 - OJD - La Zona
Media. (% de individuos mayores de 14 años)

Medios Gráficos
8.1.5. Tarifas y Costes (Continuación)
Atres Advertising
(T. conjunta) 58.371 -- -- -- -- --
Diario de Burgos 100 57 43 10.163 Jul-12 / Jun-13 2.375 23,8 41,7 55,2
Diario Palentino 29 18 11 3.496 Jul-12 / Jun-13 1.920 66,2 106,7 174,5
El Día de Valladolid 24 12 11 s/dato OJD 1.920 80,0 160,0 174,5
El Diario de Ávila 14 8 6 2.773 Jul-12 / Jun-13 1.920 137,1 240,0 320,0
La Tribuna de Albacete 31 21 10 3.241 Oct-12 / Sep-13 1.645 53,1 78,3 164,5
La Tribuna de Ciudad Real 27 16 11 2.621 Jul-12 / Jun-13 1.495 55,4 93,4 135,9
La Tribuna de Toledo 13 9 5 1.661 Jul-12 / Jun-13 1.816 139,7 201,8 --
GDM-Promecal-
Promecam (2) (T. conj.) 23.955 -- -- -- -- --
Diari de Girona 43 22 21 6.031 Jul-12 / Jun-13 2.940 68,4 133,6 140,0
Diario de Ibiza 40 25 15 4.883 Jul-12 / Jun-13 2.238 56,0 89,5 149,2
Diario de Mallorca 115 62 53 16.182 Jul-12 / Jun-13 3.100 27,0 50,0 58,5
Faro de Vigo 259 152 107 33.336 Jul-12 / Jun-13 4.070 15,7 26,8 38,0
Información Alicante 246 158 88 20.626 Jul-12 / Jun-13 3.976 16,2 25,2 45,2
La Nueva España 336 179 157 50.224 Jul-12 / Jun-13 4.490 13,4 25,1 28,6
La Opinión de A Coruña 38 23 15 4.814 Jul-12 / Jun-13 2.460 64,7 107,0 164,0
La Opinión de Málaga 14 7 8 3.638 Jul-12 / Jun-13 2.450 175,0 350,0 306,3
La Opinión de Murcia 49 35 14 6.310 Jul-12 / Jun-13 2.190 44,7 62,6 156,4
La Opinión de Tenerife 37 26 11 4.718 Jul-12 / Jun-13 1.797 48,6 69,1 163,3
La Opinión El Correo de
Zamora 47 27 19 5.289 Jul-12 / Jun-13 1.901 40,4 70,4 100,1
La Provincia/
Diaro de las Palmas 154 88 65 18.376 Jul-12 / Jun-13 4.026 26,1 45,8 61,9
Levante 297 199 97 25.395 Jul-12 / Jun-13 4.428 14,9 22,3 45,6
Regio7 38 18 20 6.162 Jul-12 / Jun-13 1.550 40,8 86,1 77,5
(2) Promecal: Promotora de Medios de Castilla-León. (2) Promecam: Promotora de Medios de Castilla La Mancha
La Zona
Media
Coste por Mil
Soporte
Ind. 14+
-39.331.000-
Total Lectores
-12.752.000-
Hombre
-19.134.000-
Total Lectores
-7.641.000-
Mujer
-20.197.000-
Total Lectores
-5.111.000-
Difusión
Periodo
Controlado
Tarifa (€)
2014
Pág. B/N
Laborables

118
Medios Gráficos
8.1.5. Tarifas y Costes (Continuación)
La Zona
Media
Coste por Mil
Soporte
Ind. 14+
-39.331.000-
Total Lectores
-12.752.000-
Hombre
-19.134.000-
Total Lectores
-7.641.000-
Mujer
-20.197.000-
Total Lectores
-5.111.000-
Difusión
Periodo
Controlado
Tarifa (€)
2014
Pág. B/N
Laborables
Prensa Iberica
(T. conjunta) 205.984 -- -- -- -- --
ABC 543 309 234 153.645 Jul-12 / Jun-13 24.156 44,5 78,2 103,2
Canarias 7 149 89 59 14.743 Jul-12 / Jun-13 3.352 22,5 37,7 56,8
Diario de Navarra 188 103 85 39.832 Jul-12 / Jun-13 5.095 27,1 49,5 59,9
Diario La Rioja / La Rioja 90 46 44 12.066 Jul-12 / Jun-13 3.588 39,9 78,0 81,5
El Comercio 153 86 67 20.463 Jul-12 / Jun-13 3.156 20,6 36,7 47,1
El Correo 422 232 190 85.940 Jul-12 / Jun-13 8.576 20,3 37,0 45,1
El Diario Montañés 193 98 96 28.571 Jul-12 / Jun-13 4.830 25,0 49,3 50,3
El Diario Vasco 236 117 119 60.904 Jul-12 / Jun-13 5.731 24,3 49,0 48,2
El Norte de Castilla 192 115 77 25.868 Jul-12 / Jun-13 4.050 21,1 35,2 52,6
Heraldo de Aragón 273 158 115 39.729 Jul-12 / Jun-13 4.437 16,3 28,1 38,6
Heraldo de Soria 7 días 17 9 8 2.767 Jul-12 / Jun-13 1.668 98,1 185,3 208,5
Hoy Diario de
Extremadura 120 77 43 14.198 Jul-12 / Jun-13 3.222 26,9 41,8 74,9
Ideal Diario Regional
Andalucía 195 120 75 23.814 Jul-12 / Jun-13 6.230 31,9 51,9 83,1
La Verdad 212 152 60 22.495 Jul-12 / Jun-13 4.210 19,9 27,7 70,2
La Voz de Cádiz 8 7 1 4.660 Jul-11 / Jun-12 1.782 222,8 254,6 1.782,0
Las Provincias 146 90 56 21.444 Jul-12 / Jun-13 4.223 28,9 46,9 75,4
Diario Sur 158 100 57 21.537 Jul-12 / Jun-13 2.330 14,7 23,3 40,9
Unica Líder (T. conjunta) 592.676 -- -- -- -- --
Córdoba 99 63 36 9.493 Jul-12 / Jun-13 3.202 32,3 50,8 88,9
Diario de Teruel 17 11 5 s/dato OJD 1.469 86,4 133,5 293,8
El Periódico 612 363 248 104.639 Jul-12 / Jun-13 15.775 25,8 43,5 63,6
El Periódico de
Extremadura 49 32 16 4.250 Jul-12 / Jun-13 2.279 46,5 71,2 142,4
Mediterráneo 85 47 38 s/dato OJD 2.276 26,8 48,4 59,9
ZetaGestión (T. conjunta) 118.382 -- -- -- --

Medios Gráficos
8.1.6. 2013: Ranking de Anunciantes en Prensa
INVERSIÓN
(MM. €)
3 Linea Directa Aseguradora 9,4
4 Nautalia Viajes 8,5
5 Telefónica 6,4
7 Viajes Halcón 4,8
8 Loterias y Apuestas del Estado 4,7
9 Banco Santander 4,2
10 General Motors 4,1
11 Logitravel 4,0
12 Vodafone 3,7
13 Caixabank 3,7
14 Diario El País 3,6
15 ING Direct 3,5
16 Iberdrola 3,5
17 Endesa 3,4
18 Repsol 3,3
19 Sdad. Esp. de Radiodifusion 2,9
20 Viajes Barcelo 2,8

120
Medios Gráficos
8.2. Suplementos
8.2.1. 2008-2013: Audiencia de los Principales Suplementos
4.000
3.500
3.000
2.500
2.000
1.500
1.000
500
0
Audiencia (000)
Xl Semanal
Mujer Hoy
El País Semanal
Magazine (La Vanguardia)
Magazine (El Mundo)
Yo Dona
Dominical
Hoy Corazón
Smoda
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados (Datos en ‘000 - Lectores
de suplementos mayores de 14 años)

Medios Gráficos
8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2013
Hombre Mujer A-MA MM MB-B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más
70,0
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
Población (39.331.000) 48,7 51,4 28,0 43,8 28,2 12,6 36,2 30,5 20,7
Lectores Sup (5.733.000) 42,6 57,4 37,8 43,4 18,8 8,7 34,0 36,1 21,2
Índice 88 112 135 99 67 69 94 118 102
160
140
120
100
80
60
40
20
0
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 (Lectores de
Suplementos mayores de 14 años)
0,0
Perfil % Indice

122
Medios Gráficos
8.2.3. Cobertura de los Suplementos
Cob %
<10%
10-20%
20-30%
>30%
Cobertura Total: 14,6%
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 (% de individuos
mayores de 14 años)

Medios Gráficos
8.2.4. Tarifas y Costes
Aud. (‘000): EGM 3º Año Móvil 2013 OJD
La Zona
Media
Coste por Mil
Brisas (Última Hora) 96 46 50 24.879 Ene-12 / Dic-12 4.126 43,0 89,7 82,5
Dominical 407 190 217 127.679 Ene-12 / Dic-12 47.950 117,8 252,4 221,0
El País Semanal 1.481 735 747 415.836 Ene-12 / Dic-12 47.950 32,4 65,2 64,2
Es - Estilos de Vida 129 56 73 s/dato OJD 12.970 100,5 231,6 177,7
Hoy Corazón 286 57 229 140.477 Ene-13 / Mar-13 8.050 28,1 141,2 35,2
La Revista Canaria C7 114 49 65 14.743 Jul-12 / Jun-12 6.025 52,9 123,0 92,7
Magazine (El Mundo) 529 292 238 237.568 Ene-12 / Dic-12 27.300 51,6 93,5 114,7
Magazine (La Vanguardia) 907 411 496 468.211 Ene-12 / Dic-12 29.800 32,9 72,5 60,1
Mujer Hoy 1.575 376 1.199 715.845 Ene-12 / Dic-12 28.000 17,8 74,5 23,4
On 49 27 22 40.237 Ene-12 / Dic-12 3.265 66,6 120,9 148,4
Osaca 42 22 20 s/dato OJD 8.500 202,4 386,4 425,0
Presencia 79 41 38 42.768 Ene-12 / Dic-12 4.000 50,6 97,6 105,3
Smoda 237 75 162 s/dato OJD 27.000 113,9 360,0 166,7
Xl Semanal 2.469 1.096 1.373 881.412 Ene-12 / Dic-12 46.700 18,9 42,6 34,0
Yo Dona 439 111 328 s/dato OJD 32.500 74,0 292,8 99,1
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 - OJD
- La Zona Media
Soporte
Ind. 14+
-39.331.000-
T. Lectores
-5.733.000-
Hombre
-19.134.000-
T. Lectores
-2.441.000-
Mujer
-20.197.000-
T. Lectores
-3.292.000-
Difusión
Periodo
Controlado
Tarifa (€)
2014
Pág. Color
Ind.
14+
Hombres Mujeres

124
Medios Gráficos
8.2.5. 2013: Ranking de Anunciantes en Suplementos
INVERSIÓN
(MM. €)
1 Procter & Gamble 3,06
3 L'Oreal 0,83
4 Estee Lauder 0,57
5 Nautalia Viajes 0,52
7 Kymco Moto 0,48
8 LVMH 0,42
9 Unilever 0,41
10 Calzedonia 0,40
11 Divatto Mobiliari 0,34
12 Relojes Rolex 0,33
13 Renault 0,32
14 Puig 0,30
15 Carrefour 0,28
16 Melia Hotels International 0,28
17 Ikea 0,28
18 Unidad Medicina Estetica C. Corachan 0,26
19 Union Vitivini. Viñedos Cenicero 0,25
20 Hijos de Rivera 0,25

Medios Gráficos
8.3. Revistas
8.3.1. 2008-2013: Evolución de la Audiencia de
Revistas. Coberturas
45,0
40,0
35,0
30,0
25,0
20,0
15,0
10,0
5,0
0,0
Cobertura en %
Datos en % de población que leyó una revista en el día de ayer.
3er Acum
2008
3er Acum
2009
3er Acum
2010
3er Acum
2011
3er Acum
2012
3er Acum
2013
RV semanales 25,5 24,2 23,8 22,2 21,0 20,9
RV quincenales 3,5 2,6 2,4 2,1 1,5 1,3
RV mensuales 42,8 40,5 38,9 36,6 33,1 30,1
RV en Internet (últ. 30 días) 4,4 5,2 5,5 6,0 6,4 6,1

126
Medios Gráficos
8.3.2. Perfil Lectores de Revistas
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
T. Pob (39.331.000) 48,7 51,4 28,0 43,8 28,2 12,6 36,2 30,5 20,7
Lect. RV (17.053.000) 43,6 56,4 32,5 44,5 23,0 14,0 40,7 29,7 15,6
Índice RV Sem. (8.232.000) 81 115 90 101 112 79 88 107 138
Índice RV Quinc (493.000) 109 93 105 101 91 240 100 69 32
Índice RV Mens (11.823.000) 108 93 108 100 88 114 111 96 66
Índice RV Bimestrales (476.000) 55 135 94 99 110 67 106 115 85
(Lectores de Revistas mayores de 14 años). Índice sobre Total Lectores de Revistas.
300
250
200
150
100
50
0
0,0
Perfil % Indice

Medios Gráficos
8.3.3. 2013: Ranking de Anunciantes en Revistas
INVERSIÓN
(MM. €)
2 L'Oreal 7,6
4 Estee Lauder 5,7
5 Hearst Magazines 3,9
7 S.A. de Promocion y Ediciones 2,6
8 Unilever 2,5
9 Chanel 2,1
10 World Premium Gaming 2,1
11 LVMH Perf. y cosméticos 1,9
12 Peugeot 1,8
13 Motorpress 1,6
14 Ford 1,5
15 Bacardi 1,5
16 Citroen 1,4
17 LVMH 1,4
18 Berioska 1,3
19 BMW 1,3
20 Bayer 1,3

128
Medios Gráficos
8.3.4. 2008-2013: Audiencia de las Principales Revistas
Mensuales
2.500
2.000
1.500
1.000
500
0
Audiencia en (000)
Muy Interesante
National Geographic
Saber Vivir
Vogue
Historia National Geographic
Quo
Mi Bebé y Yo
Cocina Fácil
Elle
Cosmopolitan
de revistas mensuales mayores de 14 años)

Medios Gráficos
8.3.5. Perfil Lectores de Revistas Mensuales
Perfil % Índice
Hombre Mujer Alta-MA MM MB-Baja 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más
60
50
40
30
20
10
Población (39.331.000) 48,65 51,35 28 43,76 28,24 12,55 36,2 30,52 20,73
Lect. RV Mens. (11.823.000) 47,3 52,7 35,05 44,57 20,38 16,05 45,31 28,42 10,21
Índice 97,2 102,6 125,2 101,9 72,2 127,9 125,2 93,1 49,3
140,0
120,0
100,0
80,0
60,0
40,0
20,0
0,0
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 (Lectores de RV
Mensuales mayores de 14 años)
0

130
Medios Gráficos
8.3.6. Cobertura de las Revistas Mensuales
Cob %
< 27%
27-31%
31-35%
>35%
Cobertura Total RV Mensuales: 30,1%

Medios Gráficos
8.3.7. Tarifas y Costes Revistas Mensuales
Aud. (‘000): EGM 3er Año Móvil 2013 OJD
La Zona
Media
Coste por Mil
- OJD - La Zona Media
Soporte
Ind. 14+
-39.331.000-
T. Lectores
-11.823.000-
Hombre
-19.134.000-
T. Lectores
-5.592.000-
Mujer
-20.197.000-
T. Lectores
-6.231.000-
Difusión
Periodo
Controlado
Tarifa (€)
2014
Pág.Color
Ind.
14+
Hombres Mujeres
Acción Cine-Video s/dato EGM 11.357 Jul 12 - Jun 13 4.000 - - -
Actualidad Económica 71 52 19 23.663 Ene 12 - Dic 12 10.100 142,3 194,2 531,6
Ad 110 53 57 42.275 Jul 12 - Jun 13 9.125 83,0 172,2 160,1
AR 334 35 300 119.175 Jul 12 - Jun 13 14.300 42,8 408,6 47,7
Arquitectura y Diseño 143 65 77 18.785 Jul 12 - Jun 13 8.290 58,0 127,5 107,7
Auto Bild 4x4 / On-Off s/dato EGM 11.934 Jul 11 - Jun 12 6.900 - - -
Autofácil 195 169 26 49.138 Jul 12 - Jun 13 11.640 59,7 68,9 447,7
Auto Verde s/dato EGM 6.479 Jul 10 - Jun 11 7.623 - - -
Automóvil 114 101 13 13.193 Jul 12 - Jun 13 11.150 97,8 110,4 857,7
Autovía 150 133 17 17.445 Jul 12 - Jun 13 8.800 58,7 66,2 517,6
Avión Revue s/dato EGM 7.859 Jul 12 - Jun 13 3.850 - - -
Bike 140 132 8 24.910 Jul 12 - Jun 13 4.350 31,1 33,0 543,8
Brico, Bricolaje y Decoración s/dato EGM 7.515 Jul 12 - Jun 13 2.986 - - -
Capital 56 36 20 23.076 Jul 12 - Jun 13 9.000 160,7 250,0 450,0
Car 72 66 6 19.589 Jul 12 - Jun 13 11.050 153,5 167,4 1.841,7
Car & Tecno 22 20 2 8.353 Jul 12 - Jun 13 8.615 391,6 430,8 4.307,5
Car And Driver 260 239 21 21.795 Jul 12 - Jun 13 7.775 29,9 32,5 370,2
Casa y Campo s/dato EGM 15.550 Jul 12 - Jun 13 5.978 - - -
Casa Diez 512 109 404 108.653 Jul 12 - Jun 13 11.550 22,6 106,0 28,6
Casa Viva s/dato EGM 12.941 Jul 12 - Jun 13 6.200 - - -
Casa y Jardín s/dato EGM 26.275 Jul 10 - Jun 11 8.750 - - -
Ciclismo a Fondo 201 172 29 20.900 Jul 12 - Jun 13 4.350 21,6 25,3 150,0
Cinemanía 232 166 66 21.205 Jul 12 - Jun 13 9.900 42,7 59,6 150,0
Clara 330 34 296 121.829 Jul 12 - Jun 13 14.640 44,4 430,6 49,5
Coches 126 106 20 34.701 Jul 12 - Jun 13 9.800 77,8 92,5 490,0
Cocina Fácil 763 154 610 113.749 Jul 12 - Jun 13 6.400 8,4 41,6 10,5
Cocina Ligera y Vida Sana s/dato EGM 17.834 Jul 12 - Jun 13 3.008 - - -
Computer Hoy Juegos s/dato EGM s/dato OJD 5.600 - - -
Conde Nast Traveler 56 27 29 22.143 Abr 12 - Mar 13 12.132 216,6 449,3 418,3
Cosas de casa 607 108 500 112.925 Jul 12 - Jun 13 12.860 21,2 119,1 25,7

132
Medios Gráficos
8.3.7. Tarifas y Costes Revistas Mensuales (Continuación)
La Zona
Media
Coste por Mil
Soporte
Ind. 14+
-39.331.000-
T. Lectores
-11.823.000-
Hombre
-19.134.000-
T. Lectores
-5.592.000-
Mujer
-20.197.000-
T. Lectores
-6.231.000-
Difusión
Periodo
Controlado
Tarifa (€)
2014
Pág.Color
Ind.
14+
Cosmopolitan 727 101 626 94.561 Jul 12 - Jun 13 17.900 24,6 177,2 28,6
Crecer Feliz 102 17 84 48.876 Jul 12 - Jun 13 8.400 82,4 494,1 100,0
Cuerpo-mente 220 55 165 46.217 Jul 12 - Jun 13 6.650 30,2 120,9 40,3
Cuore Stilo 340 21 319 93.457 Jul 12 - Jun 13 10.800 31,8 514,3 33,9
Descubrir el Arte 82 43 39 10.932 Jul 12 - Jun 13 10.000 122,0 232,6 256,4
Deviajes 132 57 75 19.737 Abr 12 - Mar 13 7.375 55,9 129,4 98,3
El Mueble 694 171 523 105.999 Jul 12 - Jun 13 22.910 33,0 134,0 43,8
El Mueble Casas de Campo s/dato EGM 18.824 Jul 12 - Jun 13 5.880 - - -
Cocinas y baños s/dato EGM 6.001 Jul 11 - Jun 12 4.000 - - -
Elle 743 85 658 160.938 Jul 12 - Jun 13 18.700 25,2 220,0 28,4
Emprendedores 191 126 65 38.699 Jul 12 - Jun 13 8.500 44,5 67,5 130,8
FHM 230 211 19 25.708 Jul 12 - Jun 13 15.100 65,7 71,6 794,7
Fotogramas 426 239 187 68.445 Jul 12 - Jun 13 10.050 23,6 42,1 53,7
Futbolista 182 164 18 17.484 Jul 12 - Jun 13 6.275 34,5 38,3 348,6
Gadget 35 26 9 16.864 Sep 12 - Dic 12 5.610 160,3 215,8 623,3
Geo 233 152 81 20.382 Jul 12 - Jun 13 10.100 43,3 66,4 124,7
Glamour 632 66 567 183.293 Jul 12 - Jun 13 17.910 28,3 271,4 31,6
GQ s/dato EGM 25.628 Jul 12 - Jun 13 11.840 - - -
Guía de compras Mi bebé y yo s/dato EGM 60.381 Nov 11 - Oct 12 12.700 - - -
Habitania 70 21 49 16.713 Jul 12 - Jun 13 12.380 176,9 589,5 252,7
Harper's Bazaar 77 26 51 46.240 Jul 12 - Jun 13 15.700 203,9 603,8 307,8
Historia National Geographic 924 574 350 101.082 Jul 12 - Jun 13 13.440 14,5 23,4 38,4
Historia y Vida 196 123 74 26.575 Jul 12 - Jun 13 6.000 30,6 48,8 81,1
Hobby Consolas 330 298 31 34.740 Abr 12 - Mar 13 8.100 24,5 27,2 261,3
Instyle 134 15 120 72.986 Jul 12 - Jun 13 16.340 121,9 1.089,3 136,2
Integral s/dato EGM 14.345 Ene 12 - Dic 12 4.200 - - -
Interiores 204 61 143 40.524 Jul 12 - Jun 13 16.650 81,6 273,0 116,4
Investigación y Ciencia 135 81 54 17.033 Ene 12 - Dic 12 5.300 39,3 65,4 98,1
Jara y Sedal s/dato EGM 7.852 Jul 12 - Jun 13 2.000 - - -
La Aventura de la Historia 187 128 59 27.357 Jul 12 - Jun 13 10.000 53,5 78,1 169,5
Hombres Mujeres

Medios Gráficos
La Zona
Media
Coste por Mil
La Moto 117 106 11 13.940 Jul 12 - Jun 13 6.700 57,3 63,2 609,1
Labores del Hogar 434 20 413 30.645 Ene 11 - Dic 11 7.920 18,2 396,0 19,2
Man s/dato EGM 33.516 Ene 11 - Dic 11 13.000 - - -
Marca Motor 501 444 57 37.793 Jul 12 - Jun 13 11.200 22,4 25,2 196,5
Marie Claire 250 21 229 58.775 Jul 12 - Jun 13 13.500 54,0 642,9 59,0
Men´s Health 253 218 36 38.944 Jul 12 - Jun 13 11.500 45,5 52,8 319,4
Mente Sana 245 49 197 34.567 Jul 12 - Jun 13 10.140 41,4 206,9 51,5
Mi Bebé y Yo 818 190 629 213.491 Jul 12 - Jun 13 17.640 21,6 92,8 28,0
Mi Jardín Plantas en Casa s/dato EGM 5.990 Jul 12 - Jun 13 3.393 - - -
Micasa 623 131 492 63.900 Jul 12 - Jun 13 14.100 22,6 107,6 28,7
Micromanía s/dato EGM 13.048 Abr 12 - Mar 13 5.820 - - -
Moto Verde 249 221 28 13.898 Jul 12 - Jun 13 4.700 18,9 21,3 167,9
Muy Historia s/dato EGM 45.423 Jul 12 - Jun 13 7.300 - - -
Muy Interesante 2.204 1.348 856 150.154 Jul 12 - Jun 13 22.850 10,4 17,0 26,7
National Geographic 1.622 1.010 613 145.572 Jul 12 - Jun 13 20.170 12,4 20,0 32,9
Nuevo Estilo 261 56 205 57.644 Jul 12 - Jun 13 14.450 55,4 258,0 70,5
Patrones 237 16 220 17.249 Ene 11 - Dic 11 5.460 23,0 341,3 24,8
Pc Actual s/dato EGM 30.672 Abr 12 - Mar 13 8.650 - - -
Pc World s/dato EGM 16.989 Abr 11 - Mar 12 8.100 - - -
Pelo Pico Pata 547 244 304 23.458 Abr 12 - Mar 13 6.490 11,9 26,6 21,3
Personal Computer & Internet s/dato EGM 23.147 Abr 12 - Mar 13 7.480 - - -
Play Boy s/dato EGM 4.835 Ene 12 - Dic 12 10.200 - - -
Playmania 290 258 32 18.645 Abr 12 - Mar 13 7.720 26,6 29,9 241,3
Playstation s/dato EGM 17.245 Abr 11 - Mar 12 7.150 - - -
Prevenir s/dato EGM 19.104 Ene 12 - Dic 12 4.392 - - -
Primera Línea 64 55 10 11.672 Jul 12 - Jun 13 8.300 129,7 150,9 830,0
Psicología Práctica s/dato EGM 7.583 Ene 12 - Dic 12 2.986 - - -
Psychologies 149 36 113 26.790 Ene 12 - Dic 12 11.400 76,5 316,7 100,9
Que leer s/dato EGM 12.098 Jul 12 - Jun 13 5.430 - - -
Quo 825 496 329 77.606 Jul 12 - Jun 13 13.600 16,5 27,4 41,3
Soporte
Ind. 14+
-39.331.000-
T. Lectores
-11.823.000-
Hombre
-19.134.000-
T. Lectores
-5.592.000-
Mujer
-20.197.000-
T. Lectores
-6.231.000-
Difusión
Periodo
Controlado
Tarifa (€)
2014
Pág.Color
Ind.
14+
Hombres Mujeres

134
Medios Gráficos
La Zona
Media
Coste por Mil
Soporte
Ind. 14+
-39.331.000-
T. Lectores
-11.823.000-
Hombre
-19.134.000-
T. Lectores
-5.592.000-
Mujer
-20.197.000-
T. Lectores
-6.231.000-
Difusión
Periodo
Controlado
Tarifa (€)
2014
Pág.Color
Ind.
14+
RACC Club 485 314 171 462.410 Jul 11 - Jun 12 17.520 36,1 55,8 102,5
Revista Oficial de la NBA s/dato EGM 9.987 Jul 12 - Jun 13 5.575 - - -
Revista Oficial Nintendo 334 216 118 17.937 Abr 12 - Mar 13 6.800 20,4 31,5 57,6
Revista R s/dato EGM 165.686 Jul 12 - Jun 13 3.100 - - -
Rolling Stone 301 196 105 20.435 Jul 12 - Jun 13 12.120 40,3 61,8 115,4
Runners World 180 135 44 20.263 Jul 12 - Jun 13 4.450 24,7 33,0 101,1
Rutas del Mundo s/dato EGM s/dato OJD 8.600 - - -
Saber Vivir 1.286 244 1.042 247.265 Jul 12 - Jun 13 14.820 11,5 60,7 14,2
Ser Padres 402 76 326 93.227 Jul 12 - Jun 13 14.620 36,4 192,4 44,8
Solo Auto 4x4 111 105 7 7.480 Jul 10 - Jun 11 6.371 57,4 60,7 910,1
Solo Bici 76 71 5 10.546 Jul 12 - Jun 13 5.321 70,0 74,9 1.064,2
Solo Camión 117 102 15 s/dato OJD 5.318 45,5 52,1 354,5
Solo Moto 30 254 222 31 11.195 Jul 12 - Jun 13 6.374 25,1 28,7 205,6
Speak Up 67 30 38 s/dato OJD 4.780 71,3 159,3 125,8
Sport Life 343 257 85 42.385 Jul 12 - Jun 13 7.250 21,1 28,2 85,3
Telva 469 61 407 162.103 Jul 12 - Jun 13 23.400 49,9 383,6 57,5
Tenis World 53 34 19 Jul 12 - Jun 13 4.740 89,4 139,4 249,5
Todo Terreno 98 90 8 5.770 Jul 12 - Jun 13 7.250 74,0 80,6 906,3
Topmusic & Cine 116 27 89 26.833 Jul 12 - Jun 13 7.175 61,9 265,7 80,6
Transporte Mundial 53 46 7 6.917 Jul 12 - Jun 13 5.400 101,9 117,4 771,4
Trofeo Caza s/dato EGM 9.370 Jul 11 - Jun 12 3.600 - - -
Trofeo Pesca s/dato EGM 6.847 Jul 10 - Jun 11 3.000 - - -
Tu Bebé 202 35 167 s/dato OJD 7.530 37,3 215,1 45,1
Vanity Fair 180 45 135 36.457 Jul 12 - Jun 13 20.000 111,1 444,4 148,1
Viajar 219 102 117 s/dato OJD 8.020 36,6 78,6 68,5
Viajes Nationalgeographic 548 315 233 44.032 Abr 12 - Mar 13 9.910 18,1 31,5 42,5
Vogue 991 165 827 101.630 Jul 12 - Jun 13 22.884 23,1 138,7 27,7
Windows Vista s/dato EGM s/dato OJD 6.600 - - -
Woman 302 29 273 174.800 Jul 12 - Jun 13 20.500 0,0 0,0 0,0
Women's health s/dato EGM s/dato OJD 11.320 - - -
Hombres Mujeres

Medios Gráficos
8.3.8. 2008-2013: Audiencia de las Revistas Quincenales
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: acumulados (Datos en ‘000
- Lectores de revistas quincenales mayores de 14 años)
700
600
500
400
300
200
100
0
Super Pop
Bravo por ti
Computer Hoy
Pc Today
Audiencia en (000)

136
Medios Gráficos
8.3.9. Perfil Lectores de Revistas Quincenales
Perfil % Indice
60
50
40
30
20
10
0
Población (39.331.000) 48,65 51,35 28 43,76 28,24 12,55 36,2 30,52 20,73
Lect. RV Quinc. (493.000) 47,66 52,34 34,01 44,92 21,07 33,66 40,86 20,53 4,96
Índice 98 102 121 103 75 268 113 67 24
300
250
200
150
100
50
0
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 (Lectores de
revistas quincenales mayores de 14 años)

Medios Gráficos
8.3.10. Tarifas y Costes Revistas Quincenales
La Zona
Media
Coste por Mil
Bravo por ti 230 28 203 51.998 Jul-12 / Jun-13 8.450 36,7 301,8 41,6
Computer Hoy 233 196 37 29.280 Abr-12 / Mar-13 9.100 39,1 46,4 245,9
-OJD-La Zona Media
Soporte
Ind. 14+
-39.331.000-
T. Lectores
-493.000-
Hombre
-19.134.000-
T. Lectores
-235.000-
Mujer
-20.197.000-
T. Lectores
-258.000-
Difusión
Periodo
Controlado
Tarifa (€)
2014
Pág.Color
Ind.
14+
Hombres Mujeres

138
Medios Gráficos
8.3.11. 2008-2013: Audiencia de las Revistas Semanales
4.000
3.500
3.000
2.500
2.000
1.500
1.000
500
0
Audiencia en (000)
Pronto
Hola
Lecturas
Diez Minutos
Semana
Interviu
Cuore*
Que me dices
El Jueves
Mia
* Revista Cuore se lanzó en 2006
de Revistas Semanales mayores de 14 años)

Medios Gráficos
8.3.12. Perfil Lectores de Revistas Semanales
Perfil % Indice
70
60
50
40
30
20
10
Total (39.331.000) 48,7 51,4 28,0 43,8 28,2 12,6 36,2 30,5 20,7
Lect. Sem. (8.232.000) 35,3 64,7 29,4 44,8 25,8 11,1 35,7 31,8 21,5
Índice 73 126 105 102 92 88 99 104 103
140
120
100
80
60
40
20
0
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3er acumulado 2013 (Lectores de RV
Semanales mayores de 14 años)
0

140
Medios Gráficos
8.3.13. Cobertura de las Revistas Semanales
Cob %
<16%
16-21%
21-25%
>25%
Cobertura Total RV Semanales: 20,9%

Medios Gráficos
8.3.14. Tarifas y Costes Revistas Semanales
La Zona
Media
Coste por Mil
Auto Bild 87 82 5 16.062 Jul 12 - Jun 13 10.920 125,5 133,2 2.184,0
Auto Hebdo Sport 118 102 16 19.045 Jul 12 - Jun 13 9.500 80,5 93,1 593,8
Autopista 132 121 11 8.454 Jul 12 - Jun 13 12.300 93,2 101,7 1.118,2
Coche Actual 126 112 14 12.235 Jul 12 - Jun 13 11.700 92,9 104,5 835,7
Cuore 686 141 545 130.300 Jul 12 - Jun 13 11.500 16,8 81,6 21,1
Diez Minutos 1.278 374 904 247.892 Jul 12 - Jun 13 13.700 10,7 36,6 15,2
El Jueves 581 416 165 43.263 Abr 12 - Mar 13 6.580 11,3 15,8 39,9
Hola 2.428 480 1.948 400.939 Jul 12 - Jun 13 25.975 10,7 54,1 13,3
In Touch 106 17 89 26.225 Jul 12 - Jun 13 9.500 89,6 558,8 106,7
Interviu 730 516 213 50.399 Jul 12 - Jun 13 15.850 21,7 30,7 74,4
Inversión y Finanzas 45 37 8 5.158 Ene 12 - Dic 12 8.500 188,9 229,7 1.062,5
Lecturas 1.366 269 1.097 187.759 Jul 12 - Jun 13 14.160 10,4 52,6 12,9
Love 77 10 67 s/dato OJD 14.230 184,8 1.423,0 212,4
Mia 377 59 318 97.190 Jul 12 - Jun 13 14.620 38,8 247,8 46,0
Motociclismo 175 153 22 10.656 Jul 12 - Jun 13 7.850 44,9 51,3 356,8
Motor 16 91 82 9 20.539 Jul 12 - Jun 13 10.400 114,3 126,8 1.155,6
Pronto 3.532 962 2.570 888.665 Jul 12 - Jun 13 21.500 6,1 22,3 8,4
Que me dices 592 160 432 174.781 Jul 12 - Jun 13 10.800 18,2 67,5 25,0
Semana 1.117 244 873 147.924 Jul 12 - Jun 13 13.410 12,0 55,0 15,4
Solo Moto Actual 123 104 19 s/dato OJD 10.600 86,2 101,9 557,9
Supertele 110 42 68 39.552 Jul 12 - Jun 13 6.025 54,8 143,5 88,6
Telenovela 119 21 98 30.666 Jul 12 - Jun 13 6.025 50,6 286,9 61,5
Tiempo 153 93 61 30.601 Jul 12 - Jun 13 13.700 89,5 147,3 224,6
Tp 166 80 86 49.485 Jul 12 - Jun 13 6.025 36,3 75,3 70,1
-OJD-La Zona Media
Soporte
Ind. 14+
-39.331.000-
T. Lectores
-8.232.000-
Hombre
-19.134.000-
T. Lectores
-2.907.000-
Mujer
-20.197.000-
T. Lectores
-5.325.000-
Difusión
Periodo
Controlado
Tarifa (€)
2014
Pág. Color
Ind.
14+
Hombres Mujeres

144
El Cine
9.1. 2014: Datos Generales
Distribución por tamaño de hábitat
Total Población 47.129.783
Total Municipios 8.117
Población con cine 29.052.527
% de Población con cine 61,6
Municipios con cine 443
% de Municipios con cine 5,5
Total Locales 695
Total Pantallas 3.675
Total Aforo 825.371
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Censo de Salas de Cine” AIMC. Abril 2014

El Cine
9.2. 2007-2014: Evolución de locales, pantallas y aforo
825.371
1.000.000
900.000
800.000
700.000
600.000
500.000
400.000
300.000
200.000
100.000
6000
5000
4000
3000
2000
1000
Locales Pantallas Aforo
Locales/Pantallas
(000)
Espectadores
695
3.675
0
0
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

146
El Cine
9.3. Locales, Pantallas y Aforo por tipo de cine
Cine Digital Cine 3D
437
339
Locales (*)
2.803
906
Pantallas
609.507
236.468
Aforo (**)
(*) Locales con, al menos, una pantalla digital/3D.
(**) Existe una pantalla digital para la que no se conoce el aforo y que, por lo tanto, no contribuye a estas magnitudes.

El Cine
9.4. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista
Exclusivista Locales Pantallas Aforo(*)
Discine 302 2.168 451.919
Yelmo 37 414 87.508
Otros / Sin publicidad 356 1.093 285.944
Total 695 3.675 825.371
(*) Existen 11 pantallas sin publicidad para las que no se conoce el aforo y que, por lo tanto, no
contribuyen a estas magnitudes.

148
El Cine
9.5. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista y por
tipo de cine
Cines Digitales
Exclusivista Locales (*) Pantallas Aforo(**)
Discine 246 1.787 373.852
Yelmo 37 414 87.508
Otros / Sin publicidad 154 602 148.147
Total 437 2.803 609.507
Cines 3D
Exclusivista Locales (*) Pantallas Aforo(**)
Discine 191 489 130.301
Yelmo 37 200 48.740
Otros / Sin publicidad 111 217 57.427
Total 339 906 236.468
(*) Locales con, al menos, una pantalla digital.
(**) Existe una pantalla digital (sin publicidad) para la que no se conoce el aforo y que, por tanto,
no contribuye a estas magnitudes.
(***) Locales con, al menos, una pantalla 3D.

El Cine
9.6. Hábito de asistencia al cine
-5 veces año
16,5%
2/+ veces semana
0,1%
5-6 veces año
11,6%
1 vez semana
1,2%
Cuota (%) Cuota (%)
1 vez mes
9,2%
2-3 veces mes
3,9%
Nunca o casi nunca
57,4%
Otros
42,6%
Mayores de 14 años

150
El Cine
9.7. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine Alguna
Vez (en el último año)
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65 y más
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
Total (39.331.000) 48,7 51,4 28,0 43,8 28,2 12,6 36,2 30,5 20,7
Alguna Vez (16.742.000) 50,4 49,6 34,5 45,3 20,2 20,3 46,2 24,6 8,9
Índice 104 97 123 104 71 162 128 80 43
180
160
140
120
100
80
60
40
20
0
0,0
Perfil % Índice

El Cine
9.8. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine
(en la última semana)
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65 y más
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
Total (39.331.000) 48,7 51,4 28,0 43,8 28,2 12,6 36,2 30,5 20,7
Últ. Semana (1.173.000) 49,6 50,4 39,5 43,2 17,3 22,0 46,7 22,4 8,9
Índice 102 98 141 99 61 175 129 73 43
200
180
160
140
120
100
80
60
40
20
0
0,0
Perfil % Índice

152
El Cine
9.9. 2007-2013: Evolución Anual de la Cobertura del Cine
Cobertura %
46,8
44,8 44,3 44,7 44,1
43,1 42,6
5,3
4,2 4,3 4,0 3,4 3,3 3,0
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Alguna Vez Última Semana
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de EGM: 3ros acumulados EGM

El Cine
9.10. Cobertura del Cine (última semana)
por Comunidades
Cobertura en %
<3%
3 - 4%
>4%
Cobertura (última semana): 3,0 %

154
El Cine
9.11. Tarifas de Proyección
Exclusivista Circuito CPM (€) Base Segundos: 20”
Movierecord
Global 75
3D 105
Fin de semana 120
Lunes a jueves 40
Pantalla conjunta 70
Miércoles al cine 40
Fiesta del cine 40
* 720 salas a nivel nacional, contratación mínima 35.000 espectadores
Exclusivista Compra por salas Base Segundos: 20”
Movierecord
Sala Semana 250€ sala/semana
Compra libre 350€ sesión
Miércoles al cine 70€ sala
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Tarifas Exclusivistas 2014

El Cine
9.11. Tarifas de Proyección (Cont.)
Exclusivista Circuito Número Salas
Exclusivista Circuito Número Salas
Coste CPM (€)
Base Segundos: 20”
Coste CPM (€)
Exclusivista Seguimientos. 20 segundos Coste CPM (€) y semana
Exclusivista Fuera de Bobina publicitaria Precio Pantalla (€) y semana
Discine
Area 1
(Barcelona y Madrid)
677 100
Area 3 Global 2.223 85
Discine
Madrid-Barcelona 135
Resto de provincias 115
Global 100
Discine
Spot Making Of 4 minuto 1.402
Patrocinio de Cortos 6 minutos 2.095
Discine
Cine Versión Original 86 100
Discine Digital 1.769 95
Discine 3D 503 100

156
El Cine
9.11. Tarifas de Proyección (Cont.)
Exclusivista Circuito Total contactos
Yelmo
Total Individuos
Coste CPM (€)
750.000 40 33.000
1.000.000 38 38.000
CPM Compra por target: Joven, Niños y
acompañantes, Adultos contemporáneos.
250.000 59 16.250
750.000 48 39.750
1.000.000 45 45.000
Yelmo
Entre 75.000 y 250.000 espectadores 80
Entre 250.000 y 500.000 espectadores 75
Entre 500.000 y 1.000.000 espectadores 63
A partir de 1.000.000 espectadores 59
Euros por
Semana
Exclusivista Seguimiento Coste CPM (€)
Base Segundos: 20"

El Cine
9.12. 2013: Ranking de Anunciantes
INVERSIÓN
(MM. €)
1 Coca Cola 2,34
2 Vodafone 1,98
3 Loterías y Apuestas del Estado 1,44
4 Campofrio 1,33
5 Iberia 1,28
6 Red Bull 1,10
7 Agencia Catalana de Turisme 0,57
8 Chanel 0,53
9 Renault 0,53
10 LVMH Perf. y cosméticos 0,46
Fuentes: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Infoadex (Inversión Real Estimada)

160
Exterior
10.1. Recuerdo publicitario por soporte
Recuerdo (000)
11.448
6.455
3.072
8.253
3.464
5.759
2.291
10.019
5.002
(Base: Total Exterior día de ayer - 24.114)
13.532
1.325
1.111
1.093
818
716
154
8.489
2.279
2.653
1.689
3.287
1.951
Paradas de autobús
Mupis/Opis
Columnas
Relojes
Contenedores
Kioscos
Mástiles bandera
Vallas y carteleras
Monopostes
Autobuses
Publicidad en Metro
Andenes
Pasillos en el Metro
Tv estaciones de Metro
Estaciones de tren
Aeropuertos
Cabinas telefónicas
Lonas publicitarias edificios
Luminosos sobre edificios
Centros comerciales
Mobiliario urbano gran
TV en loterías/quinielas

Exterior
10.2. Cobertura del medio Exterior
Exterior Día de Ayer
Cobertura %
52,9 51,6
57,1
64,7
61,3
2009 2010 2011 2012 2013

162
Exterior
10.3. Cobertura del medio Exterior CC.AA.
Cob %
<50%
50-57%
58-66%
>67%
Cobertura (ayer): 64,8 %

Exterior
10.4. Perfil del medio Exterior
Perfil % Índice
H M 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y
más A/MA MM MB/B Hasta
2.000
De 2. a
5.000
De 5. a
10.000
De 10. a
50.000
De 50.
200.000
De 200.
a a
500.000
De 500.
a 1 MM
Barna
cap
Madrid
cap
60
50
40
30
20
10
T. Pob (39.331.000) 48,7 51,4 6,5 6,0 16,5 19,7 17,2 13,3 20,7 28,0 43,8 28,2 6,0 6,8 8,4 26,6 22,5 13,5 5,9 3,4 7,0
Exterior (Aye) -24.114.000- 50,9 49,1 7,6 7,3 19,0 21,5 17,3 12,0 15,4 30,1 45,0 25,0 4,2 5,2 6,7 24,4 25,4 15,9 6,7 3,5 8,1
Índice 105 96 117 120 115 109 100 90 74 107 103 88 70 76 80 92 113 118 113 102 115
140
120
100
80
60
40
20
0
0

164
Exterior
10.5. Notoriedad de los soportes de Exterior
Not. Espontánea Not. Sugerida
32%
31%
Notoriedad (%)
3%
1%
49%
3%
14%
16%
69%
64%
39%
29%
12%
Cartel publicitario
Cartel publicitario
iluminado /
Marquesinas
Pantallas digitales
Lona publicitaria
Banderola
Valla publicitaria /
Paneles
Otros
No sabe
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del II Estudio Anual IAB Spain Digital Signage

Exterior
10.6. Contenidos recordados en PantallasDigitales /
Soportes offline
60%
Pantallas Digitales Soportes Offline
30%
29%
27%
24%
18%
15%
15%
11%
1%
11%
Anuncios
Eventos culturales/ocio
Ofertas o promociones en general
Tiempo/transportes
Servicios ofrecidos en el lugar
donde se encontraba
Ofertas o promociones del lugar
donde se encontraba
Empresas/corporativa
Relacionada con la temática del
lugar donde se encontraba
Programas televisivos/deportivos
Otros
No recuerdo
Recuerdo (%)

166
Exterior
10.7. Ubicación de las Pantallas Digitales / Soportes
offline recordados
78%
74%
69%
Pantallas Digitales Soportes Offline
42%
46%
60%
35%
79%
40%
Recuerdo (%)
11%
Centros comerciales
Estaciones / aeropuertos
Exterior
Tienda
No recuerdo

Exterior
10.8. Circuitos Gran Formato
Exterior Circuito Formato Contratación Período Nº Vallas Ciudades Tarifa (€) C.P.V/Dia
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia (sobre tarifas 2014 de los exclusivistas)
JCDecaux
Iberir
8x3
Nacional 14 dias 1.050 34 324.450 22,1
Superir Nacional 14 dias 1.200 39 370.800 22,1
Exibir Seminacional 14 dias 800 26 247.200 22,1
Ciudad Seminacional 14 dias 390 6 120.510 22,1
Clear Channel
Tera Carteleras Nacional 14 dias 1.500 36 485.000 23,1
Aetón 8x3 Seminacional 14 dias 202 14 275.000 97,2
Aura Madrid 8x3 Madrid 14 dias 42 1 73.000 124,1
Aura Barcelona 8x3 Barcelona 14 dias 32 1 56.600 126,3
Consumo Carteleras Nacional 14 dias 200 36 52.000 18,6
Tera 1000 Carteleras Nacional 14 dias 1.000 36 323.000 23,1
Exterion Media
Premium
8x3
Nacional 14 dias 1.500 40 520.985 24,8
Excellence Nacional 14 días 1.000 40 434.154 31,0
Super 8 Nacional 14 dias 700 8 248.543 25,4
Verano Nacional 14 días 1.300 18 546.173 30,0
Semana Santa Mar Nacional 14 días 1.200 20 504.109 30,0
Semana Santa Monte Nacional 14 dias 1.000 26 420.133 30,0
Derby Madrid/Barna. 14 dias 450 2 156.295 24,8
Business Class Seminacional 14 dias 80 11 51.620 46,1
Premiere Seminacional 14 días 250 12 153.632 43,9
Empresas Seminacional 14 dias 200 12 114.712 41,0
Mundi Seminacional 14 días 300 10 163.875 39,0
Accesos Seminacional 14 dias 250 12 143.390 41,0
Joven Seminacional 14 dias 300 19 194.601 46,3
Kids Seminacional 14 dias 300 18 184.359 43,9
Gran Consumo Seminacional 14 dias 250 10 143.390 41,0
Espacio
Multiespacio
8x3
Nacional 14 dias 1.450 39 435.000 21,4
Target Seminacional 14 dias 300 14 90.000 21,4
Verano Nacional 14 días 1.500 41 450.000 21,4
S* Regional 14 días 38 300
Gran Espacio Nacional 14 dias 1.000 36 300.000 21,4
* El precio es por Valla

168
Exterior
10.9. Circuitos de Luminosos
Exclusivista Circuito Contratación Periodo Nº Vallas Ciudades Tarifa (€) C.P.V/Dia
JCDecaux
Boxlight Seminacional Mensual 8x3 210 15 552.510 87,7
Vitrina Seminacional 14 dias 51 7 27.744 38,9
Edison Seminacional Mensual 4x3 186 11 212.598 38,1
Clear Channel
Aura-Madrid Madrid 14 dias 42 1 73.000 31,8
Aura-Barcelona Barcelona 14 dias 32 1 56.600 24,7
Aeton Seminacional 14 dias 202 14 275.000 97,2
Viacom Outdoor
Laser 250 Seminacional 15 dias 250 14 456.104 121,6
Laser 250 Seminacional Mensual 250 14 829.280 110,6
Laser 230 Seminacional 15 dias 230 14 419.616 121,6
Laser 230 Seminacional Mensual 230 14 762.938 110,6
Espacio
C. Luminoso Seminacional 15 dias 230 18 299.000 86,7
C. Luminoso Seminacional Mensual 230 18 517.500 75,0
C.Prestigio (2) Seminacional 15 dias 110 12 90.205 54,7
C. Prestigio(2) Seminacional Mensual 110 12 143.000 43,3
(2) C. Prestigio Vallas 4x3 mts.

Exterior
10.10. Distribución Geográfica de Mobiliario Urbano
Exclusivista Soporte Ciudades
Exclusivista Soporte Ciudades
Gamaposa Marquesinas Santa Cruz y Provincia
Cemusa
Opis-Quioscos-
Paneles-Panel
Taxis-
Marquesinas
Albacete
Cádiz
Logroño
Vilaseca
Teruel
Ávila
Castellón
Madrid Plus
Salamanca
Valencia
Avilés
Granada
Málaga
San Sebastián
Vitoria
Barcelona
Guadalajara
Pamplona
Sevilla
Zaragoza PSM
Bilbao
Jerez
Pontevedra
Talavera
Clear Channel Marquesinas y
Mupis
1er anillo Madrid
Sevilla city
Huelva
Mérida
Toledo
Lugo
1er anillo Barcelona
Sevilla cobertura
Jaén
Cáceres
Palencia
Orense
Tarragona
Cádiz cobertura
Málaga cobertura
Albacete
Salamanca
Valencia cobertura
Córdoba
Marbella
Ciudad Real
Santiago de Compostela
Zaragoza
Granada
Badajoz
Cuenca
Ferrol
Diexsa Marquesinas Alarcón
Fuenlabrada
Albacete
Levante (Costa)
Alcalá Hres.
S.Sebastián Reyes
Castellón
Torrejón
Elche
Valencia (Periferia)
Confersa Todo Tipo RENFE y Cercanías
Malla Todo Tipo ISLAS BALEARES
Meridiana 3 Mupis Almería (Costa) Cádiz (Costa) Granada (Costa) Málaga (Costa)
Mirador Todo Tipo ANDORRA
JCDecaux
Mupis-
Marquesinas-
Columnas
A Coruña
Bilbao
Las Palmas
Santander
Algeciras
Burgos
León
Sevilla
Alicante
Córdoba
Madrid
Valencia
Almería
Gijón
Murcia
Vigo
Barcelona
Granada
Oviedo
Zaragoza
Ciclocity Sevilla - Valencia - Santander
Mugasa Marquesinas LA CORUÑA
Affiche Mupis Fuerteventura La Palma
Impursa, S.A. Mupis
Alicante (Prov.)
Gerona (Prov)
La Rioja
Huesca (porv)
Albacete (Prov)
Granada (Prov)
Málaga (Prov.)
Valencia (Prov.)
Barcelona (Prov.)
Huelva
Murcia (Prov.)
Almería
Cádiz (Prov.)
León
Pamplona y
Mancomunidad
Castellón (Prov.)
Lérida (Prov)
Tarragona (Prov)
Impacto Marquesinas LANZAROTE

170
Exterior
10.11. Cabinas y Locutorios
Telefónica Telecomunicaciones Públicas (TTP)
Categoria Ciudad
Cabina A U H
Catorcena
Cabinas
Cabinas integrales
Circuito urbano
Cabina horizontal
catorcena
Especial Barcelona Madrid Sevilla 235,1 259,7
Extra
Alicante
Hospitalet
Málaga
S.Sebastián
Zaragoza
Bilbao
La Coruña
P. Mallorca
Valencia
Vigo
Granada
Las Palmas
S.Cruz Tenerife
Valladolid
158,9 179,8
Primera Capitales. Ciudades de más de 50,000 habitates 117,6 143,2
Segunda resto localidades 92,2 113,3
Turistica Las cabinas Turísticas tendrán 50% recargo sobre tarífa (de Junio a Septiembre)
Categoría Tipos de soporte
Integral
Alquiler
Rotulación y
Montaje
Semi-integral
Alquiler
TODAS Soporte múltiple vertical (U) y horizontal + 30% recargo tarifa 162 € + 10% recargo tarifa
TODAS Soporte cubierto (H) + 30% recargo tarifa 129 € -------------
Cobertura Nº caras Formato Tarifa
Seminacional 812 1,20x1,75 85.641,5

Exterior
10.12. Autobuses y Metro
Autobuses
Exlusivistas Ciudades
Bus Media Madrid Periferia
Metro
Promedios
Barcelona
Lleida
A Coruña
Santander
Pamplona
Avilés
Sevilla
Murcia
León
Zamora
Burgos
Toledo
San Sebastian
Granada
Tarragona
Girona
Jaén
Madrid (Prov.)
Zaragoza
Castellón
Almería
Cáceres
Alicante
Vitoria
Albacete
Soria
Asturias
Clear Channel Barcelona AM Barcelona Aerobús Barcelona Estándar Plus Cádiz Huelva
Horizonte Guipuzcoa
Publiasa Palencia
Publiner Gran Bilbao (Area Metropolitana)
Publimedia Madrid - Valencia - Zaragoza
Exclusivistas Soportes Ciudades
JCDecaux
Mupis Barcelona - Bilbao
Acciones Especiales Barcelona - Bilbao - Madrid
Publimedia
Flash (opis) Relojes
Madrid - Sevilla
Luminosos (2x1,5)
Mupis
Vallas (8x3)
Promedios
Acciones Especiales
Caras Luminosas (1,20x1,76) Valencia
Vallas (2x1,5)

172
Exterior
10.13. Aeropuertos y Relojes
Aeropuertos
Cemusa Todo Tipo
Alicante Barcelona Gerona Granada Madrid Málaga
Murcia Palma de Mallorca San Sebastián Santander Valencia
Publimedia Todo Tipo
Asturias Bilbao Donosti Fuerteventura G. Canaria Gomera
Hierro La Coruña La Palma Lanzarote León Logroño
Madrid Pamplona Salmanca Santander Santiago Tenerife Norte
Tenerife Sur Valladolid Vigo Vitoria
Relojes
JCDecaux Relojes
Algeciras Alicante Almería Badalona Barcelona Bilbao
Burgos C. Real CA Madrid Cádiz
Córdoba Jaen Las Palmas Gijón Granada Guadalajara
Huelva Málaga Murcia León Palencia Pontevedra
Lugo Salamanca Santander Orense Sevilla Toledo
Valencia Vigo Zaragoza

Exterior
INVERSIÓN
(MM. €)
1 Vodafone 12,3
2 Orange 9,5
4 Burger King 6,2
5 Toyota 6,2
6 L'Oreal 5,5
7 Loterías y Apuestas del Estado 5,3
8 Entertainment One 5,1
10 Hispano Foxfilm 5,0
11 Punto Fa 4,6
12 Renfe 3,9
13 Mc Donald's 3,8
14 Sony Pictures Releasing 3,6
15 Telefónica 3,5
16 Pernod Ricard 2,9
17 Warner Bros Entertainment 2,9
18 Renault 2,7
19 Walt Disney 2,7
20 Xfera Moviles 2,6
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión controlada)

176
Equipamiento y Audiencias
11.1. 2007-2013: Equipamiento Tecnológico
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Ordenador portátil 61,3% 70% 78,4% 83,4% 84,1% 82,4% 78,9%
Smartphone 67,6% 78,7% 83,8%
Reproductor audio/vídeo portatil 79,7% 82,7% 82,9% 81,3% 76,4% 64,6% 52,9%
Tablet 7,7% 16,6% 32,3% 47,1%
Lector DNI Electrónico 25,9% 28,7% 31,5% 25,2%
Ebook 3,9% 8,8% 14% 25,4% 29,2%
Notebook 24,7% 28,2% 24,6% 18,3%
Connected TV 16,7% 22,5% 24,6%
* Datos de Penetración (%)
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos evolutivos del Estudio de Navegantes en la Red.
(Base: 23.811)

11.2. 2005-2013: Usuarios de Internet
30.000
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0
Audiencia (000)
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Acceso Internet 14.261 15.183 16.499 18.237 20.236 21.582 23.166 24.443 25.931
Acceso últimos 30 días 12.847 14.025 15.563 17.373 19.468 20.897 22.529 23.828 25.379
Acceso ayer 7.416 8.317 9.944 11.443 13.525 15.127 16.768 18.437 21.116

178
11.3. Cobertura de Internet (día de ayer)
Cobertura (día de ayer): 53,7%
Cob %
< 46%
46-50%
51-59%
> 60%
(Base: Internautas día de ayer - 21.116)

11.4. Lugar de Acceso (ayer)
2005 2006 2007 2008 2009 2.010 2.011 2012 2013
25.000
20.000
15.000
5.000
Casa 5.337 6.515 8.283 9.750 11.984 14.241,0 15.412 17.002 19.563
Trabajo 2.090 2.158 2.342 2.515 2.591 4.198 2.629 2.762 2.938
Univ./centro estudios 374 358 308 288 343 1.234 429 398 580
Calle/medio de transporte 4.533
Otro sitio 516 531 490 533 532 1.378 658 1.634 2.365
(Base: Internautas día de ayer - 21.116)
0
+22%
+27%
+18%
+23%
+19%
+8%
+10%
+15%
10.000
Datos en (000)

180
11.5. Dispositivo de acceso
Datos (%)
81,7
7,2
3,6
49,7
16,6
2,8
78,3
14,3
6,0
64,0
18,5
3,1
78,8
30,7
11,7
79,0
17,3
3,4
73,3
43
14,1
85,5
12
3,3
PC Tablet TV Teléfono Móvil Consola de
sobremesa
Otro equipo
2011 2012 2013 2014
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 16ª edición de Navegantes en la Red.
(Base: 23.811)

11.6. Servicios Utilizados (último mes)
(Base: Internautas Último mes - 25.379)
Datos en (000)
Mensajería
instantánea
Herram.
compart.
archivos
Telefonía
IP o PC
Jugar en
Red
Redes
sociales
Participar
en Foros o
Blogs
Lectura de
noticias de
actualidad.
Visionado
de
programas,
series y
películas
Visionado
de Vídeo
Escuchar
música
directamente
en
Internet
Escucha /
descarga
de podcast
Operaciones
con su
entidad
bancaria
Compra de
productos y
servicios
Uso de
códigos
BIDI / QR
Uso de
aplicaciones
(app’s)
Correo
electrónico
Búsqueda
de
información
Otros usos
45.000
40.000
35.000
30.000
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0
2009 39.462 9.213 5.945 17.316
2010 39.435 10.771 5.768 1.657 2.465 1.346 11.094 6.998 7.057 4.570 2.192 18.423
2011 39.484 10.309 4.640 2.289 2.406 10.994 1.499 12.416 8.287 7.998 4.767 2.199 19.803
2012 39.449 12.002 4.032 2.886 2.580 14.049 2.456 13.598 6.136 8.116 1.212 5.293 2.421 20.773
2013 39.331 17.252 3.905 3.769 3.826 15.345 2.383 13.028 5.518 11.437 7.946 1.306 6.114 3.009 523 5.579 20.506 22.476

11.7. Actividades realizadas en la Navegación en los
Últimos 30 Días
69,8
75,3
43,4
10,3
12,1
12,1
15,9
18,5
17,6
21,7
19,3
22,2
26,8
25,8
25,6
32,8
35,0
27,9
29,2
80,6
70,7
11,8
13,3
14,4
16,3
16,9
17,7
19,0
20,6
22,3
24,3
25,3
26,2
26,9
29,4
34,4
34,8
37,7
38,4
39,0
41,4
48,1
Búsqueda de pareja
Acceso con visor a periódico/revista
Consulta de información sobre tráfico
Descarga emisiones tv para ver después
Descarga de programas de radio para oír después (podcasting)
Apuestas (deportivas, casinos...)
Recibir información/noticias con RSS
Búsqueda de vivienda (compra, alquiler...)
Adquisición de cupones descuento
Opinar sobre temas económicos/políticos
Videoconferencia/Videollamada
Realizar una encuesta
Descarga de libros electrónicos
Juegos en Red
Descarga de música
Visitas a páginas web para /'adultos/'
Búsqueda de empleo
Descarga de películas/series
Consulta de información financiera
Búsqueda de cursos, masters, formación
Gestiones con la Administración
Descarga de software
Buscar información temas de salud
Ver películas/series online (sin descargar)
Ver emisiones de cadenas de TV en su web
Consulta carteleras cine/espectáculos
Escuchar música online (sin descargar)
Consulta de previsiones meteorológicas
Consulta de mapas/callejeros
Visualización online de vídeos (tipo Youtube)
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 15ª edición de Navegantes en la Red -16ª
edición de Navegantes en la Red. (Base: 23.811)
182
83,1
70,9
41,6
30,0
40,9
32,2
23,6
14,7
28,8
12,4
3,7
86,5
71,4
53,8
41,8
32,0
23,5
15,0
5,9
Lectura de noticias de actualidad
Penetración (%) 15ª macroencuesta 16ª macroencuesta

11.8. Frecuencia de navegación por soportes online
48,2
5,9
8
3,9
19,2
16,5
8,6
Penetración (%)
Redes Sociales
Medios de Cominicación
Portales Generalistas
Foros o Blogs
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del I Estudio de Medios de Comunicación Online de la IAB
14,5
28,9
45,3
62,8
23,6
15,9
8,2
12
6,5
31,8
30,7
21,4
27,3
18,2
14,4
6,4
15,7
6,1
Portales de Compra Online
Diariamente Al menos una vez por semana Al menos una vez cada 15 días
Al menos una vez al mes Con menor frecuencia

184
11.9. Frecuencia de navegación por medios de
comunicación online
Diariamente Al menos una vez cada 15 días Al menos una vez por semana
Al menos una vez al mes Con menor frecuencia
25,2
44,8
24,2
8,9
10,7
14,1
21,8
32,8
25,6
20
11,3
14,5
10,2
18,1
19
14,3
13,6
19,5
21,5
22,8
10,7
8,6
12
11,1
9,2
Penetración (%)
Revistas Online
TV Online
Radio Online
Portales temáticos
(cine, deportes...)
Diarios Online

11.10. Disminución de Tiempo dedicado a otras
actividades
Penetración (%)
(Base: 23.811)
62,1
50,7
33,5
27,5
19,1
17,1 16,8 15,9
10,8 10,5
5,1
1,7
Ver la Tele
Estar sin hacer nada
Buscar Información en
Bibliotecas Catálogos
Leer
Oír la Radio
Ir al Cine
Dormir
Practicar algún deporte
Estudiar
Pasear / Estar con amigos/
Pareja
Trabajar
Otras actividades

186
11.11. Uso de internet por horas del día
(Base: Ha accedido ayer 23.513)
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Penetración (%)
6:00 - 7:00
7:00 - 8:00
8:00 - 9:00
9:00 - 10:00
10:00 - 11:00
11:00 - 12:00
12:00 - 13:00
13:00 - 14:00
14:00 - 15:00
15:00 - 16:00
16:00 - 17:00
17:00 - 18:00
18:00 - 19:00
19:00 - 20:00
20:00 - 21:00
21:00 - 22:00
22:00 - 23:00
23:00 - 00:00
00:00 - 17:00
1:00 - 2:00
2:00 - 3:00
3:00 - 4:00
4:00 - 5:00
5:00 - 6:00

11.12. Audiencia del top 10 de categorías de Internet
26.000
24.000
22.000
20.000
18.000
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore (PC Only Enero 2013-Enero 2014).
Total Universo Enero 2014: 26.601.217
16.000
Usuarios Únicos (000)
Ene-2013 Feb-2013 Mar-2013 Abr-2013 May-2013 Jun-2013 Jul-2013 Ago-2013 Sep-2013 Oct-2013 Nov-2013 Dic-2013 Ene-2014
Servicios
Búsquedas/Navegación
Servidores Promocionales
Social Media
Portales
Entretenimiento
Noticias e Información
Directorios y Recursos
Distribución
Negocios y Finanzas

188
11.13. Categoría de entretenimiento en Internet
22.954.524 Total Usuarios Únicos de la categoría
de Entretenimiento
Usuarios Únicos (000) de las subcategorias de entretenimiento
19.206
13.556
10.899
8.527 8.381
4.787
3.851
Multimedia TV Musica Vídeos Diarios Radio Humor
Cuota de minutos de entretenimiento
74,0
8,5
23,5
9,2
15,5
18,9
9,8
Multimedia TV Radio
Humor Diarios Musica
Vídeos
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore (PC Only Enero 2013-Enero 2014).

11.14. Cobertura y Tiempos medios de navegación por
persona y categoría
Servicios (email,chat)
Entretenimiento
Portales Social Media
Distribución
Adultos
Búsquedas y
Navegación
Gubernamental
Servicio de desarrollo y búsqueda de empleo
Telecomunicaciones
Automoción
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore PC Only.
Cobertura
Tiempo medio de navegación por persona
Deportes
Servidores
promocionales
Directorios y recursos
Tecnología
Viajes
Juegos
Familia
Negocios y finanzas
Salud
Lifestyle
Educación
Apuestas
Business to Business
Noticias e Información
ISP
Inmobiliaria
100,0
90,0
80,0
70,0
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
0 50 100 150 200 250 300 350 400 450

190
11.15. Perfil de los usuarios de las 10 principales
categorías
Target Servicios
Búsquedas/
Navegación
Servidores
Promocionales
Hombres 51,5 51,7 51,7 51,8 51,9
Mujeres 48,5 48,3 48,3 48,2 48,1
4-14 10,2 7,7 7,8 5,9 5,1
15-24 15,6 16,1 16,2 16,8 16,4
25-34 20,4 21,3 21,1 21,6 21,8
35-44 23,2 23,7 23,8 24,0 24,5
45-54 17,1 17,8 17,5 18,1 18,1
55+ 13,5 13,5 13,6 13,6 14,1
Con niños 38,1 36,6 37,0 35,8 35,1
Sin niños 61,9 63,4 63,0 64,2 64,9
Alta 11,7 11,9 11,7 11,7 11,7
Media Alta 17,6 17,5 17,7 17,9 17,8
Media Media 48,2 48,4 48,3 48,3 48,3
Media Baja 20,1 20,1 20,1 19,8 20,0
Baja 2,3 2,2 2,2 2,2 2,2
Hombres 52,0 52,8 53,0 51,9 53,9
Mujeres 48,0 47,2 47,0 48,1 46,1
4-14 8,0 3,8 3,9 4,7 2,3
15-24 16,5 15,7 16,6 15,3 14,1
25-34 21,2 21,5 22,1 22,0 21,9
35-44 23,5 25,2 24,8 25,5 25,8
45-54 17,6 18,6 18,4 18,7 20,1
55+ 13,4 15,1 14,2 13,8 15,7
Con niños 37,5 34,6 34,8 35,0 32,8
Sin niños 62,5 65,4 65,2 65,0 67,2
Alta 11,9 12,8 12,2 12,7 13,6
Media Alta 17,8 18,2 18,2 18,3 19,1
Media Media 48,1 47,9 48,5 47,4 46,7
Media Baja 20,0 19,1 19,1 19,4 18,8
Baja 2,2 2,1 2,1 2,2 1,9
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore PC Only.
Social Media Portales
Target Entretenimiento
Noticias e
Información
Directorios y
Recursos
Distribución
Negocios y
Finanzas

11.16. Ranking de Sites
Cobertura (%) Páginas Vistas (MM)
Google.es 82,0 3.985
Google.com 62,8 2.022
Facebook.com 61,8 10.287
Youtube.com 58,1 2.557
Live.com 50,0 675
Blogspot.com.es 45,8 210
Yahoo.es 43,1 666
Elmundo.es 34,7 200
Elpais.com 32,3 230
Marca.com 29,6 430
Abc.es 28,7 114
Msn.es 28,2 202
Yahoo.com 25,2 151
Twitter.com 24,6 240
Softonic.com 24,4 74
Vimeo.com 24,0 52
Rtve.es 23,9 94
20minutos.es 22,1 51
Ask.com 22,1 55
Milanuncios.com 20,7 412
Orange.es 20,3 182
As.com 19,9 202
Amazon.es 19,7 197
Taringa.net 19,7 23
Segundamano.es 19,7 396
Antena3.Com 19,6 74
Dalealplay.com 18,9 18
Telecinco.es 18,8 179
Microsoft.com 18,8 24
Eltiempo.es 18,3 87
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore Multiplatform (PC y dispositivos
móviles que incluye tablet y smartphone). Enero 2014

192
11.17. Ranking por dispositivo de Acceso
PC
Páginas Usuarios únicos*
Penetración
(%)
1 Google.es 92 3.985
2 Google.com 70 2.009
3 Facebook.com 69 10.219
4 Youtube.com 61 1.730
5 Live.com 56 675
6 Blogspot.com.es 51 210
7 Wikipedia.org 43 145
8 Yahoo.es 39 628
9 Msn.es 30 194
10 Elmundo.es 29 154
11 Wordpress.com 28 46
12 Twitter.com 28 240
13 Elpais.com 26 175
14 Softonic.com 24 66
15 Milanuncios.com 23 412
16 Yahoo.com 23 139
17 Amazon.es 22 197
18 Marca.com 22 306
19 Microsoft.com 21 23
20 Abc.es 20 82
Móvil*
Páginas Usuarios únicos*
1 Yahoo.es 29 34
2 Marca.com 26,4 123
3 Elmundo.es 24,4 45
4 Elpais.com 23,8 55
5 Abc.es 23,0 29
6 Rtve.es 19,5 14
7 20minutos.es 16,5 17
8 Segundamano.es 14,4 112
9 Eltiempo.es 14,2 29
10 Enfemenino.com 14,0 13
11 As.com 13,9 55
12 Telecinco.es 13,4 29
13 Accuweather.com 12,3 41
14 Orange.es 12,0 35
15 Yahoo.com 11,3 9
16 Antena3.Com 11,2 10
17 Wordreference.com 10,9 25
18 Eleconomista.es 10,6 9
19 Lavanguardia.com 10,6 9
20 Elconfidencial.com 10,5 18
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore Multiplatform Enero 2014.
Penetración
(%)
* Móvil: Sites etiquetados. Google y Facebook no están etiquetados.
Total usuarios únicos ComScore: 23.167.825
Total Usuarios únicos comScore: 26.601.217

11.18. Credibilidad y confianza de los medios de
comunicación Online
Penetración (%) Muy alta (9-10) Buena (7-8) Moderada (5-6) Baja (1-4) Ns/Nc
6,43 6,43 6,21 6,16
Radio Online Portales Temáticos Tv Online Revistas Online
6,78
Valor medio
Press Radio Internet TV Magazines
41,6
35,5 36,5 34,3 34,3
16,5
12,5 12,0 11,0 9,7
30,6
34,4 38,5
33,3 37,3
9,1
12,4
10,3
15,5 15,1
Periódicos online
Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno de los siguientes medios de comunicación

194
11.19. Credibilidad y confianza de los soportes Online
Penetración (%) Muy alta (9-10) Buena (7-8) Moderada (5-6) Baja (1-4) Ns/Nc
Valor medio
9,0 12,2 16,4 17,3 20,0
27,7
45,5
6,88 6,38 6,18 6,08 5,97
36,1
37,6
36,8 38,3 37,2
34,0 31,8 31,0
17,1 12,3 10,8 11,1 9,8
Medios de comunicación Portales de compra Online Foros o blogs Portales Generalistas Redes Sociales
Valore de 1 a 10 la credibilidad y/o confianza que le aporta cada uno de los siguientes medios de comunicación

11.20. Predisposición del usuario a atender la publicidad
online
Bastante Mucho
3,7
19,3
El 55,7% de los encuestados
presta atención a los anuncios
que encuentra en internet
33,7
29,5
13,8
Cuota en %
Alguna vez Poco Nada

196
11.21. Predisposición del usuario a la ampliación de
información
Muchas veces Bastantes
3,9
11,4
Algunas veces Pocas veces Nunca
El 89,2% amplía información
una vez visitada la publicidad
37,8
Cuota en %
36,1
10,8

11.22. Interacción del usuario con la publicidad
14,8
11,1
24
26,7
60,7
59,1
Cuota (%)
Se registra o apunta en
promociones
Consulta la opinión de otros
usuarios
Solicita información adicional sobre
el producto o servicio
5,6
13,6
15
27,4
78,7
61
Aporta su propia opinión
Valoración 9-10 Valoración 7-8 Valoración 1-6
Media 5,42
Media 5,45
Media 5,39
Media 4,14
Valor Medio

198
11.23. Fecuencia con que se comparte la publicidad
Siempre Casi siempre
2,1
9,5
Algunas veces Esporádicamente Nunca
El 80,8% remite el enlace de
alguna campaña publicitaria
35,6
19,2
33,6
Cuota en %

11.24. Nuevos dispositivos de acceso a internet
29
Interés alto (7-10) Interés medio (5-6) Interés bajo (0-4)
28
37
34
Cuota (%)
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del V Estudio de la IAB sobre Mobile Marketing.
(Septiembre 2013)
36
42
57
25
22
25
39
18
Haz una valoración de 0 a 10 de cada una de estas propuestas, donde 0 es nada interesante y 10 muy interesante

200
Inversión: Display, Search & Mobile
11.25. Evolución de la inversión en Medios Digitales
@ -0,8%
Millones €
482,4
623,2
654,1
798,9
899,2 885,7 878,4
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios
Digitales” de la IAB. (Datos 2013)

11.26. Inversión en Medios Digitales
Inversión en Mobile
39,9 Millones de €
(4,5% de la inversión en medios
Inversión en internet
(94,8% de la inversión en medios
digitales)
Inversión en Search
(60,1% de la inversión en
Internet)
Inversión en Display
Internet)
Inversión en Search
(30,3% de la inversión en Mobile)
Inversión en Gráfica
(69,7% de la inversión en Mobile)
digitales)
Inversión en medios digitales
Inversión en Digital Signage
6,1 Millones de €
medios digitales)

202
11.27. Evolución de la Inversión en Internet - PC/LapTop
Inversión en DISPLAY
332,2 M€
Evolucion de inversión en Display
Cuota de inversión en Internet
Search, 60,1
+2,4%
Inversión en SEARCH
500,3 M€
Evolucion de inversión en Search
Display, 39,9
Millones € Millones €
298,8 297,7
372,4
425,9
370,1 332,2
2008 2009 2010 2011 2012 2013
356,4
417,2
457,2 488,7 500,3
-10,2%
2009 2010 2011 2012 2013

11.28. 2013: Ranking de Anunciantes en Display
- PC/LapTop
Posición en el Ranking
1º
2º
3º
4º
5º
6º
7º
8º
9º
10º
Top 10 de anunciantes en Display

204
11.29. Modelo de Pricing en Display 2013 vs 2012
- PC/LapTop
Cuota (%) Cuota (%)
55,1
8,9
17,8
11,6
6,6
2012
Coste por Mil (CPM)
11,8
10,4
11,9
6,0
2013
Coste por Clic (CPC) Resultados (CPA, CPL) Tiempo/Fijo Otros
59,9

11.30. Tipos de Formatos de Display 2013 vs 2012
- PC/LapTop
50,6
Cuota (%) Cuota (%)
48,7 2013
8,4
23,5
3,2
7,6
6,8
7,9
5,3
8,1
6,6
23,4
2012
Formatos integrados
Vídeos en streaming E-mails publicitarios Formatos flotantes y desplegables Patrocinios Otros

206
11.31. Evolución de la Inversión en Mobile
+47,4%
Inversión en SEARCH
Millones €
Cuota de inversión en Móvil
Search, 60,1 Display, 39,9
Evolución de inversión en Móvil
12,1 M€
Inversión en DISPLAY
28,7 M€
3,4
9,3
16,1
27
39,8
2009 2010 2011 2012 2013

11.32. 2013: Ranking de Anunciantes en Display - Mobile
Top 10 de anunciantes en Display
Posición en el Ranking
1º
2º
3º
4º
5º
6º
7º
8º
9º
10º

208
11.33. Modelo de Pricing en Display 2013 vs 2012 - Mobile
Cuota (%) Cuota (%)
63,8
17,4
3,9
6,2
8,7
2012
74,1
10,1
4,3
9,1
2,5
2013
Coste por Mil (CPM) Coste por Clic (CPC) Resultados (CPA, CPL) Tiempo/Fijo Otros

11.34. Inversión en Web vs. Aplicaciones en Display
- Mobile
53,3
Cuota (%) Cuota (%)
46,7
49,8 2012 50,2 2013
Web
Aplicaciones
+3,1 puntos

210
11.35. Digital Signage en Internet
Millones de euros
5.923,6
1er Semestre de 2013
2.334,0
1.421,7
Display Search
640,0
244,2 85,7 44,0
167,6 151,9 51,9
6.244,4
1.279,0
2.158,8
1.671,0
Usa Alemania Reino Unido Francia España Finlandia Irlanda

11.36. Digital Signage en Mobile
1er Semestre de 2013
Móvil
Millones de euros
2.153,3
518,1
68,0 14,8 2,2
Usa Reino Unido Francia España Irlanda

212
Inversión
(MM. €)
1 Ing Direct, N.V., Sucursal en España 11,90
2 Procter & Gamble españa, S.A. 11,34
3 Volkswagen-Audi España, S.A. 6,75
4 Linea Directa Aseguradora, S.A. 5,82
5 Peugeot España, S.A. 5,33
6 Telefonica, S.A.U. 5,09
7 Media Markt Administrac. España,SAU 4,85
8 Orange España Virtual, S.L. 4,45
9 Vodafone España, S.A.U. 4,45
10 Automoviles Citroen España, S.A. 4,35
11 El Corte Ingles, S.A. 4,01
12 Seat, S.A. 3,44
13 Antena 3 de Televisión, S.A. 3,33
14 Cableuropa, S.A.U. 2,86
15 Toyota España, S.L.U. 2,66
16 Sdad. Estatal Loterias Apuest. Estado 2,61
17 Gas Natural Sdg, S.A. 2,58
18 Nissan Iberia, S.A. 2,46
19 Mercedes Benz España, S.A. 2,41
20 Servihabitat XXI, S.A.U. 2,28
21 Banco Espirito Santo SUC. España, S.A 2,20
22 Fiat Group Automobiles Spain, S.A. 2,17
23 Paramount Spain, S.L. 2,08
24 Repsol, S.A. 2,05
25 E.M. Promoción Madrid, S.A. 2,04
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de Infoadex (Inversión controlada)

Notoriedad en Internet
11.38. 2013: Cuota de notoriedad por medios
TV Press Magazines Radio OOH Cinema Online Display
2,8%
49,2%
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de IOPE
6,7%
8,3%
6%
10,4%
16,6%
Cuota en (%)
La cuota de notoriedad por medios se ha realizado a partir de la media de la Not. Mens.(%)

214
11.39. 2005-2013: Evolución de la cuota de notoriedad
por medios
Cuota en (%)
54,9 10,8
51,9 11,4
51,8 11,2
52,1 11,1
52,8 10,3
53,3 9,9
50,5 9,9
49,4 9,1
49,2 8,3
6,7
7,1
7,8
7,6
7,8
7,2
6,1
6,8
6,6
6,6
6,2
14,4
15,5
16,0
15,1
15,1
16,3
16,6
La cuota de notoriedad por medios se ha realizado a partir de la media de la Not. Mens.(%)
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
6,9
7,4
7,3
6,0
6,1
5,9
6,4
16,6
14,5
2,6
2,8
2,9
2,8
2,6
2,4
2,3
2,4
2,3
3,2
3,8
4,1
6,0
6,8
7,7
9,3
10,4
4,9
2013
TV Press Magazines Radio OOH Cinema Online Display

11.40. Ranking de recuerdo de marcas en Internet
90,5
174,2
153,3
0,9
0,9
0,6
0,5
0,5
0,5
0,5
0,5
0,4
0,4
0,4
0,4
0,3
0,3
1,6
Jazztel
Orange
Movistar
Banco Ing Direct
Vodafone
Zalando
Groupon
Meetic
El Corte Ingles
Privalia
Amazon
Linea Directa
Renault
Groupalia
Mercedes
Booking
Seat
Gillette
Samsung
74,4
62,7
62,3
60,0
53,6
50,2
46,5
45,1
45,1
41,8
39,3
37,3
36,7
58,0
87,6
132,1
172,4
Movistar
Jazztel
Orange
Vodafone
Groupon
Banco Ing Direct
El Corte Ingles
Groupalia
Zalando
Privalia
Amazon
Ono
Renault
Seat
Meetic
Linea Directa
Samsung
Audi
Mercedes
Letsbonus
Top 25 Total Notoriedad
Notoriedad Media Mensual (%)
Top 25 Top of Mind
Cobertura Media Diaria (%)
0,3
0,7
1,2
1,5
2,2
Audi
Online Display

216
11.41. Formatos publicitarios en Internet
Megabanner Botones
Robapáginas
Billboard
Sky o Rascacielos
Interstitial
Personalización
Layer
Text-Link

11.42. Formatos más eficaces
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de Net Radar. 2011
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Datos en (%)
Total
Personalización
Interstitial
Videos
Layer
Rascacielos
Robapáginas
Banner
Botón
Megabanner
Text Link
Visionado Recuerdo Total Recuerdo espontáneo

218
Vídeo Online
11.43. Penetración del vídeo online
Casi el 55% de los internautas ven contenido de vídeo online y esta cifra alcanza casi
el 68% entre los jóvenes de 14-24
Penetración en %
31,9
54,7
56,8
52,4
67,8
Total población Internautas Hombre Internauta Mujer Internauta 14-24 Internauta

Vídeo Online
11.44. Perfil del Consumidor de contenido TV en Internet
Individuos 14-34 5.767.000
(50%. Ix 117)
C. Social Alta-Media Alta 7.658.000 (66%. Ix 101)

220
Vídeo Online
11.45. Evolución de la audiencia de las webs de la
categoría de Vídeo
24.000
23.500
23.000
22.500
22.000
21.500
21.000
20.500
20.000
19.500
19.000
Ene-2013
Feb-2013
Mar-2013
Abr-2013
May-2013
Jun-2013
Jul-2013
Ago-2013
Sep-2013
Oct-2013
Nov-2013
Dic-2013
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore Video Metrix Media Trend
(Ene 2013-Ene 2014)
Ene-2014
Usuarios Únicos de la categoría Vídeo (000)

Vídeo Online
11.46. Total vídeos vistos
Nº de vídeos vistos en la categoría Vídeo (Millones)
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore Video Metrix Media Trend
(Ene 2013-Ene 2014)
4.335
4.015 4.030
3.856
4.299
3.924
5.066
4.583
5.138
5.361 5.329
5.661
5.391
Ene-2013 Feb-2013 Mar-2013 Abr-2013 May-2013 Jun-2013 Jul-2013 Ago-2013 Sep-2013 Oct-2013 Nov-2013 Dic-2013 Ene-2014

222
Vídeo Online
11.47. Ranking de Sites con videos
Vídeos vistos (000) Cobertura (%)
TOTAL: 5.390.574 100
Youtube.com 1.482.738 86,2%
Google Display Network (Video Sites) - Potential Reach 1.482.738 86,2%
smartclip - Potential Reach 243.779 65,5%
Mediaset España 114.786 14,4%
Univision Partner Group 86.911 20,2%
Tremor Video - Potential Reach 83.256 40,0%
Facebook.com 67.579 30,3%
Vocento 59.516 14,9%
SpotXchange Video Ad Marketplace - Potential Reach 56.735 39,6%
Unruly Media - Potential Reach 56.177 24,0%
Unidad Medios Digitales 55.523 15,2%
Atresmedia 53.298 13,9%
Warner Music 51.827 24,6%
Machinima @ YouTube 51.089 9,8%
Orange Advertising Americas 48.453 17,6%
Exponential - Firefly Video - Potential Reach 47.154 23,0%
BrightRoll Platform - Potential Reach 45.670 34,8%
Hi-Media Germany Video Network 36.263 11,7%
Dailymotion.com 36.261 11,7%
BoomerangTV @ YouTube 34.961 3,6%
CPM - Corporación Publicitaria de Medios 33.210 7,3%
Perform Sports Network 32.923 10,4%
IODA @ YouTube 31.912 21,8%
The Orchard @ YouTube 31.912 21,8%
Prisa 31.561 25,7%
Cue Digital Media - Potential Reach 30.496 11,9%
MSN-Microsoft 29.518 12,1%
Fullscreen @ YouTube 28.281 15,6%
Cimeo.com 27.701 26,5%
CCMA Sites 27.347 2,9%
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de ComScore Video Metrix (Enero 2014)

Vídeo Online
11.48. Inversión del Vídeo Online
28 MM € se han invertido en vídeo en el año 2013, un 8,4% de la inversión total en display,
2013
95%
5%
frente a los 29,2MM € invertidos en 2012, un 7,9% del total del año.
Cuota en %
87%
2012
13%
Share de inversión por formato publicitario
8,4% Pre-Mind Post Roll
Overlays
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio de Inversion en Publicidad Digital IAB
(Total Año 2013) / Zenith Vigía Marzo 2014
*62 empresas participantes
Las previsiones de Zenith Vigía preveen un 11% de
crecimiento para el 2014 de inversión en publicidad de
Vídeos de Internet, situandose en los 42,7 MM €
Formatos integrados
Formatos flotantes y desplegables
Vídeo en streaming
Patrocinios
Emails Publicitarios
Otros
Inversión de vídeo online

224
Vídeo Online
11.49. Recuerdo de los vídeos en Internet
70
62
Total video Video banner Video pre-roll
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de Net Radar. 2011
91
65
34
43
Visionado
Visionado y Recuerdo (%) El Vídeo Pre-Roll tiene
mayor recuerdo que
el Vídeo Inbanner
Recuerdo total Recuerdo Espontáneo
9,5 4,5
21,5

Afiliación
11.50. ¿Qué es la afiliación y que ventajas tiene?
El marketing de afiliación pone en contacto al anunciante con miles de páginas webs que
deciden insertar los banners de la marca y recibir únicamente ingresos por las ventas que
se produzcan o por los registros que se produzcan de manera online.
Para evitar tener contacto con todos los sites, existen redes de afiliación que se encuentran
justo en el centro y nos ayudan a gestionar la comunicación.
Fuente: Elaborado por Performics
Ventajas de la Afiliación:
El anunciante sólo paga si se producen resultados
Gran capacidad de segmentación para llegar al target
Mayor capacidad de integración con los medios afines al producto o servicio
Permite optimizar para conseguir los mejores resultados
Control del gasto publicitario en tiempo real
Alta capacidad de medición y métricas
Inversiones más pequeñas que con otras estrategias de marketing online
1
2
3
4
5
6
7

226
Afiliación
11.51. Evolución de la Inversión de afiliación vs inversión
online
Reparto de inversión 2013
Afiliación
Search
59%
7%
Cuota en %
Fuente: Elaborado a partir de datos estimados por Performics
Display
34%

Afiliación
11.52. Métodos de pago de afiliación
CPA 55%
CPL
Coste Por Lead
CPC
Coste Por Click
CPM
Fuente: Elaborado a partir de datos estimados por Performics
Más típicos
en marketing
de afiliación
Cuota de métodos de pago
Coste Por Adquisición
35%
9%
1%
Coste Por Mil

228
Afiliación
11.53. Plataformas de afiliación más importantes
en España

Afiliación
11.54. Tipos de afiliados
Email Marketing: Envío a bases de datos con miles de usuarios registrados interesados en recibir por email
promociones comerciales afines
Voucher Codes: Webs que ofrecen al usuario descuentos o incentivos que pueden usar en la compra online en la
web del anunciante
Cash Back: Permite al usuario ahorrar en sus compras online devolviéndole un % en metálico.
Display Performance: Sites Premium. El programa de afiliación accede a ellos a través de CPM pero vende al
anunciante a CPA. El riesgo lo asume el site.
Blogs: Sites personales en el que uno o varios autores escriben textos con carácter cronológico y donde los lectores
participan activamente con sus comentarios.
Email Retargeting: Manda un mail personalizado a los usuarios que estuvieron visitando la página del anunciante y
abandonaron el carrito de la compra.
Comparadores: Permite al usuario encontrar varios precios de diferentes tiendas para un mismo artículo. Muchos de
ellos también ofrecen opiniones de los usuarios.
Retargeting: Recuperación de usuarios que ya han mostrado un interés en nuestros productos mediante banners.
Search Marketing: Afiliados que compran palabras en buscadores
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Email
Marketing
Display
Performance
Cash Back
Email
Retargeting
Voucher Codes
Sites
Blogs
Search Marketing
Retargeting Comparadores

230
Afiliación
11.55. Los 7 must en afiliación
La afiliación no es un plan de medios de Display
Es una visión a largo plazo
Programa en Constante movimiento
Los afiliados quieren sentirse especiales, tener un valor añadido
Comunica tus incentivos a través de newsletters
Se ágil en los pagos
Una web sin fallos, rápida y disponible 24 Horas.
1
2
3
4
5
6
7

Buscadores
11.56. ¿Qué es un Buscador y que ventajas tiene?
Buscadores es toda publicidad pagada (generalmente en un modelo de pago por click) que utiliza
como soporte un motor de búsqueda.
Ventajas de los Buscadores:
Impactas al usuario cuando está buscando proactivamente un producto/servicio que tú ofreces
Permite diferentes mensajes y presupuestos en función de las palabras buscadas
Permite segmentación geográfica
Pequeños presupuestos pueden generar grandes resultados
1
2
3
4

232
Buscadores
11.57. Evolución de la inversión en buscadores
Inversión (MM)
237
324
356
417
Fuente: Elaborado por Perfomics a partir de datos de IAB
457
493
512
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Buscadores
11.58. Evolución de la audiencia en buscadores
Moda Automoción
Telecomunicaciones Viajes
Fuente: Elaborado por Perfomics a partir de datos de Google

234
Buscadores
11.59. Palabras más buscadas en Google
Palabras más buscadas
GLOBAL
Palabras más buscadas
España
Palabras que más han
crecido en búsquedas
1. Facebook 1. Facebook 1. Instagram
2. Youtube 2. Hotmail 2. Outlook
3. Google 3. Youtube 3. Series ly
4. Hotmail 4. Google 4. Amazon
5. Free 5. Marca 5. Jazztel
6. You 6. Tiempo 6. Milanuncios
7. Yahoo 7. Gmail 7. Segunda mano
8. Video 8. El Tiempo 8. Toroporno
9. Gmail 9. Traductor 9. Beeg
10. Mail 10. As 10. Divxtotal
GLOBAL España España
Fuente: Elaborado por Performics a partir de datos de Google Trends 2013

Buscadores
11.60. Búsquedas por dispositivos
58% 29%
51% 30%
59% 31%
63% 27%
59% 29%
13%
10%
10%
19%
12%
Fuente: Elaborado por Perfomics a partir de datos de Google
Total
Telcomunicaciones
Automoción
Viajes
Moda
Cuota en %
PC Smartphone Tablet

236
Real Time Bidding
11.61. ¿Qué es el Real Time Bidding y qué ventajas tiene?
La compra programática o Real Time Bidding (RTB) es la disciplina que permite planificar,
ejecutar, analizar y optimizar la compra de medios digitales gracias a plataformas
tecnológicas o DSPs (Demand Side Platforms). Un nuevo ecosistema de encuentro
entre vendedores de espacios publicitarios y potenciales compradores de una manera
directa, con una ejecución directa, mayores capacidades de segmentación y por tanto de
optimización de campañas.
Ventajas:
Transparencia en los precios
Control directo de las campañas
Mayor granularidad en las segmentaciones
Completo control y analítica de la campaña
En constante crecimiento
1
2
3
4
5

Real Time Bidding
11.62. Inversión en Real Time Bidding
15,7
Fuente: Elaborado por Performics a partir de datos del “Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios
84,3
2013
Inversión negociada
Compra programática (RTB, DSP's, AdExchanges, etc)

238
Redes Sociales
11.63. Evolución de la audiencia de la categoria de Redes
Sociales
27.000
26.500
26.000
25.500
25.000
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore (Marzo 2014)
26.601
24.500
Mar-2013 Abr-2013 May-2013 Jun-2013 Jul-2013 Ago-2013 Sep-2013 Oct-2013 Nov-2013 Dic-2013 Ene-2014 Feb-2014 Mar-2014

Redes Sociales
11.64. Perfil de los usuarios de Redes Sociales
Índice de afinidad Usuarios RRSS vs.
Total Población
Datos en % Índice sobre Total Población
101
101
101
102
104
101
102
96
99
98
97
97
97
91
99
99
95
108
109
110
114
22,8
17,9
2,1
9,8
52,2
Hombres
Mujeres
14
15-19
15-24
20-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65+
Alta
Media-alta
Media-media
Media-baja
Baja
Educación primaria
Educación secundaria
2º ciclo (3º y 4º ESO, BUP, FP I y II)
Diplomados, Ingeniero Técnico, ATS)
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos TGINet (R2 2013) (Base Internautas: 23.827)
14,1
39,6
24,4
4,0
18,4
45,5
21,3
12,7
6,3
17,5
23,9
9,6
19,1
9,5
0,7
47,8
Licenciados superiores/Master/Doctorados
Usuarios RRSS Total Población

240
Redes Sociales
11.65. Frenos al registro en Redes Sociales
27%
P. ¿Por qué motivos no estás registrado en ninguna red social?
9%
16%
20%
33%
18%
6%
13%
45%
Privacidad/seguridad
Falta de tiempo
Estoy registrado pero no las uso
Prefiero otras formas de contacto
Otros
2013 2012
Cuota (%)
Usuarios RRSS,
79% No usuarios
RRSS, 21%
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del V Estudio anual de Redes Sociales de la IAB

Redes Sociales
11.66. Conocimiento de Redes Sociales
99%
86%
57%
26%
20%
16%
99%
92%
76%
59%
75%
64%
11%
8%
7%
6%
5%
4%
56%
88%
58%
30%
29%
Conocimiento
espontáneo (%)
Conocimiento
sugerido (%)
Conocimiento
espontáneo (%)
Conocimiento
sugerido (%)

242
Redes Sociales
11.67. Uso Mensual de las principales Redes Sociales
Penetración (%)
4,76%
4,45%
3,55%
10,7%
26,6%
24,1%
34,4%
41,4%
39,2%
73,5%

Redes Sociales
11.68. Frecuencia de uso de la Redes Sociales
2009 2010 2011 2012 2013
23%
61%
26%
59%
17%
73%
15%
78%
15%
77%
11% 11%
8% 5% 6%
5%
4% 3% 2% 2%
cada día
Cuota (%)
varias veces por semana Al menos una vez a la semana Con menos frecuencia

244
Redes Sociales
11.69. Tiempo dedicado a la semana a visitar las Redes
Sociales
P. Aproximadamente, ¿Cuántas horas a la semana dedicas a visitarlas?
4,8h
2,5h
2,7h
2,0h 3,6h
2,7h
3,4h
2,2h
2,1h
3,2h

Redes Sociales
11.70. Actividades realizadas en las Redes Sociales
Penetración (%)
9,8
Usuarios Redes Sociales
19,6
16,8
13,3
13,0
31,7
28,1
39,9
50,1
55,4
63,5
Comunicarse e interactuar con personas que ya conocen
Leer un artículo, comentario o crítica enviado a un sitio web por un usuario
Colgar fotos
Actividades en sitios de intercambios sociales, como leer o actualizar
su espacio personal
Jugar a juegos en webs de Redes sociales
Enviar un artículo o comentario a un sitio web de acceso público
Conocer a otras personas
Participar en grupos de debate o en chats
Conectarse con una consola de juegos
Colgar un vídeo clip
Pasar tiempo en un mundo virtual

246
Redes Sociales
11.71. Nivel de seguimiento de marcas en redes sociales
NIVEL DE USO ACTUAL: Actualmente ¿Hasta que punto dirías que utilizas las Redes Sociales para hacer
11% 30%
41%
Poco Casi no utilizo
NIVEL DE USO FUTURO: Y en el sigiente año (Próximos 12 meses) ¿Hasta que punto crees que utilizarás
las Redes Sociales para hacer seguimiento de marcas?
11% 34% 35% 20%
45%
seguimiento de marcas?
38% 22%
Mucho Bastante
Mucho Bastante Poco Casi no utilizo

Redes Sociales
11.72. Relación con las marcas en las Redes Sociales
2
P. ¿Por qué comenzaste a seguir/ser fan de la marca?
1
5
5
9
9
12
13
17
17
17
16
17
23
36
65
64
41
Me gusta la marca y quería mantenerme informado
Era necesario para participar de un concurso
Vi que un amigo/conocido la seguía
Para conocer como funciona la marca
Me apareció publicidad en las redes y decidí seguirla
Para comprar
Para buscar trabajo
Tenía una queja con la marca
Otros
2013
Penetración (%)
2012

248
Redes Sociales
11.73. Seguimiento de las marcas en las Redes Sociales
P. ¿Por qué continúas siguiendo/siendo fan de la marca?
Penetración (%)
2
7
7
11
11
11
11
16
16
28
48
55
5
8
14
2013
22
46
57
Publican ofertas y promociones que son interesantes
Publican contenidos de mi interés
Publican actualizaciones de nuevos productos
Para conocer más acerca de la compañía/marca
Para interactuar con la marca
Me divierten
Me gusta mostrar públicamente mi cercanía con esa marca
Por su servicio de atención al cliente
Otros
2012

Telefonía Móvil
11.74. Distribución de hogares según servicios
contratados
Sólo fijo
4,6
Fijo, móvil e internet,
43,5
Sólo móvil
10,3
Fijo, móvil, internet
y TV de pago
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de CMT Julio de 2013
Fijo, móvil y
TV de pago
2,6
17,9
Fijo y móvil
13,9
Móvil e internet, 3,5
Penetración en (%)
Otras
combinaciones
3,7

250
Telefonía Móvil
11.75. Evolución del número de líneas de móviles
65
55
45
35
25
15
Millones de dispositivos
La tasa de penetración de la telefonía móvil sobre
el total población es del 107,4%
2000 2001 2002 2003 2004 2005
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de CMT Diciembre 2013
-9,9%

Telefonía Móvil
11.76. Evolución y cuota de los Smartphones
Cuota en (%)
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Mobilens (ComScore). Febrero 2014
14.539
7.034
20.461
28.966
Smartphone No Smartphone
68%
80%
Feb´13 Feb´14
jun-12
jul-12
Aug-2012
sep-12
oct-12
nov-12
Dec-2012
Jan-2013
feb-13
mar-13
Apr-2013
may-13
jun-13
jul-13
Aug-2013
sep-13
Oct-2013
Nov-2013
Dec-2013
Jan-2014
Feb-2014

252
Telefonía Móvil
11.77. Sistema operativo que dispone el teléfono móvil
9.613
22.307
Cuota de sistema operativo (%)
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0
16%
3%
7%
10%
63%
5%
4%
2%
11%
77%
Feb´13 Feb´14
sep-12
oct-12
nov-12
Dec-2012
Jan-2013
feb-13
mar-13
Apr-2013
may-13
jun-13
jul-13
Aug-2013
sep-13
Oct-2013
Nov-2013
Dec-2013
Jan-2014
Feb-2014
Android Apple BlackBerry Microsoft Symbian Other Smartphone
jun-12
jul-12
Aug-2012

Telefonía Móvil
11.78. Operador de telefonía móvil
Cuota del operador 34 22 17 7 20
Media trimestral
Otros
3 19 24 52
Antigüedad del
operador
Menos de un mes Menos de un año Entre 1 y 3 años Mas de 3 años

254
Telefonía Móvil
11.79. Recomendación del operador de telefonía móvil
Recomendación del Promoters
operador en (%)
25
42
38 39 39
40
Passives Detractors
46
37 38
19
21
17
37
40
37
40
23
21
Total
Respuesta cerrada entre 1 y 10 (1-6 Detractor; 7-8 Pasivo; 9-10 Promotor)
Otros

Telefonía Móvil
11.80. Penetración, satisfacción y recomendación de las
marcas de telefonía móvil
3,9
2,7
1,9
1,5
1,4
0,9
0,7
11,8
8,9
Samsung
Nokia
Sony
LG
Apple
HTC
Hwawei
BlackBerry
Orange
Motorola
Alcatel
Google
Satisfacción Usuario (%) Recomendación (%)
7,4
7,3
7,4
8,6
7,1
7,4
7,4
6,5
6,7
7,3
6,3
7,6
6,8
25,3
16,6
35,4
22,6
20,4
10,9
23,1
20,5
19,7
26,6
19,8
26,7
24,4
25,8
31,3
55,4
28,1
39,1
31,4
35,3
35,5
33,7
36,2
35,2
29,5
50,3
57,6
49,3
57,8
30,9
40,4
45,5
31,2
44,8
37,2
50,7
0,5
8,5
13,4
37,2
Vodafone
Cuota (%)
Media trimestral Respuesta cerrada entre 1 y 10 (1-6 Detractor; 7-8 Pasivo; 9-10 Promotor)
38,2
13,5
44,2
Promotor Pasivo Detractor

256
Telefonía Móvil
11.81. Modo de acceso a Internet en el móvil
P. Cuando accedes a internet a través de tu móvil....
15%
Penetración en %
Accedo a páginas específicas (buscadores,
escribiendo la URL...)
A través de aplicaciones
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del
”V Estudio Anual Spain Mobile Marketing””de la IAB.
41%
72%
9%
76%
71%
A través del porrtal del operador
2013 2012

Telefonía Móvil
11.82. 2007-2013: Evolución de acceso a Internet a
Penetración (%)
través del teléfono móvil
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 10ª a la 16ª edición de Navegantes en la Red
20,3
23,1
32,7
49,7
64
79
85,5
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

11.83. Tiempo diario de conexión a Internet a través del
teléfono móvil
Datos en %
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 16ª edición de Navegantes en la Red
(Base: acceso a través del teléfono móvil)
258
22,9
26,3
21,8
13,7
8,1
6,9
Menos de 15
minutos
De 15 a 30
minutos
De 30 a 60
minutos
Entre 1 y 2 horas Entre 2 y 4 horas Más de 4 horas
Telefonía Móvil

Telefonía Móvil
11.84. Actividades realizadas a través del Smartphone
Top 10 de Actividades realizadas a través del Smartphone.
44,0
43,5
43,5
Actividades realizadas por los poseedores de Smartphone en (%)
42,5
48,9
53,4
56,7
59,9
70,7
68,2
Mensajería Instantánea
Email
Redes Sociales
Tiempo
Búsquedas
Juegos
Foto/Vídeo
Mapas
Ver TV/Vídeo
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de Mobilens (ComScore). Enero 2014
Noticias

260
Telefonía Móvil
11.85. Frecuencia de acceso a actividades online a través
del móvil
P. ¿Podrías decirme con que frecuencia accedes a internet desde el móvil para los siguientes usos?
A diario Semanalmente Mensualmente Menor Freciencia Nunca
27
22
7 16
13
37
26
72 14
70
28
25
26
18
16
61
10
18
14
16
13
7
6
6
24
23
18
19
12
5
3
5
40
24
10
12
17
15
5
3
Penetración en (%)
Mensajería instantánea
Correo electrónico
Redes Sociales
Noticias o deportes
Juegos
Escuchar música
Contenidos de TV o vídeo
Moda
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “V Estudio Anual Spain Mobile Marketing”
de la IAB.

Telefonía Móvil
11.86. Ranking de sites más visitadas a través del
teléfono móvil
4.119
4.116
4.043
3.570
7.548
7.541
6.973
6.626
6.226
6.024
5.846
12.960
Google
Facebook
WhatsApp Messenger
YouTube
MSN / Windows Live / Bing
Otros
Unknown
Wikipedia
Yahoo
El Pais
Twitter
Eltiempo.es
El Mundo
Marca.com
Antena 3
rtve.es
AccuWeather
Skype
Telecinco
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Mobilens (ComScore). Enero 2014
3.565
5.763
6.939
8.611
12.770
16.253
18.744
23.036
eBay
Top 20 sites más visitadas a través del móvil
Audiencia en (000)

262
Telefonía Móvil
11.87. Perfil de las principales Redes Sociales visitadas
desde el móvil
15.225 5.785 5.926 2.568 2.594
interanual en % 29%
23% 24% -33% 190%
Audiencia
Diferencia
Perfil en
índice
55+
45-54
35-44
25-34
18-24
13-17
femenino
Masculino
55+
45-54
35-44
25-34
18-24
13-17
femenino
Masculino
55+
45-54
35-44
25-34
18-24
13-17
femenino
Masculino
55+
45-54
35-44
25-34
18-24
13-17
femenino
Masculino
55+
45-54
35-44
25-34
18-24
13-17
femenino
Masculino
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Mobilens (ComScore). Febrero 2014

Telefonía Móvil
11.88. Frecuencia de acceso y actividades realizadas
en las Redes Sociales
48%
41%
37%
36%
Frecuencia Acceso. Cuota en % Actividades realizadas en las Redes Sociales en el último mes
33%
31%
31%
28%
24%
Leer post de gente que conoce personalmente
Actualizar el estado
Seguir un link que lleva a una web
Postear una foto
Leer post de organizaciones/marcas/eventos
Leer post de personajes públicos/celébrities
Postear un link a una website
Hacer link en página anunciante
Recibir cupones descuento
Cada día
48%
1-3 veces al mes
26%
Una vez a la semana
25%

264
Telefonía Móvil
11.89. Tipos de fomatos publicitarios en el móvil
Anuncios de texto
Banner
Interactivo Vídeo
Pantalla completa
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “V Estudio Anual Spain Mobile Marketing”
de la IAB.

Telefonía Móvil
11.90. Valoración de los formatos publicitarios en el móvil
42%
44%
49%
Banner
Pantalla completa
Texto
Banner
pantalla completa
Interactivos
Recibir cupones descuentos
Ir a la web de una marca
Descargar contenidos/Apps
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “V Estudio de inversión en Publicidad y
Marketing Móvil en España. Septiembre 2013”
Texto
Formatos más conocidos
8%
13%
22%
27%
29%
Vídeo
Formatos más cómodos
18%
26%
45%
59%
Jugar/Interactuar
Acciones posteriores al click que más me atraen

266
Telefonía Móvil
11.91. Tipo de descargas de aplicaciones en el último mes
Aplicaciones gratuitas
98,4%
Cuota en %
Aplicaciones de pago
12,9%
Tan sólo el 3,2% de los internautas que han accedido a internet a través del teléfono móvil declaran no haberse decargado ninguna
aplicación desde este dispositivo en el último año
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 16ª edición de Navegantes en la Red (Base:
descarga aplicaciones para móvil o Tablet Últ. Mes / 17.993)

Telefonía Móvil
11.92. Número de aplicaciones instaladas en el
teléfono móvil
P. ¿Cuántas aplicaciones tienes instaladas en tu teléfono móvil?
Ente 1 y 10
49%
Ente 21 y 30
Ente 11 y 20
24%
8%
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del V Estudio IAB Spain sobre Mobile
Marketing. (Septiembre 2013)
Cuota en %
22 aplicaciones de media instaladas
El 71% de los poseedores de teléfono móvil utilizan aplicaciones

268
Telefonía Móvil
11.93. Acceso a aplicaciones por categorías
Penetración en %
46%
más de 2 millones de personas se han
descargado alguna aplicación en el último mes
Descargas (‘000)
33%
30%
23%
22% 22%
16%
15% 15%
13%
MI RRSS Tiempo Compartir
fotos
Email Mapas Acceso
al banco
Búsquedas Noticias Deportes
1 2.235
2 2.077
3 1.548
4 935
5 714
6 327
7 106
8> 686

Telefonía Móvil
11.94. Top 10 acceso a aplicaciones vía móvil
Posición Apps Acesso en Miles
1 WhatsApp 15.471
2 Google 14.725
3 Facebook 12.038
4 MSN 7.977
5 Twitter 4.550
6 Skype 3.781
7 LINE 3.607
8 Yahoo 3.157
9 AccuWeather 2.983
10 Eltiempo.es 2.893
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Mobilens (ComScore). (Febrero 2014)

270
Telefonía Móvil
11.95. Servicios de Mensajería instantánea
Penetración (%)
80,4
53,3
39,6
23,8 22,6
5,3 4,8 3,7
1,4 1,1
5,3
WhatsApp Facebook
Messenger
Skype Line Google Talk Yahoo
Messsenger
Tuenti Chat BalckBerry
Messenger
Piding AOL Instant
Messenger
Otros
(Base: Total Internautas / 23.811)

Telefonía Móvil
11.96. Interacción del Móvil con la Televisión
Evolución de personas que utilizan el móvil mientras ven la TV Actividades realizadas en el móvil relacionadas
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Mobilens (ComScore). (Febrero 2014)
12.659
13.797 14.088
14.467
con el programa de TV que están viendo:
Datos en (000)
14.254 14.403 14.654
15.087 15.359
15.769 15.733
Abr-2013
May-2013
Jun-2013
Jul-2013
Ago-2013
Sep-2013
Oct-2013
Nov-2013
Dic-2013
Ene-2014
Feb-2014
17% Buscan información
6% Interactúan con el programa o votan
11% Intercambian mensajes de texto
25% Utilizan mensajería instantánea
26% Utilizan las redes sociales

272
Telefonía Móvil
11.97. Showrooming
P. ¿Ha realizado alguna de las siguientes acciones en los últimos 30 días?
Ver características o precios de un producto en
tienda física y luego comprarlo online (28,3%)
Consultar características o precios de un producto en
Internet y luego comprarlo en una tienda física
(41,6%)
Buscar en mi móvil valoraciones de producto
mientras lo veo en tienda física (21,1%)
Comparar en mi móvil precios de un producto
mientras lo veo en tienda física (35,3%)
(Base: Total Internautas / 23.811)

Comercio Electrónico
11.98. Evolución del comercio electrónico en España
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
16.000
14.000
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000
2.000
Compra On-Line 4.054 5.327 7.147 8.634 13.607 12.083 12.866 12.751 14.480
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de AIMC Marcas 2013. (Base: Total Población)
0
Miles de individuos

274
11.99. Influencia de la Web en la decisión de compra
¿Durante el último año ¿ha tomado una
decisión de compra de productos o servicios
motivado o informado por contenidos de la Web?
Cuota en (%) NS /NC
No
25,2%
0,6%
Si
74,2%

11.100. Última compra que realizó on-line
40
35
30
25
20
15
10
5
8,4
23,9
34,5
19,6
5,2
8,3
0
Penetración (%)
Ayer En los últimos
7 días
En los últimos
30 días
En el último año Hace más tiempo Nunca

276
11.101. Productos/servicios comprados a través de
Internet en el último año
47,1
47,1
43,5
40,7
38,4
26,1
24,2
23,2
19,3
17,4
16,9
13,4
12,4
11,8
11,0
10,4
9,4
Penetración (%)
4,3
4,3
5,0
Billetes (avión, tren, barco, autocar,...)
Electrónica, aparatos electrónicos
Alojamiento (hotel, casa rural,...)
Ocio/Tiempo libre/Entrada espectáculos
Ropa y complementos
Telefonía/Servicios telefónicos
Libros/revistas
Ordenadores/componentes/periféricos
Juegos de azar (loterías, apuestas, ...)
Alimentación/Bebidas/Droguería/Perfumería
Software
Paquetes vacacionales
Música
Alquiler de coches
Productos o servicios financieros/Seguros
Servicios de Internet y reserva dominios
Películas/Series/DVD's
Coches, motos y accesorios
Flores y envío de flores
Otros
(Base: han comprado en la web en el último año)

11.102. Supermercados virtuales en los que ha
comprado en el último año
4,6
4,2
4
1,4
(Base: han comprado en la web en el último año)
1,1
0,9
0,5
El Corte Inglés
Mercadona
Carrefour on line
Eroski on line
Alcampo
Caprabo a casa
MeQuedo Súper
Penetración %

278
11.103. Perfil del comprador a través de la red
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de AIMC Marcas 2013
0
-20
0
10
20
20
40
60
30
80
100
40
120
50
140
160
60
180
Penetración (%) Índice
Hombre
Mujer
14 a 19
20 a 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 y más
Alta-Media Alta
Media media
Media Baja-Baja
No sabe leer ni escribir
Primaria sin terminar
Cerf. Escolar, EGB
Gº Escolar, EGB, 1º 2º ESO
FP, Bachillerato, COU, Preu, 3º y 4º ESO
Universitarios
T. Población Compra on-line Índice (Población = 100)

11.104. Aspectos más valorados del eCommerce
3,6
4,3
4,1
4,8
5,6
5,4
6,1
6,9
6,8
7,4
7,9
8,9
Que tenga los mejores precios
Que inspire confianza
Que no cobren los gastos de envío
Que sea fácil hacer devoluciones y reclamaciones
Que el pago sea fácil y rápido
Que sea fácil encontrar/ubicar las cosas y hacer la compra
Que tengan catálogos de productos actualizados
Que sea fácil hacer el seguimiento del pedido
Que sus ofertas no sean muy limitadas en el tiempo
Que incluya foros de opiniones y comntarios de experiencias de otros usuarios
Que tengan posibilidad de entrega el mismo día de la compra. Sin esperas
Que sea muy especializada (no generalista)
Penetración (%)
Precio
Fidelidad
Precio
Comodidad
Oportunidad
Viral
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del I estudio anual de eCommerce IAB Spain.
(Junio 2013). Universo: Individuos residentes en España de 16-55 años

280
11.105. Uso del móvil para acceder a webs o aplicaciones
de compras
¿Utilizas tu móvil para acceder a webs o aplicaciones de compras?
56% de los españoles usan su móvil para acceder
a webs o aplicaciones de compras al menos una vez al mes
52% hombres 48% mujeres
3/5 españoles de 25-34 años usan su móvil para acceder a
webs o aplicaciones de compras al menos una vez al mes
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la Mobile Marketing Association. (2013)

284
Portugal
12.1. La Población Portuguesa
Total Población: 10.562.178
Datos en (000) Datos en %
Total Población Continental (+4): 9.642 100
SEXO
Hombre 4.602 47,7
Mujer 5.039 52,3
CLASE SOCIAL
Alta - Media Alta 1.795 18,6
Media 1.686 17,5
Media Baja 3.713 38,5
Baja 2.448 25,4
EDAD
4-14 1.126 11,7
15-24 1.140 11,8
25-34 1.380 14,3
35-44 1.500 15,6
45-54 1.391 14,4
55-64 1.225 12,7
65-74 1.000 10,4
+75 880 9,1
REGIONES
Norte 3.449 35,8
Centro 2.347 24,3
Lisboa 2.639 27,4
Alentejo 761 7,9
Algarve 446 4,6
TV Subscription
Si 2.370 24,6
No 7.272 75,4
Resp. compras
Resp Compras 3.800 39,4
No Resp Compras 5.841 60,6
Fuente: INE - Censos 2011 / GfK Audimetria. Datos en porcentaje del total.

Portugal
12.2. Inversión Publicitaria. Evolución 2002-2013
('000) Euros
1.200.000
1.000.000
800.000
600.000
400.000
200.000
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Total TV M.Gráficos Radio Exterior Cine Internet
Fuente: Mediamonitor / Net Estimado (RECMA)

Cobertura (%)
100,0
90,0
80,0
70,0
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
12.3. Cobertura por Medio
Fuente: Marktest Audimetria / GfK. Cobertura mensual. Televisión Noviembre 2013. Radio 4ª Ola 2013.
Resto Medios 2ª Ola 2013
286
0,0
Televisión Radio Periódicos
Diarios
Periódicos
Semanales
Revistas
Semanales
Revistas
Mensales
Magazines
Adultos (%) Amas de casa (%)
Portugal

Portugal
12.4. La Televisión Portuguesa
MINUTOS DIARIOS DE VISIONADO POR ADULTO: 304
Hogares en Portugal
Continental
3.869.188
Con TV 99,4%
Video 12,9%
DVD 35,0%
Cable / IPTV / TV Satélite / Fibra 68,6%
Fuente. GfKt Audimetria; Estudo Tabulação (Dados Ponderados) (GfK). Adultos
Equipamiento
Cadenas de televisión*
Cadena Sintonización Penetración
Horas de
transmisión
Año de la
1ª transmisión
Publicidad
RTP 1 78,9 49,6 24,00 1957 Sí
RTP 2 78,5 20,9 24,00 1971 No
SIC 78,6 55,8 24,00 1992 Sí
TVI 78,8 58,6 24,00 1993 Sí

288
Portugal
12.5. La Radio Portuguesa
Nº de hogares con radio: n.a.
Nº de emisoras comerciales:
Emisoras Horas Emisión
Fuente: Anacom / Bareme Rádio 2º Semestre 2013
3 nacionales
2 regionales
328 locales
(Euros)
Coste Cuña 30"
Aud. ('000)
Adultos (+15)
(Euros)
CPM
R. Comercial DS 09:00 - 10:00 945 396 2,39
RFM DS 09:00 - 10:00 1.365 302 4,51
R. Renascença Canal 1 DS 18:00 - 19:00 350 177 1,98
TSF FS 11:00 - 12:00 645 78 8,30
Cidade FM DS 16:00 - 17:00 376 61 6,15
Mega Hits DS 18:00 - 19:00 224 66 3,39

Portugal
12.6.1. La Prensa
Tarifas (euros)
DIARIOS Difusión ('000) Lectores ('000) Pág. B/n Color CPM
A Bola - 839 - 10.300 12,3
Correio da Manhã 115 1.206 9.100 13.600 11,3
Diário de Notícias 21 388 7.493 9.919 25,6
Diário Económico 10 255 - 9.360 36,7
Jornal de Negócios 8 240 7.950 9.900 41,3
Jornal de Notícias 65 1.024 13.835 18.447 18,0
Jornal I 5 123 7.956 9.360 76,3
O Jogo 22 549 5.450 7.267 13,2
Público 24 489 6.970 8.200 16,8
Record 51 850 6.935 10.400 12,2
Fuente: Marktest-Bareme Imprensa Mar-May/Sep-Dic 2013/ APCT Ene-Oct 2013
SEMANALES
Expresso 87 656 18.203 24.270 37,0
Sol 24 215 - 9.900 46,0
GRATUITOS
Destak 70 217 11.960 14.950 68,8
Metro 68 214 11.960 14.950 70,0
SUPLEMENTOS
Actual (Expresso) 87 349 3.158 4.210 12,1
Economia (Expresso) 87 400 17.415 23.220 58,0
Fugas (Público) - 250 3.273 3.850 15,4
Inimigo Público (Público) - 283 2.550 3.000 10,6
Ipsilon (Público) - 200 4.008 4.715 23,5
SUNDAY MAGAZINES
CM Domingo (CM) - 729 - 6.400 8,8
Notícias Magazine (DN/JN) - 697 - 9.920 14,2
2 (Público) - 134 - 5.600 41,7
Tabu (Sol) 24 62 - 4.100 66,2
Revista (Expresso) 87 394 - 8.110 20,6

Tarifas (euros)
Portugal
12.6.2. Las Revistas
REVISTAS Difusión ('000) Lectores ('000) Pág. B/N Color CPM
Fuente: Marktest-Bareme Imprensa Mar-May/Sep-Dic 2013/ APCT Ene-Oct 2013
290
Información General
Courrier Internacional (m) 16 103 - 4.460 43,4
National Geographic (m) 29 375 - 6.500 17,3
Sábado (s) 62 406 - 7.550 18,6
Saber Viver (m) 40 179 - 4.630 25,9
Selecções Reader's Digest (m) 42 136 - 5.600 41,1
Super Interessante (m) - 222 - 6.230 28,0
Visão (s) 85 578 - 7.650 13,2
Sociedade
Caras (s) 66 412 - 5.750 14,0
Flash (s) 36 151 - 4.600 30,5
Lux (s) 57 258 - 5.000 19,4
Nova Gente (s) 100 382 - 6.650 17,4
Vip (s) 24 144 - 4.410 30,7
Femeninas
Activa (m) 52 316 - 6.100 19,3
Ana (s) 34 136 - 2.530 18,6
Cosmopolitan (m) 33 171 - 5.320 31,1
Elle (m) 33 94 - 7.000 74,5
Happy Woman (m) 77 209 - 6.700 32,1
Lux Woman (m) 37 201 - 6.200 30,9
Maria (s) 177 567 - 5.410 9,5
Mariana (s) 22 72 1.500 20,7
Máxima (m) 45 227 - 7.050 31,0
Vogue (m) 31 184 - 7.050 38,2
Televisión
TV 7 Dias (s) 143 512 - 5.050 9,9
TV Guia (s) 67 312 - 4.500 14,4
TV Mais (s) 66 306 - 3.130 10,2
Decoracion
Caras Decoração (m) 18 184 - 4.430 24,1
Casa Dez (m) - 93 - 3.894 41,8
Casas de Portugal (bm) - 111 - 2.750 24,8
Masculinas
GQ (m) 15 - - 6.400 -
Men's Health (m) 22 122 - 5.500 45,2
Viajes y Turismo
Evasões (m) 6 97 - 4.870 50,1
Tempo Livre (m) 116 272 - 4.350 16,0
Volta ao Mundo (m) 9 153 - 5.740 37,5

Portugal
12.7. El Cine Portugués
Fuente: Zon Multimedia / ICA
Nº DE PANTALLAS: 540
COSTE MEDIO SPOT DE 30”/SEMANA POR PANTALLA: 113€
Espectadores MM
19,5 19,0
17,1
15,8
16,4 16,3 16,0 15,7
16,6
15,7
13,8
12,5
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Portugal
Nº de Vallas 228.739
Tipo Nº de vallas C.P.M. Share
Fuente: Zenithmedia [Mediamonitor TOP 5 OOH 2013]
292
12.8. Exterior
400 x 300 23 - 0,0%
800 x 300 1.530 - 2,7%
120 X 176 41.324 - 73,5%
313 X 230 1.838 - 3,3%
OTROS 478 - 0,9%

Portugal
12.9. Ranking de Anunciantes 2013
Posición Anunciante INVERSIÓN (MM. €)
1 Modelo Continente Hipermercados 51,9
2 Unilever-JM 38,4
3 Portugal Telecom 30,9
5 Fixeads-Serviços de Internet 28,5
6 L'Oréal-Portugal 26,8
7 Vodafone Portugal 25,6
8 ITMI Norte Sul Portugal 19,6
9 Zon Multimedia 16,9
10 Reckitt Benckiser 16,4
Fuente: Zon Multimedia / ICA

Portugal
Grupo RTP Prisa
Fuente: Elaborado por Zenithmedia
294
12.10. Grupos Multimedia en 2013
TV Rádio MCR MCD
RTP1
RTP2
RTP Açores
RTP Madeira
RTP Memória
RTP Internacional
RTP África
RTP Informação
RTP Mobile
Antena 1
Antena 2
Antena 3
RDP Internacional
RDP África
RDP Açores A1
RDP Madeira A1
RDP Madeira A3
Televisão Internet Internet
TVI
TVI24
TVI Internacional
Cidade FM
Rádio Comercial
M80
Vodafone FM
Smoth FM
www.iol.pt
www.maisfutebol.iol.pt
www.farol.iol.pt
www.autoporta.iol.pt
www.iol.pt
www.lux.iol.pt
www.tvi.pt
www.tvi24.pt
Internet Rádio Online Internet
http://www.rtp.pt/ Rádio Antena 1 Fado
Rádio Antena 1 Vida
Rádio Antena 2 Opera
Rádio Antena 3 Dance
Rádio Antena 3 Rock
Rádio Lusitânia
Rádio Vivace
www.cidadefm.iol.pt
www.cotonete.iol.pt
www.m80.iol.pt
www.radiocomercial.iol.pt
www.vodafone.fm
http://www.smoothfm.iol.pt/
Grupo Impresa
Impresa Publishing Soincom Impresa Digital
Revistas Jornais Televisão Internet
Activa
AgeLess
Blitz
Caras
Caras Decoração
Courrier Internacional
Exame
Exame Informática
Mística
Sirius Magazine
Super Interessante
Telenovelas
TV Mais
Visão
Visão História
Visão Júnior
Expresso
Jornal de Letras
SIC
SIC Internacional
SIC Radical
SIC Mulher
SIC Notícias
SIC K
Sic Esperança
http://blitz.sapo.pt
http://expresso.sapo.pt
http://escape.sapo.pt
http://exameinformatica.sapo.pt
http://www.assineja.pt
http://www.caras.sapo.pt
http://www.sic.sapo.pt
http://www.expresso.sapo.pt/economia
http://olhares.sapo.pt/

Portugal
12.10. Grupos Multimedia en 2013 (Cont.)
Zon Multimedia Grupo PT Cofina
TV TV TV Jornais Internet
AXN
Axn Black
Disney
Disney Junior
Motorpress Sojormedia
Globo
Hollywood
MOV
Nickelodeon
Panda
Panda Biggs
Lusomundo Action
Lusomundo Gallery
Lusomundo Happy
Lusomundo Premium
TV Cine
MEO K CMTV Correio da Manhã
Jornal de Negócios
Record
Destak
Metro
www.correiodamanha.pt
www.negocios.pt
www.record.pt
www.destak.pt
www.readmetro.com
www.empregosonline.pt
www.sabado.pt
www.maxima.pt
www.rotas.xl.pt
www.automotor.xl.pt
www.xl.pt
www.cmtv.pt
Internet Revistas
http://www.sapo.pt/ Auto Motor
Flash!
GQ
Máxima
Sábado
Semana Informática
TV Guia
Vogue
Cinema
Zon Lusomundo
Revistas Internet Jornais Rádio
Auto Hoje
Bebé D’hoje
Bike Magazine
Ciclismo a Fundo
Cosmopolitan
Men’s Health
Motociclismo
Motor Clássico
Pais & Filhos
Sportlife
Super Interessante
Veículos Comerciais
www.autohoje.com
www.motorclassico.pt
www.guiadoautomovel.pt
www.bikemagazine.pt
www.menshealth.com.pt
www.sportlife.com.pt
www.paisefilhos.pt
www.superinteressante.pt
Jornal I
Diário As Beiras
Jornal da Bairrada
Jornal de Abrantes
Jornal do Centro
O Aveiro
O Eco
O Ribatejo
Região de Leiria
Rádio Antena Livre
Internet
www.oribatejo.pt
www.jb.pt
www.oribatejo.pt
www.antenalivre.pt
www.regiaodeleiria.pt
http://www.ionline.pt/

Portugal
Controlinveste Euro Impala Grupo Masemba
Revistas Rádio Internet Revistas Revistas
Evasões
Multipublicações Plot Content RBA Baleska Press Público (Sonae)
Grupo R/Com JCDecaux MOP Cemusa Spectacolor
296
12.10. Grupos Multimedia en 2013 (Cont.)
Revistas Revistas Revistas Revistas Jornais
Executive Digest
Human Resources Portugal
Marketeer
Viagens & Resorts
Jardins
Prevenir
Saber Viver
Ultimate Beauty
Exame Moçambique
Elle
National Geographic
Happy Woman
Happy Fashion
Público
MBC Group ST & SF
Revistas Jornais Internet
Internet Casa Dez
Bravo
Diário Económico www.publico.pt
www.marketeer.pt
www.executivedigest.pt
http://www.hrportugal.pt/
http://www.viagenseresorts.pt/
Rádio Outdoor Outdoor Outdoor Multibanco
Mega Hits
Rádio Renascença
Rádio Sim
RFM
JCDecaux
JCDecaux Airport
RED
MOP Mobiliário Urbano ATM
MédiaPerformances New Impact
Indoor Indoor
Grande Distribuição WC
Folhetos / Amostras
Volta ao Mundo
TSF www.acorianooriental.pt
http://dn.pt/
www.dnoticias.pt
www.jornaldofundao.pt
http://jn.pt/
www.dinheirovivo.pt
www.ocasiao.pt
www.ojogo.pt
www.sporttv.pt
http://tsf.pt
Ana
Maria
Mulher Moderna na Cozinha
Nova Gente
Segredos de Cozinha
Nova Gente Soluções
TV 7 Dias
VIP
Crescer
Lux
Lux Woman
Revista de Vinhos
Jornais TV Internet
Açoreano Oriental
Diário de Notícias da
Madeira
Diário de Notícias
Jornal de Notícias
Jornal do Fundão
O Jogo
Ocasião
Sport.TV1
Sport.TV2
Sport.TV3
Sport.TV Golfe
Sport.TV Live
http://www.revistadevinhos.pt
Internet
http://www.novagente.pt/
http://www.vip.pt

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297
Arseniy Krasnevsky / Shutterstock.com

300
A
AAM: Asociación de Agencias de Medios.
Acumulado: Datos acumulados del EGM correspondientes a
las tres olas de un año natural o móvil (40.000 entrevistas).
Ad Exchange: La expresión se refiere a un espacio virtual en
el que se intercambia y contrata publicidad entre los editores
y los compradores a través de un sistema de gestión automati-zado.
El mercado aún no ha propuesto un término castellano,
manteniendo el nombre original en inglés.
AD Server (Servidor de Publicidad): Sistema de gestión,
emisión y control de inserciones publicitarias on-line. Los soft-wares
de adserving permiten rotar distintas campañas por
emplazamiento y segmentaciones realizadas, recogiendo la
información de impactos lanzados y clicks generados. Existen
servidores de publicidad convencionales y de publicidad en-riquecida
(Richmedia). Dentro de los Adservers convenciona-les
nos encontramos con dos tipos, en función de quien los
use y la información que necesite: de Publisher y de Agencia/
Anunciante. Estos últimos ofrecen la posibilidad de medir que
actividades han realizado los usuarios en la página del anun-ciante
una vez que se hizo click en alguna pieza creativa de la
campaña o simplemente se estuvo expuesto a la publicidad.
AEA: Asociación Española de Anunciantes.
AEAP: Asociación Española de Agencias de Publicidad.
AEPE: Asociación Española de Publicidad Exterior.
Afiliación: permite tener una red online de prescriptores que
cobran por resultados generados.
Afinidad/Affinite/Affinity: Proximidad entre dos variables.
Comúnmente, proximidad entre un medio y un público obje-tivo
medida en porcentaje de la audiencia de ese medio que
se corresponde con el público objetivo en cuestión.
Agregador de noticias o Feeds: Tipo de aplicación que per-mite
suscribirse a fuentes web en formatos RSS, Atom y otros,
para recibir información actualizada de un sitio web. También
es llamado lector RSS.
AIMC Marcas: Estudio Media-Producto de la AIMC.
AIMC: Asociación para la Investigación de los Medios de Co-municación.
Analítica Web: Informes y análisis de la actividad de una pá-gina,
en concreto encaminados a conocer el comportamiento
del usuario dentro del sitio web.
Android: Sistema operativo para móviles desarrollado por
Google. Se puede encontrar en diferentes fabricantes de mó-viles
como Samsung o HTC.
AoD: Audience on demand. Es una tecnología DSP (demand
side platform) exclusiva de Vivaki que permite comprar me-diante
puja, en tiempo real, inventario publicitario cualificado
de diferentes Adexchanges (repositorios de impresiones)
API: Interfaz de Programación de Aplicaciones, es decir, inter-faz
de comunicación entre componentes software. Método
que utiliza un programa para interactuar con funciones del
sistema operativo.
App: (Aplicación) Programa informático desarrollado para dis-positivos
móviles.
Arce: Estudio desarrollado por el instituto de investigación
ARCE MEDIA. El estudio proporciona control de la actividad
publicitaria en radio, medios gráficos, cine y exterior.
Glosario

AOD: Audience on Demand. Es una tecnología DSP (demand
side platform) exclusiva de Vivaki que permite comprar me-diante
puja, en tiempo real, inventario publicitario cualificado
de diferentes Adexchanges (repositorios de impresiones)
ARI: Asociación de Revistas de Información.
Atlas: Estudio desarrollado por Zenith Media y Cimop, que da
a conocer la relación que tienen las variables sociodemográ-ficas
y de consumo de medios y de productos por la posición
que ocupan dentro de un plano. Está basado en el análisis fac-torial
de correspondencias múltiples.
Audiencia Acumulada/Audience acumule/Reach: Número
de personas que entran en contacto al menos una vez con un
medio, soporte o campaña.
Audiencia Útil/Audience utile/Net coverage: Fracción de la
audiencia de un soporte que coincide con el grupo objetivo
definido para un producto.
Audiencia/Audience/Audience: Número de personas que
entran en contacto con un medio o soporte determinado.
Audimetría: Sistema de medición de audiencia de televisión.
Se basa en la selección de una muestra representativa de
hogares en los que se instalan los audímetros, aparatos elec-trónicos
que registran automáticamente la conducta de los
miembros del hogar, ésta información se procesa para emitir
informes diarios de audiencia que sirven de base para la plani-ficación
publicitaria en televisión.
Audímetro de Botones/Audimétrie bouton poussoir/Peo-ple
meters: Método electrónico de medición de audiencias
de televisión en el cual los panelistas señalan al audímetro su
presencia apretando el botón correspondiente en el mando a
distancia del audímetro.
Audímetro Pasivo/Audimétrie passive/Passive meters:
Método electrónico de medición de audiencias de televisión
sin participación activa de los panelistas. Este método se en-cuentra
aún en fase de experimentación.
Avatar: Elemento gráfico seleccionado por un usuario para re-presentarle
en determinados ambientes virtuales, chats, redes
sociales, etc.
B
B2B (Business to Business): Transacciones de comercio elec-trónico
que ofrece una empresa a otras empresas.
B2C (Business to Consumer): Comercio electrónico hacia el
consumidor. Tipo de servicio de transacciones de comercio
electrónico que ofrece una empresa a sus clientes.
Banner ampliable: Un banner que puede ampliar el espacio
de visualización en el que está mostrándose, cuando el usua-rio
hace clic o pasa con el ratón por encima.
Banner: Formato habitual para la publicidad, pudiendo rotar-se
distintas campañas en un mismo emplazamiento. Consiste
en una imagen gráfica colocada en una página web con un
enlace a otra página elegida por el anunciante (por ejemplo,
el sitio web del anunciante). El tamaño más común es de 468
píxeles de ancho por 60 píxeles de alto.
Basic consumer Benedit: Beneficio principal que ofrece el
producto al consumidor. Es la base de una promesa, por eso
debe decidirse cuidadosamente y responder a la expectativa
creada.

302
Behavioural targeting (Segmentaciones por comporta-miento):
Segmentaciones publicitarias en internet basadas en
el comportamiento o navegación del usuario, que contenidos
leen, cuanto tiempo se pasan en ellos, con que frecuencia los
consultan, que palabras clave buscan... Serán los elementos
que discriminen para crear perfiles de usuarios, de manera
que nuestro mensaje publicitario llegue exclusivamente a
aquellos perfiles que sean los interesantes para nuestra cam-paña/
Producto.
Benchmarking: Filosofía japonesa en la que se analiza a la
competencia para aprender de ellos y mejorarlos.
Black Hat SEO (SEO de sombrero negro): Posicionamiento
de páginas web mediante técnicas prohibidas por los busca-dores
como la utilización de textos ocultos o la participación
en esquemas de enlaces artificiales.
Blog: Abreviatura de web + log y significa “cuaderno de bitácora”.
Blogosfera: Conjunto de blogs y bloguers de Internet.
Blogroll: Lista de enlaces integrados en un blog.
Bluetooth: Estándar para la transmisión inalámbrica de datos
entre dispositivos cercanos físicamente.
Boca-a-Oreja: Transferencia de información de usuario a
usuario. La tendencia natural al intercambio de experiencias,
recomendaciones y críticas entre individuos de manera direc-ta,
sin intermediarios. En la vida off line, cuando una persona
manifiesta su opinión acerca de un producto o servicio, lo hace
de manera sucesiva y lineal, impactando en no más de ocho
personas, mientras que Internet permite compartir la infor-mación
de manera masiva y amplificar su impacto hasta 250
personas. La Web 2.0 ofrece numerosos canales (blogs, foros,
emails y redes sociales) para entablar conversaciones libres, y
la posibilidad de propagarlas exponencialmente, generando
un estado de opinión. Ver (Buzz Marketing).
Buzz Marketing: Disciplina del marketing, también conoci-da
como De Boca a Oreja y que está basada en el marketing
de tercera generación y la técnica de transmitir o comunicar
información por medios verbales, especialmente en forma de
recomendaciones, más allá de los medios de comunicación,
anuncios u otras técnicas de Marketing tradicionales.
Boletín (newsletter): Una publicación enviada por correo
electrónico a los usuarios suscritos de un sitio web.
Branding: Significa generar y potenciar la imagen de marca.
Cuando se coloca un banner en una página no solo se consi-guen
clics y ventas, sino que el anunciante está potenciando
también su imagen de marca.
Browser (Navegador): Software capaz de solicitar, descar-gar,
guardar y mostrar documentos que están disponibles
en Internet. Los navegadores pueden ser de texto o gráficos.
Aplicación que permite interactuar con toda la información de
la World Wide Web. Internet Explorer, Mozilla Firefox, Google
Chrome, Safari...
Buscadores: es toda publicidad pagada (generalmente en un
modelo de pago por click) que utiliza como soporte un motor
de búsqueda.
C
Canal: Cada una de las bandas de frecuencia en que puede
emitir una estación de televisión y radio.
Call to Action (CTA): (Llamada a la Acción)Herramienta o
estrategia de Comunicación publicitaria que busca incitar al
usuario a realizar una acción después de un anuncio.
Captcha: Sistema ideado para proteger a las páginas web con-tra
los robots de registro automático.
Glosario

CIES: Estudio de audiencia de medios en las comunidades
Vasca y Navarra.
Circuito: Grupo de soportes (habitualmente vallas) del medio
exterior que se comercializan conjuntamente.
CIS: Centro de Investigaciones Sociológicas.
Click publicitario: Es un click de ratón por parte del internau-ta
en una página web, sobre un banner o cualquier otro for-mato
publicitario.
Click Through (Ratio de click efectivo): Número de clicks
que llevan a una descarga completa de la página de destino.
A veces se utiliza en lugar del click publicitario, lo que crea con-fusión.
Unidad básica de medida de la eficacia de un banner.
CMS: (Content Management Systems: Gestor de contenidos)
Herramientas web o aplicación conectada a un servidor que
permite gestionar los diferentes contenidos de una página
web: texto, fotos, vídeos, etc....
Cobertura/Couverture/Reach (usuario único): Porcentaje
de personas contactadas por un medio, soporte o campaña
publicitaria.
Código QR: (Quick Response Barcode) es un sistema para al-macenar
información en una matriz de puntos o un código de
barras bidimensional.
Community Manager: Persona encargada de gestionar, cons-truir
y moderar comunidades en torno a una marca en Internet
Comunicación corporativa: Conjunto de mensajes delibera-damente
creados por la organización y difundidos para que
sean conocidos por los diferentes públicos. Se basan en la ima-gen
intencional.
ComScore: Empresa global dedicada a la medición del mun-do
digital. Elegida en 2011 como fuente oficial de medición
Online en España.
Contacto Útil/Contact utile: Contactos recibidos por el públi-co
objetivo de una campaña publicitaria.
Contacto/Contact/Exposure: Contacto de una persona con
un soporte portador de un mensaje publicitario determinado.
Cada persona puede recibir varios contactos de un mismo
mensaje en distintos soportes.
COOKIE: Pequeño archivo de texto codificado (número de
identificación) enviado por un servidor a un navegador du-rante
sus visitas en internet. Una cookie sólo puede ser leída
por el servidor que la ha enviado y registra las preferencias,
durante la navegación de un usuario, cuando éste utiliza un
sitio concreto. Cada vez que ese navegador realiza otra peti-ción
comunica su número, por lo que el servidor reconoce al
usuario/navegador.
Copland, Fórmula de: Fórmula desarrollada por Brian Co-pland
mediante la cual es posible evaluar el medio exterior en
función de los desplazamientos urbanos.
Coste por GRP/Coût par point/Cost per GRP: Resultado de
dividir el coste de una inserción publicitaria en un medio entre
el número de GRP obtenidos (Ver GRP).
Coste por Mil/Coût au mille/Cost per thousand: Resultado
de dividir el coste de una inserción entre su audiencia en miles
de personas.
CPA (Coste por Adquisición): Modelo de pago por resultado
que engloba la adquisición de un registro, cliente o venta.
CPC (Coste por Click): Modelo de pago por resultado. Fórmu-la
de pago habitual en la publicidad en buscadores.

304
CPE: Coste por interacción, entendiéndose interacción como
visionado, expansión de un banner, etc.
CPL (Coste por Lead o registro): Modelo de pago por resul-tado.
CPM: Coste Por Mil.
CPV (Coste por visionado): El coste por visionado parte de un
modelo de comercio electrónico según el cual el editor web
cobra una cantidad al consumidor para ver un contenido au-diovisual
online. Desde el punto de vista publicitario, el coste
por visionado consiste en que el anunciante paga al editor o
a la empresa de marketing online una cantidad cada vez que
un usuario ha visto el vídeo publicitario. Ambas partes definen
de manera previa el tiempo mínimo del vídeo consumido para
considerarlo un visionado.
Criterios sociodemográficos: Características o rasgos que
permiten clasificar a los públicos principalmente en razón de
su sexo, edad, nivel de estudios y hábitat.
CRM (Customer Relationship Mangement): Gestión de Re-laciones
con Clientes. Conjunto de estrategias de negocio,
marketing, comunicación e infraestructuras tecnológicas dise-ñadas
con el objetivo de construir una relación duradera con
los clientes, identificando, comprendiendo y satisfaciendo sus
necesidades.
D
DAB (Digital Audio Broadcasting): Estándar definido para la
emisión de radio digital en Europa.
Demoscopia: Empresa de estudios de mercado. Desarrolla el
estudio Directivos (antes Sofemasa Directivos).
Deontología: Disciplina que se ocupa de las normas y debe-res
de cada profesión. La deontología publicitaria estudia el
repertorio de normas de conducta que deben tener en cuenta
los publicitarios en el ejercicio de su actividad.
Difusión/Diffusion/Circulation: Número de ejemplares de
un medio impreso que llegan a manos de sus lectores por ven-ta,
suscripción pagada o gratuita.
Directivos: Estudio de audiencias del target directivos realiza-do
por la AIMC.
Discrepancia: Diferencia en los resultados de informes de
campaña de diferentes ad servers sobre referencias como el
número de impresiones servidas o el número de clics.
Display (Gráfica): Se conoce como publicidad Display a la
publicidad de formatos gráficos, por contraposición a Search
(enlaces patrocinados por palabras clave) y a Clasificados.
Distribución de Contactos/Distribution de contacts/Fre-quency
distribution: Distribución de los componentes de un
público objetivo según su grado de exposición a una campaña
medido en número de contactos recibidos.
Doble opt-in: Sistema de registro por el cual el usuario acepta
y confirma de forma expresa, aunque siempre revocable, su
consentimiento de recibir comunicaciones comerciales por
correo electrónico.
Dragón: Aplicación informática que proporciona información
de la actividad publicitaria en medios controlada por ARCE
MEDIA.
Duplicación de Audiencia/Duplication d’audience/Au-dience
duplication: Audiencia compartida por dos medios o
soportes a un tiempo.
Glosario

DVR (Digital Video Recorder)/PVR (Personal Video Recor-der):
Aparato similar al vídeo tradicional que graba emisiones
en directo en un disco duro y permite el acceso simultáneo
para avance rápido, retrasar inicio emisión, saltarse bloques
publicitarios, etc.
E
E-commerce: (Comercio Electrónico) Ámbito del negocio
electrónico que se centra específicamente en transacciones
realizadas por Internet.
Editing: Tradicionalmente, informe impreso del EGM.
EGM: Estudio General de Medios.
E-mail marketing (Electronic Mail Marketing): Correo elec-trónico
aplicado al campo del marketing. Gestión de envíos
al correo electrónico de clientes (bases de datos internas) o
potenciales clientes (bases de datos externas de personas
que solicitan recibir información sobre determinados temas o
áreas de su interés).
Emplazamiento: Posición que ocupa una inserción publicita-ria
en un medio gráfico. Cada una de las ubicaciones donde se
fija la publicidad exterior.
Encarte: Folleto que se incluye dentro de la publicación pu-diendo
ir embuchado (suelto), cosido o grapado, o retractila-do.
Enlaces patrocinados: Son aquellos resultados mostrados
como respuesta relevante a una búsqueda activa del usuario o
potencial comprador. Se muestran en las posiciones más rele-vantes
de la página (en la parte superior e inferior de la página
(destacados sobre un fondo azul – Google y Yahoo!) y en la
parte derecha de la misma (sólo en Google). Ver “SEM”.
EPG (Electronic Program Guide): Suministra al abonado
toda la información sobre los programas y servicios difundidos
por la plataforma proveedora.
ESPA: Programa de cálculo de errores muestrales para audi-metría.
Desarrollado por AIMC.
Estacionalidad: condición relativa al periodo en el que se pro-duce
la venta o consumo de un producto o la contratación de
un servicio. Alude a una temporada breve en la que se con-centra
todo el esfuerzo de la organización. Es lo contrario a la
venta continuada a lo largo del año.
Estrategia de imagen: conjunto de acciones que una organi-zación
acomete para lograr una imagen intencional que favo-rezca
la satisfacción de sus metas corporativas.
ETC Media: Empresa dedicada al control de la inversión pu-blicitaria.
Exclusivista: Empresa comercializadora de soportes publici-tarios.
F
Fan/Follower: También llamado aficionado o seguidor— es
una persona que siente gusto y entusiasmo por algo. Forma
de denominar a los seguidores de una persona, empresa o
marca en Facebook / Twitter.
FAQ’s: (Preguntas frecuentes) Preguntas importantes y fre-cuentes.
Suelen tener una sección específica en muchos sitios
web.
Flash: Software de diseño web que crea animaciones y ele-mentos
interactivos. Su uso es decrecientepor motivos de usa-bilidad
y de posicionamiento orgánico en buscadores.

306
FNEP: Federación Nacional de Empresas de Publicidad.
Formato: Características de la publicidad, ya sea por el aspec-to
físico, técnico, multimedia, etc.
Frecuencia/Frequence/Frequency: Número medio de con-tactos
por cada componente del público objetivo de una cam-paña
publicitaria.
FTP (File Transfer Protocol): Protocolo de transferencia de
archivos. Aplicación basada en TCP/IP que permite la transmi-sión
de cualquier tipo de archivo entre dos máquinas conec-tadas
a la red.
G
Galileo: Aplicación informática para el tratamiento de bases
de datos desarrollada por ODEC. Utilizada habitualmente para
trabajar con el estudio Directivos y EGM.
Generalista, Radio: Radio generalista o de programa comple-to.
Se dice de aquellas emisoras en las que cabe cualquier tipo
de contenido, para diferenciarlas de las especializadas.
Geodemografía: Perspectiva de análisis de la sociedad en la
que se conjugan aspectos sociodemográficos y geográficos.
Se expresa en segmentaciones como MOSAIC.
Geolocalización: Localización de los usuarios utilizando una
dirección IP o las coordenadas GPS. Se usa en publicidad para
mostrar solo información a los usuarios localizados en deter-minado
ámbito geográfico.
Geomex: Estudio de audiencias de la publicidad en el medio
exterior desarrollado por Cuende Infometrics.
GRP(Puntos Brutos de Porcentaje/Gross Rating Points):
Número de contactos con una campaña publicitaria, medidos
en porcentaje del público objetivo.
H
HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV): Emisión híbrida
de televisión con radiodifusión y banda ancha. Permite a las
cadenas emitir señal de TV con capacidades interactivas gra-cias
a la conexión a internet.
HDTV (High Definition Televisión): Televisión de Alta Defini-ción,
aquella que proporciona una alta calidad de imágenes.
I
IAB: Interactive Advertising Bureau. Organización internacio-nal
fundada en 1996 con el propósito de promover e impulsar
el sector de la comunicación digital. En España IAB Spain se
fundó en el año 2000
Identidad visual corporativa: repertorio de elementos bási-cos
que están organizados siguiendo unas reglas. Son el logo-tipo
(diseño tipográfico), el símbolo, el logo símbolo (combina-ción
de los anteriores), la tipografía y los colores corporativos
Impresión: Unidad de medida de la audiencia publicitaria en
Internet. Equivale a un visionado de un banner publicitario en
la pantalla de un internauta.
Índice de Efectividad: Porcentaje de spots vistos sobre el to-tal
de emitidos. Desarrollado por Zenith Media.
Índice de Volatilidad: Porcentaje de la audiencia que aban-dona
una cadena durante los cortes publicitarios. Desarrolla-do
por Zenith Media.
Glosario

Índices ZENITH: Indices de efectividad, volatilidad y ratio pri-me
time que Zenith Media viene estimando desde 1991.
INE: Instituto Nacional de Estadística.
Infoadex: Empresa dedicada al control de la inversión publi-citaria.
Infosys: Aplicación informática de Sofres AM que permite
consultar y estimar datos de audiencia de emisiones y spots.
InfoXXI: Aplicación informática que proporciona informa-ción
de la inversión en medios publicitarios controlada por
Infoadex.
Internauta: Usuario de internet.
Internet: Red de redes nacida en USA que permite conectar
ordenadores entre sí en cualquier parte del mundo a través del
World Wide Web (www), así como otras utilidades tales como
el correo electrónico (e-mail), la transmisión de ficheros (FTP),
los fórums de discusión, teletrabajo, etc.
IOS: Sistema operativo de Apple para sus teléfonos móviles
iPhone
IP (Dirección): Dirección numérica que se le asigna a un or-denador
en Internet para que pueda ser distinguido de otros
equipos. Expresado como cuatro grupos de números separa-dos
por puntos.
IRD (Integrated Reciver Decoder): Descodificador, aparato
que convierte las señales digitales en analógicas de manera
que puedan ser interpretadas por los televisores actuales.
ISP (Internet Service Provider): Empresa que dispone de los
medios técnicos y humanos para que los usuarios finales pue-dan
acceder y explotar los servicios interactivos que se ofrecen
en la red
ITC (Infraestructura Común de Comunicaciones): Insta-lación
que, ubicada en el interior de los edificios, permite el
acceso efectivo, libre y de calidad a los diversos servicios de
telecomunicaciones (televisión, telefonía,…)
ITV (Televisión interactiva): Cualquier tecnología que permi-ta
una comunicación de dos sentidos entre la audiencia y el
proveedor del servicio (por ejemplo, el canal emisor, el ope-rador
de cable, el fabricante del adaptador de televisión) por
medio de aparatos de televisión estándar o mejorada.
K
Kantar Media: Antigua Sofres AM. Empresa dedicada a la
medición de audiencias de televisión, mediante un panel de
audímetros de botón. Pertenece al grupo de comunicación
multinacional WPP.
Key Word (palabra clave): Palabra específica que un intern-auta
busca en un buscador de internet y que tiene como resul-tado
una lista de Websites relacionados con la palabra clave. La
palabra puede ser comprada por un anunciante para tener un
enlace directo al la página web del anunciante.
KPI’s (Key Performance Indicators): Traducido como “Indica-dores
clave del desempeño”, este acrónimo inglés se refiere a
los indicadores principales del funcionamiento de un proceso
con el fin de alcanzar los objetivos marcados. En marketing di-gital
pueden ser clics, visitas, altas en formularios, ventas, visio-nados
de vídeo, apertura de emails, retwitts…
L
Landing page (Página de bienvenida; página de aterriza-je):
Página a la que llega un usuario cuando hace clic en una
publicidad.

308
Lectores por ejemplar/Circulation, Taux de/Circulation
rate: Número de lectores (datos EGM) por ejemplar difun-dido
(datos OJD).
Lumière: Estudio de la eficacia publicitaria en el medio cine.
Desarrollado por Zenith Media para la AICP en 1995.
M
Mailing: Forma del marketing directo que utiliza el correo
como medio de comunicación. Consiste en realizar de en-víos
personalizados al domicilio o al lugar de trabajo. En
ellos se pueden incluir fórmulas de respuesta.
Marketing de afiliación: Se engloba dentro del Marke-ting
de Resultados. Son programas en los que dentro de su
red de sitios afiliados, estos aceptan poner un contenido o
anuncio a cambio de un modelo de pago por resultados y
no por impactos o impresiones servidas. Los objetivos por
tanto al utilizar el Marketing de afiliación son dirigir tráfico
a otro website, generar bases de datos o generar ventas.
Como compensación, el afiliado recibe un porcentaje de las
ventas, un coste por registro, un coste por visita o la combi-nación
de ellos.
Marketing de buscadores: Se engloba dentro del Marke-ting
de Resultados. Son acciones de marketing realizadas
sobre los resultados de búsqueda que los usuarios obtienen
sobre determinadas Keywords o plabras clave. Dentro de
estas acciones nos encontramos con dos disciplinas SEM y
SEO.
Marketing de resultados: Ofrece la posibilidad de que el
anunciante pague, exclusivamente, por el rendimiento ob-tenido
a través de su publicidad. Se trata de un sistema que
contiene normalmente alguno de los siguientes 3 tipos de
pago: Pago por click (Ver CPC), de tal manera que el anun-ciante
solo pagará por los clientes potenciales que hayan
llegado a su sitio Web, Pago por Registro o Lead (Ver CPL) o
Pago por venta efectuada (Ver CPS)
MAS (Media Analysis System): Sistema de información de
medios exclusivo de Zenith Media que integra la informa-ción,
a diferentes niveles de agregación, referente a presión
publicitaria, inversión y notoriedad proporcionada por las
fuentes de datos Sofres AM, Infoadex, Iope, EGM y ARCE ME-DIA.
Media mix: Combinación de medios y soportes elegida
para difundir una campaña de publicidad.
Megabanner o Leaderboard: Formato de publicidad on-line
de apariencia rectangular cuyas medidas son, normal-mente,
728 x 90 píxeles
Menfis: Estudio cualitativo y cuantitativo de la eficacia de
la publicidad en televisión desarrollado por Zenith Media
desde 1994.
Mensaje corto o de texto (SMS/Short Message System):
Mensaje escrito de hasta 160 caracteres que se puede enviar
desde cualquier terminal GSM.
Mensaje multimedia (MMS/Multimedia Message Sys-tem):
Mensaje que puede incluir texto, una imagen o se-cuencia
de vídeo y/o una secuencia de sonido. Los usuarios
pueden elegir entre imágenes predefinidas o recibidas, o
crear las suyas propias. Los mensajes multimedia sólo se
pueden enviar y recibir con teléfonos que admitan el servi-cio
de mensajería multimedia.
Glosario

MHP: Estándar definido por el Digital Video Broadcasting
(DVB) para la provisión de servicios interactivos en la televisión
digital que se está adoptando mundialmente.
Miró: Estudio de la notoriedad de la publicidad en vallas, de-sarrollado
por Cuende y Asociados para las empresas Avenir
y Panel.
Mix de comunicación: combinación de instrumentos de co-municación
(publicidad, marketing directo, presencia institu-cional,
publicidad en el lugar de venta...) elegida para asegurar
al máximo el alcance de los objetivos comunicativos.
MMA: Mobile Marketing Asociation. Asociación de marketing
móvil.
Morphing: Efecto de transición entre dos imágenes
Mosaic: Sistema de clasificación geodemográfica, desarrolla-do
por la empresa Experian, que agrupa a las personas en 37
categorías en función de la ubicación de su domicilio
MPU o Robapáginas: Formato de publicidad online de apa-riencia
cuadrada cuyas medidas son, normalmente, 300 x 250
píxeles
Muestra/Échantillon/Sample: Grupo humano representati-vo
de una población mayor sobre el que se aplica el trabajo de
campo de un estudio o investigación.
N
Netbook: es un tipo de ordenador portátil generalmente de
dimensiones reducidas, lo cual aporta una mayor movilidad y
autonomía.
Netiquette: Conjunto de normas de comportamiento que ri-gen
una conducto adecuada en Internet. 3.Término utilizado
para describir las normas de comportamiento y de saber estar
en la red.2. De la misma manera que existe un protocolo para
los encuentros físicos con personas, la así llamada Netiquette
describe un protocolo que se debe utilizar al hacer “contacto”
electrónico.
Netradar: es un estudio pionero impulsado por Zenith que
combina técnicas innovadoras de eye tracking, navegación
libre y entrevistas en profundidad. El conocimiento de estas
claves permite elaborar planes de comunicación más eficaces
que trabajen el branding sin dejar de lado la respuesta.
Nielsen: Sucursal española de Nielsen, multinacional esta-dounidense
de estudios de mercado, conocida especialmente
por su panel de distribución y detallistas.
Norma DVB-T: Especificaciones técnicas aprobadas por el es-tándar
europeo DVB (Digital Video Broadcasting) para la emi-sión
digital terrestre.
Notoriedad/Notorieté/Awareness: Recuerdo espontáneo
generado por una campaña, marca o producto.
O
ODEC: Centro de cálculo que, entre otras cosas, ha tabulado
tradicionalmente el EGM.
OJD: Oficina de Justificación de la Difusión.
Ola: Datos correspondientes al trabajo de campo del EGM du-rante
dos meses. Tres olas anuales: febrero-marzo, abril-mayo
y octubre-noviembre.

310
One To One Marketing: Modelo de marketing personalizado
basado en un sistema de gestión de Base de Datos avanzado
según el perfil del cliente, que permite el seguimiento de cada
cliente de forma individual.
Opi: Objeto Panel Independiente. Soporte publicitario utiliza-do
por el medio exterior en entornos urbanos.
OPT-IN: Se refiere a individuos que dan permiso a una com-pañía
para usar sus datos con el objeto de recibir información
sobre determinados temas o áreas de interés. En digital se tra-baja
con bases de datos con doble opt-in, es decir con bases
de datos donde los usuarios han tenido que confirmar 2 veces
que quieren recibir esa información.
OTS: Opportunity To See (Oportunidad de Ver). Número me-dio
de contactos para una campaña publicitaria. Es el cociente
entre el número de GRP’s y la cobertura neta.
Overlay: Contenido publicitario que aparece, normalmente,
en una capa superpuesta a un contenido audiovisual en un
player de vídeo.
P
Páginas vistas: Unidad de medida de tráfico de un web site.
Número de veces que se descarga totalmente una página en
el ordenador del usuario.
Palabra clave (Keyword): Conjunto de caracteres que puede
utilizarse para buscar una información en un buscador o en un
sitio web. Se puede considerar también una técnica publicita-ria
en Internet consistente en que el banner del anunciante se
despliega cuando el usuario realiza una búsqueda utilizando
un keyword concreto.
Penetración/Penetration/Rating: Audiencia de un medio,
soporte o inserción expresada en porcentaje de la población
o del grupo objetivo.
Perfil/Structure d’audience/Composition: Distribución de la
audiencia de un soporte en función de variables sociodemo-gráficas.
Plan de Medios/Plan-média/Media-plan: Desarrollo estraté-gico
y táctico del uso de los medios de comunicación para una
acción publicitaria
Plan estratégico de comunicación: Documento que elabo-ran
el responsable de comunicación de la organización en
función de su política de comunicación e imagen. Recoge los
objetivos, la estrategia de comunicación para un período mí-nimo
de un ejercicio económico, la programación de acciones
con los públicos elegidos y el presupuesto de comunicación.
Planner: Figura recientemente incorporada a las grandes
agencias publicitarias, cuya función consiste en hacerse res-ponsable
de dirigir la estrategia de marca del cliente. También
llamado planificador estratégico o director de estrategias.
Plataforma Digital: Consorcio empresarial dedicado a la ex-plotación
de una oferta, televisiva y de servicios, digitalizada.
PLV: Desarrollo estratégico y táctico del uso de los medios de
comunicación para una acción publicitaria.
Podcasting: Práctica que consiste en la elaboración de graba-ciones
sonoras, a la manera de programas radiofónicos, que
son distribuidos como archivos de sonido digital usando el for-mato
RSS. Su uso permite a los usuarios suscribirse y usar un
programa que descarga estas grabaciones automáticamente
en el ordenador, para poder transferirlas después, general-mente
a un reproductor portátil. La palabra podcasting es un
acrónimo de las palabras iPod y broadcasting.
Glosario

Post (artículo): Cada una de las “entradas” que realiza el blo-guero
en su blog. También designadas como apuntes o ano-taciones
pueden consistir en texto plano, imágenes o enlaces
hipertextuales a otros posts o a contenidos de audio y/o vídeo
para descarga o reproducción. La presencia de esos enlaces ha
sido considerada el elemento clave y característico de los blog.
Post-click activities (actividades generadas después de un
clic): Medición de las actividades (visita de una página con-creta,
registro, o ventas) que se han generado en el website
del anunciante una vez que el usuario ha sido impactado por
nuestra campaña publicitaria y acceden a la web del anun-ciante
de manera directa a través de la publicidad (después de
hacer un clik en un formato creativo de la campaña). El térmi-no
lo empezó a utilizar principalmente la empresa Doubleclick
con su tecnología DART para Agencias (DFA).
Post-impression/post view activities (actividades gene-radas
después de un impacto): Medición de las actividades
(visita de una página concreta, registro, o ventas) que se han
generado en el website del anunciante una vez que el usuario
ha sido impactado por nuestra campaña publicitaria y accede
a la web del anunciante aunque no de manera directa a través
de la publicidad. El término lo empezó a utilizar principalmen-te
la empresa Doubleclick con su tecnología DART para Agen-cias
(DFA).
Programa: Serie de las distintas unidades temáticas que cons-tituyen
una emisión de radio o de televisión. Cada una de di-chas
unidades temáticas.
Publicidad comparativa ilícita: la que establece una com-paración
que no se apoya en características esenciales, afines
y objetivamente demostrables, la que contrapone bienes o
servicios con otros no similares o desconocidos o de limitada
participación en el mercado.
Publicidad contextual: basada en la inclusión de enlaces pa-trocinados
en sitios web (o ciertas secciones de los mismos)
que tengan una temática afín a la de los productos o servicios
publicitados o que se adecuen al perfil del usuario.
Ejemplo: anuncios de hoteles o líneas aéreas se integran en
páginas de divulgación de viajes o turismo o en aquellas pági-nas
que cuenten con usuarios con un perfil de potencial com-prador
de viajes.
Publicidad directa: fórmula que combina los medios masivos
y los no masivos, los primeros para transmitir el mensaje y los
segundos para facilitar el contacto personal con los individuos
del público objetivo, a través del teléfono o el correo por ejem-plo.
Publicidad encubierta: la que suponga la presentación ver-bal
o visual de los bienes, servicios, nombre, marca o activida-des
de una organización aparecidos en los medios de forma
que, intencionadamente, pueda inducir a error sobre si es o
no publicidad. Se considerará intencionada cuando exista una
remuneración de cualquier naturaleza.
Publicidad indirecta: aquella que sin mencionar directamen-te
un producto determinado, por ejemplo, el tabaco, pretende
hacer publicidad de él, utilizando marcas distintivas conoci-das
por el público. Es el caso de los patrocinios realizados por
empresas tabaqueras que logran así aparecer en los medios a
pesar de la norma específica que lo prohíbe.
Publicidad No Convencional: Comunicación publicitaria en
cualquier medio que no utiliza los formatos estándares o con-vencionales.
Público Objetivo: /Cible/Target group: Fracción de la pobla-ción,
segmentada en función de variables sociodemográficas,
señalada como destinataria de una campaña publicitaria en
función de los objetivos del anunciante.

312
Puja: Precio ofrecido por un comprador para adquirir un de-terminado
emplazamiento publicitario. En los sistemas de
subasta en tiempo real y gestión automatizada sirve para de-terminar
el valor inicial de la compra y calcular el CPM efectivo.
Pulsar: Aplicación informática para el tratamiento de los datos
del estudio SIMM.
R
Rating: Porcentaje de un público. Los puntos porcentuales –o
de rating- se utilizan como unidad de medida de la audiencia.
Ratio Click Through: Unidad de medida de respuesta publi-citaria
que relaciona el número de impresiones de un anuncio
con el número de clicks realizados en el mismo. Este valor se
expresa en porcentaje.
Reach: Ver Audiencia Acumulada
Real Time Bidding: Fórmula de compraventa de espacios pu-blicitarios
online realizada a través de plataformas tecnológi-cas
mediante subastas en tiempo real.
Replay TV: Una de las marcas con la que se comercializan los
DVR/PVR. El aparato incorpora el servicio de descarga noc-turna
vía línea telefónica de la programación televisiva que se
ofrecerá “a la carta” a los televidentes.
Reputación corporativa: reconocimiento que hacen los gru-pos
de interés de una compañía (stakeholders) de su com-portamiento
corporativo. Se establece a partir del grado de
cumplimiento de sus compromisos con clientes, empleados,
accionistas y con la comunidad en general.
Respuesta Directa: Publicidad con línea de retorno de comu-nicación
para su audiencia, vía teléfono, cupón, click through,
etc.
Rich media: Nombre que agrupa una serie de formatos pu-blicitarios
digitales que usan tecnología avanzada y permiten
funcionalidades más ricas. Los formatos Rich Media posibilitan
una experiencia de usuario más completa a través del uso de la
interactividad y el juego con elementos audiovisuales.
Robapágina: Formato publicitario de medios gráficos con-sistente
en una página a excepción de la parte superior y la
columna interior de la misma.
ROI (Return of investment): Retorno de la inversión expresa-do
en %. Beneficio – Inversión / Inversión.
RoPo (research online/purchase offline): Comportamien-to
típico detectado en el proceso de compra de productos y
servicios. La documentación pre-compra se realiza en medios
digitales pero el cierre del proceso se lleva a cabo en estable-cimientos
físicos.
S
S.O.A./Share of Awareness: Iniciales en inglés de parte de
mercado, referido a notoriedad.
S.O.M./Share of Market: Iniciales en inglés de parte de mer-cado,
referido a ventas de un mercado determinado.
S.O.S./Share of Spending: Iniciales en inglés de parte de mer-cado,
referido a inversión publicitaria.
S.O.V./Share of Voice: Iniciales en inglés de parte de mercado,
referido a presión en GRP’S.
Glosario

Sachette: Muestra de producto que puede ir pegado en una
página o encarte, o ir independiente.
Saturación publicitaria: tiempo destinado a publicidad en
un medio en relación con el espacio/ tiempo total de conteni-do/
emisión del soporte.
Segmentar: Dividir en cada uno de los grupos homogéneos
diferenciados a los que se dirige una campaña publicitaria,
una investigación de mercado, etc.
SEM (Search Engine Marketing o Posicionamiento pagado
en buscadores): Son los resultados patrocinados que mues-tran
los motores de búsqueda en las posiciones más rele-vantes
para distintas palabras clave y que viene identificados
como tal. El método de pago es CPC y el importe a abonar por
cada click lo fija el propio anunciante a través de un sistema de
pujas por palabras clave. Los precios por cada palabra quedan
fijados, exclusivamente, por la ley de la oferta y la demanda.
Este hecho, unido a la no existencia de cuotas por creatividad
ni consumo mínimo mensual, hace que este sistema publi-citario
sea extremadamente democrático y transparente. El
posicionamiento en estos resultados está determinado por la
combinación entre el CPC y el rendimiento del propio enlace,
medido en términos de CTR.
SEO (Search Engine Optimization o Posicionamiento orgá-nico/
natural/algorítmico en buscadores): Es una disciplina
orientada a la optimización de los sitios web para mejorar su
posicionamiento en los resultados naturales de los motores de
búsqueda. El proceso de optimización SEO requiere un análisis
constante de los algoritmos que utilizan los buscadores para
generar sus rankings de resultados, un amplio conocimiento
de redacción web, conocimiento s de navegación, arquitectu-ra
de la información, diseño, marketing y finalmente un análi-sis
estadístico post-optimización.
Set Top Box: (Descodificador) Equipo electrónico de recep-ción
de señales digitales en el hogar.
Share: Parte de la audiencia total representada por la audien-cia
de un soporte dado.
SIMM: Sistema de Información de Marketing y Medios. Estu-dio
media-producto realizado por el instituto Dympanel. (Ac-tualmente
AIMC MARCAS)
Simulcast: Término inglés que significa difusión simultánea,
sobrentendiendo difusión analógica-digital, en un mismo re-petidor
de satélite.
Smart TV (Televisión inteligente): Dispositivo de televisión
que además de las características habituales de este tipo de
aparatos ofrece acceso a internet y permite la descarga de apli-caciones.
Smartphone (Teléfono inteligente): Móvil que ofrece servi-cios
propios de un ordenador. Para ello, suele tener un sistema
operativo avanzado (iOS, Android, Windows, etc) que le permi-te
acceder a Internet, servicios de email, organizador personal,
descarga de aplicaciones, etc.
SoLoMo (social-local-mobile): es un planteamiento estraté-gico
de marketing basado en la combinación de tres elemen-tos:
medios sociales, geolocalización y mobile marketing
Soporte: Medio específico, o vehículo, de comunicación,
como un canal de TV, una revista, un periódico, una valla, etc.
Story board: Presentación gráfica de las secuencias principa-les
del spot y la locución que les acompañan. Se utiliza para
materializar las ideas del departamento creativo y como mate-rial
de presentación al cliente.
Streaming (Descarga progresiva): Audio / Vídeo comprimi-do
que se baja y reproduce a la vez. El usuario no tiene que es-perar
a que el archivo se descargue por completo para poder
reproducirlo.

314
T
Tablet (Tableta): Dispositivo móvil de mayor tamaño que un
Smartphone pero menor que un PC
TAG: Líneas de código de programación que se insertan en
creatividades o páginas web para obtener diferentes tipos de
métricas e información.
Tarifa Bruta/Tarif brut/Gross rate: Coste incluyendo la comi-sión
de agencia.
Tarifa Neta /Tarif net/Net rate: Coste tras la deducción de la
comisión de agencia.
Tarifa/Tarif/Rate: Precio base de una inserción publicitaria.
TDT (Televisión Digital Terrestre): Nueva tecnología que
permite el envío de señales terrestres desde un centro emisor
en lenguaje binario en lugar de ondas analógicas permitiendo
mayor calidad y seguridad en su recepción.
Telepromoción: Formato publicitario “no convencional”, en
directo o previamente grabado, en el cual se presenta el pro-ducto
o servicio en gran detalle. Suele tener una duración de
al menos 60 segundos.
Temática, Radio/Format Radio: Radio temática, es la que de-dica
la mayor parte de su programación a un tipo de conteni-do:
una clase de música, información, etc.
Test A/B y Multivariante: Prueba para medir y mejorar la efi-cacia
de un determinado elemento, ya sea una página o parte
de la misma. Si se testean varios elementos simultáneamente
hablamos de test multivariante.
TGI: Estudio media-producto realizado por el instituto Mi-llward
Brown.
Timing: Calendario o distribución de acciones en el tiempo.
Puede ser el timing global de la campaña o el timing de difu-sión,
que refleja las apariciones en los medio.
Tirada/Tirage/Print run: Número de ejemplares impresos por
un medio impreso.
TiVo: Una de las marcas con la que se comercializan los DVR/
PVR. El aparato incorpora el servicio de descarga nocturna vía
línea telefónica de la programación televisiva que se ofrecerá
“a la carta” a los televidentes.
Tom Micro: Aplicación informática para el análisis, planifica-ción,
evaluación y optimización de medios con datos EGM.
Tracking Iope Multimedia: Estudio de notoriedad publicita-ria
realizado por Taylor Nelson Sofres.
Tracking tag (Código de Seguimiento): Código HTML ne-cesario
para la medición de las actividades/conversiones
realizadas en la página web del anunciante, por parte de los
usuarios impactados por la campaña publicitaria. Este código
o etiquetas son generados por un Adserver y han de imple-mentarse
en la página web que queramos medir antes de que
la campaña comience. Uno de los más conocidos son los que
utiliza la empresa Doubleclick (Spotlight tags). Los códigos de
seguimiento nos permiten medir estas actividades generadas
en dos niveles: Actividad post click y la Actividad post view o
post impressions.
Tracking/Seguimiento: Estudios que analizan de manera
continuada algunos atributos de la comunicación. Por ejem-plo:
notoriedad, imagen de marca, intención de compra...
Tráfico: Número de visitas que tiene una web en un periodo
determinado.
Glosario

U
URL: Cada uno de las direcciones de la red Internet en las
cuales se puede encontrar información en forma de páginas,
y a los que se accede navegando a través del World Wide Web,
tecleando el camino, path o dirección de dichas páginas. Ejem-plo:
http://www.zenithmedia.es
UGC (user generated content/usuario generador de conte-nido):
Contenido generado por los propios usuarios de Inter-net
en vez de por los editores o anunciantes. Las redes sociales
son los soportes que más han propiciado este intercambio de
contenidos generados por sus usuarios.
V
Variables psicográficas: características o rasgos que permi-ten
clasificar a los públicos principalmente en razón de su per-sonalidad,
estilo de vida, sistema de valores y utilización del
tiempo libre.
Variables socioeconómicas: características o rasgos que per-miten
clasificar a los públicos principalmente en razón de sexo,
edad, nivel de ingresos, clase social, etc.
VOD (Video On Demand: Vídeo bajo demanda): Servicio que
permite a los usuarios elegir, de entre diferentes vídeos dispo-nibles
u ofertados por una plataforma, el que quieren visuali-zar
en ese momento.
VPLEX: Aplicación informática para la evaluación de campa-ñas
del medio exterior. Desarrollada por ODEC Y AIMC a partir
de las aplicaciones V y Plex.
Vives, Luis: Estudio que mide las coberturas geográficas de las
radios españolas.
W
White Hat SEO (SEO de sombrero blanco): Posicionar pági-nas
webs mediante el uso de técnicas permitidas por los bus-cadores.
Widgets: Pequeña aplicación o programa para el ordenador o
teléfono móvil. Entre sus objetivos están los de dar fácil acceso
a funciones frecuentemente usadas y proveer de información
visual. Sin embargo los widgets pueden hacer todo lo que la
imaginación desee e interactuar con servicios e información
distribuida en Internet; pueden ser vistosos relojes en panta-lla,
notas, calculadoras, calendarios, agendas, juegos, ventanas
con información del tiempo en su ciudad, etcétera. Los wid-gets
de escritorio también se conocen como gadgets.
Wiki: Tipo de web con contenidos creados por los usuarios
que pueden editar fácilmente (añadir, modificar, borrar…).
WWW (World Wide Web): Aplicación de Internet que permi-te,
mediante un software de navegación, el acceso a la infor-mación
residente en las páginas diseñadas (páginas WEB) en
los distintos servidores conectados a la red.
Z
Zapeo/Evitement publicitaire/Zapping: Comportamiento
de la audiencia televisiva consistente en cambiar de cadena
para evitar los cortes publicitarios.
Zapper: Se dice de los decodificadores más sencillos, que sólo
tienen capacidad para sintonizar y cambiar de programa. No
tienen posibilidades de uso interactivo.

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