Libro Medios 2012 zenith

Los Medios en
España y Portugal

Prólogo
En plena revolución Me complace presentar una nueva edición del la prioridad absoluta de todos los anunciantes.
libro Los Medios en España y Portugal, una El ROI se convirtió en nuestra firma, en nues-
completa guía que en los últimos 25 años ha tra misión y también en un área de expertise en
ido recogiendo un progresivo e imparable la que fuimos pioneros y que impulsó nuestro
cambio de los medios gracias a la tecnología gran éxito como empresa, consolidando
digital. Y esos cambios han producido que no- nuestro crecimiento. A lo largo de estos años el
sotros mismo también cambiemos. Podemos marketing y la comunicación han evoluciona-
decir claramente que estamos en plena revo- do para adaptarse a una nueva realidad mucho
lución. más compleja. Los medios online y todo el en-
torno digital han cambiado dramáticamente
Se cumplen ahora diez años desde que The ROI la forma en la que los consumidores se aproxi-
Agency se convirtió en el sello de identidad man a las marcas y han generado muchas nue-
de ZenithOptimedia, y nos ha acompañado a vas oportunidades de interrelación con ellas.
lo largo de una trayectoria que nos sitúa como Pero una cosa ha permanecido constante: el
la red de medios de mayor crecimiento a nivel interés de nuestros clientes por el ROI.
mundial. En base a ese posicionamiento se ha
desarrollado la agencia en los últimos años, con Manteniendo nuestro compromiso con el ROI,
procesos de trabajo, herramientas, proyectos ha llegado el momento de llevar ese concepto
de investigación y, lo que es más importante, hasta un nuevo nivel. Esa es la idea que per-
profesionales que trabajan con el objetivo de manece detrás del nuevo posicionamiento de
maximizar el retorno de la inversión en comu- ZenithOptimedia y que se ha materializado
nicación publicitaria de nuestros clientes. Hoy como Live ROI!.
en día este posicionamiento sigue plenamente
vigente, como lo demuestra el dato de que casi Live ROI! tiene como objetivo amplificar las
un 70% de los directores de marketing consid- ideas y maximizar el retorno de la inversión en
eran el ROI como la métrica más importante. comunicación de nuestros clientes Este nuevo
posicionamiento se basa en tres pilares clave
Volviendo la vista atrás, fuimos la primera que sustentan toda nuestra filosofía y nos mar-
agencia en tener una aproximación rigurosa a can el camino a seguir: Active understanding,
la efectividad real de las inversiones publicita- Dynamic engagement y Real-time perfor-
rias, y lo hicimos porque sabíamos que esa era mance.

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- Active understanding: Conocer a fondo al
consumidor, las marcas, y el entorno. Cono-
cimiento que ya no sólo procede de las fuen-
tes tradicionales de información sino tam-
bién de lo que los propios consumidores y
marcas expresan en el mundo digital.

- Dynamic engagement: Conectar con el
consumidor a través de paid, owned, y earned
media con las mejores propuestas de con-
tenidos y mensajes publicitarios.

- Real-time performance: Medir el ROI de
forma continuada, analizando en real time
como está funcionando nuestra propuesta
al cliente en cuanto a la consecución de sus
objetivos.

Cada una de estos tres pilares está soportado
por metodologías de trabajo propias y por apli-
caciones que aseguran que nuestro objetivo
final de maximización del retorno se alcanza.

Esperamos gracias a nuestro nuevo posicio-
namiento responder a un entorno de comuni-
cación en plena revolución y, por qué no decir-
lo, también más interesante.

Fernando Rodríguez Varona
CEO ZenithOptimedia Iberia

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Índice Pinche sobre el capítulo para ir al contenido

1. La Población en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
1.1. ESPAÑA: Información General . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
1.3. ESPAÑA: Perfil de la población . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15

2. Información macroeconómica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
2.1. 2005-2011. PIB. Evolución de la tasa de variación interanual . . . . . . . . . . . . . . . . 18
2.2. 2011. Evolución mensual del índice general del IPC . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
2.3. 2005-2011. Evolución del gasto en consumo final de los hogares . . . . . . . . . . . . . . 20
2.4. 2011. Evolución del índice de confianza del consumidor (ICC) . . . . . . . . . . . . . . . 21

3. Grupos Multimedia en 2011 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
3.1. Grupo Prisa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
3.2. Grupo Vocento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
3.4. Grupo Godó . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
3.6. Grupo Zeta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
3.7. Prensa Ibérica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
3.8. Grupo RBA Edipress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
3.9. Grupos: Hachette Filipacchi, Telefónica, Planeta y Hobby Press/Axel Springer . . . . . . . . . 32

4. Inversión Publicitaria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
4.1. 2005-2011: Evolución de la inversión publicitaria en España . . . . . . . . . . . . . . . . 36
4.2. 2005-2011: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios Convencionales . . . . . . . . . . 37
4.3. 2005-2011: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios NO Convencionales . . . . . . . . . 38
4.4. 2011: Inversión Publicitaria Real Estimada: Share Medios . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
4.5. 2005-2011: Estacionalidad de la Inversión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
Atalaya
4.6. Proyecto Atalaya . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios Zenith Media 2012 . . . . . . . . . . . . . 42
4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios Zenith Media 2012 . . . . . . . . . . . . . 43
Ranking
4.9. 2011: Ranking de Sectores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
4.10. 2011: Top 20 Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45

5. Los Medios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
5.1. 2006-2011: Evolución de la Cobertura. Gráfico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
5.2. 2006-2011 Evolución de la cobertura por medio. Datos . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49

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Pinche sobre el capítulo para ir al contenido

5.3. Cobertura 2011 por target . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
5.4. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura ? . . . . . . . . . . . . . . 51
5.5. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura según el target? . . . . . . . . 52
5.6. Cuota de Notoriedad 2011 por target . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
5.7. 2011: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54

6. La Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
6.1. La evolución de la televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
6.2. La Televisión Autonómica en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
6.3. 2011.Evolución anual consumo medio diario de televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
6.4. 2011. Consumo mensual medio diario de televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
6.5. 2011: Índice de consumo de TV sobre total España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62
6.6. 2011: Cuota por Cadena . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
6.7. 2011: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
6.8. 2011: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . . . . . . . . 65
6.9. 2011: Cuota por Targets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66
6.10. 2011: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . . . . . . . . 67
6.11. 2011: Oferta de las cadenas vs. Demanda de la audiencia . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
6.12. 2011: Perfil del consumidor de Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69
6.13. 2011: Las 10 Emisiones más Vistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70
6.14. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots y Grp’s por Spot . . . . . . . . . . . . . . 71
6.15. 2011: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72
6.16. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73
6.17. 2011: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74
6.18. 2011: Ranking de Anunciantes en Televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75

7. La Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77
7.1. Total Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78
7.1.1. 2000-2011: Evolución de la Audiencia de Radio. Coberturas . . . . . . . . . . . . . 78
7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79
7.1.3. Cobertura de la Radio. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
7.1.4. Perfil: Generalista/Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81
7.1.5. 2011: Ranking de Anunciantes en Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
7.2. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83
7.2.1. 2000-2011: Consumo de Radio Generalista (% participación) . . . . . . . . . . . . . 83
7.2.2. 2000-2011: Audiencia de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84
7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . . . . . . 86
7.2.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87
7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88

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7.3. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89
7.3.1. 2000-2011: Consumo de Radio Temática (% participación) . . . . . . . . . . . . . 89
7.3.2. 2000-2011: Audiencia de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90
7.3.3. Cobertura de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91
7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . . . . . . . 92
7.3.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94

8. Medios Gráficos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97
8.1. Prensa. Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98
8.1.1. 2000-2011: Audiencia de los Principales Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . 98
8.1.2. Perfil Lectores de Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99
8.1.3. Cobertura de los Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100
8.1.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101
8.1.5. 2011: Ranking de Anunciantes en Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104
8.2. Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105
8.2.1. 2000-2011: Audiencia de los Principales Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . 105
8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2011 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106
8.2.3. Cobertura de los Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107
8.2.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108
8.2.5. 2011: Ranking de Anunciantes en Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . 109
8.3. Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110
8.3.1. Perfil Lectores de Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110
8.3.2. 2011: Ranking de Anunciantes en Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111
Mensuales
8.3.3. 2000-2011: Audiencia de las Principales Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . 112
8.3.4. Perfil Lectores de Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113
8.3.5. Cobertura de las Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114
8.3.6. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115
Quincenales
8.3.7. 2000-2011: Audiencia de las Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . . . . . 119
8.3.8. Perfil Lectores de Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120
8.3.9. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121
Semanales
8.3.10. 2000-2011: Audiencia de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . 122
8.3.11. Perfil Lectores de Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123
8.3.12. Cobertura de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124
8.3.13. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125

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9. El Cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127
9.1. 2012. Datos Generales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128
9.2. 2005-2012. Evolución de locales, pantallas y aforo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129
9.3. Locales, Pantallas y Aforo por tipo de cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130
9.4. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131
9.5. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista y tipo de cine . . . . . . . . . . . . . . . . . 132
9.6. Hábito de asistencia al cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133
9.7. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine Alguna Vez (en el último año) . . . . . . . . . . 134
9.8. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine (en la última semana) . . . . . . . . . . . . . 135
9.9. 2006-2011: Evolución Anual de la Cobertura del Cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136
9.10. Cobertura del Cine (última semana) por Comunidades . . . . . . . . . . . . . . . . . 137
9.11. Tarifas de Proyección . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138
9.12. 2011: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141

10. Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143
10.1. Recuerdo publicitario por soporte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144
10.2. Cobertura del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145
10.3. Cobertura del medio Exterior CC.AA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146
10.4. Perfil del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147
10.5. Circuitos Gran Formato . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148
10.6. Circuitos de Luminosos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149
10.7. Distribución Geográfica de Mobiliario Urbano . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150
10.8. Cabinas y Locutorios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151
10.9. Autobuses y Metro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152
10.10. Aeropuertos y Relojes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153
10.11. 2011: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 154

11. Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157
11.1. 2005-2011 Equipamiento Tecnológico de los Hogares Españoles . . . . . . . . . . . . . . 158
11.2. Penetración Mundial de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159
11.3. 2005-2011 Usuarios de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160
11.4. Cobertura de Internet (día de ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161
11.5. Horas y días de navegación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 162
11.6. Lugar de Acceso (ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163
11.7. Dispositivo de acceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164
11.8. Ranking por dispositivo de Acceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165
11.9. Servicios Utilizados (último mes) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166
11.10. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos 30 Días (EGM) . . . . . . . . . . . 167
11.11. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos 30 Días (Macroencuesta) . . . . . . . 168
11.12. Actividades diarias a través de lo diferentes dispositivos . . . . . . . . . . . . . . . . . 169

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11.13. Disminución de Tiempo dedicado a otras actividades . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170
11.14. Evolución del acceso a las categorías de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171
11.15. Categorías. Cobertura y Tiempos medios de navegación por persona . . . . . . . . . . . . 172
11.16. Perfil de los usuarios de las diferentes categorías . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173
11.17. Ranking de Sites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174
11.18. Formatos más eficaces . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175
11.19. Inversión en Medios Digitales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176
11.20. 2011: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177
11.21. 2011: Ranking de Anunciantes en Display . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178
11.22. Tipos de Formatos de Display 2011 vs 2010 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179
Buscadores
11.23. Evolución histórica de los buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180
11.24. Evolución audiencia de buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181
11.25. Palabras más buscadas en Google . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182
Redes Sociales
11.26. Evolución de la audiencia de la categoria de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . 183
11.27. Perfil de los Usuarios de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184
11.28. Evolución de las audiencias de las principales Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . 185
11.29. Actividades realizadas en la Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186
11.30. Qué hace en las distintas Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187
11.31. Las Marcas en las Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188
11.32. Percepción de la presencia de marcas en Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . 189
11.33. Las Redes Sociales como canal prescriptor para el consumo . . . . . . . . . . . . . . . 190
Telefónia Móvil
11.34. Disponen de teléfono móvil en el hogar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191
11.35. Evolución del número de líneas de móviles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 192
11.36. Penetración de Smartphones en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193
11.37. Sistema operativo que dipone el teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194
11.38. Actividades realizadas a través de los diferentes sistemas operativos . . . . . . . . . . . . 195
11.39. Operadores de telefonía móvil en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 196
11.40. Tiempo diario de conexión a internet a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . 197
11.41. Características que tiene su móvil vs Características que usa . . . . . . . . . . . . . . . 198
11.42. 2007-2011. Evolución de acceso a internet a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . 199
11.43. Actividades realizadas en internet a través del teléfono móvil en los últimos 30 días . . . . . . 200
11.44. Ocasión de uso de actividades de internet a través del movil . . . . . . . . . . . . . . . 201
11.45. Páginas de internet visitadas a través del teléfono móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . 202
11.46. Los formatos con mayor futuro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 203
11.47. Los servicios conmayor demanda . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 204
11.48. Perfil de acceso a Redes Sociales desde dispositivos móviles . . . . . . . . . . . . . . . 205

8


11.49. Uso de SMS vs Uso de Correo Electrónico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 206
11.50. Gratuidad o pago de las descargas de aplicaciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207
E-Commerce
11.51. Evolución del comercio electrónico en España . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 208
11.52. Influencia de la Web en la decisión de compra . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209
11.53. Última vez compra on-line . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 210
11.54. Productos/servicios comprados a través de internet en el último año . . . . . . . . . . . . 211
11.55. Supermercados virtuales en los que ha comprado en el último año . . . . . . . . . . . . 212
11.56. Perfil del comprador a través de la red . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 213

12. Portugal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 215
12.1. La Población Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 216
12.2. Inversión Publicitaria. Evolución 2001-2011 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 217
12.3. Cobertura por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218
12.4. La Televisión Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219
12.5. La Radio Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 220
12.6. Los Medios Gráficos Portugueses . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221
12.6.1. La Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221
12.6.2. Las Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222
12.7. El Cine Portugués . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 223
12.8. Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224
12.9. Ranking de Anunciantes 2011 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225
12.10. Grupos Multimedia en 2011 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 226

13. Glosario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231

9

1
La población
española

volver a índice 11

La población española
1.1. ESPAÑA: Información General

Población total: 46.196.278
(INE -1 de enero de 2012)
Población urbana: 52,4%
(Municipios de más de 50.000 habitantes)
(EGM 3er Acumulado 2011)
Población analfabeta: 0,9%
(EGM 3er Acumulado 2011)
Idioma oficial: Español
Otros idiomas: Catalán
Euskera
Gallego

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE
(Cifras de población al 1 de enero de 2012) - EGM (3º Acumulado 2011)

12

1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias
Comunidad autónoma Provincia Población Comunidad autónoma Provincia Población
Andalucía 8.286.376 Barcelona 5.357.427
Almería 691.643 Girona 729.556
Cádiz 1.229.927 Lleida 431.618
Córdoba 788.200 Tarragona 799.918
Granada 913.396 Comunitat Valenciana 5.011.548
Huelva 509.992 Alicante/Alacant 1.907.987
Jaén 651.696 Castellón/Castelló 590.635
Málaga 1.614.058 Valencia/València 2.512.926
Sevilla 1.887.465 Extremadura 1.083.067
Aragón 1.314.871 Badajoz 679.107
Huesca 218.914 Cáceres 403.960
Teruel 141.140 Galicia 2.728.903
Zaragoza 954.818 Coruña (A) 1.123.734
Asturias (Principado de) 1.052.707 Lugo 337.259
Balears (Illes) 1.094.269 Ourense 321.223
Canarias 2.114.214 Pontevedra 946.686
Palmas (Las) 1.088.444 Madrid (Comunidad de) 6.387.824
Santa Cruz de Tenerife 1.025.770 Murcia (Región de) 1.476.344
Cantabria 578.901 Navarra (Comunidad Foral 624.606
Castilla y León 2.479.328 de)
Avila 166.301 País Vasco 2.128.398
Burgos 359.846 Alava 310.085
León 477.391 Guipúzcoa 688.079
Palencia 167.049 Vizcaya 1.130.234
Salamanca 342.163 Rioja (La) 312.206
Segovia 158.969
Soria 92.058 Ciudades con Estatuto de 153.380
Valladolid 526.770 Autonomía:
Zamora 188.780 Ceuta 76.981
Castilla-La Mancha 2.050.815 Melilla 76.399
Albacete 396.218
Ciudad Real 519.049
Cuenca 211.795 POBLACIÓN TOTAL: 46.196.278
Guadalajara 249.213
Toledo 674.540
Cataluña 7.318.520

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de INE
(Cifras de población al 1 de enero de 2012)

volver a índice 13

1.3. ESPAÑA: Perfil de la población

Perfil %
Sexo Clase Social Edades Rol Familiar Nivel de Estudios
60,0

50,0

40,0

30,0

20,0

10,0

0,0
AC y C.Fa No Bach. Bup Tit. Título
H M A/MA MM MB/B 14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 +65 AC SP m. O.Sit. sabe S/Est. Prim. Elem. Cou Med. Sup.
Leer FP
Perfil (%) 48,9 51,1 27,0 43,2 29,8 6,6 6,4 18,1 19,5 16,6 12,8 19,9 27,7 15,2 27,7 29,5 0,9 3,3 14,0 33,3 30,1 7,6 10,8

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio EGM: 3er acumulado 2011

14

1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares

Clase Social
Equipamiento Total Hogares Alta/MA MM MB/B

Total (‘000) 16.920 4.714 7.218 4.988
TOTAL TELEFONOS 99,6 99,9 99,8 99,0
Fijo 79,1 86,1 78,4 73,5
Móvil 92,9 98,0 96,3 83,2
LINEAS DE TELÉFONO 79,1 86,1 78,4 73,5
Una línea 78,6 85,2 77,9 73,3
Dos líneas 0,5 0,8 0,4 0,2
Tres o más líneas 0,0 0,1 0,0 0,0
CÁMARA VÍDEO 17,6 23,8 18,8 10,0
CÁMARA FOTOGRÁFICA 67,2 75,4 73,2 50,8
Digital 60,6 69,8 66,7 43,2
EQUIPO HI-FI 54,3 60,7 57,6 43,3
ORDENADOR PERSONAL 62,2 71,7 68,2 44,6
Dispone de TDT 5,1 6,7 5,6 2,8
Portátil 39,8 50,3 42,8 25,6
Sobremesa 41,0 46,6 45,3 29,4
VIDEOCONSOLA 27,6 29,3 31,6 20,4
TELEVISIÓN 99,3 99,0 99,4 99,6
Una 37,5 36,8 33,9 43,2
Dos 38,1 37,7 38,9 37,3
Tres o más 23,8 24,5 26,6 19,0
Descodificador TDT 97,3 97,2 97,5 97,2
Reciben Digital + 7,8 10,5 8,2 4,9
Reciben IP Tv 4,5 6 4,7 2,9
Reciben Tv cable 12,4 13,1 13,4 10,4

* Datos en porcentaje

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir del estudio EGM:
EGM Hogares: 3er acumulado 2011

volver a índice 15

2
Información
macroeconómica

volver a índice 17

Información macroeconómica
2.1. 2005-2011. PIB. Evolución de la tasa de variación
interanual

%
5

4 4
4 3,8 3,8
3,5 3,5 3,5 3,6 3,5
3,3 3,4
3,1
3 2,7

1,9
2

0,9 0,8 0,8
1 0,6
0,2 0,3
0,3 0
0

-1
-1,4 -1,4

-2

-3
-3
-3,5 -3,9
-4 -4,4

-5
2005 II III IV 2006 II III IV 2007 II III IV 2008 II III IV 2009 II III IV 2010 II III IV 2011 II III IV
I I I I I I I

(Datos corregidos de estacionalidad y calendario)

18

2.2. 2011. Evolución mensual del índice general del IPC

%
4

3,8
3,5
3,6 3,6
3,5
3,3
3 3,2
3,1 3,1
3 3
2,9
2,5
2,1 2,1
2,4
2 1,8
1,7 1,7 1,7 1,7 1,7
1,6 1,6 1,6
1,5
1,5

1

0,5

0
ener-11 febr-11 marz-11 abri-11 mayo-11 juni-11 juli-11 agos-11 sept-11 octu-11 novi-11 dici-11

IPC IPC Subyacente

IPC Subyacente: índice general sin alimentos no elaborados ni productos energéticos.


volver a índice 19

2.3. 2005-2011. Evolución del gasto en consumo final de
los hogares

%
6

4,4 4,5
4 4,1
3,8
4 3,5 3,7 3,7 3,5 3,4
3,1
2,7
2,1
2 1,5
0,8 0,8
0,4 0,5
0,2
0
-0,1 -0,3
-1,3
-1,1
-2 -2,6

-3,3
-4,2
-4

-5 -5,5

-6

Tasa Variación Interanual (INE)
-8
2005 II III IV 2006 II III IV 2007 II III IV 2008 II III IV 2009 II III IV 2010 II III IV 2011 II III IV
I I I I I I I

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del INE (Datos
corregidos de estacionalidad y calendario)

20

2.4. 2011. Evolución del índice de confianza del
consumidor (ICC)

%
76
74,9
74,3
73,8
74 73,4 73,2 73,3

72
71
70,7 70,5

70

68,3

68

65,8
66

64,1
64

62

60

Serie1
58

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Instituto de Crédito Oficial (ICO)

volver a índice 21

3
Grupos multimedia
en 2011

volver a índice 23

Grupos multimedia en 2011
3.1. Grupo Prisa
Audiovisual Radio Medios Gráficos
Prisa TV Unión Radio Gráfica Nacional Gráfica
TV de Pago C. Ser Información General Europa
D+ 40 Principales El País El Grupo Prisa participa
Canal+ C. Dial Prensa Económica en el 15% del capital
M80 Cinco Días del Groupe Le Monde et
CNN+ Radiolé Prensa Deportiva Partenaires Associés
DCine Español Máxima FM As editora del diario francés
Sportmanía Ona Catalana Suplementos Le Monde
Viajar Domingo
40TV El Viajero
40 Latino EP3
Caza y Pesca EPS + Dominical Comercializadoras
Portugal (Media Capital) Portugal (Media Capital) Motor, El País Prisa Brand Solutions
Cotonete Negocios Es el fruto de la fusión
TV Abierto Radio Comercial On Madrid de sus compañías
Star FM Babelia Gerencia de Medios (GDM)
TVI Cidade FM Salud y Bienestar y Box News Publicidad.
TVI24 M80 Radio Tierra
D+ Revistadesábado
Canal+ Quadern
The New York Times. El País
EE.UU CNN+ S Moda
V-me (EE.UU) DCine Español
Sportmanía Revistas
Viajar Car
Digital 40TV Gentleman
Prisacom 40 Latino Claves
IpTV Caza y Pesca Cinemanía
ElpaisTV.com Radioactiva Rolling Stone
Radio Corazón Lux
FM Dos Lux Woman
Información Digital Radio UNO Revista de vinhos
Elpais.com Rock&Pop Bia. Colegio de Arquitectos
Técnicos de Madrid
Cincodias.com Pudahuel FM
As.com Futuro Digital +
Radio Imagina Gente Carrefour
Cadenaser.com Concierto Su Periódico (Carrefour)
Oxígeno Fundación VT
Tropicana Club Gourmet
Colorín Europa (Air Europa)
Vibra Cercha
Candela AMA
Continental Paisajes desde el tren (Renfe)
HJCK Azul Marino (Acciona)
Radio Panamá Platinum (American Express)
AC World
Caudal (CajaDuero)
Viajeros Barceló

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2012). Negocios
directamente relacionados con medios de comunicación

24

3.2. Grupo Vocento

Prensa Televisión Internet
Nacional Nacional TDT Portales Nacionales Ocio y Directorios
ABC Net TV abc.es 11870.com
que.es
Nacional Gratuito
Qué! Portales Locales Portales Temáticos
elcorreo.com finanzas.com
Presa Local Revistas diariovasco.com hoymotor.com
El Correo Inversión & Finanzas diariomontañes.es hoycinema.com
El Diario Vasco laverdad.es mujerhoy.com
El Diario Montañés ideal.es hoytecnologia.com
La Verdad Radio hoy.es laguiatv.com
Ideal Punto Radio diariosur.es xlsemanal.com
Hoy larioja.com
Sur nortecastilla.es Clasificados
La Rioja elcomerciodigital.com infoempleo.com
El Norte de Castilla Suplementos lavozdigital.es pisos.com
El Comercio XL Semanal lasprovincias.es autocasión.com
La Voz de Cádiz Mujer Hoy unoauto.com
Las provincias Hoy Corazón tusanuncios.com
Portal Audiovisual
dalealplay.com
Comercializadora
CMVocento

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2012).
Negocios directamente relacionados con medios de comunicación

volver a índice 25

3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica
Gruner + Jahr (G+J)
Medios Impresos Medios Digitales
Cosmopolitan Cosmopolitan
Geo Geo
Marie Claire Marie Claire
Mía Mía
Muy Historia Muy Interesante
Muy Interesante Ser Padres
Ser Padres Atractivas
Boutique Secret
Soy Manitas
Monazen

Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS)

Motor Press Ibérica
Revistas Impresas Medios Digitales
Motor Estilos de Vida automercado.es
Automóvil * Sport Life motomercado.es
* Autopista * H Magazine tmocasión.com
BusinessCar * Men's Health eltriatleta.es
Coche Actual * Oxígeno maxituning.es
La Moto Coach Blogs
Autovía Best Fashion Alfonso Triviño
Moto Verde Chema Arguedas. El entrenamiento
divertido
* Motociclismo Aficiones Cicloturista de Profesión
Motor Clásico * Ecuestre Desafío Maratón
* Scooter Manía * Navegar El Ciclismo en Femenino Singular
* TM Transporte Mundial Fitness para Corredores
Fitness Sport Life
Las Cosas de Cascoloco
Deportes Martín Fiz
* Bike Material de Running
* Ciclismo a Fondo Nutrición
* Runner's Pablo Bueno. Pedalada a pedalada
Triatlón Rafael Iglesias
Otras Webs
Actionteam.es
Ticketsport.es
* tienen edición digital
Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS)


26

3.4. Grupo Godó

Televisión Prensa Diaria Revistas Digitales Radio
RAC 105 TV El Mundo Deportivo Guías QF elmundodeportivo.com RAC 1
8TV La Vanguardia Historia y Vida yaencontré.com RAC 105 FM
Magazine lavanguardia.com Prisa Radio
Què Fem? enmemoria.com
Salud y Vida vivirvip.com
TV Manía

Publicaciones Especializadas
Vanguardia Dossier
Vanguardia Grandes Temas

Comercializadora: Publipress Media

Participa en el 20% del capital de Unión Radio (80% Grupo Prisa)
Participa en el 50% del capital de A3 Radio


volver a índice 27

3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly

Unidad Editorial
Prensa Suplementos Revistas Televisión Y Radio Internet
El Mundo Ariadna Actualidad Económica Veo7 elmundo.es
Marca GU/ Campus La Aventura de la Hª Marca TV marca.com
Expansión El Cultural Descubrir el Arte Radio Marca expansion.com
La Luna de Metrópoli Golf Digest España expansionyempleo.com
Salud Mercados Marca Motor telva.com
Diario Médico Motor Marca Player yodona.com
Correo Farmaceútico DXT Siete Leguas suvivienda.es
Eureka Telva ocholeguas.com
Su Vivienda D Medicina
Viajes Cº Farmaceútico
Ferias de Siglo XXI Dº Médico
Aula jugandovoy.com
Crónica tiramillas.net
Yo Dona esferalibros.com
Magazine detiendasporelmundo.es
Fuera de Serie latiendademarca.com
Naútica marcaplayer.com
Natura marcamotor.com
Salud veo.es
Expansión y Empleo revistaarte.com
conferenciasyformación.com
marcamotoranuncios.com
escuelaunidadeditorial.es
elcultural.es
actualidadeconomica.com

Publicidad
Unidad Editorial Publicidad
Unidad Editorial es la compañía resultante de la fusión de Grupo Recoletos y Unedisa (Editora de El Mundo)

Grupo Joly
Dº de Cádiz Dº de Jerez Europa Sur Dº Sevilla El Día
Huelva Información Granada Hoy Málaga Hoy Dº de Almería
Todos los diarios cuentan con edición digital

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia. Información Unidad Editorial: Página Web marzo 2012.
Gº Joly: Página Web marzo 2012

28

3.6. Grupo Zeta

Prensa Revistas Otras web del Grupo
Prensa Diaria Mortadelo y Filemón
Ciudad de Alcoy Interviú Redaragon
Diario Córdoba Tiempo Redextremadura
El Periódico de Aragón Cuore Redmediterraneo
El Periódico de Catalunya Cuorestilo Canal Motor
El Periódico de Extremadura Woman
Mediterráneo Viajar
La Crónica de Badajoz Man
Primera Línea
Prensa Deportiva Autohebdo Sport
Sport Playstation
Digital Camera
Windows Revista Oficial

División de Publicidad Exterior
Emoziona
Comercializadora: Zeta Gestión de Medios
Todos los soportes tienen edición digital.


volver a índice 29

3.7. Prensa Ibérica

Publicaciones Diarias Publicaciones NO Diarias Internet Portales Temáticos
La Provincia Magazine mercadofinanciero.es
La Nueva España Empordà futbolmedia.es
Levante Mallorca Zeitung estadio-online.es
Información formula1.epi.es
Faro de vigo laopiniondegranada.es
La Opinión de Murcia laloterianavidad.com
La Opinión de Zamora
Diario de Ibiza Audiovisual
Diario de Mallorca TV Regional Radio
Diari de Girona Levante TV Rº Diario Ibiza
La Opinión de Málaga Información TV 97.7 La Radio
La Opinión de Tenerife Radio Canarias
La Opinión de A Coruña
Superdeporte TV Local
Regio7 Canal 21 TV (Granada)
La Opinión de Granada Málaga TV
La Opinión TV (Murcia)
Televisió de Manresa

Comercializa directamente
Todas las publicaciones salvo “Magazine” y todos los soportes audiovisuales cuentan con edición digital.


30

3.8. Grupo RBA Edipress

RBA Edipress
Revistas
Corazón Femeninas
Lecturas Barbie
Semana Clara
Cocina Fácil
Decoración Comer Bien
El Mueble Cuerpo y Mente
El Mueble niños Especial Cocina
Arquitectura y Diseño In Style
Cosas de Casa Labores del Hogar
Casa al Día ELLE (Portugal)
Habitania Mente Sana
Cocinas y Baños Patrones
Casas de Campo Saber Vivir
Tu Bebé
Divulgación y Actualidad Patchwork
National Geographic España Lecturas Moda
Historia National Geographic (tambíen en Italia)
El Jueves
Viajes National Geographic
PC Actual
Speak up
Storica (Italia)
Top Auto
National Geographic (Portugal)

Publicidad
RBA Publiventas: Comercializadora


volver a índice 31

3.9. Grupos: Hachette Filipacchi, Telefónica, Planeta y
Hobby Press/Axel Springer
Hachette Fillipacchi Grupo Telefónica
Telefónica Telecomunicaciones
Revistas Internet Telefónica España
Públicas (TTP)
AR ar-revista.com Televisión de Pago Ip Exterior
Car and Driver caranddriverrevista.com
Imagenio Cabinas
Casa diez casadiez.es
Cajas de luz
Crecer Feliz crecerfeliz.es
Centros comerciales y de ocio
Deviajes deviajes.es
Interactiva
Diez minutos diezminutos.es
Marketing espectacular
Elle elle.es
Mupis Urbanos
Elle Deco elle.es/elledeco
Mupis Digitales
Emprendedores emprendedores.es
Tarjetas telefónicas
Fotogramas fotogramas.es
Mi Casa micasa.es
Nuevo Estilo nuevo-estilo.es
Grupo Planeta
¡Qué me dices! quemedices.com
Quo quo.es Prensa Radio
Teleprograma teleprograma.tv
La Razón Onda Cero
Supertele
Telenovela
Televisión
Grupo Antena3 (44,6%)
Revistas
Interiores
Psychologies
Lonely Planet
Playboy
Cine
Movierecord (a través de Grupo Antena3)
Publicidad Publicidad
Hachette Fillipacchi Atres Advertising: comercializadora

Grupo Hobby Press/Axel Springer
Revistas
Informática Videojuegos Motor
Audio Vídeo Foto Hoy Nintendo Acción PlayManía Auto Bild
Computer Hoy e-girl Revista Oficial de los Sims Auto Bild 4x4
iCreate Hobby Consolas Auto Bild Classic
Personal computer & Internet Micromanía Auto Bild Sportscars

Revistas Infantiles
Juan y Totola


32

4
Inversión Publicitaria

volver a índice 35

4.1. 2005-2011: Evolución de la inversión publicitaria
en España

(MM. €)
18.000

16.000

14.000

12.000 7.984
7.307 7.103
6.721
10.000 5.631 5.859
6.556
8.000

6.000

4.000 8.124 7.813
7.065 7.441 7.078 7.034
5.505
2.000

-
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

convencional no convencional

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 % Incr. '11/'10

Total Inversión 13.786 14.754 16.121 14.915 12.709 12.893 12.061 -6,5%

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex
(Inversión Real Estimada - MM. de €). Datos revisados en 2011

36

4.2. 2005-2011: Inversión Publicitaria Real
Estimada de Medios Convencionales

% Incr.
Medios Convencionales 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Share
‘11/’10

Televisión 2.951 3.188 3.469 3.082 2.378 2.472 2.237 40,6% -9,5%
Diarios 1.666 1.791 1.894 1.508 1.174 1.124 967 17,6% -14,0%
Supl. y Dominicales 119 123 134 104 69 72 67 1,2% -7,1%
Revistas: 675 688 722 617 402 398 381 6,9% -4,2%
RV Inf. Gen., Femeninas y Decoración 364 368 386 327 213 219 214 3,9% -2,4%
Otras RV 311 320 336 291 189 179 168 3,0% -6,4%
Radio 610 637 678 642 537 549 525 9,5% -4,3%
Cine 43 41 38 21 15 24 26 0,5% 5,7%
Exterior: 494 529 568 518 401 421 403 7,3% -4,3%
EX: Vallas 98 96 100 89 69 65 59 1,1% -9,1%
EX: Cabinas Telefónicas 11 12 13 11 9 12 14 0,3% 13,7%
EX: Transporte 96 102 112 106 80 88 89 1,6% 0,3%
EX: Mobiliario Urbano 216 228 243 223 174 186 178 3,2% -4,2%
EX: Otros 74 91 100 90 70 69 63 1,1% -9,2%
Internet 162 310 482 610 654 799 899 16,3% 12,6%
Int.: Enlaces Patrocinados 62 145 238 324 356 417 460 8,4% 10,2%
Int.: Formatos Gráficos 100 166 245 286 298 382 439 8,0% 15,1%

Total Medios Convencionales 6.721 7.307 7.985 7.103 5.631 5.859 5.505 100% -6,3%


volver a índice 37

4.3. 2005-2011: Inversión Publicitaria Real Estimada de
Medios NO Convencionales

% Incr.
Medios NO Convencionales 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Share
‘11/’10

Mailing Personalizado 1.776 1.865 1.940 1.976 1.927 1.971 1.914 29,2 -2,9
Buzoneo/Folletos 729 757 824 853 833 791 718 10,9 -9,3
Marketing Telefónico 898 968 1.059 1.101 1.121 1.103 1.141 17,4 3,4
Marketing Móvil * 7 12 19 21 22 37 0,6 66,4
(no incluye internet móvil)
Regalos Publicitarios 357 374 388 227 176 125 114 1,7 -9,3
P.L.V., Señalización y Rótulos 1.226 1.275 1.538 1.549 1.198 1.264 1.276 19,5 1,0
Ferias y Exposiciones 150 175 201 109 81 86 72 1,1 -16,1
Patrocinio, Mecenazgo y Marketing 402 439 495 570 500 537 487 7,4 -9,4
Social y RSC
Patrocinio Deportivo 493 561 623 458 436 466 421 6,4 -9,6
Publicaciones de Empresas 59 60 53 33 24 25 23 0,3 -10,3
Anuarios, Guías y Directorios 589 604 639 610 486 388 171 2,6 -55,8
Catálogos 242 209 194 144 120 113 56 0,8 -50,6
Juegos Promocionales 38 49 56 50 45 39 31 0,5 -21,4
Tarjetas de Fidelización 35 40 46 48 46 42 28 0,4 -33,0
Animación Punto de Venta 71 66 70 68 65 62 69 1,0 10,6

Total Medios
7.065 7.447 8.136 7.813 7.078 7.034 6.556 100% -6,8
NO Convencionales

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos Infoadex

38

4.4. 2011: Inversión Publicitaria Real Estimada:
Share Medios

Revistas (% sobre total inversión en Revistas)
Técnicas
44,0%

TV Inf. Gral.,
40,6% Fem,
Deco.
56,0%

Internet Diarios Exterior (% sobre total inversión en Exterior)
16,3% 17,6%

Otros
EX
16,5% Vallas
7,3% Sup. y Dom.
CN 14,7%
RD RV 1,5%
0,5%
9,5% 6,9% Cabinas
3,5%

Transpo.
22,0%
Mob.Ur.
44,2%

(% sobre total inversión publicidad convencional 2011)

volver a índice 39

4.5. 2005-2011: Estacionalidad de la Inversión

%
10,0

9,0

8,0

7,0

6,0

5,0

4,0
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2005 7,5 7,5 8,1 8,5 9,3 9,4 8,2 6,5 8,5 9,1 8,8 8,6
2006 7,2 7,0 8,5 8,2 9,4 9,7 8,1 6,1 8,3 9,2 9,0 9,1
2007 7,2 7,3 8,8 8,3 9,7 9,6 8,0 6,0 8,3 8,9 8,8 9,0
2008 7,8 8,0 8,5 9,0 9,4 9,8 7,9 6,0 8,1 8,6 8,5 8,5
2009 7,1 7,0 8,3 8,2 9,2 9,5 8,5 6,5 8,2 8,9 9,2 9,3
2010 7,4 7,5 8,7 8,3 9,3 9,0 8,5 6,4 7,8 8,9 9,0 9,2
2011 7,7 7,5 8,5 8,5 8,9 9,2 8,5 6,3 8,2 9,0 8,7 9,2

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (% sobre total año)

40

4.6. Proyecto Atalaya

En el año 2001 Zenith Media puso en marcha el panel de expertos sobre
inversiones publicitarias Zenith Vigía. Una investigación que establece un
barómetro sobre la actividad publicitaria real y prevista y sobre todos aquellos
factores que preocupan a los directivos de medios de comunicación a los que
se dirige.

Zenthinela es una idea de Eduardo Madinaveitia, que viene a completar los
datos de Zenith Vigía. Tendremos datos de Zenith Vigía seis veces al año y de
Zenthinela cinco veces.

Zenthinela es un panel compuesto por anunciantes de diferentes sectores y
tamaños. La primera entrega de este estudio tuvo lugar en febrero de 2009.

Son dos visiones complementarias de un mismo fenómeno, la inversión
publicitaria. Entre las dos constituyen el proyecto Atalaya de ZenithMedia.

volver a índice 41

4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión
en Medios Zenith 2012

%
20

10

0

-10

-20

-30

-40

-50

-60

-70
Int. Int.
TV Tem Tem TV DR M.
TV Diarios Rev. Supl. Radio Exterior Cine Internet Graf y Busc y Móviles
Tem. Abierto Pago Local Grat Inmig
Vídeo Enl
Infoadex 2011 -9,4 -7,4 -63,6 -14 -4,2 -7,1 -4,3 -4,3 5,7 12,6 15,1 10,2
Mar 2012 -4,3 -2,1 -1,8 -2,3 -7,9 -8,5 -7,3 -5,5 -5,8 -3,3 -2,9 -2,6 9,2 5,5 7,2 11,3 -9,0

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Zoom Vigia
(Incrementos de inversión estimados para 2012). Panel Marzo 2012

42

4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión
en Medios Zenith 2012

%
20

10

0

-10

-20

-30

-40

-50

-60

-70
TV Tem Tem TV DR Int. Int. M.
TV Tem. Abierto Pago Local Diarios Grat Rev. Supl. Radio Exterior Cine Internet Graf y Busc y Móviles Inmig
Vídeo Enl
Infoadex 2011 -9,4 -7,4 -63,6 -14 -4,2 -7,1 -4,3 -4,3 5,7 12,6 15,1 10,2
Febrero 2012 -6,1 -3,6 -3,1 -4,7 -17,7 -12,3 -14,7 -8,2 -8,5 -3,3 -4,5 -5,8 10,2 10,7 8,7 13,4 -20,4
2011 (%)

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del Zenithinela
(Incrementos de inversión estimados para 2012). Panel Febrero 2012

volver a índice 43

4.9. 2011: Ranking de Sectores

2011
Inversión Share
(MM €)

Automocion 471,9 10
Distribucion y restauracion 452,57 9,6
Belleza e higiene 440,35 9,3
Finanzas 423,54 9,0
Cultura,enseñanza,medios comunicac. 368,00 7,8
Alimentacion 363,44 7,7
Telecomunicaciones e internet 359,83 7,6
Varios 327,90 7,0
Servicios publicos y privados 272,69 5,8
Transporte, viajes y turismo 220,14 4,7
Bebidas 201,05 4,3
Deportes y tiempo libre 127,30 2,7
Hogar 100,94 2,1
Juegos y apuestas 97,70 2,1
Textil y vestimenta 92,88 2,0
Salud 86,70 1,8
Energia 75,02 1,6
Construccion 71,52 1,5
Limpieza 62,35 1,3
Objetos personales 55,61 1,2
Equipos de oficina y comercio 29,54 0,6
Industrial,material.trabajo,agrope. 16,71 0,4
Tabaco 0,02 0,0
Total Mercado 4.717,7 100

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Controlada)

44

4.10. 2011: Top 20 Anunciantes

2010 2011 % Var.
Posición Anunciantes
(MM.€) (MM.€) 2010/2011
1 Procter & Gamble España, S.A. 132,16 123,82 -6,3
2 Telefonica, S.A.U. 130,92 113,25 -13,5
3 El Corte Ingles, S.A. 99,31 99,83 0,5
4 L'Oreal España, S.A. 105,41 92,12 -12,6
5 Volkswagen-Audi España, S.A. 72,49 65,74 -9,3
6 Vodafone España, S.A.U. 77,58 59,71 -23,0
7 Ing Direct, N.V., Sucursal en España 44,60 56,82 27,4
8 Viajes El Corte Ingles,S.A. 53,83 48,91 -9,1
9 France Telecom España,S.A. 62,50 48,90 -21,8
10 Danone, S.A. 55,33 46,88 -15,3
11 Linea Directa Aseguradora, S.A. 48,36 46,85 -3,1
12 Organizacion Nacional Ciegos España 40,48 42,59 5,2
13 Cia. Serv. Beb. Refresc. Sl (Coca Cola) 35,60 36,13 1,5
14 Renault España Comercial, S.A. 36,29 34,52 -4,9
15 Unilever España,S.A. 41,08 30,79 -25,0
16 Puig, S.L. 32,67 30,67 -6,1
17 Peugeot España, S.A. 37,56 30,04 -20,0
18 Automóviles Citroen España,S.A. 32,46 30,00 -7,6
19 Nestle España,S.A. 32,47 29,56 -9,0
20 Ford España, S.A. 33,76 28,76 -14,8


volver a índice 45

5
Los Medios

volver a índice 47

Los Medios
5.1. 2007-2011: Gráfico de la evolución de la cobertura

%
100

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0
2007 2008 2009 2010 2011

Televisión Diarios Suplementos Revistas Radio

Cine (Ult. Sem) Internet (Ayer) Exterior (Ayer)

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2011

48

Los Medios
5.2. 2006-2011: Detalle de la evolución de la cobertura

2006 2007 2008 2009 2010 2011

Televisión 88,6 88,7 88,5 89,0 87,9 88,5
Diarios 40,2 39,7 42,1 39,9 38,0 37,4
Suplementos 25,4 24,9 21,7 21,9 19,2 18,2
Revistas 47,7 49,4 53,4 51,3 50,4 48,9
R. Sem. 21,4 22,5 25,5 24,2 23,8 22,2
R. Mens 36,7 38,6 42,8 40,5 38,9 36,6
Radio 55,9 55,7 53,1 55,3 56,9 58,5
Generalista 28,5 28,3 27,9 27,9 27,8 28,3
Temática 30,1 30,5 28,5 31,1 33,0 34,6
Cine (Ult. Sem) 6,0 5,3 4,2 4,3 4,0 3,4
Internet (Ayer) 22,2 26,2 29,9 34,3 38,4 42,5
Exterior (Ayer) 50,7 52,0 51,0 52,9 51,6 57,1

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado

volver a índice 49

Los Medios
5.3. Cobertura 2011 por target

Internet Internet Exterior Cine
TV Diarios Dominicales Revistas Radio
(último mes) (Ayer) (Ayer) (Últ. Sem.)

T. Población 88,5 37,4 18,2 48,9 58,5 57,1 42,5 57,1 3,4
Hombre 88,5 45,5 16,5 44,9 62,6 62,1 48,0 60,1 3,4
Mujer 88,4 29,7 19,7 52,8 54,7 52,2 37,2 54,3 3,3
14 - 24 años 86,7 32,3 12,8 56,9 58,7 84,9 68,2 68,5 5,7
A. Casa 88,7 31,3 19,6 49,2 53,9 46,0 32,0 52,6 2,9
AC Activas 86,5 39,1 22,3 56,3 63,5 64,5 45,8 61,0 3,9
M 16-44 86,2 45,1 14,1 52,0 65,6 75,8 62,5 66,4 4,3
H 16-44 86,3 32,0 18,6 59,4 62,5 79,5 55,5 63,7 4,6
16-44 A/MA/MM 85,8 41,1 17,8 57,7 66,6 80,6 62,4 66,5 4,7
+500.000 Habitantes 86,5 44,2 21,7 51,9 59,7 67,0 53,1 67,4 4,4


50

Los Medios
5.4. ¿Cómo se complementan los medios
para aumentar cobertura?

Cob %
98

96

94

92

90
+ 4,2 + 5,6 + 1,9 + 6,3 +5,3 +7,3 +6,6 +6,4
88

86

84
TV Diarios Revistas TV + Radio Int ayer Internet Exterior Domin/
+ TV + TV Suplementos + TV +TV ult mes + TV + TV Revistas+ TV

Total Población Incremento cobertura sobre T. Población


volver a índice 51

Los Medios
5.5. ¿Cómo se complementan los medios para aumen-
tar cobertura según el target?

0 2 4 6 8 10 12

Incremento cob. %
sobre TV
Hombre

Diarios+TV

Radio+TV
Mujer
Internet+TV

Últ. Mes+TV

Dominicales/Revistas+TV

14 a 24 Exterior+TV

AC activas


52

Los Medios
5.6. Cuota de Notoriedad 2011 por target

TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior

Indiv 14+ 49,1 6,3 10,2 7,4 2,6 7,9 16,5
Hombre 46,1 7,2 11,3 6,3 2,7 9,2 17,2
Mujer 52,3 5,3 8,9 8,5 2,5 6,6 15,7
14-24 47,8 5,6 6,7 8,0 4,8 10,2 17,0
AC 52,9 5,7 9,9 7,7 2,0 6,0 15,8
AC Activa 50,2 5,7 10,2 8,2 2,4 7,5 15,7
M 16-44 49,2 5,4 8,1 9,3 3,3 8,9 15,8
H 16-44 44,9 6,9 9,9 6,7 3,5 10,8 17,2
16-44 A/MA/MM 45,8 6,3 9,5 8,0 3,5 10,2 16,6
Mas de 500.000 47,1 6,2 11,4 7,7 3,1 8,0 16,6

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de IOPE. Año 2011

volver a índice 53

Los Medios
5.7. 2011: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio

%
60,0

50,0

40,0

30,0

20,0

10,0

0,0
TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior
Notoriedad % 49,1 6,3 10,2 7,4 2,6 7,9 16,5
Inversión% 40,6 9,5 18,8 6,9 0,5 16,3 7,3

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex/IOPE
Target: Total Individuos. Año 2011

54

6
La Televisión

volver a índice 57

La Televisión
6.1. La evolución de la televisión

En 2011 no paran los cambios entre los diferentes grupos

Intereconomía A partir de
Empieza el año Septiembre A3 y La Sexta
con Publiséis, (aprox.) Disney anuncian su
pero el Channel asumirá fusión
acuerdo dura la propia gestión
hasta junio, de publicidad de
cuando pasa a sus canales.
Vocento
Nace la pauta única de
Telecinco, que agrupa:
FDF, LaSiete y Divinity,
bajo el nombre de NSF
A3 advertising deja de
comercializar Veo7, y
éste deja de emitir.
Mediaset
anuncia la
creación de un
nuevo canal:
Energy

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia

58

La Televisión
6.2. La Televisión Autonómica en España

(1)

(1)
(1)

(1)

(1)

(1)

(1)

(1) Cadenas de gestión privada

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia

volver a índice 59

La Televisión
6.3. 2011.Evolución anual consumo medio diario de
televisión

245 Consumo medio diario en 2011
239 minutos por persona
240 239

235 234

230
227 226
225 223

220 218
Minutos

217 217
215 213
210 211
210 208

205

200

195

190
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4+), (PBC)

60

La Televisión
6.4. 2011. Consumo mensual medio diario de televisión

Consumo medio diario en 2011
239 minutos por persona
300

260 262 259
254 254
250 246
236 240
232 228
209
200 193
Minutos

150

100

50

0
Enero 11 Febrero 11 Marzo 11 Abril 11 Mayo 11 Junio 11 Julio 11 Agosto 11 Septiembre Octubre 11 Noviembre Diciembre
11 11 11

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4+), (PBC)

volver a índice 61

La Televisión
6.5. 2011: Índice de consumo de TV sobre total España

95 98
96
89 94
98
98 103
108

9

101 107 98
104

98
105

98

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Ind. 4+),
(Lunes a Domingo)

62

La Televisión
6.6. 2006-2011: Cuota por Cadena

Cuota

100%
7,8 8,4 7,9 7,5 7 6,8
1,01 2,6
90% 0,5 5,1
0,6 10,2
15,4 0,7 18,5
80% 14,7 24,6
14,5
1,8 0,7
13,6
4
70% 6,4 5,5 11,3 0,8 TEMATICAS PAGO
7,7
6,8 TEMATICAS CONC. TDT
60% 8,6 10,4
6,6 AUT PRIV
19,4 8,2
5,7 AUT
17,4
50% 7 LA SEXTA
16 6,1
CUATRO
14,7
40% 11,7 A3
11,5 T5
21,2
20,3 La2
30% 18,1
15,1 14,6 La1
14,2
4,8 4,6
20% 4,5 3,8 3,1
2,6

10% 18,3 17,2 16,9 16,4 16 14,5

0%
2006 2007 2008 2009 2010 2011

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC), (Total Día),
(Lunes a Domingo).

volver a índice 63

La Televisión
6.7. 2011: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito

Cuota
100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%
ESPAÑA AND CAT EUS GAL MAD VAL CLM CAN ARA AST BAL MUR CYL RES
Resto 45,2 49 55,1 42,5 46,4 43,5 40,1 37,7 47,2 44,5 39,1 45,8 39,5 36,4 38,3
LA SEXTA 5,2 4,6 5,1 5,5 5,7 5,3 6,6 3,5 5,5 5,3 4,4 6,3 4,9 4,9 5,7
CUATRO 4,6 4,2 4,2 4,5 4,9 5,3 4,6 5,5 5,5 4,1 4 3,9 4,1 5,3 5,2
A3 13,7 14,9 11,3 10,8 11,8 12,7 16,7 16,7 10 11,7 11,4 12,5 15,4 17,2 14
T5 15 15,4 11,7 17,9 13,3 14,4 17,4 15,9 20 15,3 18,9 14,6 15,9 13,5 14,1
La2 2,8 2,4 2,3 3,1 2,4 3,7 3 3 1,7 3,4 3,8 3 2,8 3,2 3,5
La1 13,5 9,5 10,3 15,7 15,5 15,1 11,6 17,7 10,1 15,7 18,4 13,9 17,4 19,5 19,2

(Lunes a Domingo).

64

La Televisión
6.8. 2011: Cuota de audiencia, spots y grp’s
por tipología de cadena

Cuota
100% 2,8 0,4
2,5
6,8
90%
32,3 24,6
80%
24,6

70%
10,0

60% 11,2

29,8
50%

40%
37,5
61,7
30%
26,1
20%

10% 17,1
11,3
0,2 1,1
0%
Share Audiencia Share Inserciones Share GRP

C. Nac. Públicas C. Nac. Privadas Auton. Tem. Conc. TDT Tem. Pago Resto

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC)
NO Incluidas desconexiones regionales. C. Públicas: La1-La2. C. Privadas: T5-A3-Cuatro-La Sexta

volver a índice 65

La Televisión
6.9. 2011: Cuota por Targets

Cuota
100%
6,8 5,8 6,6 7,7 6,0 8,0

21,5 22,4 23,5
80% 24,6
25,9
0,9 32,5
0,9 0,8
0,8
0,9 TEMÁTICAS PAGO
10,5
10,7 9,9 TEMÁTICAS TDT
60% 10,4 0,4
5,4 11,0 AUT PRIV
4,8
5,9 6,5 AUT
5,7
5,7 5,5
6,2 6,8 LA SEXTA
6,1 5,5
CUATRO
12,1 6,8 12,5 A3
40% 11,7 8,3
11,5 T5
10,4 La2
12,7
16,9 17,2 La1
14,2 14,9
10,7
20% 2,7
2,6 2,7 2,9 2,3 12,1
1,4
14,5 15,8 15,2 13,8 15,1
8,9
0%
Ind +4 Ama de Casa Adultos +16 Hombres Mujeres Jóvenes 13-24

(Lunes a Domingo).

66

La Televisión
6.10. 2011: Cuota de audiencia, spots y grp’s
por tipología de cadena

Cuota
100% 2,5 3,5
5,2
90% 11,2 10,0

80% 9,1 12,1
26,1
70%
19,3
60% 28,9

50% 8,6

40% 26,4
13,5
30%
40,0
20%

22,2 14,1
10%
1,4 3,1
0%
Share Audiencia Share Inserciones Share GRP

Cadenas Públicas Publiespaña A3 Advertising Publiseis Forta Resto Temát. Abierto

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC)
NO Incluidas desconexiones regionales. C. Públicas: La1-La2. C. Privadas: T5-A3-Cuatro-La Sexta

volver a índice 67

La Televisión
6.11. 2011: Oferta de las cadenas vs. Demanda de la
audiencia

Cuota
100% 1,8 5,6
5,1 0,6

9,5
18,7
Ix 196
80%
10,3

ARTES ESCÉNICAS
10,6
Ix 175 18,0 TOROS
60% RELIGIOSOS
CONCURSOS
17,4 7,8
MUSICA
8,3 ENTRETENIMIENTO
40% INFORMACIÓN
DEPORTES
CULTURALES
FICCIÓN
44,9
20% Ix 90 40,6

0%
Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind+4), (PyB). Cálculo efectuado mediante la
suma de las duraciones de los géneros, así como el consumo de los mismos por parte de los espectadores

68

La Televisión
6.12. 2011: Perfil del consumidor de Televisión

Perfil % Indice
60 160

140
50

120

40
100

30 80

60
20

40

10
20

0 0
Hombres Mujeres 4-12 13-24 25-34 35-54 55-64 65 y + A-MA Media MB-B
TOTTV 44,4 55,6 5,3 7,6 12,4 33,2 15,1 26,4 19,9 43 37
Índice TVE1 91 107 38 47 72 89 133 136 102 94 106
Índice T5 76 119 38 97 88 94 114 119 82 102 108
Índice A3 93 105 79 116 114 109 91 86 91 103 101
Índice Cuatro 113 90 58 147 138 114 83 69 103 104 95
Índice La Sexta 113 90 26 76 110 136 104 69 127 111 73

(Lunes a Domingo).

volver a índice 69

La Televisión
6.13. 2011: Las 10 Emisiones más Vistas

Día Hora de
RK Título/Descripción Cadena Fecha AM% AM(000) Cuota
semana Inicio

FUTBOL: LIGA DE
1º CAMPEONES / La1 3/5/11 Martes 20:45:34 32,1 14.114 66,9
BARCELONA-R.MADRID
PRORROGA FUTBOL: C.REY /
2º La1 20/4/11 Miércoles 23:20:02 28,9 12.710 65,5
BARCELONA-R.MADRID
FUTBOL: COPA DEL REY /
3º La1 20/4/11 Miércoles 21:31:03 26,1 11.463 60,4
BARCELONA-R.MADRID
FUTBOL: LIGA DE
4º CAMPEONES / BARCELONA- La1 8/3/11 Martes 20:46:06 22,5 9.893 47,4
ARSENAL
FUTBOL: LIGA ESPAÑOLA /
5º LA SEXTA 10/12/11 Sábado 22:01:05 21,9 9.657 49,0
R.MADRID-BARCELONA
FUTBOL: LIGA ESPAÑOLA /
6º LA SEXTA 16/4/11 Sábado 22:01:29 20,0 8.806 49,1
R.MADRID-BARCELONA
FUTBOL: LIGA DE
7º CAMPEONES / LYON-R. La1 22/2/11 Martes 20:45:05 18,8 8.278 41,5
MADRID
FUTBOL: LIGA DE
8º CAMPEONES / R.MADRID- La1 5/4/11 Martes 20:46:49 18,7 8.242 44,4
TOTTENHAM
FUTBOL: SUPERCOPA /
9º La1 17/8/11 Miércoles 23:01:14 18,3 8.067 54,5
BARCELONA-R.MADRID
FUTBOL: LIGA DE
10º CAMPEONES / BARCELONA- La1 28/5/11 Sábado 20:45:21 15,9 7.005 47,0
MANCHESTER UNITED

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media. (PBC), (Ind. 4+)

70

La Televisión
6.14. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots y
Grp’s por Spot

Inserciones y GRP's GRP's/Spot
9.000.000 3,0

8.000.000
2,5
7.000.000

6.000.000 2,0

5.000.000
1,5
4.000.000

3.000.000 1,0

2.000.000
0,5
1.000.000

0 0,0
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008* 2009* 2010* 2011*

GRP´S Total Año SPOTS Emitidos Total Año GRP´S por Spot

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PBC) NO Incluidas desconexiones
regionales. * Desde 2007 el calculo está efectuado incluyendo total TV

volver a índice 71

La Televisión
6.15. 2011: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s

('000) (grp's x spot)
900 0,40

800 0,35

700
0,30

600
0,25

500
0,20
400

0,15
300

0,10
200

100 0,05

0 0,00

Grp´s 243 207 207 199 176 185 197 173 194 207 193 236
Inserciones 709 633 661 687 635 652 795 735 660 697 672 718
Grp's/spot 0,34 0,33 0,31 0,29 0,28 0,28 0,25 0,24 0,29 0,30 0,29 0,33

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Ind. 4 y +), (Total día), (Lunes a
Domingo,) (PBC) sin desconexiones

72

La Televisión
6.16. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión

Minutos de Minutos de
Grandes Cifras Spots emitidos Spots vistos
GRP's Spots emitidos publicidad publicidad
1994/2011 al día al día
emitidos al día vistos al día

1994 2.022.660 830.703 887 22 2.260 56
1995 2.140.985 937.250 911 20 2.607 59
1996 2.279.031 991.295 939 21 2.756 62
1997 2.431.187 1.187.968 1.131 23 3.291 67
1998 2.442.466 1.339.556 1.261 23 3.671 67
1999 2.517.917 1.460.910 1.417 24 4.048 69
2000 2.507.622 1.494.089 1.386 23 4.082 68
2001 2.569.708 1.613.992 1.457 23 4.410 70
2002 2.801.927 1.796.359 1.720 27 4.922 77
2003 2.937.231 2.150.642 2.035 28 5.892 80
2004 2.937.725 2.255.139 2.108 27 6.162 80
2005 2.940.701 2.308.240 2.084 27 6.324 81
2006 2.673.594 2.619.825 2.287 23 7.178 73
2007 3.220.546 4.699.104 5.059 35 12.874 88
2008 3.032.708 4.901.982 5.327 33 13.393 83
2009 2.930.045 5.939.906 6.070 30 16.274 80
2010 2.460.639 7.407.716 6.824 23 20.295 67
2011 2.416.931 8.254.287 7.583 22 22.614 66

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (PyB), (Ind.4+), (Total día), (lunes a
domingo). * Desde 2007 el cálculo está efectuado incluyendo Total TV

volver a índice 73

La Televisión
6.17. 2011: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena

Cuota de Audiencia GRPs Saturación

Total Día Prime Time Total Día Prime Time Total Día Prime Time

La1 14,5 15,6 1,0 1,0 0,5% 0,6%
La2 2,6 2,2 0,1 0,1 0,3% 0,6%
T5 14,2 13,5 23,4 22,3 13,9% 21,1%
A3 11,5 11,3 20,2 19,7 13,8% 23,0%
CUATRO 6,1 6,2 9,4 9,1 14,2% 22,8%
LA SEXTA 5,7 6,9 8,7 9,8 15,5% 20,4%
C.SUR 2,1 2,0 2,1 2,2 6,5% 10,9%
CS2 0,3 0,4 0,1 0,2 2,5% 4,8%
TV3 2,3 2,5 2,7 2,9 6,5% 11,2%
33 0,3 0,3 0,1 0,1 1,1% 2,6%
ETB1 0,1 0,1 0,0 0,0 1,4% 3,6%
ETB2 0,4 0,5 0,5 0,5 9,5% 16,5%
TVG 0,7 0,8 0,7 0,8 5,2% 10,3%
TELEMADRID 0,8 0,9 1,0 1,0 9,1% 16,2%
C9 0,7 0,8 0,8 0,8 10,0% 13,5%
NOUDOS 0,0 0,1 0,0 0,0 1,9% 3,3%
CMT 0,3 0,3 0,3 0,3 7,4% 14,8%
ARAGON TV 0,3 0,4 0,2 0,2 4,5% 7,7%
TPA 0,2 0,2 0,1 0,1 2,7% 4,8%
IB3 0,1 0,1 0,1 0,1 5,9% 9,5%
TVCAN 0,4 0,4 0,4 0,4 9,3% 13,3%
FDF-T5 2,6 2,7 3,2 3,2 13,0% 18,2%
NEOX 2,7 2,6 3,5 3,7 12,7% 20,8%
NOVA 1,5 1,6 2,0 1,8 10,0% 14,9%
DISNEY CHANNEL 1,7 1,3 1,2 0,9 7,5% 13,4%
AXN 0,4 0,4 0,4 0,5 7,8% 17,4%
FOX 0,4 0,3 0,3 0,3 6,6% 13,8%
GOL T 0,2 0,3 0,2 0,2 4,2% 7,7%
PARAMOUNT COMEDY 0,3 0,2 0,1 0,1 2,6% 5,6%

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Kantar Media (Total Día),
(PBC) Sin desconexiones

74

La Televisión
6.18. 2011: Ranking de Anunciantes en Televisión

Inversión
Posición Anunciante
(MM. €)

1 Procter & Gamble España, S.A. 102,6
2 Telefonica, S.A.U. 74,2
3 L'Oreal España, S.A. 71,9
4 Danone, S.A. 43
5 Vodafone España, S.A.U 36,5
6 Volkswagen-Audi España, S.A. 33,6
7 France Telecom España, S.A. 33,2
8 Ing Direct,N.V.,Sucursal en España 28,2
9 El Corte Ingles, S.A. 27,3
10 Puig, S.L. 26,5
11 Nestle España, S.A. 26,1
12 Linea Directa Aseguradora,S.A. 25,6
13 Reckitt Benckiser España, S.L. 23,8
14 Unilever españa,s.a. 22,9
15 Organización Nacional Ciegos Españo. 21,6
16 Cia.Serv.Beb.Refresc.SL (Coca Cola) 21,6
17 Renault España Comercial, S.A. 21,3
18 Heineken España, S.A. 21,1
19 Mc Donald´s Sistema de España, S.A. 19,1
20 Mutua Madrileña Automovilística, S.A. 18,8


volver a índice 75

7
La Radio

volver a índice 77

La Radio
7.1. Total Radio
7.1.1. 2001-2011: Evolución de la Audiencia de Radio.
Coberturas

Cobertura %
70,0

60,0

50,0

40,0

30,0

20,0

10,0

0,0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
TT 52,0 54,6 59,1 56,9 55,5 55,9 55,7 53,1 55,3 56,9 58,5

OM 9,3 7,7 6,7 6,1 6,1 3,8 3,6 4,1 4,0 3,6 3,4

FM 44,0 48,0 53,5 51,9 50,1 52,6 52,5 49,0 51,0 52,4 53,8

Generalista 29,9 30,0 32,2 31,2 30,4 28,5 28,3 27,9 27,9 27,8 28,3

Temática 24,6 25,9 30,0 28,9 27,7 30,1 30,4 28,5 31,1 33,0 34,6

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM acumulados (datos parciales -no incluye
entrevistas telefónicas). Datos en % de población que escuchó radio en el día de ayer.

78

La Radio
7.1.2. Escucha de la Radio. Minutos Diarios per Cápita

Minutos

-105’

105’-110’

110’-120’

+120’

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM 3er acumulado 2011
Lunes a Domingo

volver a índice 79

La Radio
7.1.3. Cobertura de la Radio.

Cobertura Total RD: 58,5%

Cob %

<56%

56%-58%

58%-61%

>61%

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos EGM 3º acumulado 2011
Audiencias: Lunes a Domingo. Datos en % de individuos mayores de 14 años

80

La Radio
7.1.4. Perfil: Generalista/Temática

Perfil % Índice
60,0 70

60
50,0

50
40,0

40
30,0
30

20,0
20

10,0
10

0,0 0
Hombre Mujer 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y
A/MA MM MB/B
más
Población 48,9 51,1 27 43,2 29,8 6,6 6,4 18,1 19,5 16,6 12,8 19,9
T. Oyentes 52,3 47,7 31 44,8 24,3 6,4 6,7 20,1 22 17,7 12,4 14,7
Total Generalista 58,3 41,7 36,1 41,7 22,1 2,4 3 13,1 19,8 21,2 17,7 22,7
Total Temática 49,8 50,2 28,6 47,2 24,2 9 9,4 26,4 25 15,7 7,7 6,8

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos EGM: 3er acumulado 2011.
Índice sobre Total Radio día de ayer

volver a índice 81

La Radio
7.1.5. 2011: Ranking de Anunciantes en Radio

Inversión
(MM. €)
1 EL CORTE INGLES, S.A. 21,8
2 ONCE 19,5
3 CENTRO DE ESTUDIOS CEAC, S.L. 19,3
4 LINEA DIRECTA ASEGURADORA,S.A. 17,8
5 DIRECCION GENERAL DE TRAFICO 14,5
6 VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. 9,4
7 ING DIRECT 7,7
8 VERTI ASEGURADORA 7,1
9 CCC, CENT.CULTURA Y CONOCIMIENTO,S.A 6,7
10 PEUGEOT ESPAÑA,S.A. 5,9
11 BBVA,S.A. 5,8
12 TELEFONICA,S.A.U. 5,7
13 SDAD.ESTATAL LOTERIAS APUEST.ESTADO 5,5
14 COMERCIAL PUBLICIDAD PUBLIPUNTO,SL 4,8
15 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 4,6
16 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 4,3
17 HIPERCOR, S.A. 4,2
18 GENERAL MOTORS ESPAÑA,S.L. 4,1
19 ACTA FARMA, S.L.L. 3,8
20 FORD ESPAÑA,S.L. 3,7

Nota: la emisión convencional incluye la nacional más las desconexiones de Madrid

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos Infoadex (Inversión Real Estimada)

82

La Radio
7.2. Radio Generalista
7.2.1. 2001-2011: Consumo de Radio Generalista
(% participación)

(%)
45,0

40,0

35,0

30,0

25,0

20,0
(%)
15,0

10,0

5,0

0,0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Ser 34,3 35,2 39,8 41,2 38,4 38,7 38,7 38,4 38,1 36,2 32,2
Cope 12,8 12,8 12,3 14,6 17,5 18,2 16,1 14,2 10,6 11,9
Onda Cero 19,9 18,4 16,9 15,6 13,4 13,3 14,3 15,5 16,4 17,2 18,9
RNE1 14,4 14,2 10,1 9,4 8,1 7,8 8,7 10,4 11,1
Catalunya Rº 4,4 4,3 4,5 4,0 4,2 3,9 3,6 3,6 2,9 3,1 3,4
Punto Rº 3,4 3,5 3,6 3,5 3,7 4,0
Otras 14,2 15,1 26,5 24,6 13,0 31,2 13,5 15,1 16,0 18,5 22,5

Punto Radio no tiene datos en el último EGM

Fuente 2001-2007: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos EGM Radio XXI acumulados (Lunes a Domingo)
Fuente 2008-2011: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos EGM: 3er acumulado (Lunes a Domingo)

volver a índice 83

La Radio
7.2.2. 2001-2011: Audiencia de la Radio Generalista

(000)
6.000

5.000

4.000

3.000

2.000

1.000

0
3er Acum 2001 3er Acum 2002 3er Acum 2003 3er Acum 2004 3er Acum 2005 3er Acum 2006 3er Acum 2007
3er Acum 2008 3er Acum 2009 3er Acum 2010 3er Acum 2011
Radio XXI Radio XXI Radio XXI Radio XXI Radio XXI Radio XXI Radio XXI
Ser 4.068 4.195 4.822 5.180 4.816 4.664 4.612 4.566 4.643 4.415 4.078
Onda Cero 2.443 2.157 2.016 1.980 1.719 1.698 1.726 1.848 1.974 2.043 2.255
Cope 1.590 1.576 1.551 1.845 2.112 0 2.042 1.844 1.737 1.384 1.655
RNE R1 1.762 1.764 0 - 1.350 1.207 1.097 1.029 1.184 1.355 1.529
Catalunya Rº 542 533 568 562 569 523 498 493 445 480 528
Punto Rº - - - - 422 441 450 440 474 488

Punto Radio no tiene datos en el último EGM

Fuente 2008-2011: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos EGM: 3er acumulado (Lunes a Domingo)

84

La Radio
7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista

Cobertura Total RD Generalista: 28,3%

Cob %

<25%

25-27%

28-30%

31-35%

>36%

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos EGM: 3er acumulado 2011
Audiencias: Lunes a Domingo. Datos en % de individuos mayores de 14 años

volver a índice 85

La Radio
7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor
Audiencia por CC.AA.

Cob %

Ser

Rac1

Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años

86

La Radio
7.2.5. Perfil de las Cadenas

Perfil % Indice
70 160

60 140

120
50

100
40
80
30
60

20
40

10 20

0 0
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+

TOTAL Radio (24.408.000) 52 48 31 45 24 13 42 30 14

T. Generalista (11.810.000) 58 42 36 42 22 5 33 39 22

Índice Ser (4.314.000) 101 99 95 101 107 90 98 105 97

Índice Onda Cero (2.492.000) 102 97 113 98 80 92 115 103 74

Índice RNE R1 (1.557.000) 97 105 104 96 101 65 82 108 121

Índice Catalunya Radio (559.000) 99 101 140 90 51 76 86 111 108

Índice Cope (1.647.000) 111 85 101 96 105 112 91 87 134

Estudio: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos EGM: 3er Acumulado 2011
Lunes a Viernes. Índices sobre Total Oyentes Radio Generalista

volver a índice 87

La Radio
7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista

2012 Tot. Ind.
Duración Hombres Mujeres Tot. Ind. Hombres Mujeres
Tarifa 20” Aud.
Programa Aud. (‘000) Aud. (‘000) C.P.M. C.P.M. C.P.M.
L a V (€) (‘000)
Cadena SER
06:00 a 07:00 1.785 376 235 141 4,7 7,6 12,7
"Hoy por Hoy"
07:00 a 10:00 6.615 2.187 1.172 1.014 3,0 5,6 6,5
Carles Francino”
10:00 a 12:30 4.435 1.205 584 621 3,7 7,6 7,1
"La Ventana" Gemma Nierga 16:00 a 19:00 2.730 751 447 304 3,6 6,1 9,0
"Hora 25" 20:00 a 22:00 2.650 535 328 206 5,0 8,1 12,9
Angels Barceló 22:00 a 24:00 3.500 862 573 289 4,1 6,1 12,1
“El Larguero” José R. de la Morena 24:00 a 25:30 7.000 1.055 695 360 6,6 10,1 19,4
Onda Cero (OCR)
06:00 a 07:00 1.615 269 173 96 6,0 9,3 16,8
"Herrera en la Onda"
07:00 a 11:00 7.195 1.782 1.031 751 4,0 7,0 9,6
Carlos Herrera
11.00 a 12:30 5.450 750 403 346 7,3 13,5 15,8
"Julia en la onda" Julia Otero 16:00 a 19:00 3.670 484 295 189 7,6 12,4 19,4
“La Brújula” Carlos Alsina 20:00 a 24:00 2.355 502 333 169 4,7 7,1 13,9
”Al primer toque” Ángel Rodriguez 24:00 a 25:30 3.885 288 206 82 13,5 18,9 47,4
COPE
06:00 a 07:00 1.700 125 82 43 13,6 20,7 39,5
“Así son las mañanas”
07:00 a 10:00 5.200 721 423 297 7,2 12,3 17,5
Ernesto Sáenz de Buruaga
10:00 a 12:30 4.200 405 200 204 10,4 21,0 20,6
“La Atalaya”
16:00 a 19:00 2.700 181 119 62 14,9 22,7 43,5
César Lumbreras
“La Linterna”
20:00 a 24:00 3.100 475 346 128 6,5 9,0 24,2
J. Pablo Colmenarejo
“El partido de las 12”
24:00 a 25:30 5.200 438 337 101 11,9 15,4 51,5
J.A. Alcalá y J. Larrañaga

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos EGM: 3er Acumulado 2011
Audiencias y Tarifas: Lunes a Viernes.

88

La Radio
7.3. Radio Temática
7.3.1. 2001-2011: Consumo de Radio Temática
(% participación)
%
35,0

30,0

25,0

20,0

15,0

10,0

5,0

0,0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
C40 25,1 24,3 21,3 21,5 23,1 25,5 24,2 23,8 22,2 21,9 21,4
Dial 17,7 17,4 14,9 13,5 13,2 13,3 12,6 13,1 12,4 13,3 13,5
Cadena 100 8,6 7,7 6,9 6,9 6,0 - 5,9 8,7 9,5 11,2 10,3
Europa FM 1,5 1,0 2,1 1,9 1,8 3,1 4,8 5,8 6,2 6,9 8,0
Kiss FM 0,0 9,8 10,7 10,5 0,0 10,3 8,8 8,7 7,8 6,2 5,7
Rº Olé 5,7 5,1 3,8 3,0 3,7 4,1 4,4 3,7 3,6 3,3 3,6
M80 7,7 5,9 3,9 4,7 6,3 6,0 5,6 3,8 3,5 3,0 2,7
C. Fiesta 2,0 4,1 3,8 4,3 3,6 3,1 2,8 2,6 2,6 2,4 2,3
RNE R3 2,6 2,9 - - 2,2 2,3 2,1 2,4 2,1 2,0 2,0
Flaix 2,3 2,0 1,6 1,3 1,0 1,0 1,1 1,3 1,6 1,7 1,9
RNE R5 6,0 5,5 - - 3,4 3,0 3,0 2,2 2,0 1,8 1,7
Otras 20,8 24,1 31,9 32,2 25,2 28,3 24,7 23,9 26,5 26,3 27,0

Fuente 2008-2011: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos EGM: 3er Acumulado

volver a índice 89

La Radio
7.3.2. 2001-2011: Audiencia de la Radio Temática

(’000)
4.000

3.500

3.000

2.500

2.000

1.500

1.000

500

0
3er Acum 3er Acum 3er Acum 3er Acum 3er Acum 3er Acum 3er Acum
3er Acum 3er Acum 3er Acum 3er Acum
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
2008 2009 2010 2011
Radio XXI Radio XXI Radio XXI Radio XXI Radio XXI Radio XXI Radio XXI
Cadena 40 2.537 2.627 2.598 2.513 2.779 3.291 3.219 3.154 3.406 3.557 3.675
Dial 1.408 1.529 1.575 1.411 1.441 1.603 1.540 1.491 1.660 1.913 2.057
Kiss FM 94 0 1.152 1.283 1.236 1.263 1.174 1.129 1.126 1.023 997
Cadena 100 734 707 730 757 653 0 721 973 1.244 1.536 1.551
M80 740 639 493 562 760 807 783 508 530 488 452
RNE R5TN 742 688 0 - 519 487 478 347 311 302 315

Fuente 2008-2011: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos EGM: 3er Acumulado

90

La Radio
7.3.3. Cobertura de la Radio Temática

Cobertura Total RD Temática: 34,6%

Cob %

< 30%

30-31%

32-35%

> 35%

Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años

volver a índice 91

La Radio
7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia
por CC.AA.

Cadena Audiencia ('000)

C40 3.675
Dial 2.057
C100 1.551
EuropaFM 1.410
Kiss FM 997
Máxima FM 689
Radio Marca 554
M80 478
Radio Olé 452
Canal Fiesta Radio 379

Cobertura por CC.AA.

Cadena 40

Cadena 100

Europa FM

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos EGM 3er acumulado 2011
Audiencias: Lunes a Domingo.

92

La Radio
7.3.5. Perfil de las Cadenas

Perfil % Índice
60 160

140
50

120

40
100

30 80

60
20

40

10
20

0 0
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+
TOTAL Radio (24.408.000) 52,1 47,9 30,8 44,8 24,4 13 42,2 30,3 14,5
T. Temática (14.573.000) 49,9 50,1 28,4 47,3 24,2 18,3 51,6 23,6 6,5
Índice C40 (3.940.000) 96 104 96 106 93 142 13 60 29
Índice Dial (2.206.000) 75 125 83 104 115 63 105 124 80
Índice C100 (1.680.000) 88 111 111 103 81 80 120 90 37
Índice Europa FM (1.548.000) 103 97 99 103 95 151 113 52 29

Lunes a Viernes. Índices sobre Total Temática

volver a índice 93

La Radio
7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática
2012 Tarifa
Conductor del Tot.Indiv. Hombres Mujeres Tot. Ind. Hombres Mujeres
Franja 20"
Programa Aud. (‘000) Aud. (‘000) Aud. (‘000) C.P.M. C.P.M. C.P.M.
L a V (€)
Cadena 40
”Anda ya”Magazine" Frank Blanco 06:00 a 10:00 3.820 1.934 996 938 2,0 3,8 4,1
Fórmula -- 10:00 a 14:00 3.605 1.624 758 866 2,2 4,8 4,2
Fórmula -- 14:00 a 16:00 2.865 828 399 429 3,5 7,2 6,7
Fórmula -- 16:00 a 20:00 2.865 1.251 601 650 2,3 4,8 4,4
Fórmula -- 20:00 a 21:00 1.805 656 300 356 2,8 6,0 5,1
Fórmula -- 23:00 a 24:00 1.135 150 77 73 7,6 14,7 15,5
Fórmula -- 24:00 a 06:00 1.135 133 78 55 8,5 14,6 20,6
Cadena Dial
"Atrevete" Magazine Óscar Martínez 06:00 a 10:00 1.945 990 391 599 2,0 5,0 3,2
Fórmula -- 10:00 a 14:00 2.760 1072 360 712 2,6 7,7 3,9
Fórmula -- 14:00 a 16:00 1.380 462 187 275 3,0 7,4 5,0
Fórmula -- 16:00 a 20:00 1.380 640 259 382 2,2 5,3 3,6
Fórmula -- 20:00 a 24:00 1.115 367 149 219 3,0 7,5 5,1
Fórmula -- 24:00 a 06:00 825 126 46 79 6,5 17,9 10,4
M80
“Morning 80” Magazine Javier Penedo y Miguel Coll 06:00 a 10:00 1.790 239 143 96 7,5 12,5 18,6
Fórmula -- 10:00 a 14:00 800 209 116 93 3,8 6,9 8,6
Fórmula -- 14:00 a 20:00 475 223 135 89 2,1 3,5 5,3
Fórmula -- 20:00 a 24:00 545 88 54 34 6,2 10,1 16,0
Fórmula -- 24:00 a 06:00 290 19 13 5 15,3 22,3 58,0
KISS FM
Fórmula -- 06:00 a 10:00 2.960 400 193 207 7,4 15,3 14,3
Fórmula -- 10:00 a 14:00 2.700 479 220 260 5,6 12,3 10,4
Fórmula -- 14:00 a 16:00 1.840 248 119 129 7,4 15,5 14,3
Cadena 100
"Buenos Días Javi Nieves"
Javi Nieves y Mar Amate 06:00 a 10:00 3.000 1016 435 581 3,0 6,9 5,2
Magazine
La mejor variedad musical -- 10:00 a 14:00 2.100 793 346 447 2,6 6,1 4,7
Las 100 y una noches Manuel Cebrián 23:00 a 24:00 1.500 107 54 52 14,0 27,8 28,8
Europa FM
Levántate y Cárdenas Javier Cárdenas 06:00 a 10:00 2.100 712 384 328 2,9 5,5 6,4
Fórmula Europa FM -- 10:00 a 14:00 1.590 573 280 293 2,8 5,7 5,4
Euroclub Xabi Martínez y Laura Trigo 21:00 a 23:00 1.590 167 89 78 9,5 17,9 20,4
Ponte a prueba Oriol Sabat 23:00 a 01:00 1.270 184 113 71 6,9 11,2 17,9
La noche es nuestra Julie Thomasoro 01:00 a 04:00 505 49 35 14 10,3 14,4 36,1
Ponte a prueba Reemisión 04:00 a 06:00 505 22 19 3 23,0 26,6 168,3

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos EGM: 3er Acumulado 2011
Audiencias y Tarifas: Lunes a Viernes.

94

8
Medios Gráficos

volver a índice 97

Medios Gráficos
8.1. Prensa - Diarios
8.1.1. 2001-2011: Audiencia de los Principales Diarios

('000)
3.500

3.000

2.500

2.000

1.500

1.000

500

0
Marca 20 Minutos El País As Que Metro El Mundo La El Periódico ABC
Directo Vanguardia
3er acumulado 2001 2.087 1.511 686 948 615 767 802
3er acumulado 2002 2.255 857 1.603 747 876 1.075 629 764 813
3er acumulado 2003 2.476 1.427 1.941 845 1.305 1.169 653 831 802
3er acumulado 2004 2.619 1.862 2.155 939 1.606 1.314 800 884 903
3er acumulado 2005 2.512 2.297 2.048 1.015 1.904 1.342 649 854 840
PRENSA: 3er acumulado 2006 2.391 2.380 2.059 990 1.876 1.674 1.338 697 789 739
PRENSA: 3er acumulado 2007 2.379 2.507 2.234 1.170 1.955 1.721 1.398 712 792 662
3er acumulado 2008 2.597 2.889 2.218 1.266 2.255 1.823 1.348 695 808 701
3er acumulado 2009 2.800 2.376 2.081 1.306 1.698 1.309 731 749 728
3er acumulado 2010 2.888 2.279 1.924 1.395 1.496 1.282 757 778 756
3er Año Móvil 2011 2.960 2.120 1.915 1.470 1.360 1.234 849 731 660

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos EGM acumulados (Datos en ‘000 - Lectores de diarios mayores de 14 años)
2007: datos con ampliación de muestra con entrevistas telefónicas.

98

8.1.2. Perfil Lectores de Diarios

Perfil % Índice
100 140

90
120
80

70 100

60
80

50

60
40

30 40

20
20
10

0 0
Hombre Mujer A-MA MM MB-B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más
Población ( 39.484.000) 48,9 51,1 27 43,2 29,8 13,1 37,6 29,4 19,9
Lectores DR (14.782.000) 59,4 40,6 34,2 44,8 21 11,3 40,5 32,7 15,6
Índice 121 79 127 104 70 86 108 111 78

(Lectores de Diarios mayores de 14 años)

volver a índice 99

Medios Gráficos
8.1.3. Cobertura de los Diarios

Cobertura Total Diarios 37,4%

Cob %

< 30%

30-40%

40-50%

> 50%

(% de individuos mayores de 14 años)

100

Medios Gráficos
8.1.4. Tarifas y Costes
La Zona
Aud. (‘000): EGM 3er Acumulado 2011 (L-V) OJD Coste por Mil
Media
Ind. 14+ Hombre Mujer Tarifa
-39.484.000- -19.313.000- -20.171.000- Periodo (€) 2012
Difusión Ind. 14+ Hombres Mujeres
Total Lectores Total Lectores Total Lectores Controlado Pág. B/N
-14.782.000- -8.785.000- -5.997.000- Laborables

ABC 660 387 273 242.154 Jul-10 / Jun-11 22.550 34,2 58,3 82,6
El Mundo 1.234 777 457 266.294 Jul-10 / Jun-11 29.200 23,7 37,6 63,9
El País 1.915 1.122 793 369.707 Jul-10 / Jun-11 34.230 17,9 30,5 43,2
La Razón 298 163 135 109.166 Jul-10 / Jun-11 14.565 48,9 89,4 107,9
Público 299 185 114 87.983 Jul-10 / Jun-11 15.090 50,5 81,6 132,4
Nacional 987.321 -- -- -- -- --
20 Minutos 2.120 1.003 1.117 704.802 Ene-11 / Dic-11 32.950 15,5 32,9 29,5
Que 1.360 668 692 586.185 Ene-11 / Dic-11 28.365 20,9 42,5 41,0
ADN 1.024 509 515 -- Ene-11 / Dic-11 -- -- -- --
Gratuitos (1) 1.290.987 -- -- -- -- --
El Periódico 731 434 297 128.906 Jul-10 / Jun-11 22.297 30,5 51,4 75,1
La Vanguardia 849 474 374 196.824 Jul-10 / Jun-11 15.805 18,6 33,3 42,3
Cataluña 325.730 -- -- -- -- --
As 1.470 1.214 256 206.477 Jul-10 / Jun-11 10.650 7,2 8,8 41,6
El Mundo Deportivo 719 559 160 100.125 Jul-10 / Jun-11 6.965 9,7 12,5 43,5
Marca 2.960 2.419 540 264.786 Jul-10 / Jun-11 22.800 7,7 9,4 42,2
Sport 710 541 170 95.056 Jul-10 / Jun-11 7.355 10,4 13,6 43,3
Deportivos 666.444 -- -- -- -- --
Cinco Días 65 47 18 31.732 Jul-10 / Jun-11 8.420 129,5 179,1 467,8
El Economista 65 45 20 23.355 Jul-10 / Jun-11 9.240 142,2 205,3 462,0
Expansión 166 127 40 38.245 Jul-10 / Jun-11 11.100 66,9 87,4 277,5
La Gaceta de los negocios 216 137 79 27.133 Jul-10 / Jun-11 10.890 50,4 79,5 137,8
Económicos 120.465 -- -- -- -- --
Diario de Cádiz 121 75 46 21.839 Jul-10 / Jun-11 4.987 41,2 66,5 108,4
Diario de Jerez 44 28 16 6.578 Jul-10 / Jun-11 2.254 51,2 80,5 140,9
Diario de Sevilla 79 50 29 18.426 Jul-10 / Jun-11 4.001 50,6 80,0 138,0
El Día de Córdoba 28 17 12 2.245 Jul-10 / Jun-11 1.815 64,8 106,8 151,3
Europa Sur 29 19 10 3.406 Jul-10 / Jun-11 1.898 65,4 99,9 189,8
Granada Hoy 20 13 6 4.321 Jul-10 / Jun-11 2.312 115,6 177,8 385,3
Huelva Información 40 26 14 5.848 Jul-10 / Jun-11 2.372 59,3 91,2 169,4

(1) Gratuitos: Los datos de difusión se corresponden con ‘Ejemplares Distribuibles’

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos EGM: 3er acumulado 2011 - OJD -
La Zona Media

volver a índice 101

Medios Gráficos
8.1.4. Tarifas y Costes (Continuación)
Aud. (‘000): EGM: EGM 3er Acumulado 2011 La Zona
OJD Coste por Mil
(L-V) Media
-39.484.000- -19.313.000- -20.171.000- Periodo (€) 2012
-14.782.000- -8.785.000- -5.997.000- Laborables

Málaga Hoy 16 9 7 3.418 Jul-10 / Jun-11 2.991 186,9 332,3 427,3
Atres Advertising
66.081 -- -- -- -- --
(T. conjunta)
Diario de Burgos 88 54 35 11.598 Jul-10 / Jun-11 2.375 27,0 44,0 67,9
Diario Palentino 23 12 10 3.833 Jul-10 / Jun-11 1.600 69,6 133,3 160,0
El Día de Valladolid 19 8 11 s/dato OJD 1.440 75,8 180,0 130,9
El Diario de Ávila 18 10 8 3.267 Ene-11 / Dic-11 1.920 106,7 192,0 240,0
La Tribuna de Albacete 34 21 13 3.581 Ene-11 / Dic-11 1.794 52,8 85,4 138,0
La Tribuna de Ciudad Real 22 16 5 3.435 Ene-11 / Dic-11 1.981 90,1 123,8 396,2
La Tribuna de Talavera 1 1 0 928 Ene-11 / Dic-11 1.298 -- -- --
La Tribuna de Toledo 2 1 1 1.266 Ene-11 / Dic-11 1.180 590,0 1.180,0 --
GDM-Promecal-
27.908 -- -- -- -- --
Promecam (2) (T. conj.)
Diari de Girona 41 25 16 6.376 Jul-10 / Jun-11 2.940 71,7 117,6 183,8
Diario de Ibiza 50 29 21 6.039 Jul-10 / Jun-11 2.350 47,0 81,0 111,9
Diario de Mallorca 112 69 43 19.677 Jul-10 / Jun-11 3.100 27,7 44,9 72,1
Faro de Vigo 267 148 119 37.428 Jul-10 / Jun-11 4.070 15,2 27,5 34,2
Información Alicante 244 157 86 25.827 Jul-10 / Jun-11 3.976 16,3 25,3 46,2
La Nueva España 356 203 153 54.890 Jul-10 / Jun-11 4.490 12,6 22,1 29,3
La Opinión de A Coruña 51 29 23 5.527 Jul-10 / Jun-11 2.460 48,2 84,8 107,0
La Opinión de Málaga 20 12 9 5.692 Jul-10 / Jun-11 2.450 122,5 204,2 272,2
La Opinión de Murcia 57 38 19 7.894 Jul-10 / Jun-11 2.190 38,4 57,6 115,3
La Opinión de Tenerife 38 23 15 5.426 Jul-10 / Jun-11 1.797 47,3 78,1 119,8
La Opinión El Correo de
47 27 20 6.200 Jul-10 / Jun-11 1.901 40,4 70,4 95,1
Zamora
La Provincia/Diaro de las
150 92 58 22.612 Jul-10 / Jun-11 4.026 26,8 43,8 69,4
Palmas
Levante 283 184 98 32.414 Jul-10 / Jun-11 4.428 15,6 24,1 45,2
Regio7 55 30 25 6.779 Jul-10 / Jun-11 1.970 35,8 65,7 78,8

(2) Promecal: Promotora de Medios de Castilla-León (2) Promecam: Promotora de Medios de Castilla La Mancha

La Zona Media

102

Medios Gráficos
La Zona
Aud. (‘000): EGM 3er Acumulado 2011 (L-V) OJD Coste por Mil
Media
-39.484.000- -19.313.000- -20.171.000- Periodo (x) 2012
-14.782.000- -8.785.000- -5.997.000- Laborables

Prensa Iberica (T.
242.781 -- -- -- -- --
conjunta)
ABC 660 387 273 242.154 Jul-10 / Jun-11 22.550 34,2 58,3 82,6
Canarias 7 135 82 53 17.283 Jul-10 / Jun-11 4.022 29,8 49,1 75,9
Diario de Navarra 229 123 106 44.924 Jul-10 / Jun-11 4.370 19,1 35,5 41,2
Diario La Rioja / La Rioja 94 56 38 13.583 Jul-10 / Jun-11 3.500 37,2 62,5 92,1
El Comercio 138 81 57 21.894 Jul-10 / Jun-11 2.603 18,9 32,1 45,7
El Correo 443 245 199 97.313 Jul-10 / Jun-11 5.120 11,6 20,9 25,7
El Diario Montañés 162 86 76 31.442 Jul-10 / Jun-11 4.750 29,3 55,2 62,5
El Diario Vasco 246 125 120 69.905 Jul-10 / Jun-11 5.500 22,4 44,0 45,8
El Norte de Castilla 203 121 82 29.679 Jul-10 / Jun-11 3.940 19,4 32,6 48,0
Heraldo de Aragón 300 178 122 44.354 Jul-10 / Jun-11 4.437 14,8 24,9 36,4
Heraldo de Soria 7 días 19 13 7 3.202 Jul-10 / Jun-11 1.668 87,8 128,3 238,3
Hoy Diario de
134 90 45 17.591 Jul-10 / Jun-11 3.222 24,0 35,8 71,6
Extremadura
Ideal Diario Regional
155 103 52 28.270 Jul-10 / Jun-11 4.813 31,0 46,7 92,5
Andalucía
La Verdad 265 168 97 31.543 Jul-10 / Jun-11 4.010 15,1 23,9 41,3
La Voz de Cádiz 24 16 8 5.528 Jul-10 / Jun-11 3.673 153,0 229,5 459,1
Las Provincias 152 96 56 29.648 Jul-10 / Jun-11 4.223 27,8 44,0 75,4
Diario Sur 142 89 52 26.380 Jul-10 / Jun-11 5.625 39,6 63,2 108,2
Unica Líder (T. conjunta) 754.693 -- -- -- -- --
Córdoba 104 63 41 11.139 Jul-10 / Jun-11 11.074 106,5 175,8 270,1
Diario de Teruel 18 10 8 s/dato OJD 2.033 112,9 203,3 254,1
El Periódico 731 434 297 128.906 Jul-10 / Jun-11 22.297 30,5 51,4 75,1
El Periódico de
47 30 17 5.311 Jul-10 / Jun-11 2.766 58,9 92,2 162,7
Extremadura
La Voz de Asturias s/dato EGM 7.369 Jul-10 / Jun-11 2.831 -- -- --
Mediterráneo 80 55 26 s/dato OJD 2.612 32,7 47,5 100,5
ZetaGestión (T. conjunta) 152.725 -- -- -- -- --

La Zona Media


Medios Gráficos
8.1.5. 2011: Ranking de Anunciantes en Prensa

INVERSIÓN
(MM. €)

5 VIAJES HALCON,S.A.U. 8,8
6 VIAJES IBERIA, S.A. 7,8
7 BMW IBERICA,S.A. 6,1
8 BANCO SANTANDER,S.A. 5,9
9 TOYOTA ESPAÑA,S.L.U. 5,7
10 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 5,5
11 ENDESA, S.A. 5,4
12 AUTOMOVILES CITROEN ESPAÑA,S.A. 5,4
13 ING DIRECT 5,4
14 MEDIA MARKT ADMINISTRAC.ESPAÑA,SAU 5,2
15 MERCEDES BENZ ESPAÑA,S.A. 5,1
16 PEUGEOT ESPAÑA,S.A. 5,1
17 RENAULT ESPAÑA COMERCIAL,S.A. 4,9
18 ADVANCED TELEPHONE SERVICES, S.A. 4,8
19 VIAJES ECUADOR, S.A. 4,8
20 OFIPRIX, S.L. 4,4


104

Medios Gráficos
8.2. Suplementos
8.2.1. 2001-2011: Audiencia de los Principales
Suplementos
('000)
5.000

4.500

4.000

3.500

3.000

2.500

2.000

1.500

1.000

500

0
XL El El País Mujer de Magazine Magazine XL El Plaers
Semanal Semanal Hoy (La (El Semanal Dominical C7 Brisas Presencia d'Avui
Vanguardia) Mundo) TV
3er Acumulado 2001 4.067 2.436 2.270 1.983 934 2.315 83 69 98
3er Acumulado 2002 4.214 2.530 2.179 1.940 1.054 1.923 91 93 121
3er Acumulado 2003 4.270 2.978 2.081 1.806 1.092 1.975 1.412 79 89 122
3er Acumulado 2004 4.668 3.332 2.237 2.013 1.224 1.912 1.433 83 81 131
3er Acumulado 2005 4.342 3.198 2.204 1.674 1.314 1.595 1.117 84 69 88
3er Acumulado 2006 3.273 3.064 2.039 1.563 1.187 1.190 1.113 180 92 61 58
3er Acumulado 2007 3.379 2.996 2.197 1.659 1.180 1.109 1.005 143 97 73 72
3er Acumulado 2008 3.312 2.356 2.049 1.369 1.100 1.016 948 108 103 99 62
3er Acumulado 2009 3493 2390 2176 1338 1.061 768 148 89 116 98
3er Acumulado 2010 3.087 2.138 1.930 1.313 952 563 110 84 66
3er Acumulado 2011 2.889 1.972 1.999 1.375 797 569 109 70 84

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos EGM acumulados
(Datos en ‘000 - Lectores de suplementos mayores de 14 años)


Medios Gráficos
8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2011

Perfil% Índice
60 160

140
140
50 123

120
91
40 99
95 94 100
109

30 70 80
65

60
20

40

10
20

0 0
65 y
Hombre Mujer A-MA MM MB-B 14 a 24 25 a 44 45 a 64
más
Población (39.484.000) 48,9 51,1 27 43,2 29,8 13,1 37,6 29,4 19,9
Lectores Sup (7.167.000) 44,4 55,6 37,8 42,7 19,5 9,2 35,9 36,1 18,8
Índice 91 109 140 99 65 70 95 123 94

(Lectores de Suplementos mayores de 14 años)

106

Medios Gráficos
8.2.3. Cobertura de los Suplementos

Cobertura Total: 18,2%

Cob %

<15%

16-25%

26-35%

>35%

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de EGM: 3er acumulado 2011


Medios Gráficos

La Zona
Aud. (‘000): EGM 3er Acumulado 2011 OJD Coste por Mil
Media
Ind. 14+ Hombre Mujer
Tarifa (€)
-39.484.000- -19.313.000- -20.171.000- Periodo Ind.
Soporte Difusión 2012 Hombres Mujeres
T. Lectores T. Lectores T. Lectores Controlado 14+
Pág. Color
-7.167.000- -3.185.000- -3.982.000-

Brisas 70 38 32 30.695 Ene-10 / Dic-10 4.006 57,2 105,4 125,2
La Revista Canaria C7 109 67 41 s/dato OJD 6.025 55,3 89,9 147,0
Magazine (El Mundo) 797 399 398 298.501 Ene-10 / Dic-10 26.700 33,5 66,9 67,1
Magazine (La Vanguardia) 1.375 601 774 608.801 Ene-10 / Dic-10 44.800 32,6 74,5 57,9
Mujer de Hoy 1.999 539 1.460 798.862 Ene-10 / Dic-10 9.660 4,8 17,9 6,6
Plaers d'Avui s/dato EGM s/dato OJD 5.228 -- -- --
Presencia 84 50 35 60.127 Ene-10 / Dic-10 4.400 52,4 88,0 125,7
Dominical 569 245 324 187.216 Ene-10 / Dic-10 50.370 88,5 205,6 155,5
Yo Dona 441 93 348 s/dato OJD 31.800 72,1 341,9 91,4
XL Semanal 2.889 1.280 1.609 1.024.987 Ene-10 / Dic-10 44.800 15,5 35,0 27,8
El País Semanal 1.972 980 992 531.352 Ene-10 / Dic-10 54.156 27,5 55,3 54,6

- OJD - La Zona Media

108

Medios Gráficos
8.2.5. 2011: Ranking de Anunciantes en Suplementos

INVERSIÓN
(MM. €)

2 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. 2,58
3 LOREAL ESPAÑA, S.A. 1,71
4 ESTEE LAUDER,S.A. 1,61
5 UNILEVER ESPAÑA,S.A. 1,06
6 PUIG, S.L. 0,78
7 FRANCHISING CALZEDONIA ESPAÑA,S.A. 0,63
9 NESTLE NESPRESSO, S.A. 0,54
10 BOLTON CILE ESPAÑA, S.A. 0,52
11 KYMCO MOTO ESPAÑA, S.A. 0,51
12 LVMH IBERIA, S.L. 0,51
14 PEPE JEANS, S.L. 0,49
15 LVMH PERF.Y COSMETICOS IBERICA, S.A 0,47
16 LVMH RELOJERIA Y JOYERIA ESPAÑA,S.A 0,47
17 DIAGEO ESPAÑA,S.A. 0,47
18 NISSAN IBERIA,S.A. 0,47
19 RENAULT ESPAÑA COMERCIAL,S.A. 0,46
20 MERCEDES BENZ ESPAÑA,S.A. 0,45



Medios Gráficos
8.3. Revistas
8.3.1. Perfil Lectores de Revistas

Perfil % Índice
60 300

50 250

40 200

30 150

20 100

10 50

0 0
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más
T. Pob (39.484.000) 48,9 51,1 27 43,2 29,8 13,1 37,6 29,4 19,9
Lect. RV (19.320.000) 44,8 55,2 31 44,9 24,1 15,2 42,4 28,8 13,5
Índice RV Sem. (8.770.000) 76 119 89 100 114 87 89 106 136
Índice RV Quinc (826.000) 91 107 90 106 102 247 94 62 37
Índice RV Mens (14.435.000) 109 93 106 102 89 109 109 97 68

(Lectores de Revistas mayores de 14 años). Índice sobre Total Lectores de Revistas.

110

Medios Gráficos
8.3.2. 2011: Ranking de Anunciantes en Revistas

INVERSIÓN
(MM. €)

2 L OREAL ESPAÑA, S.A. 11,1
3 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. 9,3
4 ESTEE LAUDER,S.A. 7,9
6 S.A.DE PROMOCION Y EDICIONES 3,8
7 UNILEVER ESPAÑA,S.A. 3,6
8 CHANEL ESPAÑA, S.A. 3,1
9 PUIG, S.L. 2,7
10 LVMH PERF.Y COSMETICOS IBERICA, S.A 2,6
12 NESTLE ESPAÑA,S.A. 2,5
13 MAPFRE, S.A. 2,4
14 VERTI ASEGURADORA 2,3
15 BVLGARI ESPAÑA,S.A. 2,2
16 PERNOD RICARD ESPAÑA,S.A. 2,1
17 BACARDI ESPAÑA, S.A. 1,9
18 FORD ESPAÑA,S.L. 1,9
19 THE SWATCH GROUP ESPAÑA, S.A. 1,8
20 COTY PRESTIGE ESPAÑA, S.A. 1,8



Medios Gráficos
8.3.3. 2000-2011: Audiencia de las Principales Revistas
Mensuales
(000)
4.000

3.500

3.000

2.500

2.000

1.500

1.000

500

0
Muy National
Digital + Interesante Ono Geographic Saber Vivir El Mueble Quo Mi Bebé y Yo Cosmopolitan Vogue
3er acumulado 2000 - 1.775 - 987 - 1.033 1.148 415 702 259
3er acumulado 2001 - 1.749 - 774 - 1.197 934 430 546 249
3er acumulado 2002 3.244 1.823 - 787 162 1.109 1.110 450 553 279
3er acumulado 2003 3.454 2.251 - 1.074 296 1.213 1.421 641 720 353
3er acumulado 2004 3.124 2.372 - 1.191 447 1.503 1.244 597 787 473
3er acumulado 2005 2.747 2.120 782 1.108 499 1.315 1.077 627 781 447
3er acumulado 2006 2.141 1.968 1.251 951 761 1.020 998 524 768 460
3er acumulado 2007 2.466 2.100 1.474 1.234 1.173 1.256 1.179 608 790 635
3er acumulado 2008 3.239 2.357 2.035 1.574 1.342 1.336 1.245 839 807 722
3er acumulado 2009 2.937 2.358 2.033 1.491 1.324 1.050 1.108 855 834 773
3er acumulado 2010 2.889 2.229 2.082 1.506 1.270 1.055 1.005 856 797 785
3er acumulado 2011 2.467 2.166 1.495 1.186 992 860 866 683 889

(Datos en ‘000 - Lectores de revistas mensuales mayores de 14 años)

112

Medios Gráficos
8.3.4. Perfil Lectores de Revistas Mensuales

Perfil % Índice
60 140,0

120,0
50

100,0
40

80,0

30

60,0

20
40,0

10
20,0

0 0,0
Población (39.484.000) 48,9 51,1 27 43,2 29,8 13,1 37,6 29,4 19,9
Lect. RV Mens. (14.435.000) 48,7 51,3 33 45,7 21,4 16,6 46,2 27,9 9,2
Índice 99 100 122 105 71 126 122 94 46

(Lectores de RV Mensuales mayores de 14 años)


Medios Gráficos
8.3.5. Cobertura de las Revistas Mensuales

Cobertura Total RV Mensuales: 36,6%

Cob %

< 30%

30-36%

37-40%

+40%


114

Medios Gráficos
La Zona
Aud. ('000): EGM 3er Acumulado 2011 OJD Coste por Mil
Media
Tarifa (€)
-39.484.000- -19.313.000- -20.171.000- Periodo Ind.
Pág. Color
-14.435.000- -7.028.000- -7.407.000-

Acción Cine-Video s/dato EGM 12.998 Jul 10 - Jun 11 4.000 -- -- --
Actualidad Económica 86 71 16 23.419 Ene-09 / Dic-09 9.600 111,6 135,2 600,0
Año Cero 110 69 42 s/dato OJD 3.650 33,2 52,9 86,9
Aqua s/dato EGM s/dato OJD -- -- --
AR 329 28 301 103.792 Jul 10 - Jun 11 15.000 45,6 535,7 49,8
Arquitectura y Diseño 211 81 130 32.205 Jul 10 - Jun 11 10.632 50,4 131,3 81,8
Audio Vídeo Foto Hoy s/dato EGM 11.115 Abr 10 - Mar 11 6.710 -- -- --
Auto Bild 4x4 127 101 26 13.635 Jul 10 - Jun 11 6.770 53,3 67,0 260,4
Autofácil 192 157 36 60.061 Jul 10 - Jun 11 12.603 65,6 80,3 350,1
Auto Verde s/dato EGM 6.480 Jul 10 - Jun 11 6.930 -- -- --
Automóvil 146 133 13 37.299 Jul 10 - Jun 11 10.800 74,0 81,2 830,8
Autovía 169 145 24 25.108 Jul 10 - Jun 11 8.500 50,3 58,6 354,2
La Aventura de la Historia 206 133 73 36.833 Jul 10 - Jun 11 11.400 55,3 85,7 156,2
Avión Revue s/dato EGM 9.468 Jul 10 - Jun 11 3.850 -- -- --
Bike 146 130 16 25.153 Jul 10 - Jun 11 4.190 28,7 32,2 261,9
Brico,Bricolaje y Decoración s/dato EGM 12.462 Jul 10 - Jun 11 3.732 -- -- --
Capital 79 55 24 26.847 Jul 10 - Jun 11 9.000 113,9 163,6 375,0
Car And Driver 261 249 12 30.201 Jul 10 - Jun 11 9.060 34,7 36,4 755,0
Casa y Campo s/dato EGM 22.472 Jul 10 - Jun 11 7.473 -- -- --
Casa Diez 494 99 395 121.423 Jul 10 - Jun 11 12.420 25,1 125,5 31,4
Casa al Día s/dato EGM s/dato OJD 8.050 -- -- --
Casa Joven 46 12 34 s/dato OJD 0,0 0,0 0,0
Casa Viva 103 23 80 25.222 Jul 10 - Jun 11 6.110 59,3 265,7 76,4
Casa y Jardín 195 57 138 26.276 Jul 10 - Jun 11 8.750 44,9 153,5 63,4
Ciclismo a Fondo 228 199 29 21.383 Jul 10 - Jun 11 4.610 20,2 23,2 159,0
Cinemanía 197 125 73 27.464 Jul 10 - Jun 11 11.000 55,8 88,0 150,7
Clara 341 32 309 130.044 Jul 10 - Jun 11 14.640 42,9 457,5 47,4
Clio 97 65 32 19.749 Jul 10 - Jun 11 5.250 54,1 80,8 164,1
Lecturas Cocina Fácil 648 130 518 139.383 Jul 10 - Jun 11 7.680 11,9 59,1 14,8
Cocina Ligera y Vida Sana s/dato EGM 22.260 Jul 10 - Jun 11 3.760 -- -- --
Comer Bien cada Día 141 21 120 s/dato OJD 7.260 51,5 345,7 60,5

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos EGM: 3er acumulado 2011 -
OJD - La Zona Media


Medios Gráficos
La Zona
Media
Tarifa (€)
-39.484.000- -19.313.000- -20.171.000- Periodo Ind.
Pág. Color
-14.435.000- -7.028.000- -7.407.000-

Computer Hoy Juegos s/dato EGM 46.015 Oct 10 - Sep 11 5.600 -- -- --
Cosas de casa 664 115 549 131.447 Jul 10 - Jun 11 12.860 19,4 111,8 23,4
Cosmopolitan 683 88 595 124.614 Jul 10 - Jun 11 20.900 30,6 237,5 35,1
Crecer Feliz 186 30 157 62.374 Oct-09 / Sep-10 9.960 53,5 332,0 63,4
Cuerpo-mente 243 59 184 50.935 Jul 10 - Jun 11 6.370 26,2 108,0 34,6
De Viajes 117 51 66 23.641 Oct 07 - Sep 08 8.040 68,7 157,6 121,8
Descubrir el Arte 87 45 42 15.563 Jul 10 - Jun 11 9.500 109,2 211,1 226,2
Digital + 2.467 1.437 1.030 s/dato OJD 44.400 18,0 30,9 43,1
El Bebé de Ser Padres s/dato EGM s/dato OJD 14.400 -- -- --
Elle 692 74 618 184.515 Jul 10 - Jun 11 21.725 31,4 293,6 35,2
Emprendedores 195 139 56 47.047 Jul 10 - Jun 11 10.200 52,3 73,4 182,1
FHM 368 326 42 52.889 Jul 10 - Jun 11 15.900 43,2 48,8 378,6
Fotogramas 410 235 175 85.419 Jul 10 - Jun 11 12.060 29,4 51,3 68,9
Geo 263 162 102 21.733 Jul 10 - Jun 11 9.800 37,3 60,5 96,1
Glamour 561 50 511 234.357 Jul 10 - Jun 11 20.460 36,5 409,2 40,0
Guía del Niño (mensual) 190 34 156 54.682 Jul 10 - Jun 11 7.247 38,1 213,1 46,5
Habitania 95 23 72 22.812 Jul 10 - Jun 11 12.380 130,3 538,3 171,9
Historia National Geographic 768 459 309 112.987 Jul 10 - Jun 11 13.440 17,5 29,3 43,5
Historia y Vida 218 141 77 37.993 Jul 10 - Jun 11 5.800 26,6 41,1 75,3
Hobby Consolas 280 254 26 48.987 Oct 09 - Sep 10 8.100 28,9 31,9 311,5
Instyle 146 18 129 99.919 Jul 10 - Jun 11 15.650 107,2 869,4 121,3
Integral 135 42 92 17.469 Jul 10 - Jun 11 4.200 31,1 100,0 45,7
Interiores 217 47 171 64.773 Jul 10 - Jun 11 16.650 76,7 354,3 97,4
Investigacion y Ciencia 122 67 55 19.594 Ene 09 - Dic 09 5.300 43,4 79,1 96,4
Jara y Sedal 508 414 94 11.237 Jul 10 - Jun 11 3.600 7,1 8,7 38,3
La Revista 40 509 248 261 s/dato OJD 0,0 0,0 0,0
Labores del Hogar 414 11 403 32.582 Jul 10 - Jun 11 8.740 21,1 794,5 21,7
Man 61 48 13 34.843 Sep-09 / Ago-10 13.000 213,1 270,8 1.000,0
Marca Motor 573 498 75 53.906 Jul 10 - Jun 11 11.400 19,9 22,9 152,0
Marie Claire 266 16 251 75.320 Jul 10 - Jun 11 13.100 49,2 818,8 52,2
Maxi Tuning s/dato EGM s/dato OJD 7.275 -- -- --

Fuentes: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos EGM: 3er acumulado 2011 -
OJD - La Zona Media

116

Medios Gráficos
La Zona
Media
Tarifa (€)
-39.484.000- -19.313.000- -20.171.000- Periodo Ind.
Pág. Color
-14.435.000- -7.028.000- -7.407.000-

Men's Health 288 240 48 48.955 Jul 10 - Jun 11 12.230 42,5 51,0 254,8
Mente Sana 274 50 224 47.154 Jul 10 - Jun 11 10.990 40,1 219,8 49,1
Mi Bebé y Yo 866 222 644 s/dato OJD 16.700 19,3 75,2 25,9
Mi Jardín Plantas en Casa s/dato EGM 8.977 Jul 10 - Jun 11 3.393 -- -- --
Micasa 457 92 366 66.155 Jul 10 - Jun 11 12.500 27,4 135,9 34,2
Micromanía 104 94 10 17.821 Oct-09 / Sep-10 5.820 56,0 61,9 582,0
Moto Verde 252 222 31 20.745 Jul 10 - Jun 11 5.025 19,9 22,6 162,1
La Moto 142 125 17 20.667 Jul 10 - Jun 11 6.500 45,8 52,0 382,4
Muchoviaje 225 92 133 s/dato OJD 0,0 0,0 0,0
El Mueble 992 233 759 122.714 Jul 10 - Jun 11 22.910 23,1 98,3 30,2
El Mueble Casas de Campo 323 98 224 19.542 Jul 10 - Jun 11 5.880 18,2 60,0 26,3
El Mueble Cocinas y baños 344 87 257 8.894 Jul 10 - Jun 11 8.650 25,1 99,4 33,7
Muy Interesante 2.166 1.282 884 173.645 Jul 10 - Jun 11 21.300 9,8 16,6 24,1
National Geographic 1.495 895 600 147.373 Jul 10 - Jun 11 19.580 13,1 21,9 32,6
Nintendo Acción 265 153 112 30.069 Oct 07 - Sep 08 6.670 25,2 43,6 59,6
Nuevo Estilo 313 76 237 85.446 Jul 10 - Jun 11 12.500 39,9 164,5 52,7
Ono - E-revista s/dato EGM 907.214 Jul 10 - Jun 11 1.100 -- -- --
Patrones 208 4 204 17.738 Jul 10 - Jun 11 6.020 28,9 1.505,0 29,5
Pc Actual 342 293 49 40.594 Abr-09 / Mar-10 9.260 27,1 31,6 189,0
Pc World s/dato EGM 18.067 Oct-09 / Sep-10 8.100 -- -- --
Personal Computer & Internet 99 87 12 42.648 Oct-09 / Sep-10 7.480 75,6 86,0 623,3
Play Boy 126 96 30 7.465 Ene-09 / Dic-09 10.200 81,0 106,3 340,0
PlayManía 250 219 31 29.774 Oct-09 / Sep-10 7.720 30,9 35,3 249,0
Playstation 456 354 102 19.366 Oct-09 / Sep-10 7.150 15,7 20,2 70,1
Prevenir s/dato EGM 18.878 Jul 10 - Jun 11 5.270 -- -- --
Primera Línea 70 56 14 13.903 Jul 10 - Jun 11 8.300 118,6 148,2 592,9
Psicología Práctica s/dato EGM 11.907 Jul 10 - Jun 11 3.025 -- -- --
Psychologies 211 64 147 30.411 Jul 10 - Jun 11 13.850 65,6 216,4 94,2
Que leer 91 48 43 13.707 Jul 10 - Jun 11 5.425 59,6 113,0 126,2
Quo 860 490 371 99.906 Jul 10 - Jun 11 16.320 19,0 33,3 44,0
RACC Club 532 351 181 510.879 Jul 10 - Jun 11 14.600 27,4 41,6 80,7

OJD - La Zona Media


Medios Gráficos

La Zona
Media
Tarifa (€)
-39.484.000- -19.313.000- -20.171.000- Periodo Ind.
Pág. Color
-14.435.000- -7.028.000- -7.407.000-

Revista Oficial de la NBA s/dato EGM 11.249 Jul 10 - Jun 11 -- -- --
Revista R 251 131 121 136.811 Jul 10 - Jun 11 0,0 0,0 0,0
Rolling Stone 241 146 95 24.664 Jul 10 - Jun 11 11.200 46,5 76,7 117,9
Runners World 138 113 25 24.271 Jul 10 - Jun 11 4.630 33,6 41,0 185,2
Rutas del Mundo 88 44 44 s/dato OJD 10.400 118,2 236,4 236,4
Saber Vivir 1.186 213 973 224.248 Jul 10 - Jun 11 14.200 12,0 66,7 14,6
Ser Padres Hoy 452 111 341 105.008 Jul 10 - Jun 11 14.400 31,9 129,7 42,2
Solo Auto 4x4 120 104 15 7.480 Jul 10 - Jun 11 6.532 54,4 62,8 435,5
Solo Bici 91 82 9 13.566 Jul 10 - Jun 11 5.586 61,4 68,1 620,7
Solo Camión 106 84 22 s/dato OJD 0,0 0,0 0,0
Solo Moto 30 262 218 44 16.358 Jul 10 - Jun 11 6.694 25,5 30,7 152,1
Speak Up 51 19 32 s/dato OJD 4.780 93,7 251,6 149,4
Sport Life 318 237 81 52.000 Jul 10 - Jun 11 7.680 24,2 32,4 94,8
Telva 452 44 408 188.524 Jul 10 - Jun 11 23.600 52,2 536,4 57,8
Todo Terreno 106 94 12 7.676 Jul 10 - Jun 11 7.070 66,7 75,2 589,2
Top Auto 143 129 14 11.588 Jul 10 - Jun 11 6.140 42,9 47,6 438,6
Transporte Mundial 50 45 5 7.974 Jul 10 - Jun 11 2.325 46,5 51,7 465,0
Trofeo Caza 186 161 25 11.586 Jul 10 - Jun 11 3.600 19,4 22,4 144,0
Trofeo Pesca 154 133 21 6.847 Jul 10 - Jun 11 3.000 19,5 22,6 142,9
Tu Bebé 171 38 134 s/dato OJD 7.910 46,3 208,2 59,0
Vanity Fair 150 27 123 40.307 Jul 10 - Jun 11 19.040 126,9 705,2 154,8
Viajar 273 124 149 s/dato OJD 8.020 29,4 64,7 53,8
Viajes National Geographic 507 266 241 48.639 Oct 07 - Sep 08 9.910 19,5 37,3 41,1
Vogue 889 116 773 125.956 Jul 10 - Jun 11 21.780 24,5 187,8 28,2
Windows Vista 400 255 145 s/dato OJD 6.600 16,5 25,9 45,5
Woman 351 23 328 171.158 Jul 10 - Jun 11 20.200 57,5 878,3 61,6

OJD - La Zona Media

118

Medios Gráficos
8.3.7. 2001-2011: Audiencia de las Revistas Quincenales

('000)
700

600

500

400

300

200

100

0
Super Pop Bravo por ti Computer Hoy Pc Today
3 acumulado 2001
er 538 390 344 -
3er acumulado 2002 558 403 359 158
3er acumulado 2003 613 495 434 197
3er acumulado 2004 525 482 479 221
3er acumulado 2005 545 502 483 228
3er acumuladol 2006 506 482 388 181
3er acumulado 2007 519 453 434 217
3er acumulado 2008 641 548 449 236
3er acumulado 2009 459 420 375 180
3er acumulado 2010 488 421 325 0
3er acumulado 2011 335 315

(Datos en ‘000 - Lectores de revistas quincenales mayores de 14 años)


Medios Gráficos
8.3.8. Perfil Lectores de Revistas Quincenales

Perfil % Índice
70 350

60 300

50 250

40 200

30 150

20 100

10 50

0 0
Población (39.484.000) 48,9 51,1 27 43,2 29,8 13,1 37,6 29,4 19,9
Lect. RV Quinc. (826.000) 40,7 59,3 27,8 47,6 24,6 37,5 39,8 17,8 5
Índice 83 116 103 110 83 286 106 61 25

(Lectores de revistas quincenales mayores de 14 años)

120

Medios Gráficos

La Zona
Media
Tarifa (€)
-39.484.000- -19.313.000- -20.171.000- Periodo Ind.
Pág. Color
-826.000- -336.000- -490.000-

Bravo por ti 335 41 293 84.193 Ene-10 / Dic-10 8.650 25,8 211,0 29,5
Computer Hoy 315 261 54 46.014 Oct-10 / Sep-11 8.900 28,3 34,1 164,8
Super Pop s/dato EGM 86.586 Jul-09 / Jun-10 8.750 -- -- --

-OJD-La Zona Media


Medios Gráficos
8.3.10. 2000-2011: Audiencia de las Revistas
Semanales

('000)
4.000

3.500

3.000

2.500

2.000

1.500

1.000

500

0
Pronto Hola Diez Semana Lecturas Que me Interviu El Jueves Mia Nuevo Vale
Minutos dices
3 Acumulado 2001
er 3.424 2.315 1.217 1.573 1.449 1.168 937 465 787 741
3er Acumulado 2002 3.475 2.421 1.135 1.423 1.408 1.246 880 543 750 669
3er Acumulado 2003 3.302 2.190 1.150 1.176 1.337 1.365 972 674 751 652
3er Acumulado 2004 3.540 2.733 1.430 1.383 1.572 1.449 1.122 740 733 526
3er Acumulado 2005 3.468 2.245 1.279 1.100 1.403 1.264 918 540 589 498
3er Acumulado 2006 2.938 2.013 1.162 1.067 1.072 1.027 687 421 520 402
3er Acumulado 2007 3.097 2.167 1.186 1.142 1.060 982 775 556 519 388
3er Acumulado 2008 3.510 2.430 1.428 1.387 1.218 1.131 998 719 577 410
3er Acumulado 2009 3.669 2.459 1.424 1.360 1.268 1.068 866 692 476 355
3er Acumulado 2010 3.528 2.557 1.490 1.315 1.441 1.002 869 582 492 321
3er Acumulado 2011 3.425 2.528 1.442 1.258 1.267 644 751 539 427 233

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos EGM acumulados (Datos en ‘000 -
Lectores de Revistas Semanales mayores de 14 años)

122

Medios Gráficos
8.3.11. Perfil Lectores de Revistas Semanales

Perfil % Índice
70 140
129,0

60 120

104,4 104,1
101,9 100,8 100,8
50 91,9 92,0 100

40 80
69,7

30 60

20 40

10 20

0 0
Total (39.484.000) 48,9 51,1 27 43,2 29,8 13,1 37,6 29,4 19,9
Lect. Sem. (8.770.000) 34,1 65,9 27,5 45,1 27,4 13,2 37,9 30,6 18,3
Índice 70 129 102 104 92 101 101 104 92

(Lectores de RV Semanales mayores de 14 años)


Medios Gráficos
8.3.12. Cobertura de las Revistas Semanales

Cobertura Total RV Semanales: 22,2%

Cob %

< 20%

20-24%

25-28%

+29%


124

Medios Gráficos

La Zona
Aud. ('000): 3er Acumulado 2011 OJD Coste por Mil
Media
Tarifa (€)
-39.484.000- -19.313.000- -20.171.000- Periodo Ind.
Pág. Color
-8.770.000- -2.993.000- -5.778.000-

Auto Bild 109 94 15 25.224 Jul-10 / Sep-11 10.710 98,3 113,9 714,0
Auto Hebdo Sport 141 124 18 19.333 Jul-10 / Sep-11 8.930 63,3 72,0 496,1
Autopista 201 181 20 13.768 Jul-10 / Sep-11 13.800 68,7 76,2 690,0
Coche Actual 118 102 16 15.887 Jul-10 / Sep-11 12.400 105,1 121,6 775,0
Cuore 976 178 798 229.050 Jul-10 / Sep-11 11.300 11,6 63,5 14,2
Diez Minutos 1.442 381 1.060 337.178 Jul-10 / Sep-11 16.440 11,4 43,1 15,5
El Jueves 539 371 169 47.669 Oct-10 / Sep-11 7.310 13,6 19,7 43,3
Hola 2.528 500 2.028 490.824 Jul-10 / Sep-11 25.650 10,1 51,3 12,6
In Touch 210 37 172 57.493 Jul-10 / Sep-11 9.750 46,4 263,5 56,7
Interviu 751 533 218 54.047 Jul-10 / Sep-11 15.850 21,1 29,7 72,7
Inversión y Finanzas 68 48 19 8.380 Ene 10 - Dic 10 8.250 121,3 171,9 434,2
Lecturas 1.267 250 1.018 202.081 Jul-10 / Sep-11 16.032 12,7 64,1 15,7
Mi Cartera de Inversión s/dato EGM 30.451 Ene 07 - Dic 07 7.825 -- -- --
Mia 427 53 373 105.506 Jul-10 / Sep-11 14.200 33,3 267,9 38,1
Motociclismo 179 145 34 16.543 Jul-10 / Sep-11 8.500 47,5 58,6 250,0
Motor 16 90 78 12 22.299 Jul-10 / Sep-11 10.800 120,0 138,5 900,0
Nuevo Vale 233 28 206 57.720 Jul-09 / Jun-10 6.360 27,3 227,1 30,9
Pronto 3.425 875 2.549 931.419 Jul-10 / Sep-11 24.600 7,2 28,1 9,7
Que me dices 644 165 480 243.729 Jul-10 / Sep-11 12.720 19,8 77,1 26,5
Semana 1.258 237 1.021 182.317 Jul-10 / Sep-11 13.870 11,0 58,5 13,6
Solo Moto Actual 152 131 20 s/dato OJD 5.795 38,1 44,2 289,8
Supertele 121 47 74 51.485 Jul-10 / Sep-11 7.230 59,8 153,8 97,7
Telenovela 158 20 138 45.297 Jul-10 / Sep-11 7.230 45,8 361,5 52,4
TP 252 117 135 63.357 Jul-10 / Sep-11 7.230 28,7 61,8 53,6
Tiempo 147 89 58 24.976 Jul-10 / Sep-11 13.700 93,2 153,9 236,2

- OJD-La Zona Media


9
El Cine


El Cine
9.1. 2012. Datos Generales

Distribución por tamaño de hábitat

Total Población 47.190.493
Total Municipios 8.116

Población con cine 29.786.132
% de Población con cine 63,1
Municipios con cine 466
% de Minucipios con cine 5,7

Total Locales 756
Total Pantallas 3.886
Total Aforo 888.747

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Censo de Salas de Cine” AIMC. Mayo 2012

128

El Cine
9.2. 2005-2012. Evolución de locales, pantallas y aforo

Locales/Pantallas Espectadores
(000)

6000
1.000.000
888.747
900.000
5000
800.000

4000 3.886 700.000

600.000
3000
500.000

400.000
2000
300.000

200.000
1000 756
100.000

0 0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Locales Aforo Pantallas

Nota: La mayor recaudación anual se alcanzó en 2004 con casi 700 millones de euros.

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Censo de salas de Cine” AIMC. Mayo 2012


El Cine
9.3. Locales, Pantallas y Aforo por tipo de cine

380.515
360 1.608

231.115
887

339

Locales (*) Pantallas Aforo (**)

Cine Digital Cine 3D

(*) Locales con almenos una pantalla digital/3D
(**) Existen 2 pantallas digitales/3D, agrupadas en un local, para las que no se conoce aforo y que pr lo tanto
no contribuyen a estas magnitudes

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos del “Censo de salas de Cine” AIMC. Mayo 2012

130

El Cine
9.4. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista

Exclusivista Locales (*) Pantallas Aforo(**)

Discine 321 2.316 484.309
Movierecord 206 774 197.107
Yelmo 36 417 97.988
Otros 13 98 29.365
Sin publicidad 182 281 89.978
Total 756 3.886 888.747

(*) La suma de locales y de exclusivista es superior al total y al 100%, ya que existe algún local
que reparte sus pantallas entre varios exclusivistas.

(**) Existen 16 pantallas sin publicidad, agrupadas en 10 locales, para las que no se conoce el
aforo y que por lo tanto no contribuyen a estas magnitudes.



El Cine
9.5. Locales, Pantallas y Aforos por exclusivista y por
tipo de cine

Cines Digitales

Discine 214 898 213.616
Yelmo 35 402 84.829
Otros 8 67 22.188
Total 360 1.608 380.515

Cines 3D

Discine 202 504 132.945
Yelmo 35 193 47.386
Otros 8 20 6.460
Total 339 887 231.115

(*) La suma de locales y de exclusivista es superior al total y al 100%, ya que existe algún local
que reparte sus pantallas entre varios exclusivistas.

(**) Existen 16 pantallas sin publicidad, agrupadas en 10 locales, para las que no se conoce el
aforo y que por lo tanto no contribuyen a estas magnitudes.


132

El Cine
9.6. Hábito de asistencia al cine

Nunca o casi
nunca
55,9%
Alguna Vez
44,1%
5-6 veces al año
12,1%
1 vez al mes
9,9%

-5 veces al año
15,4%
2-3 veces al
mes 4,9%
1 vez por
semana 2/+ veces por
1,6% semana
0,2%



El Cine
9.7. Perfil del Espectador Español.
Asiste al Cine Alguna Vez (en el último año)

Perfil % Índice
60,0 180

160
50,0
140

40,0 120

100
30,0
80

20,0 60

40
10,0
20

0,0 0
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65 y más
Total (39.484.000) 48,9 51,1 27,0 43,2 29,8 13,1 37,6 29,4 19,9
Alguna Vez (17.417.000) 50,5 49,5 33,0 45,5 21,5 20,6 47,8 24,0 7,6
Índice 103 97 122 105 72 157 127 82 38


134

El Cine
9.8. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine
(en la última semana)

Perfil % Índice
60 180

160
50
140

40 120

100
30
80

20 60

40
10
20

0 0
Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65 y más
Total (39.484.000) 48,9 51,1 27 43,2 29,8 13,1 37,6 29,4 19,9
Últ. Semana (1.332.000) 49,3 50,7 39 42,5 18,5 22,2 45,4 22,7 9,7
Índice 101 99 144 98 62 169 121 77 49



El Cine
9.9. 2006-2011: Evolución Anual de la Cobertura del Cine

Cobertura %
60

50 49,4
46,8
44,8 44,3 44,7 44,1
40

30

20

10
6,0 5,3 4,2 4,3 4,0 3,4
0
2006 2007 2008 2009 2010 2011

Alguna Vez Última Semana

Fuente: Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3ros acumulados
(mayores de 14 años)

136

El Cine
9.10. Cobertura del Cine (última semana) por
Comunidades
Cobertura (última semana): 3,4 %

Cob %

< 3%

3-4%

5% ó más

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er Año Móvil 2011


El Cine
9.11. Tarifas de Proyección

"Precio Pantalla (€) Euros por
Exclusivista Circuito Número Salas
Base Segundos: 20" Semana
Global 747 70 52.290
Puente Aéreo 151 95 14.345
Circuito TOP 10 (selección de 10 provincias) 80
Movierecord
Circuito DIA DEL ESPECTADOR
(contratación de las salas facilitadas por 50
Movierecord -aprox 200)

Tarifa Semanal €/Sala
Exclusivista Sala a Sala Número Salas Base Segundos: 20”
1 a 150 230
Madrid y Barcelona 151 a 250 195
251 a total circuito 110
Movierecord 1 a 150 220
151 a 400 165
Resto Provincias
401 a 700 130
701 a total circuito 80

Tarifa Semanal €/Sala
Exclusivista Sala a Sala Base Segundos: 20”
Circuito GLOBAL 220
Salas Madrid y Barcelona 240
Movierecord
Sala Resto de Provincias 230
Abono VIP* 190

* Contratación en circuito Global para los 6 mejores estrenos del año

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de Tarifas Exclusivistas 2012

138

El Cine
9.11. Tarifas de Proyección (Cont.)

Precio Pantalla (€) Total
Base Segundos: 20” Circuito (€)
Cine Versión Original 128 137 17.536
Discine
Discine Digital 385 300 115.500

Coste CPM (€)
Base Segundos: 20”
Area 1
720 95
(Barcelona y Madrid)
Area 2 (Madrid, Barcelona, Valencia, Alicante,
Discine
Sevilla, Málaga, Vizcaya, Zaragoza, La Coruña y 1.390 85
Córdoba)
Area 3 Global 2.427 75

Precio Pantalla (€)
Exclusivista Seguimientos. 20 segundos y semana
Madrid-Barcelona 300
Discine Resto de provincias y global 250
contratación sala/sala 275

Precio Pantalla (€)
Exclusivista Fuera de Bobina publicitaria y semana
Spot Making Of 4 minuto 1.402
Discine
Patrocinio de Cortos 6 minutos 2.095



El Cine
9.11. Tarifas de Proyección (Cont.)

Coste CPM (€) Euros por
Exclusivista Circuito Total contactos
Base Segundos: 20” Semana
750.000 30 22.500
Total Individuos 1.000.000 28 28.000
Cada millon adicional 24 24.000
300.000 45 13.500
CPMCompra por target: Joven, Niños y 750.000 37 27.750
Yelmo acompañantes, Adultos contemporáneos. 1.000.000 34 34.000
220.000 50 11.000
Taquillazos 500.000 47 23.500
(Películas de + 350.000 espectadores 1.000.000 43 43.000

Coste CPM (€) Base
Exclusivista Seguimiento Segundos: 20"

Yelmo Entre 50.000 y 220.000 espectadores 60


140

El Cine
9.12. 2010: Ranking de Anunciantes en Cine

INVERSIÓN
(MM. €)

1 Vodafone España, S.A.U. 3,04
2 Cia.Serv.Beb.Refresc.SL.(Coca Cola) 2,74
3 Campofrio Alimentacion, S.A. 1,73
4 Telefonica,S.A.U. 1,05
5 Pepe Jeans, S.L. 0,74
6 Peugeot España,S.A. 0,61
7 Renfe 0,59
8 Oficina Ayuda Humanitaria Echo 0,45
9 Kelloggs españa,s.l. 0,44
10 Caixa D'estalvis y Pensions Barcelo 0,41

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión Real Estimada)


10
Exterior


Exterior
10.1. Recuerdo publicitario por soporte

(’000)
0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000
Paradas de autobús 9.832
Mupis/Opis 5.576
Columnas 2.989
Relojes 8.349
Contenedores 3.813
Kioscos 5.972
Mástiles bandera 2.455
Vallas y carteleras 8.681
Monopostes 4.129
Autobuses 11.827
Publicidad en Metro 1.738
Andenes 1.430
Pasillos en el Metro 1.490
Tv estaciones de Metro 1.214
Estaciones de tren 756
Aeropuertos 190
Cabinas telefónicas 8.452
Lonas publicitarias edificios 2.289
Luminosos sobre edificios 2.586
Centros comerciales 1.529
Mobiliario urbano gran tamaño 2.651
TV en loterías/quinielas 1.833

Base: Total Exterior día de ayer


144

Exterior
10.2. Cobertura del medio Exterior

Cobertura %
58
57,1
57

56

55

54
52,9
53
52,0
52 51,56
51,0
51

50

49

48

47
2007 2008 2009 2010 2011

Exterior Día de Ayer



Exterior
10.3. Cobertura del medio Exterior CC.AA.

Cobertura (ayer): 57,5 %

Cob %

< 44%

45-52%

55-62%

>63%


146

Exterior
10.4. Perfil del medio Exterior

Perfil % Índice
60,0 140

120
50,0

100
40,0

80

30,0

60

20,0
40

10,0
20

0,0 0
De 10. De 50. De De
H M 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y
más A/MA MM MB/B Hasta De 2. a De 5. a a a 200. a Barna Madrid
2.000 5.000 10.000 50.000 200.000 500.000 500. a cap cap
1 MM
T. Pob (39.484.000) 48,9 51,1 6,6 6,4 18,1 19,5 16,6 12,8 19,9 27,0 43,2 29,8 6,1 6,9 8,3 26,4 22,5 13,5 5,9 3,4 7,0
Exterior (Aye) -22.560.000- 51,4 48,6 8,0 7,7 20,8 21,3 16,9 11,5 13,9 29,3 45,3 25,5 3,9 4,8 6,3 23,6 26,0 16,2 6,4 4,1 8,8
Índice 105 95 121 120 115 109 102 90 70 109 105 86 64 70 76 89 116 120 108 121 126



Exterior
10.5. Circuitos Gran Formato y Mini

Exterior Circuito Formato Contratación Período Nº Vallas Ciudades Tarifa (€) C.P.V/Dia

Iberir Nacional 14 dias 1.100 34 339.900 22,1
Superir Nacional 14 dias 1.250 38 371.250 21,2
JCDecaux 8x3
Exibir Seminacional 14 dias 800 27 237.600 21,2
Focus Seminacional 14 dias 540 7 162.540
Giga (1) 8x3 Nacional 14 dias 1.400 36 430.000 21,9
Clear Channel Mega (1) 8x3 Nacional 14 dias 1.400 36 430.000 21,9
Premium 4x1,5 Nacional 14 dias 1.500 40 463.710 22,1
Super 8 Nacional 14 dias 700 8 221.222 22,6
15 junio-6
Verano Nacional 1.150 18 430.043 26,7
sept
Derby Madrid/Barna. 14 dias 450 2 139.113 22,1
Business Class Seminacional 14 dias 80 11 45.946 41,0
Viacom Outdoor Empresas 8x3 Seminacional 14 dias 185 13 94.445 36,5
Accesos Seminacional 14 dias 200 15 102.103 36,5
Joven Seminacional 14 dias 200 18 115.473 41,2
Kids Seminacional 14 dias 150 4 82.047 39,1
Gran Consumo Seminacional 14 dias 240 11 122.523 36,5
Multiespacio Nacional 14 dias 1.400 40 420.000 21,4
Target Seminacional 14 dias 300 14 90.000 21,4
Espacio 8x3
Gran Espacio Seminacional 14 dias 1.000 36 300.000 21,4

(1) En Madrid hay 55 carteleras de 4x1,57

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia (sobre tarifas 2011 de los exclusivistas)

148

Exterior
10.6. Circuitos de Luminosos

Exclusivista Circuito Contratación Periodo Nº Vallas Ciudades Tarifa (€) C.P.V/Dia

Boxlight-1 Seminacional Mensual 8x3 175 9 460.425 87,7
Boxlight-2 Seminacional Mensual 8x3 170 15 447.270
JCDecaux
Vitrina Seminacional 14 dias 62 8 33.728 37,1
Edison Seminacional Mensual 4x3 225 12 257.175 34,7
Aura Madrid-Barcelona 14 dias 86 2 142.500 118,4
Digital-Madrid Madrid 14 dias 15 1 44.000 8,9
Clear Channel
Digital-Madrid Madrid 7 dias 15 1 31.000 6,3
Aeton Seminacional 14 dias 225 14 290.000 92,1
Laser I Seminacional 15 dias 230 14 373.073 108,1
Laser I Seminacional Mensual 230 14 679.073 98,4
Viacom Outdoor
Laser II Seminacional 15 dias 230 14 373.073 108,1
Laser II Seminacional Mensual 230 14 679.073 98,4
C. Luminoso Seminacional 15 dias 230 17 299.000 86,7
C. Luminoso Seminacional Mensual 230 17 517.500 75,0
Espacio
C.Prestigio (2) Seminacional 15 dias 110 12 90.205 54,7
C. Prestigio(2) Seminacional Mensual 110 12 143.000 43,3

(2) C. Prestigio Vallas 4x3 mts.



Exterior
10.7. Distribución Geográfica de Mobiliario Urbano

Exclusivista Soporte Ciudades

Gamaposa Marquesinas Santa Cruz y Provincia
Albacete Ávila Avilés Barcelona Barcelona AM
Bilbao Cádiz Cartagena Castellón Granada
Opis-Quioscos- Madrid Madrid Plus
Guadalajara Jérez Logroño
Cemusa Paneles-Panel Pontevedra Reus-Vilaseca
Málaga Murcia Pamplona
Taxis-Marquesinas Talavera Teruel
S.Sebastián Salamanca Sevilla
Valencia Valladolid Vitoria Las Palmas- Cc El Muelle
CA Cataluña: Barcelona AM Lérida Tarragona
CA Castilla La Mancha: Albacete C. Real Cuenca Toledo
Cádiz Córdoba Granada Huelva
CA Andalucía:
Marquesinas y Jaén Málaga Sevilla Marbella
Clear Channel
Mupis Palencia Salamanca Murcia
CA Galicia Galicia La Coruña Lugo Orense
CA Extremadura Badajoz Cáceres Alicante, Valencia y Zaragoza
C.A. Madrid
Alarcón Albacete Alcalá Hres. Castellón Elche
Diexsa Marquesinas
Fuenlabrada Levante (Costa) S.Sebastián Reyes Torrejón Valencia (Periferia)
Confersa Todo Tipo RENFE y Cercanías
Malla Todo Tipo ISLAS BALEARES
Meridiana 3 Mupis Almería (Costa) Cádiz (Costa) Granada (Costa) Málaga (Costa)
Mirador Todo Tipo ANDORRA
Algeciras Alicante Almería Barcelona
Mupis- Bilbao
Burgos Córdoba Gijón Granada
Marquesinas- Las Palmas
León Madrid Murcia Oviedo
Columnas Santander
Sevilla Valencia Vigo Zaragoza
Alcobendas Alcorcón Badalona
JCDecaux Almería
Burgos Córdoba Gijón Las Palmas de Gran Canaria
Getafe
Mupi Sennior Las Rozas Leganés Pozuelo Sabadell
Mótoles
Santander Zaragoza Heron City Valencia Intercambiador Avd.
Heron City Las Rozas
C.C. Diagonal Mar C.C. La Maquinista América
Quiosco Circuito quiosco Mupi modular y Circuito Mupi Madrid
Mugasa Marquesinas LA CORUÑA
Affiche Mupis Fuerteventura La Palma
Alicante (Prov.) Albacete (Prov) Barcelona (Prov.)
Cádiz (Prov.)
Gerona (Prov) Granada (Prov) Huelva Castellón (Prov.)
León
Impursa, S.A. Mupis Logroño Málaga (Prov.) Murcia (Prov.) Lérida (Prov)
Pamplona y Mancomunidad
Huesca (Prov.) Madrid (Prov.) Vizcaya (Prov) Tarragona (Prov)
Cantabria (Prov.)
Valencia (Prov.) Huelva Asturias (Prov.)
Impacto Marquesinas LANZAROTE


150

Exterior
10.8. Cabinas y Locutorios

Telefónica Telecomunicaciones Públicas (TTP)
Cabinas
Cabina A U H Cabina horizontal
Categoria Ciudad
Catorcena catorcena
Especial Barcelona Madrid Sevilla 235,1 259,7
Alicante Bilbao
Granada
Hospitalet La Coruña
Las Palmas
Extra Málaga P. Mallorca 158,9 179,8
S.Cruz Tenerife
S.Sebastián Valencia
Valladolid
Zaragoza Vigo
Primera Capitales Ciudades de más de 50,000 habitates 117,6 143,2
Segunda resto localidades 92,2 113,3
Turistica Las cabinas Turísticas tendrán 50% recargo sobre tarífa (de Junio a Septiembre)

Cabinas integrales
Integral Rotulación y Semi-integral
Categoría Tipos de soporte
Alquiler Montaje Alquiler
TODAS Soporte múltiple vertical (U) y horizontal + 30% recargo tarifa 162 € + 10% recargo tarifa
TODAS Soporte cubierto (H) + 30% recargo tarifa 129 € -------------

Circuito urbano
Cobertura Nº caras Formato Tarifa
Seminacional 824 1,20x1,75 88.891,6

Circuito Mupis Digitales
Cobertura Nº caras Formato Tarifa
Nacional 629 Digital 141.180,0



Exterior
10.9. Autobuses y Metro

Autobuses

Exlusivistas Ciudades
Bus Media Madrid Periferia
Barcelona Sevilla
San Sebastian Madrid (Prov.) Alicante
Lleida Murcia
Granada Gijón Vitoria
A Coruña León
Promedios Tarragona Castellón Albacete
Santander Zamora
Girona Almería Soria
Pamplona Burgos
Las Palmas Cáceres Vigo
Pontevedra Palma Mallorca
Barcelona AM Cádiz Huelva
Clear Channel Córdoba Málaga
Orense Oviedo Vigo
Horizonte Guipuzcoa
Publiasa Palencia
Publiner Gran Bilbao (Area Metropolitana)
Publimedia Madrid - Valencia - Zaragoza

Exclusivistas Soportes Metro Ciudades
Mupis Barcelona - Bilbao
JCDecaux
Acciones Especiales Barcelona - Bilbao - Madrid
Flash (opis) Relojes
Luminosos (2x1,5)
Publimedia Madrid - Sevilla
Mupis
Vallas (8x3)
Acciones Especiales
Promedios Caras Luminosas (1,20x1,76) Valencia
Vallas (2x1,5)


152

Exterior
10.10. Aeropuertos y Relojes

Aeropuertos

Exclusivistas Soportes Ciudades
Alicante
Almeria Badajoz Barcelona C. Real Ceuta
Córdoba
JCDecaux Todo Tipo Gerona Granada Ibiza Jerez Málaga
Melilla
Menorca Murcia P. Mallorca Reus Sevilla
Zaragoza
Asturias Bilbao Donosti Fuerteventura
G. Canaria Gomera
Hierro La Coruña La Palma Lanzarote
Publimedia Todo Tipo León Logroño
Madrid Pamplona Salmanca Santander
Santiago Tenerife Norte
Tenerife Sur Valladolid Vigo Vitoria

Relojes

Exclusivistas Soportes Ciudades
Algeciras Alicante Almería
Badalona Barcelona Bilbao
Burgos C. Real CA Madrid
Cáceres Cádiz Castellón
Córdoba Cuenca Fuerteventura
Gijón Granada Guadalajara
JCDecaux Relojes Huelva Jaen Las Palmas
León Lérida Logroño
Lugo Málaga Murcia
Orense Palencia Pontevedra
S. Sebastian Salamanca Santander
Segovia Sevilla Toledo
Valencia Vigo Zaragoza



Exterior
10.11. 2011: Ranking de Anunciantes en Exterior

INVERSIÓN
(MM. €)

1 Telefonica,S.A.U 13,8
2 France Telecom España,S.A. 9,0
3 Vodafone España, S.A.U. 8,6
4 El Corte Ingles, S.A. 6,9
5 Volkswagen-Audi España,S.A. 6,4
6 L'Oreal España, S.A. 6,2
7 Sdad. Estatal Loterias Apuest. Estado 5,4
8 Bilbao Bizkaia Kutxa 5,4
9 Paramount Spain S.L. 5,3
10 Partido Socialista Obrero Español 5,2
11 Pernod Ricard España,S.A. 4,9
12 Nokia Spain,S.A.U. 4,4
13 Sony Pictures Releasing España, S.A. 3,9
14 Cia.Serv.Beb.Refresc.SL (Coca Cola) 3,8
15 Procter & Gamble España,S.A. 3,6
16 Ford España,S.L. 3,5
17 Partido Popular 3,4
18 Toyota España,S.L.U 3,4
19 Universal Pictures Inter.Spain,S.L. 3,2
20 Hispano Foxfilm, S.A.E. 3,1

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Infoadex (Inversión controlada)

154

11
Internet


Internet
11.1. 2005-2011: Equipamiento Tecnológico de los
Hogares Españoles

EGM: EGM: EGM: EGM: EGM: EGM: EGM:
Hogares 3er Hogares 3er Hogares 3er Hogares 3er Hogares 3er Hogares 3er Hogares 3er
Acumulado Acumulado Acumulado Acumulado Acumulado Acumulado Acumulado
Móvil 2005 Móvil 2006 Móvil 2007 Móvil 2008 Móvil 2009 Móvil 2010 Móvil 2011

PC 45,3 44,6 47,3 53,6 55,7 59,5 62,2
Orde-
Con módem 31,6 31,5 36,7 42,5 39,7 * *
nador
Con Wifi * * 15,0 19,6 25,8 * *
Personal
Sintonizador de TDT * * * 2,8 3,0 5,6 5,1
Televisión
Recibe IP TV * * 2,4 3,2 3,6 4,3 4,5
por IP
Acceso a Si 28,4 30,1 35,8 42,0 45,0 50,4 55,0
Internet No 71,6 69,9 64,2 58,0 55,1 49,6 45,0
Variable segun consumo 3,0 1,6 1,2 0,9 0,8 0,4 0,4
Modelo
Tarifa Plana 24 horas 16,3 20,5 26,1 31,6 36,0 49,1 53,6
de Pago
Tarifa Semi-plana 1,2 0,4 0,2 0,2 0,3 0,3 0,3
Línea telefónica convencional * 2,4 1,7 1,2 0,6 1,3 45,2
Tipo de ADSL * 16,7 21,8 26,3 30,9 40,9 5,7
Acceso Red de cable * 3,0 3,4 4,2 4,1 6,0 1,9
Otros sistemas * 0,3 0,7 1,0 1,7 2,0 2,1
Tiene acceso desde: Hace 1 mes * * * 0,8 0,7 0,5 0,5
Tiene acceso desde: De 1 a 3 meses * * * 1,5 1,4 1,2 1,0
Tiene Tiene acceso desde: De 3 a 6 meses * * * 1,7 1,7 2,0 1,9
acceso Tiene acceso desde: De 6 meses a
* * * 4,6 4,2 3,8 3,5
desde … 1 año
Tiene acceso desde: De 1 a 2 años * * * 8,1 7,3 7,7 7,3
Tiene acceso desde: Más de 2 años * * * 25,2 29,6 35,2 40,7

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM Hogares: 3er acumulado 2011

158

(%)

0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
Tanzania
Ghana
India
Uganda
Kenia
Pakistán
Sudáfrica
Indonesia
Egipto
Tailandia
Nigeria

Conexión Diaria (%)
Filipinas
Perú
Vietnam Penetración de Internet (%)
México
Ucrania
Rumanía
China
Brasil
Colombia
Marruecos
Rusia
Arabia Saudita
Turquía
Argentina
Grecia
Portugal
Italia
Chile
Polonia
Malasia
Hugría
España
Irlanda
República Checa
Hong Kong
Emiratos Árabes Unidos
Francia
Taiwan
Israel
Eslovaquia
Austria
Estonia
Singapur
Bélgica
USA
Australia
Japón
Canadá
Alemania
11.2. Penetración Mundial de Internet
Internet

Suiza
Corea del Sur
UK
Nueva Zelanda
Luxemburgo
Finlandia
Dinamarca
Holanda

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Suecia
Noruega

159
Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Digital Life España 2011

Internet
11.3. 2005-2011 Usuarios de Internet

(000)

25.000

20.000

15.000

10.000

5.000

0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Acceso Internet 14.261 15.183 16.499 18.237 20.236 21.582 23.166
Acceso últimos 30 días 12.847 14.025 15.563 17.373 19.468 20.897 22.529
Acceso ayer 7.416 8.317 9.944 11.443 13.525 15.127 16.768


160

Internet
11.4. Cobertura de Internet (día de ayer)

Cobertura (día de ayer): 42,5%

Cob %

< 35%

35-39%

40-42%

> 43%

Estudio: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2011


Internet
11.5. Horas y días de navegación

12:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00
Horas am am am am am am am am am am am am

49% 35% 24% 15% 10% 9% 12% 21% 36% 49% 58% 64%

12:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00
Horas pm pm pm pm pm pm pm pm pm pm pm pm

66% 68% 67% 66% 68% 70% 73% 74% 72% 70% 64% 58%

Días Domingo Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado

69% 75% 74% 79% 76% 75% 68%

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Nielsen Netview. (Febrero 2012)

162

Internet
11.6. Lugar de Acceso (ayer)

(’000)
18.000

+8%
16.000
+19%
14.000
+23%
12.000

+18%
10.000

+27
8.000

+22%
6.000

4.000

2.000

0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Casa 5.337 6.515 8.283 9.750 11.984 14.241 15.412
Trabajo 2.090 2.158 2.342 2.515 2.591 4.198 2.629
Univ./centro estudios 374 358 308 288 343 1.234 429
Otro sitio 516 531 490 533 532 1.378 658



Internet
11.7. Dispositivo de acceso

Datos en %. Media diaria. Tráfico Nacional

100,0 97,1
93,9

90,0 85,4

80,0

70,0

60,0

50,0

40,0

30,0

20,0
12,5
10,0 4,6 5,4
2,9 1,9 3,5
0,2 0,1 0,4 0,5
0,0
PC Móvil Tablet Consola Otros/No
determinado

Octubre 2010 Marzo 2011 Enero 2012

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Nielsen Online: Market Intelligence (Enero 2012)

164

Internet
11.8. Ranking por dispositivo de Acceso

PC Móvil
Usuarios únicos* % respecto Usuarios únicos* % respecto
Páginas Páginas
(media diaria) a total (media diaria) a total
1 MSN 2.148.981 18,3 1 Marca.com 447.529 3,8
2 Marca.com 1.977.967 16,8 2 Elmundo.es 168.982 1,4
3 Elmundo.es 1.201.093 10,2 3 rtve.es 118.933 1,0
4 Telecinco.es 657.817 5,6 4 Telecinco.es 73.008 0,6
5 Terra 628.141 5,3 5 ABC.es 60.624 0,5
6 rtve.es 538.823 4,6 6 Sport.es 54.076 0,5
7 Softonic 521.140 4,4 7 Eltiempo.es 47.103 0,4
8 ABC.es 498.315 4,2 8 Segundamano 45.698 0,4
9 Eltiempo.es 480.898 4,1 9 20 Minutos 43.631 0,4
10 Segundamano 467.626 4,0 10 elEconomista.es 37.433 0,3

Tablet Consola
Usuarios únicos* % respecto Usuarios únicos* % respecto
Páginas Páginas
(media diaria) a total (media diaria) a total
1 Elmundo.es 71.150 0,6 1 Marca.com 3.083 0,03
2 Marca.com 69.379 0,6 2 rtve.es 2.884 0,02
3 Telecinco.es 27.896 0,2 3 Televisio de Catalunya 2.098 0,02
4 rtve.es 26.575 0,2 4 Tv3.cat (C) 2.080 0,02
5 MSN 26.189 0,2 5 Telecinco.es 1.008 0,01
6 ABC.es 23.786 0,2 6 3D Juegos 945 0,01
7 elconfidencial.com 20.420 0,2 7 20 Minutos 882 0,01
8 Antena 3 18.825 0,2 8 Vandal (C) 683 0,01
9 Segundamano 17.101 0,1 9 Antena 3 663 0,01
10 Terra 16.330 0,1 10 Mitele (C) 534 0,00

*Usuarios únicos: Navegadores. Tráfico Nacional

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Market Intelligence (Marzo 2012)
Total usuarios únicos: 11.756.056


Internet
11.9. Servicios Utilizados (último mes)

('000)
25.000

20.000

15.000

10.000

5.000

0
Correo Lectura de Mensajería Redes Escuchar Visionado Herram. Operaciones
con su Jugar Compra de Telefonía Participar
Otros usos música
electrónico noticias de instantánea sociales directamente de Vídeo
compart.
entidad en Red productos y
IP a PC en Blogs
actualidad archivos bancaria servicios
en Internet
2005 10.578 4.564 2.268 2.698 -
2006 11.984 5.931 2.208 3.672 -
2007 13.422 6.401 2.353 4.853 666
2008 15.214 8.015 2.732 5.656 671
2009 17.316 9.213 2.710 5.945 1.205
2010 18.423 11.094 10.771 10.060 7.247 7.057 6.998 5.768 4.570 2.465 2.192 1.657 1.346
2011 19.803 12.416 10.309 12.109 10.994 7.998 8.287 4.640 4.767 2.406 2.199 2.289 1.499


166

Internet
11.10. Actividades realizadas en la Navegación
en los Últimos 30 Días (EGM)

(000)

18.000

16.000 15.332

14.000

12.000

10.012
10.000
9.213
8.462
8.000
6.975 6.787
6.000

4.143 4.104
4.000

1.989 2.118 1.964
2.000 1.365

0
Lectura Busquedas Compra de Operaciones Juegos Redes E-mail Mensajería Herramientas Llamadas Participar Visionado Escuchar música Ninguno
noticias productos o con entidad en la red Sociales instantánea de compartición teléfonicas en blogs de vídeo directamente
actualidad servicios bancaria de archivos por internet de internet

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de EGM: 3er acumulado 2011. Base internautas ayer


Internet
11.11. Actividades realizadas en la Navegación en los
Últimos 30 Días (Macroencuesta)

Envío de mensajes a móviles 13ª macroencuesta 6,5 14ª macroencuesta
Búsqueda de pareja 3,6 4,6
Descarga emisiones tv para ver después 19,9 9,2
Consulta de información sobre tráfico 12,7 9,5
Descarga de programas de radio para oír después (podcasting) 15,8 14,2
Adquisición de cupones descuento * 14,6
Búsqueda de vivienda (compra, alquiler…) 16,7 15,1
Recibir información/noticias con RSS 18,7 15,4
Descarga de libros electrónicos * 17,4
Trabajar en casa conectado al trabajo 20,2 18,0
Apuestas (deportivas, casinos...) 13,1 18,4
Realizar una encuesta 19,5 20,5
Videoconferencia/Videollamada 19,4 22,6
Búsqueda de empleo 26,1 24,9
Buscar información temas de salud 27,2 26,0
Visitas a páginas web para /'adultos/' 28,4 26,9
Búsqueda de cursos, masters, formación 26,5 28,5
Gestiones con la Administración 35,7 29,5
Ver emisiones de cadenas TV en su web 27,1 30,3
Juegos en Red 26,9 30,7
Descarga de música 38,9 33,1
Ver películas/series online (sin descargar) 34,5 34,5
Descarga de películas/series 42,7 37,1
Consulta de información financiera 40,2 37,6
Descarga de software 44,4 43,3
Consulta carteleras cine/espectáculos 52,0 44,8
Escuchar música online (sin descargar) 50,7 48,3
Consulta de previsiones meteorológicas 63,7 56,8
Visualización online de vídeos (tipo Youtube) 71,7 67,5
Consulta de mapas/callejeros 71,2 70,4
Lectura de noticias de actualidad 93,0 88,8
100 80 60 40 20 0 20 40 60 80 100
(%)

*Preguntas Nuevas en 14ª Macroencuesta Navegantes en la Red

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 13ª macroencuesta de la AIMC a Usuarios de Internet
(Base: 39.709 entrevistados)-14ª macroencuesta de la AIMC a Usuarios de Internet (Base: 34.656 entrevistados)

168

Internet
11.12. Actividades diarias a través de los
diferentes dispositivos

Top actividades diarias por dispositivo

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Mobile Life TNS España


Internet
11.13. Disminución de Tiempo dedicado a otras
actividades

%
100

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0
Buscar Pasear /
Estar sin Practicar
Información Oír la estar con Otras
Ver la tele hacer Leer Dormir Ir al cine algún Estudiar Trabajar
en radio amigos/ Actividades
nada deporte
Bibliotecas Pareja
% 60,2 50,9 33 29,3 13,8 14,7 16 14,2 9,6 9,4 5,4 1,1

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 14ª macroencuesta de la AIMC a
Usuarios de Internet (Base: 34.656 entrevistados)

170

Internet
11.14. Evolución del acceso a las categorías de Internet

(000)

26.000
Servicios

24.000 Social Media

Portales
22.000
Entretenimiento
20.000
Búsquedas/Navegación

18.000 Servidores Promocionales

Noticias e Información
16.000
Directorios y Recursos
14.000
Distribución de contenidos

12.000 Comunidades
Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb
2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2012 2012

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore (Enero 2012).


Internet
11.15. Categorías. Cobertura y Tiempos medios de
navegación por persona

100,0 Servicios (email,chat)
Búsqueda/Navegación Entretenimiento Portales
Social Media
Presencia Corporativa
90,0 Servidores promocionales
Noticias
Directorios y recursos
Comunidades
80,0
Distribución
Tecnología
70,0
Negocios y finanzas
Deportes
Juegos
60,0

Viajes
Cobertura

50,0 Adultos

Educación
40,0 Automoción
Gubernamental
Regional/LocalCarrera y desarrollo
Juegos online
30,0 Telecomunicaciones
Salud Inmobiliaria
Subastas
20,0 B2B

10,0 ISP

0,0
0 50 100 150 200 250 300 350 400 450

Tiempo medio de navegación por persona

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore (Enero 2012).

172

Internet
11.16. Perfil de los usuarios de las diferentes categorías

Búsquedas/
Target Servicios Portales Social Media Comunidades
Navegación

Hombres 53,0 53,0 53,0 53,2 53,1
Mujeres 47,0 47,0 47,0 46,8 46,9
6-14 11,0 10,2 11,3 10,6 9,3
15-24 16,5 16,7 16,4 16,6 16,7
25-34 22,9 23,2 22,9 23,2 23,2
35-44 22,9 23,2 22,9 23,1 24,0
45-54 15,7 15,7 15,5 15,6 16,0
55+ 11,0 11,1 10,9 10,8 10,8
Con niños 60,8 60,9 59,9 60,1 59,7
Sin niños 39,2 39,1 40,1 39,9 40,3
Alta 11,7 11,8 11,6 11,7 11,7
Media Alta 18,0 18,3 18,2 18,4 18,5
Media Media 46,5 45,8 46,0 46,3 46,3
Media Baja 21,7 22,0 22,0 21,5 21,5
Baja 2,1 2,1 2,1 2,1 1,9

Directorios y Noticias e Servidores Distrubución
Target Entretenimiento
Recursos Información promocionales de contenido

Hombres 53,7 53,1 53,5 53,4 54,5
Mujeres 46,3 46,9 46,5 46,6 45,5
6-14 6,8 11,5 7,2 10,1 8,0
15-24 17,2 16,5 16,8 16,8 17,9
25-34 24,2 23,0 24,1 23,4 24,2
35-44 24,2 22,9 24,4 23,0 24,2
45-54 16,2 15,4 16,4 15,5 15,7
55+ 11,3 10,7 11,2 11,2 10,0
Con niños 62,2 59,3 62,1 61,0 58,8
Sin niños 37,8 40,7 37,9 39,0 41,2
Alta 12,2 11,3 12,0 11,6 11,2
Media Alta 18,5 18,3 19,4 18,3 18,7
Media Media 45,5 46,9 44,4 46,5 45,9
Media Baja 21,7 21,5 22,1 21,7 22,1
Baja 2,1 2,1 2,0 2,0 2,1

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de ComScore (Enero 2012)


Internet
11.17. Ranking de Sites

Audiencia Única (000) Cobertura (%)
TOTAL 24.489 100,0

Google.es 22.554 92,1
Facebook.com 17.250 70,4
Live.com 15.599 63,7
Yotube.com 14.528 59,3
MSN.es 13.414 54,8
Blogger.com 13.413 54,8
Yahoo.es 10.769 44,0
Wikipedia.org 10.059 41,1
Wordpress.com 8.461 34,5
Marca.com 8.314 34,0
Elpais.com 7.985 32,6
Elmundo.es 7.885 32,2
Tuenti.com 7.814 31,9
Yahoo.com 6.360 26,0
ASK.com 6.241 25,5
Microsoft.com 6.172 25,2
Softonic.com 5.903 24,1
AS.com 5.655 23,1
Taringa.net 4.991 20,4
Megaupload.com 4.937 20,2
Twitter.com 4.564 18,6
Segundamano.es 4.400 18,0
RTVE.es 4.108 16,8
20minutos.es 3.863 15,8
Elcorteingles.es 3.861 15,8
Redtube.com 3.861 15,8
Enfemenino.com 3.808 15,6
Wamcash.com 3.792 15,5
Xvideos.com 3.764 15,4
Fileserve.com 3.687 15,1

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de ComScore (Enero 2012)

174

Internet
11.18. Formatos más eficaces

%
100

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0
as

n
s

k
r
n

r

er
s
al

l
ia

ne
ye

lo
eo

Lin
tó
ció
t

n

nn
it
To

cie
La

gi

an
Bo
d
st
iza

xt
Ba
Vi

pá
r

a

ab
te

Te
sc
al

ba
In

eg
n

Ra
so

Ro

M
r
Pe

Visionado Recuerdo Total Recuerdo espontáneo

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de Net Radar. 2011


Internet
11.19. Inversión en Medios Digitales

Inversión en internet Inversión en medios Inversión en Mobile
883,11 Millones de € digitales 16,13 Millones de €
(98,21% de la inversión 899,24 Millones de € (1,79% de la inversión
en medios digitales) en medios digitales)

Inversión en Search Inversión en Display Inversión en Search Inversión en Gráfica
457,17 Millones de € 425,94 Millones de € 16,77 Millones de € 13,4 Millones de €
(51,77% de la inversión (48,23% de la inversión (2,7% de la inversión en (83,23% de la inversión
en Internet) en Internet) Mobile) en Mobile)

Fuente: Elaborado por Performics a partir de datos del “Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios
Digitales” de la IAB. (Datos 2011)

176

Internet
11.20. 2011: Ranking de Anunciantes

INVERSIÓN
(MM. €)

1 Ing Direct,N.V.,Sucursal en España 11,91
2 Banco Español de Crédito, S.A. 10,52
3 Telefónica,S.A.U. 6,57
4 Volkswagen-Audi España,S.A. 4,74
5 Nissan Iberia,S.A. 4,58
6 Logitravel, S.L. 4,32
7 Procter & Gamble España,S.A. 3,85
8 Verti Aseguradora,CIA.Seg.Reaseg.SA 3,66
9 Google Spain,S.L. 3,37
10 Open Bank Santander Consumer, S.A. 3,36
11 Genesis Seguros Generales,S.A. 3,13
12 Jazztel Telecom, S.A. 3,07
13 Automoviles Citroen España,S.A. 2,94
14 Fox Mobile Didtribution GMBH 2,91
15 Meetic 2,82
16 Peugeot España,S.A. 2,52
17 Vistaprint España S.L. 2,36
18 Caixa D'Estalvis Y Pensions Barcelo 2,36
19 BET365 Group Limited 2,29
20 Renault España Comercial,S.A. 2,26
21 El Corte Inglés, S.A. 2,06
22 France Telecom España,S.A. 1,99
23 Seat,S.A. 1,98
24 BBVA,S.A. 1,97
25 Linea Directa Aseguradora,S.A. 1,89

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de Infoadex (Inversión controlada)


Internet
11.21. 2011: Ranking de Anunciantes en Display

1 TELEFÓNICA
2 VODAFONE
3 EL CORTE INGLÉS
4 PROCTER & GAMBLE
5 RENAULT
6 ORANGE
7 JAZZTEL
8 PEUGEOT
9 NISSAN
10 UNILEVER Sube posición respecto a 2010
11 BBVA
12 VOLKSWAGEN AUDI Mantiene posición respecto a 2010
13 TURESPAÑA
Baja posición respecto a 2010
14 TOYOTA
15 ING DIRECT
16 GENERAL MOTORS
17 PUIG
18 NVIA
19 LETSBONUS
20 FORD

Fuente: Elaborado por Performics a partir de datos del “Estudio sobre Inversión Publicitaria en Medios
Digitales” de la IAB. (Datos 2011)

178

Internet
11.22. Tipos de Formatos de Display 2011 vs 2010

48,0
27,2
Formatos integrados
Otros

0,1
Acuerdos de cobranding
0,3
Advergaming
4,5
Spot en vídeo
9,2
5,9
Formatos flotantes y
5,9 Patrocinios o secciones fijas
desplegables
E-mail (pub.
Gráfica+Publicitarios)


Internet
11.23. Evolución histórica de los buscadores

Nacen a mediados A finales de los noventa se En 1998 Nace Google y En 2009 Nace Bing de
de los noventa produce la proliferación comienzan los motores Microsoft, comenzando
como proyectos de los motores de de búsqueda como con su expansión en
universitaros búsqueda plataformas publicitarias Beta
Objetivo: Organizar Algunos nacen como
la información en complementos de sus
internet. portales

Fuente: Elaborado por Perfomics

180

Internet
11.24. Evolución audiencia de buscadores

Usuarios Únicos (000)

25.000

20.000
Google Search

Bing
15.000
Ask Network

Yahoo! Search

10.000
Search-results.com

Filestube.com

5.000 123people

Searchqu.com

0 Searchcompletion.com
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan
2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2012
Mitula Classified Sl.

Fuente: Elaborado por Performics a partir de datos de ComScore (Enero 2011 - Enero 2012)


Redes Sociales
11.25. Palabras más buscadas en Google

Palabras Emerentes GLOBAL Palabras Emergentes España Más Populares

1. Rebeca Black 1. Elecciones 2011 1. Facebook

2. Google+ 2. Bankia 2. Tuenti

3. Ryan Dunn 3. Atrapa Un Millón 3. Youtube

4. Casey Anthony 4. Whatsapp 4. Hotmail

5. Battlefield 3 5. Dieta Dukan 5. Marca

6. iphone 5 6. Juego de Tronos 6. Google

7. Adele 7. iPhone5 7. Juegosjuegos

8. Planta Nuclear Fukushima 8. Supervivientes 2011 8. As

9. Steve Jobs 9. El Barco 9. Tiempo

10. iPad 2 10. Gadaffi 10. Traductor

GLOBAL España España

Fuente: Elaborado por Performicsa partir de datos de Google Zeitgeist 2011

182

Redes Sociales
11.26. Evolución de la audiencia de la categoria
de Redes Sociales


24.500
+11,2%

24.000

23.500

23.000

22.500

22.000

21.500

21.000

20.500

20.000
Jan-2011 Mar-2011 May-2011 Jul-2011 Sep-2011 Nov-2011 Jan-2012

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore (Enero 2012)


Redes Sociales
11.27. Perfil de los Usuarios de Redes Sociales

Perfil % Perfil %

60 60

50 50

40 40

30 30

20 20

10 10

0 0
Hombres Mujeres 6-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+

Perfil Enero 2011 Perfil Enero 2012 Perfil total internauta

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore (Enero 2012)

184

Redes Sociales
11.28. Evolución de las audiencias de las principales
Redes Sociales


20.000
Facebook
18.000
Blogger

16.000 Federated Media
Publishing
14.000 Tuenti

12.000 Twitter.com

Windows Live
10.000
Badoo
8.000
LinkedIn
6.000
Technorati Media

4.000 Slideshare.Net

2.000 Myspace.com

Meneame.Net
0
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan
Fotolog
2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2012

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de ComScore (Enero 2011-Enero 2012)


Redes Sociales
11.29. Actividades realizadas en la Redes Sociales

(% usuarios)

Comunicarse e interactuar
con personas que ya conozco 53,5%

Leer un artículo, comentario o crítica
enviado a un sitio web por un usuario 42,8%

Leer o actualizar su espacio personal 39,6%

Colgar fotos 38,8%

Enviar un artículo o comentario
a un sitio web de acceso público 21,5%

Conocer a otras personas 20,3%

Participar en grupos de debate o en chats 15,6%

Conectarse con una consola de juegos 12,4%

Colgar un vídeo clip 12,4%

Pasar tiempo en un mundo virtual
(como Second Life o Wold of Warcraft) 7,0%

0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00%

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de TGI Net (R2 2011)

186

Redes Sociales
11.30. Qué hace en las distintas Redes Sociales

(% usuarios)
Comunicarme con mis contactos
100
Seguir la actividad de mis contactos

90 Ver fotos y perfiles de otros usuarios, cotillear

Editar mi perfil
80 Agregar nuevos contactos

Publicar/colgar contenidos
70
Chatear

60 Ver videos/música
Contacto con alguna marca
(unirme a su página o grupo, fan "me gusta")
50 Comentar la actualidad
Comentar temas relacionados con
40 los estudios o el trabajo
Crear eventos

30 Compartir listas de reproducción de música
Hablar de productos que he comprado o
que me gustaría comprar
20 Comentar anuncios, publicidad

Para fines profesionales
10
Retwittear

0 Seguir o leer hashtags

Facebook Tuenti Twitter Informarme de eventos, agenda

* Base: Usan cada Red Social. Solo datos comunes, al menos, a dos redes.

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la IV Oleada del Observatorio Redes Sociales.
The Cokctail Analisys. Abril 2012


188
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
%
Tanzania
Ghana
India
Uganda
Kenia
Pakistán
Sudáfrica
Indonesia
Egipto
Tailandia
Nigeria
Filipinas
Perú
Vietnam
México
Ucrania
Rumanía
Número medio de "Marcas Amigas"
% Usuarios diarios de Redes Sociales

China
Redes Sociales

Brasil
Colombia
Marruecos
Rusia
Arabia Saudita
Turquía
Argentina
Grecia
Portugal
Italia
Chile
Polonia
Malasia
Hugría
España
Irlanda
República Checa
Hong Kong
Emiratos Árabes Unidos
Francia
Taiwan
Israel
Eslovaquia
Austria
Estonia

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Digital Life España
Singapur
Bélgica
11.31. Las Marcas en las Redes Sociales

USA
Australia
Japón
Canadá
Alemania
Suiza
Corea del Sur
UK
Nueva Zelanda
Luxemburgo
Finlandia
Dinamarca
Holanda
Suecia
Noruega

Redes Sociales
11.32. Percepción de la presencia de marcas
en Redes Sociales

Datos en %

Puede resultar interesante (contenidos exclusivos,
54 30 16
información en primicia y actualizada, etc.)

Puedo llegar a ahorrar y conseguir descuentos , promociones 53 31 16

Puede suponer un canal más de contacto con las empresas
51 33 17
(asesoramiento, resolución de dudas, reclamaciones, etc.)

Puede llegar a ser divertida y entretenida 43 33 25
(aplicaciones, juegos, etc.)

Me resulta invasiva 42 35 23

No presto atención a las marcas en redes sociales, 42 32 26
obvio su presencia

No me gusta que las marcas estén en redes sociales, las considero un
38 36 26
espacio para relacionarme con amigos, conocidos

De acuerdo Ni de acuerdo ni en descuerdo En desacuerdo



Redes Sociales
11.33. Las Redes Sociales como canal prescriptor
para el consumo

¿Te has animado a comprar alguno de los siguientes productos que no tenías pensado
y que no conocías porque alguien lo ha comentado en redes sociales?

Base: Utiliza alguna Red Social


190

Telefonía Móvil
11.34. Disponen de teléfono móvil en el hogar

NO
4,2

SI
95,8

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de AIMC Marcas 2011


Telefonía Móvil
11.35. Evolución del número de líneas de móviles

millones de dispositivos
70

60 +141%

50

40

30

20

10

0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de CMT Diciembre de 2011

192

Telefonía Móvil
11.36. Penetración de Smartphones en España

España Italia Alemania Francia UK USA

Penetración (%)

51,3
51,0

43,9
41,8
40,0
11 37,0

11
1
11

1
10

11

1
1

1

1
1

1

01

01

01
01

01

01
01

01

20

20
20
20

20
l-2

-2

t-2
-2

r-2

2
-2

-2

n-

c-
n-
c-

p-

v-
g
b

ar

ay

Ju

Oc
Ap

Di
De

Ju

No
Ja

Au

Se
Fe

M

M

Fuente: Elaborado por Zenith a partir de los datos de Mobilens (ComScore)


Telefonía Móvil
11.37. Sistema operativo que dipone el teléfono móvil

Datos en %

40,5

22,4

11,5 11,3

2,9 3,3
1,8

Android iOS(iPhone) Symbian Blackberry OS Windows Bada Otro
Phone

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet
(Base: acceso a través del teléfono móvil, 22.182 entrevistados)

194

Telefonía Móvil
11.38. Actividades realizadas a través de los diferentes
sistemas operativos

Email 60 73 73 53

Redes sociales 44 56 52 41

Noticias, deporte y el tiempo 42 51 52 40

Interés personal 37 48 51 39

Conocimiento y educación 31 39 36 25

Entretenimiento y multimedia 26 26 29 33

Administración personal 23 30 32 22

Búsqueda previa a la compra 22 25 25 17

Planning y organización 21 25 24 17

Juego online 21 25 23 23

Compra online 13 15 16 10

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de Mobile Life TNS-Spain


Telefonía Móvil
11.39. Operadores de telefonía móvil en España

Penetración (%)

40,07 % 28,21 % 20,21 %

6,33 % 5,19 %

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de CMT (Diciembre de 2011)

196

Telefonía Móvil
11.40. Tiempo diario de conexión a internet a
través del teléfono móvil

Datos en %

29,1

23,9
23,2

14,8

5,2

2,7

Menos de 15 De 15 minutos a De media hora a Entre una y dos Entre dos y cuatro Más de cuatro
minutos media hora una hora horas horas horas

(Base: acceso a través del teléfono móvil, 22.182 entrevistados)


Telefonía Móvil
11.41. Características que tiene su móvil vs Características
que usa

Datos en %

Mensaje de texto 85,4%
54,5%
Juegos 75,3%
20,0%
Cámara 74,3%
43,5%
Buzón de voz/contestador 64,7%
13,6%
MMS/Mensajes con imágenes 63,7%
18,3%
Bluetooth 61,3%
31,2%
Acceso a Internet (Wap) 55,8%
4,7%
SMS servicios de información 51,3%
10,6%

Música polifónica 50,5%
16,2%
Cámara de vídeos 50,1%
19,5%
Radio 46,7%
16,5%
MP3 37,1%
16,6%
Características que
Correo electrónico 34,4%
2,4% TIENE

Chat 21,7%
0,8% Características que
Reproductor de Videos 20,7% UTILIZA
7,7%

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de los datos de TGI Net (R2 2011)

198

Telefonía Móvil
11.42. 2007-2011. Evolución de acceso a internet
a través del teléfono móvil

Datos en %
64

49,7

32,7

20,3
23,1

2007 2008 2009 2010 2011

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de la 10ª a la 14ª encuesta AIMC
a usuarios de Internet


Telefonía Móvil
11.43. Actividades realizadas en internet a través del
teléfono móvil en los últimos 30 días

Datos en %

81,9 80,9

64,1
61,4

52,3

33,7
30,8

7,5

Navegar por la Web Correo electrónico Acceso a Mensajería Lectura de noticias Subir fotos Consultas o Subir vídeos
(email) redes sociales instantánea de actualidad transacciones bancarias

(Base: Accede a internet por tel. móvil, 22.182 entrevistados)

200

Telefonía Móvil
11.44. Ocasión de uso de actividades de interntet
a través del móvil

240
% de ocasiones de uso (entre usuarios de cada función)

200

160

120

80

40

0
En la cama A primera hora En A última hora de Durante la Después de Por la tarde Antes de cenar Durante la cena Después de En la cama
por la mañana de la mañana desplazamientos la mañana comida comer cenar antes de dormir

SMS Emails Juegos Música Internet GPS y localización Redes Sociales Mensajería instantánea



Telefonía Móvil
11.45. Páginas de internet visitadas a través del
teléfono móvil

Datos en %

Buscadores 59 51

Redes sociales 46 28

Noticias 31 27

Videos 29 18

Deportes 25 16

Tiempo 24 21

Negocio / Banca 20 9

Fotografía 17 9

Viajes 17 11

Compras 16 11

Juegos, pasatiempos 15 9

Músicas (descarga o streaming) 15 12

Microblogging 12 7

Carrera / Trabajo 11 7

Subastas 10 12 2011 2010


202

Telefonía Móvil
11.46. Los formatos con mayor futuro

25,0 Formatos con mayor futuro (% acuerdo)

18,3

16,3

13,5

10,6
9,6

4,8

1,9

Contenidos y Couponing Display Video Proximidad Search Mensajería Voz
aplicaciones (Geolocalización..) (SMS y MMS)

Fuente: Elaborado por Performics a partir de datos del “4ª Estudio de inversión en Publicidad y Marketing
Móvil en España 2011”


Telefonía Móvil
11.47. Los servicios con mayor demanda

3 Alta
2,95
2,69 2,71
2,64 2,67
2,60
2,50 2,52
2,48

2 Media

Baja
1
Mobile mail Banca Cupones Vídeos y TV Juegos Mensajería Mapas y Búsquedas con Redes
instantánea localización el móvil Sociales

Fuente: Elaborado por Performics a partir de datos del “4ª Estudio de inversión en Publicidad y Marketing
Móvil en España 2011”

204

Telefonía Móvil
11.48. Perfil de acceso a Redes Sociales desde
dispositivos móviles

Datos en %

73

29,3
26,9

12
14,7
5
5,8

Hombre Mujer 14 a 19 20 a 24 35 a 44 45 a 54 55 y más

Usa Redes Sociales (a través de Tablet) Usa Redes Sociales (a través de Teléfono Móvil) Total Internautas



Telefonía Móvil
11.49. Uso de SMS vs Uso de Correo Electrónico

Datos en %

Hombres Mujeres 15-24 25-34 35-44 45-54 Alta Media Baja Educación Bachillerato Diplomado Ing/ Lic.
secundaria y FP

Usa Correo Electrónico Usa SMS Total Internautas

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de TGI Net (2011 R2)

206

Telefonía Móvil
11.50. Gratuidad o pago de las descargas
de aplicaciones

Aplicaciones gratuitas
96,9%

Aplicaciones de pago
17%

Tan sólo el 7,7% de los internautas que han accedido a internet a través del teléfono móvil
declaran no haberse decargado ninguna aplicación desde este dispositivo en el último año

(Base: descarga aplicaciones para móvil Últ. Mes, 17.539)


Comercio Electrónico
11.51. Evolución del comercio electrónico en España

datos en miles (000)

16.000

14.000

12.000

10.000

8.000

6.000

4.000

2.000

0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Compra On-Line 4.054 5.327 7.147 8.634 13.607 12.083 12.866

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de AIMC Marcas 2011. Servicios accedidos en el
último año. Base: Total Población

208

11.52. Influencia de la Web en la decisión de compra

¿Durante el último año ¿ha tomado una
decisión de compra de productos o servicios
motivado o informado por contenidos de la Web?

Si
75,4%
ns/nc
0,2%

No
24,4%

(Base: 34.656 entrevistados)


11.53. Última vez compra on-line

% Internautas

40

34,6
35

30

25
21,5 21,9

20

15

9,1
10 8

4,9
5

0,1
0
Ayer En los últimos 7 En los últimos En el último año Hace más Nunca Ns/Nc
días 30 días tiempo

(Base: 34.656 entrevistados)

210

11.54. Productos/servicios comprados a través de
internet en el último año

%

Electronica/aparatos electronicos 55,7
Billetes (avion, tren, barco, autocar,..) 46,3
Ordenadores/componentes/perifericos 44,0
Alojamiento (hotel, casa rural,...) 41,1
Ocio/tiempo libre/entradas de espectaculos 37,9
Ropa y complementos 35,1
Libros/revistas 25,1
Telefonia/servicios telefonicos/telefonia móvil 24,7
Software 22,9
Paquetes vacacionales 15,1
Alimentacion/bebidas/drogueria/perfumeria 14,2
Musica 13,3
Alquiler de coches 12,1
Servicios internet y dominios 12,1
Videos/peliculas/dvd's 11,8
Productos o servicios financieros/seguros 10,7
Otros 5,3
Flores y envío de flores 4,8

(Base: Ha comprado, 7.416 entrevistados)


11.55. Supermercados virtuales en los que ha comprado
en el último año

%

Mercadona 4,90

Carrefour on line 3,80

El Corte Inglés 3,80

Eroski online 1,20

Caprabo a casa 0,80

eBay 0,40

CondisLine 0,20

Telepizza 0,10

(Base: Ha comprado, 7.416 entrevistados)

212

11.56. Perfil del comprador a través de la red

Perfil % Índice
60 180

160
50
140

120
40
100

30 80

60
20
40

20
10
0

0 -20
Hombre

Mujer

14 a 19

20 a 24

25 a 34

35 a 44

45 a 54

55 a 64

Alta-Media Alta

Media media

Media Baja-Baja

No sabe leer ni
escribir

Primaria sin terminar

Cerf. Escolar, EGB

Gº Escolar, EGB, 1º 2º
ESO

FP, Bachillerato, COU,
Preu, 3º y 4º ESO

Universitarios
65 y más

T. Población Compra on-line Índice (Población = 100)

Fuente: Elaborado por Zenith-Optimedia a partir de datos de AIMC Marcas 2011


12
Portugal


Portugal
12.1. La Población Portuguesa

Total Población: 10.561.614
Total Población Continental (+4): 9.459.180
SEXO %
Hombre 48,2
Mujer 51,8
CLASE SOCIAL %
Alta - Media Alta 17,4
Media Media 24,9
Media Baja 31,0
Baja 26,7
EDAD %
4-14 12,1
15-24 14,8
25-34 15,9
35-44 15,1
45-54 13,5
55-64 11,4
65-74 10,1
+75 7,1
REGIONES %
Lisboa 20,6
Oporto 10,0
Costa 35,9
Interior Norte 23,3
Sur 10,2

Fuente: Elaborado por ZenithOptimedia Portugal a partir de datos de INE / Marktest Audimetria.
Datos en porcentaje del total.

216

Portugal
12.2. Inversión Publicitaria. Evolución 2001-2011

5.500.000
5.000.000
4.500.000
4.000.000
3.500.000
3.000.000
2.500.000
2.000.000
1.500.000
1.000.000
500.000
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Total TV M.Gráficos Radio Exterior Cine

(‘000 Euros)
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Total 2.131.977 2.408.187 2.647.542 3.000.174 3.641.425 4.050.228 4.392.116 4.671.857 4.789.447 5.037.203 4.969.505
TV 1.353.353 1.502.059 1.672.856 1.895.760 2.483.635 2.840.206 3.085.780 3.330.911 3.517.230 3.797.464 3.735.207
M.Gráficos 455.422 558.330 592.549 677.197 703.366 733.912 816.546 835.223 741.717 721.939 673.561
Radio 142.621 169.880 172.080 189.031 187.322 184.898 183.458 178.760 196.229 200.128 219.055
Exterior 172.789 170.999 200.154 224.793 253.490 276.721 284.357 303.536 311.407 294.186 312.483
Cine 7.791 6.918 9.903 13.392 13.612 14.491 21.976 23.427 22.864 23.485 29.200

Fuente: Elaborado por ZenithOptimedia Portugal a partir de datos de Sabatina (2001-2002)
/ Mediamonitor (2003-2011)


Portugal
12.3. Cobertura por Medio

%
100,0

90,0

80,0

70,0

60,0

50,0

40,0

30,0

20,0

10,0

0,0
Televisión Radio Periódicos Periódicos Revistas Revistas Magazines
Diarios Semanales Semanales Mensales

Adultos (%) Amas de casa (%)

Fuente: Elaborado por ZenithOptimedia Portugal a partir de datos de Marktest Audimetria.
Cobertura mensual. Televisión Noviembre 2011. Radio 4ª Ola 2011. Resto Medios 3ª Ola 2011

218

Portugal
12.4. La Televisión Portuguesa

Equipamiento

Hogares en Portugal
3.505.292
Continental
Con TV 99,6%
Plasma / LCD 51,5%
Video 15,2%
DVD 48,4%
Cable / IPTV / TV Satélite 71,7%

Cadenas de televisión*
Horas de Año de la
Cadena Sintonización Penetración Publicidad
transmisión 1ª transmisión
RTP 1 88,2 50,0 24,00 1957 Sí
RTP 2 89,6 24,4 24,00 1971 No
SIC 90,4 52,0 24,00 1992 Sí
TVI 88,6 49,6 24,00 1993 Sí

Minutos diarios de visionado por adulto: 223

Fuente. Elaborado por ZenithOptimedia Portugal a partir de datos de Marktest Audimetria;
Estudio Base (Año 2011) (Marktest). Adultos


Portugal
12.5. La Radio Portuguesa

Nº de hogares con radio: n.a.
3 nacionales
Nº de emisoras comerciales: 2 regionales
347 locales

(Euros) Aud. ('000) (Euros)
Emisoras Horas Emisión
Coste Cuña 30" Adultos (+15) CPM

RFM 16:00 - 17:00 644 291 2,21
R. Renascença Canal 1 08:00 - 09:00 560 182 3,08
R. Comercial 09:00 - 10:00 810 264 3,07
TSF 08:00 - 09:00 1.053 83 12,68
Cidade FM 18:00 - 19:00 416 68 6,09
Mega Hits 18:00 - 19:00 224 54 4,11

Fuente: Elaborado por ZenithOptimedia Portugal a partir de datos de ERC / Bareme Rádio Jul-Dic 2011

220

Portugal
12.6. Los Medios Gráficos Portugueses
12.6.1. La Prensa
Tarifas (euros)
DIARIOS Difusión ('000) Lectores ('000) Pág. B/n Color CPM
A Bola - 826 - 9.995 12,1
Correio da Manhã 125 1.188 8.670 13.000 10,9
Diário de Notícias 34 363 5.230 7.322 20,1
Diário Económico 15 250 - 6.825 27,4
Jornal de Negócios 10 221 5.040 6.300 28,5
Jornal de Notícias 85 969 10.560 14.784 15,3
Jornal I 8 127 6.120 7.200 56,9
O Jogo 27 561 3.460 4.830 8,6
Público 33 449 6.970 8.200 18,3
Record 62 871 6.670 10.000 11,5
SEMANALES
Expresso 104 636 18.203 24.270 38,1
Ocasião 9 78 1.728 2.074 26,5
Sol 33 199 6.930 9.900 49,8
GRATUITOS
Destak 95 373 9.200 11.500 30,9
Metro 94 371 9.240 11.550 31,1
Jornal da Região - 78 6.487 8.433 108,2
SUPLEMENTOS
Actual (Expresso) 104 339 3.158 4.210 12,4
Confidencial (Sol) 33 57 5.320 7.600 133,6
Economia (Expresso) 104 370 17.415 23.220 62,8
Fugas (Público) - 230 3.273 3.850 16,7
Inimigo Público (Público) - 283 2.550 3.000 10,6
Ipsilon (Público) - 240 4.008 4.715 19,7
SUPLEMENTOS DOMINICALES
CM Domingo (CM) - 800 - 6.100 7,6
Notícias Magazine (DN/JN) - 880 - 9.430 10,7
Pública (Público) - 291 - 5.600 19,2
Tabu (Sol) 33 68 - 4.100 60,5
Revista (Expresso) 104 422 - 8.110 19,2

Fuente: Elaborado por ZenithOptimedia Portugal a partir de datos de Marktest-Bareme Imprensa
Abr-Jun/Sep-Dic 2011/ APCT Ene-Dic 2011


Portugal
12.6.2. Las Revistas
Tarifas (euros)
REVISTAS Difusión ('000) Lectores ('000) Pág. B/N Color CPM
Información General
Courrier Internacional (m) 17.296 82 - 3.460 42,1
Focus (s) 15.903 129 - 5.150 39,8
National Geographic (m) 44.050 410 - 6.500 15,9
Sábado (s) 72.529 349 - 7.400 21,2
Saber Viver (m) 41.365 152 - 4.630 30,4
Selecções Reader's Digest (m) 71.420 201 - 5.600 27,9
Super Interessante (m) 20.811 230 - 6.140 26,7
Visão (s) 96.652 572 - 7.350 12,9
Sociedade
Caras (s) 84.591 434 - 5.750 13,3
Flash (s) 49.299 129 - 4.500 34,8
Lux (s) 64.215 247 - 4.800 19,4
Nova Gente (s) 120.882 411 - 6.260 15,2
Vip (s) 35.545 129 - 4.160 32,1
Femeninas
Activa (m) 63.167 230 - 6.100 26,6
Ana (s) 45.426 131 - 2.380 18,2
Cosmopolitan (m) 37.363 172 - 5.250 30,6
Elle (m) 39.377 78 - 6.550 83,8
Happy Woman (m) 91.384 204 - 6.000 29,4
Lux Woman (m) 41.083 179 - 6.000 33,6
Maria (s) 200.701 535 - 5.130 9,6
Máxima (m) 51.234 189 - 6.700 35,4
Vogue (m) 29.915 141 - 6.700 47,7
Televisión
TV 7 Dias (s) 156.460 544 - 4.750 8,7
TV Guia (s) 73.300 338 - 4.400 13,0
TV Mais (s) 75.290 263 - 3.130 11,9
Decoracion
Caras Decoração (m) 20.236 129 - 4.430 34,4
Casa Cláudia (m) 15.541 102 - 4.320 42,5
Nova Gente Decoração (m) 10.771 77 - 3.350 43,5
Masculinas
GQ (m) 14.929 62 - 6.200 99,4
Men's Health (m) 21.332 101 - 5.460 54,3
Viajes y Turismo
Evasões (m) 8.751 89 - 4.630 52,0
Tempo Livre (m) - 250 - 4.350 17,4
Volta ao Mundo (m) 19.418 131 - 5.450 41,6

Fuente: Elaborado por ZenithOptimedia Portugal a partir de datos de Marktest-Bareme Imprensa
Abr-Jun/Sep-Dic 2011/ APCT Ene-Dic 2011

222

Portugal
12.7. El Cine Portugués

Nº DE PANTALLAS: 558
COSTE MEDIO SPOT DE 30”/SEMANA POR PANTALLA: 111€

25 Espectadores (millones)

20 19,4 19,5 19,0
17,1 16,6
16,4 16,3 16,0
15,8 15,7 15,7
15

10

5

0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Fuente: Elaborado por ZenithOptimedia Portugal a partir de datos de Screenvision / Zon Multimedia / ICA


Portugal
12.8. Exterior

Nº de Vallas 199.352

Tipo Nº de vallas C.P.M. Share

400 x 300 100 - 0,1%

800 x 300 1.970 - 1,0%

120 X 176 37.721 - 18,9%

313 X 230 2.318 - 1,2%

OTROS 157.243 - 78,9%

Fuente: Elaborado por ZenithOptimedia Portugal

224

Portugal
12.9. Ranking de Anunciantes 2011

Posición Anunciante INVERSIÓN (MM. €)

1 Modelo Continente Hipermercados Sa 204,3
2 Unilever-Jm 140,1
3 Procter & Gamble 137,4
4 L'Oreal-Portugal Lda 131,3
5 Portugal Telecom 107,7
6 Vodafone Portugal-Comun.Pessoais Sa 82,7
7 Optimus Telecomunicacoes Sa 80,2
8 Telecomunicacoes Moveis Nacionais 78,1
9 Zon Multimedia 77,9
10 Pingo Doce-Distrib.Alimentar Sa 77,7

Fuente: Elaborado por ZenithOptimedia Portugal a partir de datos de Mediamonitor


Portugal
12.10. Grupos Multimedia en 2011
Media Capital
Progresa - MCE MCR MCM
Revistas Rádio Televisão Internet
Auto Comércio Best Rock FM TVI www.agenciafinanceira.iol.pt
Lux Cidade FM TVI24 www.starfm.clix.pt
Lux Woman Rádio Comercial TVI Internacional www.cidadefm.iol.pt
Maxmen M80 www.cotonete.iol.pt
Revista de Vinhos Star FM www.iol.pt
Vaqueiro Saberes & Sabores Vodafone FM www.m80.iol.pt
www.maisfutebol.iol.pt
www.autoporta.iol.pt
www.radiocomercial.iol.pt
www.revistadosvinhos.iol.pt
www.lux.iol.pt
www.vodafone.fm
www.tvi.pt
www.tvi24.pt

Grupo Impresa
Impresa Publishing Soincom Impresa Digital
Revistas Jornais Televisão Internet
Activa Stuff Auto Sport SIC http://autosport.sapo.pt/
Arquitectura & Construção Surf Portugal Expresso SIC Internacional http://blitz.sapo.pt
Blitz Telenovelas Jornal de Letras SIC Radical http://expresso.sapo.pt
Caras TV Mais SIC Mulher http://escape.sapo.pt
Caras Decoração Visão SIC Notícias http://exameinformatica.sapo.pt
Casa Cláudia Visão Júnior SIC K http://turboonline.sapo.pt/
Courrier Internacional Visão W http://visaoonline.sapo.pt/
Exame http://www.aeiou.pt
Exame Informática http://www.assineja.pt
Intelligent Life http://www.caras.sapo.pt
Ideias Casa Cláudia http://www.sic.sapo.pt
Mística http://www.expresso.sapo.pt/econo-
Sirius Magazine mia
http://www.clix.pt


226

Portugal
12.10. Grupos Multimedia en 2011 (Cont.)

Grupo RTP Cofina
Rádio TV Revistas Jornais Internet
Antena 1 RTP1 Auto Motor Correio da Manhã www.cmjornal.xl.pt
Antena 2 RTP2 Flash! Jornal de Negócios www.jornaldenegocios.pt
Antena 3 RTP Açores GQ Record www.record.xl.pt
RDP Internacional RTP Madeira Máxima Destak www.destak.pt
RDP África RTP Memória Sábado Metro www.sabado.pt
RDP Açores A1 RTP Internacional Semana Informática www.maxima.pt
RDP Madeira A1 RTP África TV Guia www.automotor.xl.pt
RDP Madeira A3 RTP Informação TV Novelas www.xl.pt
Rádio Lusitânia RTP Mobile Vogue www.vogue.xl.pt
Rádio Vivace www.rotas.xl.pt
Rádio Antena 3 Rock www.semanainformatica.xl.pt
Rádio Antena 1 Fado
Rádio Antena 3 Dance
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12.10. Grupos Multimedia en 2011 (Cont.)
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Moto Verde www.sportlife.com.pt Jornal de Abrantes Internet
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Motociclismo www.oribatejo.pt
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Revistas Revistas Revistas Revistas Rádio
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Saber Viver Marketeer The Place Rádio Sim
Ultimate Beauty MBC Group Premiere RFM
Revistas Viagens & Resorts
Internet Casa Dez Internet
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Livening http://www.viagenseresorts.
pt/
JCDecaux MOP Zon Multimedia Cemusa Spectacolor
Outdoor Outdoor Cinema Outdoor Multibanco
JCDecaux MOP Zon Lusomundo Mobiliário Urbano ATM
JCDecaux Airport MOP TV
JCDecaux Neonlight TV MédiaPerformances New Impact
JCDecaux Centros Zon Multimedia Indoor Indoor
Comerciais Grande Distribuição WC
RED


228

13
Glosario


Glosario

A Agregador de noticias o Feeds: Tipo de aplicación que per-
mite suscribirse a fuentes web en formatos RSS, Atom y otros,
AAM: Asociación de Agencias de Medios. para recibir información actualizada de un sitio web. También
es llamado lector RSS.
Acumulado: Datos acumulados del EGM correspondientes
a las tres olas de un año natural o móvil (40.000 entrevistas).
AIMC Marcas: Estudio Media-Producto de la AIMC.
Ad Exchange: La expresión se refiere a un espacio virtual en el
que se intercambia y contrata publicidad entre los editores y AIMC: Asociación para la Investigación de los Medios de Co-
los compradores a través de un sistema de gestión automati- municación.
zado. El mercado aún no ha propuesto un término castellano,
manteniendo el nombre original en inglés. Analítica Web: Informes y análisis de la actividad de una pá-
gina, en concreto encaminados a conocer el comportamiento
AD Server (Servidor de Publicidad): Sistema de gestión, del usuario dentro del sitio web.
emisión y control de inserciones publicitarias on-line. Los
softwares de adserving permiten rotar distintas campañas Android: Sistema operativo para móviles desarrollado por
por emplazamiento y segmentaciones realizadas, recogiendo Google. Se puede encontrar en diferentes fabricantes de mó-
la información de impactos lanzados y clicks generados. Exis-
viles como Samsung o HTC.
ten servidores de publicidad convencionales y de publicidad
enriquecida (Richmedia). Dentro de los Adservers convencio-
AoD: Audience on demand. Es una tecnología DSP (demand
nales nos encontramos con dos tipos, en función de quien los
use y la información que necesite: de Publisher y de Agencia/ side platform) exclusiva de Vivaki que permite comprar me-
Anunciante. Estos últimos ofrecen la posibilidad de medir que diante puja, en tiempo real, inventario publicitario cualifica-
actividades han realizado los usuarios en la página del anun- do de diferentes Adexchanges (repositorios de impresiones)
ciante una vez que se hizo click en alguna pieza creativa de la
campaña o simplemente se estuvo expuesto a la publicidad. API: Interfaz de Programación de Aplicaciones, es decir, inter-
faz de comunicación entre componentes software. Método
AEA: Asociación Española de Anunciantes. que utiliza un programa para interactuar con funciones del
sistema operativo.
AEAP: Asociación Española de Agencias de Publicidad.
App: (Aplicación) Programa informático desarrollado para
AEPE: Asociación Española de Publicidad Exterior.
dispositivos móviles.
Afinidad/Affinite/Affinity: Proximidad entre dos variables.
Comúnmente, proximidad entre un medio y un público obje- Arce: Estudio desarrollado por el instituto de investigación
tivo medida en porcentaje de la audiencia de ese medio que ARCE MEDIA. El estudio proporciona control de la actividad
se corresponde con el público objetivo en cuestión. publicitaria en radio, medios gráficos, cine y exterior.

232

AOD: Audience on Demand. Es una tecnología DSP (de- Audímetro Pasivo/Audimétrie passive/Passive meters: Mé-
mand side platform) exclusiva de Vivaki que permite com- todo electrónico de medición de audiencias de televisión sin
prar mediante puja, en tiempo real, inventario publicitario participación activa de los panelistas. Este método se encuen-
cualificado de diferentes Adexchanges (repositorios de
tra aún en fase de experimentación.
impresiones)
Avatar: Elemento gráfico seleccionado por un usuario para
ARI: Asociación de Revistas de Información.
representarle en determinados ambientes virtuales, chats,
Atlas: Estudio desarrollado por Zenith Media y Cimop, que da redes sociales, etc.
a conocer la relación que tienen las variables sociodemográ-
ficas y de consumo de medios y de productos por la posición
que ocupan dentro de un plano. Está basado en el análisis fac-
torial de correspondencias múltiples. B
B2B (Business to Business): Transacciones de comercio elec-
Audiencia Acumulada/Audience acumule/Reach: Número
de personas que entran en contacto al menos una vez con un trónico que ofrece una empresa a otras empresas.
medio, soporte o campaña.
B2C (Business to Consumer): Comercio electrónico hacia el
Audiencia Útil/Audience utile/Net coverage: Fracción de la consumidor. Tipo de servicio de transacciones de comercio
audiencia de un soporte que coincide con el grupo objetivo electrónico que ofrece una empresa a sus clientes.
definido para un producto.
Banner ampliable: Un banner que puede ampliar el espacio
Audiencia/Audience/Audience: Número de personas que
de visualización en el que está mostrándose, cuando el usuario
entran en contacto con un medio o soporte determinado.
hace clic o pasa con el ratón por encima.
Audimetría: Sistema de medición de audiencia de televisión.
Se basa en la selección de una muestra representativa de Banner: Formato habitual para la publicidad, pudiendo rotarse
hogares en los que se instalan los audímetros, aparatos elec- distintas campañas en un mismo emplazamiento. Consiste en
trónicos que registran automáticamente la conducta de los una imagen gráfica colocada en una página web con un enlace
miembros del hogar, ésta información se procesa para emitir a otra página elegida por el anunciante (por ejemplo, el sitio
informes diarios de audiencia que sirven de base para la pla- web del anunciante). El tamaño más común es de 468 píxeles
nificación publicitaria en televisión.
de ancho por 60 píxeles de alto.
Audímetro de Botones/Audimétrie bouton poussoir/Peo-
Basic consumer Benedit: Beneficio principal que ofrece el
ple meters: Método electrónico de medición de audiencias
de televisión en el cual los panelistas señalan al audímetro su producto al consumidor. Es la base de una promesa, por eso
presencia apretando el botón correspondiente en el mando a debe decidirse cuidadosamente y responder a la expectativa
distancia del audímetro. creada.


Glosario
Behavioural targeting (Segmentaciones por comporta- Buzz Marketing: Disciplina del marketing, también conocida
miento): Segmentaciones publicitarias en internet basadas como De Boca a Oreja y que está basada en el marketing de
en el comportamiento o navegación del usuario, que conteni- tercera generación y la técnica de transmitir o comunicar in-
dos leen, cuanto tiempo se pasan en ellos, con que frecuencia formación por medios verbales, especialmente en forma de
los consultan, que palabras clave buscan... Serán los elemen- recomendaciones, más allá de los medios de comunicación,
anuncios u otras técnicas de Marketing tradicionales.
tos que discriminen para crear perfiles de usuarios, de mane-
ra que nuestro mensaje publicitario llegue exclusivamente a
Boletín (newsletter): Una publicación enviada por correo
aquellos perfiles que sean los interesantes para nuestra cam- electrónico a los usuarios suscritos de un sitio web.
paña/Producto.
Branding: Significa generar y potenciar la imagen de marca.
Benchmarking: Filosofía japonesa en la que se analiza a la Cuando se coloca un banner en una página no solo se consi-
competencia para aprender de ellos y mejorarlos. guen clics y ventas, sino que el anunciante está potenciando
también su imagen de marca.
Blog: Abreviatura de web + log y significa “cuaderno de bi-
tácora”. Browser (Navegador): Software capaz de solicitar, descargar,
guardar y mostrar documentos que están disponibles en In-
Blogosfera: Conjunto de blogs y bloguers de Internet. ternet. Los navegadores pueden ser de texto o gráficos. Apli-
cación que permite interactuar con toda la información de
Blogroll: Lista de enlaces integrados en un blog. la World Wide Web. Internet Explorer, Mozilla Firefox, Google
Chrome, Safari…
Bluetooth: Estándar para la transmisión inalámbrica de datos
entre dispositivos cercanos físicamente.

Boca-a-Oreja: Transferencia de información de usuario a
C
usuario. La tendencia natural al intercambio de experiencias, Canal: Cada una de las bandas de frecuencia en que puede
recomendaciones y críticas entre individuos de manera direc- emitir una estación de televisión y radio.
ta, sin intermediarios. En la vida off line, cuando una persona
manifiesta su opinión acerca de un producto o servicio, lo Call to Action (CTA): (Llamada a la Acción)Herramienta o
estrategia de Comunicación publicitaria que busca incitar al
hace de manera sucesiva y lineal, impactando en no más de
usuario a realizar una acción después de un anuncio.
ocho personas, mientras que Internet permite compartir la
información de manera masiva y amplificar su impacto hasta Captcha: Sistema ideado para proteger a las páginas web
250 personas. La Web 2.0 ofrece numerosos canales (blogs, contra los robots de registro automático.
foros, emails y redes sociales) para entablar conversaciones
libres, y la posibilidad de propagarlas exponencialmente, ge- CIES: Estudio de audiencia de medios en las comunidades
nerando un estado de opinión. Ver (Buzz Marketing). Vasca y Navarra.

234

Circuito: Grupo de soportes (habitualmente vallas) del medio Contacto Útil/Contact utile: Contactos recibidos por el públi-
exterior que se comercializan conjuntamente. co objetivo de una campaña publicitaria.

CIS: Centro de Investigaciones Sociológicas. Contacto/Contact/Exposure: Contacto de una persona con
un soporte portador de un mensaje publicitario determina-
Click publicitario: Es un click de ratón por parte del intern- do. Cada persona puede recibir varios contactos de un mismo
auta en una página web, sobre un banner o cualquier otro mensaje en distintos soportes.
formato publicitario.
COOKIE: Pequeño archivo de texto codificado (número de
Click Through (Ratio de click efectivo): Número de clicks que
identificación) enviado por un servidor a un navegador du-
llevan a una descarga completa de la página de destino. A
rante sus visitas en internet. Una cookie sólo puede ser leída
veces se utiliza en lugar del click publicitario, lo que crea con-
fusión. Unidad básica de medida de la eficacia de un banner. por el servidor que la ha enviado y registra las preferencias,
durante la navegación de un usuario, cuando éste utiliza un
CMS: (Content Management Systems: Gestor de contenidos) sitio concreto. Cada vez que ese navegador realiza otra peti-
Herramientas web o aplicación conectada a un servidor que ción comunica su número, por lo que el servidor reconoce al
permite gestionar los diferentes contenidos de una página usuario/navegador.
web: texto, fotos, vídeos, etc....
Copland, Fórmula de: Fórmula desarrollada por Brian Co-
Cobertura/Couverture/Reach (usuario único): Porcentaje pland mediante la cual es posible evaluar el medio exterior en
de personas contactadas por un medio, soporte o campaña función de los desplazamientos urbanos.
publicitaria.
Coste por GRP/Coût par point/Cost per GRP: Resultado de
Código QR: (Quick Response Barcode) es un sistema para al- dividir el coste de una inserción publicitaria en un medio en-
macenar información en una matriz de puntos o un código de tre el número de GRP obtenidos (Ver GRP).
barras bidimensional.
Coste por Mil/Coût au mille/Cost per thousand: Resultado
Community Manager: Persona encargada de gestionar,
de dividir el coste de una inserción entre su audiencia en mi-
construir y moderar comunidades en torno a una marca en
les de personas.
Internet

Comunicación corporativa: Conjunto de mensajes delibera- CPA (Coste por Adquisición): Modelo de pago por resultado
damente creados por la organización y difundidos para que que engloba la adquisición de un registro, cliente o venta.
sean conocidos por los diferentes públicos. Se basan en la
imagen intencional. CPC (Coste por Click): Modelo de pago por resultado. Fórmu-
la de pago habitual en la publicidad en buscadores.
ComScore: Empresa global dedicada a la medición del mun-
do digital. Elegida en 2011 como fuente oficial de medición CPE: Coste por interacción, entendiéndose interacción como
Online en España. visionado, expansión de un banner, etc.


Glosario
CPL (Coste por Lead o registro): Modelo de pago por resul- Deontología: Disciplina que se ocupa de las normas y debe-
tado. res de cada profesión. La deontología publicitaria estudia el
repertorio de normas de conducta que deben tener en cuen-
CPM: Coste Por Mil. ta los publicitarios en el ejercicio de su actividad.

CPV (Coste por visionado): El coste por visionado parte de un Difusión/Diffusion/Circulation: Número de ejemplares de
un medio impreso que llegan a manos de sus lectores por
modelo de comercio electrónico según el cual el editor web
venta, suscripción pagada o gratuita.
cobra una cantidad al consumidor para ver un contenido au-
diovisual online. Desde el punto de vista publicitario, el coste Directivos: Estudio de audiencias del target directivos reali-
por visionado consiste en que el anunciante paga al editor o zado por la AIMC.
a la empresa de marketing online una cantidad cada vez que
un usuario ha visto el vídeo publicitario. Ambas partes defi- Discrepancia: Diferencia en los resultados de informes de
nen de manera previa el tiempo mínimo del vídeo consumido campaña de diferentes ad servers sobre referencias como el
para considerarlo un visionado. número de impresiones servidas o el número de clics.

Criterios sociodemográficos: Características o rasgos que Display (Gráfica): Se conoce como publicidad Display a la
publicidad de formatos gráficos, por contraposición a Search
permiten clasificar a los públicos principalmente en razón de
(enlaces patrocinados por palabras clave) y a Clasificados.
su sexo, edad, nivel de estudios y hábitat.
Distribución de Contactos/Distribution de contacts/Fre-
CRM (Customer Relationship Mangement): Gestión de Re-
quency distribution: Distribución de los componentes de un
laciones con Clientes. Conjunto de estrategias de negocio, público objetivo según su grado de exposición a una campa-
marketing, comunicación e infraestructuras tecnológicas di- ña medido en número de contactos recibidos.
señadas con el objetivo de construir una relación duradera
con los clientes, identificando, comprendiendo y satisfacien- Doble opt-in: Sistema de registro por el cual el usuario acepta
do sus necesidades. y confirma de forma expresa, aunque siempre revocable, su
consentimiento de recibir comunicaciones comerciales por
correo electrónico.

D Dragón: Aplicación informática que proporciona información
de la actividad publicitaria en medios controlada por ARCE
DAB (Digital Audio Broadcasting): Estándar definido para la MEDIA.
emisión de radio digital en Europa.
Duplicación de Audiencia/Duplication d’audience/Audien-
Demoscopia: Empresa de estudios de mercado. Desarrolla el ce duplication: Audiencia compartida por dos medios o so-
estudio Directivos (antes Sofemasa Directivos). portes a un tiempo.

236

DVR (Digital Video Recorder)/PVR (Personal Video Recor- EPG (Electronic Program Guide): Suministra al abonado toda
der): Aparato similar al vídeo tradicional que graba emisiones la información sobre los programas y servicios difundidos por
en directo en un disco duro y permite el acceso simultáneo la plataforma proveedora.
para avance rápido, retrasar inicio emisión, saltarse bloques
publicitarios, etc. ESPA: Programa de cálculo de errores muestrales para audi-
metría. Desarrollado por AIMC.

Estacionalidad: condición relativa al periodo en el que se
E produce la venta o consumo de un producto o la contrata-
ción de un servicio. Alude a una temporada breve en la que se
E-commerce: (Comercio Electrónico) Ámbito del negocio
concentra todo el esfuerzo de la organización. Es lo contrario
electrónico que se centra específicamente en transacciones
a la venta continuada a lo largo del año.
realizadas por Internet.
Estrategia de imagen: conjunto de acciones que una organi-
Editing: Tradicionalmente, informe impreso del EGM.
zación acomete para lograr una imagen intencional que favo-
rezca la satisfacción de sus metas corporativas.
EGM: Estudio General de Medios.
ETC Media: Empresa dedicada al control de la inversión pu-
E-mail marketing (Electronic Mail Marketing): Correo elec- blicitaria.
trónico aplicado al campo del marketing. Gestión de envíos
al correo electrónico de clientes (bases de datos internas) o
Exclusivista: Empresa comercializadora de soportes publici-
potenciales clientes (bases de datos externas de personas
que solicitan recibir información sobre determinados temas tarios.
o áreas de su interés).

Emplazamiento: Posición que ocupa una inserción publicita-
ria en un medio gráfico. Cada una de las ubicaciones donde F
se fija la publicidad exterior. Fan/Follower: También llamado aficionado o seguidor— es
una persona que siente gusto y entusiasmo por algo. Forma
Encarte: Folleto que se incluye dentro de la publicación pu- de denominar a los seguidores de una persona, empresa o
diendo ir embuchado (suelto), cosido o grapado, o retracti- marca en Facebook / Twitter.
lado.
FAQ’s: (Preguntas frecuentes) Preguntas importantes y fre-
Enlaces patrocinados: Son aquellos resultados mostrados cuentes. Suelen tener una sección específica en muchos sitios
como respuesta relevante a una búsqueda activa del usuario web.
o potencial comprador. Se muestran en las posiciones más
relevantes de la página (en la parte superior e inferior de la Flash: Software de diseño web que crea animaciones y ele-
página (destacados sobre un fondo azul – Google y Yahoo!) mentos interactivos. Su uso es decrecientepor motivos de
y en la parte derecha de la misma (sólo en Google). Ver “SEM”. usabilidad y de posicionamiento orgánico en buscadores.


Glosario
FNEP: Federación Nacional de Empresas de Publicidad. GRP(Puntos Brutos de Porcentaje/Gross Rating Points):
Número de contactos con una campaña publicitaria, medidos
Formato: Características de la publicidad, ya sea por el aspec- en porcentaje del público objetivo.
to físico, técnico, multimedia, etc.

Frecuencia/Frequence/Frequency: Número medio de con-
tactos por cada componente del público objetivo de una H
campaña publicitaria.
HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV): Emisión híbrida
de televisión con radiodifusión y banda ancha. Permite a las
FTP (File Transfer Protocol): Protocolo de transferencia de
cadenas emitir señal de TV con capacidades interactivas gra-
archivos. Aplicación basada en TCP/IP que permite la trans-
misión de cualquier tipo de archivo entre dos máquinas co- cias a la conexión a internet.

nectadas a la red. HDTV (High Definition Televisión): Televisión de Alta Defini-
ción, aquella que proporciona una alta calidad de imágenes.

G
Galileo: Aplicación informática para el tratamiento de bases I
de datos desarrollada por ODEC. Utilizada habitualmente
IAB: Interactive Advertising Bureau. Organización internacio-
para trabajar con el estudio Directivos y EGM.
nal fundada en 1996 con el propósito de promover e impulsar
el sector de la comunicación digital. En España IAB Spain se
Generalista, Radio: Radio generalista o de programa com-
fundó en el año 2000
pleto. Se dice de aquellas emisoras en las que cabe cualquier
tipo de contenido, para diferenciarlas de las especializadas.
Identidad visual corporativa: repertorio de elementos bá-
Geodemografía: Perspectiva de análisis de la sociedad en la sicos que están organizados siguiendo unas reglas. Son el
que se conjugan aspectos sociodemográficos y geográficos. logotipo (diseño tipográfico), el símbolo, el logo símbolo
Se expresa en segmentaciones como MOSAIC. (combinación de los anteriores), la tipografía y los colores cor-
porativos
Geolocalización: Localización de los usuarios utilizando una
dirección IP o las coordenadas GPS. Se usa en publicidad para Impresión: Unidad de medida de la audiencia publicitaria en
mostrar solo información a los usuarios localizados en deter- Internet. Equivale a un visionado de un banner publicitario en
minado ámbito geográfico. la pantalla de un internauta.

Geomex: Estudio de audiencias de la publicidad en el medio Índice de Efectividad: Porcentaje de spots vistos sobre el to-
exterior desarrollado por Cuende Infometrics. tal de emitidos. Desarrollado por Zenith Media.

238

Índice de Volatilidad: Porcentaje de la audiencia que aban- ISP (Internet Service Provider): Empresa que dispone de los
dona una cadena durante los cortes publicitarios. Desarrolla- medios técnicos y humanos para que los usuarios finales pue-
do por Zenith Media. dan acceder y explotar los servicios interactivos que se ofre-
cen en la red
Índices ZENITH: Indices de efectividad, volatilidad y ratio pri-
me time que Zenith Media viene estimando desde 1991. ITC (Infraestructura Común de Comunicaciones): Instala-
ción que, ubicada en el interior de los edificios, permite el
INE: Instituto Nacional de Estadística. acceso efectivo, libre y de calidad a los diversos servicios de
telecomunicaciones (televisión, telefonía,…)
Infoadex: Empresa dedicada al control de la inversión publi-
citaria.
ITV (Televisión interactiva): Cualquier tecnología que permi-
ta una comunicación de dos sentidos entre la audiencia y el
Infosys: Aplicación informática de Sofres AM que permite
proveedor del servicio (por ejemplo, el canal emisor, el ope-
consultar y estimar datos de audiencia de emisiones y spots.
rador de cable, el fabricante del adaptador de televisión) por
InfoXXI: Aplicación informática que proporciona informa- medio de aparatos de televisión estándar o mejorada.
ción de la inversión en medios publicitarios controlada por
Infoadex.

Internauta: Usuario de internet. K
Kantar Media: Antigua Sofres AM. Empresa dedicada a la
Internet: Red de redes nacida en USA que permite conectar medición de audiencias de televisión, mediante un panel de
ordenadores entre sí en cualquier parte del mundo a través audímetros de botón. Pertenece al grupo de comunicación
del World Wide Web (www), así como otras utilidades tales multinacional WPP.
como el correo electrónico (e-mail), la transmisión de ficheros
(FTP), los fórums de discusión, teletrabajo, etc.
Key Word (palabra clave): Palabra específica que un inter-
nauta busca en un buscador de internet y que tiene como
IOS: Sistema operativo de Apple para sus teléfonos móviles
resultado una lista de Websites relacionados con la palabra
iPhone
clave. La palabra puede ser comprada por un anunciante para
IP (Dirección): Dirección numérica que se le asigna a un or- tener un enlace directo al la página web del anunciante.
denador en Internet para que pueda ser distinguido de otros
equipos. Expresado como cuatro grupos de números separa- KPI’s (Key Performance Indicators): Traducido como “Indica-
dos por puntos. dores clave del desempeño”, este acrónimo inglés se refiere a
los indicadores principales del funcionamiento de un proceso
IRD (Integrated Reciver Decoder): Descodificador, aparato con el fin de alcanzar los objetivos marcados. En marketing
que convierte las señales digitales en analógicas de manera digital pueden ser clics, visitas, altas en formularios, ventas,
que puedan ser interpretadas por los televisores actuales. visionados de vídeo, apertura de emails, retwitts…


Glosario

L Marketing de resultados: Ofrece la posibilidad de que el
anunciante pague, exclusivamente, por el rendimiento obte-
Landing page (Página de bienvenida; página de aterrizaje): nido a través de su publicidad. Se trata de un sistema que con-
Página a la que llega un usuario cuando hace clic en una pu- tiene normalmente alguno de los siguientes 3 tipos de pago:
blicidad. Pago por click (Ver CPC), de tal manera que el anunciante solo
pagará por los clientes potenciales que hayan llegado a su si-
Lectores por ejemplar/Circulation, Taux de/Circulation tio Web, Pago por Registro o Lead (Ver CPL) o Pago por venta
rate: Número de lectores (datos EGM) por ejemplar difundido efectuada (Ver CPS)
(datos OJD).
MAS (Media Analysis System): Sistema de información de
Lumière: Estudio de la eficacia publicitaria en el medio cine.
medios exclusivo de Zenith Media que integra la información,
Desarrollado por Zenith Media para la AICP en 1995.
a diferentes niveles de agregación, referente a presión publi-
citaria, inversión y notoriedad proporcionada por las fuentes
de datos Sofres AM, Infoadex, Iope, EGM y ARCE MEDIA.
M
Media mix: Combinación de medios y soportes elegida para
Mailing: Forma del marketing directo que utiliza el correo difundir una campaña de publicidad.
como medio de comunicación. Consiste en realizar de envíos
personalizados al domicilio o al lugar de trabajo. En ellos se Megabanner o Leaderboard: Formato de publicidad online
pueden incluir fórmulas de respuesta. de apariencia rectangular cuyas medidas son, normalmente,
728 x 90 píxeles
Marketing de afiliación: Se engloba dentro del Marketing de
Resultados. Son programas en los que dentro de su red de si-
Menfis: Estudio cualitativo y cuantitativo de la eficacia de la
tios afiliados, estos aceptan poner un contenido o anuncio a
publicidad en televisión desarrollado por Zenith Media desde
cambio de un modelo de pago por resultados y no por impac-
1994.
tos o impresiones servidas. Los objetivos por tanto al utilizar
el Marketing de afiliación son dirigir tráfico a otro website, ge-
nerar bases de datos o generar ventas. Como compensación, Mensaje corto o de texto (SMS/Short Message System):
el afiliado recibe un porcentaje de las ventas, un coste por Mensaje escrito de hasta 160 caracteres que se puede enviar
registro, un coste por visita o la combinación de ellos. desde cualquier terminal GSM.

Mensaje multimedia (MMS/Multimedia Message System):
Mensaje que puede incluir texto, una imagen o secuencia de
Marketing de buscadores: Se engloba dentro del Marketing vídeo y/o una secuencia de sonido. Los usuarios pueden ele-
de Resultados. Son acciones de marketing realizadas sobre gir entre imágenes predefinidas o recibidas, o crear las suyas
los resultados de búsqueda que los usuarios obtienen sobre propias. Los mensajes multimedia sólo se pueden enviar y
determinadas Keywords o plabras clave. Dentro de estas ac- recibir con teléfonos que admitan el servicio de mensajería
ciones nos encontramos con dos disciplinas SEM y SEO. multimedia.

240

MHP: Estándar definido por el Digital Video Broadcasting Netiquette: Conjunto de normas de comportamiento que ri-
(DVB) para la provisión de servicios interactivos en la televi- gen una conducto adecuada en Internet. 3.Término utilizado
sión digital que se está adoptando mundialmente. para describir las normas de comportamiento y de saber estar
en la red.2. De la misma manera que existe un protocolo para
Miró: Estudio de la notoriedad de la publicidad en vallas, de- los encuentros físicos con personas, la así llamada Netiquette
sarrollado por Cuende y Asociados para las empresas Avenir describe un protocolo que se debe utilizar al hacer “contacto”
y Panel. electrónico.

Mix de comunicación: combinación de instrumentos de co- Netradar: es un estudio pionero impulsado por Zenith que
municación (publicidad, marketing directo, presencia institu- combina técnicas innovadoras de eye tracking, navegación
cional, publicidad en el lugar de venta...) elegida para asegu- libre y entrevistas en profundidad. El conocimiento de estas
rar al máximo el alcance de los objetivos comunicativos. claves permite elaborar planes de comunicación más eficaces
que trabajen el branding sin dejar de lado la respuesta.
MMA: Mobile Marketing Asociation. Asociación de marketing
móvil. Nielsen: Sucursal española de Nielsen, multinacional esta-
dounidense de estudios de mercado, conocida especialmen-
Morphing: Efecto de transición entre dos imágenes te por su panel de distribución y detallistas.

Mosaic: Sistema de clasificación geodemográfica, desarrolla- Norma DVB-T: Especificaciones técnicas aprobadas por el
do por la empresa Experian, que agrupa a las personas en 37 estándar europeo DVB (Digital Video Broadcasting) para la
categorías en función de la ubicación de su domicilio emisión digital terrestre.

MPU o Robapáginas: Formato de publicidad online de apa- Notoriedad/Notorieté/Awareness: Recuerdo espontáneo
riencia cuadrada cuyas medidas son, normalmente, 300 x 250 generado por una campaña, marca o producto.
píxeles

Muestra/Échantillon/Sample: Grupo humano representati-
vo de una población mayor sobre el que se aplica el trabajo O
de campo de un estudio o investigación. ODEC: Centro de cálculo que, entre otras cosas, ha tabulado
tradicionalmente el EGM.

N OJD: Oficina de Justificación de la Difusión.

Netbook: es un tipo de ordenador portátil generalmente de Ola: Datos correspondientes al trabajo de campo del EGM du-
dimensiones reducidas, lo cual aporta una mayor movilidad rante dos meses. Tres olas anuales: febrero-marzo, abril-mayo
y autonomía. y octubre-noviembre.


Glosario
One To One Marketing: Modelo de marketing personalizado Penetración/Penetration/Rating: Audiencia de un medio,
basado en un sistema de gestión de Base de Datos avanza- soporte o inserción expresada en porcentaje de la población
do según el perfil del cliente, que permite el seguimiento de o del grupo objetivo.
cada cliente de forma individual.
Perfil/Structure d’audience/Composition: Distribución de la
Opi: Objeto Panel Independiente. Soporte publicitario utiliza- audiencia de un soporte en función de variables sociodemo-
do por el medio exterior en entornos urbanos. gráficas.

OPT-IN: Se refiere a individuos que dan permiso a una com- Plan de Medios/Plan-média/Media-plan: Desarrollo estraté-
gico y táctico del uso de los medios de comunicación para
pañía para usar sus datos con el objeto de recibir información
una acción publicitaria
sobre determinados temas o áreas de interés. En digital se tra-
baja con bases de datos con doble opt-in, es decir con bases
Plan estratégico de comunicación: Documento que elabo-
de datos donde los usuarios han tenido que confirmar 2 veces
ran el responsable de comunicación de la organización en
que quieren recibir esa información. función de su política de comunicación e imagen. Recoge los
objetivos, la estrategia de comunicación para un período mí-
OTS: Opportunity To See (Oportunidad de Ver). Número me- nimo de un ejercicio económico, la programación de acciones
dio de contactos para una campaña publicitaria. Es el cocien- con los públicos elegidos y el presupuesto de comunicación.
te entre el número de GRP’s y la cobertura neta.
Planner: Figura recientemente incorporada a las grandes
Overlay: Contenido publicitario que aparece, normalmente, agencias publicitarias, cuya función consiste en hacerse res-
en una capa superpuesta a un contenido audiovisual en un ponsable de dirigir la estrategia de marca del cliente. También
player de vídeo. llamado planificador estratégico o director de estrategias.

Plataforma Digital: Consorcio empresarial dedicado a la ex-
plotación de una oferta, televisiva y de servicios, digitalizada.
P
PLV: Desarrollo estratégico y táctico del uso de los medios de
Páginas vistas: Unidad de medida de tráfico de un web site.
comunicación para una acción publicitaria.
Número de veces que se descarga totalmente una página en
el ordenador del usuario. Podcasting: Práctica que consiste en la elaboración de graba-
ciones sonoras, a la manera de programas radiofónicos, que
Palabra clave (Keyword): Conjunto de caracteres que puede son distribuidos como archivos de sonido digital usando el
utilizarse para buscar una información en un buscador o en formato RSS. Su uso permite a los usuarios suscribirse y usar
un sitio web. Se puede considerar también una técnica pu- un programa que descarga estas grabaciones automática-
blicitaria en Internet consistente en que el banner del anun- mente en el ordenador, para poder transferirlas después, ge-
ciante se despliega cuando el usuario realiza una búsqueda neralmente a un reproductor portátil. La palabra podcasting
utilizando un keyword concreto. es un acrónimo de las palabras iPod y broadcasting.

242

Post (artículo): Cada una de las “entradas” que realiza el blo- Publicidad contextual: basada en la inclusión de enlaces pa-
guero en su blog. También designadas como apuntes o ano- trocinados en sitios web (o ciertas secciones de los mismos)
taciones pueden consistir en texto plano, imágenes o enlaces que tengan una temática afín a la de los productos o servicios
hipertextuales a otros posts o a contenidos de audio y/o ví- publicitados o que se adecuen al perfil del usuario.
deo para descarga o reproducción. La presencia de esos en-
laces ha sido considerada el elemento clave y característico Ejemplo: anuncios de hoteles o líneas aéreas se integran en
de los blog. páginas de divulgación de viajes o turismo o en aquellas pá-
ginas que cuenten con usuarios con un perfil de potencial
Post-click activities (actividades generadas después de un comprador de viajes.
clic): Medición de las actividades (visita de una página con-
creta, registro, o ventas) que se han generado en el website Publicidad directa: fórmula que combina los medios masi-
del anunciante una vez que el usuario ha sido impactado por vos y los no masivos, los primeros para transmitir el mensaje
nuestra campaña publicitaria y acceden a la web del anun- y los segundos para facilitar el contacto personal con los indi-
ciante de manera directa a través de la publicidad (después viduos del público objetivo, a través del teléfono o el correo
por ejemplo.
de hacer un clik en un formato creativo de la campaña). El tér-
mino lo empezó a utilizar principalmente la empresa Double-
Publicidad encubierta: la que suponga la presentación ver-
click con su tecnología DART para Agencias (DFA).
bal o visual de los bienes, servicios, nombre, marca o activida-
des de una organización aparecidos en los medios de forma
Post-impression/post view activities (actividades genera-
que, intencionadamente, pueda inducir a error sobre si es o
das después de un impacto): Medición de las actividades
no publicidad. Se considerará intencionada cuando exista
(visita de una página concreta, registro, o ventas) que se han
una remuneración de cualquier naturaleza.
generado en el website del anunciante una vez que el usuario
ha sido impactado por nuestra campaña publicitaria y acce- Publicidad indirecta: aquella que sin mencionar directa-
de a la web del anunciante aunque no de manera directa a mente un producto determinado, por ejemplo, el tabaco,
través de la publicidad. El término lo empezó a utilizar prin- pretende hacer publicidad de él, utilizando marcas distintivas
cipalmente la empresa Doubleclick con su tecnología DART conocidas por el público. Es el caso de los patrocinios realiza-
para Agencias (DFA). dos por empresas tabaqueras que logran así aparecer en los
medios a pesar de la norma específica que lo prohíbe.
Programa: Serie de las distintas unidades temáticas que
constituyen una emisión de radio o de televisión. Cada una Publicidad No Convencional: Comunicación publicitaria en
de dichas unidades temáticas. cualquier medio que no utiliza los formatos estándares o con-
vencionales.
Publicidad comparativa ilícita: la que establece una compa-
ración que no se apoya en características esenciales, afines Público Objetivo: /Cible/Target group: Fracción de la pobla-
y objetivamente demostrables, la que contrapone bienes o ción, segmentada en función de variables sociodemográficas,
servicios con otros no similares o desconocidos o de limitada señalada como destinataria de una campaña publicitaria en
participación en el mercado. función de los objetivos del anunciante.


Glosario
Puja: Precio ofrecido por un comprador para adquirir un de- Rich media: Nombre que agrupa una serie de formatos pu-
terminado emplazamiento publicitario. En los sistemas de su- blicitarios digitales que usan tecnología avanzada y permiten
basta en tiempo real y gestión automatizada sirve para deter- funcionalidades más ricas. Los formatos Rich Media posibili-
minar el valor inicial de la compra y calcular el CPM efectivo. tan una experiencia de usuario más completa a través del uso
de la interactividad y el juego con elementos audiovisuales.
Pulsar: Aplicación informática para el tratamiento de los da-
tos del estudio SIMM. Robapágina: Formato publicitario de medios gráficos con-
sistente en una página a excepción de la parte superior y la
columna interior de la misma.

R ROI (Return of investment): Retorno de la inversión expresa-
do en %. Beneficio – Inversión / Inversión.
Rating: Porcentaje de un público. Los puntos porcentuales –o
de rating- se utilizan como unidad de medida de la audiencia.
RoPo (research online/purchase offline): Comportamiento
típico detectado en el proceso de compra de productos y
Ratio Click Through: Unidad de medida de respuesta publi-
servicios. La documentación pre-compra se realiza en medios
citaria que relaciona el número de impresiones de un anuncio digitales pero el cierre del proceso se lleva a cabo en estable-
con el número de clicks realizados en el mismo. Este valor se cimientos físicos.
expresa en porcentaje.

Reach: Ver Audiencia Acumulada
S
Replay TV: Una de las marcas con la que se comercializan los
S.O.A./Share of Awareness: Iniciales en inglés de parte de
DVR/PVR. El aparato incorpora el servicio de descarga noc-
mercado, referido a notoriedad.
turna vía línea telefónica de la programación televisiva que se
ofrecerá “a la carta” a los televidentes. S.O.M./Share of Market: Iniciales en inglés de parte de mer-
cado, referido a ventas de un mercado determinado.
Reputación corporativa: reconocimiento que hacen los
grupos de interés de una compañía (stakeholders) de su com- S.O.S./Share of Spending: Iniciales en inglés de parte de mer-
portamiento corporativo. Se establece a partir del grado de cado, referido a inversión publicitaria.
cumplimiento de sus compromisos con clientes, empleados,
accionistas y con la comunidad en general. S.O.V./Share of Voice: Iniciales en inglés de parte de merca-
do, referido a presión en GRP’S.
Respuesta Directa: Publicidad con línea de retorno de co-
municación para su audiencia, vía teléfono, cupón, click Sachette: Muestra de producto que puede ir pegado en una
through, etc. página o encarte, o ir independiente.

244

Saturación publicitaria: tiempo destinado a publicidad en Share: Parte de la audiencia total representada por la audien-
un medio en relación con el espacio/ tiempo total de conteni- cia de un soporte dado.
do/ emisión del soporte.
SIMM: Sistema de Información de Marketing y Medios. Estu-
Segmentar: Dividir en cada uno de los grupos homogéneos dio media-producto realizado por el instituto Dympanel. (Ac-
diferenciados a los que se dirige una campaña publicitaria, tualmente AIMC MARCAS)
una investigación de mercado, etc.
Simulcast: Término inglés que significa difusión simultánea,
SEM (Search Engine Marketing o Posicionamiento pa- sobrentendiendo difusión analógica-digital, en un mismo re-
gado en buscadores): Son los resultados patrocinados petidor de satélite.
que muestran los motores de búsqueda en las posiciones
más relevantes para distintas palabras clave y que viene Smart TV (Televisión inteligente): Dispositivo de televisión
identificados como tal. El método de pago es CPC y el im- que además de las características habituales de este tipo de
porte a abonar por cada click lo fija el propio anunciante a aparatos ofrece acceso a internet y permite la descarga de
través de un sistema de pujas por palabras clave. Los pre- aplicaciones.
cios por cada palabra quedan fijados, exclusivamente, por
Smartphone (Teléfono inteligente): Móvil que ofrece servi-
la ley de la oferta y la demanda. Este hecho, unido a la no
cios propios de un ordenador. Para ello, suele tener un siste-
existencia de cuotas por creatividad ni consumo mínimo
ma operativo avanzado (iOS, Android, Windows, etc) que le
mensual, hace que este sistema publicitario sea extrema-
permite acceder a Internet, servicios de email, organizador
damente democrático y transparente. El posicionamiento
personal, descarga de aplicaciones, etc.
en estos resultados está determinado por la combinación
entre el CPC y el rendimiento del propio enlace, medido en
SoLoMo (social-local-mobile): es un planteamiento estraté-
términos de CTR. gico de marketing basado en la combinación de tres elemen-
tos: medios sociales, geolocalización y mobile marketing
SEO (Search Engine Optimization o Posicionamiento orgá-
nico/natural/algorítmico en buscadores): Es una disciplina Soporte: Medio específico, o vehículo, de comunicación,
orientada a la optimización de los sitios web para mejorar su como un canal de TV, una revista, un periódico, una valla, etc.
posicionamiento en los resultados naturales de los motores
de búsqueda. El proceso de optimización SEO requiere un Story board: Presentación gráfica de las secuencias principa-
análisis constante de los algoritmos que utilizan los buscado- les del spot y la locución que les acompañan. Se utiliza para
res para generar sus rankings de resultados, un amplio cono- materializar las ideas del departamento creativo y como ma-
cimiento de redacción web, conocimiento s de navegación, terial de presentación al cliente.
arquitectura de la información, diseño, marketing y finalmen-
te un análisis estadístico post-optimización. Streaming (Descarga progresiva): Audio / Vídeo comprimi-
do que se baja y reproduce a la vez. El usuario no tiene que
Set Top Box: (Descodificador) Equipo electrónico de recep- esperar a que el archivo se descargue por completo para po-
ción de señales digitales en el hogar. der reproducirlo.


Glosario

T Tirada/Tirage/Print run: Número de ejemplares impresos
por un medio impreso.
Tablet (Tableta): Dispositivo móvil de mayor tamaño que un
Smartphone pero menor que un PC
TiVo: Una de las marcas con la que se comercializan los DVR/
TAG: Líneas de código de programación que se insertan en PVR. El aparato incorpora el servicio de descarga nocturna vía
creatividades o páginas web para obtener diferentes tipos de línea telefónica de la programación televisiva que se ofrecerá
métricas e información. “a la carta” a los televidentes.

Tarifa Bruta/Tarif brut/Gross rate: Coste incluyendo la comi- Tom Micro: Aplicación informática para el análisis, planifica-
sión de agencia.
ción, evaluación y optimización de medios con datos EGM.
Tarifa Neta /Tarif net/Net rate: Coste tras la deducción de la
comisión de agencia. Tracking Iope Multimedia: Estudio de notoriedad publicita-
ria realizado por Taylor Nelson Sofres.
Tarifa/Tarif/Rate: Precio base de una inserción publicitaria.
Tracking tag (Código de Seguimiento): Código HTML ne-
TDT (Televisión Digital Terrestre): Nueva tecnología que per- cesario para la medición de las actividades/conversiones
mite el envío de señales terrestres desde un centro emisor en
realizadas en la página web del anunciante, por parte de los
lenguaje binario en lugar de ondas analógicas permitiendo
mayor calidad y seguridad en su recepción. usuarios impactados por la campaña publicitaria. Este código
o etiquetas son generados por un Adserver y han de imple-
Telepromoción: Formato publicitario “no convencional”, en mentarse en la página web que queramos medir antes de que
directo o previamente grabado, en el cual se presenta el pro- la campaña comience. Uno de los más conocidos son los que
ducto o servicio en gran detalle. Suele tener una duración de
utiliza la empresa Doubleclick (Spotlight tags). Los códigos de
al menos 60 segundos.
seguimiento nos permiten medir estas actividades generadas
Temática, Radio/Format Radio: Radio temática, es la que de- en dos niveles: Actividad post click y la Actividad post view o
dica la mayor parte de su programación a un tipo de conteni- post impressions.
do: una clase de música, información, etc.
Tracking/Seguimiento: Estudios que analizan de manera
TGI: Estudio media-producto realizado por el instituto Mi-
continuada algunos atributos de la comunicación. Por ejem-
llward Brown.
plo: notoriedad, imagen de marca, intención de compra...
Timing: Calendario o distribución de acciones en el tiempo.
Puede ser el timing global de la campaña o el timing de difu- Tráfico: Número de visitas que tiene una web en un periodo
sión, que refleja las apariciones en los medio. determinado.

246

U W
URL: Cada uno de las direcciones de la red Internet en las WWW (World Wide Web): Aplicación de Internet que permi-
cuales se puede encontrar información en forma de páginas, te, mediante un software de navegación, el acceso a la infor-
y a los que se accede navegando a través del World Wide Web, mación residente en las páginas diseñadas (páginas WEB) en
tecleando el camino, path o dirección de dichas páginas. los distintos servidores conectados a la red.
Ejemplo: http://www.zenithmedia.es
Widgets: Pequeña aplicación o programa para el ordenador
UGC (user generated content/usuario generador de conte- o teléfono móvil. Entre sus objetivos están los de dar fácil ac-
ceso a funciones frecuentemente usadas y proveer de infor-
nido): Contenido generado por los propios usuarios de Inter-
mación visual. Sin embargo los widgets pueden hacer todo
net en vez de por los editores o anunciantes. Las redes socia-
lo que la imaginación desee e interactuar con servicios e in-
les son los soportes que más han propiciado este intercambio
formación distribuida en Internet; pueden ser vistosos relojes
de contenidos generados por sus usuarios. en pantalla, notas, calculadoras, calendarios, agendas, juegos,
ventanas con información del tiempo en su ciudad, etcétera.
Los widgets de escritorio también se conocen como gadgets.

V Wiki: Tipo de web con contenidos creados por los usuarios
Variables psicográficas: características o rasgos que permi- que pueden editar fácilmente (añadir, modificar, borrar…).
ten clasificar a los públicos principalmente en razón de su
personalidad, estilo de vida, sistema de valores y utilización
del tiempo libre.
Z
Variables socioeconómicas: características o rasgos que Zapeo/Evitement publicitaire/Zapping: Comportamiento
permiten clasificar a los públicos principalmente en razón de de la audiencia televisiva consistente en cambiar de cadena
sexo, edad, nivel de ingresos, clase social, etc. para evitar los cortes publicitarios.

VOD (Video On Demand: Vídeo bajo demanda): Servicio que Zapper: Se dice de los decodificadores más sencillos, que
permite a los usuarios elegir, de entre diferentes vídeos dispo- sólo tienen capacidad para sintonizar y cambiar de programa.
nibles u ofertados por una plataforma, el que quieren visuali- No tienen posibilidades de uso interactivo.
zar en ese momento.

VPLEX: Aplicación informática para la evaluación de campa-
ñas del medio exterior. Desarrollada por ODEC Y AIMC a partir
de las aplicaciones V y Plex.

Vives, Luis: Estudio que mide las coberturas geográficas de
las radios españolas.


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