Programa analitico unidad 3
- 1. UNIDAD N°3: Enfoques Básicos de la Mercadotecnia OBJETIVO TERMINAL: Reconocer y describir los diferentes enfoques de la Mercadotecnia, así como los factores controlables e incontrolables que intervienen en los procesos de Mercadotecnia. OBJETIVOS ESPECÍFICOS CONTENIDOS ESTRATEGIAS METODOLÓGICAS EVALUACIÓN 3.- Diferenciar los distintos enfoque básicos para el estudio de la mercadotecnia y el medio ambiente, así como las variables incontrolables en el proceso mercadotécnico. 3.1.- Enfoques básicos para el estudio de la Mercadotecnia: -Por producto -Por sector económico: mercado de consumo, industrial, de servicios -Por función 3.2.- Variables incontrolables: -Ambiente Político -Ambiente Legal -Ambiente Económico -Ambiente Social -Ambiente Tecnológico -Los Competidores 3.3.- Variables controlables (la mezcla comercial o las 4 P’s de la Mercadotecnia): Del Profesor -Presentación Oral del tema. -Inducción al debate y a la discusión de grupo Asignación de actividades de investigación. Del Alumno; -Participación en discusiones de grupo y debate, analizando la aplicación y utilidad de la Mercadotecnia. -Realización de actividades de investigación. Recursos -Pizarrón -Marcadores -Borrador -Laptop -Video Beam Se realizará Exposiciones, que tendrá un valor del 20%.
- 2. BIBLIOGRAFÍA: AUTOR TITULO EDITORIAL Mercado, Salvador Fischer, Laura Stanton, Willian Kotler, Phillip Kotler, Phillip Muñiz González Mercadotecnia Programada Mercadotecnia Fundamentos de la Mercadotecnia Fundamentos de la Mercadotecnia Marketing versión para Latinoamérica Marketing del siglo XXI http://www.marketing-xxi.com Limusa Editorial McGraw - HILL Editorial McGraw - HILL Editorial Prentice Hall CEFPearson Libro electrónico
- 3. INSTITUTO UNIVERSITARIO DE MERCADOTECNIA ISUM PROGRAMA ANALÍTICO CARRERA: TODAS LAS CARRERAS PERÍODO: I COMPONENTE DE FORMACIÓN: PROFESIONAL BÁSICO MENCIÓN: TODAS LAS MENCIONES UNIDAD CURRICULAR: INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA CÓDIGO ASIGNATURA: UNIDADES DE CRÉDITO: 03 PRELACION: NINGUNA PLAN DE ESTUDIO: TOTAL HORAS SEMANALES: FECHA DE ELABORACIÓN: TEÓRICAS: 02 PRÁTICAS: 02