Programa Analítico Unidad 2
- 1. UNIDAD N°2: Procesos integrantes de la Mercadotecnia OBJETIVO TERMINAL: Identificar los elementos integrantes de los distintos procesos dentro de la Mercadotecnia. OBJETIVOS ESPECÍFICOS CONTENIDOS ESTRATEGIAS METODOLÓGICAS EVALUACIÓN 2.- 2. Determinar los procesos que integran la mercadotecnia y la importancia de las variables controlables en la promoción 2.1 Definición de mercadotecnia - Mercado -Mercadotecnia -Comercialización - Investigación de mercados - Segmentación de mercado 2.2 Definición de Promoción - - Promoción o Mezcla Promocional -Publicidad y Propaganda - Promoción de Ventas -Relaciones Públicas -Ciclo de la Comunicación 2.3 Definiciones de Precio: -Concepto de Precio -Políticas de Precio -Estrategias de Precio Del Profesor -Presentación Oral del tema. -Inducción al debate y a la discusión de grupo Asignación de actividades de investigación Del Alumno; -Participación en discusiones de grupo y debate, analizando la aplicación y utilidad de la Mercadotecnia. Realización de actividades de investigación. Recursos -Pizarrón -Marcadores -Borrador -Laptop -Video Beam -Textos de Mercadotecnia -Artículos impresos de Mercadotecnia. Se realizará Trabajos Prácticos, que tendrán un valor del 20%.
- 2. BIBLIOGRAFÍA: AUTOR TITULO EDITORIAL Mercado, Salvador Fischer, Laura Stanton, Willian Kotler, Phillip Kotler, Phillip Muñiz González Mercadotecnia Programada Mercadotecnia Fundamentos de la Mercadotecnia Fundamentos de la Mercadotecnia Marketing versión para Latinoamérica Marketing del siglo XXI http://www.marketing-xxi.com Limusa Editorial McGraw - HILL Editorial McGraw - HILL Editorial Prentice Hall CEFPearson Libro electrónico
- 3. INSTITUTO UNIVERSITARIO DE MERCADOTECNIA ISUM PROGRAMA ANALÍTICO CARRERA: TODAS LAS CARRERAS PERÍODO: I COMPONENTE DE FORMACIÓN: PROFESIONAL BÁSICO MENCIÓN: TODAS LAS MENCIONES UNIDAD CURRICULAR: INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA CÓDIGO ASIGNATURA: UNIDADES DE CRÉDITO: 03 PRELACION: NINGUNA PLAN DE ESTUDIO: TOTAL HORAS SEMANALES: FECHA DE ELABORACIÓN: TEÓRICAS: 02 PRÁTICAS: 02