PresentacióN
- 1. TEMA 1: LA ESTRATEGIA CREATIVA 1- LA ESTRATEGIA CREATIVA COMO PARTE DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA: La estrategia publicitaria tiene dos estrategias que forman parte de ella: La estrategia creativa se ocupa de la construcción del mensaje en los diferentes medios.
- 2. La estrategia de medios se encarga de la selección, planificación y contratación de los diferentes medios que se van a utilizar en la campaña.
- 3. TEMA 1: LA ESTRATEGIA CREATIVA En la estrategia creativa se llevan a cabo dos tipos de decisiones: El contenido del mensaje lo que se va a comunicar
- 4. La forma concreta que va a tener el mensaje en los diferentes medios.
- 5. La construcción del mensaje publicitario tiene dos etapas: Elegir el contenido del mensaje
- 6. La expresión creativa de ese contenido TEMA 1: LA ESTRATEGIA CREATIVA
- 7. Elementos necesarios de la estrategia creativa: Objetivos: Lo que se pretende que el receptor piense, sienta o haga como consecuencia del mensaje. Esto actúa en el sistema de creencias, valoraciones y sensaciones del receptor que a su actúa sobre su conducta.
- 8. Público Objetivo: Sector al que se dirige específicamente el mensaje. TEMA 1: LA ESTRATEGIA CREATIVA Mensaje publicitario Sistemas de creencias y valoraciones Conducta
- 9. Promesa: Es uno de los elementos centrales de la estrategia, lo que el mensaje ofrece al consumidor. Puede ser: Una ventaja del producto
- 10. Un beneficio del producto Justificación : debe de ir acompañada de argumentos que justifiquen su credibilidad. Dos tipos Reason Why: la justificación del beneficio. Es la razón de porqué este beneficio va a producir el efecto indicado. Apoyos argumentales que avalan la promesa. TEMA 1: LA ESTRATEGIA CREATIVA
- 11. Support Evidence: La evidencia que soporta el beneficio. Cuando el beneficio puede ser demostrado en el anuncio. Tono y Estilo : Indicaciones respecto al carácter que debe tener el anuncio y al modo en que debe ser ejecutado.
- 12. Imperativos : Las condiciones a las que ha de someterse la ejecución del anuncio. TEMA 1: LA ESTRATEGIA CREATIVA
- 13. TEMA 1: LA ESTRATEGIA CREATIVA
- 14. Modalidades de instrucciones creativas El creativo publicitario en colaboración con el planner tiene que tomar decisiones sobre el concepto que va a lograr transmitir la estrategia creativa. En este sentido existen tres propuestas básicas: la USP (Unique Selling Proposition):propuesta única de venta debe ser concreta (“Al comprar este producto se obtiene exactamente esta ventaja"), algo que no pueda brindar la competencia –único- o que, aunque la contenga, nunca se haya comunicado. TEMA 1: LA ESTRATEGIA CREATIVA
- 15. Ejemplo: TEMA 1: LA ESTRATEGIA CREATIVA UNICO MOVIL LIBRE CON WIFI, DOBLE SIM Y TV GRATIS!!! copy strategy: una idea (no sólo un texto como se suele aplicar al traducir copy) que emergiendo directamente del producto, exprese el beneficio básico del mismo y que conecte con una necesidad del consumidor.
- 16. Emotional Selling Proposition (ESP): Considera al consumidor como sujeto eminentemente emocional y la publicidad debe ir encaminada a despertar emociones o sentimientos en primera instancia. Dicha alternativa supone una evolución lógica hacia el consumidor.
- 17. Ejemplo: TEMA 1: LA ESTRATEGIA CREATIVA