Nokia entra en el mercado de los PC - 5 May 2009

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5 | May 09

Nokia entra en el mercado Carlos Ruiz

de los PC (1) Analista asociado
ENTER-IE

A l mismo tiempo que los móviles se convierten en ordenadores, los portátiles son cada vez más parecidos a
los móviles. La rápida implantación de la banda ancha móvil (MBB) ha sorprendido incluso a los veteranos
de la industria. Según IDC, sólo en Europa Occidental, el número de usuarios de banda ancha móvil crecerá
un 50% hasta alcanzar los 27 millones este año. A escala mundial, se calcula que serán unos 100 millones.
¿Qué explica este estallido inesperado en una época de crisis como la que se vive actualmente? Los ope-
radores han estado reduciendo sus precios sólo para las conexiones de datos: en Gran Bretaña, 3, una filial
de Hutchinson Whampoa, cobra sólo 10 libras (14 dólares) al mes por un gigabyte de datos. Una vez que se
cruza el nivel de prima 0%, por el que los costes de la MBB son iguales a los del DSL, entonces la implanta-
ción de la MBB aumenta significativamente.

Además, las velocidades de conexión mejoran a medida que los operadores actualizan sus redes. De esta
forma, deben encontrar formas de reforzar y diferenciar sus ofertas. ‘No nos queda más opción que innovar’,
dice Olaf Swantee, director de operaciones móviles de Orange. Es un verdadero desafío, pero la alternativa
es convertirse en utilities con márgenes bajos.

Esta promesa de la banda ancha móvil está provocando movimientos importantes en la industria de los mó-
viles y también está haciendo que los fabricantes de ordenadores portátiles irrumpan en el mercado móvil.
De hecho, los casos de Dell, que declaró la existencia de algunos prototipos de smartphones basados en
Android y Windows Mobile, y más concretamente Acer, que ha presentado recientemente en el Mobile World
Congress de Barcelona ocho smartphones basados en Windows Mobile, son ejemplos característicos.

Estrechamente ligados a estos datos, unas declaraciones de Olli-Pekka Kallasvuo, Presidente de Nokia [7],
confirmando que se están planteando entrar en el mercado de los portátiles, han generado una gran expecta-
ción. Ya se oían rumores en este sentido desde hacía algún tiempo, pero las especulaciones han demostrado
ser ciertas y surge ahora la pregunta a qué se debe exactamente este movimiento.

Terminales móviles: ¿una industria banalizada?
Los analistas predicen que el mercado mundial de suscripción móvil todavía crecerá un
12,7% interanual en 2009. Parks Associates predice que habrá más de 2.500 millones de
abonados a la 3G a escala mundial en 2013 -partiendo de que hay algo más de 500 millo-
nes en la actualidad- con aproximadamente 1.000 millones en Asia. Juniper Research ha
señalado que las economías BRIC (Brasil, Rusia, India y China) aumentarán su base combi-
nada de abonados de los 1.210 millones del último año a 1.640 millones en 2013. Por tanto,
la industria de las comunicaciones móviles parece estar en buena forma.

A pesar de las esperanzas puestas en lo contrario, la industria de las comunicaciones
móviles no es inmune a la recesión; Informa Telecoms & Media afirma que el mercado
mundial de suscripciones a móviles creció un 18,5% en 2008 con respecto a 2007, por

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Nokia entra en el mercado de los PC (1) 2
debajo de la tasa de crecimiento anual an- Una de las razones estructurales de esta
terior (el 22,5 %). ralentización es que los móviles convencio-
nales son muy buenos cuando se trata de
Esta ralentización en la industria de las co- hacer llamadas y enviar mensajes de texto,
municaciones móviles está haciendo que pero no lo son tanto cuando tienen que ha-
los fabricantes de móviles, cuyos consu- cer algo más complejo, como navegar por
midores están renovando sus equipos más la Red o añadir nuevos programas.
lentamente, se vean muy afectados.
Sin embargo, con los nuevos smartpho-
De acuerdo a Informa Telecoms & Media: nes, que suponen aproximadamente un
‘El mercado de terminales está afrontando 15% de los móviles vendidos (alcanzarán el
un periodo complicado, con un ciclo me- 38,1% en 2013, según Informa Telecoms &
dio de sustitución que probablemente se Media, y con un margen mucho mayor, ya
incremente en 6-8 meses en 2009, lo que que suponen el 40 % de los beneficios de
supondría un declive del 5% interanual en los vendedores), las llamadas y los mensa-
el número total de dispositivos vendidos jes sólo son dos servicios más entre otros.
a escala mundial, hasta los 1.160 millones Las nuevas aplicaciones, a menudo vincu-
[…] Y las cosas podrían incluso empeorar ladas a un servicio en Internet, se pueden
en función del alcance del deterioro de las descargar de una ‘tienda on-line’ con unos
condiciones macroeconómicas mundiales, cuantos toques en la pantalla táctil o en el
con una caída interanual en el número total teclado en miniatura. A los usuarios se les
de dispositivos vendidos que podría dupli- presentan mayores posibilidades para ele-
carse hasta el 10% y unos ciclos de sus- gir, con miles de aplicaciones móviles.
titución que subirían hasta los 12 meses’.
Según parece, podrían hacer falta tres años La popularidad de las descargas de pro-
para volver a los niveles de 2008. gramas a los smartphones provoca que los
líderes de la industria hagan predicciones
No obstante, también existen razones es- sobre el crecimiento del tráfico de datos
tructurales para esta ralentización, como móviles que recuerdan a algunas de las
resultado de que el ARPU móvil mundial más sonadas durante el boom de Internet.
siga bajando, apoyándose únicamente en
los ingresos del tráfico de datos, aunque De hecho, se espera que los ingresos de
a un ritmo más lento (se redujo un 8% en los datos se dupliquen de los 148.000 mi-
2007, frente al 10% de 2006). llones de dólares de 2007 a los 347.000 mi-

Datos económicos a largo plazo de los operadores móviles de 3G y 4G
2006-2012, millones de euros y euros

Margen bruto
Millones 4 000 (millones de euros) 30 Euros
de euros
3 500
Margen bruto / 25
abonado / mes
3 000
(euros)
20
2 500

2 000 15

1 500
10
1 000
5
500

0 0
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Fuente: IDATE

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Previsiones del mercado de terminales móviles de 3G y 3.5G
2002-2011, millones de unidades y %

Millones 500 35 %
unidades Terminales móviles 3G
450 % 3G del mercado total
30
400
Terminales móviles 3.5G
350 25
% 3.5G del mercado total
300 20
250
200 1
15

150 1
10
100
5
50
0 0 * Terminales W-CDMA
2002
2 2003
3 2004
4 2005
5 2006
6 2007
2007 200
2008
08 200
2009
09 201
2010
10 201
2011
11 y CDMA EV-DO

Fuente: IDATE

llones de dólares en 2013, cuando supon- ¿Cómo ayudarán esta demanda y oportu-
drán aproximadamente un tercio de los nidad crecientes para el tráfico de datos
ingresos de los proveedores de servicios a sostener los márgenes de los operado-
móviles, según un informe de Informa Te- res móviles? Una posible respuesta se en-
lecoms & Media. Se prevé que los ingre- cuentra en la batalla por los dispositivos
sos totales alcancen los 1,03 billones de móviles de la siguiente generación, ahora
dólares en 2013, gracias a un aumento en que Apple, Android de Google, Blackbe-
las cifras de suscripciones hasta superar rry, Palm y Symbian compiten por atraer la
los 5.300 millones (que no son suscripto- atención. Esta batalla afecta a los nuevos
res únicos, IT&M señala varios países con dispositivos móviles convergentes y a los
una penetración superior al 150%). Se dispositivos con Internet móvil.
predice que las tecnologías 3.5G aumen-
tarán su penetración del 1,2% de 2007 al
22,9% en 2013 (más que el número de
suscripciones 3G), aunque un tercio de Una industria que se abre
los suscriptores mundiales seguirán aún
con servicios 2G. A medida que los móviles se convierten
lentamente en ordenadores, la industria
Previsiones de tráfico de datos en el móvil por fin asumirá el cambio que se ha-
Reino Unido. 2009-2020, Tbytes/mes bía predicho para varios años antes: de una
integración vertical a un reparto en capas
TB/ Mes USO FUTURO DE LA RED
tecnológicas horizontales bien definidas,
250.000 como las redes, los dispositivos, los sis-
temas operativos y las aplicaciones. Tal y
200.000
como se recogía en The Economist [1], la
Tráfico móvil ‘salchicha’ vertical que era la industria se
de datos / mes
está convirtiendo en una ‘hamburguesa’
150.000
con varias capas, según Carl-Henric Svan-
berg, el jefe de Ericsson, el mayor fabrican-
100.000
te de equipos de red móviles. ‘La industria
está experimentando una transformación
50.000 que promete generar un rápido crecimien-
Tráfico móvil
de voz / mes to en los próximos años. Por establecer un
0 símil con la informática, es como si el orde-
2009 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 2020 nador personal, su interfaz gráfica, el acce-
so a Internet de alta velocidad y el software

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Necesidad de los operadores móviles de asociarse y negociar modelos equilibrados
de reparto de beneficios. % empresas

50%

40%

30%

20%

10%

0%
Apoyar a socios del Centrarse en reducir Moverse a mercados Adquirir operadores Convertirse más en Afianzar las Abrir las redes de
e-commerce, ofre- drásticamente los adyacentes de móviles en mercados una empresa de relaciones con voz, mensajería,
ciendo publicidad, costes operativos y comunicaciones (voz emergentes de medios de comuni- fabricantes de vídeo y datos a los
cumplimiento de los gastos de capital fija, vídeo o banda crecimiento rápido cación y desarrollar o móviles para crear desarrolladores de
pedidos y servicios ancha) comprar contenidos nuevos servicios software
de ID / crédito/ pago móviles únicos

T
Tota
Totalmente de acuerdo D acuerdo
De a E desacuerdo
En d T
Tota
Totalmente en desacuerdo

Fuente: IDATE

de código abierto hubieran despegado al bases para sostener los servicios móviles
mismo tiempo’. de otras empresas y han puesto en marcha
un intento de estandarización, denominado
Todavía citando a The Economist, esto ‘OneAPI’, que obliga a los actores de Inter-
transformará la economía de la industria. net a asociarse con ellos al mismo tiempo
Desde un punto de vista histórico, los ope- que a negociar modelos equilibrados de re-
radores de redes han ocupado la posición parto de beneficios. Por tanto, en este nuevo
más sólida, explica Ben Wood, de CCS mundo, predice el Sr. Wood de CCS Insight,
Insight, una empresa de estudios de mer- tendrán que compartir los ingresos y los be-
cado. Ellos poseían el espectro de radio, neficios con los proveedores de software y
construyeron las redes, mantuvieron las re- servicios, como Apple, Google y Facebook.
laciones con los clientes... y se quedaron
con la mayor parte del botín. En consecuencia, la ampliación de las re-
laciones con los vendedores de móviles se
De hecho, los operadores de redes móvi- ve como una buena opción, al igual que el
les tuvieron que reconsiderar su enfoque concepto de apertura de la red a desarro-
sobre los walled gardens (jardines vallados) lladores de software, un punto de vista que,
en lo que se refiere a las ofertas multime- sin duda, se basa en la atención principal
dia de sus portales. Cuando el enfoque so- durante el pasado año a las tiendas de des-
bre estos ‘jardines vallados’ fracasó, con cargas de aplicaciones en el sector móvil,
un éxito muy variado y leve de los portales según Telecom Futures.
de los operadores móviles, la industria em-
pezó a decir que los operadores acabarían Desde luego, todo esto parece indicar un
como ‘canales mudos’, simples conductos entorno favorable, con la predisposición de
de datos que no aportan demasiado valor. los operadores móviles, para el esperado
Sin embargo, no sucedió eso y, de hecho, despegue de la industria de datos móviles.
los operadores han empezado a ofrecer las

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