Caso: Coca-Cola El DNI Feliz
Descargar como PPTX, PDF0 recomendaciones1,939 vistas
El documento describe la campaña "Coca-Cola El DNI Feliz" en Perú, la cual recibió el Premio EFFIE Oro en 2014. La campaña buscó aumentar la asociación entre Coca-Cola y la felicidad mediante la promoción de sonreír en las fotos del Documento Nacional de Identidad. Se instalaron cabinas de fotos gratis y se crearon alianzas con beneficios para quienes tuvieran un "DNI Feliz". La estrategia logró emitir más de 20,000 DNIs felices, 58% de awareness de la
Caso: Coca-Cola El DNI Feliz
- 1. 1 Elaborado por: David Mayorga, Ph.D. Carrera de Marketing Universidad del Pacífico Lima, 2 de julio de 2014 Premios EFFIE Perú 2014: Caso: Coca-Cola El DNI Feliz
- 2. Los Premios EFFIE Perú • Los Premios EFFIE Perú se otorgan en el país desde 1996. • Los Premios EFFIE Perú son organizados por CONEP e Ipsos Perú. • La Universidad del Pacífico es auspiciadora académica. • La campaña Coca-Cola El DNI Feliz recibió el Premio EFFIE Oro en las categoría Imagen Corporativa. Lima, 2 de julio de 2014. 2
- 3. Antecedentes • Coca-Cola es una marca global que resalta el atributo de la felicidad en su comunicación. • Sin embargo, en el Perú este atributo parece poco conectado con los consumidores peruanos. • La empresa busca identificar a los peruanos con la felicidad. 3
- 4. Coca-Cola • The Coca-Cola Company se creó en Atlanta, Georgia, en 1886. Actualmente, The Coca-Cola Company se encuentra en más de 200 países. • Coca-Cola Servicios de Perú es la filial de The Coca-Cola Company, empresa global líder de bebidas no alcohólicas. • La bebida Coca-Cola se vendió en el Perú por primera vez en 1937. 4
- 5. Campaña: Coca-Cola El DNI Feliz • Los peruanos no aparecen sonriendo en la foto de su DNI. • Se buscó convertir el Documento Nacional de Identidad (DNI) en el DNI Feliz (DFI). • El mercado objetivo fueron los jóvenes. 5
- 6. Campaña: Coca-Cola El DNI Feliz • La campaña se trabajó con la agencia McCann Erickson Corporation Publicidad y se realizó del 18 de marzo a mayo de 2013. • La empresa invirtió US$ 1,583,258 en el periodo que duró la campaña. 6
- 7. Objetivos • Lograr una mayor identificación de los peruanos con la felicidad. • Aumentar la asociación de la marca con la felicidad. 7
- 8. Estrategias • Se hizo un acuerdo con el Registro Nacional de Identificación y Estado Civil (RENIEC) para instalar cabinas de fotos gratis en diversos lugares del Perú. • Se realizaron alianzas con empresas para crear beneficios exclusivos para los que tuvieran un DNI Feliz. 8
- 9. Estrategias • La estrategia de comunicación fue promover el concepto de “Hacer un Perú más feliz”, con la idea de sonreír en la foto del DNI. • La comunicación consideró los medios de televisión, prensa, web, redes sociales, vía pública, entre otros. 9
- 10. Imagen 1: Aviso 10 Fuente: Premios EFFIE Perú
- 11. Resultados Entre los resultados obtenidos se puede mencionar: • Se emitieron más de veinte mil DFI en Lima y provincias, durante el periodo de campaña. • El awareness de la campaña alcanzó un 58%. • La asociación de la marca con la campaña fue de un 75%. 11
- 12. Resultados • La asociación de la marca con felicidad subió 8 puntos. • La intención de sacar un DFI fue de un 62% • La campaña recibió el Premio Effie Oro en la categoría Imagen Corporativa. 12
- 13. Bibliografía • CONEP PERÚ E IPSOS PERÚ (2014), Formularios generales de casos EFFIE Awards Perú 2014, Lima. • CONEP PERÚ E IPSOS PERÚ (2014), Brochure finalistas EFFIE Awards Perú 2014, Lima. • CORIAT, Juan Miguel (2013), Caso: Coca-Cola – Campaña “La Billetera de la Felicidad”, en: Casos Ganadores de los Premios EFFIE Perú 2012, pp. 169-182. Página web • Coca-Cola http://www.coca-cola.com.pe/es/index.html • Canal YouTube Coca-Cola https://www.youtube.com/channel/UCosXctaTYxN4YPIvI5Fpcrw 13