Adspend forecasts september 2015 np

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La publicidad en dispositivos móviles superará a la de
la prensa escrita en 2016
La publicidad en internet móvil superará a la de prensa escrita el próximo año, y representará el
12.4% del total inversión, frente al 11.9%, que representará la publicidad en periódicos a día de hoy,
según nuestras últimas Previsiones de Inversión Publicitaria.
Internet móvil será el tercer mayor medio publicitario, sólo por detrás de la televisión e internet para
ordenadores de mesa. La publicidad móvil además, crecerá un 38% en 2016 hasta los 71.000
millones de dólares, mientras la publicidad en prensa se contraerá un 4% y representará 68.000
millones de dólares.
La publicidad móvil continúa siendo el motor de crecimiento del mercado publicitario en general y
supone el 83% de todo el crecimiento en la inversión publicitaria entre 2014 y 2017.
La publicidad en Internet superará a la de televisión en 2018 mientras en los medios
impresos no deja de menguar.
La publicidad en internet para PC’s sigue creciendo aunque perderá peso por primera vez este año;
de representar el 19,8% del total inversión publicitaria en 2014 pasará al 19,4%. Para 2017
ZenithOptimedia estima que esta publicidad, pensada para ordenadores de mesa, supondrá el 19,1%
del total. Mientras tanto la inversión en dispositivos móviles crecerá, y pasará de representar el 5,7%
en 2014 al 15% en 2017.
En general la publicidad en internet representará el 34% del total inversión en 2017 sólo ligeramente
por detrás de la televisión 35,9%. La brecha entre ambos medios se irá estrechando desde un 13,3%
en 2014 al 1,9% en 2017. A este ritmo, en 2018 la publicidad en internet superará a la de la
televisión.
La inversión en prensa escrita continúa su descenso en todo el mundo, como ha venido haciendo
desde 2008. Según nuestras previsiones esta disminución seguirás un ritmo del 4,9% anual hasta
2017, mientras las revistas lo harán a un ritmo ligeramente más lento, 3,2% anual. La combinación de
prensa y revistas ha descendido desde un 39,4% en 2007 al 19,6% este año y prevemos que decrezca
aún más, hasta el 16,7% en 2017.

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Inversión mundial crecerá el 4.0% en 2015
ZenithOptimedia estima que la inversión publicitaria mundial crecerá un 4,0% este año y alcanzará
los 554.000 millones de dólares. Además acelerará el ritmo hasta un 5,0% en 2016, impulsado
por los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro y las elecciones presidenciales de EEUU. Después,
sin la existencia de estos grandes eventos, el ritmo frenará un poco y la inversión crecerá un
4,4% en 2017.
Serán los mercados maduros quienes liderarán el crecimiento de la inversión por primera
vez en 9 años.
Hemos reducido las previsiones de crecimiento de la inversión publicitaria para este año un 0,2%
desde junio. Ha habido una desaceleración generalizada en todo el mundo, y observamos cómo los
profesionales del marketing han pulido sus expectativas de crecimiento económico mundial. Con
Brasil y Rusia en recesión, y China reduciendo el paso, el mundo no puede seguir confiando en los
mercados emergentes para fijar el ritmo. Esperamos por tanto que los llamados ‘Mercados Maduros’
[Norteamérica, Europa Occidental y Japón] contribuirán más al crecimiento de las inversiones este
año que los conocidos como ‘Mercados Emergentes’ [resto de países] por primera vez desde 2006.
Creemos, eso sí, que es algo temporal. Los Mercados Emergentes serán de nuevo en 2016 quienes
lideren el crecimiento del mercado publicitario. Su participación en este mercado pasará de
representar el 37,4% en 2015 al 38,8% en 2017.
China desacelera pero todavía crece el doble de rápido que el resto del mundo en su
conjunto.
El mercado publicitario chino no parece haberse visto afectado por el caos de su mercado bursátil.
Sin embargo la desaceleración económica y las dudas sobre su potencial de crecimiento futuro han
hecho que los anunciantes hayan moderado ligeramente sus inversiones. Creemos que el
crecimiento de la inversión publicitaria en China se reducirá de un 10,5% en 2014 al 7,8% en 2015 –
una tasa que aún dobla la del resto de los países, y que coloca a China en un puesto decimotercero

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[de los 81 mercados analizados] en el ranking de mercados publicitarios de más rápido crecimiento.
Los bajos precios de petróleo pesan a los grandes productores
Mientras esta situación favorece a la economía global – y al mercado publicitario – en su conjunto,
estos bajos precios afectan negativamente a los grandes productores. Prevemos bajadas de dos
dígitos en la inversión publicitaria este año en Azerbaiyán, Nigeria y los Emiratos Árabes, así como
reducciones del 7%-8% en Kuwait y Arabia Saudí. En Rusia el problema de la bajada de precios de
petróleo se ha visto acrecentado por las sanciones internacionales, lo que lleva a predecir una
reducción de la inversión publicitaria este año del 14,1%.
“La tecnología móvil está transformando muy rápidamente la forma en la que los consumidores
viven sus vidas en todo el mundo, y afecta los modelos de negocio de todas las categorías” ha
declarado Steve King, CEO Mundial ZenithOptimedia, quien añade. “Estamos siendo testigos el
mayor trasvase de los presupuestos publicitarios de la historia del marketing y las agencias luchan
para seguir el paso de los consumidores, quienes han dado la bienvenida con los brazos abiertos a
este nuevo estilo de vida móvil.”
Para más información, por favor, póngase en contacto con:
Silvia Malumbres
Directora de Comunicación y Marketing
E-mail: silvia.malumbres@zenithmedia.es
David Esquinas
Client Services & Communication Director
Tel: 91 308 05 40
E-mail: david.esquinas@optimedia.es

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ZenithOptimedia: una de las mayores redes de agencias de medios del mundo, con más de 7.500
empleados repartidos en 262 oficinas en 74 países. Formamos parte de Publicis Groupe, el tercer
mayor grupo de comunicaciones del mundo, y el segundo mayor grupo de agencias de medios
mundial. Siendo la primera agencia en aplicar un enfoque riguroso y objetivo para mejorar la
efectividad de la inversión en marketing, ZenithOptimedia proporciona a sus clientes el mejor
retorno posible de sus inversiones en comunicación. Esta filosofía está respaldada por un enfoque
único de desarrollo de la estrategia y de implementación en todo el espectro de puntos de contacto
del paid, owned y earned, el proceso de planificación Live ROI. El Grupo ZenithOptimedia dota a
nuestros clientes con una gran variedad de habilidades integradas a través de planificación
estratégica, optimización del valor, rendimiento de los medios y creación de contenido. Nuestros
clientes más importantes son Aviva, Bacardi Martini, Clarins, Kering, Lactalis, L’Oréal, LVMH, Nestlé,
Oracle, Reckitt Benckiser, Richemont Groupe, SCA, Sanofi, Toyota y 21st Century Fox.
Sobre las previsiones de ZenithOptimedia
El informe sobre las Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia contiene las
previsiones sobre la inversión publicitaria de unos 80 países de media. Se publica de manera
continuada desde 1987, y las utilizan agencias, medios, bancos, analistas, consultores, académicos y
gobiernos de todo el mundo.
Las Previsiones sobre la Inversión Publicitaria se publican trimestralmente y su precio es de 495 libras
esterlinas. Para pedir una copia impresa o una copia electrónica, visita la web

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