Global Entertainment and Media Outlook 2011- 2015 (PwC) - OCT11

www.pwc.com/es/gemo2011

Global Entertainment
and Media Outlook:
2011-2015
Resumen Ejecutivo

Medios y Entretenimiento

Presentación
Tienes en las manos el resumen que describe las principales tendencias y conclusiones sobre el
sector de Medios de Comunicación y Entretenimiento que se extraen de la 12a edición del Global
Entertainment and Media Outlook (GEMO) 2011-2015, que un año más PwC pone a disposición de
los profesionales relacionados con los sectores incluidos en nuestro estudio.

Esta herramienta –verdadera atalaya desde la que contemplar qué nos depararán los próximos

vez la mejor manera de presentar el GEMO a nuestros lectores sea recorriendo brevemente los

grandes áreas de actividad.

Televisión: crecimiento que no cesa.

aparición y el crecimiento de nuevas plataformas así como en el aumento de la audiencia.

Internet: más penetración ﬁja y móvil. Desde una mirada global se aprecia un incremento en la

smartphones.

Prensa: mejor online que papel. Los lectores seguirán migrando del papel al soporte digital. Los
ingresos por circulación y publicidad en las ediciones impresas caerán, mientras que los usuarios,
gradualmente, empiezan a acostumbrarse a pagar por el acceso a los contenidos digitales.

Revistas: menos lectores y tibio desarrollo. Una parte de los lectores de revistas impresas se
están trasladando a los medios de comunicación online y digitales. En principio, la aparición
creciente de las tabletas debería impulsar el consumo de revistas a partir de estos dispositivos.

Mercado editorial: empuje digital.
precios de los dispositivos y de una popularidad en aumento. Si la situación económica mejora,
como es previsible, esto debería afectar positivamente a las ventas de los libros educativos y de
consumo. Sobre estos últimos, el aumento en todo el mundo de la población mayor de 45 años
también tendría que tener un impacto positivo, ya que su consumo de libros es mayor que en el
segmento de menor edad.

Cine: una imagen sólida. El desarrollo del 3D, un mercado cuya taquilla crece y una base

al sector. Junto a estas buenas noticias conviven los desafíos, como la piratería o la evolución
tecnológica en la distribución. De fondo, crece el sistema Blu-Ray y el gasto en electrónica de
consumo.

Global Entertainment and Media Outlook: 2011-2015 3

Presentación

Música: dominio de la digitalización.
los smartphones y las tabletas, así como de la aparición de nuevos servicios de distribución digital

Videojuegos: el sector se consolida. El sector evidencia su solidez. El mercado online se verá
impulsado por la penetración de la banda ancha en los hogares y un incremento de la distribución

el desarrollo de los “juegos casuales”, el crecimiento de los “juegos en redes sociales”, así como el
aumento de la popularidad en los “juegos masivos multijugador online” (MMOs).

un futuro que ya está llamando a la puerta y que trae consigo apasionantes novedades, retos y
desafíos.

Este es el informe que el equipo de profesionales de Entertainment & Media de PwC quiere
compartir contigo. Un trabajo que hace prospectiva sobre un tiempo que se presenta apasionante.

Estando seguro de que el GEMO te servirá de valiosa guía en este viaje, recibe un cordial saludo.

Manuel Martín Espada
Socio
Telecomunicaciones,
Entertainment & Media

4 Global Entertainment and Media Outlook: 2011-2015

Índice

Introducción 6

Hacia 2015... 8

Televisión 12

Internet 16

Prensa, revistas y mercado editorial 20

Otros sectores 32

La industria en cifras 44


Introducción
industria y para quienes deseen saber cuál será
el comportamiento de uno de los sectores
económicos más vibrantes en el futuro más
próximo.

Perspectivas globales
Son las cifras que resumen el futuro del sector.
La duodécima edición del Global Entertainment En los próximos cinco años, la industria de
En 2015, la and Media Outlook (GEMO) efectúa un Medios de Comunicación y Entretenimiento
profundo y amplio recorrido a través del sector (E&M, por sus siglas en inglés) crecerá a nivel
industria de de los Medios de Comunicación y mundial desde los 1,4 billones de dólares (*),
Medios de Entretenimiento en todo el mundo. Su propósito registrados en 2010, hasta alcanzar 1,9 billones
de dólares en 2015, lo que indica un crecimiento
Comunicación y industria en el periodo 2011-2015. Son cinco en tasa anual compuesta del 5,7%.
Entretenimiento
este sector y cómo está afectando el imparable Si trasladamos estas cifras a las regiones más
alcanzará 1,9 mundo digital. Pocas dudas hay de que la importantes, veremos que Latinoamérica
billones de industria de los Medios de Comunicación y del disfrutará del mayor crecimiento. Pasará de
Entretenimiento que surge de la recesión ha 66.000 millones de dólares en 2010 a 109.000
dólares. cambiado profundamente muchos mercados. millones de dólares en 2015, un crecimiento
del 10,5% en tasa anual compuesta. Le seguirá
Para analizar, comprender y adelantarse a este
tiempo, que ya estamos viviendo, una años, aumentará un 6,5% en tasa anual
publicación como el GEMO es una herramienta compuesta pasando de generar 395.000
imprescindible para el sector. Por una parte, es millones de dólares en 2010 a 541.000
fruto del conocimiento colectivo de nuestros millones de dólares durante 2015. Tras ella, la
equipos de profesionales, que están en contacto
directo y trabajan con empresas líderes de África), la mayor de todas por negocio, sumará
medios de comunicación en todo el mundo. Y, 614.000 millones de dólares en 2015 (crecerá
por otra, es un instrumento único para la propia el 5,2% en tasa anual). Norteamérica será la
industria, pues ofrece un análisis a cinco años región que viva un menor crecimiento, con un
vista de los ingresos publicitarios y del gasto de aumento anual compuesto del 4,7%, desde
los usuarios junto con una profundización en los 481.000 millones de dólares en 2010 hasta
aspectos tecnológicos, políticos, económicos y 607.000 millones de dólares durante 2015.
de negocio que explican dichas perspectivas.
Un elemento a destacar es la consolidación de
El GEMO es, por tanto, un vehículo clave en la los formatos digitales. El mercado digital
toma de decisiones operativas y estratégicas representó el 25,9% del gasto en 2010, lo que
para todos los actores que participan de la indica un aumento del 24% comparado con

(*) 1 billón = 1012


2009. Durante los próximos cinco años, el gasto concreta y los factores que le afectan. Para
digital crecerá un 11,5% en tasa anual establecer, de forma numérica, el crecimiento o
compuesta, en comparación con el 3,3% del Modelos
contenido no digital. sector de actividad se utiliza la tasa de matemáticos
Metodología siglas inglesas). y algoritmos
La información con la que está elaborado el ayudan a
GEMO procede de datos históricos que El informe está estructurado en 12 secciones y
provienen de organismos públicos, informes de recoge las principales fuentes de ingresos de los cuantiﬁcar el
analistas, empresas privadas y diversas fuentes sectores más importantes del mercado de impacto actual
que comparten la característica de estar Medios de Comunicación y Entretenimiento.
próximas a la industria. En este trabajo se y futuro de cada
analizan las últimas tendencias en E&M, pero La lista está compuesta por: factor en los
también las causas subyacentes que las
impulsan, mueven y explican. Para todo ello se ingresos de la
tienen en cuenta factores económicos, 3. Suscripciones a televisiones de pago y industria.
licencias
comportamiento y competitivos, junto a otros 4. Publicidad en televisión
que pueden afectar al mercado de Medios de
Comunicación y Entretenimiento.
7. Videojuegos
Para medir estos comportamientos se crean 8. Radio y publicidad exterior
modelos matemáticos y algoritmos que ayudan 9. Revistas de consumo
10. Prensa
factor en los ingresos de la industria, de tal 11. Edición de libros de consumo y educación
forma que se construye un escenario previsible 12. Publicaciones Business-to-Business
con la contribución de cada uno de ellos.

profesional y nuestro conocimiento institucional anteriores categorías y para ello se divide en
en el caso de que sea necesario revisar y ajustar cuatro grandes regiones:
esos valores. Por último, todos estos procesos
son revisados, y los valores comprobados, para
garantizar su transparencia y solidez. Medio y África)

El GEMO sostiene su análisis en la proyección
del comportamiento futuro de la industria y sus
distintos sectores en el periodo 2011-2015.
Dentro de este análisis se tiene en cuenta la
dinámica de cada segmento en una región


Hacia 2015...
1º Un consumidor poderoso
Con la explosión del mundo digital, el
usuario tiene a su disposición una mayor

tiempo la industria se enfrenta a dos retos de
gran calado: convencer a los consumidores de
que hay que pagar por los contenidos y
abandonar la piratería. Esta última se

con el aumento de los lectores en soportes
digitales, la industria editorial corre el riesgo
En los próximos cinco años veremos cómo las de que le suceda lo mismo que en su día le
ocurrió a la música mientras se adaptaba al
a lo largo y ancho de la industria de Medios nuevo entorno digital: una caída prolongada
de Comunicación y Entretenimiento. De de las ventas. Un dato: los ingresos del sector
hecho, este mundo digital seguirá musical en 2010 fueron un 29,6% más bajos
que en 2006 y no se espera que se recuperen,
comportamiento de los consumidores en esto es, que crezcan, hasta 2014.
todas las áreas del sector de E&M.
La pregunta es directa, si los consumidores
Con este paisaje de fondo, el camino del éxito no empiezan a pagar ¿cómo puede sobrevivir
en este colaborativo ambiente digital recae la industria? Evidentemente, el precio es un
en aprovechar las grandes dinámicas que a factor decisivo que actúa sobre la relación
día de hoy, impulsan esta industria. Por una entre estos y la piratería, pero existen otras
parte, la rápida digitalización de diferentes variables que analizar. En nuestro informe
elementos entre los que están los contenidos, del año pasado destacamos “calidad”,
los procesos de negocio y la innovación en los “comodidad” y “experiencia” como los
productos. Por otra, el aumento de las factores clave para que los usuarios paguen
expectativas de los consumidores. Y, por esos contenidos. Pues bien, a estos
criterios ahora habría que sumarles dos más:
digitalizados, el acceso a Internet y las redes la “participación” y la “exclusividad”. Los
sociales suponen que las empresas tienen que consumidores disfrutan desempeñando un
ser capaces de analizar y contextualizar una papel fundamental en los contenidos, por
información de la que antes no disponían. ejemplo votando a los concursantes en reality
Por tanto, para sacar partido a este nuevo shows. Por otra parte, también pagarán,
escenario, los participantes en la industria de siguiendo esa idea de “exclusividad”, por
E&M tienen que aprender a interpretar, servicios de valor añadido como ofertas
analizar y centrarse en los tres elementos que especiales, información anticipada sobre
descuentos o acceso en primicia a contenidos.


Estos cinco factores para generar un Pero lo cierto es que la industria de Medios
desarrollo sostenible del negocio ya tienen su de Comunicación y Entretenimiento no se
aplicación en la práctica: el servicio de entendería sin el auge y la evolución
constante de los dispositivos móviles, pues
musical de Spotify o iTunes, la propuesta de ellos también condicionan por qué y cómo
se paga. Los usuarios cada vez utilizan más
los smartphones, los cuales, a su vez, se
En esta búsqueda de ingresos, la industria
también apreciará que los consumidores mercado de apps –aplicaciones– (prevemos
están cada vez más dispuestos a pagar por que el gasto global de estas aplicaciones
contenidos premium en sus móviles y para móviles alcance los 35.000 millones de
tabletas. La prensa ha hecho de 2011 el año dólares en 2015, quintuplicando la cifra
de su apuesta por los contenidos online de lograda durante 2010) y del desarrollo de
pago, que deben demostrar su viabilidad aplicaciones para efectuar transacciones
comercial. En este sentido, algunos
periódicos, sobre todo los económicos, han propuestas, como las tabletas o los lectores
reivindicado el modelo freemium (mezcla de electrónicos, también están encontrando, y
servicios básicos gratuitos –free– y servicios lo seguirán haciendo, el respaldo de los
de pago o premium) a través de diferentes consumidores.
“quioscos digitales”.
2º Un anunciante comprometido
Mientras esto sucede en el mundo de la En este ambiente que evoluciona a
prensa, en el cine –donde los consumidores extraordinaria velocidad, los anunciantes
están manifestando en Internet un gran quieren más información y un retorno de la
inversión publicitaria que resulte más
sobre todo de estreno, que intentan conseguir
de forma gratuita y anticipada–, las empresas prestando más atención que nunca a los
del sector plantearán estrategias, como la consumidores. En este sentido, las agencias
distribución de las películas a través de de publicidad están respondiendo a estas
distintas plataformas que ofrecen diferentes demandas con nuevas ideas y propuestas
precios según, por ejemplo, la diferencia de para conectar a sus clientes con esos
ﬁlme. consumidores a través de las plataformas
En cuanto a los sistemas de pago, junto a digitales. Tanto es así que invierten en el
modelos freemium y premium convivirán éxito de la publicidad digital, compartiendo
cada vez más los micropagos (con un peso
creciente en la industria de los videojuegos) y compañías anunciantes.
la e-wallet, que permite al consumidor Estas nuevas tendencias surgen al tiempo que
comprar contenidos a través de varias se recupera el mercado de la publicidad
plataformas. online y en televisión. De hecho, esperamos


Hacia 2015...

los medios electrónicos en cada una de ellas,
los anunciantes pueden estructurar
campañas para conseguir buenos retornos.

empleando los dispositivos móviles y las redes
sociales para crear relaciones directas con
esos consumidores. Si hablamos de estas
últimas, su importancia es evidente. El 66% de
los usuarios a nivel global de Internet está
activo en las redes sociales y las empresas se
han dado cuenta de ello. Coca-Cola tiene cerca
que los ingresos publicitarios globales del de 24 millones de seguidores en Facebook.
mercado televisivo reboten con fuerza
pasando de vivir una caída del 7,3% en 2009 Y aquí llega otro gran reto: ¿de qué manera es
a crecer un 6,5% en tasa anual compuesta posible sacar rédito económico a las redes
durante 2015. Esta recuperación, además de
por la mejora económica global, se explica exponencial, lo cierto es que todavía no
por lo atractivos que resultan los contenidos existe un modelo establecido y aceptado de
en vídeo para los consumidores. comercialización. Todos, como sucede con los
que se desarrollan en Facebook, son
experimentales. Las empresas están usando
básica: en un mundo digital, ¿por qué estas redes como un lugar donde probar la
pagarán los anunciantes? Básicamente por viabilidad de nuevas ideas; si funcionan las
anunciarse allí donde se halla su público aplican; y en caso contrario, las desechan
objetivo. Esto cobra más valor si también rápidamente y prueban algo distinto.
pueden interactuar con ellos de forma
Una tendencia que aúna estas redes sociales y
transparencia, es decir, tener una evidencia el mundo audiovisual es el fenómeno creciente
palpable de que están llegando al público de la “Social TV”, que está calando
adecuado a través del mensaje correcto, especialmente entre los más jóvenes y que
utilizando la plataforma precisa. puede transformarse en una interesante
fuente de ingresos. También con esta misma
mirada de propuestas de vanguardia llega la
más cuando se analiza de qué manera los publicidad digital unida a dispositivos como
anunciantes pueden usar este entorno digital los smartphones, que ofrecen una experiencia
interactiva enriquecida por detalles
se compone de tres fases: investigación, personales como aniversarios, comida favorita
o las tiendas que el consumidor ha visitado.


3º Transformar el negocio: el auge de la
empresa colaborativa digital En un mundo digital, ¿por
Estas tendencias y fuerzas que estamos
analizando conducirán en 2015 hacia un qué pagarán los anunciantes?
nuevo modelo operativo o, dicho de otra Básicamente por anunciarse allí
forma, empresarial, desarrollado para este
entorno digital. Lo hemos denominado donde se halla su público objetivo.
Collaborative Digital Enterprise (CDE). Esta
empresa colaborativa digital hunde sus raíces
en la tecnología, pero va más allá. En la
práctica supone que la tecnología no será
considerada nunca más como un elemento
aislado dentro de la empresa, ya que ella es la
propia empresa.

En el fondo se trata de añadir valor a los
servicios. De esto se han dado cuenta las
agencias de publicidad que persiguen en este
sentido incorporar ese elemento extra en sus
relaciones con los clientes, que en la práctica
supone una mayor involucración.

Con relación a las personas, un requisito
fundamental de las empresas de E&M
pensando en el futuro será su capacidad para
encontrar, desarrollar y retener a
trabajadores con los adecuados
conocimientos digitales.

digitales cercanas a alcanzar su punto de

capacidad (digital) para ofrecer contenido
personalizado para dichas plataformas y
canales será importante si se quiere tener
éxito. Y, desde luego, las personas resultarán
vitales.


Televisión

El mercado de la
televisión de pago
aumentará en todo el
mundo desde los 203.100
millones de dólares en
2010 hasta los 285.200
millones de dólares
durante 2015.


Los motores del mercado
Panorama español

Este capítulo reﬂeja
los ingresos
procedentes de la
televisión de pago
(subscripciones, vídeo
bajo demanda y pay
per view) así como el
gasto en inversión
publicitaria
televisiva, tanto de
las cadenas
comerciales en
abierto como de las
plataformas
multicanal.


Televisión

El mercado de la televisión de lo que indica un incremento La modalidad de “pago por
pago aumentará en todo el del 6,5% en tasa anual visión” sumará en 2015 los
mundo desde los 203.100 compuesta. En concreto, en 4.200 millones de dólares, lo
millones de dólares en 2010 2010 este mercado aumentó que supone una caída en tasa
hasta 285.200 millones de un 10,2% en contraposición a anual compuesta del 0,2%
dólares en 2015. Esto supone la caída (7,3%) vivida respecto a los 4.300 millones
un crecimiento en tasa anual durante 2009. de dólares registrados en 2010.
compuesta del 7%. Este En cuanto a los ingresos
porcentaje es similar al que El gasto en cuotas de generados por “vídeo bajo
está registrando la publicidad suscripción de los abonados demanda”, aumentarán
en televisión a nivel global. fue de 163.400 millones de desde los 4.900 millones de
De hecho, este mercado dólares en 2010. Este dólares en 2010 hasta los
pasará de los 169.800 segmento crecerá según una 9.200 millones de dólares en
millones de dólares tasa anual compuesta del 2015, un incremento del
registrados en 2010 a los 7,6% y llegará a 235.800 13,6% en tasa anual
232.6000 millones en 2015, millones de dólares en 2015. compuesta.

El “vídeo bajo demanda”
sumará 9.200 millones
de dólares en 2015.


La publicidad en televisión también
se beneﬁciará de más canales
procedentes de la creación, o del
crecimiento, de nuevas plataformas.

Dentro de este mercado Los motores del mercado
destaca el crecimiento
–si bien es verdad que parte La recuperación de la Por otra parte, el aumento de
de niveles iniciales economía a escala mundial, en las emisiones en todas las
reducidos– de las cuotas de el periodo de análisis, y un regiones, el empuje de la
suscripción a la “televisión mayor consumo de televisión televisión a través de Internet
móvil”, que pasarán de mover impulsarán el mercado
1.100 millones de dólares en publicitario global en este y el cada vez mayor consumo
2010 a 3.400 millones de sector. Pero la publicidad en
dólares durante 2015, lo que televisión también se en el ordenador impulsarán
en tasa anual compuesta la publicidad online en este
supone un incremento del procedentes de la creación, o medio.
25,1%. del crecimiento, de nuevas
plataformas y del aumento de Otro segmento con buen
audiencia generado, entre comportamiento es el de la
otros factores, a partir de una “televisión móvil”, que se está
cada vez mayor penetración de expandiendo gracias al
lanzamiento de publicidad
dirigida a este segmento en
En la práctica, la televisión es tabletas y smartphones.
uno de los pocos medios de
comunicación que está mayor penetración en el
experimentando a nivel mercado de estos dispositivos
global un crecimiento de la aumentará el uso de la
audiencia. “televisión móvil”.

Panorama español
La previsión para el mercado En el caso de la televisión de
español es pasar de los 2.667 pago, la aparición de nuevos
millones de dólares de 2010 a servicios de televisión sobre
los 3.578 millones de dólares Internet, conectando los
en 2015, lo que supondría un televisores directamente a la
crecimiento del 6,1% en tasa red, supondrá un cambio
compuesta anual. profundo en el sector.
Servicios de video over the
El proceso de recuperación top con un amplio catálogo de
económica previsto durante títulos acentuarán aún más
el periodo de análisis los cambios en el modo de
(2011-2015) anticipa una consumir televisión en
cierta mejora en la inversión. España.


Internet

El gasto global por acceso
a Internet esperado
aumentará desde 269.900
2010 hasta los 407.900
durante 2015.


Mercado publicitario
Panorama español

Este capítulo
comprende los
ingresos procedentes
del acceso a Internet
y de la publicidad
online.


Internet

El gasto global por acceso a
Internet esperado aumentará
desde 269.900 millones de
dólares en 2010 hasta los
407.900 millones de dólares
durante 2015, lo que supone
una tasa compuesta de
crecimiento anual del 8,6%.
Este desarrollo se detalla de
la siguiente forma:

(8,3%) y Latinoamérica
(16,8%). Esta última región,
que es la que experimenta
un mayor crecimiento,
pasará de los 13.800
millones de dólares de 2010
a los 29.800 millones de
dólares en 2015.

es el componente de mayor
peso dentro del mercado.
Esto supone un volumen en
2010 de 160.600 millones de
dólares y está previsto que
esta cifra crezca un 9% en
tasa anual compuesta,
alcanzando en 2015 los

El gasto total en acceso
por cable a Internet
aumentará un 7% en
tasa anual compuesta.


El gasto mundial en publicidad en Internet
crecerá desde los 70.500 millones de dólares
de 2010 a los 129.900 millones de dólares
previstos en 2015.

246.800 millones de Los motores del mercado
dólares.
accesos bajo tecnología Long
El gasto total en acceso por observando un aumento en la Term Evolution (LTE) los que
cable a Internet aumentará penetración del acceso a dinamicen este mercado.
un 7% en tasa anual
compuesta, desde 180.000 móvil.
millones de dólares en 2010 penetración de los
a los 253.000 millones de smartphones, así como de las
dólares durante 2015. tabletas, incrementará la
vez un mayor peso y en el demanda de acceso móvil a
En cuanto al gasto caso de los móviles serán los Internet.
procedente del acceso móvil
a la red, sumó el año pasado
89.900 millones de dólares.
De esta cantidad, la mitad se Mercado publicitario
concentra en unos pocos
países de la región de El gasto mundial en en tasa anual de crecimiento
publicidad en Internet compuesta del 11,9%.
crecerá desde los 70.500
De tal forma que se prevé millones de dólares de 2010 a Respecto a la publicidad
que el gasto en acceso móvil los 129.900 millones de
crezca hasta los 154.900 dólares previstos en 2015, lo
millones de dólares en 2015, cual representa un aumento publicidad crecerán en tasa
lo que supone un incremento del 13% en tasa anual anual compuesta del 12,8%
del 11,5% en tasa anual compuesta. Con este en el periodo que va de 2010
compuesta en comparación porcentaje se convierte (al a 2015, pasando de 35.700
con 2010. igual que en 2009) en el millones de dólares a 65.200
segmento de mayor millones de dólares.
crecimiento dentro del sector
de Medios de Comunicación y Pero el mayor incremento –si
Entretenimiento, por delante bien es cierto que parte de
de los videojuegos, que niveles inferiores– se
crecen a una tasa anual registrará en la publicidad
compuesta del 10%. móvil, que en 2015 alcanzará
los 8.700 millones de dólares
El gasto en buscadores pasará desde los 2.800 millones de
de los 32.000 millones de dólares logrados en 2010, un
dólares de 2010 a los 56.000 24,9% más según una tasa de
millones de dólares en 2015, crecimiento anual
lo que indica un incremento compuesta.

Panorama español
La previsión para el mercado en 2015, lo que supondría un
español es pasar de los 5.966 crecimiento del 10% en tasa
millones de dólares de 2010 a compuesta anual.
los 9.597 millones de dólares


Prensa, revistas y
mercado editorial

Prensa

El comportamiento del
mercado global de la
prensa ha sido plano
durante 2010 y lo seguirá
siendo en 2011. Solo a
partir de 2012 se espera
que comience a crecer.


Panorama español

El mercado de la
prensa escrita recoge
la inversión en
publicidad de los
anunciantes, tanto
para soportes online
como ofﬂine, así
como el pago de los
lectores para acceder
a los contenidos, ya
sea en versiones
online como de papel.


Prensa

El comportamiento del que, el mercado global de impresa a nivel mundial cayó
mercado global de la prensa la prensa se reparte entre un 0,8% en 2010 y continuará
ha sido plano durante 2010 y su caída en 2011, con un
lo seguirá siendo en 2011. en tasa anual compuesta), 1,2% adicional. Según las
Solo a partir de 2012 se estimaciones, volverá a
espera que comience a crecer, Latinoamérica (4,7%). La crecer en 2012 hasta sumar
de tal forma que pasará de los única región donde decrecerá 87.200 millones de dólares en
159.700 millones de dólares en el citado intervalo de 2015, un 1,5% en tasa anual
en 2010 a los 175.600 de crecimiento compuesto
millones de dólares en 2015, Norte (-0,3%). desde 2010.
lo que supone un incremento
del 1,9% en tasa anual de La publicidad impresa es el
crecimiento compuesto. mayor componente del con fuerza en periódicos
mercado de prensa, pues en digitales. Si en 2010 el
Si analizamos el mapa del 2010 suponía 80.900 mercado mundial de este
crecimiento de las principales millones de dólares, lo cual soporte movía 6.400
regiones del mundo en el representa el 51% del total de millones de dólares, en 2015
periodo 2010-2015, veremos este sector. Esta publicidad alcanzará los 10.400

La publicidad impresa
es el mayor componente
del mercado de prensa.


Después de años de inacción, los
grandes grupos editoriales comienzan
a interactuar con el nuevo entorno de
migración a soportes digitales.

millones de dólares, un Los motores del mercado
crecimiento del 10,2% en
base a una tasa anual de La mejora de las condiciones prensa también verán cómo que propiciará que los
económicas globales tendrá aumenta su publicidad por usuarios estén más
en 2015 representará el un impacto positivo pero encima de la media. Junto a predispuestos a pagar por
10,6% del total del mercado limitado, tanto en el gasto esta situación, ciertas contenidos distribuidos a
publicitario de prensa, frente publicitario como en el de través de estos soportes, que
al 7,3% de 2010. circulación. Sin embargo, la tendrán un impacto positivo por los que se encuentran
fuga de lectores del papel a en la tirada de la prensa de online.
Por su parte, el gasto mundial Internet y el continuo pago que ayudarán a crecer
en circulación de periódicos descenso de la circulación en o, al menos, limitar la caída. Finalmente, las personas
aumentará hasta los 78.000 muchos países reducirá el están cada vez más
millones de dólares en 2015 crecimiento del gasto acostumbradas a pagar por
desde los 72.500 millones de publicitario y la tirada de Internet impulsado por una acceder a contenidos a través
dólares registrados en 2010, periódicos, a pesar de esa mayor penetración de la de sus dispositivos móviles, y
lo cual constituye un mejoría económica. banda ancha ayudará a la son conscientes de que tienen
incremento anual compuesto un valor diferente en función
del 1,5%. incremento de la distribución del contenido descargado.
que están experimentando de periódicos de pago en
un incremento de la tirada de tabletas generará un mercado

Panorama español
La previsión para el mercado a los 3.345.000 en 2015, lo reto pasará por la integración
español de publicidad que supondría un descenso
impresa es pasar de los 1.491 del 1,6% en dicha tasa. experiencias de usuario que
millones de dólares de 2010 a permitan otorgar un
los 1.483 millones en 2015, lo diferencial a este modo de
que supondría una bajada del grupos editoriales están consumo respecto del ámbito
0,1% en tasa compuesta focalizándose en cómo de las ediciones de pago.
anual. En el apartado de interactuar con el nuevo
publicidad en las ediciones entorno de migración a
online, la previsión es soportes digitales. En este
avanzar de los 110 millones modelo se distinguirán dos
de dólares de 2010 a los 186 ámbitos: las ediciones online
millones de dólares en 2015, y las ediciones adaptadas a
lo que representa un dispositivos de lectura
crecimiento del 11,1% en tasa (tabletas, especialmente). En
compuesta anual. el primero de estos ámbitos,
Finalmente, en términos de continuará existiendo oferta
circulación, la previsión por contenidos de pago, si
pensando en el mercado bien la mayor parte de ella
nacional de prensa diaria
escrita es pasar de los exclusivamente por
3.619.000 ejemplares de 2010 publicidad. En el segundo, el


Revistas

El gasto total en revistas
de consumo en 2010
permaneció
prácticamente plano
respecto a 2009 (0,1%).


Panorama español

El mercado de
revistas comprende
el gasto publicitario
efectuado por los
anunciantes y la
compra directa de
ejemplares y
suscripciones (online
y papel).


Revistas

El gasto total en revistas de 2,9%, creciendo de 27.500
consumo en 2010 permaneció millones de dólares en 2010 a
prácticamente plano respecto que tendrá el menor 31.700 millones de dólares
a 2009 (0,1%). En el periodo crecimiento (1,2%). durante 2015.
2010-2015 se espera un
crecimiento del 2,4% en tasa La caída a nivel global de la En el caso de la publicidad
anual compuesta, pasando de publicidad impresa en para soportes digitales, esta
72.600 millones de dólares a revistas tiende a suavizarse. crecerá con solidez de
81.600 millones de dólares en Pues si bien es cierto que en manera global, de tal forma
2015. 2010 se dejó un 1,6%, venía que, si el mercado en 2010
de un fuerte descenso del sumaba los 1.700 millones de
En el análisis por regiones se 20,2% en 2009. Con estos dólares, en 2015 llegará a los
observa que, en el periodo antecedentes, se espera que 4.700 millones de dólares. Un
2010-2015 Latinoamérica en los próximos cinco años (el 22,5% de aumento en tasa
será la que más crecerá en espacio que cubre este compuesta anual.
términos de tasa anual informe) se produzca un
compuesta al anotarse incremento anual compuesto Con este paisaje de fondo, el
un 6,7%. Le seguirán de la publicidad impresa del gasto global en publicidad en

Por regiones se observa
que en el periodo 2010-
2015, Latinoamérica
será la que más crecerá.


La previsión para el mercado
español es pasar de los 1.218
millones de dólares de 2010 a los
1.341 millones de dólares en 2015.

revistas de consumo en 2015 Los motores del mercado
será de 36.500 millones de
dólares frente a los 29.200 La lenta mejora del entorno La explotación de las
millones de dólares económico conducirá a un posibilidades, que en
contabilizados en 2010 (un crecimiento modesto de la términos de experiencia de
aumento del 4,5% en tasa publicidad impresa durante usuario suponen dispositivos
anual compuesta). los próximos cinco años. Este como las tabletas,
desarrollo limitado se explica dinamizarán el consumo de
En lo que al gasto mundial en por una pérdida de lectores revistas en estos dispositivos.
circulación de revistas se de revistas impresas, ya que En esta misma línea
estos se están decantando por afectarán la aparición de
2010 y se espera que siga los medios de comunicación “quioscos digitales”, que
cayendo un 0,1% en tasa digitales. facilitan la compra a través
compuesta anual en el de dichos dispositivos.
intervalo 2010-2015, pasando,
respectivamente, de mover Panorama español
43.400 millones de dólares a
43.100 millones de dólares. Las expectativas para el caso La previsión para el mercado
español es pasar de los 1.218
sustancial de las tendencias millones de dólares de 2010 a
globales. La lenta los 1.341 millones de dólares
recuperación económica no en 2015, lo que supondría un
ayudará a devolver las cifras crecimiento del 1,9% en tasa
de publicidad o circulación a compuesta anual.
los niveles de 2006 o 2007.


Mercado editorial

El mercado editorial
aumentará en todo el
mundo un 1,9% en tasa
anual compuesta,
pasando de 108.700
2010 a sumar 119.200
durante 2015.


Panorama español

El mercado editorial
recoge el gasto de
consumidores,
escuelas, organismos
públicos y
estudiantes en la
compra de libros
destinados a la
enseñanza y al uso
particular. De este
capítulo, también
forman parte los
libros electrónicos y
los gastos efectuados
por bibliotecas y
suscripciones de
diversos organismos
en bases de datos en
formato digital.


Mercado editorial

El mercado editorial (gasto tasa anual compuesta. 39.100 millones de dólares en
en libros educativos y de Por su parte, el mercado 2010 a 40.500 millones de
consumo) aumentará en todo general del libro impreso
el mundo un 1,9% en tasa mantiene una tendencia mercado del libro educativo
anual compuesta, pasando de positiva, ya que aumentará crecerá un 2,2% en tasa
108.700 millones de dólares un 0,2% en tasa anual anual compuesta, pasando de
en 2010 a sumar 119.200 compuesta al pasar de los 39.900 millones de dólares en
millones de dólares durante 39.100 millones de dólares de 2010 a 44.500 millones de
2015. 2010 a los 40.500 millones de dólares en 2015.
dólares en 2015.
Este crecimiento se Otro de los actores de este
distribuirá de la siguiente En este escenario, las ventas mercado, como es el libro
de libros de consumo en su electrónico, evidencia su
1,5% en tasa anual de conjunto –incluye libros fortaleza. El gasto mundial
crecimiento compuesto), impresos y electrónicos– en este formato en 2010 fue
crecerán desde los 68.800 de 2.800 millones de dólares,
millones de dólares en 2010 lo que supone el 2,6% del
hasta los 74.700 millones de total de los libros de consumo
dólares durante 2015, lo cual y educativos. Se espera que
El mercado de libros de indica un incremento del en 2015 ese montante
consumo en formato impreso 1,7% en tasa anual alcance ya los 12.300
retrocede ligeramente. Si en compuesta. millones de dólares, con un
2010 sumaba los 66.800 crecimiento en tasa anual
millones de dólares, durante Los libros educativos compuesta del 34,7%, lo que
2015 cae hasta los 66.300 impresos aumentarán un llevaría a representar el
millones de dólares, un 0,7% en tasa anual 10,3% de todo el mercado
descenso del 0,1% medido en compuesta al crecer de editorial.

El mercado general del libro
impreso mantiene una tendencia
positiva, ya que aumentará un
0,2% en tasa anual.


La mejora de las condiciones
económicas y el incremento de la
renta disponible beneﬁciará a la
venta de libros.

Las cada vez más populares
tabletas y los lectores proyectos de digitalización
electrónicos impulsarán el que hay en marcha, los cuales
gasto en libros digitales. contribuirán a facilitar la
Junto a este fenómeno, la búsqueda de libros
caída de los precios electrónicos y aumentará, de
incrementará el aumento de esta forma, la sensibilización
este tipo de lectores y, por hacia esta clase de libros.
consiguiente, impulsará el
mercado potencial para los
libros electrónicos.
mundial de la población
La mejora de las condiciones mayor de 45 años supondrá
económicas y el incremento un impacto positivo en los
de la renta disponible libros de consumo, porque
este segmento de la
libros, aunque los libros de población adquiere más
consumo son menos sensibles libros que el de menor edad.
al entorno económico que, En sentido contrario, el
por ejemplo, los educativos. descenso de la edad media
en la población de muchos
El mercado del libro de países puede afectar de
manera adversa al gasto en
libros educativos.

Panorama español
La previsión para el mercado sostenidamente respecto al
español del libro educativo y impreso, en España no
de consumo es pasar de los veremos esta situación en el
3.995 millones de dólares de corto plazo. Con un parque de
2010 a los 4.098 millones de lectores electrónicos que ha
dólares en 2015, lo que ido creciendo en los últimos
supondrá un crecimiento del años, no existe aún un modelo
0,5% en tasa compuesta claro de las editoriales ni un
anual. entorno regulatorio favorable,
lo que no permite contar con
Mientras que en otros países un catálogo amplio y a precios
el libro electrónico crece competitivos.


Otros sectores

Cine

El gasto mundial en la
industria cinematográfica
pasará de los 86.200
millones de dólares de
2010 a los 114.800
millones de dólares que
se registrará en 2015.


Panorama español

Este mercado está
deﬁnido por los
ingresos en taquilla,
el alquiler de
películas, la
adquisición de
productos de home-
video, anuncios
publicitarios
emitidos antes de la
exhibición, así como
el alquiler y
distribución, a través
de plataformas
digitales, tanto del
contenido físico
como digital
mediante streaming
o descargas online.


Cine

El gasto mundial en la crezca un 5,2% en tasa anual tiene previsto crecer en tasa
compuesta mientras que anual compuesta un 7,5%,
pasará de los 86.200 millones hasta lograr 2.900 millones
de dólares de 2010 a los Medio y África) lo haga el de dólares en 2015, partiendo
114.800 millones de dólares 4,9%. de 2.000 millones de dólares
que se registrará en 2015. en 2010.
Por su parte, la recaudación
En este escenario, la región mundial en taquilla El gasto en vídeo doméstico,
aumentará de 33.000 que también crecerá, pasará
mayor crecimiento (8% en millones de dólares en 2010 de 51.200 millones de dólares
tasa anual compuesta), hasta 48.700 millones de en 2010 a los 63.200 millones
pasando de 19.800 millones dólares durante 2015, lo que de dólares durante 2015, un
de dólares en 2010 a 29.000 supone un incremento anual incremento del 7,5% en tasa
millones de dólares durante compuesto del 8,1%. Con una anual compuesta. Las ventas
2015. En este periodo, está fortaleza similar, la físicas en 2010 fueron de
previsto que Norteamérica 30.400 millones de dólares y

La recaudación mundial en
taquilla aumentará de 33.000
millones de dólares en 2010
hasta 48.700 millones de dólares
durante 2015.


La recaudación a través de la
taquilla se incrementará por el
crecimiento de las películas en 3D.

se espera que en 2015 sean de Los motores del mercado
36.100 millones de dólares,
un 3,5% más en tasa anual La recaudación a través de la Latinoamérica, así como en
compuesta. taquilla se incrementará por varios países de Europa,
el crecimiento de las Oriente Medio y África.
películas en 3D. Por su parte,
descargas digitales, que El crecimiento del sistema
registran un aumento del se verá favorecida por una Blu-Ray está contrarrestando
18% en tasa anual compuesta demografía que le resulta la caída en las ventas de
pasando de 5.300 millones de propicia y un mercado que DVDs, algo que ayuda al
dólares en 2010 a 12.100 crece en términos de taquilla. mercado de venta directa. De
millones de dólares en 2015. fondo, los gastos en
Mientras todo esto ocurre, los electrónica aumentarán
productores, distribuidores y gracias a una mayor
exhibidores siguen haciendo penetración de la banda
frente a algunos de los ancha, la creciente
desafíos de la industria, como disponibilidad de contenidos
la piratería o la evolución para tabletas y otros
tecnológica en la dispositivos, así como la
distribución. En particular, la proliferación de nuevos
piratería seguirá afectando a servicios de distribución
los ingresos, especialmente electrónicos (descargas).

Panorama español
La previsión para el mercado En este contexto, aumenta el
español es pasar de los 1.158 número de salas de cine
millones de dólares de 2010 a digitalizadas y con sistema
los 1.638 millones de dólares 3D, que tendrán que competir
en 2015, lo que supondría un con una proliferación de
crecimiento del 7,2% en tasa plataformas digitales en el
compuesta anual. hogar, favorecidas por un
estrechamiento de las
ventanas de exhibición.


Música

El gasto global en música
cayó un 7,7% en 2010, y la
previsión es de un
descenso moderado en
los próximos tres años.


Panorama español

El mercado musical
reﬂeja el gasto de los
consumidores tanto
en formato físico
(álbumes, singles y
vídeos musicales)
como en distribución
digital, que, a su vez,
engloba la generada
para teléfonos
móviles y las
descargas desde
Internet.


Música

El gasto global en música En el periodo que recoge este
cayó un 7,7% en 2010 y la estudio (2010-2015), el gasto
previsión es de un descenso en música descenderá un
moderado en los próximos 1,1% en tasa anual
tres años. Sin embargo, en compuesta, desde los 23.400
2014 y 2015 se esperan millones de dólares de 2010 a
crecimientos de un dígito, los 22.100 millones de dólares
una situación que evidencia de 2015. Este fenómeno se
que el aumento en el gasto observa en todas las regiones:
digital empieza a compensar
la disminución del consumo
en soporte físico.

La distribución digital seguirá esa
tendencia al alza y pasará de los 7.200
millones de dólares de 2010 a los
12.400 millones de dólares en 2015.


La distribución digital se verá
impulsada por el crecimiento de la
banda ancha.

(0,6%) o Latinoamérica pasando de 16.200 millones Los motores del mercado
(0,4%). de dólares en 2010 a 9.700
millones de dólares en 2015. La distribución física mercado de móviles
En cuanto a la distribución Se deja un 9,8% en tasa desciende en todas las tradicional está
digital, seguirá esa tendencia regiones del mundo debido a disminuyendo en muchos
al alza y pasará de los 7.200 distribución física se quedará la competencia procedente países, mientras que los
millones de dólares de 2010 a por detrás de la digital en de los servicios digitales servicios de streaming están
los 12.400 millones de 2014. legítimos así como de la comenzando a atraer a los
dólares en 2015, según una piratería.
tasa anual de crecimiento éxito de diversos programas
compuesto del 11,6%. La distribución digital se verá que se han puesto en marcha
La distribución física cae, impulsada por el crecimiento para luchar contra la
de la banda ancha, los piratería debería relanzar el
smartphones y el aumento de consumo digital legítimo de
la penetración de las tabletas. música.
No hay que olvidar que el

Panorama español
La previsión para el mercado español es
pasar de los 268 millones de dólares de
2010 a los 201 millones de dólares en 2015,
lo que supondría una caída del 5,6% en tasa
compuesta anual.


Videojuegos

El mercado de
videojuegos crecerá en
todo el mundo, pasando
de los 55.500 millones de
dólares de 2010 a los
82.400 millones de
dólares de 2015.


Panorama español

El mercado de los
videojuegos
comprende el gasto
que efectúan los
consumidores en
juegos para consola,
online y ordenadores
personales, así como
los ingresos de
publicidad referidos
a estas actividades.
En este capítulo no se
incluye la
adquisición de
hardware.


Videojuegos

El mercado de videojuegos alcance los 38.700 millones compuesta en ese periodo de
crecerá en todo el mundo, de dólares; esta cifra supone
pasando de los 55.500 el 46,97% sobre el total del compartirá esta tendencia
millones de dólares de 2010 a sector (82.400 millones). positiva pasando de 15.200
los 82.400 millones de millones de dólares a 19.100
dólares de 2015, lo que indica millones de dólares en esos
un aumento del 8,2% según Oriente Medio y África) fue la cinco años (4,6% en tasa
una tasa anual de segunda región más anual). Latinoamérica
crecimiento compuesto. En importante de esta industria, crecerá desde los 1.300
concreto, la región de con 16.900 millones de millones de dólares del
dólares, y se estima que en ejercicio pasado a los 1.800
relevante para este sector, 2015 suponga ya 22.800 millones de dólares 2015, un
con 22.200 millones de millones de dólares, lo que 7,5% en tasa anual
dólares en 2010 y de la que se compuesta.
espera que durante 2015 6,2% en tasa anual

La categoría de juegos para
consola continuará siendo la
mayor dentro de la industria
mundial de los videojuegos.


El mercado online se beneﬁciará de
un aumento de la penetración de la
banda ancha en los hogares.

La categoría de juegos para quedarse en 3.600 millones Los motores del mercado
consola continuará siendo la dólares en 2015, desde los
mayor dentro de la industria 3.800 millones de 2010. El mercado de los juegos para Otros elementos importantes
mundial de los videojuegos. consola seguirá impulsado de este mercado online son
De hecho, crecerá según una existe un mercado emergente durante los próximos años los “juegos casuales” y los
tasa anual de crecimiento de publicidad dentro del por los nuevos juegos “juegos en redes sociales”
compuesto del 4,4% al pasar sector de los videojuegos. Las comercializados para la (Facebook será el exponente
de 28.100 millones de dólares cifras indican que en 2010 generación actual de más claro en este sentido),
en 2010 a 34.800 millones de alcanzó los 1.800 millones de consolas: Wii, Xbox 360 y pues ayudan a incrementar la
dólares en 2015. dólares y que en 2015 se PlayStation 3. Los últimos base de jugadores y a
incrementará hasta los 3.000 dispositivos portátiles
La venta de juegos para PC millones de dólares, (Nintendo 3DS y PlayStation fabricantes están limitando
prosigue su caída de los últimos indicando un aumento en PSP) seguirán respaldando el su interés por los juegos
años. Baja a una tasa anual tasa anual de crecimiento mercado. No esperamos que dirigidos a consolas para
compuesta del 1,7%, para compuesto del 10%. el relevo generacional de centrarse en los online.
estas consolas se produzca
antes de 2015. Por otra parte, el crecimiento
de los smartphones y las
El mercado online se tabletas, que mejoran sus

la penetración de la banda el listón de la calidad de los
ancha en los hogares y de juegos inalámbricos y
una creciente distribución aumentará la demanda de los
digital de contenidos. Junto a mismos.
esta circunstancia, el
incremento de la popularidad
de los juegos masivos redes 3G y 4G, con su mayor
multijugador online (MMOs) velocidad, facilitará un
también están contribuyendo entorno en el que será
al crecimiento, gracias a sus posible jugar con juegos
cuotas de suscripción y inalámbricos con una calidad
microtransacciones. próxima a la de las consolas.

Panorama español
La previsión para el mercado
español es pasar de los 1.289 por el lado de los ingresos, se
millones de dólares de 2010 a suma la previsión de una
los 1.716 millones de dólares consolidación en el sector
en 2015, lo que supondría un español de videojuegos con
crecimiento del 5,9% en tasa cada vez un mayor número de
compuesta anual. compañías entre los
creadores de títulos de gran
aceptación en el mercado.


La industria en cifras
Evolución del sector de Medios de Comunicación, Ocio y Entretenimiento en España 2011-2015,
por industrias (En millones de dólares)
2011-15
2006 2007 2008 2009 2010p 2011 2012 2013 2014 2015
CAGR
Publicaciones
2.213 2.338 2.296 2.022 1.861 1.778 1.737 1.738 1.756 1.781 -0,9
corporativas† ‡
Edición de libros de
4.035 4.139 4.220 4.092 3.995 3.945 3.937 3.972 4.028 4.098 0,5
consumo y educación† ‡

Edición de revistas† ‡ 1.642 1.713 1.558 1.229 1.218 1.233 1.257 1.282 1.312 1.341 1,9

Industria del cine† ‡ 1.273 1.273 1.179 1.200 1.158 1.226 1.346 1.445 1.545 1.638 7,2

Acceso a Internet† ‡ 3.788 4.522 5.128 5.355 5.966 6.379 7.006 7.725 8.483 9.597 10,0

Publicidad online† ‡ 413 643 831 872 1.053 1.233 1.407 1.588 1.760 1.939 13,0

Edición de periódicos† ‡ 3.896 4.334 3.747 3.213 3.114 3.067 3.068 3.091 3.140 3.213 0,6

Publicidad exterior† ‡ 701 753 686 531 521 531 550 570 590 610 3,2

Radio† ‡ 844 898 851 712 696 709 726 743 762 780 2,3

Industria discográﬁca† ‡ 744 400 362 299 268 245 224 212 205 201 -5,6

Publicidad en TV† ‡ 3.826 4.163 3.727 2.910 2.968 3.034 3.166 3.260 3.454 3.583 3,8

TV de pago† ‡ 2.494 2.620 2.740 2.622 2.667 2.777 2.929 3.140 3.350 3.578 6,1

Videojuegos† ‡ 982 1.243 1.378 1.244 1.289 1.353 1.425 1.512 1.597 1.716 5,9

† Promedio tasas de cambio 2010.
‡ Millones de dólares.
Fuentes: PricewaterhouseCoopers LLP, Wilkofsky Gruen Associates, Spanish Ministry of Culture, Interactive Advertising Bureau Spain, InfoAdex.


Evolución del sector de Medios de Comunicación, Ocio y Entretenimiento en el mundo 2011-2015,
por industrias (En millones de dólares)
2011-15
2006 2007 2008 2009 2010p 2011 2012 2013 2014 2015
CAGR
Publicaciones
162.029 169.115 164.943 148.014 147.234 148.497 153.338 159.757 167.026 175.011 3,5
corporativas† ‡
Edición de libros de
104.061 109.569 110.072 108.499 108.691 109.480 111.593 114.047 116.650 119.229 1,9
consumo y educación† ‡

Edición de revistas† ‡ 81.481 83.321 81.756 72.575 72.618 73.060 74.949 76.908 78.977 81.565 2,4

Industria del cine† ‡ 81.104 83.081 82.159 83.415 86.222 90.622 96.399 102.675 108.851 114.759 5,9

Acceso a Internet† ‡ 167.353 197.923 226.457 247.249 269.927 293.597 320.945 350.963 379.471 407.871 8,6

Publicidad online† ‡ 37.912 50.234 59.434 61.381 70.515 80.122 92.278 105.033 117.388 129.865 13,0

Edición de periódicos† ‡ 185.592 186.857 179.320 159.693 159.746 159.614 162.752 166.514 170.711 175.670 1,9

Publicidad exterior† ‡ 27.873 29.837 29.188 25.197 26.093 26.617 28.717 30.725 32.452 34.240 5,6

Radio† ‡ 46.788 47.926 46.880 42.691 44.800 46.193 47.921 49.701 51.384 53.126 3,5

Industria discográﬁca† ‡ 33.492 30.884 27.586 25.393 23.440 22.111 21.755 21.653 21.799 22.127 -1.1

Publicidad en TV† ‡ 158.198 163.622 166.249 154.094 169.787 175.402 192.978 202.643 224.474 232.697 6.5

TV de pago† ‡ 154.183 167.943 179.838 191.699 203.083 217.990 234.417 250.682 267.652 285.219 7,0

Videojuegos† ‡ 34.108 42.944 51.736 52.635 55.530 59.293 64.223 69.693 75.687 82.436 8,2

† Promedio tasas de cambio 2010.
‡ Millones de dólares.
Fuentes: Commercial Economic Advisory Service of Australia, Advertising Association, American Business Media, Universal McCann, PricewaterhouseCoopers LLP,
Wilkofsky Gruen Associates, Publishers Association, Spanish Ministry of Culture, Finnish Book Publishers Association, Magazine publishers of America, GfK Australia,
Motion Picture Distributors Association of Australia, State Administration of Radio, Film and Television (China), Japan Video Software Association, Motion Picture
Producers Association of Japan, Motion Picture Distributors Association of New Zealand, Korean Film Commission, UK Film Council, British Video Association, Swiss
Federal Statistical Office, Videobransjens Felleskontor, Nederlandse Federatie voor de Cinematografie, NVPI, Unione Italiana Editoria Audiovisiva, German Federal Film
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