Ana hernandez6

III Curso de Comercialización de Publicidad en los Medios de
Comunicación

CONTROL I : Comercialización de Medios

Agentes del Mercado, Investigación y Medios Gráficos

FECHA LÍMITE ENTREGA CONTROL I : Martes 26 Abril

Ana Hernández Pezzi Madrid , 7 Abril 2010

CONTROL
I
:

Agentes
del
Mercado,
InvesCgación
y
Medios
Gráﬁcos

Temas
-‐ ema
1
:
¿Cuál
es
la
posición
del
anunciante
en
el
negocio
publicitario?
Su
relación
con
el

T
Medio
,
con
la
Agencia
y
con
la
Agencia
de
Medios.

-‐ ema

2
:

¿Cómo
ha
evolucionado
el
Mercado
Publicitario
en
los
úlCmos
años?
¿Cuáles
han

T
sido
los
moCvos
que
han
conducido
a
esta
situación?¿
Qué
medios
han
sufrido
más
los

efectos
de
la
crisis?

Tema
3
:
En
términos
publicitarios
¿Qué
conclusión
podemos
extraer
sobre
el
caso

estudiado
:
“
CONTINENTE:
Relanzamiento
de
los
refrescos
de
marca
propia?”

Tema
4
:
En
el

proceso
de
Negociación
con
el
Medio
(
desde
el
punto
de
vista
de
la
Agencia)

¿Cual
es

la
importancia
de
las
fases

analíCca,
tácCca
y
de
gesCón?

-‐ ema
5:

En
el
proceso
tácCco
y
de
evaluación
de
una
campaña
de
cobertura
nacional

T
soportada
en
TV,
Revistas
y
Diarios
:¿Qué
facilidades/
ventajas
nos
aporta
la
planiﬁcación
del

medio
prensa

diaria?

CONTROL
I
:

Agentes
del
Mercado,
InvesCgación
y
Medios
Gráﬁcos

Tema
6
:

¿Cuales
son
los
diferentes
segmentos
de
soportes
que
podemos
encontrar
en
la

prensa

diaria?

¿Se
comercializa
de
la
misma
forma
la
prensa
nacional
y
la
regional/local?

Tema
7
:
¿Qué
Cpología
de
revistas
aportan
el
mayor
volumen
total
de
audiencia?
¿
Cuales

lideran
las
principales

Cpologías
de
acuerdo
con
los
contenidos?

Tema
8
:

Si
hemos
realizado
una
campaña
dirigida
a
un
target
de
Amas
de
Casa
(16.756.000)
durante

las
4
úlCmas
semanas
y
con
ella
hemos
llegado
a
10.555.000
Amas
de
Casa
y
cada
una
de

ellas
ha
recibido
un
promedio
de
3,8
veces
el
mensaje.
¿Cuál
es
la

Cobertura
,

OTS
y
nº
de

GRP´s
conseguidos?

Tema
9
:
¿Cuáles
son
las
caracterísCcas
técnicas
del
Estudio
General
de
Medios-‐
EGM
?

(sistema
de
muestro,
caracterísCcas
de
la
muestra,
nº
de
oleadas
…)

Tema
10
:
¿Cual
es
la
diferencia
entre
audiencia
y
difusión?
¿
Qué
función
cumple
OJD
en
el

Mercado
Publicitario?

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