Campaña Antidrogadicción FEPAD
- 2. ¡Hola! Somos Bárbara Rodríguez Garrido Rocío Martín Arquiola
- 3. Y os queremos contar un secreto.
- 4. Un secreto a voces.
- 5. La vida está llena de historias. Y de sueños. De cosas.
- 6. Cosas. Cosas de verdad. Cosas de mentira. Cosas que divierten. Cosas que aparentan ser.
- 7. Cosas. Cosas que llegan a algún lado y otras que se quedan en la nada. Existen cosas. Muchas cosas.
- 8. Cosas que no son más de lo que en un principio pensabas y otras que no son lo que parecen.
- 10. Cosas que se buscan. buscan. buscan.
- 11. Y el que busca, encuentra.
- 12. Y el que busca, encuentra. O no.
- 13. Pero sólo descubre que no encuentra nada cuando YA ha buscado.
- 14. Porque si hay algo cierto es que a todos nos ha picado alguna vez el gusanillo de la curiosidad.
- 15. Todos somos CURIOSOS. Éste va a ser nuestro INSIGHT.
- 16. Comenzando por el comienzo ¿Qué nos pedíais?
- 17. ¿Qué nos pedíais? SENSIBILIZAR - Que se den por aludidos - Generar un proceso de reflexión - Despertar sentimientos morales - Hacer valorar, que presten atención CONCIENCIAR - Que conozcan el alcance de su aportación - Que sepan que no están solos, cuentan con ayuda
- 18. ¿Qué nos pedíais? Que no nos lo tomásemos a risa. Partimos de un tema serio. Pero como sabemos, ¡esto no quita el optimismo!
- 19. ¿Qué nos pedíais? Sensibilizar a un target principal, al que llamaremos core target. Además, que fuera un mensaje que no excluyera al resto de familiares.
- 20. ¿Qué nos pedíais? Mensaje de tú a tú. Y si hablamos de “tús”… ¡Tendremos que conocerles!
- 21. Core Target Manolo, 51 años. Panadero. Trabajador. Entusiasta. Superación. Fumador. Tranquilo. Del Valencia. Amante del bar. Y de las tapitas. Muchos amigos. Una tele. De plasma. Permisivo. De barrio. Simplón. Familia humilde. No puede vivir sin oír el mar. ¿Y sin cerveza? Su frase: “Haz lo que quieras, pero aparta que no veo…”
- 22. Core Target Carmen, 49 años. Cirujana. Ecologista. Friolera. Amable. Menopáusica. Deportista. Protectora. Amante de los animales. Inocente. Familiar. Buena cocinera. Exigente. ¿Feliz? En la foto lo parece. Su frase: “Es la primera vez que me siento en todo el día”.
- 23. Secondary Target Javi, 17 años. 2º de Bachiller. Deportista. Del Barça. Muchos amigos. Poco en familia. Botellón de los sábados. Nuevas experiencias. No tiene novia. Sus amigos sí. Tímido a veces. Extrovertido otras. ¿Planes de futuro? Vive el presente. El futuro aún no existe. Es inmortal. O eso cree. Su frase: “No me agobies”.
- 24. Secondary Target Paula, 14 años. 4º de ESO. Colegio. Próximamente instituto. Grupo de amigos. La mitad de mentira. Tuenti. MySpace. Móvil. Messenger. Enamorada de Mario Casas. Ligando con Julio. De su clase. Tardes en el parque. Primeras caladas. Fotos. Amigos. Amigos. Amigos. Y yo. Y yo. ¿Y yo? Su frase: “¿Pero por qué no? ¡Si van todos!”.
- 25. ¿Y si investigamos un poco más?
- 26. ¿Qué tendencias encontramos en las familias de hoy en día?
- 27. Jóvenes entre 13 y 17 años
- 28. Botellón, el pan suyo de cada día
- 29. Consumo de cocaína a la baja
- 31. Multitask
- 32. Falta de comunicación familiar
- 33. Padres entre 40 y 55 años
- 35. Y su poco tiempo libre no es en casa.
- 36. Hay padres muy confiados
- 37. Y padres demasiado preocupados.
- 38. Con una evidente falta de autoridad
- 39. Con todo esto, ¿qué eje estratégico proponemos?
- 40. Positivo Su papel en la educación Mensaje atractivo Reflexivo A evitar mensajes rechazados por los adolescentes No alarmista
- 41. Sabemos que lo estáis haciendo bien, pero siempre se puede hacer mejor. EJE ESTRATÉGICO
- 42. Y al fin, nació nuestro concepto creativo
- 43. Primero, jugamos a imaginar procesos
- 45. ¿Qué hacen los padres cuando sospechan que sus hijos toman alguna droga?
- 46. 1º Preguntan 2º Buscan 3º Buscan 4º Buscan 5º ¡Rebuscan!
- 47. ¿Qué hacen los detectives cuando tienen en mira a un sospechoso?
- 48. 1º Preguntan 2º Buscan 3º Buscan 4º Buscan 5º ¡Rebuscan!
- 49. Pero…
- 50. ¿Es la misma actitud la de un padre o una madre que la de un detective? O mejor dicho…
- 51. ¿DEBERÍA SER la misma actitud la de un padre o una madre que la de un detective?
- 52. Nosotras creemos que no.
- 53. Es más, afirmamos que no.
- 54. ¿Por qué muchas veces los padres se comportan como tal? Muchas veces, aunque sepan que sus hijos no hacen nada, la curiosidad les puede.
- 55. ¿Y qué mejor forma de llegar a ellos que mediante la curiosidad?
- 56. Porque ya lo sabemos…
- 57. LA CURIOSIDAD MATÓ AL GATO * * Durante la creación de esta idea ningún gato resultó dañado.
- 58. Y esa va a ser la forma en la que les digamos que son padres, no detectives. CONCEPTO CREATIVO
- 59. ¿Y cómo vamos a plasmar esta idea?
- 61. ¿Cómo?
- 62. Utilizándolos de manera diferente. ¿Lo vemos?
- 63. Prensa
- 64. Regalo+Anuncio +
- 65. Regalo+Anuncio
- 66. PRENSA. ¿Por qué sí? ü Core target muy afín ü Identificarnos con un soporte de carácter serio ü Existe edición Comunidad Valenciana ü Medio con inserciones muy tradicionales, toda creatividad diferente llamará la atención seguro ü Lector activo ü Capacidad para argumentar
- 67. Exterior
- 68. Mupi
- 69. EXTERIOR. ¿Por qué sí? ü Buscamos interactuación ü Llamar la atención en lugares masivos ü Gran segmentación geográfica ü Capacidad de despertar curiosidad entre tanto estímulo ü Medio afín, no intrusivo
- 70. Televisión
- 71. Morphing
- 72. TELEVISIÓN. ¿Por qué sí? ü Según informes consultados, L’Alqueria Blanca presenta cuotas de pantalla que superan el 20%, con un volumen de audiencia que rebasa las 500 mil personas ü Utilizamos técnicas no convencionales en medios convencionales ü Las acciones especiales en tele están mejor vistas que la publicidad en formato spot ü Simplicidad. Tentar a su curiosidad ü Formato de coste mucho inferior al del spot
- 74. Los periodistas son aliados. Podemos interactuar con ellos. Podemos hacerles sentir partícipes de la campaña. Para despertar su curiosidad sobre qué estamos haciendo, ¿qué mejor que llevarles una muestra?
- 75. Recibirán en sus gabinetes un sobre cerrado firmado por Fepad. En su interior encontrarán una hoja en blanco y una lupa.
- 76. Espera.
- 77. En la hoja en blanco… ¿hay una mancha?
- 78. No es una mancha... Creo que pone algo. Usaré la lupa.
- 79. Hola Andrés. Como ves, la curiosidad mueve el mundo. En breve recibirás una nota de prensa. Contamos contigo. " " Porque toda ayuda es poca. "
- 80. Tres días después recibirán vía mail las notas de prensa con todos los datos de la campaña para su posible publicación. Sensibilizar a la población sobre el consumo de drogas juvenil es trabajo de todos.
- 81. RR.PP. ¿Por qué sí? ü Económico ü Generar publicity y boca-oído ü Relaciones con medios más eficientes ü Que los medios nos conozcan, que sepan de nuestra buena intención y quieran ser partícipes
- 82. Internet
- 83. Dos propuestas: ü Táctica de campaña ü Estratégica a largo plazo
- 84. Propuesta táctica de campaña 1. Microsite
- 85. Propuesta táctica de campaña 1. Microsite
- 86. Propuesta táctica de campaña 1. Microsite
- 87. Propuesta táctica de campaña 1. Microsite
- 88. Propuesta táctica de campaña 2. Interstitial
- 89. Propuesta táctica de campaña 3. Banner
- 90. Propuesta táctica de campaña 3. Banner
- 91. Propuesta estratégica a largo plazo Adwords
- 92. INTERNET. ¿Por qué sí? ü Aprovechar que en Fepad contamos con sitio web ü Posibilidad de nuevas acciones para sensibilizar ü Medio utilizado por padres, sobre todo buscadores y periódicos digitales (según iab) ü Acudir donde ellos están ü Sacar provecho de su tiempo libre. Hablas de sus hijos. Seguro que quieren invertir tiempo en ti y hablar entre ellos ü No intrusivo
- 93. De esta forma, nuestra planificación de medios quedará así:
- 94. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Óptico global de la campaña MEDIOS FORMATO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE Televisión AA.EE. Exterior Mupi Gráficas Prensa Sampling MK Directo RR.PP. Nota Prensa Microsite Adwords Internet Interstitial Banner
- 95. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Óptico televisión AA.EE. Televisión CADENA TÉCNICA PROGRAMA Morphing L’Alqueria Blanca Morphing Septiembre Octubre Noviembre Total mes Global Cadena Hora D D D D D D D D D D D D D Canal 9 PT 21’30 – 2-3 7 24’00 1 0 1 0 1 0 1 0 1 0 1 0 1
- 96. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Óptico prensa Prensa Septiembre Octubre Noviembre Inserciones Cabecera Formato Domingo Domingo Domingo Levante Pág. + Sampling 1 0 0 Provincias Pág. + Sampling 1 0 0 El País CV Pág. + Sampling 1 0 0 El Mundo CV Pág. + Sampling 1 0 0 TOTAL 4 4
- 97. Y para finalizar, sólo queríamos decir que…
- 98. ... creemos que todos los problemas pueden solucionarse de la misma forma que puede construirse una jaula con un simple charco de barro:
- 99. Poco a poco. Y poco a poco Y trabajando mucho podremos.
- 100. Muchas gracias. winner decide 2011