MARKETING_Clase04
0 recomendaciones846 vistas
El documento aborda los fundamentos del marketing enfocados en la gestión de canales y estrategias según Philip Kotler. Se enfatiza la importancia de entender al consumidor a través de una segmentación adecuada y la creación de equipos de trabajo para el desarrollo efectivo de campañas. Asimismo, se presentan ejemplos prácticos de productos y mensajes dirigidos a diferentes segmentos de mercado.
MARKETING_Clase04
- 1. FUNDAMENTOS DE MARKETING: Clase04 Expositor: DELGADO AZAÑA PUBLIMARKETEROS21 - “Datos e ideas claves para hacer CRECER TUS NEGOCIOS” 1
- 2. 2 “Las empresas que entienden el social media son las que te dicen: Te veo, te escucho y me importas” Reflexión
- 3. 3 Cuadro de canales mercadologico Gestión del marketing según Phillip Kotler. Estrategias de marketing Mercado y segmentos Labor de segmentación Creación de equipos de trabajo Cuadro de canales mercadologico Gestión del marketing según Phillip Kotler. Estrategias de marketing Mercado y segmentos Labor de segmentación Creación de equipos de trabajo
- 4. 4 Cuadro de los canales mercadológicos de los P/S NSE : A B C D E Diferente mensaje Diferente producto Diferente canal de venta V V V NSE Producto Mensaje (Gira en torno al) Canal de venta Canal comunicante Coca Cola “Pirañita” Coca Cola “LIGTH” Red Bull D,E Precio Bodega Afiches A,B Estilo de vida light Supermercad o Spot televisivo A,B Energía mental y física Minimarket Spot televisivo
- 5. 5 NSE Producto Mensaje (Gira en torno al) Canal de venta Canal comunicante Coca Cola “zero” Agua Cielo Cerveza Cristal Estudio a distancia – Universidad ESAN Pepsi en lata LABOR EN EQUIPO
- 6. 6 NSE Producto Mensaje (Gira en torno al) Canal de venta Canal comunicante Inca Kola Móvil Claro Cerveza Pilsen Callao Kola Real Cine Planet LABOR EN EQUIPO
- 7. 7 NSE Producto Mensaje (Gira en torno al) Canal de venta Canal comunicante BCP Parque de las leyendas Pepsi en botella mediana (650 ml) Cine Excélsior ó Star LABOR EN EQUIPO
- 8. 8 NSE Producto Mensaje (Gira en torno al) Canal de venta Canal comunicante Rímac seguros Johnnie Walker Red Label (Etiquta roja) LABOR EN EQUIPO
- 10. 10 Estudia : ¿Para que? Rentabl e AutomóvilesElectro domésticos Artículos de Belleza Gaseosa s Energizante s Segment o Nicho Promoció n de ventas Publicida d Estimula Persuade Estrategia s La mas alta calidad Servicio superior Liderazgo en costos La más alta participación en el mercado Innovación Personalización
- 11. 11
- 12. 12
- 13. 13 AutomóvilesElectro domésticos Artículos de Belleza Gaseosa s Energizante s Rentable Viable Innovador Socialmente aceptable Exportar a China 1.259.090.000 Por sexo: masculino 50,8% femenino 49,2% 14.8% Urbana 35% Rural Principales ciudades Shanghai 7.500.000 hab Pekín 5.800.000 hab Principales áreas metropolitanas Shanghai 13.450.000 hab Pekín 11.020.000 hab MERCADO META
- 14. 14
- 15. 15 Cuadro de canales mercadologico Gestión del marketing según Phillip Kotler. Estrategias de marketing Mercado y segmentos Labor de segmentación Creación de equipos de trabajo Cuadro de canales mercadologico Gestión del marketing según Phillip Kotler. Estrategias de marketing Mercado y segmentos Labor de segmentación Creación de equipos de trabajo
- 16. 16 LABOR EN EQUIPO 1) NOMBRE DE EQUIPO (conformado por 5 personas como máximo) con su respectivo CONCEPTO CREATIVO 2) Nombres y cargos 3) Valores compartidos del equipo Los trabajos se realizaran en HOJA BOND A4 (correctamente engrapados; si son 2 o 3 hojas). Los nombres irán al inicio de la hoja (Nombres y cargos respectivos) y se entregara 10 minutos antes de la hora de salida. 1
- 17. 17 LABOR EN EQUIPO 1) Realizar una SEGMENTACIÓN para identificar a tu MERCADO META (aproximaciones o supuestos) en función al PRODUCTO O SERVICIO (de su elección) que desea ofertar, asimismo defina el mensaje que le transmitiría (a su mercado meta), el canal de ventas y el canal comunicante. 2 Lugar: Chorrillos Tamaño de población (supuesta): 20,000 habitantes aprox Sexo: Mujeres: 60% Hombres: 40% NSE: C, D Sueldo aprox: S/750 – Estilo de vida: Estudiantes, deportistas Geografía urbana: Huaylas Cedros EJEMPLO:
- 18. 18 Segmentación