Clase1 web2.0
0 recomendaciones305 vistas
Este documento introduce los conceptos básicos de los medios digitales y la publicidad en línea. Explica cómo la Web 2.0 ha democratizado los medios a través de la participación y colaboración de los usuarios. También analiza cómo esto ha cambiado la forma en que las marcas se comunican con las personas y la importancia de generar experiencias significativas en lugar de solo mensajes publicitarios.
Clase1 web2.0
- 1. Introducción a la materia. MEDIOS DIGITALES.
- 2. Conociendo a la profesora. QUIEN ES LA QUE HABLA?
- 3. Mariana Trindade Directora Multimedia IMC Comunicación
- 4. Cómo contactarme? mtrindade@gmail.com @mariantrindade
- 5. Espacio colaborativo de la materia Plataforma colaborativa: http://mediosdigitales2011.pbworks.com
- 8. Para ponernos en tema… SON LOS MEDIOS DIGITALES UN CANAL PUBLICITARIO COMO CUALQUIER OTRO?
- 10. QUE CARACTERISTICAS CONVIERTEN A LA WEB EN UN MEDIO DISTINTO A LOS TRADICIONALES (TV, RADIO, VIA PUBLICA, ETC)?
- 12. Las 5 Cs de internet: - Colaborativa - Comunidad - Crowd sourcing - Co-creación - Convergencia
- 13. Pero primero… UN POCO DE HISTORIA.
- 14. Habia una vez…
- 15. La publicidad solia ser algo simple. El éxito de una marca dependia, mayormente, de sus TV spots y algunos otros canales adicionales.
- 16. 90s. Internet Se convierte en medio masivo de comunicación
- 17. A los canales tradicionales ya existentes se suman canales online de comunicación generando nuevas: Comunicaciones unidireccionales TV Websites Seminarios Banners Radio Newsletters Revistas Diarios E-mails
- 18. Pero pronto… El paradigma de las comunicaciones cambiaría para siempre…
- 19. 2004. Nace la Web 2.0: El poder a las masas
- 21. La comunicación de los usuarios con las marcas se convirtió en conversaciones bidireccionales en nuevos canales de comunicación:
- 22. HOY AYER
- 24. La nueva web es una web de gente conectada, no sólo páginas. Gente teniendo conversaciones y compartiendo información libremente.
- 26. Que están haciendo los usuarios en la web?
- 27. PRODUCEN.
- 30. COMPARTEN.
- 34. CONVERSAN.
- 37. ELIGEN.
- 40. SE ENAMORAN.
- 45. En resumen… Que es la web 2.0 ?
- 46. La web 2.0 es la DEMOCRATIZACION DE LOS MEDIOS
- 48. Y esto en que afecta a la publicidad?
- 50. Internet cambió la manera en que la gente se comunica entre sí, por ende, también está cambiando la manera en que las marcas se comunican con la gente.
- 51. EL CASO LAUREN LUKE De tutoriales caseros en YouTube a su propia linea de cosméticos
- 52. Su principal atractivo? - Una mujer común - Se muestra honesta - Se conecta emocionalmente con su público
- 53. ONLINE MEDIA CELEBRITY: - Sus videos fueron vistos mas de 50.000.000 de veces - Su canal en YouTube tiene mas de 250.000 abonados de mas de 70 países.
- 54. LAUREN LUKE YOUTUBE CHANNEL Ver link >
- 57. COMO SE RELACIONA UNA MARCA CON LOS USUARIOS EN ESTE CONTEXTO?
- 58. Hoy las marcas deben ser vistas como humanas para ser reales y con ables
- 59. La con anza es el valor mas importante en los negocios…y el mas difícil de alcanzar…
- 60. Y alcanzar la con anza de la audiencia otorgándole a gente real la oportunidad de ser la cara de la empresa
- 61. Cual es el futuro de la publicidad en este contexto?
- 63. AHORA ELLOS LOS CREAN ANTES CREABAMOS AVISOS
- 64. AHORA ELLOS LOS CREAN
- 65. Y LOS CRITICAN
- 70. PRODUCEN, COMENTAN Y COMPARTEN
- 71. LAS MARCAS SE VUELVEN SOCIALES
- 75. LA FIGURA DEL PROSUMIDOR La palabra prosumidor, o también conocida como prosumer, es un acrónimo formado por la fusión original de las palabras en inglés producer (productor) y consumer (consumidor). PROductor + conSUMIDOR = PROSUMIDOR
- 77. Que deberíamos hacer nosotros al respecto?
- 78. Dejemos de pensar solo en campañas. Pensemos en conversaciones.
- 79. No creemos solo avisos. Creemos experiencias.
- 80. No creemos mensajes. Creemos signi cados.
- 81. Un video que resume estos conceptos…
- 84. GENERAR UNA REVERSION DE LA IMAGEN UTILIZANDO ALGUNOS DE ESTOS RECURSOS: - INTERVENIRLA - EDITANDOLA - INCLUIR SUBTITULOS - CONTAR UNA HISTORIA - CAMBIAR SU CONTEXTO
- 85. La pregunta del millón… Que es un MEME ?
- 86. Es una pieza de contenido, una idea o fenomeno que se transmite por internet de persona a persona cambiando y evolucionando en su camino. Se esparce por la red de forma vertiginosa y puede llegar a dar la vuelta al mundo.
- 87. Inicialmente comenzaron a propagarse en foros o blogs in uyentes que los publicaban, actualmente su difusión se da principalmente en las redes sociales.
- 88. Caracteristicas de un MEME - Componente viralizador - Componente versionador - Componente colaborativo
- 89. Tipos de MEMES - Hipervinclulo #ForEverAlone - Video - Foto - Website - Hashtag - Palabra o frase
- 90. Cronologia de un MEME
- 91. Algunos de los MEMES Mas populares:
- 92. Keanu is Sad
- 93. Keanu is Sad
- 94. Keanu is Sad
- 95. Malos padres
- 96. Malos padres
- 98. Malos padres
- 100. Suceso local: El Tano Pasman
- 101. Suceso local: El Tano Pasman
- 102. Volviendo a lo nuestro… Que tiene que ver un MEME con la publicidad online?
- 103. MARKETING VIRAL Muchas marcas utilizan estos comportamientos o modelos de comunicación para crear los llamados “virales” o acciones de “marketing viral” basadas en el WOM.
- 104. Pero que es el WOM? WORD OF MOUTH / BOCA EN BOCA: _ Implica compartir una opinión, servicio o producto entre dos o mas personas _ El medio de comunicación mas poderoso que existe _ El santo grial del marketing y la publicidad: puede crear o destruir una marca _ La clave de su éxito: es honesto y natural
- 105. ENTONCES QUE ES UN VIRAL? Es una acción de marketing online o una experiencia digital que genera un enorme buzz (conversación) a su alrededor mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático.
- 106. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos, sobretodo redes sociales, blogs, foros y mailings llegando a una gran cantidad de personas rapidamente a un costo relativamente bajo.
- 107. Pero porque extraña razón alguien querria compartir una marca con sus amigos?
- 108. DESEO DE EXPRESARSE A SI MISMOS
- 109. DESEO DE PERTENECER
- 110. DESEO DE HACER EL BIEN
- 111. DESEO DE SER TRAVIESOS
- 112. DESEO DE SER RECONOCIDOS
- 113. DESEO DE SER CONSTRUIR RELACIONES
- 114. ALGUNOS EJEMPLOS
- 120. Pero entonces… existe la fórmula certera del éxito para que una acción se haga viral?
- 121. de nitivamente NO.
- 122. ALGUNOS CONCEPTOS ERRONEOS DEL MARKETING VIRAL Asumir que las Las personas son personas son participantes activos receptores pasivos que en el proceso de redistribuiran el promocion, mas fans mensaje porque no les que consumidores queda mas opcion
- 123. ALGUNOS CONCEPTOS ERRONEOS DEL MARKETING VIRAL Asumir que el Asumir que el marketing en si mismo contenido no solo logra que se replique debe ser “compartible” sino que valga la pena ser compartido
- 124. ALGUNOS CONCEPTOS ERRONEOS DEL MARKETING VIRAL Es necesario el uso Requiere un profundo De animales entendimiento de simpaticos, cómo y porque la Bebes que hablan o gente comparte mujeres semi desnudas
- 125. Si le damos al usuario “una historia interesante” que contar ellos solos se ocuparán de conversar alrededor de ella, compartirla y distribuirla
- 126. Debemos esforzarnos en generar experiencias digitales creativas y sorprendentes que aporten al receptor un verdadero valor.
- 127. CREA COSAS QUE LA GENTE SIENTA EL DESEO DE COMPARTIR
- 128. PIENSA EN TU TARGET COMO FANS, NO CONSUMIDORES Y TRATALOS ACORDE A ELLO