Coca cola
Descargar como PPT, PDF0 recomendaciones9,131 vistas
El documento presenta la campaña "125 razones para creer en un mundo mejor" lanzada por Coca-Cola. La campaña busca promover valores como la solidaridad, la multiculturalidad y la salud a través de historias optimistas que muestran cómo las personas superan obstáculos. Se distribuye a nivel mundial a través de videos en YouTube y redes sociales que usan la canción "Whatever" de Oasis para transmitir un mensaje de esperanza.
Coca cola
- 2. “125 razones para creer en un mundo mejor” Grupo 1: Coca-Cola
- 3. 1886, Dr. Pemberton, farmacéutico de Atlanta (Georgia) Fórmula mágica Remedio para aliviar el dolor de cabeza y las náuseas Griggs Candler Lanza Coca-Cola a nivel mundial COMPETENCIA 1893 nace SUS ORÍGENES Pero Coca-Cola mantiene el: LIDERAZGO INSTITUTO DE LA FELICIDAD E. Punset
- 4. Copy strategy Comprometida y asociada valores SOLIDARIAD MULTICULTURALIDAD SALUD LIBERTAD MENSAJE Apela a EMOCIONES SENSACIONES Identificación del público con la marca COCA-COLA «PARA TODOS»
- 5. «RAZONES PARA CREER» CAMPAÑA A NIVEL MUNDIAL (http://www.youtube.com/watch?v=yo4Kl3_nKd8 ) CAMPAÑA NAVIDEÑA A NIVEL NACIONAL (ESPAÑA) http://www.youtube.com/watch?v=nWxRjU2OFnU. SEMEJANZAS Tema musical ‘Whatever’ de Oasis Valores Solidaridad Optimismo Esperanza FELICIDAD A NIVEL MUNDIAL ESPAÑA Pesimismo vs Optimismo Estudio propio: Instituto de la Felicidad de Coca-Cola Peso de lo optimista Uso de Mass Media Youtube, Twitter, prensa Actualidad
- 6. Mapa mental (FODA): ‘Debate en Twitter’ #razonesparacreer #oviral#abanal #aparodias #ostreetmarketing #dnociva #fcreatividad #foptimismo #fesperanza #finteréshumano#fcercanía
- 7. DAFO Debilidades Vende una serie de valores y olvida las características del producto (#ddistracción). Se centra en una época de mayor sensibilidad: Navidad (#dtemporalidad). Pretende ser objetivo, pero resulta emotivo y sentimental. Relaciona la felicidad y la esperanza con el consumo del producto (#dbanal). Fortalezas Campaña basada en un estudio: “Barómetro de la Felicidad”. Refuerza el mensaje de felicidad y optimismo que caracteriza a la marca (#foptimismo). Dirigida a toda la sociedad (#fparatodos). La canción, “Whatever” de Oasis, fomenta el mensaje de esperanza. La aparición de niños garantiza el éxito. Marketing emocional. Cuenta con versiones para prensa. Adaptación de la campaña por países (#fcercanía).
- 8. DAFO Amenazas • Críticas sobre las prácticas desleales de la marca. Parodias de la campaña: (http://www.youtube.com/watc h?v=fOHY4SZwVGc) • El producto ha sido atacado como nocivo (#anocivo). • Banalización de los problemas serios que acontecen en el mundo actual (#abanal). Oportunidades • Marketing viral: presencia en la red, además de en los medios (#oviral). • El hashtag #razonesparacreer ha sido trending topic y aún se sigue utilizando. • Campaña relacionada con todos los mass media. • La situación actual es una de las bases de la campaña. • Coca-Cola da la posibilidad de que los internautas den sus propias razones.
- 10. Funciones desempeñadas por las plataformas estratégicas • Crear valor y establecer una diferencia positiva. • Actúa con visión de largo plazo. • Promueve la salud física y emocional por medio de programas concretos junto a organizaciones sociales. • Espíritu optimista (razones para creer) Filosofía de la marca (Coca-Cola). •Inspirar, impulsar, celebrar. •Campaña de mantenimiento Estrategia de fidelización. Medios: televisión prensa, carteles, redes sociales…
- 12. Estrategia creativa • Definición del problema Situación de crisis actual. • Papel de la publicidad «Frente a las noticias que nos recuerdan que estamos viviendo un mal momento, mucha gente nos demuestra cada día que un mundo mejor es posible • Público objetivo Personas que pasan por momentos difíciles o de cambio (jóvenes 15M) • Personalidad de la marca Renueva el mensaje de esperanza y felicidad. • Respuesta que ofrece: obstáculos convertidos en oportunidades. • Valores humanos como medio para salir de la crisis. • Conexión más efectiva con el público. Efecto de CERCANÍA y mayor calado en el espectador.
- 13. El mensaje que lanza la marca cobra nombre y apellidos. Las historias son el rostro de la esperanza. Música: refuerza el mensaje de optimismo. Interpretada por niños. Se refuerza la imagen de marca sin que el producto aparezca en la campaña. Estrategia basada en valores como: solidaridad, multiculturalidad, salud, respeto al medio ambiente… Estrategia creativa
- 14. Descripción de la Copy Strategy • Nuevo PÚBLICO OBJETIVO Infancia • OBJETIVO campaña Acercar el producto a los niños, de forma que consuman Coca-Cola. • LÍNEA COMUNICATIVA Basada en el eslogan de la campaña «Razones para creer en un mundo mejor» «DESTAPA LA FELICIDAD». • Protagonistas del spot Niños de 4º de Primaria (Colegio Agustín Gericó de Zaragoza). VALORES DEL SPOT: ● Ambiente de fiesta: CELEBRACIÓN de un cumpleaños. ● Los niños sonríen, se divierten: FELICIDAD. ● Coca-Cola está presente como producto. ● Coca-Cola sirve de elemento de unión, refuerza la AMISTAD.
- 15. Los niños responden a: ● ¿Qué es para ti Coca-Cola? ● ¿Qué te produce? ● ¿A qué te recuerda? Con sus respuestas, elogian y hacen referencia a sus características, que la hacen ser un refresco único POSICIONAMIENTO “Es la chispa de la vida” “Cuando me la tomo, me da mucha felicidad” “Sin duda, en ningún cumpleaños falta Coca-Cola” Al tiempo que aparecen bebiendo Coca-Cola, inducen a otros niños a pedirla y a que sus padres les compren esta bebida. Así se alcanza el OBJETIVO de la campaña Que los niños consuman
- 16. Paola Berné Miguel Gaitán Estefanía Murillo Arantxa Peña Adriana Pérez