Cuarta pantalla

Jalil Abd-el Kader Flores
Antoine Dorat Contreras
Pablo Pérez Quinteros
Matías Raby Coddou
Alexis Zamorano Soto

Entrar a la Cuarta Pantalla: Guía Para Pensar en Móvil
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Por qué pensar en móvil
1. Introducción.............................................................................. 5
2. Qué es internet móvil ............................................................... 5
3. Estado de internet móvil .......................................................... 6
Antes de comenzar
4. Dispositivos .............................................................................. 7
5. Conoce a tu usuario ................................................................. 7
6. Apps o sitio web móvil .............................................................. 8
7. Sitio adaptable o versiones alternativas ................................... 10
8. Restricciones ............................................................................ 11
Interfaz de usuario
9. Natural User Interface .............................................................. 11
10. Gestos táctiles comunes ........................................................ 13
11. Área de interacción ................................................................ 13
12. Facilita el clic (y evita errores) ............................................... 16
13. Legibilidad .............................................................................. 16
14. Accesibilidad ........................................................................... 17
Generar contenido
15. Optimizar contenido ............................................................... 17
16. Escribir para móvil ................................................................. 18
Finalizando
17. Consideraciones y recomendaciones .................................... 19
18. Conclusión ............................................................................. 20
Bibliografía ................................................................................... 21
Sobre los autores ......................................................................... 22

Pensar en móvil. Así de simple.
El mundo está cambiando y se está enfocando a una nueva pantalla. Si
primero fue la del cine, luego la televisión, después fue el computador
personal, ahora es la cuarta pantalla la que marcará la forma en que nos
conectamos: la pantalla de nuestros dispositivos móviles.
En los últimos años hemos ido asimilando este cambio que afecta tanto
nuestra vida privada como nuestros negocios. En muchos sentidos, ya
estamos pensando en móvil. Pero si queremos estar preparados para esta
realidad debemos hacer un ejercicio consciente. Saber qué ofrecer y qué
esperar de en un sitio web o aplicación móvil.
Esta guía busca ayudarte a pensar en móvil.
Por Internet se entiende el conjunto de servicios y protocolos que funcionan
en una red interconectada de comunicación. Estos servicios incluyen, pero
no se limitan a, la World Wide Web, los correos electrónicos, transmisión
de archivos, conversaciones en línea, mensajería instantánea y juegos en
línea.
Por décadas esto se llevó a cabo en computadores de mesa o portátiles,
y se vio limitado a conexiones físicas o inalámbricas de corto alcance.
Si llevamos todo esto a la palma de nuestra mano, donde sea que estemos
y a la hora que sea, tenemos una nueva forma de consumir contenido y
de interactuar con nuestras redes de contactos. Actualmente esto incluye
dispositivos como smartphones, tablets y netbooks, pero lo más importante
es tener en consideración que todo apunta a una convergencia móvil de
nuestros productos de uso diario.

Nada mejor que unas cuantas cifras de Chile y el mundo, para dimensionar
el presente y futuro de Internet móvil, junto con la experiencia actual de
sus usuarios.
· Chile es el segundo país con mayor penetración móvil en la región. (1)
· Para el 2012, la cantidad de dispositivos móviles conectados, superarán
la población mundial. (2)
· La navegación en smartphones en Chile ha crecido más de 4 veces
desde el 2009 al 2011. (3)
· Para el 2013, más usuarios usarán su celular para entrar a internet que
su computador. (4)
· En 2014 la velocidad de conexión móvil promedio será de 1 mb. (2)
· Se proyecta que el tráfico móvil crecerá 18 veces entre 2011 y 2016. (2)
· En los países en desarrollo, mucha gente se saltará el paso a tener un
computador con internet en su casa, y pasará directamente al móvil.
· 52% de los usuarios dicen que una mala experiencia móvil, disminuye
la probabilidad de que interactúe con esa empresa. (5)
· 51% de los usuarios chilenos encuentran que su experiencia en sitios y
apps móviles es mala o podría ser mejor. (6)
· 67% de los usuarios dicen que un buen sitio móvil genera más posibilidades
de comprar un producto o usar un servicio. (5)
· 93% de los usuarios abandona un sitio móvil si es que tiene una mala
experiencia de uso. (7)
· 79% de los usuarios pasan a otro sitio si la experiencia móvil es mala.
(5)
· 50% de las búsquedas en móvil llevaron a una compra. (8)
Por dispositivos móviles entendemos todos los aparatos por donde podemos

acceder a internet, los cuales están pensados para ser llevado fácilmente
de forma personal.
Por masividad y características, nos referiremos a teléfonos smartphones
y tablets. Siendo los más populares:
· Apple iPhone e iPad, con sistema operativo iOS.
· Samsung Galaxy, Galaxy Tab y HTC ONE X con sistema operativo
Android.
· HTC 8X y Nokia Lumia, con sistema operativo Windows Phone.
Lo más importante para el éxito de un sitio o aplicación móvil, es enfocarla
en el usuario. Por lo que debemos comenzar conociendo su comportamiento
al usar dispositivos móviles.
Cuándo y dónde.
Según dos estudios, los usuarios usan sus dispositivos móviles:
Mundo (9) Chile (6)
En su casa: 84% 78%
Tiempos muertos durante el día: 80% 80%
Mientras va de compras: 69% 33%
En el trabajo: 64% 72%
Mientras ve televisión: 62% 46%
En el transporte público: 47% 73%
Es importante considerar el contexto en que está usando su dispositivo.
Lo más probable es que no esté prestando el 100% de su atención. Puede
estar usándolo en condiciones adversas: mucha o muy poca luz, mala
conectividad, en movimiento, con mucho ruido, etc.

Cómo
El usuario móvil suele usar su dispositivo con la mano derecha y usando
el pulgar o dedo índice (ampliamos esta información más adelante).
Perfil de usuarios
Google dividió a sus usuarios móviles en 3 grupos (10):
· Repetitivo Ahora: Acceden a su móvil brevemente a ver información
actualizada cómo clima, resultados deportivos e información financiera.
Esto lo hacen de forma repetitiva una y otra vez.
· Aburrido Ahora: Usuarios con tiempo libre momentáneo. Esperando en
colas o en lugares donde puedan usar su dispositivo sin mucha interrupción.
· Urgente Ahora: Necesitan encontrar información específica de forma
rápida.
Si cruzamos estos datos, podemos ver que el usuario móvil suele requerir
acceso rápido y directo a la información que busca. Con diseños simples,
limpios y fáciles de entender.
Los dispositivos móviles interactúan con contenido en Internet mediante
sitios web (usando navegadores) o mediante aplicaciones (apps). Ambas
comparten cosas en común, pero tienen grandes diferencias.
Un app debe ser descargada e instalada en el celular (normalmente desde
una tienda virtual, como AppStore o Google Play). Un sitio web móvil es
un sitio al que se accede mediante un browser desde el dispositivo móvil.
Consideramos como “sitio web móvil”, cuando el sitio es diseñado
intencionalmente para correr en un dispositivo móvil.

Sitios web móviles: Pros y contras
Pro: El mismo desarrollo funcionará en cualquier dispositivo móvil.
Pro: Las actualizaciones son automáticas.
Pro: El usuario siempre buscará contenido mediante motores de búsqueda
móviles. Cuyos resultados apuntan a sitios web.
Pro: El desarrollo y estandarización de lenguajes de programación (como
HTML5), y el aumento de velocidades de conexión, permitirán sitios web
más ágiles y ricos en contenido.
Contra: El mismo desarrollo debe funcionar en dispositivos muy distintos.
Principalmente en el tamaño y resolución de sus pantallas.
Contra: No puede usar algunos recursos específicos del celular.
Apps: Pros y contras
Pro: Tienen acceso a recursos del sistema que no pueden ser accedidos
por un sitio web, como: cámara, GPS, sensor de movimiento, lista de
contactos, galería de fotos, etc.
Pro: Estudio demuestra que la experiencia de usuario es 12% mejor en
apps que en sitios móviles. (11)
Pro: Pueden ser vendidas. Dando la posibilidad de generar ingresos por
esta vía.
Pro: Pueden funcionar cuando el usuario no está conectado a internet.
Sin considerar las apps que deben rescatar información de internet.
Contra: Son considerablemente más lentas de realizar.
Contra: Se debe realizar una versión para cada dispositivo móvil. Haciendo
que su desarrollo sea más caro.
Contra: Requiere estar atento a las actualizaciones y nuevas versiones
de los dispositivos móviles.
[con] Tiene que aceptar las reglas y tarifas de las principales plataformas
de descargas de apps, como: Apple AppStore, Google Play, Windows
Phone Apps y BlackBerry App World)

Existen dos tendencias a la hora de realizar un sitio web pensado para
dispositivos móviles. Una de estas es tener una versión alternativa al sitio
principal, desarrollado especialmente para dispositivos móviles. Este será
dirigido de forma automática al momento de ingresar desde tu móvil. La
otra es tener un solo sitio web, que sea capaz de adaptarse al computador
o dispositivo móvil desde el cual se está accediendo. Esto se llama “sitio
adaptable” (en inglés: “responsive website”).
A continuación presentamos pros y contras de cada una:
Sitio Adaptable
Pro: Un solo sitio se adapta a cualquier dispositivo (móvil o de escritorio).
Pro: El usuario es capaz de acceder a todo el contenido.
Contra: Demoran más en cargar.
Contra: Al tener más contenido, requiere mayor scrolling.
Contra: Ciertas interacciones consideradas “erróneas” en interfaces web
en computadores de escritorio, son esperadas en dispositivos móviles, y
viceversa. Ejemplo: scroll horizontal, mouse-over, etcétera.
Versión Alternativa
Pro: Permite hacer un diseño especialmente pensado para las capacidades
y características de los dispositivos móviles.
Pro: Estudios demuestran que la usabilidad en dispositivos móviles es
mejor en sitios móviles que en versiones completas del sitio. (12)
Pro: Se puede adaptar el contenido para mostrar sólo lo que se considera
necesario para el usuario.
Contra: Debe poder funcionar en distintas pantallas móviles y en formato
horizontal y vertical. Lo que implica mayor trabajo y testeo.
Contra: Si no se hace el estudio correcto, se puede cortar contenido que
era importante para los usuarios.
Contra: El sistema debe poder identificar una gran cantidad de dispositivos,
para poder reconocer correctamente cuando se está accediendo a un sitio
móvil.

Tanto un sitio web móvil como un app deben funcionar bajo ciertas
restricciones y limitantes. Principalmente: tamaño y resolución de sus
pantallas,
Espacio
El espacio para presentar contenido en una pantalla móvil es
considerablemente menor al de una pantalla de computador.
Tamaño y resolución
Los dispositivos móviles varían mucho en el tamaño y resolución de sus
pantallas. Lo que hace difícil la tarea de homogeneizar el layout para cada
dispositivo (Fig 1).
Conectividad y velocidad de conexión.
Como el usuario lleva su dispositivo móvil a cualquier lado, no siempre va
a tener la misma cobertura (velocidad de conexión) de su proveedor de
internet.
Comprensión.
Es 108% más difícil entender información leyendo desde una pantalla
móvil. (13)
Al interactuar con un dispositivo móvil, estamos usando la llamada “Interfaz
natural del usuario” (o NUI por sus siglas en inglés). En esta el usuario
interactúa con un sistema mediante movimientos gestuales. Distinto a
interactuar mediante sistemas de mando como mouse, teclados y touchpads,
lo que se llama “interfaz gráfica de usuario (o GUI en inglés).
A diferencia de las GUI, los usuarios llevamos poco tiempo asimilando la
NUI. Acciones que requerían de un clic o doble clic con el mouse, ahora

son remplazadas por acciones gestuales. Presionar el dedo en una pantalla,
deslizar el dedo, juntar o separar dos dedos, mover o agitar el celular, son
acciones a las que nos estamos acostumbrando. Sin embargo no están
definidas, no siempre funcionan de la misma forma en todos los dispositivos
y constantemente aparecen nuevas formas de interactuar con la información.
Existen muchos gestos comunes que las personas intentan usar de forma
intuitiva para lograr realizar tareas en pantallas táctiles. Esto queda demostrado
en estudio (14) realizado a usuarios de 9 países, a los que se le pidió que
realizaran 28 acciones, como rotar, copiar y borrar. El estudio demostró que
no existe mucha diferencia entre estos.
Lo importante es que los desarrolladores manejen estas acciones para que
el usuario logre interactuar sin problemas con la interfaz, y se mantengan
al día en los estudios al respecto.
Existen algunos gestos táctiles comunes usados en dispositivos móviles.
(Fig 2)
Para dar una buena experiencia móvil al usuario, es importante que él logre
hacer lo que quiere de forma cómoda, evitando que realice acciones no
deseadas. Para eso es necesario manejar el área de interacción de un
dispositivo.
Por ejemplo, consideremos los smartphones. Estos son manejados
normalmente con la mano y pulgar derecho (15). Tenemos que saber en
cuales zonas disponemos los elementos de interacción que queremos que
el usuario acceda fácilmente y, por el contrario, donde ubicar las acciones
que pueden llevar a resultados no deseados, (como borrar o cancelar).
Un estudio (16) muestra que existe consistencia en la documentación al
respecto de empresas como Apple, Google, Microsoft, Palm y otras. Podemos
destacar las siguientes áreas de interacción frente a una pantalla. (Fig 3)

Los vínculos dentro de una interfaz móvil pueden ser con botones o textos
enlazados. En ambos casos, el usuario interactúa con ellos mediante su
pulgar o dedo índice. Estos son instrumentos bastante imprecisos (si se
comparan con la exactitud de un mouse). Si estos no se hacen de forma
adecuada, es fácil generar taps innecesarios y activaciones accidentales.
Recomendaciones
· Botones grandes: deben tener un espacio adecuado para ser activados
con un dedo. Apple recomienda 44 x 44 puntos (17) y Microsoft y Android
recomiendan entre 7 y 10 mm. (18) (19)
· Espacio entre botones: se debe dejar un espacio adecuado entre
botones, de esta forma, no se activan por equivocación. Se recomienda
aproximadamente 2 mm. (18) (19)
· Vínculos largos: cuando un texto está marcado como vínculo, mientras
más largo sea (más palabras incorpore el enlace), más grande es el área
de interacción y más fácil para el usuario hacer un clic correcto.
· Tipografías: Usar tipografías sin decoraciones complicadas que dificulten
la lectura.
· Tamaño: Usar un tamaño adecuado para la correcta lectura.
· Contraste: Entre el texto y fondo, colores de los vínculos y en el menú.
· Jerarquía: Dejar claro la importancia y el orden de cada contenido en
el sitio (menú, títulos, secciones, etc.). Mediante el uso de tamaños,
colores y ubicación en el espacio.

· No uses flash: no es soportado por dispositivos (como los que operan
con iOS)
· Usa programación adecuada: HTML5, CSS3 y JavaScript.
· Evita: Tablas y marcos.
· Orientación: Que tu sitio se vea bien tanto en versión horizontal y vertical.
· Evita pop-ups y shadowboxes: interrumpen la navegación fluida.
· Todo en su lugar: evita interacciones accidentales no deseadas (cerrar,
cancelar, salir) por haber hecho un mal diseño de interfaz.
· Texto alternativo: Provee un equivalente en texto para cualquier elemento
que no sea de texto.
Hemos visto que el usuario necesita que el contenido sea entregado de
forma rápida, no siempre prestará toda su atención, las pantallas no dan
espacio para mucho contenido y no siempre contará con el mejor acceso
a internet.
Por lo mismo, es crucial redoblar todos los esfuerzos para optimizar el
contenido y diseño de tus desarrollos móviles.
· Contenido por sobre navegación: dale más espacio al contenido,
disminuyendo el espacio del menú de navegación. Opcionalmente puedes
esconderlo bajo un botón “menú”.
· Directo al contenido: evita páginas de inicio de bienvenida y lleva al
usuario directamente donde quiere ir.

· Suprime secciones: que no funcionen bien bajo dispositivos móviles.
Sólo ten mucho cuidado de no omitir contenido importante.
· Define: contenidos principales (imprescindibles) y secundarios.
· Corta y optimiza contenido: disminuye la cantidad de palabras y gráficos
en los contenidos del sitio, pero siempre enfocando a lo que necesitará
tu usuario móvil.
Escribir para la web móvil sigue muchos de los principios de escribir para
la web normal, pero debe ser aún más estricto.
Consideraciones para escribir en internet móvil:
· Sé brutalmente conciso: Busca comunicar lo que quieres usando la
menor cantidad de palabras.
· Enfócate: en lo que necesita el usuario. Suprime el resto.
· Diseña escaneable: rompe la uniformidad mediante párrafos cortos,
uso de negritas, listados, bullets y números.
· Optimiza tus títulos: Primera parte del título de una noticia debe ser
cautivador, ya que usuarios prestan más importancia al primer tercio de
los titulares. (20)
· Piensa en SEO: títulos descriptivos, uso de palabras claves, etiquetado,
jerarquía de información, etcétera.
· Expande los contenidos: incluye vínculos a los contenidos secundarios
dentro de los contenidos principales. De esta forma el usuario que quiere
informarse más, pasará a una segunda pantalla.
· Optimiza: Las imágenes deben estar muy bien optimizadas, para no
afectar la carga de la página.
· Formularios cortos: para minimizar el tiempo que toma a un usuario
llenarlos.

· Testear: Revisa tu desarrollo en distintos dispositivos y ayúdate con
emuladores.
· Beta testing: Revisa el sitio con usuarios de prueba antes de lanzarlo.
· Maneja el peso: que cada página no pese más de 20 Kb. (21)
· Facilita el acceso: Genera URL cortas, o permite al usuario acceder
mediante otras formas, como códigos QR, vínculo desde otros sitios,
mensajes de texto, etc.
· Agiliza la carga: Cada página no debe demorarse más de 5 segundos
en cargar.
· Diseña en una columna: Aprovecha mucho mejor el espacio.
· Vincula al sitio web completo: En caso que el usuario busque un
contenido que no esté en la versión móvil.
· Optimiza las imágenes: usa imágenes del tamaño adecuado. Esto se
puede dejar fijo, o mediante programación, haciendo que se adapte al
visor.
· Re-direccionar: Cuando el usuario llegue a tu sitio desde su dispositivo
móvil, re-direcciónalo automáticamente a la versión móvil.
· Conversiones: Enfócate en facilitar los pasos para lograr las acciones
que consideras más importante en tu sitio (vender un producto, conseguir
un contacto, etc.)
· Analiza tu sitio constantemente: usa herramientas para medir cómo
se comportan los usuarios en tu sitio y busca formas de mejorarlo.

Las cifras lo dejan claro, y las predicciones son aún más categóricas:
vivimos en una realidad donde nuestra interacción con internet será
mediante nuestros dispositivos móviles. La internet móvil es una realidad
que debemos entender de forma consciente. Debemos poder “pensar en
móvil”.
Para esto debemos entender los distintos aspectos de este fenómeno:
· Dispositivos: con sus ventajas, limitaciones y alternativas.
· Usuarios: cómo interactúan, qué esperan y cómo transformarlos en
nuestra prioridad.
· Diseño y programación: cómo desarrollarla pensando en usuarios
móviles.
· Contenido: Re-pensar como creamos contenido para móviles.
Manejando esta información, podrás contar con las herramientas y nociones
para el desarrollo, comprensión y alcances de la internet móvil; evitar caer
en errores comunes, comprendiendo la naturaleza de su uso en este tipo
de dispositivos.
A través de esta guía se pretende establecer el inicio de lo que comprende
el desarrollo, uso y transformaciones del mundo móvil en la actualidad y
hacia el futuro. Este manual es el principio de futuras investigaciones que
irán actualizando la información y novedades en relación al tema.

1: Mobile.fox (2012).
2: Cisco Visual Networking Index: Global Mobile Data Traffic Forecast
Update 2011–2016. (2011). Cisco Systems, Inc.
3: “Estadísticas de la Industria Telecomunicaciones”. (Mayo 2012).
Subsecretaría de Telecomunicaciones, Gobierno de Chile.
4. Gartner (2010).
5. Google (2012).
6. Investigación Propia.
7. Limelight Networks Inc., 2011.
8. Google “The Mobile Movement: Understanding Smartphone Users,”
(2011)
9: “Compete Quarterly Smartphone Intelligence 2010” . (2010) Compete.
10: Rechis, Leland (2007). “Charla: Google Presents User Experience &
Mobile Apps”.
11. Nielsen, Jackob (2011), “Mobile Usability Report”. www.usit.com
12. Nielsen, Jackob (2012), “Mobile Site vs. Full Site”. www.usit.com
13. R. I. Singh, M. Sumeeth, J. Miller (2011). International Journal of Mobile
Human Computer Interaction. Information Resources Management
Association
14: Mauney, Dan (2010). “Gesture Research”. HumanCentric e Internacional
Usability Partners.
15: Holder, M. K. (1997). "Why are more people right-handed?". Sciam.com.
Scientific American Inc.
16: Luke Wroblewski (2010) “Mobile First”. A Book Apart.
17. “ iOS Human Interface Guidelines” (2012), Apple iOS Developer Library.
18. Interactions and Usability with Windows Phone (2012). Microsoft
Windows Developer Center. http://dev.windowsphone.com.
19. Metrics and Grids. Adroid Developers Center.
http://developer.android.com.
20. Franco, Guillermo (2007), “Como Escribir Para La Web”, Centro Knight
para el Periodismo en las Américas.
21. Mobile Web Best Practices 1.0 (2008) World Wide Web Consortium.

Jalil Abd-el Kader Flores
Community Manager enAgencia Digital Pejerrey.Anteriormente se desempeñó
como Community Manager en Media Interactive y Simplycit.
· Periodista Universidad Católica del Norte.
· Magister en Comunicación y Periodismo Digital Universidad Mayor.
Antoine Dorat Contreras
Social Media Manager en el Poder Judicial de Chile. Anteriormente se
desempeñó como Community Manager en Extend Comunicaciones y como
Jefe de Proyectos en desarrollos digitales en Medios Australes (MAUS).
· Bachiller en Humanidades de la Universidad Andrés Bello.
· Periodista de la Universidad Andrés Bello
· Magíster en Comunicación y Periodismo Digital en Universidad Mayor
Pablo Pérez Quinteros
Académico en Universidad del Pacífico y Universidad Mayor. Social Media
Strategist de la Universidad Andrés Bello. Anteriormente se desempeñó como
Director para Chile del Observatorio Iberoamericano de Comunicaciones
Digitales, Coordinador Académico del Magíster Internacional en Gestión de
Comunidades Digitales y Subeditor de LaCuarta.com. Sus inicios se desarrollaron
en Emol.
· Periodista Universidad Católica del Norte.
· Magíster en Comunicación Social de la Pontificia Universidad Católica de
Chile.
· Magíster en Comunicación y Periodismo Digital Universidad Mayor.

Matías Raby Coddou
Socio y Director de Nuevos Medios en MRC Comunicación y Diseño.
EEspecializado en gestión y desarrollo de proyectos digitales, estrategia
en redes sociales y asesoría y planificación de proyectos web. Anteriormente
se desempeñó como académico en Universidad del Pacífico y Director
Creativo en Kinetica E-builder.
· Diseñador Gráfico Universidad del Pacífico.
Alexis Zamorano Soto
Coordinador de Comunicación y Difusión Corporación Municipal de Deportes
de Peñalolén. Anteriormente se desempeñó como Community Manager
en MRC Comunicación y Diseño y Periodista en la Corporación Cultural
de Peñalolén.
· Periodista Pontificia Universidad Católica de Valparaíso.

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