Desempre 2.2 complementaria
- 1. 2.2 Nombre de la empresa Una vez elegida la forma jurídica que se le dará a la nueva empresa, debe seleccionarse el nombre que va a acompañar a ésta durante toda su existencia, y que va a identificar al negocio durante mucho tiempo. Aunque, a menudo, la denominación de los negocios responde a criterios arbitrarios y se entiende como un mero formalismo, el nombre puede cumplir un papel muy importante en el lanzamiento de la empresa. Es sabido que el nombre puede constituir, en muchos casos, una de las ventajas competitivas del producto, dando a la empresa una orientación de marketing adecuada desde los principios. Elegir un nombre se ha convertido en una cuestión de comunicación estratégica, no en un mero ejercicio gráfico y de creación. Por todo ello, para la elección del nombre de la empresa se recomienda tener en consideración algunos principios o criterios, tales como: Simpleza: Limpio y fácil de escribir. Práctico: Apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios, TV, impresos, uniformes, etc. Consistente: Reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas por la compañía, así como cada uno de los elementos en el diseño: logo, fotografía, paleta de colores usada, etc. Único: Nadie ha de poseer el mismo nombre o parecido. Memorable: Utilizar colores, o mezclas de colores, y símbolos para conseguir identificar la marca. Por ejemplo McDonalds que utiliza la combinación rojo/ amarillo, la “M” en forma de arcos en su nombre, etc. Con Significado: Ha de reflejar las metas, valores y objetivos de la empresa/marca. Si la compañía representa calidad, entonces los colores,
- 2. estilo y fotografía deben reflejar esto. Un buen proceso de creación de nombres de empresa no sólo refleja los valores, los promueve. Encaja: Encaja con el mercado meta. No muy moderno para consumidores conservadores, no muy conservador para mercados modernos. Flexible: Para adaptarse a extensiones de línea de la empresa. Sostenible: Idealmente contemporáneo, pero algo clásico. Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20 años, por tanto es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto pronto.