Jaume
- 1. PARTE 1
- 2. 1- LAS MARCAS COMO EJEMPLO DEL COMPLEJO ALCANCE DE LA PALABRA “CORPORATIVO”.
- 3. Mantiene su logotipo, casi sin variaciones, desde 1887. El nombre fue una decisión, donde un día Pemberton descubrió una notación con relación al producto y la convirtió en marca. Es la marca de un producto, no es la marca de una organización empresarial y el consumidor si fabrica otros productos. AEG mantiene su logotipo, con algunas variaciones desde 1907. En el mercado existen diferentes productos AEG, generalmente electrodomésticos. La marca, si bien mantiene intacto el nombre, también ha evolucionado con el tiempo: colores, elementos adicionales, sub marcas.
- 4. Michelin mantiene el nombre del fundador de una compañía de productos de caucho y neumáticos. Tema figurado: el muñeco, hecho a base de neumáticos. Ambos, marca y muñeco a lo largo de su historia se ha ido dando versatilidad a la marca para facilitar sus usos y aplicaciones. La marca se asocia a los neumáticos para automoción. El Corte Inglés toma su nombre de una tienda especializada en sastrería infantil. El nombre, la letra manuscrita y el triángulo de color verde y de fondo en su obra del primer propietario. La marca se asocia a una organización empresarial donde hay marcas de otros productos. Ofrece gran variedad de artículos con su marca. Productos que compiten con otras marcas. Ha creado otras empresas derivadas de la marca original, donde ha cambiado las imágenes, el nombre y el diseño gráfico.
- 5. Se citan marcas que no se pueden considerar pioneras de una organización o grupo mediante un rotulo, o una grafía. La historia muestra innumerables ejemplos de nombres de legiones y de ejércitos con sus estandartes. Si se establece un paralelismo entre organización y persona, las marcas deberían ser los nombres y apellidos de las organizaciones y deberían reflejar la personalidad.
- 6. Tenemos marcas como El Corte Ingles, en la que el nombre no tiene nada que ver con lo que la organización es y ofrece. Ello no es obstáculo para que la organización a nivel de posicionamiento de marca en el mercado, sus clientes no se plantean si el nombre y diseño tiene acorde con la organización o lo que ofrece.
- 7. Otras organizaciones tienden a que las marcas sean un fiel reflejo de su personalidad corporativa. O como poco que, las partes mas esenciales de su personalidad corporativa estén presentes en la marca.
- 8. La marca es un nombre, una tipografía y otros elementos gráficos, auditivos, táctiles, olfativos o gustativos, esos elementos sirven para identificar. Organizaciones de todo tipo:
- 9. · Productos de todo tipo, tangibles e intangibles: Y también productos-servicios:
- 10. · Toda clase de eventos, de todos los ámbitos y tamaños: Y de tamaños que pueden ir desde la fiesta de final de curso de una promoción a la celebración de los Juegos Olímpicos.
- 11. Así se entiende que la identificación de una organización, producto o evento a través de una marca es algo muy complejo y que tiene gran diversidad de opciones. La Personalidad corporativa esta configurada por distintos aspectos que interactúan entre si: temperamento-carácter, ideología, cultura, necesidades y ambiciones, emociones, recursos…
- 12. 2- LO CORPORATIVO: UNA ACTUACIÓN MULTIDISCIPLINAR.
- 13. La diversidad de términos, expresiones y definiciones a los que se aludía en el punto anterior obedece a las muy distintas perspectivas, formaciones, procedencias y posicionamiento de sus autores, ya sean profesionales y/o docentes. También obedece a los distintos ámbitos de aplicación y, a los distintos expertos que se necesitan para crear, aplicar, implementar, divulgar…la imagen de una organización, producto o campaña.
- 14. La asesoría de imagen corporativa, se ve obligada a trabajar a partir de las concreciones de todos y cada uno de los conceptos. También requiere que todos los expertos conozcan su función y sean capaces de aportar sus conocimientos dentro de un equipo multidisciplinar. Ha de tener una metodología de trabajo muy concreta y normalizada para poder desarrollar sus función: asesorar en imagen corporativa.
- 15. Para que la estructura de funciones, sea coherente es imprescindible reconocer y concretar los distintos perfiles profesionales y laborales, y también los conocimientos necesarios para acceder a cada uno de ellos. La figura del consumidor tiene su razón de ser porque, se encuentra con diferencias tan abismales como que el peso de la identidad se una corporación, y cuando tiene una necesidad se le plantea dudas sobre a quien acudir. La asesoría de imagen corporativa tiene dichos fundamentos plantean aéreas y métodos de aplicación:
- 16. -La imagen es un concepto estético global percibido por todos los sentidos que pueden actuar simultáneamente. - la perspectiva de emisor que emite características físicas y símbolos, y de receptor que percibe estos agrupados en imagen externa, para la imagen personal,
- 17. para la imagen corporativa, decoración, organización… …y en una expresión, movimiento y sonido…
- 18. -Técnica descriptiva e iconología, basada en características físicas. - También existe un contenido interior que se manifiesta a través de la imagen y que esta configurado, por la personalidad de la persona u organización.