Design Thinking (01 intro)

Taller
Christian Javier Briceño
Pontífice Universidad Católica del Perú (2018)
Facultad de Artes y Ciencias de la Comunicación

 Instituto de enseñanza superior que comprende diversas facultades, que confiere
los grados académicos correspondientes. Según las épocas y países puede
comprender colegios, institutos, departamentos, centros de investigación, escuelas
profesionales, entre otros.
 Conjunto de cosas creadas.
 Conjunto de poblaciones o de barrios que estaban unidos por intereses comunes,
bajo una misma representación jurídica.

 Significado Universal: “Que comprende o es común a todos.”
*(La iglesia romana se aplicó a sí misma este calificativo).

 Conciencia
 Conocimiento del bien y del mal, que permite a la persona enjuiciar moralmente la
realidad y los actos, especialmente los propios.
 Sentido moral o ético propios de una persona.
 Consciencia
 Capacidad de reconocer la realidad circundante.
 Actividad mental del propio sujeto que permite sentirse presente en el mundo y en la
realidad.
 Plena, no, ne
 Completo, lleno.
 Que ocupa la parte central o más intensa de un tiempo, un lugar o un proceso.
 Reunión o junta general de una corporación o de una cámara legislativa.
 En los juegos de azar, acierto de todos los resultados.

 ¿Nos encontramos en consciencia plena?
 https://www.youtube.com/watch?v=g6OY_jTsQXg&list=PLmWsCEAmazf2yGA7G4
rfVBq2Wf7lYLecN&index=8

 “And anytime you feel the pain, hey dude, refrain
don’t carry the world upon your shoulders
for well you know that it’s a fool who plays it cool
by making his world a little colder…”
Hey dude

 Design
 Verb:
 To make or draw plans for something, for example clothes or buildigns.
 Noun (Plan):
 A drawing or set of drawings showing how a built or product is to be made and how it with work and
look.
 The art of making plans or drawing for something.
 The way in which something is planned and made.
 Thinking
 Noun:
 The activity of using your mind to consider something.
 Someone’s ideas or opinions.
 (Thinking and contemplating)
 Contemplate: to spend time considering a posible future action, or to consider one particular thing
for a long time in a serious and quiet way.

 Empathy
(conocer al target o público objetivo)
 Embrace ambiguity
(ser consiente de todas las posibilidades)
 Creative confidence
(confianza en la capacidad creativa)
 Make it
(improv)
 Be optimistic
(the art of possibility)
 Learn from failure
(aprender del error)
 Iterate
(again, again and again…)

*Tim Brown, Change by Design (2009)

 Pasan del problema al desarrollo de un proyecto.

 Llevar una idea, desde el concepto a la realidad.

 Determinar algo en la mente, después de examinadas las circunstancias.
A bright idea

 Las marcas, las empresas (con o sin fines de lucro), las instituciones del estado, los
políticos, las personas, los cantantes, TODOS tenemos la necesidad y/o la
oportunidad de comunicar.
 Qué, cómo, cuando y donde comunicar difiere en cada caso.

 Canales de comunicación:
 Medios masivos (Televisión, Radio, Periódicos, Revistas, Cine)
 Redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat, entre otros)
 Medios interpersonales (correo, mail, teléfono, Skype, WhatsApp, entre otros)
 Presenciales (boca a boca, marchas, activaciones de marca, eventos, entre otros)
 Internet (Ads, pop ads, entre otros)

 Citi Bike, NYC
 Packaging (Envases)

 AdBlockers
 YouTube (2005) / YouTube Red
 Facebook
 0.02% ratio de respuesta promedio
 New York Citi Bikes (6,000)
Citibank (Pantone 286C)
*The End of Advertasing, Andres Essex (2017)

1. The adjacent possible
La posibilidad de tener puntos en común.
2. Liquid networks
Una idea no es un objeto único, es más como una colonia de abejas.
“spillover”: buenas ideas fluyendo de mente a mente.
3. The slow hunch
Acercarse lentamente a la respuesta u objetivo.
4. Serendipity
Facultad o fenómeno de encontrar valor en lo menos pensado.
5. Error
Algo realizado por desconocimiento. Desviación en base al estándar o especificación técnica.
6. Exaptation
Estructura / rasgo que provee adaptación a determinadas condiciones.
7. Platforms
Principios sobre los cuales un grupo de personas se caracteriza.
Plataforma o sistema operativo (computadoras).

 Cambridge University Dictionary
 Design Thinking para la Innovación
Estratégica, Idea Couture.
 Human Centered Design,
+Acumen.org
 Where good ideas come from, Steven
Johnson
 The end of advertising, Andrew Essex
 TED Talks
 Internet
 Change by Design (Tim Brown)
 Evelyn Ramos, PUCP

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