Elementos E y E de la prop.
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El documento describe cuatro técnicas estéticas comúnmente utilizadas en la propaganda: 1) Ocultación, que reduce los aspectos negativos de un producto; 2) Exageración, que resalta exageradamente los aspectos positivos; 3) Repetición, que repite un mensaje falso para que parezca verdadero; y 4) Enfurrullamiento, que usa la contradicción para confundir y convencer. Cada técnica se ilustra con un ejemplo gráfico.
Elementos E y E de la prop.
- 1. UNIVERSIDAD FERMIN TORO VICERECTOTRADO ACADÉMICO FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL ELEMENTOS ESTÉTICOS EXPRESIVOS DE LA PROPAGANDA Autor: Valentina Villano CI: 27.198.324 Barquisimeto, Junio de 2015
- 2. ELEMENTOS ESTÉTICOS EXPRESIVOS DE LA PROPAGANDA Con el fin de que el mensaje que se desea transmitir llegue a las personas, la propaganda debe valerse de técnicas y elementos estéticos expresivos. Éstos permiten maximizar la idea, la creatividad y capta en casi su totalidad la atención de los usuarios. En general existen cuatro técnicas que deben considerarse antes de crear un mensaje propagandístico. A continuación se presentan con un ejemplo estructurado cada una. 1.- Ocultación: con éste elemento se reduce al máximo los aspectos negativos o las deficiencias del servicio o producto. Fig.N°1: Ejemplo de elemento “Ocultación” En éste caso, se oculta que la crema dental (de 50g) es realmente de poca duración haciendo alusión que con solo dos cepilladas podrá mantenerse fresco. La propaganda invita no solo a usar el producto sino a dejar de cepillarse tres veces al día como lo es recomendable.
- 3. 2.- Exageración: resaltar de manera exagerada los aspectos positivos de un producto o servicio. Fig.N°2: Ejemplo de elemento “Exageración” Ésta propaganda resalta los derechos de los animales pero exagera al utilizar la imagen de un canino como atomizador, cuando en la vida real no se obtiene perfumes de animales. Todo con el fin de impactar al lector. 3.- Repetición: en este caso se repite demasiadas veces un mensaje falso para que sea aprobado como verdadero.
- 4. Fig.N°3: Ejemplo de elemento “Repetición” En la figura anterior se observa la repetición del mensaje “vota” como solución a los problemas de la sociedad, lo cual no es del todo cierto. Quizás votar sea una alternativa para un cambio, pero las soluciones dependerán de las medidas que implemente el estado y a su vez, en muchos casos de la correcta aplicación en los ciudadanos. 4.- Enfurrullamiento: éste elemento hace uso de la contradicción, para confundir y convencer. Fig. N°4. Propaganda con elemento “Enfurrullamiento” La imagen habla de alcanzar la PAZ mediante la Guerra. Es posible ver cómo hay una contradicción con un fondo lleno de tanques y soldados, ¿se puede buscar la paz por medio de la violencia?