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Este documento resume los temas 4, 5, 9, 10 y 11 sobre la imagen y la producción de publicidad impresa. Explica que una imagen puede ser creada de diferentes maneras como dibujo, diseño o pintura, y que al componer una imagen es importante lograr la unidad y evitar elementos inútiles. También describe los diferentes procesos de impresión como la impresión tipográfica y la producción por computadora, y cómo la evolución de la tecnología ha permitido mayores desarrollos creativos en la publicidad.
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- 1. UNIVERSIDAD FERMIN TORO VICERECTOTRADO ACADÉMICO FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL LA IMAGEN Y LA PRODUCCIÓN DE LA PUBLICIDAD IMPRESA TEMAS 4,5,9,10 Y 11 Autor: Valentina Villano CI: 27.198.324 Barquisimeto, Mayo de 2015
- 2. LA IMAGEN Y LA PRODUCCIÓN DE LA PUBLICIDAD IMPRESA Una imagen es conocida como una representación visual, que manifiesta la apariencia visual de un objeto real o imaginario. Aunque el término suele entenderse como sinónimo de representación visual, también se aplica como extensión para otros tipos de percepción, como imágenes auditivas, olfativas, táctiles, sinestesias, etc. Las imágenes que la persona no percibe sino que vive interiormente son denominadas imágenes mentales, mientras que se designan dibujo malo como imágenes creadas las que representan visualmente un objeto mediante técnicas diferentes: dibujo, diseño, pintura, entre otras. En este sentido, el interés de una composición es lograr la unidad, todas y cada una de las páginas necesitan tener una razón y un propósito para estar ahí. Se deben evitar poner elementos inútiles que distraen la atención. Componer es el arte de ordenar los conjuntos de formas, de manera que ocupen en el espacio el lugar que le corresponde. La pintura es el arte de combinar efectos, es decir, de establecer relaciones entre colores, contornos y planos. A lo largo de la historia los artistas han compuesto sus imágenes de diferentes maneras, al captarlas nos damos cuenta de sus ideales. Después de ordena, componer los elementos. Cabe destacar, según temas 4 y 5, que la representación puede hacerse a partir de diferentes maneras, buscando una imitación o idealización de la realidad; o resolviendo formas de una manera estilizada, sin acordarse como las vemos, presentándolas en sus líneas esenciales. La mimética y la interpretativa sol las dos formas que se han utilizado en la historia del arte para la creación de imágenes.
- 3. En la actualidad el estudio de los componentes o elementos de una imagen se ha ampliado, en particular, se destaca el color. Es el efecto de las radiaciones visibles que forman parte del espectro electromagnético. Este espectro está formado por todo el conjunto de ondas existentes, rayos X, rayos ultravioleta, infrarrojos, ondas de radio, etc. Todas estas ondas se miden tomando en consideración su longitud que es la distancia que separa una cresta de onda de otra. En los colores esta distancia se mide en milimicras, o nanómetros. Siendo necesario acotar que al plantearse una estructura compositiva, o al analizar una composición, conviene tener presente los siguientes conceptos: el encuadre, el formato, los centros focales, la angulación, los colores, la luminosidad, el contexto y la propia estructura derivada del conjunto de todos los anteriores elementos. Cuando se trate de un diseño publicitario, además de las imágenes que lo componen, la disposición de los bloques de texto y la intencionalidad expresiva del color. En relación a los temas 9, 10 y 11, el proceso de la publicidad impresa como globalización de las actividades técnicas y mecánicas que trasforman un concepto creativo en un anuncio impreso bien realizado, anqué el proceso es fundamentalmente técnico. En efecto, los temas estudian diferentes estilos de tipografías pueden contribuir a la calidad, factibilidad de lectura y estado de ánimo de un anuncio, en esta relación nuestro propósito se encamina a que el lector se le familiarice con un nivel básico de detalles de la producción. Sobre la base de las consideraciones, la presentación al cliente de la campaña para medios impresos se hace mediante bocetos que contienen los elementos del anuncio, sudistribución (layout) y la expresión artística y
- 4. estética. Para demás elementos gráficos que puedan incluirse se presentan maquetas o reproducciones. Entre los aspectos estudiados, la Impresión Tipográfica como método más antiguo y versátil de impresión. El texto y la imagen se imprimen en una placa. La prensa para impresión tipográfica se halla a disposición para tirajes de cantidades muy diversas. El proceso de impresión tipográfica es el único que emplea los tipos en forma directa. Con esta producción se obtienen en reproducciones a color de alta calidad, siempre y cuando se utiliza papel de óptima calidad. Actualmente, los procesadores de textos de los ordenadores disponen de una amplia gama de tipos (también llamados incorrectamente, por influencia del inglés, fuente) tanto de un tipo como de otro. La letra Times New Roman, por ejemplo, fue diseñada originalmente para el periódico inglés The Times. Mediante este tipo de letra se conseguía una gran legibilidad y un excelente aprovechamiento del espacio. En su justa medida informativa la producción de impresos por computadora trata la formación computarizada de tipografía, combinada con arte digital y comunicaciones a través de fibra óptica, sustituyen los procesos tradicionales de impresión. La computadora se utiliza para formar tipografías, digitalizar los aspectos visuales que se incluyen en las páginas y estas se envían por medio de líneas telefónicas o satélites. Finalmente se concluye, que la evolución de la imagen y sus aplicaciones a través de la tecnología ha permitido alcanzar grandes desarrollos a la creatividad del ojo humano para expandir las comunicaciones en la publicidad. Es así como, la elección del proceso de impresión más adecuada depende de los requerimientos del anuncio en cuanto al medio que se va a
- 5. utilizar las cantidades que se van a imprimir, el tipo de papel a emplear y el nivel de calidad necesario.