Fin femsa final

ISEC 2010 Operación de Comprar de Haineken - FEMSA Febrero 2010

Fomento Económico Mexicano Cervecería Cuauhtémoc fue fundada en 1890 en Monterrey, Nuevo León, y es la piedra angular de FEMSA En 1985 se fusiona con la Cervecería Moctezuma, por lo que cambia su razón social a Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, S.A. de C.V.

Antecedentes FEMSA Diciembre de 2008 tuvo ventas por $42,385 millones de pesos, incluyendo sus ventas en México y Brasil así como exportaciones. FEMSA Cerveza trabaja para ser una organización de mercadotecnia de clase mundial que genere valor a través del desarrollo de un sistema integral de negocios enfocado al consumidor. El mercado potencial de cerveza en México es de 63 millones de consumidores y crece a un ritmo de 1 millón de personas al año. FEMSA Cerveza atiende aproximadamente a 320 mil detallistas en México.

Antecedentes FEMSA Por cuarto año consecutivo, en 2008, Tecate Light fue la marca de más rápido crecimiento de la industria mexicana. En 2007 tan sólo en México, lanzamos 84 nuevos productos y presentaciones. Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma cuenta con tres de las cinco marcas líderes en la industria mexicana. En Septiembre de 2008, se inició la construcción de dos nuevas plantas; una productora de cerveza y otra de envases de vidrio, en Meoqui, Chihuahua, México, la cual permitirá atender la demanda futura de las operaciones de cerveza en México y de exportación. Se estima que arrancará operaciones en 2010

Características de la Operación El mercado mundial lo lidera el grupo belga Anheuser-Busch (19.5%), seguido por la firma inglesa SABMiller (9.5%). El nuevo consorcio que conforman las empresas holandesa y mexicana queda ligeramente abajo con 9.2% de la producción global. Es una asociación estratégica, ya que se está pagando con acciones de la cervecera holandesa y no con efectivo, así que “lo que está en la mesa es que Heineken asume ciento por ciento la operación de FEMSA Cerveza y ésta, a su vez, 20% de Heineken”. De acuerdo con lo informado a través de la Bolsa Mexicana de Valores, FEMSA recibirá alrededor de 43 millones de acciones de Heineken Holding NV, y 72 millones de títulos de Heineken NV.

Ventajas y Desventajas El monto de siete mil 347 millones de dólares fijado en la transacción entre FEMSA y la holandesa Heineken no fue bien visto por los mercados, de ahí que el valor de la acción de la compañía más grande de bebidas en Latinoamérica haya caído ayer 13.45 por ciento. La caída en el precio de la acción de FEMSA obedece a que el acuerdo no ha sido bien entendido por los mercados, pues se ha hecho de lado que ésta recibirá acciones de Heineken. Para FEMSA fue un buena transacción, al desligarse de su negocio menos rentable y dedicarse ahora sí a los otros dos” con mayor potencial para la empresa de Nuevo León

Conclusiones En caso de que Heineken no logre entregarle las acciones del contrato en un periodo de cinco años, se verá obligada a pagar en efectivo pero con una penalidad muy alta Para otros especialistas, este tipo de operaciones no son nuevas en el mercado, toda vez que forman parte del proceso de consolidación del sector cervecero a nivel mundial, y ejemplo de ello fue la fusión de Anheuser-Busch (productora de la estadounidense Budweiser) con InBev Heineken tomará una posición relevante en el mercado cervecero en México y Brasil y continuará su fortalecimiento a nivel mundial. A través de un acuerdo comercial de largo plazo, Heineken actualmente distribuye las marcas de FEMSA Cerveza en Estados Unidos, y tiene además una participación accionaria en FEMSA Cerveza Brasil, según la información difundida hoy

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