Formatos Publicitarios

Estratégias de Marketing

online
Calificación y Conversión

Construcción de la Intención de Compra

Awareness

Rich Media / Display Display Contextual/ Ad Networks
Video Advertising Vínculos

Display Advertising: ‘PUSH’ Buscadores: ´PULL’

Usar las herramientas adecuadas,
de la forma correcta.

EL BANNER
¿La pieza de Publicidad Interactiva?

Internet nació como un nuevo medio y, en una primera etapa, en
términos de publicidad se trasladó lo que se hacía en el mundo real
al mundo online.

EL BANNER

NO ES GRÁFICA, NO ES TV, NO ES RADIO... Debemos ententer que la
publicidad interactiva es un medio nuevo con sus própias características:

Se trata de un medio interactivo, al revés que en los medios tradicionales puede
reaccionar a partir de eventos generados por el usuario o por características del
contenido. Un banner se ve, se toca, se clickea.

Multimedia (fotos, dibujos vectoriales, tipografía, videos, sonidos y movimientos).

Multiformato, puede tener las más variadas presentaciones (traducional Vs RichMedia).

Sintético y de impacto, tanto por sus características técnicas como por sus funciones
de comunicación, presenta un mensaje sintético y orientado al impacto.

Permite instancias de comunicación, ya que un banner se ve, se toca, se clickea.

En bucle, en la mayoría de los casos tiene un ciclo de mensaje que se repite.

Medible, su publicación y su interacción con el usuario queda registrada en realtime.

Tiende a ser Menos Invasivo, ya que usualmente requieren de nuestro permiso para
decirnos algo.

EL BANNER

La anatomía del banner
¿Qué es lo que hace que un usuario decida hacer clic en nuestro banner?
A continuación, veremos algunos tips para emprender la tarea de construir un
banner efectivo.

Sea claro y directo. O a usted le gusta leer titulares
excesivamente largos sin ningún propósito definido.

Call-to-action: la importancia del "haga click aquí"

Animación y colores: atrayendo al usuario.

La magia del incentivo

FORMATOS PUBLICITARIOS
DISPLAY ADS

Formatos TRADICIONALES

Full Banner 728x90 px.
Cobertura. Estos Banners acompañan perfectamente las otras piezas de la campañas,
sumando presencia, tanto en el encabezado como en los pie de página. Generalmente
tiene muchas impresiones y menor tasa de clicks.

VER PIEZA
CTR < 0.9%

DISPLAY ADS


Rectangle 300x250 px.
Impacto. Estas piezas generalmente resultan efectivas a la hora de atraer la atención
del navegante.

VER PIEZA VER PIEZA

CTR 0.4% – 0.8%

DISPLAY ADS


Skyscraper 120x600 px.
Publicación de contenidos. Esta pieza tienen
unas dimensiones muy especiales, y por este
motivo acompaña la lectura a lo largo de la
página, es una pieza que encuentra su fuerte
a la hora de brindar mucha información
específica de la marca o producto. También
se admite 160 x 600.

CTR 0.4% – 0.8%

VER PIEZA

DISPLAY ADS


Botón 120x90 px/100x100 px.
Branding. Por la medida de esta pieza, se utiliza generalmente para tener presencia de la
marca, es decir que su función está orientada a brindar apoyo a las otras piezas de la
campaña.

CTR 0.2% – 0.4%

RICH MEDIA

Formatos RICH MEDIA

Formatos de alto impacto que integran audio, video y animación
para la atención de los usuarios, para entretenerlos y así lograr que
sigan con nosotros, que vivan una experiencia on line.

Permiten al anunciante:
Presentar contenidos e información en formato audiovisual.
Incluir distintas acciones que motiven al usuario a interactuar con
la pieza.

Las campañas de rich media exitosas entretienen y atraen al
usuario, a través de una propuesta interactiva que optimiza el
impacto del mensaje.

RICH MEDIA

Formatos RICH MEDIA
Full Banner Expandible

CTR 2,00 % VER PIEZA

RICH MEDIA

Formatos RICH MEDIA
Layer

VER PIEZA
CTR 5,00 %

RICH MEDIA

Formatos RICH MEDIA
Layer

CTR 5,00 % VER PIEZA

RICH MEDIA

Formatos RICH MEDIA
Total Preview

RICH MEDIA

Sidekick
Sobre el portal se incluye el recurso “Sidekick” que despliega un área de
624×728 px. sobre la derecha de la pantalla, desplazando el sitio hacia la
izquierda.

Características:
La integración con el medio y las
dimensiones del espacio generan
experiencias de altísimo impacto.

Demo link: Sidekick

RICH MEDIA

300×250 Showcase +
Peelback

• Características:
• Experiencia de alto impacto.
• Formato poco intrusivo.
• Demo link: Showcase +
Peelback

RICH MEDIA

Las creatividades Rich media incorporan recursos audiovisuales interactivos
para generar experiencias de comunicación más atractivas.

PRINCIPALES BENEFICIOS PARA:
Anunciantes y Agencias: Medio:
• Audio y video • Métricas avanzadas
• Interactividad • Revalorización de posiciones
• Alto impacto visual convencionales
• Expandir límites creativos • Mejor rendimiento de campañas
(CTR, exposición, interacción)
• Mayor recordación de
marca • Incorporar las nuevas
tecnologías
• Mayor retorno de disponibles
inversión (ROI)
• Formatos desarrollados para
la integración con el medio

RICH MEDIA

AD WORDS

MKT en buscadores
tener un buen posicionamiento en buscadores puede afectar
considerablemente los resultados de un negocio.

El principal motivo por el cual en las ventas minoristas se le da tanta importancia a
una buena localización es que en las calles alejadas transitan muchas menos
personas que en aquellas cercanas a las zonas céntricas. En el mundo on line aún
se dramatiza más este hecho.

El posicionamiento web no significa precisamente aparecer en los primeros
resultados de los buscadores para cualquier término y así generar visitas, sino
aparecer por aquellos términos que son realmente relevantes para el negocio y
que retornan un tráfico altamente calificado.

Motores de búsqueda más importantes

Lic.Carlos Maltagliatti

AD WORDS

MKT en buscadores (SEO y SEM)
Palabra Clave

SEM, Search Engine
Marketing, “Marketing de
Buscadores” y se refiere a la
gestión eficaz de enlaces
patrocinados.
La compra de palabras calve
en resultados de búsqueda.

SEO, Search Engine Optimization , significa "Optimización para Motores de
Búsqueda". Es el posicionamiento en buscadores de forma orgánica y natural.

AD WORDS

MKT en buscadores > SEO
Aspectos a tener en cuenta para mejorar el Posicionamiento Web

Identificar el mercado al que nos dirigimos

Identificar las palabras clave por productos y/o servicios

Entender cómo realizan las búsquedas las arañas de los buscadores

Comprender los mecanismos de búsqueda de los usuarios

Optimizar el código de los portales

Generar contenidos de calidad y actualizarlos frecuentemente

Crear páginas para los usuarios y no para los motores de búsqueda


AD WORDS

MKT en buscadores > SEO

VENTAJAS:

Los usuarios clickean 80% más

La inversión es un one-shot.

Las posiciones altas duran x + tiempo.

DESVENTAJAS:

Requiere tiempo para ver resultados.

Difícil competir con palabras claves populares.

No hay garantías.

Requiere una gran inversión inicial.

AD WORDS

MKT en buscadores > SEM

un experto SEM suele contar con una larga experiencia concerniente a los
siguientes aspectos:

En qué sistema publicitario anunciar.

Qué palabras "comprar“.

Con qué presupuesto contar.

Qué frases seleccionar.

Qué posibilidades de segmentación adicional podemos utilizar.


AD WORDS

MKT en buscadores > SEM

VENTAJAS:

Rankeo en las primeras posiciones.

Resultados Garantizados.

Flexible, permite prueba y error.

DESVENTAJAS:

Los usuarios clickean más en los Rdos Orgánicos.

Requiere una inversion contínua.

Requiere disciplina de medición.

Si se maneja mal, se puede perder…


DISPLAY CONTEXTUAL

MKT en buscadores > SEM Red contextual


OTROS FORMATOS
Experiencias Publicitarias.

Advergames
Son juegos creados por las marcas,
con el propósito de publicitar una
producto o transmitir un concepto
de la marca a través de un juego.

Buscamos entretener y comunicar al
mismo tiempo.

50% de la audiencia de videojuegos
son mujeres

La edad promedio es de 30 años

65% son mayores de 18 años y
juegan los 7 días de la semana

30% de los usuarios de Internet en
Latam son gamers

VER JUEGO DISNEY “MTR”


OTROS FORMATOS

ADVERGAMES

OTROS FORMATOS

Banner Tradicionales + Games

VER PIEZA


OTROS FORMATOS

JUEGOS MULTIUSUARIO

OTROS FORMATOS

PERSONAL EXPRESSIONS
Son un conjunto de elementos Personal Expressions es una Durabilidad den el tiempo, una
que se publican en el poderosa herramienta de vez terminada la pauta, los
messenger, mediante los cuales branding que posee dos assets quedan instalados en el
el anunciante puede exponer su componentes diferenciales: messenger del usuario.
marca al 100% de los usuarios.

OTROS FORMATOS

MESSENGER AGENTS
Son usuarios automatizados Los agentes pueden mantener Técnicamente, son aplicaciones
que quien desee puede conversaciones, enviarnos información, customizables de anunciantes que
agregar a su lista de responden a un contenido, pero
guiarnos en un proceso de compra.
contactos. para los usuarios, es diversión.

OTROS FORMATOS

ENTORNOS VIRTUALES

Se trata de una poderosa combinación de sitios de redes sociales, juegos y
contenidos audiovisuales en los que cada vez más usuarios eligen como forma de
entretenimiento digital. Las empresas no sólo colocan sus marcas en los juegos y
secciones de estos mundos virtuales, sino que se instalan en ellos.

Permiten realizar actividades que habitualmente se hacían en el mundo real
pero con las capacidades del mundo virtual.

Sin limitaciones de Tiempo, Distancia y Ubicación.

Suman Interactividad y Métricas duras.


OTROS FORMATOS

ENTORNOS VIRTUALES
Permiten realizar actividades que habitualmente se hacían en el mundo real pero con
las capacidades del mundo virtual.

Resultados
Se redujo el costo de organización
del evento significativamente vs.
eventos presenciales

El 71% de los participantes calificó
como muy satisfactoria a la
experiencia, e indicó que volvería a
participar en un evento así.
(4.5 puntos en una escala de 5)

VER DEMO

OTROS FORMATOS

ENTORNOS VIRTUALES

Ciudad Konec-T
+1M usuarios en México.
+50.000 visitas diarias.
+ 30m x sesión.

Actividades:
Juegos, promociones, interacción
social, compra de goodies.

Objetivos:
Espacio de activación al que solo se
ingresa de forma registrada, y luego
se interactúa y crece a partir de la
compra de morlakos (que se reciben
mediante el canje de PIN CODES al
destapar una bebida de la marca)


OTROS FORMATOS

ACCIONES ONLINE

OTROS FORMATOS

ACCIONES ONLINE
Campaña que involucró a los usuarios en una actividad relacionada al
entretenimiento y lo lúdico.

Resultados
+75.000 Usuarios registrados
+25.000 Equipos
+4.5M Page Views.
+10m Tiempo promedio de visita

VER DEMO


OTROS FORMATOS

ACCIONES ONLINE


OTROS FORMATOS

APLICACIONES INTERACTIVAS
•Incrementan la frecuencia del
contacto directo con el usuario.

•Fortalecen la relación con la
marca a partir de una utilidad, de
un valor diferencial que el usuario
percibe positivamente.

•Aumentan awareness gracias a
una presencia constante en el
desktop del usuario.

VER DEMO

OTROS FORMATOS

CO BRANDINGs

OTROS FORMATOS
VIDEO GAMES
Imágenes dinámicas en 2D

Página 42 |

OTROS FORMATOS
VIDEO GAMES
Imágenes dinámicas en 2D

Página 43 |

OTROS FORMATOS
Productos de marca en 3D
VIDEO GAMES

METRICAS
Productos de marca en 3D
(Todo es medible)

Segundos de Exposición Post Impresiones
Segundos de Interacción Post Impresiones Únicas
Promedios y ratios
Post Clicks
Interacciones Totales Post Unique Clicks
Interacciones Únicas
Porcentajes de interacción Valor de Post Impresiones
Valor de Post Clicks
Interacciones Positivas
Interacciones Negativas
Interacciones Automáticas
Porcentajes

METRICAS
(Todo es medible)

Métricas Avanzadas

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