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- 1. LOGOTIPOS SOLO CON EL NOMBRE Los logotipos solo con el nombre (los estilos de logotipo cuyo carácter deriva exclusivamente de un nombre utilizado con un estilo grafico particular) transmiten al consumidor un mensaje inequívoco y directo. Sin embargo, los logotipos sólo con el nombre sólo son apropiados cuando el nombre es relativamente breve y fácil de utilizar, y cuando es adaptable y relativamente abstracto. Merrill Lynch, Pierce Fenner & Smith o National Westminster Bank, por ejemplo hallarían dificultades en la utilización de un logotipo solo con el nombre: esos nombres son largos y, en cierto sentido, rígidos, y en consecuencia sería difícil utilizar en la mayor parte de las situaciones. Tales nombres exigen una versión contraída, o bien n una simple estratagema gráfica en previsión de situaciones, en las que será inapropiada la utilización del nombre entero.
- 4. LOGOTIPOS CON NOMBRE Y SÍMBOLO Estos logotipos tratan el nombre con un estilo tipográfico característico, pero lo sitúan dentro de un simple símbolo visual: un circulo, un ovalo y un cuadrado. Ford , Texaco ,Du Pont y Fiat adoptan este enfoque. Igual que en los logotipos sólo con el nombre, el nombre de la Marca debe ser relativamente breve y adaptable, pues el símbolo abstracto no será lo bastante distintivo por sí solo. Cada vez que se utiliza el logotipo el nombre corporativo desempeña necesariamente un papel clave en la comunicación. Tanto si el logotipo se utiliza en un camión como si se utiliza en un informe anual, en un saco de café o en un filtro de aceite, el nombre debe encajar bien ahí, porque constituye parte integrante del logotipo.
- 6. INICIALES EN LOS LOGOTIPOS Es tentador para las empresas o sociedades, el adoptar nombres considerablemente recargados y de muchas palabras. Tales nombre se basan, quizá, en una descripción de sus actividades (Universal Winding Corporation, por ejemplo), o pueden ser la conjunción de los nombres de dos socios (Cadbury – Schweppes, por ejemplo), o incluso pueden basarse en los apellidos de los fundadores del negocio (como en el caso de Wight Collins Rutherford Scout).La organización constata que el nuevo nombre es demasiado rígido, y opta por utilizar tan solo las iniciales. Entonces intenta recurrir a un conjunto de iniciales con carácter, distintivas, a través, parcialmente de la adopción de un logotipo atractivo. En la práctica, los diseñadores descubren a menudo que el desarrollo de logotipos basados tan solo en iniciales es una tarea directa. Se trata de un trabajo de diseño relativamente puro y el diseñador se divertirá, casi seguro, ejerciendo sus habilidades. Sin embargo, aunque el logotipo con iniciales puede resultar interesante para el diseñador, también pueden tener serios inconvenientes para el cliente: Puede ser difícil y caro, quizás incluso imposible, proporcionar a las iniciales personalidad y carácter distintivo. Siempre es difícil (y en la mayor parte de los casos imposible) obtener derechos legales exclusivos para un grupo de iniciales. Las iniciales pueden ser frustrante para el consumidor. Es difícil localizar una organización por sus iniciales en una guía telefónica, sobre todo si no se sabe a qué palabras corresponden. .Es posible que las iniciales deban variar de un país a otro (NATO = North Atlantic Treaty Organization , se convierte en España en OTAN = Organización del Tratado del Atlántico Norte)
- 7. Bill Hewlett y Dave Packard "Bayerische Motoren Werke" Graña y Montero
- 8. LOGOTIPOS ASOCIATIVOS Los logotipos asociativos gozan de libertad; habitualmente, no incluyen el nombre del producto o de la empresa, pero se asocian directamente con el nombre, el producto o el área de actividades. Algunos ejemplos son la concha distintiva de Shell Oil, el ;Monsieur Bibendum de Michelin (personaje hecho de neumáticos) y el oso panda de WWF (Fondo mundial para la protección de la naturaleza). Los logotipos asociativos son juegos visuales simples y directos. Tienen la ventaja de ser fáciles de comprender, y proporcionan a sus propietarios una flexibilidad considerable: el recurso grafico representa instantáneamente el producto o la empresa, de modo simple y directo. La silueta de una concha en un barril de petróleo o en un documento dice Shell Oil tan rotundamente como el nombre mismo. Como es natural, no todos los nombres de corporaciones y productos se prestan simples logotipos asociativos de esta clase, o el logotipo obvio puede ser inadecuado.
- 10. LOGOTIPOS ABSTRACTOS En los logotipos abstractos, el diseñador tiene campo libre por delante. Puede diseñar una forma estructural que cree una ilusión óptica variada .Alternativamente, el diseñador puede utilizar el logotipo para transmitir la fuerza industrial de los productos y la sensación de movimientos asociada con su función. El problema de esos logotipos libres y abstractos reside en que no tienen ningún auténtico núcleo de significado; el significado ha de serles infundido. Este proceso de infundir significado a un logotipo abstracto puede ser muy costoso; quizá, esto no preocupe demasiado a una gran cadena de televisión, aun banco o a un conglomerado industrial, pero puede ser un problema para empresas más pequeñas que intentan atraer la atención en un mercado atestado. Los logotipos abstractos, en consecuencia, deben ser manejados con cuidado. El dar con una solución de diseño eficaz y atractiva; y que al mismo tiempo se diferencie de las demás, es una tarea difícil que requiere esfuerzo y destreza
- 12. Identifica la Clasificación de Logotipos, en los productos circundantes a tu realidad, para ello presentarás un álbum con recortes de Logotipos (5 ejemplos mínimo por cada Clasificación)