INTRODUCCIÓN
La comunicación dentro de la organización sabes que juega un papel vital para el 
desarrollo de las actividades en las cuales se trasmiten diferentes mensajes ya sea a 
clientes internos o externos, ayudando a tener una eficaz comunicación y buenas 
relaciones con el publico objetivo y entorno, proyectando siempre una buena 
imagen para el desarrollo de los objetivos a nivel de compañía. 
Es importante tener una buena estructura en la comunicación interna con todo el 
equipo ya que depende del buen manejo que se le dé a la misma, va repercutir o 
beneficiar a la organización a nivel externo, aumentado su productividad y 
efectividad, manteniéndose estable en el mercado objetivo. 
En esta guía 4 vamos a tocar varios puntos importantes sobre las relaciones públicas, 
investigación de mercados, estrategias promocionales, lobbismo, estudiaremos los 
canales más utilizados para el desarrollo de los comunicados de prensa, publicity, 
sitios web, marketing viral, redes sociales, etc. Estudiaremos el caso de la 
Universidad Católica del Suroriente, a cual le desarrollaremos un informe completo 
de la planeación, ejecución y presupuesto del programa que quiere implementar, 
todo esto con lo aprendido en este bloque que ha sido para nosotros muy 
productivo y de mucho aprendizaje.

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Introducción guia 4

  • 2. La comunicación dentro de la organización sabes que juega un papel vital para el desarrollo de las actividades en las cuales se trasmiten diferentes mensajes ya sea a clientes internos o externos, ayudando a tener una eficaz comunicación y buenas relaciones con el publico objetivo y entorno, proyectando siempre una buena imagen para el desarrollo de los objetivos a nivel de compañía. Es importante tener una buena estructura en la comunicación interna con todo el equipo ya que depende del buen manejo que se le dé a la misma, va repercutir o beneficiar a la organización a nivel externo, aumentado su productividad y efectividad, manteniéndose estable en el mercado objetivo. En esta guía 4 vamos a tocar varios puntos importantes sobre las relaciones públicas, investigación de mercados, estrategias promocionales, lobbismo, estudiaremos los canales más utilizados para el desarrollo de los comunicados de prensa, publicity, sitios web, marketing viral, redes sociales, etc. Estudiaremos el caso de la Universidad Católica del Suroriente, a cual le desarrollaremos un informe completo de la planeación, ejecución y presupuesto del programa que quiere implementar, todo esto con lo aprendido en este bloque que ha sido para nosotros muy productivo y de mucho aprendizaje.