Luca Bocci

Cómo promocionar un
destino/producto
turístico a través de la
blogosfera ^
Osl
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Stavang
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Berge
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Stavange
r

luca.bocci@innovationnorway.no
Tel: 91 344 09 87
Luca Bocci

Hoy hablaremos de……
- Quiénes somos y que hacemos
- #Blogs y #Blogosfera
- Ejemplos de campañas
- 3 reflexiones finales
….qué haría si fuera tú…

QUIÉNES SOMOS
Organismo oficial de Turismo de Noruega en España
Promocionar Noruega como Destino Turístico

QUÉ HACEMOS
 Apoyo y contacto continuo con TTOO
 Asesoramiento en la creación de nuevos productos
 Formación y comunicación con el personal de las agencias
 Prensa. Contacto con los medios. Notas de prensa. Viajes
de prensa.
 Social Media
Seminarios, convenciones y
presentaciones
App To
Norway
Redes
Blogger
Blogtri
p

MEDIOS
 Nuestro catálogo general: “Noruega 2016 NO EXISTE”
 Guías sobre transporte y alojamiento
 Guías turísticas sobre diferentes regiones
 Pósters
 Banco de fotos y vídeos
 Nuestro boletín mensual
 Formación sobre productos
 Viajes educacionales para el sector turístico.
 Viajes de prensa
 Blog trip
 Redes sociales

Nuestro facebook ..73.891 amigos..

Nuestro twitter…followers…17.572

uestro Instagram…followers…2.211

#NoruegaNuevaWeb
- Nuevo diseño inspiracional
- Responsive
- Nuevo contenido
- Geolocalización
- ……y mucho más………

#Blog = web log o bitácora
web

Los primeros blogs o weblogs eran páginas web que comenzaron a recibir
comentarios de los usuarios, los que a su vez los complementaban con
enlaces hacia otros sitios. “La aparición del primer weblog fue en el año
1993 y fue creado por uno de los padres de internet, Tim Bernes Lee. Este
consistía en un listado de webs y sus links correspondientes acompañados
de un comentario corto que lo aclaraba”. (R. Ruibal, 2010: 56).

A finales de 1997 Jorn Barger acuñó el término compuesto por Web y log
(registro y cuaderno de bitácora), pero fue en 1999 cuando Peter Merholtz
partió la palabra como We Blog, creando así la versión abreviada del
término y el verbo que significa publicar un post. (Cerezo, 2006: 13).

 Personales
 Profesionales
 Comerciales
¿ 3 tipos de blog?

 Acceso / Privado o público
 Publicidad / NO
 Nombre / Relacionado con
el blogger
 Firma / Nombre o
sudónimo
 Autor / Individual
Personales

Profesionales
 Acceso / Público
 Publicidad / No
necesariamente
el tema
sudónimo
 Autor / Individual o
colectivo

Comerciales
 Acceso / Público
 Publicidad / Si
el tema
sudónimo
 Autor / Colectivo

¿Quien son los bloggers de
viajes?

 Profesión
 Sueldo / Freelance
 Mass media
 Profesión no
definida
 Sin modelo de
negocio
 Escasa audiencia

 Jóvenes viajeros que recorren
el mundo solos o con su
pareja
 Viajeros amateur con trabajo
o en paro con aspiración
profesional
 Periodista blogger de viajes

Estudio de la #Blogosfera en
turismo
287 bloggers

 191 hombres / 201
mujeres
 171 solamente 1 editor
 75 Dobles autores
 17 tres o más
 4 sin especificar
Datos generales

 3 un post diario
 114 un post por semana
 117 un post por mes
 26 menos de un post
por mes
Frecuencia de publicación

 161 sin temas específicos
 22 fotografía
 18 familia
 17 destinos específicos
 10 vuelta al mundo
 7 video blog
 6 gastronomía
 Otros temas
Tema del blog

 31 entre 200 y 2.000
 26 entre 2.001 y 5.000
 28 entre 5.001 y 10.000
 30 entre 10.001 y 20.000
 27 entre 20.001 y 50.000
 15 más de 50.000
Métrica= usuarios únicos por
mes

Métrica= páginas vistas por
mes
 36 entre 200 y 5.000
 46 entre 5.001 y 20.000
 36 entre 20.001 y 50.000
 21 entre 50.001 y 100.000
 18 más de 100.000

Uso de las redes sociales
98 % de los bloggers
97 %
87 %

83 % de los bloggers
70 % (solo el 25% tiene al menos 50 suscriptores)
54 % (solo el 40% tiene al menos 50
suscriptores)
Uso de las redes sociales

 8 varios post al día
 42 un post al día
 26 mínimo uno al més
 28 uno por més o nunca

 133 varios TW al día
 46 un TW al día
 50 un TW por semana
 11 mínimo un TW por
mes
 20 un TW por mes o
nunca

Suma “seguidores” entre
FB/TW/IG/YT/P
 59 entre 0 y 2.000
 62 entre 2.001 y 5.000
 57 entre 5.001 y 10.000
 65 entre 10.001 y 50.000
 17 más de 50.000

Market
Intelligence
Inspiración
Decisión
Destino
PlanningReserva
Durante el
viaje
Compartir
experiencias

Blogs de viajes, principal medio informativo utilizado para
elegir destinos al planificar un viaje
Encuesta Usos y Costumbres del consumidor digital en la compra y consumo de viajes, realizada por IAB
Spain en abril 2012 entre usuarios de Internet que han viajado por ocio, turismo o vacaciones en los últimos 12
meses

1º Estudio El Viajero Social en España 2013 realizado por Territorio Creativo y NH
en mayo 2013 entre usuarios de Internet que han realizado compra online de billetes o
alojamientos y son usuarios de redes sociales

 Nuevos conceptos nuevas estrategias
Año Munch. MUNCH 150
Video/campaña #GritaconNoruega
#GritaconNoruega

 Lanzamiento del programa en www.munch150.no
 Inauguración oficial de Munch150
 Inauguración de la mayor exposición sobre Munch de
todos los tiempos en Noruega. Colaboración entre la
Galería Nacional y el Museo Munch.
 Clausura oficial del programa
#Programa eventos

150 personas entre:
Autoridades
Prensa
Bloggers
Programa:
Museo cerrado para los invitados y visita a las obras de Munch
Presentación por parte del Director del Museo, del Embajador de Noruega, y de
Innovation Norway (EF)
Cocktail
Comunicación:
Presentación del año Munch 150
Visión del video en anteprima.
Presentación de las campañas: El grito más largo del mundo y
#GritaconNoruega
#Nuestro evento

Únete al grito más largo del mundo:
www.visitnorway.es/el-grito
Concurso con blogueros: #GritaconNoruega
#Cómo gritamos en España

El bloguero crea una hashtag con la fórmula:
#GritaconNoruega + su nombre, ejemplo: # GritaconNoruegaVisitnorway
El bloguero informa e invita a sus seguidores a unirse al juego en su blog de viajes. El bloguero
puede usar cualquier red social o canal para comunicar la competición. Los seguidores sólo
pueden seguir a un bloggero
Al finalizar la competición, el hashtag del equipo con mas impresiones gana. Dentro del equipo,
el bloguero más activo y su seguidor más activo ganan. Los ganadores serán elegidos mediante
Tweet Reach
El hashtag debe usarse siempre junto con el enlace de acceso al video del grito
Premio:
El bloguero gana 2000 para gastarse en un viaje a Noruega. El dinero debe ser usado para
comprar el viaje (a través de IN o mostrando recibos).
El seguidor gana un viaje a Noruega para 2 personas
#Cómo gritamos en España

#Resultados
28.000.000 impresiones
9.000 tweets
4.900 retweets
1.717 contributors

“ Un BlogTrip es un viaje organizado por alguna empresa turística, agencia
de viajes o responsables de turismo de cualquier ciudad, región o país, que
estén interesados en invertir dinero llevando a bloggers para que puedan
conocer sus principales atractivos túristicos.
Esto se hace sin coste alguno para el viajero pero con un acuerdo en el
que el blogger se compromete a publicar una serie de post contando el
viaje”.

POSITIVO:
 Buen alcance: 238,370 personas
 Satisfactorio número de impresiones
 Óptima actividad en Twitter
 Buen contenido y cantidad de posts por parte de algunos blogueros
MEJORABLE:
 Pocos posts en algunos blogs participantes tras el viaje
 Número MUY BAJO de POSTS, poca repercusión
 No todos envían Google Analytics
Análisis de #resultados

Blog trip: Ventajas e
inconvenientes

Ventajas y inconvenientes
para el organizador

Ventajas y inconvenientes
para el blogger

Blog : banners, post
patrocinados y redes sociales

Blog : …… post
patrocinados………

 Un post patrocinado es el artículo que un blogger
genera para una marca a cambio de una
determinada cantidad de dinero o trueque.
 Un post patrocinado puede ser perfectamente
considerado una estrategia de contenidos de parte
de las marcas.
 Las startups sobre todo recurren a esta técnica para
dar a conocer sus pequeños proyectos y lo suelen
hacer a través de trueques.
Blog : ¿Qué es un post
patrocinado?

 La marca plantea una campaña de posts
patrocinados con varios bloggers con el fin de
promocionar su marca o producto
 Los bloggers reciben la propuesta y la
aceptan si les encaja tanto en contenidos
como en retribución o trueque
 Los bloggers que participan generan
contenido único para la marca y lo comparten
en sus blogs y redes sociales
 La marca consigue llegar directamente a su
público a través de varios intermediarios que
tienen influencia en sus comunidades
Blog : ¿Cómo funciona post
patrocinado?

 Son una gran oportunidad para las marcas acercarse a su
público directamente
 Son la mejor forma de tener contenido generado por
distintas personas que de verdad aporta valor
 Los posts patrocinados pueden ser una solución inteligente y
eficiente para las marcas si saben seleccionar a los bloggers.
 Para una marca hacer una campaña de posts patrocinados es
cómo tener diferentes anuncios con diferentes tonos a la
misma vez y perdurable por mucho tiempo.
 Los posts patrocinados nacen para quedarse.
Pros

 Hay lectores que no están muy a favor de ver este tipo de
contenidos.
 Es negativo para la comunidad de lectores de repente
recibir ese comentario entre otros contenidos de valor.
Contra

3 reflexiones…
…… que haría si fuera
tú…

1 cómo
contacto con
ellos……

2 cómo los
selecciono………

3 qué tipo de
acuerdo tengo
que realizar……

Muchas gracias y
BUENA SUERTE a TODOS
#NoruegaNopara

Luca Bocci

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