Lynch K
- 1. ANTECEDENTES Lynch Cocinas es una compañía argentina especializada en el desarrollo y fabricación de equipamiento para cocinas industriales en restaurantes, hoteles, hospitales, com- edores de empresas, industria petrolera, minera, etc. Lynch Cocinas desarrolla y fabrica equipamiento propio y también comercializa equipos de tecnología de sus marcas representadas (Electrolux Professional y Zanussi Profes- sional) y otros complementarios de fábricas especializadas (máquinas fabricadoras de hielo, cámaras frigoríficas, etc.). La compañía es una empresa adecuada a los standares mundiales de los actuales líderes del mercado: bajo costo de inversión inicial, alto rendimiento y alta flexibilidad. 1 Arq. Guillermo D´Adamo CPAU 21138
- 2. PRODUCTO TIPO A- COCINAS SUBTIPO A GAS NATURAL 1 CON PARRILLA 2 SIN PARRILLA 3 FRONTALES 4 LATERALES 5 CON INYECCION DE AIRE 6 SIN INYECCION DE AIRE 7 CON 3 HORNALLAS 8 CON 4 HORNALLAS 9 SIN HORNALLAS SUBTIPO B GAS ENVASADO 1 CON PARRILLA 2 SIN PARRILLA 3 FRONTALES 4 LATERALES 5 CON INYECCION DE AIRE 6 SIN INYECCION DE AIRE 7 CON 3 HORNALLAS 8 CON 4 HORNALLAS 9 SIN HORNALLAS SUBTIPO ELECTRICAS 1 CON PARRILLA 2 SIN PARRILLA 3 FRONTALES 4 LATERALES 5 CON INYECCION DE AIRE 6 SIN INYECCION DE AIRE 7 CON 3 HORNALLAS 8 CON 4 HORNALLAS 9 SIN HORNALLAS 2 Arq. Guillermo D´Adamo CPAU 21138
- 3. PRODUCTO TIPO B- CAMARAS FRIGORIFICAS SUBTIPO ZANUSSI 1 PROFESSIONAL 2 ALTERNATIVA SUBTIPO ELECTROLUX 1 LINEA ACERO 2 LINEA BLANCA TIPO C- MAQUINAS FABRICADORAS DE HIELO SUBTIPO ZANUSSI 1 PROFESSIONAL 2 ALTERNATIVA SUBTIPO ELECTROLUX 1 LINEA ACERO 2 LINEA BLANCA 3 Arq. Guillermo D´Adamo CPAU 21138
- 4. POSICIONAMIENTO DE MARCA Y DESARROLLO DE PRODUCTO PLAZA MENDOZA MARCO COYUNTURAL Mendoza es una provincia argentina situada en la Región de Cuyo. Limita al norte con San Juan, al este con la provin- cia de San Luis, al sur con La Pampa y Neuquén, al sur este con un pequeño tramo de la provincia de Río Negro y al oeste con Chile; este último límite se encuentra delimitado por la Cordillera de los Andes. Su capital es la ciudad homónima de Mendoza. Con una superficie de 148.827 kilómetros cuadrados, es la séptima provincia más extensa del país, por lo que ocupa el 5,35% de la superficie total del mismo. Posee una población estimada al año 2008 de 1.729.660 habitantes,1 lo cual la convierte en la quinta provincia más poblada del país. Dicha población equivale al 4,35% del total nacional. 4 Arq. Guillermo D´Adamo CPAU 21138
- 5. POSICIONAMIENTO DE MARCA Y DESARROLLO DE PRODUCTO PLAZA MENDOZA MARCO COYUNTURAL / INVESTIGACION HOTELES CASA MARGOT SHERATON EXECUTIVE HOTEL PARK SUITES NH CORDILLERA HUENTALA HOTEL BOUTIQUE PREMIUM TOWER PARK HYATT MENDOZAL HOTEL INTERCONTINENTAL MENDOZA RESTAURANTES EL PATIO DE JESUS MARIA SUBWAY PH RESTO BAR BODEGA LOS TONELES 8 CEPAS SHOPPINGS MENDOZA PLAZA SHOPPING CASINOS CASINO TOWER SAN RAFAEL CASINO LAS LEÑAS REGENCY CASINO CASINO DE MENDOZA SALONES PARA FIESTAS Wine of Mendoza Sobremonte 678 Of.1, Ciudad de Mendoza. Las Delicias de Lili Matienzo 2325, Guaymallén La Reina Batata Manuel Moreno 314, Godoy Cruz. Matías Podestá Catering Aristóbulo del Valle 220, Ciudad de Mendoza. Alexander Servicios gastronómicos. D: Dr. Molina Cabrera 4175, Guaymallén. 5 Arq. Guillermo D´Adamo CPAU 21138
- 6. POSICIONAMIENTO DE MARCA Y DESARROLLO DE PRODUCTO PLAZA MENDOZA MARCO COYUNTURAL / INVESTIGACION SALONES PARA FIESTAS Banquetes Cavagnaro Italia 1245, España 1398, Godoy Cruz. Banquetes Kamar San Luis 701, Las Heras. Banquetes Mendoza Montecaseros 461, Godoy Cruz. Banquetes Ponce L. Murialdo 1345, Villa Nueva. Banquetes San Jorge Cobos 1139, Dorrego, Guaymallén. Banquetes Villa Victoria 1264, Villa Nueva. Bonell JR Juan de Dios Videla 338, Ciudad de Mendoza. Café Digital Paseo Libertad 602, Villa Nueva, Guaymallén. Confitería Española Las Heras 474, Ciudad de Mendoza. El Casco - Eventos & Catering Alsina 2645, Godoy Cruz. Gastronomía Internacional S.A. Bodega del 900 Acc. Este y Urquiza, Guaymallén. Catering Syrah Esquiu 714, Ciudad de Mendoza. Guardia Vieja Guardia vieja 1640, Vistalba - Luján. La Casona Avda. San Martín y Gral. Paz , Godoy Cruz. La Quinta Megaeventos Alvarado 1555, San José - Guaymallén. Michelotti, Miguel Cerro Nevado 1286, Godoy Cruz. Martínez, Servicios Gastronómicos J. Segura 82, Maipú. Salón Pecarí Alem 845, Dorrego, Guaymallén. Staff Organización de Fiestas Loria Oeste 165, Godoy Cruz. 6 Arq. Guillermo D´Adamo CPAU 21138
- 7. POSICIONAMIENTO DE MARCA Y DESARROLLO DE PRODUCTO PLAZA MENDOZA I SEGMENTACIÓN. CON PRODUCTO HOTELES 2 EN CAPITAL TIPO A SUBT 3 COCINA EL 10 5 EN ZONA SUB URBANA TIPO C SUBT 2 MAQ FABRICACION HIELO 52 RESTAURANTES 2 EN CAPITAL TIPO A SUBT 3 COCINA EL 5 5 EN ZONA SUB URBANA TIPO C SUBT 2 MAQ FABRICACION HIELO 12 SHOPPINGS 2 EN CAPITAL TIPO A SUBT 3 COCINA EL 1 5 EN ZONA SUB URBANA TIPO C SUBT 2 MAQ FABRICACION HIELO 8 SIN PRODUCTO EMPRENDIMIENTOS VER ANEXO EMPRENDIMIENTOS 7 Arq. Guillermo D´Adamo CPAU 21138
- 8. POSICIONAMIENTO DE MARCA Y DESARROLLO DE PRODUCTO ANEXO EMPRENDIMIENTOS EMPRENDIMIENTOS I EMPRESAS CONSTRUCTORAS A CARGO. -Hotel Estancia de los Andes (Cioffi), La Barraca Mall (Cioffi), Palmares Valley (Presidente), Complejo Villa Palmares (Presidente), Purapiel (Mattura), Intercontinental (hotel frente al Mendoza Plaza Shopping) y Alto Norte Shopping (Ceosa). -Escuela Internacional de Turismo, Hotelería y Gastronomía de Mendoza O “Escuela Islas Malvinas” -Un mendocino construye un edificio ecológico en Chile, arquitecto Porro, a cargo del Area de Proyectos e Ingeniería de Novatec, una empresa del holding SalfaCorp. -Pérez Cuesta lanza un barrio privado, con una inversión de US$ 25 millones. Será en San Rafael y tendrá 26 hectáreas y un centro comercial. Está asociado con la sanrafaelina FGH. -Presidente apuesta fuerte al concepto de barrios integrados con Palmares Valley. La campaña vincula al nuevo emprendimiento con Palmares Open Mall y sus servicios, todo en un área de 200 hectáreas. -Developers lanza en dos meses un complejo urbanístico en Drummond. Será el cuarto emprendimiento de la firma y estará en un terreno de 26 hectáreas. -Empiezan las obras del primer “seis estrellas” de Mendoza. Será en el Valle de Uco Golf, Wine & Country, en Vista Flores. Todavía no definen el operador. El hotel del Shopping tendrá uno de los auditorios más grandes de Mendoza. Todavía sin nombre, toma forma un mall en Chacras. Se hará en tres etapas, con una inversión de US$ 2 millones. Tendrá cine, restó, hostería y auditorio. 8 Arq. Guillermo D´Adamo CPAU 21138
- 9. CONSUMIDOR / COMPRADOR CONSUMIDOR COCINEROS / CHEFFS / GOUMETES OBJETIVO: PLANES DE SEDUCCION AL SECTOR COMPRADOR ESTUDIOS DE ARQUITECTURA EMPRESAS CONSTRUCTORAS EMPRESARIOS/ INVERSIONISTAS OBJETIVO: POSICIONAMIENTO DE MARCA 9 Arq. Guillermo D´Adamo CPAU 21138
- 10. COMPTETENCIA 1- DEFINIR COMPETENCIA CONCRETA 2- INVESTIGACION DE PRECIOS DE VENTA DE LA COMPETENCIA 3- TIPO DE PRODUCTO QUE OFRECEN 4- QUE PRODUCTO ES EL QUE MAS VENDEN Y PORQUE DEFINIR COMO SE DIERENCIARÁ LYNCH (PRECIO/ LIDER EN COSTOS) PRECIO LIDER EN COSTOS SECTOR A POSICIONARSE 10 Arq. Guillermo D´Adamo CPAU 21138
- 11. PRECIO PRECIO. Lynch Cocinas también cuida el presupuesto de sus clientes porque en su búsqueda de lo mejor, se aplican solucio- nes inteligentes, modernas y a muy bajo costo. Lynch Cocinas ofrece tecnología que se puede comprar. 11 Arq. Guillermo D´Adamo CPAU 21138
- 12. COMUNICACION 1- REVISTAS ESPECIALIZADAS 2- PARTICIPACION EN EVENTOS ESPECIALIZADOS 3- PAGINA WEB ACTUALIZADA CON PROMOCION DE EVENTOS EN QUE SE PARTICIPA 4- E-MAIL / MAILING A SEGMENTOS DETECTADOS 5- CATALOGOS 12 Arq. Guillermo D´Adamo CPAU 21138