Plaza Cobertura y Distribucion
Descargar como PPTX, PDF3 recomendaciones9,264 vistas
Un canal de distribución está compuesto por una red de organizaciones interdependientes que participan en poner un producto o servicio a disposición de los consumidores. Los canales pueden ser directos o indirectos e involucrar uno o más niveles de intermediarios como mayoristas o minoristas. Cada miembro del canal se especializa en una función logística como transporte, almacenamiento o gestión de inventarios para mover los bienes a lo largo de la cadena de suministro hasta el consumidor final.
Plaza Cobertura y Distribucion
- 2. Conjunto de organizaciones interdependientes que participan en el proceso de poner a disposición de los consumidores un producto o servicio para su uso o consumo por el consumidor o por otras empresas.
- 3. A veces las empresas obtienen resultados negativos por prestar muy poca atención a sus canales. Por el contrario, muchas empresas utilizan imaginativos sistemas de distribución para obtener una ventaja competitiva. Por ejemplo: Dell Computer
- 4. Una empresa debe diseñar sus canales teniendo en cuenta no sólo el panorama actual del mercado, sino también las posibles circunstancias del mercado en el futuro. Por ejemplo: Burger King
- 7. Cada nivel de intermediario que utiliza una parte de trabajo necesario para acercar el producto al consumidor Tipos de canal Canal directo: canal de marketing sin intermediario Fabricante Consumidor Canal indirecto: Canal de marketing con uno o más niveles de intermediarios Fabricante Minorista Consumidor
- 8. Mercados de consumo Canal 1 Fabricante Consumidor Fabricante Minoristas Consumidor Canal 2 Canal 3 Fabricante Mayoristas Minoristas Consumidor Canal 4 Fabricante Mayoristas Intermediario Minoristas Consumidor
- 9. Mercados corporativos Canal 1 Fabricante Corporativo Fabricante Minoristas Corporativo Canal 2 Canal 3 Fabricante Representante o sucursal Corporativo Representante o Canal 4 Fabricante sucursal Distribuidor Corporativo
- 10. Cada miembro del canal se especializa en una función determinada Son los desacuerdos sobre los objetivos, las funciones de cada uno y la remuneración por las tareas realizadas. Conflicto horizontal: Cuando el desacuerdo tiene lugar entre empresas de un mismo nivel de canal Conflicto vertical: Existe cuando hay discrepancia entre los distinto niveles de un mismo canal
- 11. Es la estructura del canal de distribucion formada por fabricantes, mayoristas y minoristas que actúan como un sistema unificado Sistema de distribución Sistema de distribución convencional vertical Fabricante Fabricante Mayoristas Minorista Minoristas Consumidor Consumidor
- 12. Es un acuerdo en el que dos o más empresas del mismo nivel colaboran para perseguir una nueva oportunidad de marketing.
- 13. Dirección y motivación de los miembros del canal. • Logística de marketing Logística de Logística de entrada salida Proveedor empresa Distribuidor Consumidor Logística inversa. • Objetivos del sistema de logística.
- 15. Consiste en el desplazamiento de los bienes necesarios en una cadena de abasto A LA CALIDAD AL PRECIO AL ESTADO
- 16. • Transporte por carretera (camiones): Trasporta mercancía dentro de las ciudades, como entre ciudades Ferrocarril: Es uno de los medios más eficaces de trasporte de mercancía cuando e trata de grandes volúmenes de mercancía a granel Transporte por mar: Se emplea para el transporte en barco con grandes volumenes de mercancía, aunque los costes don muy bajos para mercancías a granel de poco valor y no perecedera
- 17. Transporte aéreo: Es un importante medio de transporte, sus tarifas son superiores a las del transporte por carretera o por ferrocarril Transporte intermodal: Es una combinación de dos o mas medios de transporte de mercancías Se pueden transportar productos digitales desde el fabricante hasta el consumidor Ejemplo Amazon
- 18. Las empresas gestiona sus cadenas de distribución a través de la información, los miembros del canal normalmente colaboran entre si y comparten información para conjuntamente tomar decisiones de logística más acertadas. Se centra en el trabajo en equipo, dentro de las empresas y entre los miembros del canal de marketing, para optimizar el rendimiento de todo el sistema de distribución Su objetivo es la armonía de todas las decisiones sobre logística de la empresa
- 19. Los miembros de un canal de distribución están juntos en la tarea de ofrecer valor al consumidor y conseguir su satisfacción Son proveedores independientes de servicios de logística que realiza algunas o todas las funciones necesarias para hacer llegar los productos de sus clientes al mercado