Mecenazgo

Mecenazgo
El mecenazgo es el patrocinio financiero a artistas o científicos, a fin de permitirles
desarrollar su obra sin exigir en contrapartida créditos monetarios inmediatos, aunque
exigiendo esa remuneración en una forma más placentera para el mecenazgo.
Otra acepción podría ser que se trata de un apoyo, bien sea monetario o en especie, que
una organización presta para el desarrollo social, cultural y científico de la sociedad, así
como para la preservación medioambiental del entorno en el que se ubica.
Las acciones de mecenazgo ayudan a mejorar la reputación de las organizaciones que
las realizan, llegando a convertirse en una acción de relaciones públicas. Se encargaban
de proteger a los artistas y financiaba sus obras.
El mecenazgo apareció en el renacimiento y aunque los artistas no recibían un pago por
el trabajo inmediatamente, pero sí que podían recibir comida y un lugar para vivir con el
mecenas, o a veces algo de dinero.
Breve historia
Recibe su nombre del noble romano Cayo Cilnio Mecenas, consejero de César Augusto,
que otorgó generosamente protección a artistas contemporáneos suyos.[1]
Históricamente ha representado una forma importante de sostenimiento de la
producción artística, al permitir el desarrollo de obras no orientadas a su circulación
mercantil. Durante el Renacimiento fue una práctica extendida, y familias como los
florentinos Médici proporcionaron sustento a muchos de los artistas más importantes de
su tiempo.
En la actualidad, los mecenazgos son realizados por organizaciones, tanto públicas y
privadas, para la realización de diversos proyectos, como a diversos deportistas de la
actualidad que no cuentan con los medios para realizar su actividad de forma personal.
En conclusión: Mecenas es una persona poderosa que brinda su apoyo espiritual y
material a los literatos y artistas.

A través de la cultura las empresas mejoran su imagen personal y su imagen de maca, y
es una forma muy efectiva para que las empresas lleguen a su target. Cultura,
comunicación e imagen forman un compendio en el que las modernas empresas apoyan
su rentabilidad.
El fin último de la inversión en cultura por las empresas y la comunicación es elevar la
imagen de marca de la empresa. Las empresas más avanzadas saben que la mejor
inversión que pueden realizar es en "imagen", ya que del conocimiento que de ella
tienen los consumidores dependen el presente y futuro de la misma.
La imagen de la empresa debe ser planificada y construida por ella misma paso a paso,
corrigiendo las desviaciones que puedan producirse. El mecenazgo se practica buscando
un interés comercial y social. El 15% de la inversión publicitaria de las empresas
privadas españolas, se invierte en mecenazgo.
La mayoría de las empresas de todo el mundo tienen una cara pública gracias a su
aparición en los medios de comunicación y a su participación en eventos sociales a
través del mecenazgo.
“... de lo que no puede olvidarse el empresario - mecenas es de colocar su tarjeta de
Visita, junto al logo de la compañía, al lado de las obras sociales patrocinadas por su
Empresa."
Existen cuatro razones básicas para hacer mecenazgo:
1 - Fijar posicionamiento de compañía a largo plazo
2 - Incrementar la presencia de la empresa en los medios de comunicación
3 - Potenciar los presupuestos de publicidad
4 - Búsqueda se una imagen líder en el sector al que pertenezca la empresa
La presencia en los medios de comunicación se multiplica gracias al doble canal
Empleado:
 Noticias gratuitas sobre la empresa que patrocina el mecenazgo, dadas por los
Periodistas que cubren el acontecimiento
 Mensajes pagados por la campaña de publicidad realizada por la empresa
Patrocinada
Con el canal gratuito de noticias y reportajes, los mensajes tienen más valor y
credibilidad para los consumidores. Los beneficios que persigue este fondo de inversión
se pueden dividir en tres:

1. Imagen de marca empresarial
2. Prestigio social
3. Influencia política y social
A través de la imagen de marca, la imagen consigue beneficios a medio y largo plazo, el
prestigio conlleva mejores resultados financieros y la influencia política y social está
muy unida a los otros dos dividendos.
Los seis rostros del empresario mecenas
Las empresas saben que tienen que tienen que comunicar y una de las fuentes más
adecuadas es el mecenazgo, para atraer eficazmente al consumidor. Hay varios tipos de
mecenazgo:
1) Mecenas del arte, pintura y escultura. Es el primer mecenazgo realizado por el
hombre. Posiblemente Lorenzo el Magnífico es el mecenas más conocido del arte y la
pintura.
Un ejemplo son el Banco Americano e Iberia, que patrocinaron la exposición Velázquez
en el Museo del Prado de Madrid.
2) Mecenas de investigación y ciencia. Últimamente con tantos avances, el estado no va
a poder subvencionar tantas iniciativas, por eso, la única alternativa es el mecenazgo así
como las aportaciones privadas. En este campo hay pocos mecenas aunque existen
algunas empresas que colaboran con hospitales, universidades o centros de
investigación.
Algunos ejemplos son la ONCE, que financia proyectos de investigación ocular o
Hidroeléctrica española que tiene convenios con doce universidades.
3) Mecenas de programas musicales. Cada vez más empresarios se convierten en
melómanos. Ejemplos característicos son Ford, que patrocinó diferentes recitales líricos
e Iberduero, que inauguró el Auditorio Nacional.
4) Mecenas de programas literarios. Algunas grandes empresas se han lanzado a un
programa de becas, cursos y ciclos culturales por todo el mundo.
Por ejemplo, Larios patrocinó la Semana Cultural que organiza la Universidad de
Málaga.
5) Mecenas de formación cultural. Hay mecenas especializados en programas de
educación en las diferentes etapas de la vida académica. Algunos patrocinios están a
caballo entre la formación cultural, la literatura y la investigación.
Unión Fenosa ofrece a los hijos de los empleados 10 becas de dos millones de pesetas
para post graduados.

6) Mecenas de restauración. En un país con tantos monumentos es lógico que con el
paso del tiempo, se note el deterioro de muchos monumentos declarados patrimonio de
la humanidad. Un ejemplo es Tabacalera, que ha dedicado un presupuesto importante
para contribuir a la restauración de las vidrieras de la catedral de Toledo.
.Requisitos de rentabilidad de la campaña de patrocinio cultural
Para que una campaña de patrocinio cultural sea rentable desde el punto de vista
empresarial y social necesita cumplir unos requisitos:
a) Que el evento a patrocinar tenga un auténtico interés para la sociedad, lo que es
Indispensable para que haya rentabilidad.
b) Que se conjuguen el interés del empresario y el de la sociedad
c) Que se potencie la imagen de marca de la compañía y la de sus directivos.
d) Que la campaña sea vista y oída por el target que interesa al patrocinador.
e) Que la campaña sea comprendida por la sociedad y los líderes de opinión
f) Que el patrocinador consiga el apoyo de los medios de comunicación.
3.1.5. Clases de mecenazgo
Para conseguir una campaña excelente y perfecta hay que saber ajustar los intereses de
la empresa con los de la comunidad.
Para conocer cómo y por qué algunos empresarios se convierten en mecenas y triunfan
desde el punto de vista social y empresarial, escuchamos los consejos de David
Resnicow, presidente de Arts & Comunications y uno de los mayores expertos del
mundo del mecenazgo:
 La empresa tiene que identificar las necesidades sociales y tener claro el público
Al que hay que llegar
2. Conexión entre los productos de la empresa y las acciones de mecenazgo
3. La empresa debe embarcarse en acciones que no le gusten
4. El mecenazgo multinacional tiene gran futuro
5. Se lleva mucho el marketing de causas (ej. tarjeta del BBV en favor de Cruz
Roja)
6. Tienen gran éxito las promociones conjuntas

7. La restauración de monumentos garantiza una imagen perdurable
8. El mecenazgo es una voz clara en la barabunda publicitaria
3.1.6. El mecenazgo y el éxito del producto
Con todo lo visto no cabe duda de que el mecenazgo colabora en el éxito de la imagen
de marca de una empresa y a la motivación de sus consumidores, lo que debe traducirse
en la venta del producto. A ese éxito del producto se llega a través de dos tipos de
variables:
a) Variables controladas por el marketing mix (variables endógenas)
- calidad del producto
- precio
- distribución
- publicidad
- comunicación del mecenazgo
b) Variables no controladas por el marketing mix: entorno de la empresa (variables
Exógenas):
- moda
- entorno cultural
- competencia
- cambios en el consumidor, etc.

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