Mercpol 2. introducción
- 1. Existen tres tipos de marketing político: El marketing electoral, el marketing de gobierno y el marketing de oposición, cada uno con sus estrategias y mensajes con el fin lograr un objetivo, así, el primero busca ganar una elección, el segundo mantenerse en el poder y el tercero informar a la ciudadanía de sobre la fiscalización de irregularidades que comente un gobierno, así como sus actividades para lograr construir un gobierno a futuro. Hablando de mensajes, este debe ser claro y directo hacia la ciudadana, que involucre la realidad y sobre todo que no sean propuestas que no se puedan cumplir y se conviertan en demagogas. Así mismo el conocer al electorado, ¿cómo piensan? de qué manera toman decisiones de voto? el grado de interés por la política, su humor, conocer que piensan sobre los problemas de actualidad (esto se lo puede realizar ya sea mediante datos estadísticos o técnicas como encuestas de opinión) nos permite elaborar un mensaje más personalizado con una adecuada estrategia de comunicación. Esta estrategia de comunicación se construye para alcanzar objetivos que la fuerza política se plantea, definiendo los targets a los cuales se pretende llegar y así poder jerarquizar la distribución de los recursos financieros y humanos en una campaña de marketing en los diferentes medios disponibles para emitir el mensaje, buscando tres efectos fundamentales: efecto de impacto (por ejemplo declaraciones por sorpresa que sacuden a la opinión), efecto seducción (simpatía del candidato) y efecto poder (uso apropiado de ciertos medios de comunicación). Así el marketing político se convierte en una herramienta que permite llegar de mejor manera hacia la ciudadanía, conocer sus necesidades y emitir un correcto mensaje para posicionarnos en el electorado.
- 2. Al hablar de mercadotecnia automáticamente las personas lo relacionan con ventas, estrategias de mercado, publicidad, entre otras ideas, pero hablar de mercadotecnia no implica que únicamente queramos vender un producto o servicio, actualmente la mercadotecnia se está aplicando y debe aplicarse en la política. La mercadotecnia política es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gestión y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea ésta electoral o de difusión institucional. Las empresas políticas actúan en un mercado político donde intervienen las ofertas y demandas políticas cada empresa política tiene una imagen y una marca institucional, socialistas o liberales, conservadores o democristianos, los electores pueden ser vistos como consumidores de bienes políticos. Un candidato o un partido se “venderá” bien cuando la oferta política de ese candidato o partido sea percibida por los electores como la que mejor satisface la demanda política. Esta demanda siempre es compleja y normalmente, latente. La campaña se compone principalmente de tres elementos: Mensaje, dinero y activismo. Mensaje: El Mensaje es una oración concisa que dice por qué los votantes deben elegir a un candidato. El mensaje es uno de los aspectos más importantes de una campaña política. En una campaña moderna, el mensaje debe ser cuidadosamente creado antes de ser propagado.
- 3. Dinero: Entre las técnicas para recaudar fondos se incluyen reuniones entre el candidato y grandes donantes en potencia, solicitud directa por correo a pequeños donantes y el “cortejo” de grupos interesados que podrían terminar donando millones. Activismo: Está representado por el capital humano, la infantería leal a la causa, los verdaderos creyentes que llevarán el mensaje voluntariamente. Usualmente las campañas tienen un dirigente encargado de tomar decisiones tácticas y estratégicas para hacer de esta fuerza humana una herramienta altamente beneficiosa. En épocas muy recientes el uso de las nuevas herramientas digitales en el activismo político ha demostrado gran potencial, haciendo que comience a hablarse de la Ciberpolítica, como una realidad.