Las comunidades virtuales como Facebook han crecido exponencialmente desde el año 2000, con más de 40 millones existentes en ese momento y una proyección de duplicarse para el 2012. Dentro de estas comunidades existen grupos de fans motivados por figuras, clubes, artistas u otras ideologías, donde los individuos pueden relacionarse socialmente y sentirse unidos por un interés en común, aunque desconocidos entre sí. Estos grupos de fans se caracterizan por participación activa en foros y búsqueda constante de novedades relacionadas a su tema