PR Activismo
Descargar como PPT, PDF0 recomendaciones350 vistas
Este documento presenta 5 aprendizajes clave de los movimientos sociales. Estos incluyen: (1) conocer a tu audiencia, (2) planear un mensaje claro y conciso, (3) cuidar el momento y lugar de las acciones, (4) diseminar el mensaje de manera efectiva tanto en línea como fuera de línea, y (5) pensar en el futuro y sostenibilidad de la causa. El propósito es discutir elementos que hacen que una campaña sea exitosa a través del análisis de ejemplos históricos de mov
PR Activismo
- 1. #PRactivismo 5 aprendizajes de los movimientos sociales Luisa Ortiz Pérez, PhD. Nova México, Soluciones Digitales Mayo 2015
- 2. Levante la mano quién… • Recuerde una movilización en particular (marcha, plantón, acción pública o levantamiento popular). • Haya participado en una de las movilizaciones que mencionamos. • Haya organizado una movilización en particular • Haya cubierto, monitoreado o documentado una movilización en particular Marcha de la Inseguridad, México 2008
- 3. “Vivos se los llevaron, vivos los queremos” El propósito de esta presentación es discutir los elementos que hacen que una campaña sea exitosa, sea esta una campaña de movilización social o una campaña de relacionamiento público. ¿Qué hace que las personas recuerden un slogan, una causa, una demanda, sus proponentes? EXPLOREMOS….
- 4. 5 aprendizajes • ¿Quién? • ¿Qué? • ¿Cuando, Dónde? • ¿Cómo? • ¿Qué sigue? Revolución de los Paráguas Hong Kong 2014-2015
- 5. I. ¿Quién? - Conoce tu audiencia • Cómo habla • Cómo consume medios • Cuando consume medios • Cómo comparte su información • Para qué consumen medios El conocimiento de la audiencia Posibilita una relación fluida entre: PRENSA – SIMPATIZANTES – ANTAGONISTAS
- 6. II. ¿Qué? – Planea el Mensaje • El mensaje corto, citable • La narrativa de la historia verosímil y auténtica • Unificado entorno a una o varias voces • Elocuente, provocador, propositivo • Llamar a las personas a la acción • Motivar a las personas a cambiar su entorno • Proponer un entorno
- 7. III. ¿Cuándo y dónde? - Cuida el tiempo • Depende de cuanto conoces a tu audiencia • Se centra en el mapa de actores • Reconoce el ciclo noticioso y el ciclo en redes sociales • El mito de que la violencia atrae a la prensa • Sigue el dinero y encontrarás argumentos • Estrategias de distracción. P.ej: Caja China
- 8. IV. ¿Cómo? – Disemina efectivamente ONLINE OFFLINE • Uso de redes sociales • Peticiones en línea • Difusión de materiales multimedia • Tácticas de movilización • Risactivismo • Irrupciones en actos públicos Ver: Sharp, Gene, 198 tácticas de desobediencia civil
- 10. V. ¿Qué sigue? - El futuro de tu causa • Teoría de cambio • Metas alcanzables • Camino hacia el futuro • Sostenibilidad en el tiempo • Sostenibilidad financiera • Pequeñas victorias
- 11. Conclusiones • Conoce a tu audiencia • Planea el mensaje • Cuida el tiempo • Disemina efectivamente • No olvides el futuro de tu causa • Elabora un mapa de actores • Diseña tus contenidos • Planea las fechas de lanzamiento • Utiliiza la creatividad • Monitorea y registra los alcances de tu campaña