Pasos para un brief
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El Brief es un documento elaborado por el anunciante para que la agencia de publicidad conozca en detalle el mercado y el producto que se va a anunciar. Es vital para definir el éxito de una campaña ya que permite plantear correctamente el problema a resolver, los objetivos de la campaña, el perfil del consumidor, y los mensajes y posicionamiento de la marca. Cada agencia tiene su propio formato para el Brief, pero debe incluir información sobre el producto, el problema a resolver, los objetivos, el consumidor, los mensajes y la estrategia
Pasos para un brief
- 2. Brief. Documento realizado por el anunciante para que la agencia de publicidad conozca con todo detalle las características del mercado y del producto que va a anunciar.
- 3. La construcción de este documento es vital para definir si una campaña es exitosa o no. Es posible que la estrategia sea muy creativa, esté implementada de manera impecable, impacte a muchas personas y gane premios internacionales, pero no cumpla con los objetivos; todo porque el problema no se planteó correctamente desde el inicio, desde el Brief.
- 4. Cada agencia tiene su formato de Brief, ninguno puede ser considerado como “El Brief”, pues depende de la mecánica y experiencias de cada compañía; sin embargo sí existen algunas aspectos imposibles de olvidar.
- 5. De qué se trata en general la campaña, qué producto o servicio se va a lanzar y si se va a reposicionar o establecer en el mercado.
- 6. Cuál es el problema a resolver por la campaña: acciones para generar ventas, obtener una mayor participación de mercado, cambiar una imagen negativa, reforzar una imagen positiva, etc.
- 7. Qué se pretende lograr con el esfuerzo: crecimiento, mayor margen de utilidad, posicionamiento de un nuevo producto o servicio, enfrentar a la competencia, etc.
- 9. Qué mensaje deseamos transmitir con respecto al producto o servicio que estamos promoviendo; qué imagen queremos que se tenga del producto, servicio y, por supuesto, con todo ello la marca.
- 10. Nivel socio económico NSE ABC+ Perfil psicográfico y de comportamiento de acuerdo a la categoría de producto
- 11. Mensajes clave con respecto al producto y/o servicio así como las razones para creer en él.
- 12. Cómo se comporta el consumidor con respecto al producto o servicio (conductas y creencia). Sintonizar los mensajes con dichos Insigths.
- 13. Cómo se define y posiciona la marca en cuanto a sí misma y a la competencia con los demás productos o servicios de la categoría: Joven, sólido, dinámico, innovador, flexible, segura, institucional, preocupado por sus consumidores, etc.
- 14. La marca y el producto establecen un estilo de comunicación de acuerdo a su carácter y se aplica en todas sus comunicaciones: divertido, humorístico, educativo, formativo, con un tono que puede ser amable, alegre o solemne y serio.
- 15. Qué elementos de comunicación definitivamente no deben estar mostrados en la campaña, por ejemplo: tono y estilo rebuscado; cuando la marca y el producto son alegres y cercanos a la gente o, por el contrario, falta de formalidad cuando se trata de un tema serio o prudencia cuando el tema lo requiere.
- 16. Tener claros los beneficios que brindan al consumidor el producto o servicio.
- 17. De imagen corporativa, como el manejo de logotipo, colores, slogan De marco legal y autorregulación
- 18. Tiempo de vigencia de la campaña y, en campañas promocionales, vigencia de concursos, rifas y sorteos.
- 19. Asignación de recursos financieros al proyecto.
- 20. Materiales informativos (investigaciones, análisis, mediciones estadísticas), reportes de actividades y resultados, etc. Materiales Creativos: proyecto de la campaña estrategia de comunicación, estrategia de medios. Producción: materiales gráficos, audiovisuales, desarrollos y aplicaciones tecnológicas, herramientas para ejecuciones, vehículos brandeados, etc.