Pepsi
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La estrategia de Pepsi entre 2000 y 2011 se centró en el apoyo de celebridades, el patrocinio de eventos deportivos, el lanzamiento de nuevos sabores, y campañas publicitarias que enfatizaban la juventud y diversión asociadas con la marca. En 2008, Pepsi se enfocó en las redes sociales para involucrar a los consumidores. Entre 2010 y 2011, Pepsi lanzó campañas que desafiaban directamente a Coca-Cola posicionando a Pepsi como la opción más divertida y juvenil.
Pepsi
- 1. Universidad Europea de Madrid Facultad de Artes y Comunicación Departamento de Publicidad y Contenidos ESTRATEGIA DE PEPSI (2000/2011) Prof. Dra. Ofelia Giquel Arribas Jessica Gardas Leonardo Macedo Louise Marinho Lucie Desbois Luiza Andrade Sebastian Moore 2011
- 3. Datos Corporativos Origen: Estados Unidos Creación: 1893 Publicación: 28 de agosto 1898 Segmento: Cola Creador: Caleb Davis Bradham Principales productos: Pepsi, Diet Pepsi, Pepsi Max, Twist Pepsi Sede Mundial: Purchase, Nueva York Propietario de la marca: PepsiCo., Inc. Valor: 14.061 millones de dólares Ingresos: EE.UU. $ 20 mil millones (estimado) Presencia global: 75 + países Iconos: Su comunicación joven y agresiva Lema: Cada Pepsi refresca el mundo. Sitio Web: http://www.pepsi.com/
- 5. 2000 2001 • Apoyo de celebridades • Introducción de giro con sabor a limón • Britney Spears con « la alegría de Pepsi » • Shakira • El mensaje implícito de la publicidad
- 8. 2002 2003 • Patrocinador con • Lanzamiento de National Football League Pepsi Twist • Cindy Crawford y • Una nueva compaña el light Pepsi de publicitad « Pepsi, es la cola » • Pepsi Blue • La creación de eventos • Pepsi sigue con la música americana • El cambio de logo
- 12. 2004 •Lazamiento Pepsi Edge - , este refresco contenía solo la mitad de los carbohidratos, calorías y azúcares de la Pepsi tradicional. Pero el producto fue descontinuado en el año de 2005. •El slogan de Pepsi no sufrió cambios (sigue con el mismo de 2003 - It's the Cola / Dare for More ─ Essa é a Cola, peça por mais!) •Pepsi eligió a David Beckham para un importante anuncio
- 13. 2005 •USA - 2005 ─ Wild Thing / Ask For More ─ Coisa louca, peça por mais! •Lanzamiento Pepsi Lime y Pepsi Lime diet, las dos tenían extra de lima y la diet zero de azúcar. • Lanzamiento Pepsi Max Punch, exclusivamente en Reino Unido. con el sabor de jengibre y canela. •Lanzamiento Pepsi Clear con sabor de soda, exclusivamente en México. •Pepsi lanzó una campaña mudial con cuatro conocidos cantantes, Pink, Beyoncé, Britney Spears y Enrique Iglesias. - Grandioso - Caro - Atrevido
- 16. 2006 •Pepsi Light Art Collection – exclusividad •Dá, Dá, Dá, Pepsi! •Pepsi Gold – Copa Mundial
- 17. 2007 •More Happy / Taste the once that's forever young ─ Más feliz, trate de la que es siempre joven! •Pepsi Ice Cucumber •Campaña en la Times Square •Pepsi Max “Como vosotros, quizá no seamos los más famosos, los más exclusivos, los más listos, los más alternativos, los más modernos, los más deseados… Quizá no nos haga falta”
- 20. 2008: Something for everyone El primer gran paso de Pepsi en las redes sociales Pepsi convierte a los consumidores en protagonistas. La campaña contó con varias acciones vanguardistas en la red social Facebook donde logró impactar a más de 500.000 usuarios.
- 21. Pepsi anuncia el rediseño de su logo
- 25. Eslogan Pepsi continua con la estrategia : ‘’One euro, One Pepsi brother’’ Smartclip crea un http://www.refresheverything.com portal en play3 music 20 millones de dolares Inversión
- 26. Resultados Tres etapas Premio eficacia de oro 2010 • Expectación gracias a la Marketing de agencia de •Impacto guerrilla medios OMD • Mantenimiento del PLV interés Cuidada campaña de medios Aumento del 34,5 en la Ascenso de la audiencia menor de 24 años notoriedad en 718 % 80 millones 60.000 4 millones de votos seguidores ‘’Me gusta’’ registrados
- 27. ‘’Summer time is Pepsi Time’’ Campaña de estrategia contra la competencia • Pepsi ataca a Coca Cola con un anuncio basado en un ‘’icono’’, Santa Claus. • Llevan a Santa a su propio campo, dandole un tono juvenil, fiestero y vacacional.
- 29. Puede ser Pepsi.
- 31. Gracias!
- 32. Bibliografia • http://www.puromarketing.com/24/10350/santa-claus-coca-cola-monta-fiesta-pepsi-nuevo.html • http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/el-nuevo-logo-de-pepsi-llega-a-las-tiendas-mientras-prepara-spot-con-fernando- torres/ • http://www.marketingdirecto.com/actualidad/social-media-marketing/pepsi-se-lleva-los-millones-de-television-a-los-social-media/ • http://www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/smartclip-personaliza-el-portal-vidzone-para-la-nueva-campana-de-pepsi/ • http://www.marketingdirecto.com/especiales/premios-eficacia-2010/como-pesi-logro-que-la-notoriedad-de-pepsi-aumentara-un-718/ • http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/pepsi-y-papa-noel-atacan-a-coca-cola-en-su-ultima-campana/ • http://www.marketingdirecto.com/ • http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/handle/10183/16287/000623995.pdf?sequence=1 • http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/pepsi-cola-next-generation.html • http://www.novaeragc.com/historia-logo-de-pepsi/) • http://www.slideshare.net/brendai/estrategia-publicitaria-coca-cola-pepsi • http://www.pepsiusa.com/faqs.php?section=highlights • http://latercera.com/contenido/744_279995_9.shtml • http://www.pepsiusa.com/faqs.php?section=highlights • http://en.wikipedia.org/wiki/Pepsi • http://www.aunege.org/modules/L3/EmeMarSod/res/polycopie.pdf • http://pt.wikipedia.org/wik • http://powerfullbrands.blogspot.com/2007/08/pepsi.html • http://br.pepsimundo.com/ • http://www.pepsico.com/Investors/Annual-Reports.html