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- 2. Ejemplo MC DONALD´S. Fuerza Financiera Calificaciones Altos niveles de cuentas por pagar, cash-flow 6 rápido Bajos niveles de apalancamiento 3 Total 9 Fuerza de la Industria. Calificaciones Crecimiento sostenido de la industria de comida 2 rápida Total. 2
- 3. Ejemplo MC DONALD´S. Estabilidad del Ambiente Calificaciones Guerra en el medio oriente -3 Cambios en los gustos del consumidor -6 Terrorismo -4 Crecimiento de los mercados asiáticos -4 Elección del presidente de los estados -1 unidos Total -18
- 4. Ejemplo MC DONALD´S. Ventaja Competitiva Calificaciones Marca bien posicionada -6 Mezcla adecuada y diferenciada Marketing -6 Mix Flexibilidad en los mercados locales -2 Auto Mac -2 Universidad de la Hamburguesa -4 Total -20
- 5. Conclusión de MC DONALD´S Promedio de VC. Promedio de FF. -20 /5 = -4 9/ 2 = 4.5 Promedio de EA. Promedio de FI. -18 / 5 = -3.6 2/1=2
- 6. Conclusión de MC DONALD´S FF Eje X: 2 + -4 = -2 Eje Y: 4.5 + - 4 = 0.9 VC FI ESTRATEGIA CONSERVADORA. X = -2, Y = 0.9 Se ubica en el 2do cuadrante, ósea EA deberá seguir estrategias conservadoras.
- 7. Ejemplo Agrícola Chapi Estabilidad de Ambiente(EA) Calificaciones Participación en el mercado -3 Posicionamiento -1 Tasa de inflación -2 Barreras para entrar al mercado -3 Total -9
- 8. Ejemplo Agrícola Chapi Fortaleza de la Industria (FI) Calificaciones Potencial de crecimiento 4 Maquinaria 4 Estabilidad Financiera 2 Conocimientos tecnológicos 4 Aprovechamiento de recursos 3 Total 17
- 9. Ejemplo Agrícola Chapi Ventaja Competitiva (VC) Calificaciones Participación en el mercado -4 Calidad del producto -5 Ciclo de vida del producto -4 Lealtad de los clientes -5 Conocimientos tecnológicos -3 Control sobre proveedores y distribuidores -3 Total -24
- 10. Ejemplo Agrícola Chapi Fortaleza Financiera (FF) Calificaciones Presupuesto Flexible 4 Solidez económica financiera 3 Capital de trabajo 3 Flujos de efectivo 2 Rendimiento sobre la inversión 3 Capacidad de endeudamiento 3 Total 18
- 11. Conclusión Agrícola Chapi Promedio EA Promedio FI -9/4=-2.25 17/5=3.4 Promedio VC Promedio FF -24/6=-4 18/6=3
- 12. Conclusión Agrícola Chapi FF Eje X : -4+3.4 = -0.6 Eje Y : VC FI -2.25+3=0.75 ESTRATEGIA INTENSIVA EA