Posicinamiento
- 2. ConceptoEs el lugar (concepto) que ocupa un producto y su imagen en la mente del consumidor, en relación con los productos de la competencia.
- 6. “La empresa sabe que hay diferentes segmentos de mercado pero los ignora, tratando de satisfacer las diferentes necesidades con una única oferta comercial y con un único plan de marketing.
- 7. Ventajas ◆Hay un gran ahorro de costos al poner en venta el mismo producto para todos los compradores.
- 8. Desventajas ◆Siguiendo esta estrategia es muy difícil satisfacer adecuadamente las necesidades de los compradores.
- 10. Ejemplos Empresas que fabrican servilletas de papel, palillos o azúcar.
- 11. 2. DIFERENCIADA
- 12. “ La empresa ofrece productos o marcas adaptados a las necesidades de sus segmentos meta utilizando diferentes planes de marketing para cada uno de sus segmentos.
- 13. Ventajas ◆Cualquier empresa que siga esta estrategia satisface perfectamente las necesidades de sus diferentes mercados objetivos.
- 14. Desventajas ◆Para poder llevar a cabo esta estrategia la empresa tiene que tener recursos suficientes, ya que es la estrategia más costosa.
- 15. Una estrategia de mercadotecnia para cada segmento
- 17. 3. CONCENTRADA
- 18. “ Se concentra en uno o en unos pocos segmentos, aquellos en los que la empresa pueda tener alguna ventaja competitiva.
- 19. Ventajas ◆Se satisface adecuadamente las necesidades de los compradores objetivos.
- 20. Desventajas ◆Es una estrategia muy arriesgada porque el segmento o segmentos pueden presentar un debilitamiento de su demanda, un cambio en sus gustos y preferencias o irse con la competencia
- 21. Una estrategia de mercadotecnia para un sólo segmento.
- 23. 4. MICROMARKETIG Marketing individualizado / Marketing local
- 24. Individualizado Se basa en la personalización de las acciones por el conocimiento profundo de los intereses y hábitos del consumidor individual. Con la llegada de Internet, este tipo de marketing se ha convertido en una práctica habitual y eficiente.
- 25. Una estrategia de mercadotecnia para un cliente de un sólo segmento.
- 26. Ejemplos Coca Cola, Volaris, Paleta Payaso, Huevo San Juan, Liverpool.
- 27. Local El marketing local es una estrategia de marketing que consiste en centrar las acciones en una ubicación geográfica concreta y tratar de atraer a clientes en un segmento de mercado pequeño.
- 28. Maps Una estrategia de mercadotecnia adaptada a cada lugar.