CAMPAÑAS ELECTORALES
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El documento analiza las dinámicas de las campañas electorales, destacando la predominancia de los medios de comunicación, la personalización de la política y el voto volátil de los electores. Se aborda el impacto de la desinformación y la falta de diferencias entre partidos, así como la necesidad de estrategias de comunicación y persuasión efectivas. También se enfatiza la importancia de la credibilidad y la autenticidad en la presentación de propuestas a los votantes.
CAMPAÑAS ELECTORALES
- 1. CAMPAÑAS ELECTORALES 1ª parte ® alfredo.paredes@capitolcoms.com ® Ph. D. Alfredo Paredes Z.
- 2. • PREDOMINIO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN • NEOFILIA, FOTOCRACIA, IMAGOCRACIA • ALEJAMIENTO Y DESCRÉDITO DE LA POLÍTICA • DEBILITAMIENTO DEL INTERES COLECTIVO O DE GRUPO • ELECTORES INDIVIDUALISTAS, VOLUBLES, ECLÉCTICOS • VOTO UTILITARIO, CAMBIANTE, FRÁGIL • VOTO FLUCTUANTE, DESLEAL, VOLÁTIL • RELACION CAMBIANTE CON EL ESTADO • INTERPRETACIÓN AMBIGUA DE LAS LEYES • VÍNCULO CONTRADICTORIO CON LA AUTORIDAD • VOTO PRAGMÁTICO, INMEDIATISTA, INESTABLE • DESINFORMACIÓN, SATURACIÓN, CONGESTIONAMIENTO • PUBLICIDAD Y DIFUSIÓN SOBRE LA IDEOLOGÍA • NULAS DIFERENCIAS ENTRE LOS PARTIDOS Y SUS OFERTAS • OFERTA POLÍTICA PARCIAL, PALIATIVA, SIMPLE • DEBILITAMIENTO DE LA CULTURA POLÍTICA ® alfredo.paredes@capitolcoms.com 2 2 CONTEXTO
- 3. • PERSONALIZACIÓN, DRAMATIZACIÓN Y FRAGMENTACIÓN • ACENTO EN LO INDIVIDUAL • DESCONTEXTUALIZACIÓN DE LOS PROBLEMAS • ABULTAMIENTO ARTIFICIAL • OCULTAMIENTO DE PROBLEMAS ESTRUCTURALES • DEBILITAMIENTO INSTITUCIONAL • VISIÓN REDUCIDA • ÉNFASIS EN LOS SONDEOS • POBREZA IDEOLÓGICA • CONTENIDO DIFUSO • SIN PROGRAMAS • DEMAGOGIA Y RADICALISMOS • REDUCCIONISMO Y SIMPLISMO • ESPECTÁCULO EMOCIONAL E IRRACIONAL • ESCASA EVALUACIÓN • ACULTURACIÓN, ALINEACIÓN Y HOMOGENIZACIÓN • DISCRIMINACIÓN POR RECURSOS ® alfredo.paredes@capitolcoms.com 3 3 CONTEXTO
- 4. ESTRATEGIA MENSAJE-IMAGEN-CONTENIDOS-PROPUESTAS SEGMENTACIÓN, PROTOCOLOS, OBJETIVOS POSICIONAMIENTO, DIFERENCIACION, COMUNICACIÓN MERCADOTECNIA, LOGÍSTICA, PROGRAMACIÓN RECURSOS-PRESUPUESTO-PROGRAMACIÓN INVESTIGACIÓN-ANÁLISIS-RETROALIMENTACIÓN MODELOS ® alfredo.paredes@capitolcoms.com 4 4
- 5. ATRACCIÓN PREFERENCIA PERSUASIÓN POSICIONAMIENTO COMUNICACIÓN PROMOCIÓN CONOCIMIENTO DIVULGACIÓN • BIOGRAFÍA • TRAYECTORIA • SOCIALIZACIÓN • COMUNIDAD • ALIANZAS VOTO • MEDIOS • EVENTOS • MARKETING • PRENSA • CONTACTO • IMAGEN • PUBLICIDAD • PROGRAMAS • TEMAS • OFERTA • SOLUCIONES • COMPROMISOS • ACCIONES • RESULTADOS • PROYECTOS • EXPERIENCIA • CREDIBILIDAD ® alfredo.paredes@capitolcoms.com 5 5
- 7. MENSAJE/PROPUESTA COMUNICACIÓN RECURSOS SEGMENTACIÓN CONCENTRACIÓN ESQUEMATIZACIÓN HUMANISMO SENSIBILIDAD AUTENCIDAD EFICIENCIA PROGRAMACIÓN COORDINACIÓN COMPARACIÓN CONCIENTIZACIÓN CONSTANCIA LIDERAZGO OPORTUNIDAD COMPETENCIA PRINCIPIOS DE CAMPAÑA ESTRATEGIA PERSUASIÓN PERCEPCIÓN INFORMACIÓN CONOCIMIENTO EMPATÍA CONGRUENCIA RENTABILIDAD VENTAJAS/ SINGULARIDAD ® alfredo.paredes@capitolcoms.com 7 7
- 9. •AUSTERIDAD, COMPRA DEL VOTO VS. DERROCHE, PROPUESTA •CAMPAÑAS VIRTUALES EN LOS MEDIOS VS. CAMPAÑAS REALES DE CAMPO Y TRABAJO DE BASE •HISTORIA SELECTIVA, POSE Y SONRISA FINGIDA VS. CARISMA, PERSONALIDAD Y CARÁCTER •PRESENTACIÓN MEDIÁTICA VS. REALIDAD COTIDIANA •BUENOS DESEOS VS. PROPUESTA SUSTENTABLE, VIABLE, CONCRETA, PROGRAMÁTICA •ACTUACIÓN Y APARIENCIA VS. DESEMPEÑO OBJETIVO E IMPARCIAL •RECLAMOS Y JUSTIFICACIONES VS. PROYECTOS VIABLES •DESCALIFICACIÓN Y DESCRÉDITO VS. LIDERAZGO, CONSENSO •SIMBOLOS, FOTOS Y FORMAS VS. ACTITUD, RESULTADOS, TRAYECTORIA NIVEL Y CONTENIDOS ® alfredo.paredes@capitolcoms.com 9 9
- 11. CULTURA VALORES NECESIDADES EXPECTATIVAS ACTITUDES FUENTES MEDIOS INFLUENCIAS ESTRATEGIA CREDIBILIDAD CONFIANZA COMPETENCIA ESTRATEGIA TÁCTICAS LIDERAZGO CRÍTICA CONDICIONES ESTABILIDAD RESULTADOS RENTABILIDAD CONCIENCIA/ NECESIDAD INTERÉS/PARTICIPAR INFORMACIÓN COMUNICACIÓN ANÁLISIS IMAGEN-MENSAJE DECISIÓN EVALUACIÓN EXPERIENCIA ® alfredo.paredes@capitolcoms.com 11 11
- 12. VOTO DURO Y SWITCHERS Consolidar la lealtad de los segmentos tradicionales y preferentes e incorporar grupos sin definición. VÍNCULO EMOCIONAL Generar percepciones positivas mediante la cercanía, empatía y sensibilidad. PROPUESTAS Y CONTENIDOS Orientar el voto sobre decisiones, acciones, proyectos y temas que sean determinantes y prioritarios. DIFERENCIACIÓN-POSICIONAMIENTO Concentrar la campaña en temas favorables, maximizar la rentabilidad y aprovechar ventajas comparativas. CERTIDUMBRE-ESTABILIDAD-CONSENSO Garantizar un entorno favorable para el desarrollo, el crecimiento; así como el mejoramiento de las condiciones de vida. POSITIVA-CALIFICACIÓN-BENEFICIO Demostrar solidez, fortaleza, habilidad, capacidad, honestidad, garantía de triunfo, compromiso. NEGATIVA-DESGASTE-OBJECIONES-DISENSO Exhibir, etiquetar y denostar a la competencia; hacer evidentes sus escándalos y debilidades; ligarla a la intriga e incertidumbre. MEDIOS E INFLUENCIAS Ganar por exposición, visibilidad, difusión, persuasión, noticias, comentarios, re levancia, atracción e interés mediático. ESTRATEGIA ® alfredo.paredes@capitolcoms.com 12 12
- 15. CAMBIO RUPTURA INNOVACIÓN TRANSFORMACIÓN REFORMA ESTRATEGIA ¿DÓNDE ESTAMOS? ¿A DÓNDE QUEREMOS LLEGAR? OBJETIVOS TÁCTICAS ALINEAMIENTO ORDENAMIENTO AJUSTE MANTENIMIENTO MEJORA NORMALIZACIÓN ESTANDARIZACIÓN LEGALIDAD TRANSPARENCIA INNOVACIÓN ESTRATEGIA IMAGEN-MENSAJE-CONTENIDOS- PROPUESTAS-DISCURSO-DEBATE- COMUNICACIÓN-PROPAGANDA ® alfredo.paredes@capitolcoms.com 15 15