La campaña se enfocará en crear conciencia sobre los peligros de las drogas y el alcohol entre los jóvenes en Medellín a partir de 2014. Será responsabilidad de Jared Dayan Moreno Mosquera y otros, y utilizará materiales reciclables como cartón y papel para hacer pancartas y volantes. El objetivo es reducir el consumo en la ciudad con un costo de 11,5 millones y beneficiar a los jóvenes.