Presentacion
- 1. Determinar la existencia de un mercado potencial para la implementación de un cine en el Instituto Tecnológico Superior Aeronáutico ITSA ubicado en la ciudad de Latacunga.
- 2. El Instituto Tecnológico Superior Aeronáutico es un centro de formación superior que pertenece a la Fuerza Aérea. ANTECEDENTES ITSA....... 1 El Instituto dispone de un presupuesto que es proporcionado por la Fuerza Aérea además de actividades de autogestión que realiza a través de la oferta educativa que brinda.
- 3. Dispone de un auditorio de primera calidad con una extensión de 600 metros cuadrados y una capacidad de 245 butacas; y es ahí en donde nace la oportunidad de que con la realización de una inversión adecuada poder utilizarlo como una sala de proyección de películas de gran calidad que le permita generar recursos económicos. ANTECEDENTES ITSA....... 2 Actualmente, la ciudad de Latacunga no cuenta con salas de proyección de películas abiertas al público, desperdiciándose un importante segmento de mercado, así como la posibilidad de contar con esta alternativa de entretenimiento sano.
- 4. PROPÓSITO DE LA INVESTIGACIÓN DETERMINAR LA EXISTENCIA DE UN MERCADO POTENCIAL PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE UN CINE EN EL INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR AERONÁUTICO ITSA UBICADO EN LA CIUDAD DE LATACUNGA.
- 5. GENERAL OBJETIVOS GENERAL Y ESPECIFICOS Investigar el mercado potencial existente para la implementación de un cine en la ciudad de Latacunga, a través de focus group y cuestionarios realizados a personas cuyas edades estén comprendidas entre los 15 y 59 años , que habiten en la zona urbana de esta ciudad, durante el mes de julio.
- 6. ESPECIFICOS Determinar las preferencias de utilización del tiempo libre. Determinar el % de personas interesadas en considerar al cine como una alternativa de recreación en sus tiempos libres OBJETIVOS ESPECIFICOS E HIPOTESIS Los entrevistados entre sus preferencias consideran: Paseos familiares Ver televisión Visitas a parques Deportes Lectura Otros El 50% de las personas entrevistadas consideran al cine como una alternativa recreacional. HIPOTESIS 1 2
- 7. ESPECIFICOS Conocer el % de personas que disponen de TV CABLE, DVD. CINE EN CASA, TV Normal. Investigar el nivel de precios que estarían dispuestos a pagar. OBJETIVOS ESPECIFICOS E HIPOTESIS El 25% dispone de TV normal El 30% dispone de TV CABLE El 15% dispone de DVD El 10% dispone de CINE EN CASA El 20% dispone de todas las anteriores De 1,5 a 2,5 dólares De 2,5 a 3,5 dólares Mas de 3,5 dólares HIPOTESIS 3 4
- 8. ESPECIFICOS Definir las características más importantes para utilizar este servicio. Determinar la frecuencia de utilización de este servicio OBJETIVOS ESPECIFICOS E HIPOTESIS Status Socialización Películas de estreno Diversidad de películas Snacks Precios Una vez a la semana De dos a tres veces por semana Más de tres veces por semana HIPOTESIS 5 6
- 9. FOCUS GROUP FUENTES SECUNDARIAS DESCRIPTIVA ENCUESTAS CRITERIOS DE SEGMENTACION REGION TAMAÑO DE LA CIUDAD URBANA – RURAL EDAD GENERO CLASE SOCIAL ESTILO DE VIDA TIPO DE INVESTIGACION SEGMENTO DEL MERCADO LATACUNGA 54.797 HABITANTES A JUNIO 2004 URBANA 15 A 59 AÑOS MASCULINO Y FEMENINA ALTO, MEDIO, BAJO TRABAJADORES Y ESTUDIANTES. DEMOGRAFICOS PSICOGRAFICOS GEOGRAFICOS EXPLORATORIA 1 2
- 10. POBLACION PROV LATACUNGA JUNIO 2004 54.796,57 TAMAÑO DE LA MUESTRA MARCO MUESTRAL 25.424,87 MUESTRA n = 394 (N * p * q) n = -------------------------------------- ((N – 1) (E * E / 4) + p * q) (25.425 * 0,5 * 0,5) n = ------------------------------------------ ((25.425 – 1) (0,05 * 0,05 / 4) + 0,5 * 0,5)
- 11. Se realizó una prueba de cuestionario a un 5% del tamaño de la muestra (20 personas) En forma aleatoria de asignaron puntos en zonas de la ciudad, previamente analizadas. Se dispuso de 40 grupos de trabajo. 10 encuestas por grupo. Resultado 400 encuestas TRABAJO DE CAMPO .....
- 12. CODIFICACIÓN MANUAL DE CODIFICACIÓN vinculo CAPTURA SPSS VS 10 vinculo UNIVARIADOS BIVARIADOS CROSSTAB ANÁLISIS BIVARIADO ANOVA ESTADÍSTICOS BIVARIADO CORRELACIÓN MULTIVARIADO DE REGRESIÓN TRABAJO DE CAMPO ..... 3 4 5
- 13. ANÁLISIS, INTERPRETACIÓN Y CONCLUSIONES
- 17. Preg 10 y 11 Pag 54
- 18. Pag 54
- 21. EDAD VS PRECIO DE LA ENTRADA
- 22. ESTADO CIVIL VS PRECIO DE LA ENTRADA
- 23. DISPONE DE TV EN SU CASA VS PRECIO DE LA ENTRADA
- 24. FRECUENCIA VS PRECIO DE LA ENTRADA
- 25. HORARIO VS PRECIO DE LA ENTRADA
- 27. Pag 70
- 32. ESTADO CIVIL VS GENERO PELICULA
- 33. Con base a la investigación de mercados realizada en la zona urbana de la ciudad de Latacunga mediante cuestionarios realizados a personas con edades entre los 15 y 59 años durante el mes de julio, se pudo determinar que existe el mercado potencial para la instalación de un cine que estaría ubicado en las instalaciones del ITSA.
- 34. TRANSACCIONES CON RELACIONADAS ARRIENDO DE LOCALES RECOMENDACIONES Implementar en la ciudad de Latacunga un cine ubicado en el Auditorio del ITSA , por existir el mercando potencial ya que del total de 25.425 personas comprendidas entre los 15 y 59 años de edad el 91.8% están de acuerdo con su habilitación y de ellos el 96.5% estarían dispuestos a asistir. Entre los factores más importantes ha considerar en la implementación de este cine están: el precio de la entrada, brindar seguridad y comodidad y la calidad de las películas. Los días de funcionamiento deberían ser inicialmente de jueves a domingo, en el horario de 16h00 a 21h00 y las películas que deberían exhibirse son de acción, drama, románticas y de terror, en este orden de preferencia. Mientras que en los días feriados y fines de semana se debería considerar la realización de matinées.
- 35. TRANSACCIONES CON RELACIONADAS ARRIENDO DE LOCALES RECOMENDACIONES En forma paralela a este cine se deberá implementar un servicio de comida rápida (snack), por considerarse que tendrá una gran acogida. Realizar el estudio financiero a fin de determinar la factibilidad o no de su implementación, en el que deberán considerarse todos aquellos aspectos importantes para que satisfaciendo los requerimientos de los habitantes de esta ciudad a su vez podamos generar recursos económicos en beneficio de la Institución.
- 36. C I N E BOLETERIA