PRESENTACION QUALA
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Este documento resume la propuesta de una empresa ecuatoriana llamada Quala para alinear sus productos de bebidas azucaradas y gasificadas a la política pública de semaforización de Ecuador. Quala ha invertido más de $30 millones en los últimos 3 años, emplea directamente a 710 personas y genera más de 5,000 empleos indirectos. Propone gravar los productos en función de su contenido calórico para incentivar opciones más saludables, en línea con la política de salud pública.
PRESENTACION QUALA
- 2. Quala Ecuador Empresa comprometida desde hace 13 años con el Ecuador y los ecuatorianos. 710 colaboradores directos Más de 5.000 empleos indirectos Más de 92.000 clientes a nivel nacional. Se han invertido más de US$30MM en los últimos 3 años.
- 3. ICE BEBIDAS AZUCARADAS Ley de Impuesto a los Consumos Especiales Tabla del GRUPO V, Artículo 82
- 4. Política Pública de Semaforización Enunciados de la política pública • Medidas están guiadas a cuidar la salud de los ecuatorianos, respetando la libertad del consumidor. • Medida necesaria para combatir enfermedades (diabetes y obesidad). • Disposición efectiva para cambiar los hábitos de salud y nutrición. Propuesta: Alinear el ICE a un política pública existente de incentivo a hábitos de consumo saludables. Resultado • La industria entendió la política y la acompaño con innovación para ofrecer productos coherentes con el espíritu de la medida.
- 5. Política Pública de Semaforización Gramaje de azúcar • Semáforo rojo: igual o mayor a 75 gramos por litro. Fórmulación de Productos alineados a la política pública: - 2 años y 620 mil dólares en investigación y desarrollo para lograr el cambio de semáforo, solamente en los productos de bebidas en polvo. - Inversión en planta local para la sustitución de importaciones por un monto de 2.5 millones de dólares. (Sustituyendo 10 millones de dólares en importaciones)
- 6. NUESTRAS MARCAS COHERENTES CON EL ESPÍRITU DE LA POLÍTICA
- 7. FORTIFICADOS CON VITAMINAS 1 VASO CUMPLE CON EL 20% DE IDR (INGESTA DIARIA RECOMENDADA) NUESTROS PRODUCTOS TIENEN VITAMÍNAS
- 8. 71% 23% 6% % CONSUMO CONSUMO BEBIDAS EN POLVO X NIVEL SOCIOECONÓMICO FUENTE: INEC FUENTE: KANTAR (PANEL 1.200 HOGARES) 94%
- 9. PERFIL CANALES DE COMPRA VOL% 27 TIENDA AASS 73 73% CANALES ESTRATOS C Y D FUENTE: KANTAR (PANEL 1.200 HOGARES) Hoy 9 de cada 10 tiendas tienen un refresco en polvo.
- 10. Afectación al Consumidor Públicos objetivos de los productos de Quala El 94% del consumo de bebidas en polvo se hace en estratos medios y bajos. Hoy los hogares ecuatorianos tienen la posibilidad de acceder a un producto refrescante, fortificado con Vitaminas A, C, B3, B9 y B5 y de semáforo verde, por tan sólo 29 centavos, o menos de 5 centavos por vaso. Jugos Yá USD $ 0.29 precio actual USD $ 0.79 precio proyectado Encuesta ENSANUT: • Vitamina A: “77% de la población a escala nacional no cumple con las recomendaciones.” (Problemas de visión, piel, sistema inmunológico) • Vitamina C: “27% de la población a escala nacional no llega a cumplir con las recomendaciones.” (Problemas de piel, sistema inmunológico)
- 11. Potencial Incentivo al Contrabando Mercado en distorsión ECUADOR PVP proyectado USD $0.79 COLOMBIA PVP USD $0.20
- 12. ICE BEBIDAS GASIFICADAS Ley de Impuesto a los Consumos Especiales Tabla del GRUPO V, Artículo 82
- 13. Inversión de Quala en Ecuador Inversión de Quala en Ecuador • Se firmó en febrero 2016 un Convenio de inversión de UD $11,547,000.00, con una vigencia de 10 años, prioritariamente para el desarrollo de bebidas gasificadas. Con el convenio de inversión, se pretende generar alrededor de 70 nuevos empleos directos. Nuestro producto Suntea con gas se lanzó con una fórmula creada para cumplir con la política de semaforización. Con la medida, el precio se incrementaría por una decisión de mercadeo de añadir gas, un ingrediente más en la formulación, sin ningún efecto calórico. Propuesta de bebidas gasificadas: En línea con la política pública de salud, gravar la externalidad, es decir el contenido calórico de la bebida, de acuerdo a la Norma INEN vigente 1101-2008 y en concordancia con la semaforización.
- 14. Propuesta Una bondad de aplicar esta metodología, es que su implementación sería inmediata y no requiere de período de transición ni reglamentación adicional. GRUPO V TARIFA ESPECÍFICA TARIFA AD VALOREM Cigarrillos 0,16 USD por unidad N/A Bebidas alcohólicas, incluida la cerveza artesanal 7,24 USD por litro de alcohol puro 75% Cerveza industrial 12 USD por litro de alcohol puro 75% Bebidas gaseosas y energizantes, exceptuando bebidas bajas en calorías y bebidas libres de calorías. 0,25 USD por litro de bebida N/A Otras bebidas no alcohólicas con contenidos mayores a 75 gramos de azúcar por litro (semáforo rojo). Se exceptúa de esta disposición a los productos lácteos o derivados, así como a los jugos que tengan más del 50% de azúcar natural. Hasta 0,25 USD por litro de bebida N/A