Publicidad octavos
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Este documento describe los conceptos fundamentales de la publicidad. Define la publicidad como canales artificiales de comunicación masiva que pretenden influir en un gran número de receptores. Explica que existen diferentes tipos de medios publicitarios como los masivos, auxiliares y alternativos. También describe elementos clave de los mensajes publicitarios como el lenguaje, imágenes y figuras retóricas utilizadas para persuadir al público.
Publicidad octavos
- 1. Publicidad
- 2. Concepto Son Canales Artificiales de comunicación, que pretenden llegar a una gran cantidad de receptores, es decir que la interacción con las personas supere el número de posibilidades de comunicación cara a cara entre emisor y receptor . Se puede definir también como los diversos instrumentos que permiten producir y que a su vez constituyen un canal de transmisión de información a un público amplio.
- 3. Tipos de Medios de Comunicación Entre los Medios de comunicación podemos encontrar: • Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento específico. También se les conoce como Medios Medidos. Entre ellos se encuentra la Televisión, la Radio, la Prensa escrita, Internet y el Cine.
- 4. • Medios Auxiliares o Complementarios: Son los que afectan a un menor número de personas en un momento dado. También se les conoce como Medio No Medido. Entre ellos se encuentran los medios exteriores o de Publicidad Exterior, los medios de Publicidad Interior y la Publicidad Directa o Correo.
- 5. • Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, ordinarias o innovadoras. Entre ellos se encuentran los medios que puedan convertirse en vehículos para exhibir publicidad.
- 6. Publicidad La publicidad es una actividad humana que puede abordarse como forma de comunicación masiva o como actividad comercial. Mas que una forma de comunicación de masas es una actividad comercial que utiliza los canales artificiales para llegar a un mayor grupo de personas. Pero no se le puede negar su carácter masivo y su estructura y desarrollo histórico como cualquier otro medio.
- 7. Historia de la Publicidad • Orígenes clásicos: Se inició como actividad en las culturas griegas y romanas en donde existían los Heraldos o mensajeros que se encargaban de difundir mensajes comerciales.
- 8. • Edad Media: Comienzan a perfilarse las formas de publicidad. Mercaderes en que ofrecen sus productos en ferias y plazas. Grupos de artesanos que usan distintivos o emblemas que identifican sus productos, tales marcas o imágenes corporativas de empresas actuales.
- 9. • Período de Revolución industrial: El desarrollo de la publicidad está asociado al desarrollo industrial, a partir del siglo XIX, y con el desarrollo de las grandes ciudades y de los primeros medios de comunicación de masas como la prensa, la radio y posteriormente la televisión permitieron el progreso de la publicidad.
- 10. Creación de los primeros anuncios y agencias publicitarias
- 11. Características de la publicidad Las publicidad posee varias características, pero estas responden principalmente a tres ejes principales: Comunicación, Comercialización o Marketing y el Medio o canal por el cual se difunden. • Función Apelativa del Lenguaje: Su fin principal es influir y persuadir al receptor. También posee función referencial y poética.
- 12. • Medio Masivo o sistema de comunicación: Es un sistema de comunicación que utiliza los canales artificiales para cumplir su objetivo que es vender productos o servicios.
- 13. • Medio Económico: Es un sistema que posee gran importancia en el sistema económico mundial, pues ayuda a fomentar y mantener el consumo, pilar fundamental del sistema de libre mercado, de oferta y demanda.
- 14. • Medio e industria cultural: Permite enviar mensajes que instan o promulgan diferentes pensamientos, ideologías, estereotipos o valores simbólicos, asociándolos a los productos o servicios que se venden.
- 17. Tipos de publicidad A partir de los bienes anunciados, de su alcance territorial, del medio por el cual se difunde y de su distribución se puede diferenciar en: • Publicidad Institucional o empresarial . • Local o internacional. • Radial, televisiva, de prensa o de internet. • Directa o Indirecta.
- 19. Mensaje Publicitario La publicidad usa diversos códigos para la creación de los mensaje: • Mensaje Lingüístico: Es el mensaje que se dice o está escrito en una publicidad. Sirve para entregar una información concreta del producto que se publicita. • Mensaje Icónico: Es la imagen que se utiliza en los afiches, anuncios televisivos, en prensa o internet). Ambos utilizan lenguaje connotativo y denotativo.
- 21. ¿Cómo se hacen los slogan publicitarios? Recursos Retóricos • Uso de extranjerismos. • Uso de diferentes registros o normas lingüísticas. • Transgresiones ortográficas. • Creación de Neologismos. • Uso de Figuras retóricas
- 23. Figuras Retóricas Además de ser usadas por ser un aporte creativo, también se usan para persuadir. • Anáfora: Repetición de una palabra al inicio. Ejemplo: “Siempre joven… Siempre SIMOND’S” • Hipérbole: Exageración de los efectos del producto. Ejemplo: “Red Bull te da alas” • Pregunta Retórica: Formular una pregunta que no espera respuesta. Ejemplo: “¿Sabías que la principal causa de muerte en Chile es la hipertensión arterial? Quiérete, cuídate, usa BIOSAL.
- 24. Figuras Retóricas • Metáfora: Uso figurado de expresiones. Ejemplo: “Hazlo sentir mariposas otra vez. Pond’s triactiv” • Personificación: Da rasgos humanos a un objeto. Ejemplo: “AXE VICE vuelve peligrosa a la más inocente”
- 25. Estereotipos en la publicidad Un estereotipo es una imagen uniformada de las personas, no atiende a diferencias culturales, ni individuales. Existen cuatro estereotipos presentes en la publicidad: • Etario: Generalizaciones que se realizan de los diversos grupos relacionados con la edad. Ejemplo: jóvenes rebeldes, ancianos enfermos. • Sexistas: Tiene que ver con la imagen de hombre y de mujer que se presentan. • Étnico: Destacan o discriminan características supuestas de cada etnia. • Sociales: Tiene que ver con las distintas clases o niveles socioeconómicos.