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Las agencias de publicidad son negocios independientes compuestos por profesionales creativos y de negocios que desarrollan, preparan y colocan publicidad en medios para clientes que buscan nuevos clientes. Se originaron en los Estados Unidos coloniales y la primera agencia formal se estableció en 1875. Han evolucionado para ofrecer una variedad de servicios integrados como publicidad, relaciones públicas, marketing directo y diseño. Proporcionan diagnósticos de marketing, estrategias de comunicación, planes de medios y evaluación de campañas para sus
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- 2. Definici ón de agencia de publicidad Es un negocio independiente, compuesto por gente creativa y de negocios, que desarrollan, preparan y colocan la publicidad en medios publicitarios para los vendedores que buscan encontrar clientes para sus bienes o servicios. American Association of Advertising
- 3. Desarrollo de las agencias de publicidad Era temprana (Colonia EEUU hasta 1917) Los primeros en colocar espacios eran los jefes de las oficinas postales Vendedores de espacios (Volney B. Palmer el primero) Mayoristas de espacio (1850-George P. Rowell) Directorio de cuotas (1869-Rowell) estimado de medios/costo vs circulaci ón Textos publicitarios (1870-Charles Austin Bates) Primera agencia formal 1875 N.W. Ayer & Son Comisi ón estándard 1917 (15%) American Association of Advertising Agencies (1917)
- 4. Desarrollo de las agencias de publicidad La era del no-reembolso (1918-1956) Radio (juicio Scopes) Televisi ón (1952) Procesamiento de datos electrónicos (1956, computadoras en los departamentos de contabilidad)
- 5. Desarrollo de las agencias de publicidad La era de la negociaci ón (1956-1990) Decretos de consentimiento La era de la reingenier ía (1990-2000) Fusiones Servicios integrados (publicidad, relaciones p úblicas, promoción, marketing directo, diseño, etc.) Consolidaci ón de medios (2000-actual) Integraci ón de servicios en un solo punto
- 6. Que hace una agencia de publicidad? Agencias de servicio completo Diagnóstico del problema de marketing y marca Fijar objetivos y desarrollo de estrategias Creación de la comunicación Plan de medios Plan total Plan de valuación Información al gremio de futura campaña Facturación y pagos
- 7. Organizaci ón de una agencia de publicidad tradicional Creativo Director Creativo Diseñadores, Copy, Redactores Tráfico Producción Cuentas Ejecutivos de cuenta Servicios de Marketing Director de medios Administración y Finanzas
- 8. Otros tipos de agencias Agencias de talento y producci ón Servicios creativos independientes Agencia a la carta (iguala) Agencia de casa (in house) Agencia Rolodex (proyectos)
- 9. Compensaci ón de agencias Comisiones de medios (16.5%) Comisiones de producci ón (terceros) Arreglos de cuota (Iguala) Cuotas de desempeño (resultados)
- 10. Otros servicios de una agencia publicitaria Intercambio Servicios de investigaci ón Administración de marca integrada Estrategia de marca en casa