El documento aborda la evolución de la Internet 3.0, conocida como la 'red semántica', y la fragmentación social que esta conlleva. También se discuten los desafíos que enfrentan los comunicadores en un entorno digital marcado por la velocidad y la variabilidad de los relacionamientos con el público. Se enfatiza la necesidad de adaptación a nuevas reglas de comunicación en el contexto actual.