T1 conceptos básicos-2013 v2
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Este documento presenta conceptos básicos sobre la propiedad industrial. Explica que la propiedad industrial protege innovaciones técnicas como patentes, modelos de utilidad, diseños industriales y marcas. También describe cómo la propiedad intelectual es un activo intangible valioso para las empresas ya que protege sus innovaciones y puede aumentar su valor e imagen. Además, la propiedad industrial es una herramienta clave para la transferencia de tecnología entre empresas.
![¿Qué es la Propiedad Industrial?
James Watt Watt's critical insight, arrived at in May 1765,[18] was to cause the steam to condense in a separate chamber
apart from the piston, and to maintain the temperature of the cylinder at the same temperature as the
injected steam (by surrounding it by a "steam jacket").[17] This meant that very little heat was absorbed into
the cylinder itself on each cycle, and thus far more steam pressure was available to provide mechanical
force. Watt had a working model later that same year.
Despite a potentially workable design, there were still substantial difficulties in constructing a full-scale
engine. This required more capital, some of which came from Black. More substantial backing came from
John Roebuck, the founder of the celebrated Carron Iron Works, near Falkirk, with whom he now formed a
partnership. Roebuck lived at Kinneil House in Bo'ness, during which time Watt worked at perfecting his
steam engine, in a cottage adjacent to the house. The shell of the cottage, and a very large part of one of his
projects, still exist to the rear.[19]
The principal difficulty was in machining the piston and cylinder. Iron workers of the day were more like
blacksmiths than modern machinists and were unable to produce the components with sufficient precision.
Much capital was spent in pursuing the ground-breaking patent on Watt's invention. Strapped for resources,
Watt was forced to take up employment first as a surveyor, then as a Civil engineer for eight years. [20]
Roebuck went bankrupt, and Matthew Boulton, who owned the Soho Foundry works near Birmingham,
acquired his patent rights. An extension of the patent to 1800 was successfully obtained in 1775.[21]
Through Boulton, Watt finally had access to some of the best iron workers in the world. The difficulty of the
manufacture of a large cylinder with a tightly fitting piston was solved by John Wilkinson who had developed
precision boring techniques for cannon making at Bersham, near Wrexham, North Wales. Watt and Boulton
formed a hugely successful partnership (Boulton and Watt), which lasted for the next twenty-five years.
Análisis económico de la Propiedad industrial 8/62](https://image.slidesharecdn.com/t1-conceptosbsicos-2013v2-130307094001-phpapp02/85/T1-conceptos-basicos-2013-v2-8-320.jpg)
![¿Cómo se protege el capital intangible?
Características claves:
Imposible de apropiar por medios tradicionales.
Fácil de transmitir.
Coste de producción elevado pero coste de reproducción fijo o marginal.
Ubicuidad.
Puede tomar varias formas: puede estar integrado en productos, protegido por
derechos legales o puede tomar forma de activos organizacionales.
¿Debemos proteger el capital intangible? ¿Cómo?
“Next came the Patent laws. These began in England in 1624; and, in this country, with the
adoption of our constitution. Before then [these?], any man might instantly use what
another had invented; so that the inventor had no special advantage from his own
invention. The patent system changed this; secured to the inventor, for a limited time, the
exclusive use of his invention; and thereby added the fuel of interest to the fire of genius, in
the discovery and production of new and useful things”. Abraham Lincoln
(http://showcase.netins.net/web/creative/lincoln/speeches/discoveries.htm)
http://youtu.be/SNUQp1fXU60
http://www.oepm.es/comun/documentos_relacionados/Publicaciones/Red_Expertos_Iberoamerica
nos_En_PI/Revista_Red_Expertos_Iberoamericanos_n2.pdf
Análisis económico de la Propiedad industrial 16/62](https://image.slidesharecdn.com/t1-conceptosbsicos-2013v2-130307094001-phpapp02/85/T1-conceptos-basicos-2013-v2-16-320.jpg)
T1 conceptos básicos-2013 v2
- 1. MASTER EN ECONOMÍA Y GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN Análisis Económico de la Propiedad Industrial T1 – Conceptos básicos Prof. Gerardo Penas García 18 Febrero 2013
- 2. Conceptos básicos OBJETIVOS Entender qué es la Propiedad Industrial (PI) Distinguir las diferentes modalidades de PI Análisis económico de la Propiedad industrial 2/62
- 3. ¿Qué es la Propiedad Industrial? Análisis económico de la Propiedad industrial 3/62
- 4. ¿Qué es la Propiedad Industrial? Análisis económico de la Propiedad industrial 4/62
- 5. ¿Qué es la Propiedad Industrial? Análisis económico de la Propiedad industrial 5/62
- 6. ¿Qué es la Propiedad Industrial? Análisis económico de la Propiedad industrial 6/62
- 7. ¿Qué es la Propiedad Industrial? James Watt Análisis económico de la Propiedad industrial 7/62
- 8. ¿Qué es la Propiedad Industrial? James Watt Watt's critical insight, arrived at in May 1765,[18] was to cause the steam to condense in a separate chamber apart from the piston, and to maintain the temperature of the cylinder at the same temperature as the injected steam (by surrounding it by a "steam jacket").[17] This meant that very little heat was absorbed into the cylinder itself on each cycle, and thus far more steam pressure was available to provide mechanical force. Watt had a working model later that same year. Despite a potentially workable design, there were still substantial difficulties in constructing a full-scale engine. This required more capital, some of which came from Black. More substantial backing came from John Roebuck, the founder of the celebrated Carron Iron Works, near Falkirk, with whom he now formed a partnership. Roebuck lived at Kinneil House in Bo'ness, during which time Watt worked at perfecting his steam engine, in a cottage adjacent to the house. The shell of the cottage, and a very large part of one of his projects, still exist to the rear.[19] The principal difficulty was in machining the piston and cylinder. Iron workers of the day were more like blacksmiths than modern machinists and were unable to produce the components with sufficient precision. Much capital was spent in pursuing the ground-breaking patent on Watt's invention. Strapped for resources, Watt was forced to take up employment first as a surveyor, then as a Civil engineer for eight years. [20] Roebuck went bankrupt, and Matthew Boulton, who owned the Soho Foundry works near Birmingham, acquired his patent rights. An extension of the patent to 1800 was successfully obtained in 1775.[21] Through Boulton, Watt finally had access to some of the best iron workers in the world. The difficulty of the manufacture of a large cylinder with a tightly fitting piston was solved by John Wilkinson who had developed precision boring techniques for cannon making at Bersham, near Wrexham, North Wales. Watt and Boulton formed a hugely successful partnership (Boulton and Watt), which lasted for the next twenty-five years. Análisis económico de la Propiedad industrial 8/62
- 9. ¿Qué es la Propiedad Industrial? James Watt ¿Habría existido la revolución industrial sin un sistema de patentes? Análisis económico de la Propiedad industrial 9/62
- 10. “Cuando encuentras un diamante que no es de nadie, es tuyo. Cuando encuentras una isla que no es de nadie, es tuya. Cuando eres el primero en tener una idea, la haces patentar, es tuya. Yo poseo las estrellas porque jamás, nadie antes que yo soñó poseerlas” “El Principito” Antoine de Saint-Exupéry Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 10/62
- 11. ¿Qué es propiedad industrial? Lecturas muy recomendadas: Mark Blaxill and Ralph Eckardt (2009) “The invisible edge: taking your strategy to the next level using intellectual property”. http://www.tessera.com/Documents/The%20Innovation%20Imperative.pdf http://www.hsiaofen.namcm.com/clients/website/2009/sites/08_HTML/2%204%2009%20IP %20Stories%20from%20THE%20INVISIBLE%20EDGE.pdf Análisis económico de la Propiedad industrial 11/62
- 12. El capital intangible de las naciones En las economías más desarrolladas la creciente importancia del conocimiento, ha significado que el stock neto de capital intangible (ejem. educación e I+D) creciera más rápidamente que el capital tangible (ejem. edificios, transportes, carreteras, y maquinaria). De la era agrícola a la era del conocimiento. (Savage, 1996). Análisis económico de la Propiedad industrial 12/62
- 13. El capital intangible de las naciones Measuring intangible capital and its contribution to economic growth in Europe. Carol A. Corrado http://ideas.repec.org/p/ris/eibpap/2009_003.html Análisis económico de la Propiedad industrial 13/62
- 14. El capital intelectual de las empresas El valor total de mercado de la empresa está formado por el patrimonio visible tangible más tres tipos de activos intangibles (o capital intelectual): la estructura interna (la organización), la estructura externa (los clientes), y las capacidades (las personas). Análisis económico de la Propiedad industrial 14/62
- 15. El conocimiento cómo bien intangible En 1995, el valor de mercado de la empresa Mac Donalds era de 26,2 billones de dólares, mientras que sus activos tangibles, es decir, aquellos recogidos en la contabilidad, tenían un valor de 6,2 millones. ¿Cuál es la razón de la diferencia existente entre el valor de mercado y el valor contable de la empresa?. La respuesta está en los activos intangibles de la empresa no reflejados por la contabilidad, es decir, el capital intelectual de la organización. Análisis económico de la Propiedad industrial 15/62
- 16. ¿Cómo se protege el capital intangible? Características claves: Imposible de apropiar por medios tradicionales. Fácil de transmitir. Coste de producción elevado pero coste de reproducción fijo o marginal. Ubicuidad. Puede tomar varias formas: puede estar integrado en productos, protegido por derechos legales o puede tomar forma de activos organizacionales. ¿Debemos proteger el capital intangible? ¿Cómo? “Next came the Patent laws. These began in England in 1624; and, in this country, with the adoption of our constitution. Before then [these?], any man might instantly use what another had invented; so that the inventor had no special advantage from his own invention. The patent system changed this; secured to the inventor, for a limited time, the exclusive use of his invention; and thereby added the fuel of interest to the fire of genius, in the discovery and production of new and useful things”. Abraham Lincoln (http://showcase.netins.net/web/creative/lincoln/speeches/discoveries.htm) http://youtu.be/SNUQp1fXU60 http://www.oepm.es/comun/documentos_relacionados/Publicaciones/Red_Expertos_Iberoamerica nos_En_PI/Revista_Red_Expertos_Iberoamericanos_n2.pdf Análisis económico de la Propiedad industrial 16/62
- 17. La propiedad intelectual como activo intangible La propiedad intelectual (derechos de autor + propiedad industrial) suele ser considerada como un activo intangible. Entre los que caben incluir la cartera de patentes, las marcas, los acuerdos de licencia y las estrategias de I+D. En su calidad de activos, la propiedad intelectual (y sus derechos) desempeña una función primordial en las posibilidades comerciales de una empresa. Inciden en todos y cada uno de los aspectos de todo negocio, desde la venta, la comercialización y el desarrollo de productos a la salud financiera general de la entidad. Análisis económico de la Propiedad industrial 17/62
- 18. Propiedad Intelectual e Industrial DERECHO de las CREACIONES DE LA PERSONALIDAD (“Intellectual Property Rights”) PROPIEDAD INTELECTUAL PROPIEDAD INDUSTRIAL (“Copy Rights”) (“Industrial Property Rights”) CREACIONES ORIGINALES LITERARIAS, ARTISTICAS O CIENTÍFICAS INNOVACIONES TÉCNICAS LIBROS, COMPOSICIONES MUSICALES, OBRAS PATENTES y AUDIOVISUALES, ESCULTURAS, PINTURA, TEBEOS, MODELOS DE UTILIDAD COMICS, FOTOGRAFIAS, PROGRAMAS DE ORDENADOR INNOVACIONES DE DISEÑO OBRAS DERIVADAS DISEÑOS TRADUCCIONES, REVISIONES, INDUSTRIALES COMPENDIOS, RESUMENES, ARREGLOS MUSICALES INNOVACIONES DE IMAGEN COLECCIONES MARCAS y ANTOLOGIAS NOMBRES COMERCIALES BASES DE DATOS DOMINIOS INTERNET Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 18/62
- 19. Panorama de la propiedad Industrial/ Intelectual Derecho legal ¿Qué protege? ¿Cómo se consigue? Patentes Nuevas invenciones Solicitud y examen Derechos de Obras creativas o Existen autor artísticas originales automáticamente Identificación distintiva Marcas de productos o Uso y/o registro servicios Diseños Apariencia externa Registro* registrados Esfuerzos Secretos Información valiosa no razonables para comerciales conocida por el público mantener el secreto Análisis económico de la Propiedad industrial 19/62
- 20. La innovación en la empresa Innovación de producto Innovación de producto Nuevo producto Patentes o modelos de utilidad Compounds of general formula I: ##STR00001## wherein R1-R15 Mejora de producto and n take permitted meanings for use in the treatment of cancer. Nuevo uso de un producto Innovación de proceso Patentes: PROCEDIMIENTO Y DISPOSITIVO DE Innovación de proceso TRATAMIENTO DEL GAS DE ESCAPE DE UN MOTOR DE COMBUSTION INTERNA Nuevo método o procedimiento Innovación de mercadotecnia Innovación de mercadotecnia Signos distintivos, diseños De diseño o forma de producto De imagen o identidad corporativa Innovación de organización Innovación de organización Signos distintivos De gestión o proceso empresarial El Manifiesto del Fresh Banking Análisis económico de la Propiedad industrial 20/62
- 21. El valor de la propiedad industrial para la empresa 1- Protección de las 2 – “Efectos secundarios” innovaciones de la P.I. en la empresa Propiedad Registros propios Registros ajenos Industrial 3 – La P.I. como 4 – La Propiedad herramienta clave para Industrial como fuente la transferencia de de información / tecnología inspiración / innovación técnica y comercial Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 21/62
- 22. El valor de la propiedad industrial para la empresa 1. Protección de las innovaciones • Evitar la copia • Obtener la exclusiva Evitar que terceros fabriquen, utilicen, ofrezcan en venta, vendan o importen productos infractores en el país en el que se ha concedido la patente. Vender dichos derechos o celebrar contratos de licencia o franquicia. Proteger durante un plazo desde la fecha de la presentación de la solicitud del derecho. Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 22/62
- 23. El valor de la propiedad industrial para la empresa 2 – “Efectos secundarios” 1- Protección de las de la P.I. en la empresa innovaciones Propiedad Registros propios Registros ajenos Industrial 3 – La P.I. como 4 – La Propiedad herramienta clave para Industrial como fuente la transferencia de de información / inspiración / innovación tecnología técnica y comercial Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 23/62
- 24. El valor de la propiedad industrial para la empresa 2. “Efectos secundarios” de la Propiedad Industrial en la empresa: La P.I. aumenta el valor patrimonial de la empresa como activo inmaterial La P.I. facilita la penetración en mercados internacionales La P.I. (no sólo marcas, sino también diseños y patentes) puede ser una importante contribución a la imagen / prestigio corporativo Las patentes crean una nueva oportunidad de negocio: la transferencia (venta o licenciamiento) de tecnología La obtención de patentes permite introducir una nueva cultura empresarial de gestión del conocimiento y de estímulo interno a la innovación Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 24/62
- 25. Las patentes propias pueden ser una importante contribución a la Imagen Corporativa Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 25/62
- 26. El valor de la propiedad industrial para la empresa Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 26/62
- 27. El valor de la propiedad industrial para la empresa 2 – Efectos secundarios 1- Protección de las de la P.I. en la empresa innovaciones de la P.I. En la empresa Propiedad Registros propios Registros ajenos Industrial 3 – La P.I. como 4 – La Propiedad herramienta clave para Industrial como fuente la transferencia de de información / inspiración / innovación tecnología técnica y comercial Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 27/62
- 28. El valor de la propiedad industrial para la empresa 3. La P.I. como herramienta clave para la transferencia de tecnología Si los equipos o materias primas Compra de equipos o de materias primas que están protegidos por patentes, se produce el “agotamiento del incorporan tecnología innovadora derecho” de USO exclusivo del suministrador por el hecho de la venta Adquisición de tecnología a un La existencia de una patente facilita mucho tercero la redacción de estos contratos de transferencia de Por encargo a universidad o centro tecnología (ya está definido el objeto y hay una garantía de investigación externo legal adicional) El contrato de Cooperación tecnológica con otras transferencia de tecnología debe incluir entidades cláusulas relativas a la titularidad de las posibles patentes sobre los resultados y/o I+D interno, únicamente con medios propios licencias cruzadas Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 28/62
- 29. PATENTES para TRANSFERIR TECNOLOGÍA: ejemplo de CESIÓN Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 29/62
- 30. PATENTES para TRANSFERIR TECNOLOGÍA: ejemplo de LICENCIA Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 30/62
- 31. El valor de la propiedad industrial para la empresa 2 – Efectos secundarios 1- Protección de las de la P.I. en la empresa innovaciones de la P.I. En la empresa Propiedad Registros propios Registros ajenos Industrial 3 – La P.I. como 4 – La Propiedad herramienta clave para Industrial como fuente la transferencia de de información / inspiración / innovación tecnología técnica y comercial Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 31/62
- 32. El valor de la propiedad industrial para la empresa 4. El documento de patente como fuente de información Primera página: Ventajas identifica al titular y al inventor, información administrativa LOS DOCUMENTOS DE Memoria descriptiva: PATENTE TIENEN UNA información técnica ESTRUCTURA UNIFORME Reivindicaciones: información jurídica, delimitan EN TODO EL MUNDO el objeto y alcance del monopolio Código CIP Informe sobre el Estado de la (Clasificación Internacional Técnica: de Patentes) determina la novedad y que identifica actividad inventiva de la el campo(s) invención en relación a todo lo técnico divulgado Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 32/62
- 33. Modalidades de protección Patentes Modelos de utilidad Signos distintivos Diseños industriales Protección de software y Derechos de autor Análisis económico de la Propiedad industrial 33/62
- 34. El "contrato social“ en el sistema de patentes Revelar la Obtener invención exclusividad …de manera que otros puedan aprender de esta ¿y mejorar en base a esta!. Análisis económico de la Propiedad industrial 34/62
- 35. Patente Modalidad de protección que confiere a su titular el derecho a impedir a terceros sin autorización la realización de actos tales como, la fabricación, el ofrecimiento, la utilización o la introducción en el mercado del producto patentado o la utilización del procedimiento objeto de la patente. (20 años improrrogables) Una patente es un derecho territorial que protege la invención solamente en el Estado para el que se ha concedido la protección y por un período de tiempo limitado. Análisis económico de la Propiedad industrial 35/62
- 36. ¿Qué se puede proteger con una Patente? Nuevos productos Nuevos usos de productos conocidos Aparatos, herramientas y dispositivos para obtener o fabricar un producto Métodos, procesos y procedimientos de obtención o fabricación Productos químico-farmaceaúticos y biotecnológicos Análisis económico de la Propiedad industrial 36/62
- 37. ¿Qué es patentable? Una invención es patentable si reúne tres condiciones: Novedad : no está comprendida en el estado de la técnica. Actividad inventiva: para un experto en la materia no resulta de una manera evidente del estado de la técnica. Aplicación industrial: el objeto de la invención puede ser fabricado o utilizado por cualquier industria. “Estado de la técnica” Toda información accesible al público en España o en el extranjero cuando se presenta una solicitud de patente Análisis económico de la Propiedad industrial 37/62
- 38. ¿Qué no es patentable? No se consideran invenciones: Los descubrimientos, las teorías científicas y los métodos matemáticos. Las obras literarias o artísticas o cualquier otra creación estética, así como las obras científicas. Los planes, reglas y métodos para el ejercicio de actividades intelectuales, para juegos o para actividades económico- comerciales, así como los programas de ordenador. Las formas de presentar información. No se consideran invenciones susceptibles de aplicación industrial : Los métodos de tratamiento quirúrgico o terapéutico del cuerpo humano o animal, ni los métodos de diagnóstico aplicados al cuerpo humano o animal. Análisis económico de la Propiedad industrial 38/62
- 39. ¿Qué no es patentable? No pueden ser objeto de patente : Las invenciones cuya publicación o explotación sea contraria al orden público o a las buenas costumbres. Las variedades vegetales y las razas animales. Los procedimientos esencialmente biológicos de obtención de vegetales o de animales. El cuerpo humano en los diferentes estadios de su constitución y desarrollo, así como el simple descubrimiento de uno de sus elementos, incluida la secuencia o la secuencia parcial de un gen. Análisis económico de la Propiedad industrial 39/62
- 40. Modelo de utilidad Modalidad de protección que ampara invenciones con menor rango inventivo que las protegidas por las patentes, consistentes, por ejemplo, en dar a un objeto una configuración determinada o estructura de la que se derive alguna utilidad o ventaja práctica. (10 años improrrogables) Un Utensilio Un Instrumento Un Aparato Un Dispositivo Patentes y Modelos. Ley 11/86 de 20 de marzo, de patentes de invención y modelos de utilidad Análisis económico de la Propiedad industrial 40/62
- 41. Principales errores de los inventores Comercializar el producto antes de patentarlo. Publicar los trabajos de investigación antes de patentarlos. No patentar la invención y mantenerla en secreto. Creer que lo que uno no conoce no existe. Olvidarse que la novedad y la actividad inventiva tienen alcance mundial. No respetar los plazos de prioridad. Análisis económico de la Propiedad industrial 41/62
- 42. Signos distintivos Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 42/62
- 43. MARCAS • La MARCA es el signo que distingue en el mercado los productos o servicios de una empresa • Su función es la de diferenciar e individualizar en el mercado unos productos servicios de otros productos o servicios idénticos o similares, así como identificar su origen empresarial • Duración: INDEFINIDA (renovable en periodos de 10 años) NOMBRES COMERCIALES Identificación y diferenciación de una persona física o jurídica en el ejercicio de su actividad empresarial Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 43/62
- 44. MARCAS • Tipos de signos: todos los que sean susceptibles de representación gráfica (DENOMINATIVAS, GRÁFICAS, MIXTAS, TRIDIMENSIONALES, MÚSICA) • Regla de la especialidad: dos marcas similares pueden COEXISTIR sin problemas si representan productos o servicios DISTINTOS: jabón MAGNO y brandy MAGNO… • Las Marcas se registran para clases concretas de productos/servicios (hay 45) Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 44/62
- 45. Tipos de marcas • De PRODUCTOS y SERVICIOS – RENOMBRADAS y NOTORIAS Productos o servicios conocidos ampliamente por miembros del sector (NOTORIAS) o público en general (RENOMBRADAS) • COLECTIVAS y de GARANTIA Productos fabricados por empresas pertenecientes a una ASOCIACIÓN o que cumplen unos REQUISITOS CERTIFICADOS de origen, calidad, etc. Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 45/62
- 46. Sistema MULTICLASE • Las marcas se registran en relación con productos y servicios (45 clases) • Cada clase comprende una pluralidad de productos o servicios relacionados entre sí. 34 clases ligadas a PRODUCTOS y 11 clases ligadas a SERVICIOS Una solicitud de marca puede comprender varias clases Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 46/62
- 47. Derechos que confiere el registro de la MARCA UTILIZAR LA MARCA EN EXCLUSIVA CEDER O LICENCIAR LA MARCA IMPEDIR EL USO DE UNA MARCA O SIGNO IDENTICO O SIMILAR PARA PRODUCTOS O SERVICIOS IDENTICOS O SIMILARES A TERCEROS NO AUTORIZADOS OPONERSE AL REGISTRO DE SIGNOS CONFUNDIBLES CON EL SUYO SOLICITAR LA NULIDAD ANTE LOS TRIBUNALES DE OTRAS MARCAS POSTERIORES CONFUNDIBLES CON LA SUYA Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 47/62
- 48. Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 48/62
- 49. Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 49/62
- 50. Ejemplo de marca Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 50/62
- 51. Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 51/62
- 52. Ejemplo de marca Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 52/62
- 53. ¡Atención! Diferencias entre MARCA, NOMBRE COMERCIAL y DENOMINACIÓN SOCIAL • La MARCA distingue PRODUCTOS O SERVICIOS • El NOMBRE COMERCIAL distingue EMPRESAS (también la MARCA DE SERVICIO) • La RAZÓN SOCIAL identifica a la PERSONA JURÍDICA como objeto de derechos y obligaciones ¡¡¡NO ES NECESARIO QUE COINCIDAN ENTRE SI!!! MARCA y NOMBRE COMERCIAL pueden elegirse Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 53/62
- 54. Formas de solicitar una MARCA en España CANCELACION VIA NACIONAL (2001) OPOSICIONES EXAMEN MARCA NACIONAL EXAMEN PUBLICACION SOLICITUD OPOSICIONES Y NOTIFICACIÓN A LOS (PROHIBCIONES TERCEROS R R R R R ABSOLUTAS) CONCESION TITULARES DE DERECHOS ANTERIORES OFICINA ESPAÑOLA DE PATENTES Y MARCAS (OEPM) CANCELACION VIA COMUNITARIA (1994) OPOSICIONES MARCA EXAMEN COMUNITARIA BUSQUEDA PUBLICACION EXAMEN -OAMI SOLICITUD (PROHIBCIONES - Oficinas ABSOLUTAS) CONCESION Nacionales OPOSICIONES OFICINA ARMONIZACION DEL MERCADO INTERIOR (OAMI) MARCA INTERNACIONAL Arreglo de Madrid (1981) y su Protocolo (1989) TRANSMISION EXAMEN OFICINAS TRANSMISION FORMAL CONCESIONES NACIONALES Solicitud Se tramita una A LA OMPI R Marca solicitud Nacional internacional OFICINA ESPAÑOLA DE PATENTES Y MARCAS (OEPM) ORGANIZACION MUNDIAL DE LA OFICINAS NACIONALES PROPIEDAD INTELECTUAL (OMPI) REGISTRO NACIONAL E INTERNACIONAL DEPENDEN DURANTE 5 AÑOS Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 54/62
- 55. Prohibiciones de registro PROHIBICIONES ABSOLUTAS PROHIBICIONES RELATIVAS • Términos GENÉRICOS Marcas que entran en conflicto con derechos • Términos DESCRIPTIVOS preexistentes: • Marcas que induzcan a • Otras marcas ERROR • Diseños • Contrarias al ORDEN PÚBLICO • Derechos de autor • Banderas, escudos, • ... emblemas ... Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 55/62
- 56. PROHIBICIONES LEGALES ABSOLUTAS • SIN REPRESENTACIÓN GRÁFICA • GENERICAS NO :“chocolate” • DESCRIPTIVAS NO:“antigripal” • QUE INDUZCAN A ERROR!! NO: “rioja” Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 56/62
- 57. Sin representación gráfica. Marcas olfativas: Son dificiles de describir graficamente por ello hoy en día la OEPM no admite este tipo de registros, por dificultades para su “examen” Pero en la OAMI hay admitida alguna, pues se hace una descripción escrita Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 57/62
- 58. Música Los sonidos sí pueden representarse gráficamente: pentagrama Sonido Nokia (OAMI Marca 1040955) de: Francisco Tárrega (España, 1852-1909) Grand Vals Fecha de presentación:12/01/1999F Fecha de registro:30/10/2000 Fecha de expiración: 12/01/2019 Se ha registrado la marca después de que acabaran los derechos de autor Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 58/62
- 59. Música http://www.uspto.gov/trademarks/soundmarks/index.jsp Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 59/62
- 60. Prohibiciones legales ABSOLUTAS • CONTRARIAS AL ORDEN PÚBLICO • PROHIBIDO: PROHIBIDO Marcas OFENSIVAS a una colectividad Que inciten a ACTOS ILEGALES • NO PROHIBIDO Marcas MALSONANTES Ejemplos de decisiones de la OEPM: Marca nº 2764708 “LA OSTIA” (mixta) para productos en la clase 25 y 33. Marca nº 2669904 “TENTACIONES ARTESANAS SAN JODERSE” en clase 30. Marca “SCREW YOU” (traducible en lenguaje vulgar por “copular”), denegada para diferentes productos que no pertenecen a la categoría de los vendidos en tiendas de productos eróticos. Marca “SUDACA” para bebidas alcohólicas. Marca “COJONES” para ropa, complementos y juguetes. Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 60/62
- 61. PROHIBICIONES LEGALES Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 61/62
- 62. Prohibiciones legales RELATIVAS • SIGNOS IDENTICOS O SEMEJANTES A LOS YA REGISTRADOS PARA PRODUCTOS O SERVICIOS SIMILARES • LAS IMÁGENES O NOMBRES DE TERCERO SIN AUTORIZACIÓN • LO PROTEGIDO POR OTRA FIGURA (DISEÑO…) Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 62/62
- 63. Aspectos a tener en cuenta al elegir una marca • Comprobar que se cumplen los REQUISITOS LEGALES • Que sea fácil de recordar • Que no tenga connotaciones negativas • Búsqueda de ANTERIORIDADES • Comprobar la disponibilidad del dominio de internet Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 63/62
- 64. Ejemplo: Coronas es una marca de vinos registrada por Miguel Torres S.A. La OEPM denegó de oficio el registro de la marca CORONILLA para vinos por considerarse que podría causar confusión en el consumidor. Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 64/62
- 65. Aspectos a tener en cuenta al elegir una marca ¡Atención a las connotaciones negativas en los diferentes países! Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 65/62
- 66. Ejemplo de solicitud (1) Marca DENOMINATIVA Instancia de SOLICITUD, que contiene información sobre: Tipo (producto, servicio, garantía, colectiva…) Solicitante Documentos aportados Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 66/62
- 67. Ejemplo de solicitud (2) Marca MIXTA La solicitud de MARCA MIXTA (denominación + logo) debe incluir ADEMÁS la reproducción del diseño de la marca: Reproducción del motivo gráfico Descripción de los colores del motivo Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 67/62
- 68. Marcas y nombres de dominio • Los nombres de dominio son direcciones de sitios web • NO son TERRITORIALES • Pueden entrar en conflicto con las marcas • NO se aplica la “regla de la especialidad” • La extensión .com la asigna el ICAAN • La extensión .es y segundos niveles la asigna https://www.nic.es/ Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 68/62
- 69. Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 69/62
- 70. Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 70/62
- 71. Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 71/62
- 72. Cuánto cuesta registrar una marca en España alrededor de 400 € Renovación MARCA NACIONAL (3 clases); 150 € una cada 10 años: sola clase 165 € MARCA alrededor de 2000 € COMUNITARIA (3 clases) REDUCCION DE TASAS POR PRESENTACION ELECTRONICA Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 72/62
- 73. Diseño Industrial Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 73/62
- 74. DISEÑO • DISEÑO: la apariencia de la totalidad o de una parte de un producto, derivada de características tales como líneas, contornos, colores, forma, textura o materiales • Protege la FORMA, no la FUNCIÓN FORMA • Debe tener carácter NUEVO y SINGULAR Duración: máx. 25 años (en periodos renovables de 5 años) Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 74/62
- 75. DISEÑO • Un diseño puede consistir en CARACTERÍSTICAS TRIDIMENSIONALES (la forma), BIDIMENSIONALES (los dibujos, la decoración) o una COMBINACIÓN de ambas Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 75/62
- 76. ¿Cómo proteger el DISEÑO en España? • Mediante su REGISTRO (OEPM, OAMI): máx. 25 años. • Diseño NO REGISTRADO (máx. 3 años) Permite a las empresas “probar” un diseño en el mercado para evaluar la utilidad de su registro • Protección mediante DERECHOS DE AUTOR (como si fuera una pintura o una escultura; posibilidad de ACUMULAR la protección): hasta 70 años tras la muerte del autor • Como MARCA TRIDIMENSIONAL (cuando concurra el carácter distintivo y diferenciador): Protección indefinida en el tiempo, siempre que se renueve cada 5 años Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 76/62
- 77. Prohibiciones de registro • Lo que NO ES NUEVO o no tiene CARÁCTER SINGULAR • La forma que sólo responde a una NECESIDAD TÉCNICA • Los diseños que incluyen EMBLEMAS o BANDERAS protegidos • Los contrarios al orden público y las buenas costumbres Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 77/62
- 78. No confundir modalidades Los elementos técnicos se protegen con una patente o modelo de utilidad Los elementos estéticos se registran como diseño Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 78/62
- 79. Ejemplo de Diseño Industrial (“pantallazo” de la base de datos de la OEPM “INVENES DISEÑOS”) Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 79/62
- 80. Formas de solicitar un DISEÑO en España CANCELACION VIA NACIONAL (2003) APLAZAMIENTO OPOSICIONES PUBLICACION PUBLICACION EXAMEN SOLICITUD Y FORMAL SOLICITUD (HASTA 30 MESES) CONCESION OFICINA ESPAÑOLA DE PATENTES Y MARCAS (OEPM) CANCELACION VIA COMUNITARIA (Reglamento 6/2002) NULIDAD APLAZAMIENTO PUBLICACION PUBLICACION EXAMEN SOLICITUD Y FORMAL SOLICITUD (HASTA 30 MESES) CONCESION OFICINA ARMONIZACION DEL MERCADO INTERIOR (OAMI) DEPOSITO INTERNACIONAL( ACTA DE GINEBRA 1999. ENTRADA EN VIGOR 2003) ESTE DEPOSITO EQUIVALE LOS PAISES PUEDEN RECHAZAR EL DEPOSITO AUTOMATICAMENTE A UN REGISTRO EN REGISTRO EN EL PLAZO DE 6 INTERNACIONAL LOS PAISES DESIGNADOS MESES ORGANIZACION MUNDIAL DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL (OMPI) Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 80/62
- 81. Cuánto cuesta registrar un DISEÑO en España DISEÑO NACIONAL 90 € a 290 según Renovación cada 5 años: 95 € nº diseños DISEÑO 230 €; diseños adicionales COMUNITARIO 115 € a 50 € Análisis económico de la Propiedad industrial Omland, May 2009 Nils 81/62
- 82. CASO 1 ¿Qué tipos de propiedad industrial y/o intelectual se podrían encontrar dentro de un teléfono móvil? (ejem. marcas, diseños, patentes, etc.). Proporcione algunos ejemplos (Ejem. Marca: Nokia, Modelo…, Software). Análisis económico de la Propiedad industrial 82/62
- 83. CASO 1 Tipos de propiedades en un teléfono móvil Marcas comerciales: • Made by "Nokia" • Product "N95" • Software "Symbian", "Java“ •… Derechos de Patentes: • Data-processing methods • Semiconductor circuits Secretos comerciales: • Chemical compounds ? •… Diseños: Derechos de propiedad intelectual: • Form of overall phone • Software code • Arrangement of buttons in oval shape • Instruction manual • Three-dimensional wave form of buttons • Ringtone •… •… Análisis económico de la Propiedad industrial 83/62
- 84. http://www.zis.gov.rs/upload/documents/pdf_sr/pdf_seminari/Od_ideje_do_licence_1/Oxford%20Catalysts%20Case%20Study.pdf CASO 2 Hechos • En 1990 el profesor Malcolm Green difundió avances fundamentales en la catálisis de oxidación parcial en la revista Nature (¡desafortunadamente antes de patentarlos!). En 1999 Malcolm se unió al Dr Tiancun Xiao trabajando en conjunto para desarrollar una variedad de catalizadores nuevos y mejorados. La invención. En el año 2000, Tiancun fabricó catalizadores que fueron: 1. Más baratos que los catalizadores existentes. 2. Desarrollando el mismo nivel de desempeño. Los nuevos catalizadores podría ser usados para: • Producir combustibles más limpios. • Producir biocombustibles de los desechos. • Mejorar la eficiencia de las pilas de combustible actuales. Además de, • Obtener beneficios medioambientales. • Crecimiento de mercado. Análisis económico de la Propiedad industrial 84/62
- 85. CASO 2 Preguntas: 1. ¿La invención alcanzó los requerimientos básicos de las pantentes? Con respecto a novedad, actividad inventiva, aplicación industrial, y legalidad. ¿Porqué? 1. ¿Había una necesidad de esta tecnología?. 2. ¿Se podía obtener una utilidad?. ¿Porqué? 3. ¿Era el momento correcto para solicitar la patente?. ¿Porqué? Análisis económico de la Propiedad industrial 85/62
- 86. PREGUNTAS 1) ¿Cómo proteger una nueva teoría científica? a) Mediante una patente b) Solicitando una marca con el nombre del descubrimiento c) No se puede proteger mediante Propiedad Industrial d) Registrándola como Propiedad Intelectual 2) Un amigo ha escrito un libro de ciencia-ficción describiendo una nueva tecnología para el “tele-transporte” de personas. Si nos pregunta la posibilidad de patentar la invención descrita en su libro le recomendaremos: a) Quizás sólo se puedan proteger los derechos de autor del libro, pues la información técnica será escasa b) Pedir una patente presentado exclusivamente el libro c) Pedir una marca con el título del libro d) Que deje de estudiar y salga los viernes Análisis económico de la Propiedad industrial 86/62
- 87. PREGUNTAS 3) Una empresa de informática quiere patentar la marca con la que comercializa sus productos: a) Sólo tiene que solicitar la patente de la marca b) Las marcas no se patentan, se registran c) Las marcas de informática no pueden registrarse d) No se puede proteger mediante Propiedad Industrial 4) Dicha empresa de informática quiere patentar en España el software de un nuevo juego que ha desarrollado: a) Se puede patentar el software y el juego b) Se puede patentar el software, pero no el juego c) No se puede patentar el software, pero sí el juego d) No se puede patentar ni el software ni el juego Análisis económico de la Propiedad industrial 87/62
- 88. Gracias por su atención Análisis económico de la Propiedad industrial 88/62
Notas del editor
- #3: Los grandes avances económicos realizados en los últimos años en diferentes países se encuentran íntimamente relacionados con los procesos de innovación y transferencia de conocimiento. Así, la generación del nuevo conocimiento, el progreso tecnológico y la innovación se han vuelto factores determinantes en el crecimiento de una economía. Sin embargo, no es simplemente la creación de nuevo conocimiento lo que cuenta, sino el flujo de tal conocimiento de los productores (el ámbito científico) a los usuarios (el ámbito empresarial-industrial) y las capacidades de los mismos para absorber y transferir dicho conocimiento
- #4: Los grandes avances económicos realizados en los últimos años en diferentes países se encuentran íntimamente relacionados con los procesos de innovación y transferencia de conocimiento. Así, la generación del nuevo conocimiento, el progreso tecnológico y la innovación se han vuelto factores determinantes en el crecimiento de una economía. Sin embargo, no es simplemente la creación de nuevo conocimiento lo que cuenta, sino el flujo de tal conocimiento de los productores (el ámbito científico) a los usuarios (el ámbito empresarial-industrial) y las capacidades de los mismos para absorber y transferir dicho conocimiento
- #5: Los grandes avances económicos realizados en los últimos años en diferentes países se encuentran íntimamente relacionados con los procesos de innovación y transferencia de conocimiento. Así, la generación del nuevo conocimiento, el progreso tecnológico y la innovación se han vuelto factores determinantes en el crecimiento de una economía. Sin embargo, no es simplemente la creación de nuevo conocimiento lo que cuenta, sino el flujo de tal conocimiento de los productores (el ámbito científico) a los usuarios (el ámbito empresarial-industrial) y las capacidades de los mismos para absorber y transferir dicho conocimiento
- #6: Los grandes avances económicos realizados en los últimos años en diferentes países se encuentran íntimamente relacionados con los procesos de innovación y transferencia de conocimiento. Así, la generación del nuevo conocimiento, el progreso tecnológico y la innovación se han vuelto factores determinantes en el crecimiento de una economía. Sin embargo, no es simplemente la creación de nuevo conocimiento lo que cuenta, sino el flujo de tal conocimiento de los productores (el ámbito científico) a los usuarios (el ámbito empresarial-industrial) y las capacidades de los mismos para absorber y transferir dicho conocimiento
- #7: Los grandes avances económicos realizados en los últimos años en diferentes países se encuentran íntimamente relacionados con los procesos de innovación y transferencia de conocimiento. Así, la generación del nuevo conocimiento, el progreso tecnológico y la innovación se han vuelto factores determinantes en el crecimiento de una economía. Sin embargo, no es simplemente la creación de nuevo conocimiento lo que cuenta, sino el flujo de tal conocimiento de los productores (el ámbito científico) a los usuarios (el ámbito empresarial-industrial) y las capacidades de los mismos para absorber y transferir dicho conocimiento
- #8: Los grandes avances económicos realizados en los últimos años en diferentes países se encuentran íntimamente relacionados con los procesos de innovación y transferencia de conocimiento. Así, la generación del nuevo conocimiento, el progreso tecnológico y la innovación se han vuelto factores determinantes en el crecimiento de una economía. Sin embargo, no es simplemente la creación de nuevo conocimiento lo que cuenta, sino el flujo de tal conocimiento de los productores (el ámbito científico) a los usuarios (el ámbito empresarial-industrial) y las capacidades de los mismos para absorber y transferir dicho conocimiento
- #9: Los grandes avances económicos realizados en los últimos años en diferentes países se encuentran íntimamente relacionados con los procesos de innovación y transferencia de conocimiento. Así, la generación del nuevo conocimiento, el progreso tecnológico y la innovación se han vuelto factores determinantes en el crecimiento de una economía. Sin embargo, no es simplemente la creación de nuevo conocimiento lo que cuenta, sino el flujo de tal conocimiento de los productores (el ámbito científico) a los usuarios (el ámbito empresarial-industrial) y las capacidades de los mismos para absorber y transferir dicho conocimiento
- #10: Los grandes avances económicos realizados en los últimos años en diferentes países se encuentran íntimamente relacionados con los procesos de innovación y transferencia de conocimiento. Así, la generación del nuevo conocimiento, el progreso tecnológico y la innovación se han vuelto factores determinantes en el crecimiento de una economía. Sin embargo, no es simplemente la creación de nuevo conocimiento lo que cuenta, sino el flujo de tal conocimiento de los productores (el ámbito científico) a los usuarios (el ámbito empresarial-industrial) y las capacidades de los mismos para absorber y transferir dicho conocimiento
- #12: Los grandes avances económicos realizados en los últimos años en diferentes países se encuentran íntimamente relacionados con los procesos de innovación y transferencia de conocimiento. Así, la generación del nuevo conocimiento, el progreso tecnológico y la innovación se han vuelto factores determinantes en el crecimiento de una economía. Sin embargo, no es simplemente la creación de nuevo conocimiento lo que cuenta, sino el flujo de tal conocimiento de los productores (el ámbito científico) a los usuarios (el ámbito empresarial-industrial) y las capacidades de los mismos para absorber y transferir dicho conocimiento
- #13: En el nivel nacional, en las economías más desarrolladas la creciente importancia del conocimiento, ha significado que el stock neto de capital intangible (ejem. educación e I+D) creciera más rápidamente que el capital tangible (ejem. edificios, transportes, carreteras, y maquinaria). Esto tiende a ser igualmente verdad en las empresas. La combinación tierra - capital - trabajo, hoy en día no significa éxito si esta carente de un elemento tan intangible y vital como lo es el conocimiento El análisis de la capacidad de un país para emprender exitosamente procesos de cambio tecnológico (progreso tecnológico) ha surgido en numerosos trabajos como uno de los factores más importantes que explican las diferencias de crecimiento del ingreso y del comercio entre diferentes economías. El progreso técnico así, consiste en la introducción de nuevos conocimientos en la producción de bienes y servicios. Estos conocimientos se materializan en la empresa a través de un proceso de innovación tecnológica, que involucra la búsqueda, el descubrimiento, la investigación, el desarrollo, la experimentación, la imitación y la adopción de nuevos o mejores productos, procesos productivos, construcciones organizacionales o formas de comercialización. El resultado de este proceso exitoso, la innovación tecnológica, puede ser novedoso para la empresa, el mercado local o el internacional.
- #14: En el nivel nacional, en las economías más desarrolladas la creciente importancia del conocimiento, ha significado que el stock neto de capital intangible (ejem. educación e I+D) creciera más rápidamente que el capital tangible (ejem. edificios, transportes, carreteras, y maquinaria). Esto tiende a ser igualmente verdad en las empresas. La combinación tierra - capital - trabajo, hoy en día no significa éxito si esta carente de un elemento tan intangible y vital como lo es el conocimiento El análisis de la capacidad de un país para emprender exitosamente procesos de cambio tecnológico (progreso tecnológico) ha surgido en numerosos trabajos como uno de los factores más importantes que explican las diferencias de crecimiento del ingreso y del comercio entre diferentes economías. El progreso técnico así, consiste en la introducción de nuevos conocimientos en la producción de bienes y servicios. Estos conocimientos se materializan en la empresa a través de un proceso de innovación tecnológica, que involucra la búsqueda, el descubrimiento, la investigación, el desarrollo, la experimentación, la imitación y la adopción de nuevos o mejores productos, procesos productivos, construcciones organizacionales o formas de comercialización. El resultado de este proceso exitoso, la innovación tecnológica, puede ser novedoso para la empresa, el mercado local o el internacional.
- #15: De hecho, para gestionar el conocimiento de la forma más eficiente es necesario identificar las diferentes formas en que puede encontrarse en la organización, ya sea como capital humano, capital estructural o capital relacional (Edvinson & Sullivan, 1995) (Cuadro 1.3): El capital humano puede entenderse como el conjunto de conocimientos tácitos y explícitos, habilidades, competencias y experiencias que el personal de una organización ha adquirido en su desempeño laboral. A diferencia del capital tradicional de las empresas, este se caracteriza por ser propiedad del individuo y renovable, pues debido a la obsolescencia del conocimiento, las organizaciones innovadoras han comenzado a crear el ambiente apropiado para que su personal aprenda constantemente y desarrolle las capacidades y habilidades para producir conocimiento, El capital estructural comprende el conocimiento capturado e institucionalizado por los agentes organizacionales y que en consecuencia se ha logrado explicitar, estructurar, sistematizar e internalizar en la organización. Comprende los procedimientos, manuales, bases de datos, proyectos, rutinas organizativas, etc. Algunos pueden protegerse legalmente y convertirse en propiedad industrial, como las patentes, los modelos de utilidad o las marcas; otros, por el contrario, son objeto de derechos de autor registrados como el software, y El capital relacional comprende el valor que para una organización tiene i) el conjunto de relaciones que mantiene con su entorno (proveedores y clientes), ii) la lealtad del cliente, iii) los contratos desarrollados, iv) los canales de distribución del bien, y v) los acuerdos de licencias y franquicias, entre otros aspectos. Las siguientes razones, hacen que el Capital Intelectual se este convirtiendo en un tema crítico (Ulrich, 2001): Es el único bien revalorizable de una empresa, mientras que los otros bienes (edificios, equipos, maquinarias, etc.) comienzan a perder valor desde que son adquiridos. El trabajo ligado al conocimiento esta aumentando conforme crece el sector servicios, incrementándose así la importancia del capital intelectual. Los empleados se han convertido prácticamente en voluntarios, ya que tienen oportunidades de trabajo en varias empresas y han decidido permanecer en una empresa en particular por el compromiso emocional que tienen con dicha firma. Los empleados con mayor capital intelectual son a menudo los menos apreciados. Así, en algunas grandes empresas, la impresión que el cliente tiene de dicha empresa proviene de los empleados que atienden al publico, que a menudo son temporales y sin la dedicación o competencia suficiente, empeorando la imagen general de la organización. Las actuales inversiones en capital intelectual se basan en la premisa errónea de que solo una vez hecho el trabajo real, se dedica algún tiempo a las inquietudes sociales de los empleados, no siendo esta la mejor forma de incrementar el compromiso emocional con la empresa.
- #17: Algunas características claves del conocimiento son las siguientes: El conocimiento no es un recurso escaso: Este puede ser expandido infinitamente. El conocimiento es acumulativo, con cada idea creada al final; mientras que las máquinas se deterioran y deben ser reemplazadas (Grossman & Helpman, 1991). El conocimiento es un bien no-rival: Esta característica implica retornos de escala crecientes en la producción y el potencial para las derramas de conocimiento. Los costos del conocimiento son fijos o marginales: Si bien el coste marginal de la producción del conocimiento en un inicio es relativamente elevado, una vez desarrollado el nuevo conocimiento el coste marginal de reproducción, codificación y transmisión es prácticamente nulo o se reduce significativamente. El conocimiento no es exclusivo: Además, puede ser apropiado si no es protegido legalmente. El conocimiento tácito es imperfectamente apropiable: la reingeniería de productos puede permitir a una empresa descubrir el conocimiento tácito incrustado en el nuevo producto de una compañía rival. Los datos representan observaciones o hechos que, fuera de contexto, no tienen significado por si mismos. Davenport (1999) define los datos como observaciones de los estados del mundo". La información se obtiene al situar los datos en un contexto apropiado, a menudo en forma de un mensaje; Druker (1988) define la información como "datos dotados de pertinencia y propósito" y, a diferencia de los datos, la información requiere una unidad de análisis. Por su parte el conocimiento involucra un amplio proceso que incluye estructuras cognitivas que asimilan la información y ponen esta en un contexto más amplio. No obstante, comúnmente ambos términos (información y conocimiento) en la literatura y en la práctica han sido utilizados de manera intercambiable. Sin embargo, el conocimiento es información con valor y, en consecuencia, representa la forma más difícil de manejar. El conocimiento es información que ha sido trasladada al entendimiento humano. El conocimiento es difícil de comprender ya que este puede tomar varias formas: Puede estar integrado en productos, protegido por derechos legales o puede tomar forma de activos organizacionales. Esto crea un problema a la hora de evaluarse. Es difícil decir cuanto conocimiento esta integrado en un producto, y es difícil decir que tanto conocimiento contribuye al desempeño de la empresa. De tal manera que el conocimiento aplicado a las actividades económicas permite dotar de productos y servicios a un mayor número de personas a menor costo, sin mermar la calidad de vida ni los recursos naturales de un país. El conocimiento, tanto científico como cultural tiene diferentes formas de expresión, que el sistema de propiedad intelectual, ha dividido, en dos grandes ramas: propiedad industrial: que contempla las marcas (denominaciones, signos distintivos), las patentes (invenciones, modelos de utilidad y diseños industriales) y derechos de autor que contempla la protección de expresiones artísticas y técnicas como el software. El sistema de propiedad intelectual está conformado por un marco jurídico nacional e internacional y los organismos nacionales e internacionales que ejecutan e interpretan los procesos establecidos por esas leyes. Los organismos internacionales y los tratados que regulan, establecen las normas mínimas que deben seguir los países contratantes.
- #18: Los derechos de propiedad intelectual suelen ser descritos como activos intangibles. Entre los mismos cabe incluir las marcas de la empresa, la cartera de patentes, las estrategias de I+D y los acuerdos de licencia. Existen otros activos intangibles importantes que se invierten en el capital humano de la compañía y sus conocimientos técnicos y abarcan elementos como sus bases de datos, manuales, especificaciones de productos y pautas de fabricación. Todos esos activos intangibles tienen valor y merece la pena cifrarlos para que en las transferencias de tecnología, en las ventas y compras de la empresa, o en los casos de fusión, el precio se fije de forma equitativa. Prácticamente todas las pequeñas empresas subestiman los activos intangibles que poseen. En su calidad de activos, los derechos de P.I. desempeñan una función primordial en las posibilidades comerciales de una empresa. Inciden en todos y cada uno de los aspectos de todo negocio, desde la venta, la comercialización y el desarrollo de productos a la salud financiera general de la entidad. Por consiguiente, todo el personal de una empresa tiene en su trabajo que ver de una manera u otra con la gestión de activos de P.I. y, por consiguiente, debe estar al tanto y tener la obligación de interesarse de cerca por eso que llamamos activos intangibles. Ahora bien, ¿cuánto valen esos activos intangibles? ¿Cuál es la mejor forma de explotarlos?
- #20: Patents: Only inventions can be patented and they will be disclosed to the public. The patent office will examine the patent application to determine whether the stringent requirements for a patent grant are met. Copyright: Copyright includes, for example, literature, art, drama, music, photographs, recordings, broadcasts, etc. Trade marks: Trade marks are distinctive signs or indicators of the source of a product or service, e.g. names, logos, colours applied to the owner's products or services, which distinguish them from products or services provided by competitors. Registered designs: Registered designs protect the external appearance of a product. They do not give any protection for technical aspects. They include new patterns, ornaments and shapes. To be officially registered, designs need to be original and distinctive. The artistic aspects of a design may also be protected by copyright. Unregistered designs also enjoy some protection. An unregistered design is a free, automatic right that you get when you present a design to the public. It gives you the right to stop anyone from copying your design but typically the protection afforded by an unregistered design is of more limited duration than that available for a registered design. Trade secrets: This is an alternative to patents. Trade secrets cover information not known to the public. If the possessor of such information is careful to keep the information confidential (e.g. by signing non-disclosure agreements with employees/partners) he can sue anyone who steals it. However, trade secrets offer no protection against reverse-engineering or against competitors who independently make the same invention.
- #21: Innovación de producto . Se corresponde con la introducción de un bien o de un servicio nuevo, o significativamente mejorado, en cuanto a sus características o en cuanto al uso al que se destina. Esta definición incluye la mejora significativa de las características técnicas, de los componentes y los materiales, de la informática integrada, de la facilidad de uso u otras características funcionales. Innovación de proceso . Es la introducción de un nuevo, o significativamente mejorado, proceso de producción o de distribución. Ello implica cambios significativos en las técnicas, los materiales y/o los programas informáticos. Las innovaciones de proceso pueden tener por objeto disminuir los costes unitarios de producción o distribución, mejoran la calidad, o producir o distribuir nuevos productos o sensiblemente mejorados. Innovación de mercadotecnia . Es la aplicación de un nuevo método de comercialización que implique cambios significativas del diseño o el envasado de un producto, su posicionamiento, su promoción o su tarificación. Las innovaciones de mercadotecnia tratan de satisfacer mejor las necesidades de los consumidores, de abrir nuevos mercados o de posicionar en el mercado de una nueva manera un producto de la empresa con el fin de aumentar las ventas. Innovación de organización. Es la introducción de un nuevo método organizativo en las prácticas, la organización del lugar de trabajo o las relaciones exteriores de la empresa. Las innovaciones de organización pueden tener por objeto mejorar los resultados de una empresa reduciendo los costes administrativos o de transacción, mejorando el nivel de satisfacción en el trabajo (y, por consiguiente, aumentar la productividad), facilitando el acceso a bienes no comercializados (como el conocimiento externo no catalogado) o reduciendo los costes de los suministros. La innovación facilita ventajas competitivas, que pueden materializarse en: Lanzamiento pionero de productos Soporte de las actividades I+D Obtención de activos de PI (patentes …) Imagen de marca Participación en los estándares de éxito … La innovación contribuye a mantener las ventajas competitivas en el tiempo.
- #52: Hablar de las CLASIFICACIONES DE PRODUCTOS Y SERVICIOS, CLASES DE NIZA DIFERNCIA ENTRE DENOMINATIVA-DENOMINATIVA CON GRAFICO-GRAFICA (Ejemplo: NIKE)
- #53: DOS RAZONES PARA MOSTRAR ESTA TRANSPARENCIA: 1: Hablar de los DISTINTOS TIPOS DE MARCAS De PRODUCTOS o SERVICIOS DENOMINATIVAS/GRAFICAS TRIDIMENSIONALES COLECTIVAS (Aenor, Galicia Calidade...) 2: NO CONFUNDIR CON LAS DENOMINACIONES DE ORIGEN (Tambien pueden llevar asociada una marca)
- #80: Hablar de las BASES DE DATOS