Terminologías II
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El documento proporciona definiciones y explicaciones de varios términos clave relacionados con la medición de audiencias y el cálculo de indicadores publicitarios, incluyendo TRPs, impactos, costo por punto de rating, costo por mil, alcance, frecuencia promedio, frecuencia efectiva y distribución de frecuencia.
Terminologías II
- 1. Terminología de Medios Jesús Wiley Periodista - Social Media Email: jesus.wiley0@gmail.com
- 2. TRPs = Target Gross Rating Point Unidad de medida que determina el peso publicitario de una marca/producto/categoría con respecto a un Grupo Objetivo determinado Cuando los ratings están relacionados a un G.O Términos Básicos : TRPs
- 3. Se calcula: Términos Básicos : TRPs
- 4. Impactos (Impresiones): Son los TRPs expresados en Miles ; se obtiene de convertir los ratings de porcentajes a número de personas Ej: G.Objetivo HyM 18 a + N.S.E ABC Universo promedio: 2’823,141 Impactos (Mls) : (11.3 x 2’823,141)/100 = 318,400 Rtg = 11.3 % Canal 4 = Así es la Vida (20:00) Términos Básicos : Impactos
- 5. Costo por Punto de Rating (CPR) Es el costo por llegar a cada 1% del G.O Fórmula => Inversión TRPs ó Tarifa Rtg Costo por Mil (CPM) Es el costo por llegar a Mil Impactos en el grupo objetivo. Fórmula => Inversión*1000 Mls. Impactos ó Tarifa*1000 Mls Televidentes Términos Básicos : Indicadores de Rentabilidad
- 6. Alcance: Número total de personas de personas de un GO que han sido expuestas por lo menos una vez a un mensaje publicitario. Mide la audiencia NO duplicada Términos Básicos : Alcance El Alcance no se puede sumar, multiplicar, restar o dividir. El Alcance jamás podrá ser mayor a 100%. El Alcance se construye a través del tiempo.
- 7. Número de veces que en promedio una audiencia ha sido expuesta a un mensaje publicitario. Fórmula => TRPs Alcance Acumulado Términos Básicos : Frecuencia Promedio
- 8. Configuración: Personas (U) Términos Básicos : Alcance y Frecuencia
- 9. Mínimo número de exposiciones que requiere el consumidor para que el mensaje sea claramente comprendido y recordado . - Ahh! BAILEYS!! - Déjate llevar ... Términos Básicos : Frecuencia Efectiva
- 10. Nos permite determinar el % de veces que nuestro G.O. ha sido expuesto una, dos o más veces a nuestro mensaje. Frecuencia Efectiva 4+ Alcance Efectivo Términos Básicos : Distribución de Frecuencia