Terminologias I
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El documento presenta una serie de términos básicos relacionados a la medición de audiencias en medios, incluyendo cobertura, estabilidad, repetición, selectividad, tarifa, probabilidad de percepción del mensaje, duración del mensaje, ambiente de transmisión, contexto del soporte, expresión del medio y saturación. Luego define conceptos como universo, grupo objetivo, base, rating y factores que influyen en los ratings. Finalmente, explica la importancia de medir los ratings para canales de TV, centrales de medios, agencias de public
Terminologias I
- 1. Terminología de Medios Jesús Wiley Periodista - Social Media Email: jesus.wiley0@gmail.com
- 2. Cuantitativos: Cobertura: Público objetivo susceptible de ser alcanzado. ¿TV abierta o por cable? Estabilidad: Permanencia de la cobertura en el tiempo. ¿Diario o revista? Repetición: Posibilidad para permitir más de un impacto. ¿Radio o panel? Selectividad: Penetración sociodemográfica, por consumo o estilo de vida. ¿Panel o revista? Tarifa: Costo de cada impacto. ¿TV o radio? Criterios básicos en la Selección de Medios
- 3. Cualitativos : Probabilidad de percepción del mensaje: Alta en cines y baja en paneles. Duración de la vida del mensaje: Alta en revistas y baja en TV. Ambiente en el que es transmitido el mensaje: Auto, casa, oficina, baño, consultorio, etc. Contexto del soporte: Prestigio, opinión o influencia del medio. Expresión del medio: Posibilidades de animación, color, sonido… Saturación : Ruido total en el medio y presencia o no de publicidad de la competencia. Criterios básicos en la Selección de Medios
- 4. Es el número de hogares o personas que poseen por lo menos un aparato de televisión o radio y están localizados en una zona geográfica determinada. Se pueden segmentar en razón de características afines como sexo, edad, clase o zona. Términos Básicos : Base Base= 3 Hogares 9 Personas 3 Mujeres 2 Hombres 4 Niños
- 5. Universo: Es el total de personas que componen una audiencia determinada (G.O). Grupo Objetivo: Es el universo de personas que queremos impactar con nuestra publicidad. Se segmenta por edad, sexo, N.S.E, estilos de vida. Ej: G.Objetivo HyM 18 a + N.S.E: ABC En Lima el universo de TV de este G.O 2’953,064 Términos Básicos : Universo
- 6. Qué es? Ej: Queremos conocer el Rtg del programa “ X” que dura 60 ´y tenemos un universo de 7 personas , de las cuales : 2 personas vieron 45´ 1 no vio nada 1 vio 30´ 2 vieron 15´ 1 vio 20´ Términos Básicos : Rating Número de personas ponderadas al tiempo , que sintonizan un programa de TV en un periodo de tiempo determinado y es expresado en porcentaje promedio en relación al universo.
- 7. Fórmula: ( (2*45/60)+(1*30/60)+(1*20/60)+(2*15/60) ) x100/7 = ( 2.83)*100/7 = 40.4% Ej: Rtg para G.0 HyM 18 a + N.S.E ABC Universo promedio: 2’823,141 Mls ponderados al tiempo: 318,400 Rtg = 318,400 *100/2’823,141 = 11.3 % Canal 2 = Programa “ El Francotirador ” (22:00) Términos Básicos : Rating
- 8. Ejem: Términos Básicos : Rating
- 9. Factores que influyen 1. Comportamiento del televidente: Feriados, vacaciones, inicios de clases, etc. Clima: verano (playa) Promociones, Eventos especiales Liderazgo de programas Términos Básicos : Rating
- 10. Factores que influyen 2. Variabilidad de la muestra: Colaboración del panel Rotación de los hogares Mantenimiento de los equipos Fluido eléctrico Herramientas de control y análisis Términos Básicos : Rating
- 11. Importancia de los Ratings Términos Básicos : Rating 1. Canales: Evaluar el perfil de la gente que ve sus canales y así ofrecer sus espacios a los anunciantes. Conocer las preferencias de la gente y plantear la programación de acuerdo a sus gustos. Saber a cuánta llegan , aumentar sus coberturas para ayudarse en la labor de ventas. 2. Centrales de Medios y/o Agencias de Publicidad: Apoyo en la compra de espacios publicitarios, saber dónde y cuándo anunciarse . Evaluación de las campañas y conciliación de la inversión con los clientes. Efectuar la planeación de las marcas para llegar al consumidor sin desperdicio de dinero y tiempo.
- 12. Importancia de los Ratings Términos Básicos : Rating 3. Los Anunciantes: Evaluar la efectividad de su inversión publicitaria . Saber a cuanta gente llegó (impactos), cuantos posibles consumidores (alcance) y cuantas veces (frecuencia). Estrategia y Planeación . A través de los ratings: Determinamos cuántas personas están viendo televisión. Conocemos su composición demográfica (Sexo, NSE, Edad).