To be mobile 2013
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Miguel Pascual, responsable de marketing online en Interdigital, presenta el creciente uso de móviles para acceder a internet, destacando que en España más del 60% de los usuarios de smartphones son nuevos y se prevé que en 2013 superen a los usuarios de PC. Se enfatiza la importancia de una web adaptable para mejorar el SEO y la conversión, ya que el 25% del tráfico móvil genera un impacto significativo en las ventas. Además, se analizan las palabras clave más utilizadas en móviles y las estrategias recomendadas para optimizar la presencia móvil.
To be mobile 2013
- 1. To be mobile Soy Miguel Pascual, soy el responsable del departamento de marketing online en Interdigital. @kicoes http://kico.es http://www.interdigital.es
- 2. Y cada uno busca en internet como le da la gana.
- 3. ¿Cuánto se usa el móvil?
- 4. El usuario es móvil • 44% usa el móvil desde su cama • 65% lo usa mientras va al trabajo • 26% en las salas de espera • En España + del 10% accede a su cuenta bancaria desde el móvil • 45% lo usa para encontrar tiendas • >20% de las búsquedas de ocio son móviles • Ebay una venta por segundo • Youtube 225M de visualizaciones de videos al día http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.es/es/es/events/thinkmobile2011/files/preso-laura.pdf
- 5. Y sólo acaba de empezar • El 12% de las búsquedas son desde móvil (julio 2012 Google) • El 60% de los usuarios de smartphone en España son nuevos: llevan menos de un año navegando en su móvil • 2013: usuarios de Internet desde móvil superarán a los de PC • 2015: las búsquedas desde móviles superarán las de PC http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.es/es/es/events/thinkmobile2011/files/preso-laura.pdf
- 6. ¿Quién y dónde? • ¿Quién? – Edad media 35 años – Y principalmente las rentas medias-altas • ¿Dónde? – 93% en casa – 76% en el camino – 49% en una tienda
- 7. ¿Cuándo? Fuente: Google Internal data
- 8. ¿Cuándo? Fuente: Google Internal data
- 9. ¿se ve bien?
- 10. ¿cómo de urgente es? 32% más de 56% menos de rebote páginas vistas Un 25% de visitas mobile
- 11. ¿cómo de urgente es? El 25% de nuestro tráfico genera el 9,5% de las ventas Cada mes dejamos de vender por valor de 2.337€
- 12. ¿Cómo afecta al SEO? Fuente: http://www.interdigital.es
- 14. ¿Qué fue antes el huevo o la gallina?
- 16. ¿Cómo busca el usuario desde el móvil?
- 17. ¿qué keywords son más usadas desde el móvil? Keyword Desktop Volume Mobile Volume Mobile ratio Iphone 4.090.000 2.240.000 35% restaurantes 3.350.000 1.500.000 31% cisco 246.000 14.800 6% caballo 1.500.000 368.000 20% chistes 1.000.000 450.000 31% cine 13.600.000 3.350.000 20% pladur 110.000 18.100 14% cemento 246.000 27.100 10% cartelera 1.830.000 1.000.000 35% intel 550.000 27.100 5% microsoft 1.500.000 40.500 3% seo 201.000 12.100 6% Media del 24% apple 1.500.000 368.000 20% google 24.900.000 9.140.000 27% BBVA 6.120.000 1.000.000 14% ADSL 1.000.000 110.000 10% Aire acondicionado 450.000 60.500 12% instaladores 90.500 6.600 7% cerrajeros 110.000 27.100 20% Canon 1.500.000 165.000 10% abogado 823.000 110.000 12% tienda 5.000.000 1.220.000 20% Condones 90.500 27.100 23%
- 18. ¿qué keywords son más usadas desde el móvil? Iphone se busca Desde Ratio de 4.090.000 veces dispositivos búsqueda desde al mes en España móviles se busca móvil es del 35% desde Desktop 2.240.000 veces Mobile Volume · 100 = 35% Desktop Volumen + Mobile Volume
- 19. Rehacer el análisis de keywords Keyword Desktop Volume Mobile Volume Mobile ratio cartucho tinta 49.500 3.600 7% caja registradora 22.200 3.600 14% material de oficina 22.200 1.600 7% material oficina 22.200 1.600 7% cartuchos impresora 22.200 1.300 6% cajas registradoras maquinas registradoras 18.100 6.600 2.900 1.300 14% 16% Las cajas etiquetadoras papeleria on line 6.600 5.400 590 390 8% 7% registradoras se papeleria online destructoras de papel 5.400 5.400 390 320 7% 6% buscan más desde el móvil pizarra magnetica 4.400 720 14% detector billetes falsos 2.900 390 12% detectores de billetes 2.900 390 12% comprar pizarra 2.400 390 14% comprar cartuchos de tinta 1.900 140 7% material de papeleria 1.600 170 10% pizarra velleda 1.300 110 8% Media del 9% articulos de papeleria 1.000 140 12% comprar tinta impresora 1.000 91 8% papelerias online 880 73 8% caja registradora tactil 720 140 16% cajas registradoras tactiles 720 140 16% pizarra adhesiva 720 110 13% material de oficina barato 720 46 6% papel pizarra 590 110 16% papeleria oficina 590 46 7% comprar material de oficina 590 36 6% comprar caja registradora 390 91 19% empresas de material de oficina 390 36 8% pizarra blanca magnetica 320 28 8% comprar pizarra blanca 210 28 12% material de oficina papeleria 210 22 9% papeleria online barata 210 22 9% pizarra oficina 140 16 10%
- 20. Opciones técnicas • Recomendadas por Google – Web adaptable • Admitidas por Google – Distinta url para la versión móvil – Diferente contenido según user agent (Dynamic Serving) • Invisibles para Google – Crear una App (para cada dispositivo)
- 21. Web responsive
- 22. Adaptarse al dispositivo según la resolución Web responsive
- 24. Precauciones SEO: Web responsive • Es el preferido por Google: https://developers.google.com/webmasters /smartphone-sites/details • Facilitar a Google entender que tu web se adapta al dispositivo. • Limitar la imaginación del cliente para no penalizar el WP. Verificar el Pagespeed para móvil. • Ningún emulador sustituye a probar con el dispositivo real.
- 25. Adaptarse al dispositivo en función del User Agent
- 26. Adaptarse al dispositivo en función del User Agent • Manteniendo la misma URL • Nuevo dominio m.xxxxx
- 27. Precauciones SEO: user agent • Notificar a Google que mostramos diferente contenido según user- agent:Vary: User-Agent • Vigilar los proxis inversos y CDN’s • Verificar lo que ve el googlebot desde Webmaster tools • Permitir la versión clásica
- 28. web-sniffer.net
- 29. web-sniffer.net Googlebot soporta redirecciones 301 302 y Javascript con alternate
- 31. Aquí podemos tener problemas
- 32. Distinto contenido según user agent • Mayor complejidad • Problemas con user de desarrollo agents nuevos • Doble verificación de • Cloaking los contenidos • Difícil detectar errores publicados • Permite adaptar el • Adecuadamente mensaje al implementada es dispositivo válida para Google • “Permite” trabajar las keywords específicas del móvil
- 33. Web específica para móvil m. • Doble verificación de • Problemas con user los contenidos agents nuevos publicados (aunque • Puede generar sea el mismo) duplicados (Panda) • Pérdida de linkjuice • Mayor facilidad • No interfiere con la técnica de web ppal implementación
- 34. App • Hay muchas • Nuevas versiones de plataformas los SO obligan a • Costes de desarrollo actualizar elevados • Permite interacción • Es la forma de (push) aparecer en las • Permite el uso offline appstores • Hay un gran interés
- 35. Web Responsive • Sobrecarga de • Penaliza el WP contenidos • Mismo contenido para todos • Una única web y • Es la preferida por contenidos Google • Se adapta a todos • Facilita la los dispositivos comprensión de los usuarios habituales
- 36. Elegir tecnología No ¿Necesita Sí push? Sí ¿Misma No No Oferta? ¿Funciona # offline? Sí Sí ¿CMS ¿Es posible Sí Soporta aplicar Dinamic RWD? No serving? No APP’s Una sola URL Dinamic Nueva URL Web Responsive Serving para móvil
- 37. La solución adecuada es combinar soluciones según necesidades Necesidades dificultades
- 38. Ser móvil • Hay herramientas para crear versiones móviles • http://www.howtogomo.com/en/d/get-started/#build-your-site
- 39. Muchas gracias Soy Miguel Pascual, soy el responsable del departamento de marketing online en Interdigital. @kicoes http://kico.es http://www.interdigital.es
- 40. Si te ha gustado te agradeceré que nomines la ponencia para el Seo On The Beach 2013 (21 de junio en Murcia) con un tuit: @seonthebeach me ha gustado @kicoes en el congreso #clinicseo Barcelona 2013
- 41. Muchas gracias Soy Miguel Pascual, soy el responsable del departamento de marketing online en Interdigital. @kicoes http://kico.es http://www.interdigital.es
Notas del editor
- #3: No se busca igual desde un PC que desde un movil. ¿cuánto falta para que en algunas búsquedas google nos pida la geolocalización?
- #4: Análisis sobre 10 sitios web con más de 1000 visitas diarias 3 portales verticales (turismo, coches, salud) 3 webs (industria y servicios) 3 tiendas online 1 portal generalista.
- #6: En EEUU el 40% en Inglaterra el 25% en Francia 10%
- #10: ¿podemos usar el movil como navegador así?
- #11: ¿cuántossabeis el % de trafico movil que teneis en vuestras webs? Ojo: Listo que si el useragent es de la lista XXXX le muestra una página de no doy servicio sin analytics…
- #13: Desde diciembre de 2011 Google usa Googlebot-mobile para rastrear sitios web. ¿lo hace por gusto?
- #14: Vale necesito actualiza la web ¿cómo damos servicio a los móviles?
- #15: Nuestro tráfico no es movil porque no posicionamos por las keywords móviles o porque no hay trafico movil en mi sector. ¿cómo has hecho el estudio de keywords? ¿has pensado en los dispositivos móviles?
- #17: En función del estudio de cómo llegan los usuarios a mi web desde dispositivos móviles podemos valorar la repercusión que puede tener hacer que nuestra web les de servicio.
- #19: Más de una tercera parte de las busquedas de iphone se hacen desde dispositivos moviles
- #25: 1.- No bloquear con robots.txt loscssjs e imágenes pensadas para el robot.
- #28: web.-sniferhttps://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/ Ojo con el cloaking
- #30: No olvidemos el canonical.
- #33: Mismaurl.Fortaleza: Si la web vende cosas para el movi puedes adaptar el mensaje a lo que “desea el usuario”
- #34: Mismaurl.Fortaleza: Si la web vende cosas para el movi puedes adaptar el mensaje a lo que “desea el usuario”