Todos queremos saber más
- 1. TODOS QUEREMOS SABER MÁS Gijón 8 de Febrero de 2007
- 2. “ Las Nuevas Convergencias de Banda Ancha, Contenidos y Dispositivos Electrónicos”. (2007 International CES)
- 3. Lo que ya existe. El PVR: Visionado en diferido, evitar publicidad. El consumo de programas a partir de internet. El Vídeo Bajo Demanda. Consumo a la carta.
- 4. Televisión en el teléfono móvil. Adaptación de la TV actual al móvil y desarrollo de contenidos específicos por parte de grupos de comunicación/productoras: Producciones específicas para móviles. Píldoras. Emisiones en directo. Usuario como productor.
- 5. Televisión en internet La televisión en internet se ha desarrollado en España a partir de 2006. Portales específicos. Contenidos desarrollados o adaptados. Formatos de corta duración. Fragmentación y especialización de los contenidos.
- 6. Las cadenas de TV y Televisión en internet En EE.UU. El canal ABC permite revisionar los capítulos de Lost 24 horas después de su emisión. MTV te permite consumir casi todo su contenido a través de MTV.com En Reino Unido: Channel 4 permite ver en internet sus emisiones de los últimos 30 días. BBC permitirá el visionado de su programación de los últimos 7 días. ITV dará acceso a su contenido de los últimos 30 días.
- 7. En España. IPTV emite también en algunas franjas horarias en Antena.Neox y Antena.Nova. El periodista ciudadano. Sistemas de convergencia PC-TV. AppleTV. Sling Media. Sony, Xbox,…
- 8. Y cada vez en más sitios… Televisión en el Ipod, Mp4, agendas electrónicas, Iphone,... PodCast. Televisión en el coche. Sirius Satellite Radio en 2008. Advanced Vestigial Sideband (Samsung).
- 9. ¿Cómo será la oferta? Enorme crecimiento de la oferta. Diversidad y convergencia de soportes. Dilación en el consumo. Personalización del contenido y del mensaje publicitario. Fragmentación de contenidos.
- 10. ¿Cómo será el consumo?. El consumo personal. La persona selecciona el contenido. El contenido a medida de la persona. El ‘Aquí y ahora’ de la comunicación. La disponibilidad del consumo. Cualquier momento es bueno. El consumidor como productor. Mayor fragmentación de la oferta.
- 11. ¿Y cómo nos puede afectar? Estimación BBC (Reino Unido). “ En 2007 el 10% del contenido televisivo será visto por internet, aunque este medio realmente despegará en 2008”. Estimación Channel 4 (Reino Unido). “ En un plazo de cinco años entre un tercio y la mitad de los espectadores verán la programación de televisión sin seguirla en el momento de su emisión”
- 12. ¿Y en España? 1999 2006 Acceso internet último mes.
- 13. La situación actual. Según el informe Televidente 2.0 (The Cocktail Analysis) El 49% de la muestra ve a menudo películas en el ordenador. En el tramo de 16-24 años este porcentaje llega hasta el 65%. El 29% de los usuarios de móviles 3G ha visto en alguna ocasión contenidos de televisión desde su móvil. La mayor concentración está en los individuos menores de 34 años. Individuos de 16 a 55 años usuarios habituales de internet.. Muestra 1241 individuos “ Nos encontramos en el inicio de estas nuevas formas de consumo. A medio plazo nos encontraremos con un consumo similar al de internet.”
- 14. Una realidad. Concierto en directo emitido en Diciembre de 2006. Posibilidad de seguirlo por Orange TV, www.orange.es, y móviles Orange 3G. 40.000 espectadores*. 85.4% del total. 1.973 accesos. 4.2% del total. 4.860 accesos. 10.4% del total.
- 15. “ El reto del futuro no será medir los canales sino la audiencia de los contenidos allí donde se difundan”. (Alberto de Pablo) Director General de TNS Audiencia de Medios.
- 17. Sistemas de consumo. TDT PVR TV PAGO TV INTERNET MOVIL TV MP4 IPHONE COCHE TV CONVENCIONAL TV - PC
- 18. Curvas de audiencia. NOTICIAS TV COCHE CORTO DIBUJOS MOVISODIO DEPORTES PROGRAMA INTERNET SALA DE ESPERA VUELTA A CASA CONSUMO DE TV EN 2007 TOTAL CONSUMO (TV+MOVIL+INTERNET) CONSUMO A TRAVÉS DEL TELEVISOR
- 19. Curvas de audiencia. NOTICIAS TV COCHE CORTO DIBUJOS MOVISODIO LATE NIGHT DEPORTES NUEVOS CAPITULOS GRABACION PVR PROGRAMA INTERNET VISIONADO DIFERIDO SALA DE ESPERA VUELTA A CASA TOTAL CONSUMO (TV+MOVIL+INTERNET) CONSUMO A TRAVÉS DEL TELEVISOR CONSUMO DE TV EN 2007
- 20. Curvas de audiencia. NOTICIAS TV COCHE CORTO DIBUJOS MOVISODIO LATE NIGHT DEPORTES NUEVOS CAPITULOS GRABACION PVR PROGRAMA INTERNET VISIONADO DIFERIDO SALA DE ESPERA VUELTA A CASA TOTAL CONSUMO (TV+MOVIL+INTERNET) CONSUMO A TRAVÉS DEL TELEVISOR CONSUMO DE TV EN 2007
- 21. Curvas de audiencia. TOTAL CONSUMO (TV+MOVIL+INTERNET) CONSUMO A TRAVÉS DEL TELEVISOR ¡¡¡ NO MEDIDO !!! CONSUMO DE TV EN 2007
- 22. ¿Sueño o pesadilla? Cómo se consume Dónde se consume Quién lo consume Cuándo lo consume Quién lo emite Quién se anuncia Con qué formato Con qué mensaje Cuánto invierte
- 23. Saliendo de la pesadilla. La emisión. ¿Qué se emite? ¿Por dónde se emite? ¿Qué contenido? El consumo. ¿Cuántos consumen? ¿Quiénes consumen? ¿Dónde consumen? ¿Cuándo consumen? Dos aspectos a medir:
- 24. El consumo es personal. La tendencia es ir hacia la audimetría personal. Personal People Meter. (Arbitron) Media Watch. (Gfk) Ventajas: Es personal Medición pasiva. Medición independiente del lugar de consumo. Recoge el tiempo expuesto al contenido y no el que el aparato emisor está encendido.
- 25. Identificación del consumo. Grabación de sonido y comparación con los consumos del individuo. Opción limitada a una serie de soportes/contenidos controlados. Permite detectar el contexto en que el individuo percibe el sonido. Dificultad para controlar la audiencia en diferido. Dificultad para identificar el soporte en que se consume. Asociación de un código sonoro a cada una de las emisiones. Facilita el control del visionado del contenido. Permite diferenciar entre los distintos soportes. No detecta el contexto en que el individuo percibe el sonido. Posibilidad de manipulación de los códigos.
- 26. Control de la emisión. Reconocimiento de los contenidos/campañas por códigos asociados a la emisión. Marcación de los nuevos formatos publicitarios. Declaraciones de los medios/soportes. Colaboración de los anunciantes / agencias publicitarias.
- 27. Una solución… Es un buen sistema… + = Medición Identificación Solución … resulta insuficiente ante la fragmentación. … pero… Oh, oh Me lo temía
- 28. Una alternativa: Datos Censales. TDT PVR TV PAGO TV INTERNET TV MOVIL MP4 IPHONE COCHE TV CONVENCIONAL TV - PC
- 29. Datos Censales. Televisión de Pago: Satélite Digital. Cable. TV por ADSL. Televisión por Internet. Acceso en Streaming. Webs de Televisiones. Mayoría de TVIP’s. Televisión en el móvil. IPhone (Streaming). TV en el coche (Streaming). Televisión Convencional: TDT. PVR. Televisión por Internet. Descargas de contenido. Intercambio de ficheros. PodCast. MP4. IPhone (Descarga). TV en el coche (Grabaciones). Datos de Acceso Disponibles Datos de Acceso NO Disponibles
- 30. Un nuevo intento… EL CONSUMO DATOS CENSALES SISTEMA DE CONTROL LOS CONSUMIDORES DATOS MUESTRALES ALGORITMOS DE CRUCE ESTIMACIÓN DE AUDIENCIA
- 31. Nuevas Reglas. ¿Qué es audiencia? ¿Individuos expuestos? ¿Individuos ponderados por el tiempo que ven el evento? ¿Vigencia de la audiencia?. Personas que ven el evento: En directo. En diferido en el mismo día. En diferido en la misma semana/mismo mes. Soportes y contenidos susceptibles de ser medidos. …
- 32. Nuevos Conceptos. Algunos conceptos dejarán de tener sentido: La muerte del ‘Share’. ¿Y la Audiencia en porcentaje? ¿Será el fin de los Grp’s? Aparecerán otros conceptos ¿Serán los Impactos la unidad de medida publicitaria? ¿Seguirá teniendo vigencia la cobertura? Fidelidad a las emisiones. Perfiles de las emisiones en directo y diferido, o en los distintos soportes. …
- 33. La audimetría en el futuro: Un puzzle por componer. Método de medición Muestra necesaria Sistemas mixtos Y mucho más por hacer… Nuevos conceptos Nuevas Reglas
- 34. Y antes de despertar: Un deseo. Para poder afrontar los cambios por venir será necesaria la colaboración de todos los agentes del mercado: Institutos de investigación. Medios y soportes. Agencias creativas. de tal forma que podamos disponer de herramientas adecuadas a los nuevos tiempos. Agencias de medios. Anunciantes. …
- 35. “ Sólo es posible avanzar cuando se mira lejos. Solo cabe progresar cuando se piensa en grande.” José Ortega y Gasset “ Todos queremos saber más”